B1. Jaarverslag RBT Heuvelrug & Vallei

JAARVERSLAG 2023

Inhoudsopgave Voorwoord3 Marketing & communicatie  Online resultaten 4 Drukwerk5 VVV’s en VVV informatiepunten 6 Beurzen7 Campagnes Fietsen & Wandelen 8 Winter op de Heuvelrug 9 Shoppen10 Zakelijk11 Merkversterking Grebbelinie 12 Kastelen & Buitenplaatsen 13 Vakantie14 Samenwerkingen Uit in Soest 15 Citymarketing Veenendaal 15 Vorstelijk Baarn 15 Zeist. De open slotstad 16 Gemeente Utrechtse Heuvelrug 16 Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug 17 Toeristisch Overstappunten (TOP’s) 17 Marketingcoöperatie Regio Utrecht 18 Visit Utrecht Region 19 Partners Partnertevredenheidsonderzoek20 Netwerk21 Heuvelrug Academy 21 Organisatie22

2 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

Voorwoord Het toeristisch seizoen 2023 was het eerste volledige seizoen sinds de coronaperiode. We ‘mochten weer’ en we ‘gingen weer’. De gastvrijheidssector op de Utrechtse Heuvelrug en in de Gelderse Vallei mocht zich in 2023 verheugen in het ontvangen van een groot aantal bezoekers, recreanten en vakantiegangers. De bezoekcijfers keerden terug naar het niveau van voor corona, 2019. Uit de cijfers blijkt dat lokale, regionale en nationale bezoekers de weg naar al het moois dat de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei te bieden heeft goed konden vinden. Ook de aantallen Vlaamse en Duitse bezoekers namen weer toe. Het weer kende een wat grilliger verloop in 2023. Een fris en vochtig voorjaar werd gevolgd door twee warme en droge lentemaanden, een deels verregende zomervakantie zorgde voor positivisme bij ondernemers met binnenactiviteiten en een mooie nazomer gaf het toeristisch seizoen toch nog een zetje in de goede richting. Zo was er in 2023 voor elk wat wils. RBT Heuvelrug & Vallei is er trots op dat we ook in 2023 thematische campagnes als bijvoorbeeld ‘wandelen & fietsen’, ‘kastelen en buitenplaatsen’ en ‘vakantie op de heuvelrug’ succesvol hebben kunnen doorontwikkelen.

Daarnaast hebben we in al onze off- en online media, uitingen en overige campagnes jaarrond een groot bereik weten te realiseren, bewoners en bezoekers geïnformeerd en geïnspireerd en verhalen verteld die mensen uitnodigden er op uit te trekken.

Ook de actieve zakelijke markt op de Heuvelrug en in de Gelderse Vallei kende een stevig herstel in 2023. Nadat eerder al de markt voor de kleinere groepen was aangetrokken, keerden ook de grotere groepen, organisaties en bedrijven terug naar de Heuvelrug en Vallei om in het groen duurzaam geïnspireerd te worden en met elkaar te brainstormen en te vergaderen. Toch kende 2023 ook een aantal uitdagingen. Ondernemers in de gastvrijheidssector werden geconfronteerd met personeelstekorten, inflatie en hogere kosten waardoor marges onder druk kwamen te staan en het verdienvermogen werd aangetast. RBT Heuvelrug & Vallei zal er dan ook in 2024 weer alles aan doen om met de juiste plannen, projecten en campagnes de gastvrijheidssector in het gebied te ondersteunen en onder de aandacht te brengen van bewoners, bezoekers, recreanten en vakantiegangers.

In toenemende mate gebeurt dit ook in een breder regionaal verband. In 2023 is in de provincie Utrecht door de samenwerkende partijen Utrecht Marketing, Woerden Marketing en RBT Heuvelrug & Vallei de Marketingcooperatie Regio Utrecht (MCRU) opgericht. Een samenwerking van uiteindelijk alle DMO’s en CMO’s in de provincie Utrecht met als doel de fraaie regio regionaal, nationaal en internationaal op de kaart te zetten. Samenwerken loont, nu en in de toekomst! Ik zie ernaar uit om samen met het team van RBT Heuvelrug & Vallei en met alle partners verder te bouwen aan de continuering en uitbreiding van het succes. Namens team RBT, Robbert Schuurmans Directeur RBT Heuvelrug & Vallei

En dat doen we niet alleen. We kunnen als onderdeel van een collectief van 9 gemeenten en een zeer groot aantal partners, ondernemers en organisaties alleen succesvol zijn als we met elkaar in gesprek zijn en blijven en op de juiste thema’s en onderwerpen goed en intensief met elkaar samenwerken.

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 3

MARKETING & COMMUNICATIE

MARKETING & COMMUNICATIE

Online resultaten

Drukwerk

UNIEKE WEBSITEBEZOEKERS In 2023 hebben 682.348 unieke bezoekers opdeheuvelrug.nl bezocht. Met name in mei, augustus, oktober en december zijn er duidelijke pieken te zien. Augustus sprong daarbovenuit, in die maand bezochten 72.554 unieke bezoekers de website. FACEBOOK Via Facebook zijn er in totaal meer dan 1,2 miljoen mensen bereikt met ruim 350 organische berichten en advertenties. Ook in deze bereikcijfers zijn hoge pieken te zien, met name in mei en augustus. Eind 2023 had het Facebookaccount 10.698 volgers. INSTAGRAM Op Instagram zijn 252.600 mensen bereikt met pieken in mei, juni, augustus, oktober en december. Eind 2023 had het Instagram account 6.233 volgers. Het aantal interacties op Facebook en Instagram is gegroeid met 43,3% naar 16.000 interacties.

NIEUWSBRIEVEN We versturen 2 soorten digitale nieuwsbrieven: een consumentennieuwsbrief en een partnerupdate. Op maandelijkse basis verzenden we de partnernieuwsbrief naar ons partnernetwerk (totaal 12 nieuwsbrieven per jaar). Daarnaast versturen we gemiddeld 14 nieuwsbrieven per jaar naar consumenten op relevante momenten, bijvoorbeeld rondom schoolvakanties en feestdagen.

Om bezoekers en bewoners optimaal te informeren en inspireren over de Utrechtse Heuvelrug en de Gelderse Vallei verspreiden wij via onze VVV informatiepunten en distributiepunten diverse printuitingen van zowel onszelf als onze partners. HEUVELRUG FOLDERSERIE • 9 gemeente folders en 1 hotspotfolder • Oplage: 65.000 folders • Gedrukt op 100% gerecycled FSC papier • Voor elke drukwerkbestelling laat RBT Heuvelrug & Vallei via Trees for All bomen terug planten in de natuur. In 2023 hebben we op deze manier 20 bomen terug geplant.

