Bouwstenen voor beleidskader verblijfsrecreatie Vijfheerenlanden 2024

Verbindingszoekers Verbindingszoekers zijn, bovenal, geïnteresseerd in anderen. Het zijn behulpzame, evenwichtige mensen die zichzelf omschrijven als ‘gewoon’ en hartelijk. Voor Verbindingszoekers zijn gastvrijheid, sociale verbondenheid en ‘doe maar gewoon’ belangrijke waarden. Ze vinden het dan ook belangrijk om een goede relatie te onderhouden met buren en familie, met 36

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

Stijlzoekers

houden van leuke dingen ondernemen: voor hen staat plezier hebben in het leven op nummer één. Een dag niet gelachen, is een dag niet geleefd!

Stijlzoekers zijn intelligent, zelfverzekerd en doelgericht. Ze hebben een sterk karakter, en omschrijven zichzelf ook wel als zakelijk, ondernemend en leidinggevend. Stijlzoekers zijn graag onder gelijkgestemden, die waarden als ambitie, uitdaging en daadkracht met hen delen. En die waarderen dat de Stijlzoekers zeggen waar het op staat, ook als anderen het daar misschien niet mee eens zijn. Stijlzoekers gaan ervoor in het leven: zowel in hun werk, als in hun vrije tijd worden ze graag geprikkeld, en zoeken ze de uitdaging op. Verveling is niet aan hen besteed. Liever besteden ze hun tijd aan sporten en feesten. Gáán! Avontuurzoekers Deze recreanten zijn creatief, avontuurlijk, eigenwijs en geïnteresseerd in anderen. Ook omschrijven ze zichzelf als intelligent en ondernemend. Ze vinden het lekker om hun eigen gang te gaan, en vinden het dan ook niet erg om alleen te zijn. Als ze met anderen optrekken, dan zijn dat het liefst creatieve en vernieuwende denkers, of mensen die weten wat ze willen. Ze hechten veel waarde aan vrijheid, uniek zijn en genieten van het leven. Plezierzoekers Plezierzoekers zijn spontaan, vrolijk en gezellig. Ook omschrijven ze zichzelf als avontuurlijk, impulsief en eigenwijs. Waarden die ze belangrijk vinden zijn uitdaging, uniek zijn en succes in het leven.

Ze hebben het liefst veel mensen om zich heen, en trekken er dan ook graag op uit met familie, vrienden en kennissen. Ze 37

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

Bijlage 3: Overzicht leefstijlkleuring per bedrijf* Naam

Avontuurzoeker

Recreatiecentr um Everstijn

Plezierzoeker

Harmoniezoeker

Verbindingszoeker

X

X

Rustzoeker

Inzichtzoeker

X

Camping ter Leede

X

X

Bij Nader Inzien

X

X

Camping de Grienduil

X

X

Van der valk Vianen

X

Veldstudiecen trum

X

X

Kampeerbosje Leerdam

X

X

B&B Natuurterrein Diefdijk

X

X

Fruithof

X

Stijlzoeker

X

X X

Bed and Breakfast Plexat

X

Camping Boogert

X

X

Broeks bed en brood

X

X

38

X

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

Herberg de Lingehoeve

X

Bed and Breakfast Aan de Lek

X

X

X

X

De Rozenhof De Blokhutboot

X X

X

Vakantiehuis De Drie Linden

X

X

Jachthaven Bolsweerd

X

X

BijMaria

X

X

Fort Everdingen

X

X

Røstig

X

De Groene Geer

X

SVR De Victorie

X

X X X

X

Hotel Posthuys

X

X

*Disclaimer: Niet alle verblijfsrecreatieve bedrijven in Vijfheerenlanden hebben meegedaan aan het onderzoek. De vermelde bedrijven in de tabel zijn maar een deel van alle verblijfsrecreatieve bedrijven in de gemeente Vijfheerenlanden. 39

