240225 Merkanalyse Zwolle

• Zwolle kan de merkkracht verder ontwikkelen onder de Nederlandse bevolking door de fiets-, wandel- en vakantiemogelijkheden en de aanwezige recreatiegebieden sterker onder de aandacht te brengen. Hierbij kan gebruik gemaakt worden van de positieve beoordeling van de inwoners op deze factoren en de mooie, groene omgeving.

• Als het gaat om de verblijfsaspecten waarderen de inwoners van Zwolle vooral de prettige medebewoners, de opleidingsmogelijkheden, het zorg- en werkgelegenheidsaanbod, de rustige en veilige woonomgeving en de beschikbare sportfaciliteiten. Prestatiefactoren die voor de inwoners verbeterd kunnen worden zijn de kwaliteitsbeleving, meer afwisselende activiteiten, de ruime woonomgeving, de prijs/kwaliteitsperceptie en de fileproblematiek.

• Pathé, het Bevrijdingsfestival en de Open Monumentendag zijn de sterkste merken met een connectie met Zwolle volgens de Nederlandse bevolking. Van de merken die exclusief aan Zwolle verbonden zijn, hebben PEC Zwolle, Museum de Fundatie en Hedon in 2024 een nationale merkuitstraling. 80

Aanbevelingen • De uitdaging voor Zwolle is om de nieuw verworven (9e) positie in de top 10 van sterkste gemeentemerken van Nederland te behouden.

• Om de merkuitstraling van Zwolle te consolideren of zelfs uit te bouwen is het zaak om de waardering en binding onder de Nederlandse bevolking op peil te houden en waar mogelijk nog verder te versterken.

• Het is aan te bevelen om de sterke onderdelen van Zwolle nadrukkelijk te (blijven) communiceren, zoals de sympathieke, actieve, opgewekte uitstraling, de prettige sfeer, het goede winkelaanbod, de horeca- en uitgaansmogelijkheden, de goede bereikbaarheid en de aanwezige architectuur, in combinatie met de unieke aspecten van Zwolle en het aanbod van podia en andere culturele tijdsbestedingen.

• Zwolle kan zich verder ontwikkelen als het gaat om de creatieve uitstraling van de stad onder de Nederlandse bevolking. Overwogen kan worden om te inventariseren welke aspecten van Zwolle de stad volgens de inwoners tot een creatieve gemeente maken en deze vervolgens te benadrukken in de communicatie naar de Nederlandse bevolking.

• Tevens kan Zwolle de positie versterken als gemeente met een goed aanbod om vakantie te vieren, te fietsen en te wandelen, bijvoorbeeld door naast de aanwezige winkels, horeca en architectuur ook de aanwezige recreatiegebieden sterker onder de aandacht te brengen.

• Voor de huidige en toekomstige inwoners van Zwolle is het belangrijk dat de prettige sfeer in de gemeente behouden blijft en dat het positieve beeld wat betreft opleidingsmogelijkheden, zorgvoorzieningen, werkgelegenheid, veiligheid, sportvoorzieningen en de rustige woonomgeving intact blijft.

81