MAANDELIJKSE CONSUMENTENNIEUWSBRIEF 11.700 abonnees (+22% t.o.v. 2022) Gemiddelde click-rate van 7,9% Openingspercentage 38% (+2% t.o.v. 2022) MAANDELIJKSE PARTNERUPDATE 1.552 ontvangers Gemiddelde click-rate van 4,4% Openingspercentage 39% (+7% t.o.v. 2022)

HEUVELRUG MAGAZINE In 2022 is er een Heuvelrug Magazine uitgebracht, dat ook in 2023 is verspreid door de regio. • Thema 2022-2023: Buitenleven • Oplage: 25.000 magazines • Gedrukt op FSC papier

PINTEREST Op Pinterest hebben de diverse berichten meer dan 6.000 impressies opgeleverd. Het aantal kliks op de linken en de betrokkenheid van de doelgroep is flink gegroeid. De populairste pins zijn de berichten over campings, gevolgd door fiets- en wandelroutes. LINKEDIN De berichten op LinkedIn hebben bijna 80.000 impressies, meer dan 2.000 reacties en 67 reposts opgeleverd. Het meest populaire bericht was het bericht over de 9 mooiste foto’s die op Instagram met ons gedeeld zijn. In 2023 zijn er 212 nieuwe volgers bijgekomen, eind 2023 waren dit 1.074 volgers.

Welcome to Zeist! Whether this is your first time in Zeist or you have visited Zeist before, be sure to check out these hotspots for some inspiration for an excursion! 1 Zeist Castle The stately Zeist Castle, with its chandeliers, statues and ceiling paintings, exudes a fairytale-like grandeur and is an icon of the Heuvelrug. Visit an exhibition or go on a guided tour. 2

Magical Castle garden theatre

Attend free performances and concerts and discover how fun and beautiful theater and music can be. 3 Cultural heart of Zeist Hotel Theatre Figi is the cultural heart of Zeist, and a lovely place to enjoy a drink, snack or dinner before or after the performance throughout the year. The best night out in Zeist! 4 Count sheep at Heidestein The Heidestein estate is a lovely location. A herd of moorland sheep grazes the meadows among the old pine forests. This is what the Utrecht Heuvelrug looked like 100 years ago. 5 Dieptetuin State monument and one of the nicest places in Zeist. A great place for a Sunday walk from April to November. 6 Culinary delights Connoisseurs and bon vivants can easily turn to Zeist; there are dozens of restaurants for real Burgundians. Whether it’s for biological food or locals’ favourites, you will find it all in Zeist. 7 Kerckebosch Castle Go back in time for a dinner or romantic overnight stay. You will see exactly why the renovated Kerckebosch Castle has been popular with residents, visitors and passers-by for so long. 8 Beauforthuis This former church in a wooded area is a venue for exciting concerts, try-outs and performances.

9 Statue route Between the garden of Slot Zeist and the city centre you will find a unique statue route with sculptures by famous Dutch artists in the visual arts that deserve to be discovered. 10 Geopark Geopark is an area with a unique geological, cultural, historical and ecological value. There are various Geo-hikes and Geo-cycling routes where you can marvel at a treasure of geological / historical heritage along the way.

Group walk with guide

For a few euros, a guide from the Guild can bring you to the high points of the (in)famous past and present of Zeist.

Shop till you Drop

In and around the grand Slotlaan and the Emmaplein shopping centre are typical Zeist shops alongside big chain stores. Here, service is still obvious.

The forest of Zeist

Famous throughout the Netherlands: the wooded areas of Zeist. The forest is very old and its soil is overgrown with special plants. Wandering through the forest you will discover that the vegetation has a special attraction to many bird species.

Events

You can enjoy art, history, culture and music all year round! Check the website for the best events.

Zeist for Kids

There’s loads to do in Zeist for kids: go on a treasure hunt and pet animals at De Brink, play in the natural playing forest at Boswerf or play at Blik en Burgers while mom and dad relax on the terrace. Bring your kids and discover the best of Zeist for young and old.

MORE INFO AND TIPS? VISITHEUVELRUG.COM

4 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

Welcome in Soest & Soesterberg! Willkommen in Soest & Soesterberg! Welkom op de Heuvelrug! Welcome to the Heuvelrug!Welkom in Zeist! Willkommen auf dem Heuvelrug! Willkommen in Zeist!

Welkom in Soest en Soesterberg!

Welkom op

Welkom in

In slotstad Zeist zet de mooie natuur en het rijke verleden de toon. grandeur van vroeger is er Als een oase van rust, net buiten de Randstad, vindinjeSoest tussen Utrecht en Amersfoort de Sie schon öfter hier? MET firstDetime in Soest Soesterberg? haveSchauen you been here before? Sind Sie zum ersten Mal & Soesterberg? Oder waren your first time toöfter the Heuvelrug or youSiehave visited the Heuvelrug Sind Sie zum ersten Mal Is aufthis demyour Heuvelrug? Oder waren&Sie schon öfterOrhier? Sind Sie zum ersten MalWhether in Zeist?this Oderiswaren Sie schon hier? Schauen niet verdwaald, maar heeft zijn weg gevonden in het heden. In Zeist tref je talloze landhuizen en Heuvelrug, met zijn prachtige natuur, talloze landgoederen en levendige steden en dorpen. De PLATTEGROND Youund should definitely outtollen theseTagesausflug hotspots! inspirieren! Diese Hotspots laden Sie zu einer Entdeckungstour ein! before, be sure to check out these for some inspiration for an excursion! Sie sich diese Hotspots an lassen Sie sich check zu einem sich diese Hotspots an und lassen Sie sich zu einem tollenhotspots Tagesausflug inspirieren! kastelen, het ene nog mooier dan het andere. Met Slot Zeist als één van de vele hoogtepunten.

Utrechtse Heuvelrug loopt van Baarn tot aan Rhenen.WITH Wandel fiets door de CITYofMAP MITbeleef STADTPLAN Fietsen of wandelen? Kunst en cultuur? Lekker shoppen? Hier is alles mogelijk! heuvelachtige bossen, langs indrukwekkende kastelen, de vele evenementen en 8 Soesterberg Park Air Base 1 Nationales Militärmuseum 8 Park Militärflugplatz 1 Nationalpark 1 National Military 1 Schloss Zeist 1 Utrechtse Heuvelrug 9 Skulpturenroute Radtouren auf dem Heuvelrug Museum attracties of laat je culinair verwennen in één van de leuke restaurants.

Zeist

Aan de rand van de Utrechtse Heuvelrug tussen Utrecht, Amersfoort MET en Hilversum ligt als een oase van rust Soest met zijn unieke natuurschoon. Wandel of fiets door bossen, heide en PLATTEGROND duinen. Natuurlijk mogen Park Vliegbasis SoesterbergWITH en het CITYNationaal MAP Militair Museum niet MIT STADTPLAN ontbreken tijdens je bezoek.

de Heuvelrug

National ParkZwischen den Schlossgärten und dem Zentrum Dertools Heuvelrug bietet Radfahrern eine große Soesterberg Admire the powerfully built of the Dutch The former air base is a treasury of Bewundern Sie die Ausrüstung der holländiUtrechtse Heuvelrug Das imposante Schloss Zeist mit seinen Welcome toErleben Zeist! Welcome to Soest and Soesterberg! Explore the magnificent and Vielfalt.arsenal Entdecken Sie während einer such Radtour army,endlos stroll through a complete or even surprises as the nuclear bomb shelter, schen Streitkräfte, erkunden Sie ein komplettes Der ehemalige Luftwaffenstützpunkt bietet Sie die schönen, beinahe Kronleuchtern, Skulpturen und Deckenmalereien vonseemingly Zeist kann man entlang einer einziginfinite Heuvelrug where Welcome toArsenal theoder Heuvelrug! durch Wälder, vielen Landgüter flydes in an F-16. There's a very good reason depots, bunkers and the shelters fliegen Sie selbst in einer F-16. Das als einzigartiges Naturschutzgebiet viele wirkenden Heuvelrug, wirkt märchenhaft und ist eine Ikonescenic des areas of the artigen Strecke sehenswerte Skulpturen und The beautiful natural surroundings andNaturlandschaften rich history of the fortress town of Zeist set thedie tone.