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

Bijlage 4: Uitgebreide leefstijlonderzoek

Onderzoeksmethode Bij het inzichtelijk maken van het verblijfsrecreatieve aanbod per leefstijl, is vooral gekeken naar de aangeboden belevingen en bij elke leefstijl of leefstijlen deze beleving het meeste aansluit. Het Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd is als volgt te werk gegaan: Als eerste zijn de gegevens uit het leefstijlonderzoek Utrecht 2022 gebruikt. Deze zijn gecontroleerd op actualiteit en aangepast waar nodig. Daarnaast is de online leefstijlscan ingezet. Aanvullend zijn er bezoeken gebracht aan bedrijven. Alle ‘gekleurde’ bedrijven zijn vervolgens met de drie collega’s besproken, zodat geborgd is dat de ‘kleuring’ niet afhankelijk was van de persoon die deze uitvoerde.

De Leefstijlvinder In dit deelonderzoek maken we gebruik van de Leefstijlvinder, ontwikkeld door Marketresponse in opdracht van acht provincies. De leefstijlen geven inzicht in het gedrag, waarden en behoeften van recreanten en toeristen op basis van psychologische en sociologische kenmerken. De leefstijlsegmentatie onderscheidt zeven doelgroepen, ook wel leefstijlen genoemd, met allemaal een eigen vrijetijdsprofiel (zie Figuur 0.1). De percentages in deze figuur hebben betrekking op het aantal Nederlandse inwoners die binnen deze leefstijl valt. De Leefstijlvinder is het uitgangspunt voor de analyse van vraag en aanbod in dit onderzoek. Onder het figuur worden de zeven doelgroepen toegelicht.

In totaal hebben zijn zo 24 bedrijven van de leefstijlkleuring voorzien. Deze kleuring hoeft niet noodzakelijkerwijs overeen te komen met het leefstijlprofiel van de daadwerkelijke bezoeker. Het resultaat is een expert judgement van het Bureau voor Ruimte & Vrije Tijden geeft aan voor welke leefstijlen en verblijfsrecreatieve voorzieningen voornamelijk aantrekkelijk is.

Figuur 0.1 Model Leefstijlvinder, Marketresponse (2023)

Response 50% van de accommodaties zijn gekleurd. Deze 24 accommodaties bieden gezamenlijk 2.110 slaapplaatsen aan. Het is moeilijk in te schatten hoeveel van de beschikbare slaapplaatsen in Vijfheerenlanden niet zijn opgenomen in de leefstijlanalyse. Als we uit moeten gaan van de monitor toerisme en recreatie (2019-2020) dan is in dit onderzoek ongeveer 30 % van de slaapplaatsen in de gemeente meegenomen.

40

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

Voor welke leefstijlen is het aanbod aantrekkelijk?

▪ ▪

In Figuur 0.2 hebben we aangegeven voor welke leefstijlen het aanbod in de gemeente voornamelijk aantrekkelijk is. Daarbij hebben we rekening gehouden met de capaciteit. In Bijlage 3: Overzicht leefstijlkleuring per bedrijf van dit document vindt u per bedrijf een overzicht van de aantrekkelijkheid voor de verschillende leefstijlen.

Figuur 0.3 Aantrekkelijkheid voor doelgroep op basis van percentage van de totale capaciteit per accommodatievorm

Figuur 0.2 Aantrekkelijkheid voor doelgroepen verblijfsaccommodatie in percentage van het totaal aantal slaapplaatsen (percentage) en het aantal bedrijven (weergegeven in haakjes)

8% (2)

6% (8)

Het aanbod voor de plezierzoeker is bijna nihil. Het aanbod voor de avontuur-, stijlzoeker is beperkt. Er zijn maar drie bedrijven die aanbod hebben voor de harmoniezoeker, maar in capaciteit (17%) heeft de harmoniezoeker wel veel aanbod. Hetzelfde geldt voor de stijlzoeker. Er zijn maar 2 bedrijven die aanbod hebben voor de stijlzoeker, maar toch verzorgen ze samen 8% van de capaciteit. Het gaat dus om relatief grote bedrijven.