Thetheentlang derammunition Located at the edge of the Utrecht Heuvelrug between Utrecht, Amersfoort and Hilversum, with its can just letoder go of all ofStatuen your thoughts und und der ausgedehnten Wiesen were parked. And isinthe most popular day Schlösser out will in Utrecht. where jet fighters youoasis of calm just outside NMM ist der beliebtesten Ausflugsziele Überraschungen, wie der alten Landebahn, eine wunderschöne zum Erholen Heuvelrug. Besuchen Sie eineyouAusstellung berühmter Künstler der holländischen grandeur of the past has not been lost, but hasNaturregion found itsNMM way the present. In Zeist you encounter beautiful natural setting, Soest is an oasis of peace and quiet. Walk or cycle through forests, moors and As an theeines Randstad, the Heuvelrug with its beautiful landscapes, numerous The Heuvelrug bewundern. Felder aber achten can enjoy great views from the oldestates runway.and lively cities andvon Utrecht! demorunterirdischen undcastles, Entspannen. Der Heuvelrug ist ein machen Sie eine Führung. for the moment and relax.Bildhauerkunst numerous estate houses and each more striking than theeinziglast, with Zeistund Castle as die onegroßartige of the Natur, dunes. Naturally the Soesterberg Air Base and the National Military Museum should not be missed. towns is located between Utrecht and Amersfoort.

Walk cycle throughAtombunker, Munitions2Gebiet is a very special unbroken area with a high Sie auch auf die Einzelheiten. Der HeuvelrugWELCOME ist Bunkern und Schutzräumen, in denen Soester zusammenhängendes mit einem many highlights. Cycling or artiges walking? Art and culture? Some shopping? It’s Duinen all possible here! WELCOME TO THE HEUVELRUG WILKOMMEN AUF DEM HEUVELRUG TOtheZEIST WILLKOMMEN IN ZEIST undulating forests past impressive castles, experience the many events and depots, attractions and indulge 9 Niederlande. 2 many 2 Magisches Schlossgarten10 Geopark environmental value. Fahrradregion der früher Düsenjäger geparkt wurden. These dunesGebiet were createddiein schönste the last ice age. De Paltz Estate your culinary side in one of the Soester Duinen hohen Naturwert. Ein jahrhundertealtes great restaurants. Willkommen in Soest und Soesterberg! In the lee of the Heuvelrug, thick sand De Paltz is a beautiful country estate with Diese Dünen entstanden in der letzten Eiszeit.

mit einer reichen und abwechslungsreichen Theater Der Geopark ist ein Gebiet mit einzigartigem Willkommen in Zeist! Activiteiten voor jong en oud 2 Grebbe Am Rande der Region Utrechtse Heuvelrug liegt zwischen Utrecht, Amersfoort und Hilversum der 9 Landgut De Paltz defendingkulturellen, historischen packages were left behindShopping that are now known almost one hundred acres of untouched nature. Im Windschatten des Heuvelrug blieben dicke Natur und Kultur. und Im Garten von Schloss Zeist können Sie kosten-Line: geologischen, auf dem Heuvelrug! Ort Soest, eine Ruheoase mit einzigartigen Naturschönheiten. Machen Sie eine Wanderung oder Die Schloss-Stadt Zeist bietet beides: eine schöne Naturasund reiche Vergangenheit. der the land withökologischen water Wert. Es gibt verschiedene Auf dem Heuvelrug ist die Auswahl Von van Veen Arts Centre is Wilkommen theeine Korte Duinen (2A) and theSpuren Lange Duinen TIP! Thegroß: Herman Sandpakete zurück, die heute als Korte Duinen De Paltz ist ein schönes Landgut mit beinahe lose Vorstellungen und Konzerte besuchen. eine Radtour durch Wälder, Heidegebiete und Dünen. Sehenswert sind auch der Park Militärflugplatz vergangenen Größe findet man überall in der Gegenwart.

In Zeist kannfreely man viele Landhäuser 2 nochGrebbelinie: Shop till you The Grebbe Line was a firstGeo-Wanderungen defence point of theund Geo-Fahrradrouten, etwas abseits des(2B) Ballungsgebiets zwischen und lokalen den großen (2B). You can walk here, butUnternehmern also kiteund bis zulocated in the main house, whereDer vanHeuvelrug Veen ist eine Ruheoase (2A) und Lange Duinen bekannt sind.,,Randstad’’ Sie hundert Utrecht Hektar unberührter Natur. Die Wanderwege aufdrop Soesterberg und das Nationale Militärmuseum. bewundern, das eine noch schöner als das andere. Schloss istjogging einer dertrack vielen entrepreneurs and charming 3 Das kulturelle Dutch Water Line. For manydenen centuries section zahlreichen lebendigen Dörfern. Machenführen Sie unter anderem entlang Modeketten. Besuchen Einkaufsstraßen flying, footballZeist or the withHöhedozens Sie die displays his prestigious work. Amersfoort mit schöner Natur, können hier freiLandgütern laufen, aberundauch Drachen-Städten undauf dem Landgut Verteidigung mit Wasser Sie this entlang des WegesLocal einen Schatz des with special Schlösser punkte.

Kunstwarundeine Kultur? Shoppingtour? Das von Angebot ist vielseitig! shops large fashion chains; they are Radtouren all on oder Wanderungen? defended the region by flooding land in the/ historischen case eine Wanderung oder Radtour durch Fußball die hügeligen Wälder und entlangmit eindrucksvollen Schlössern, erleben und einer herrschaftVeenendaal, Zeist und Soest. Sind Sie auf ofEine obstacles. fliegen, oder die Joggingstrecke imposanter Wasserkunst Die Grebbelinie Vorverteidigungslinie geologischen Erbes and bestaunen Zentrum von Zeist 10 Antiquitäten the Heuvelrug. Be sure to go to the Veenendaal, of enemy threats. You can now walk, cycle and und Attraktionen oder besuchen Sie eines der gemütlichen Restaurants. der Suche nach Fachgeschäften, Dutzenden von Hindernissen. lichen Villa mit Kutschen- und Schäferhaus. De Paardenkamp Sie die vielen Veranstaltungen der Holländischen Wasserlinie. Dieser Teil können. Hotel Theater Figi ist das kulturelle Zentrum von Zeist. NATIONAAL PARK UTRECHTSE HEUVELRUG 3 Thermen Soesterberg Zeist and Soest shopping areas. Alternatively, canoeüber there.

und Schnickschnack? DannThis sindHorse Sie sicher auch (10A) is a place where 120 TIPP! Im Landhaus befindet sich das Herman Sanctuary verteidigte die Region jahrhundertelang, Das Zentrum bietet das ganze Jahr ein Explore kultu- the age-old militairy history Soest en Soesterberg liggen in Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug. Door inzet van natuurorganisaties, 3 Thermen Soesterberg visit villages onPARK UTRECHTSE Grebbe Line Visitor Center (2A) and enjoy a in den kleineren charakteristischen Dörfern aufcan enjoy their retirement van Veen Arts Center, in dem eindrucksvolles horses and ponies Discover and experience Thermen Soesterberg, indemHEUVELRUG der Landstrich bei einer feindlichen relles Programm. Vor und nachatdentheVorstellungen Gruppenwanderung mitthe smaller and more authenticNATIONAAL bewoners, ondernemers en overheden kun je in deze betoverende omgeving genieten van vele activiteiten Zeist ligt inorNationaal Park Bedrohung Utrechtse Heuvelrug. Door inzet natuurorganisaties, ondernemers the Heuvelrug if you are looking for antiques beautiful view from the Grebbeberg HEUVELRUG dem and Heuvelrug anender richtigen Werk ausstellt ist. afterAdresse. a life of hard work. Het GagelgatNATIONAAL (10B) is PARK UTRECHTSE avansource of relaxation, energy limitless Entdecken und erleben Sie die Thermen Soesterberg, unter Wasser gesetzt wurde.

Jetzt bewoners, können Sie hier auch etwas trinken und essen. einem(2B). Führer en gebruik maken van talloze wandel-, fiets- en ruiterroutes. Wij vragen je als bezoeker met respect voor de overheden kun je in deze betoverende omgeving genieten van vele activiteiten en gebruik maken van inzet van natuurorganisaties, bewoners, ondernemersEnergie en overheden kun je in deze betoverende omgeving vintage items. an authentic farm with an interactiveDoor section Enjoy traditional sauna rituals and eine Quelle der Entspannung, und grenzenideal für Spaziergänge, Rad-bliss. und Kanutouren. Die bestem Möglichkeiten zum Ausgehen in Zeist. Machen Sie für ein paar Euros eine Führung natuur te genieten van al dit moois. talloze wandel-, fiets- en ruiterroutes. Wij vragen je als bezoeker met respect voor de natuur te genieten van genieten van vele activiteiten en gebruik maken van talloze Sie wandel-, fiets- en ruiterroutes.10Wij vragen je als 3 Visit an attraction Kulinarisches Angebot for visitors. innovative wellness losen Glücksgefühle. Genießen traditionelle De Paardenkamp / Erfahren Sie die Militärgeschichte der Linie im experiences. mit einem Stadtführer der Gilde, der Ihnen die al dit moois. Soest and Soesterberg are located in the Utrecht Heuvelrug National Park. Through the efforts of nature bezoeker met respect voor de natuur te genieten van al dit moois.

Culinary delights 4 Schafherde aufTheHeidestein Heuvelrug features plenty of specialaus der berühmten Saunarituale und innovative Wellness-Erlebnisse. Het Gagelgat Grebbelinie Besucherzentrum (2A) und Genießen Das gastronomische Angebot auf dem Heuvelrug Höhepunkte Vergangenheit organisations, local residents, entrepreneurs and government bodies, you can enjoy many activities and use Utrecht Heuvelrug National Park.4Through the efforts of nature organisations, local Through the efforts of nature organisations, local residents, entrepreneurs and government bodies, you 11 Shop If you are looking for a drink or snack to go,Zeist is located in theSie attractions for all ages. Meet giant pandas ist vielseitig: Kaffeetrinken unterwegs, besonSoestdijk Royal Palace till you drop Auf diesem Gnadenhof (10A) genießen 120 eine schöne Aussicht am Grebbeberg (2B). undthe Gegenwart von Zeist zeigt. Ein sehr malerischer Ort ist Landgut Heidestein. the countless walking and cycling routes and bridle paths in this enchanting area. We ask our visitors to enjoy residents, entrepreneurs and government bodies, you can enjoy many activities and use the countless walking can enjoy many activities and4use the countless walking and cycling routes and bridle paths in this enchanting exceptional regional products, fresh Italian all this beauty with respect for nature.

Wen Nadeland Xing Ya in Ouwehands Dierenpark regionale Produkte, gutes italienisches Eis, have lots of places yearourSoestdijk closed andwith will Soest and Soesterberg Königlicher Palast Soestdijk Pferde und Ponys nach einem Leben harter Arbeit Auf den Wiesen zwischen denWualten and cycling routes and bridle paths in this enchanting area.This We ask visitors toPalace enjoy dere allisthis beauty area. We ask our visitors to enjoy all this beauty with respect for nature. 3 Besuchen Sie eine gelato, eat pancakes with the kids orrespect enjoy afor nature. (3A), see theSocool of the armed forces Pfannkuchen in einem ihren wohlverdienten Ruhestand. Het Gagelgat only open her doors on special occasions. See Pfannkuchenrestaurant with great shopping. The largest shopping Dieses Jahr ist Palast Soestdijk geschlossen. Attraktion wäldern grast eine Herde Heideschafe. sahequipment Shopping Soest und Soesterberg liegen im Nationalpark Utrechtse Heuvelrug. Durch den Einsatz von NaturDurch den Einsatz vonDer Naturorganisationen, Bewohner, Unternehmen und Behörden(10B) können in dieser scrumptious Nationaal (3B) or oder ein about Menü mit vielen Gängen! jeden ist Sie einer Erlebnisbauernhof und bietet eine website forNaturorganisationen, more information opening area inFür Soest is the van Weedestraat Palast is nur offen für besondere Anlässe.

Auf dem Heuvelrug finden Siethe viele besondere organisationen, Bewohner, Unternehmen und Behörden können Sie in dieser malerischen Umgebung an vielen der Utrechtse Heuvelrug vor in100theJahren aus. Militair Museum Im Slotlaan undenjoy dessen Umgebung und imdinner of several courses, theZeist liegt im Nationalpark Utrechtse Heuvelrug. Durch den Einsatz von malerischen Umgebung an vielen Aktivitäten teilnehmen und zahlreiche Wander-, Radund Reitwege nutzen. Aktivitäten teilnehmen und zahlreiche Wander-, Rad- und Reitwege nutzen. Wir bitten Sie als Besucher, sich Heuvelrug culinary delights for everyone! a wonderful view from theEinkaufszentrum top of the PyramidEmmaplein of Geschmack wird etwas geboten. unterhaltsame und interaktive Führung. and in Soesterberg the Rademarkerstraat. Weitere Informationen zu der Öffnungszeiten Attraktionen für Jung Alt.hours. Lernenpaleissoestdijk.nl Sie Umgebung an vielen finden Siehas neben Bewohner, Unternehmen und Behörden können Sie inund dieser malerischen Aktivitäten Wir bitten Sie als Besucher, sich mit Respekt gegenüber der Natur an den Schönheiten zu erfreuen. mit Respekt gegenüber der Natur an den Schönheiten zu erfreuen. 5 Dieptetuin Austerlitz (3C). teilnehmen und zahlreiche die Wander-, Rad-Pandas und Reitwege Wir bitten Parking is free. finden Sie auf der Website. paleissoestdijk.nl Großen Wu Wennutzen.