Groepsaccommodatie B&B

0% (1)

12% (10)

17% (3)

Hotel/pension/hostel

Avontuurzoeker

Vakantiehuisje(s)/appartement(en) niet…

Plezierzoeker

Jachthaven

Harmoniezoeker

Camping

Verbindingszoeker

0%

Rustzoeker

15% (10)

Inzichtzoeker

20%

40%

Avontuurzoeker

Plezierzoeker

Harmoniezoeker

Rustzoeker

Inzichtzoeker

Stijlzoeker

60%

80%

Verbindingszoeker

Stijlzoeker

Wat valt op: ▪ De hotels zijn vooral aantrekkelijk voor de rust- inzicht en stijlzoeker ▪ De groepsaccommodaties, B&B, jachthaven en campings zijn voornamelijk aantrekkelijk voor de verbindingszoeker. In het onderzoek is maar één jachthaven meegenomen, dit kan dus een vertekend beeld geven van de echte situatie. ▪ De avontuurzoeker vindt voornamelijk aantrekkelijk aanbod in groepsaccommodaties en vakantiehuisjes.

42% (18)

Wat valt op: ▪ We zien vooral veel aantrekkelijk aanbod voor de verbindingszoeker. Ook is er veel aantrekkelijk aanbod voor de rust- en harmoniezoeker. 41

100%

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

Als volgt te lezen: een index (ruim) boven de 100 betekent dat we in de aanbodverdeling relatief veel bedden tegen zijn gekomen voor de betreffende leefstijl ten opzichte van de verdeling van de vraag. Een score (ruim) onder de 100 betekent dat we in de aanbodverdeling juist relatief weinig bedden zijn tegengekomen voor de betreffende leefstijl

Vraag en aanbod vergeleken In deze paragraaf zetten we het aanbod af tegen de vraag. Voor de vraagzijde hebben we gekeken naar het leefstijlprofiel van de Nederlandse binnenlandse vakantiegast uit 2020. Dit leefstijlprofiel is gebruikt omdat er helaas geen gegevens op kleiner schaalniveau of recentere beschikbaar zijn.

Wat valt op: ▪ Er is veel aanbod voor de verbindingszoeker. ▪ Het aanbod voor de stijl- en avontuurzoeker is laag in vergelijking met de vraag. Voor de avontuurzoeker zijn er acht bedrijven aantrekkelijk, terwijl voor de stijlzoeker er slecht twee zijn (Figuur 0.2). Hoewel het (tekort aan) aantal beschikbare bedden bijna gelijk is voor beide leefstijlen, hebben de stijlzoekers slechts twee voor hun aantrekkelijke verblijfsopties. ▪ Ook voor de plezierzoeker is er heel weinig aanbod in de gemeente.

We gaan ervan uit dat kansen in de markt liggen wanneer de vraag groter is dan het aanbod. In Figuur 0.4 wordt dit weergeven door de staven die lager dan 100 zijn/naar onder gaan. We gaan er ook vanuit dat er (meer dan) voldoende aanbod is als de vraag kleiner is dan het aanbod. Dit wordt in het figuur weergeven door de staven die naar boven gaan. Let op! Deze vraag-aanbodvergelijking is kwalitatief, gericht op de aantrekkingskracht van het aanbod op verschillende leefstijlconsumenten. Deze figuur geeft dus geen informatie of er kwantitatief voldoende aanbod is ten opzichte van de vraag (dus of er bijvoorbeeld extra capaciteit nodig is).

Kansrijke ontwikkelrichtingen

Figuur 0.4 Vraag- en aanbodvergelijking voor de leefstijlen gerelateerd aan de verblijfsgast op index (100= in evenwicht)

350

328

300

Avontuurzoekers Plezierzoekers

250

Harmoniezoekers

200

Verbindingzoekers

130

150

Rustzoekers

100 50 0

Inzichtzoekers 80

57

We zien veel aanbod voor de verbindingszoeker. Wel zien we in de gemeente historie, cultuur, authentiek landschap, mits laagdrempelig aangeboden, als erg passende activiteiten bij de verbindingszoeker. Alhoewel deze toerist goed tot zijn recht komt in de gemeente, is het huidige aanbod wel dusdanig groot, dat nieuw aanbod in de verblijfsrecreatie voor de verbindingszoeker waarschijnlijk niet meer iets nieuws zal toevoegen.