und Xing Ya imSie als Besucher, großen Einzelshandelsketten auch typische sich mit Respekt gegenüberOuwehands der Natur anDierenpark den Schönheiten zu5erfreuen. 11 Shop till you drop Eventsnoch in the region Veranstaltungen inTIP! There is a weekly market on Wednesday in Hole-in-one? (3A) kennen, bewundern Zeister Läden, wo ein guter Service Ein Denkmal und einer der schönsten Orte 4 Castles 5 Hole-in-one? Houses ist. From flower parades to walking events, Region9 holes Soesterberg and on Thursday in Soest. round of golf challenging In Soest und Soesterberg gibt es viele ShoppingSie die eindrucksvollen ToolsPlay der aStreitkräfte im at theder selbstverständlich von Zeist. Machen Sie hier zwischen April und & Country NATIONAALPARK.OPDEHEUVELRUG.NL NATIONAALPARK.OPDEHEUVELRUG.NL music festivals and open air performances, The Heuvelrug is home to several castles and Von Blumenkorso par 3-course of the Soestduinen Golf Park, bis nextzu Wanderevents, Möglichkeiten. Die größte Einkaufszone in Soest Golf spielen können Sie auf der anspruchsvollen Nationalen Militärmuseum (3B) oder Genießen November einen Sonntagsspaziergang. NATIONAALPARK.OPDEHEUVELRUG.NL country estates that are known across thebei Zeistthe Heuvelrug is host to countless events Musikfestivals bis zu Freiluftveranstaltungen, DoubleTree Parc Soestduinen.

ist der Van Weedestraat und in Soesterberg der Par 3-Golfbahn (9 Löcher) des Golfparks Overnight stays in Soest Sie eine schöne Aussicht vontoder Spitze derby Hilton Royal Die Wälder throughout 6 Kulinarisches Angebot country. These locations are situated in the auf demmake Heuvelrug über it idealwerden das Rademakerstraat. Das Parken ist kostenlos! Soestduinen neben dem DoubleTree by Hilton Thereganze is soJahr much to explore! You are sure to Pyramide von Austerlitz (3C).The gentle slopes of the course Berühmt in den Niederlanden sind die the year for young and old! scenic places in theZeisterbossen. landscape. At Der these zahlreiche Veranstaltungen für Jung undwelcome Alt for beginners, as well as challenging for more TIPP! Mittwochs gibt es Markt in Soesterberg Royal Parc Soestduinen. find a warm at the many different Wald ist sehr alt und der Gastronomisch hat Zeist vielmost zu bieten: 4 Schlösser und seasoned Holiday on the Heuvelrug sites, you will experience authentic organisiert! golfers. und donnerstags in Soest. types of accommodation available, from simple Landsitze Boden istthe reichlich mit Blaubeere und Geißblatt Im Ort gibt es zahlreiche gutehistoric Restaurants. 6 Theater im Wald beautiful environs of the region. bewachsen.

Diese VegetationWith farmer’s campsites to holiday parks and from Auf dem Heuvelrug liegen viele Schlösser und hatits eine große natural environment and its Das Angebot ist vielseitig, von biologisch 6 central location to Utrecht and Amersfoort, Urlaub auf dem Heuvelrug hostel to luxury hotel stays. Openluchttheater Cabrio Wie wäre es mit einer Performance mitten Übernachten in Soest Landsitze, die im ganzen Land bekannt sind. Die Anziehungskraft auf Vögel. bis zu typisch holländisch. the Heuvelrug is a superb base for a lovely Put on your wooden shoes der middle schönenofNatur und der zentralen im Wald unter einem Sternenhimmel? Cabrio a performanceMit in the Das Angebot ist vielfältig: Von einem einfachen üppigen Prunkstücke zeugenHow von about der einstigen holiday. Whether you prefer to camp on a farm, 7 Schloss Kerckebosch Walk one of the wooden shoe walking routes der Nähe ist eines der schönsten Open-Air-Theater der theden woods under a starry Lage sky? inCabrio is onevon Utrecht und Amersfoort Campingplatz auf einem Bauernhof bis zu einem Macht und Pracht und sind an schönsten Veranstaltungen rent aorganisiert. spacious bungalow, a luxury hotel the region and enjoy theIn magnificent Region Utrechtse Niederlande mit Performances, Konzerten und of the mostAnbeautiful in the Heuvelrug ein Ferienpark, von einer Jugendherberge bis zu Stellen in der Landschaft angesiedelt.

diesen openistairdietheatres Für ein Abendessen oder eineinromantische Zeist werden viele Aktivitäten or personal views, the peace and quiet, and the typical fantastischer Ortand für einen längeren Urlaub. Festivals von Mai bis September. with performances, concerts einem Luxushotel. historischen Orten kann manNetherlands noch die urtümÜbernachtung in einer geschichtsträchtigen Weitere Informationen und Tipps finden B&B, Sie the Heuvelrug has it all! landscapes. You can buy aauf route at a Zelten auf einem Bauernhof oder ein großer festivals frommitMay through September. liche niederländische Landschaft finden Umgebung. Das renovierte Schloss Kerckebosch derflyer Website. 7 Kulturell Historisch VVV Information Point. Ferienbungalow? Oder lieber ein exklusives beeindruckenden Schlossmuseen und Gärten. ist seit Jahrhunderten bei Bewohnern, Culinair genieten 7 Hotel oderHeritage eine Übernachtung in einer Erbschaft Cultural Historical Besuchern und Passanten sehr beliebt.

Zeist für Kinder Unterwegs auf demA must see in Museum Soest Cycling on the Heuvelrug persönlichen (7A) are theBed&Breakfast-Unterkunft? reguBesuchen Sie die Wechselausstellungen in Auch für Kinder gibt es in Zeist ein buntes Geniet van het water rondom Slot Zeist Wandelen in Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug Geniet van de gastvrijheid van Soest & Soesterberg Klompenpaden 8 Beauforthuis The best thing about cycling on theEine Heuvelrug bietet alles! larly changing exhibitions.Der VisitHeuvelrug the reconstructed Museum Soest (7A) von Künstlern aus Soest Angebot! Quest beim Streichelzoo De Brink, Wandern Sie auf einem der Klompenpaden endless diversity. Explore “De Windhond flour mill” (7B), located at the und Soesterberg. Auf dem höchsten Punkt spielentheimgrand Wald am De Boswerf und im Blik In der ehemaligen Kirche in isdenitsWäldern („Holzschuhweg”) in der Region und point genießen countryside and see everyendetail while cyclingSie spielen, während highest of the Soester Eng. Enjoy a guided des Soester Engs befindet sich Korenmolen Burgers können werden interessante Konzerte, Try-Outs und Sie die abwechlungsreiche Natur, diebuy Ruhe undflour in the mill store. and taking in auf der Terrasse entspannen. tour and fresh De Windhond (7B), eine (wiedererrichtete) und Papa Vorstellungen veranstaltet. through the wooded areasMama charakteristische Landschaften.

Kaufen Sie bei the many rural estates, castles andSieextensive Getreidemühle. Mach eine Führung und besuch Nehmen Ihre Kinder mit und entdecken De Paardenkamp einer Fremdenverkehrsbüro (VVV) preisgünstig open fields. den Mühlenladen. Sie das Beste von Zeist für Jung und Alt. © 2023 Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug & Vallei | concept: RBT Heuvelrug & Vallei | foto’s: Anne Hamers Fotografie, © 2023 Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug & Vallei | concept: RBT Heuvelrug & Vallei | © 2023 Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug & Vallei | concept: RBT Heuvelrug & Vallei |foto’s: Anne Hamers Fotografie, eine Broschüre mit einer Karte. Kasteel Kerckebosch en gemeente Zeist | plattegrond: OpenStreetMap | ontwerp: HaasDesign | info: marketing@rbt-hv.nl | foto’s: Anne Hamers Fotografie | ontwerp: HaasDesign | info: marketing@rbt-hv.nl Anne Reitsma, Leo Rieksen | plattegrond: OpenStreetMap | ontwerp: HaasDesign | info: marketing@rbt-hv.nl

ONTDEK NATUUR, ERFGOED EN CULTUUR

MEHR INFO UND TIPPS? MORE INFO BESUCHHEUVELRUG.DE AND TIPS? VISITHEUVELRUG.COM

Mede mogelijk dankzij Centrum Zeist, Gemeente Zeist en Zakelijk Zeist Onderneemt!

OP DE HEUVELRUG.NL Mede mogelijk dankzij de evenementenorganisaties en gemeenten op de Utrechtse Heuvelrug.

MEHR INFO UND TIPPS? MORE INFO BESUCHHEUVELRUG.DE AND TIPS? VISITHEUVELRUG.COM

WE ♥ NATURE! Daarom is deze folder gedrukt op FSC® papier en worden er bomen teruggeplant in de natuur via Trees to Be.

MEHR INFO UND TIPPS? BESUCHHEUVELRUG.DE

WE ♥ NATURE! Daarom is deze folder gedrukt op FSC® papier en worden er bomen teruggeplant in de natuur via Trees to Be.

ONTDEK NATUUR, ERFGOED EN ATTRACTIES

OP DE HEUVELRUG.NL Mede mogelijk dankzij de ondernemers en ambassadeurs van Uit in Soest.

Welkom in Soest

& Soesterberg

AMBACHTEN EN MILITAIR ERFGOED WELCOME TO SOEST & SOESTERBERG WILLKOMMEN IN SOEST & SOESTERBERG

OP DE HEUVELRUG.NL

MET PLATTEGROND WITH CITY MAP MIT STADTPLAN

DISTRIBUTIE Ieder jaar verzorgt RBT Heuvelrug & Vallei minimaal drie distributierondes door de regio waarbij we het Heuvelrug Magazine, foldermateriaal van het RBT en van Visit Utrecht Region verspreiden. In 2023 hebben we in maart, juni en oktober bijna 80.000 folders geleverd bij ruim 100 drukbezochte locaties. In samenwerking met partners leveren we aan deze locaties ook drukwerk van de top 10-attracties in de regio. Mede door de inzet van onze vrijwilligers hebben wij er voor gezorgd dat onze VVV’s, VVV informatiepunten en distributiepartners het drukwerk ontvingen voor hun bezoekers/gasten. In de regio zijn er meer dan 110 locaties waar toeristische informatie wordt verspreid. RECREATIEKRANT De Recreatiekrant Regio Utrecht is een initiatief van 10 samenwerkende toeristische organisaties in de provincie Utrecht, waarbij het RBT de hoofdredactie voert. In 2023 zijn er 4 edities verschenen. • Oplage: circa 31.000 kranten per editie • Gedrukt op FSC papier • Verspreiding via ruim 250 drukke locaties in de provincie Utrecht en in gemeentes gelegen in de flanken van de provinciegrens • De Recreatiekrant regio Utrecht is ook online te lezen.

RECREATIEKRANT RECREATIE EDITIE

ZOMER 2O23

REGIO UTRECHT

BUITENLE VEN SPECIAL

| ZOMERSE UITAGENDA DE MOOISTE ROUTES OP OF LANGS HET WATER TERRASSEN VERRASSENDE STREEKMUSE A | 12X DE LEUKSTE

WE ♥ NATURE! Daarom is deze folder gedrukt op FSC® papier en worden er bomen teruggeplant in de natuur via Trees to Be.

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 5

MARKETING & COMMUNICATIE

MARKETING & COMMUNICATIE

VVV’s en VVV informatiepunten

Beurzen

Het RBT heeft 8 aangesloten VVV’s op verschillende locaties in de gemeenten. De VVV agentschappen zijn gevestigd in een openbare en/of unieke locaties, met ruime openingstijden. Bezoekers hebben op deze manier vele mogelijkheden om een VVV te bezoeken. Er zijn meer dan 157 vrijwilligers werkzaam in de VVV’s, zij voorzien bezoekers van informatie en advies en beantwoorden vragen over de regio.

Tijdens consumentenbeurzen zetten we onze regio op de kaart samen met gastheren, gastvrouwen, Visit Utrecht Region en collega’s van destinatiemarketing- organisaties in de regio Utrecht. In 2023 hebben we op twee internationale beurzen gestaan.

• Baarn – Stationshuiskamer in NS station Baarn • Renswoude – in Bibliotheek Renswoude • Rhenen – in Stadsmuseum Rhenen • Scherpenzeel – in Kulturhus De Breehoek • Gemeente Utrechtse Heuvelrug – in Museum Huis Doorn • Veenendaal – in Cultuurfabriek Veenendaal • Woudenberg – in Cultuurhuis Woudenberg • Zeist – in Slot Zeist VVV INFORMATIEPUNTEN Op dit moment heeft het RBT 32 VVV informatiepunten. Deze punten zijn gevestigd op openbare gelegenheden met ruime openingstijden, Denk hierbij aan restaurants, cafés, conferentiecentra, hotels, musea en attracties. VVV informatiepunten mogen ook het VVV logo voeren en is er de mogelijkheid om in VVV-Shop banners en vlaggen te bestellen.

6 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

VAKANTIE EXPO IN ANTWERPEN • 27-29 januari 2023 • 23.000 bezoekers • meer dan 750 gesprekken gevoerd REISE MESSE IN ESSEN • 22-26 februari 2023 • 85.000 bezoekers • meer dan 1100 gesprekken gevoerd HOTSPOTS FOLDER Speciale hotspots folder gemaakt voor de beurzen: • 1.500 Duitse folders • 1.500 Nederlandse folders

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 7

CAMPAGNES

CAMPAGNES

Regiocampagne Fietsen & Wandelen

Regiocampagne Winter op de Heuvelrug

Door middel van de fiets- en wandelcampagne profileren we de Utrechtse Heuvelrug en de Gelderse Vallei als dé fiets- en wandelregio. Door fiets- en wandelroutes te combineren met unieke en gezellige afstapmomenten draagt de campagne bij aan hogere lokale bestedingen in de regio. In de campagne promoten we het wandelen en fietsen, en geven we tips voor gezellige stops en leuke arrangementen. Gedurende het hele seizoen promoten we het wandelen en fietsen in de regio, met extra aandacht in de themamaanden: meimaand fietsmaand en oktober wandelmaand.