Stijlzoekers

81 54

1

42

We zien dat voor de plezierzoeker weinig aanbod is in de gemeente. Het aanbod in verblijfsaccommodatie voor deze groep is bijna nihil. De plezierzoeker gaat graag naar plekken waar voor iedereen wat te beleven is. Hierbij houden ze van eigentijdsheid goede faciliteit, met luxe en gemak De doelgroep gaat vaak met de hele familie of met een groep CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024

vrienden op vakantie waarbij ze vaak voor grootschaligheid qua voorzieningen kiezen. Ook al zou de ontwikkeling van aanbod voor de plezierzoeker passend kunnen zijn, het past minder bij de gemeente door de focus op kleinschaligheid.

De stijlzoeker De stijlzoeker verblijft graag in luxe en stijlvolle accommodaties zoals boetiek hotels, monumentale gebouwen of glamping. De voorzieningen moeten kwalitatief op orde zijn en de stijlzoeker laat zich graag verwennen. Deze leefstijl is gevoelig voor kwaliteitskeurmerken en bekende, kwalitatief goede merken in het interieur. De accommodatie moet een gevoel van exclusiviteit uitstralen. De accommodatie of omgeving mag ook prikkelend zijn door de toevoeging van sportfaciliteiten, sauna en wellness of een bijzonder uitzicht.

Nieuwe initiatieven voor de avontuur- en stijlzoeker zien we als relatief kansrijk en passend bij de gemeente. Er is weinig aanbod voor de stijlzoeker. Vanwege het Van Der Valk hotel is er wel een redelijke capaciteit om de stijlzoeker te ontvangen. Maar dit is maar één van de twee accommodaties die aantrekkelijk is voor de stijlzoeker. Deze doelgroep heeft dus weinig keuzemogelijkheden in de gemeente. De stijlzoeker vindt accommodaties aantrekkelijk die luxe en comfort bieden. Ze worden graag geprikkeld door een bijzondere ambiance en bezoeken graag natuurgebieden. Daarnaast vinden ze kwalitatief hoogwaardig eten en drinken belangrijk.

De avontuurzoeker De avontuurzoeker is op zoek naar bijzondere, gekke of verrassende locaties. Dit mag heel eenvoudig en het liefst kleinschalig: basic, zoals bijvoorbeeld een camping of hostel. Ze houden van een creatieve omgeving die ze inspiratie biedt en worden enthousiast van een plek waar ze zich kunnen ontwikkelen (waar ze bijvoorbeeld vrijwilligerswerk kunnen doen of yoga kunnen beoefenen). Ze gaan het liefst op pad met gelijkgestemden en doen graag sportieve en culturele activiteiten. Ook is de avontuurzoeker bovenmatig geïnteresseerd in duurzaamheid. Standaard vermaak en grote groepen is iets wat de avontuurzoeker minder waardeert.

Het gebied leent zich uitstekend voor de behoefte van de avontuurzoeker. Ze houden van kleinschaligheid en de accommodatie mag eenvoudig zijn. Ze houden van sportieve en culture activiteiten en willen graag een inspirerende omgeving. Dit is een doelgroep waar nog weinig bedden (capaciteit) voor zijn in de gemeente maar waar wel redelijk wat bedrijven aantrekkelijk voor zijn.

Korte illustratie kansrijke ontwikkelrichtingen We zien met name kansen voor ontwikkeling voor de stijl- en avontuurzoeker. We illustreren hieronder kort wat bij deze doelgroepen zou kunnen passen.

43

CONCEPT BELEID VERBLIJFSRECREATIE VIJFHEERENLANDEN, 2024