Met de Wintercampagne verlengen we het seizoen en bundelen we alle winterse activiteiten en arrangementen op de Utrechtse Heuvelrug en in de Gelderse Vallei op winter.opdeheuvelrug.nl. Onderdeel van de Wintercampagne is ook de inmiddels zeer populaire Heuvelrug Adventskalender waarin we van 1 t/m 24 december de mooiste (lokale) prijzen weggeven, beschikbaar gesteld door partners. Van een weekendje weg en een heerlijke brunch tot diverse toegangstickets. Deelname aan de Wintercampagne is gratis voor partners van RBT Heuvelrug & Vallei.

RESULTATEN MEIMAAND FIETSMAAND • 22.600 bezoekers op website • 62.079 bereik via Google ads • 80.881 bereik via social ads

ONLINE • Aantal unieke bezoekers op winter.opdeheuvelrug.nl en achterliggende pagina’s: 5.359 • Bereik via Google Ads: 158.046 • Bereik via Meta Ads: 129.625 • Artikel op Indebuurt.nl Utrecht & Amersfoort: bereik 7.786 • Nieuwsbrief Indebuurt Utrecht & Amersfoort: 25.129 abonnees • Carousel DPG media: bereik 159.012

RESULTATEN OKTOBER WANDELMAAND • 24.500 bezoekers op website • 210.980 bereik via Google ads • 43.021 bereik via social ads INVULLING MEDIA EN MIDDELEN 2023 • Publicaties in o.a. Roots magazine, Recreatiekrant Regio Utrecht, de Rijnpost, Heuvelrug Magazine en Landleven Magazine • Influencer samenwerkingen met o.a. Myfootprintsonline • 7500 fiets- en wandelfolders in de regio • Online publicaties op verschillende blogs zoals avontuuropreis.nl, wandeldingen.nl, uitkijktorens.nl SAMENWERKINGEN • Indebuurt.nl - Vertoningen: 60.500, unieke landingen: 8054 • Nieuwsbrief Roots – 36.500 abonnees • Nieuwsbrief Hollands Glorie – 8000 abonnees • Kidsproof nieuwsbrief en blog – bereik 9000 abonnees • Fietsnetwerk.nl – vertoningen 102.320 + nieuwsbrief 60.000 opens

8 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

DRUKWERK EN PUBLICATIES • Recreatiekrant Regio Utrecht: oplage 30.000 • Winter Special bij De Nieuwsbode (Zeist) en Nieuwsblad De Kaap (Utrechtse Heuvelrug): oplage 2.000. • Puzzel in de Winter Special: 177 deelnemers. Vijf winnaars gekozen die een jaarkalender met foto’s van de Utrechtse Heuvelrug wonnen. HEUVELRUG ADVENTSKALENDER • Aantal deelnemers: 39.515 deelnemers (+22% t.o.v. 2022) • Nieuw! Troostprijs na afloop voor alle deelnemers. • Totaal aantal abonnees dagelijkse nieuwsbrief: 3.572 (+1.676 aanmeldingen in 2023)

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 9

CAMPAGNES

CAMPAGNES

Regiocampagne Shoppen

Regiocampagne Zakelijk

Deze campagne is ontwikkeld om winkelgebieden op de Utrechtse Heuvelrug en in de Gelderse Vallei extra te promoten. Het doel is om bezoekers te informeren over de levendige winkelgebieden met cultuur, activiteiten, horeca en (ambachtelijke) winkels. Zo weten de bezoekers niet alleen waar ze terecht kunnen voor een dagje uit, maar ook voor hun dagelijkse boodschappen bij de lokale ondernemers.

Een belangrijk deel van de toeristische inkomsten en werkgelegenheid komt uit zakelijk toerisme. Wij zetten in op het ‘branden’ van de Heuvelrug en Vallei als duurzame en groene destinatie van topniveau voor zakelijke bijeenkomsten. Offline doen we dit via publicaties in vakbladen en deelname aan beurzen. Online hebben we vooral ingezet op zoekmachine optimalisatie en display en search advertenties. Naast het plan Zakelijk op de Heuvelrug hebben we in 2023 ook gewerkt aan de provinciale zakelijke campagne: Utrecht Region Zakelijk, via utrechtconventionbureau.nl.

RESULTATEN SHOPPEN CAMPAGNE 2023 • Unieke website bezoekers: 16.475 • Pagina in het Heuvelrug Magazine 22-23, over shoppen in de regio • Jaarrond diverse posts op social media en onze consumentennieuwsbrief over shoppen in de regio, aanhakend op het seizoen of thema • Promotie middels de speciale Shoppen folder, verspreid tijdens de 3 distributierondes • 2 publicaties in de recreatiekrant: Oplage 31.000 stuks per editie, verspreid over 250 punten in de regio met een bereik van 250.000 recreanten in de regio. • Onderdeel van de Wintercampagne met een online bereik van ruim 340.000

MEDIA • Hernieuwde folder Zakelijk op de Heuvelrug: oplage 3.000 • 2 artikelen op Events.nl – 2.360 unieke lezers • Advertorial in Events Magazine • Heuvelrug magazine, businessspecial: oplage 25.000 verspreid over 100 locaties • 3 Locatietours L.O.L. - In samenwerking met de Gemeente Zeist en provincie Utrecht • Beursdeelname EventSummit & Management Support ONLINE • Unieke bezoekers zakelijk.opdeheuvelrug.nl: 24.905 (+33%) • Cijfers Google Ads: Totaal 1.109.730 bereik (+20%) en 21.709 clicks (+29%) • 11.500 abonnees maandelijkse nieuwsbrief • 16.500 volgers op social media

10 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 11

CAMPAGNES

CAMPAGNES

Merkversterking Grebbelinie

(Inter)nationale campagne Kastelen & Buitenplaatsen

De Grebbelinie is een prachtig en groen Rijksmonument, met een rijke historie. De verdedigingslinie is van oorsprong een waterlinie die loopt van de Nederrijn bij de Grebbeberg, via Veenendaal en Amersfoort naar Spakenburg. Met de support van LEADER, Provincie Utrecht, gemeentes en ondernemers heeft het RBT de afgelopen 2 jaar hard gewerkt aan het in kaart brengen van het aanbod, het verbinden hiervan en het ontwikkelen van middelen en promotie om de Grebbelinie tot een recreatief beleefbare bestemming te maken en de naamsbekendheid te vergroten. Een overzicht van alle activiteiten, bijzondere plekken en routes is te vinden op opdegrebbelinie.nl. BELANGRIJKSTE RESULTATEN 2023 • Unieke bezoekers opdegrebbelinie.nl: 19.906 (+28% t.o.v. 2022) • Samenwerking met bloggers: o.a. omnitravel & myfootprints • Distributie Grebbelinie folder over 110 infopunten 3x per jaar: Oplage 10.000 stuks • 4 publicaties in de recreatiekrant: Oplage 31.000 stuks per editie, verspreid over 250 punten in de regio met een bereik van 250.000 recreanten in de regio • Twee pagina’s in Heuvelrug Magazine. Oplage 25.000 totaal.

• Opname Grebbelinie als ‘must see’ in Heuvelrugfolderserie van de gemeenten, circa 45.000 oplage • Foto en Video materiaal gemaakt van locaties: Post van Lambalgen, Grebbelinie in t Vizier en de Museumbunker • Meegenomen in RBT campagnes in Nederland, Duitsland en België, zoals de fietsen & wandelen en vakantie campagne • Integratie in provinciale website en marketing visitutrechtregion.nl • Belangrijk onderdeel in (inter)nationale VUR campagnes als ‘Kastelen en Buitenplaatsen’, ‘Kom naar buiten’ en ‘jaarrond always on campagne’

12 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

VERVOLG Op 14 december 2023 vond de eerste Grebbelinie ontbijtsessie plaats Bij Aaltje aan de Linie. Wat ons betreft een succesvolle sessie en ook zeker niet de laatste. Het was duidelijk merkbaar dat er een hoop enthousiasme is voor de Grebbelinie en dat we met zijn allen bereid zijn er een succesvolle bijdrage aan te leveren, in kennis en ook financieel. De subsidie vanuit LEADER en de provincie Utrecht loopt eind 2023 af en de nieuwe plannen voor een subsidieaanvraag zijn in de maak. Hierbij zijn wij ook afhankelijk van cofinanciering vanuit de markt. Hiervoor komen wij begin 2024 om de hoek kijken.

Kastelen en Buitenplaatsen is een internationale campagne waarvoor wordt samengewerkt met Visit Utrecht Region. De coördinatie hiervan ligt bij RBT Heuvelrug & Vallei. ONLINE CIJFERS Jaar Unieke bezoekers 2023 160.763 2022 97.275 2021 62.821 2020 13.040 2019 8.048 2018 3.533

Groeipercentage t.o.v. voorgaand jaar 65% 55% 382% 62% 128% –

IN 2023 ZIJN ER: • Drie nieuwe kastelen fietsroutes ontwikkeld en gepromoot • Themacampagnes ontwikkeld op kasteeltuinen, kidsuitjes, fietsen en wandelen langs kastelen, culinair en overnachten bij kastelen, beroemde bewoners. • Artikelen in 11 Duitse dagbladen verschenen n.a.v. een persreis in 2022 • Verschillende publicaties geweest in o.a. in Eigen Land, Recreatiekrant Regio Utrecht, Heuvelrug Magazine, in de nieuwsbrief van Columbus Magazine en meer • Influencer-reizen georganiseerd met o.a. Gooische Hotspots • Een online training SEO en een masterclass (online) toegankelijkheid georganiseerd voor de partners van de Kastelen-campagne • 1 kasteelontbijt georganiseerd als netwerkevenement voor de verschillende kastelen. • Online campagne DPG netwerk met 142.000 impressies en 1.250 clicks. • 660.000 mensen bereikt via Social advertenties

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 13

CAMPAGNES

SAMENWERKING MET DE REGIO

(Inter)nationale campagne Vakantie

Samenwerking met de regio

In de maand maart zijn we gestart met de Vakantiecampagne en is deze zowel nationaal als internationaal (Duitsland & Vlaanderen) uitgerold. Op de netwerkbijeenkomst in maart hebben we de plannen voor 2023 verder toegelicht en verzorgde Leads International een workshop over de Duitse gast. In de campagne hebben we in 2023 gefocust op de samenstelling van het gezelschap (doelgroep gezinnen en stellen) en hebben we meer ingezet op de duur van het verblijf door in de communicatie te focussen op weekendjes weg en langere vakanties. We zijn een samenwerking met Kidsproof aangegaan waarbij o.a.. een blog is gepubliceerd over de leukste uitjes in de regio en overnachtingsmogelijkheden voor kinderen.

Uit in Soest

Al enkele jaren voeren wij in samenwerking met Gemeente Soest campagne om de naamsbekendheid en het imago van Soest & Soesterberg te vergroten/ te verbeteren. Voorheen was dit ook in samenwerking met Stichting Uit In Soest. Na opheffing van deze stichting in 2023 is de website uitinsoest.nl overgezet naar opdeheuvelrug.nl. Door middel van een crossmediale campagne brengen we de natuur in combinatie met fietsen en wandelen, activiteiten voor kids, horeca en overnachten onder de aandacht.

ONLINE • 90.673 bezoekers op de website • 1.215.919 bereik via Google Ads • 1.369.576 bereik via social ads • 15.112 bereik via Pinterest ads (nieuw dit jaar!) • Instameet met 4 influencers: 22.350 personen bereikt via Instagram • Samenwerking met Kidsproof: - Blog website: 1.014.000 weergaven - Facebookcampagne rondom blog: 37.289 weergaven - Blog in nieuwsbrief Kidsproof: 54.000 lezers - Vermelding in UITagenda en Eropuit op Kidsproof Amersfoort & Utrecht: 50.058 weergaven OFFLINE • Heuvelrug Magazine (oplage 25.000) • Recreatiekrant Regio Utrecht (oplage 31.000) • Advertentie in BDU-specials (oplage 70.000) • Infomasten in Driebergen en Doorn (gem. 39.600 passanten per dag) • Deelname aan internationale beurzen - Vakantie Expo Antwerpen - Reise Messe Essen

14 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

Vorstelijk Baarn

Sinds 2019 verzorgen wij in samenwerking met Gemeente Baarn de marketing. Zo beheren wij de website, versturen we elke maand een nieuwsbrief met de leukste tips in Baarn en beheren we de social media kanalen. In september staat Baarn altijd in het teken van “Nazomers genieten”, waarvoor wij ook de promotie uitvoeren in samenwerking met de gemeente en lokale ondernemers.

Dit is Veenendaal

Al enkele jaren wordt er in Veenendaal veel samengewerkt voor o.a. Zomer in Veenendaal en Winter in Veenendaal.. Sinds 2020 werken we samen met Winkelstad Veenendaal, de Bedrijvenkring Veenendaal, Gemeente Veenendaal, Sportservice Veenendaal en de cultuurmakelaar om alles wat Veenendaal te bieden heeft onder de aandacht te brengen. JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 15

SAMENWERKING MET DE REGIO

Zeist. De open slotstad.

In 2023 is de gemeente Zeist druk bezig geweest met het ontwikkelen van ‘Het verhaal van Zeist’. Het RBT en andere ondernemers en maatschappelijke partijen zijn gevraagd mee te denken in dit verhaal. Vervolgens is het RBT gevraagd om een marketingstrategie te ontwikkelen en deze uit te werken in o.a. beeldmerk, website en een campagne. In de loop van 2024 zal deopenslotstad.nl live gaan en zal de citymarketing voor Zeist verder vorm krijgen. Hierin werken wij nauw samen met de Gemeente Zeist en de door hen samengestelde stuurgroep en Mooijgelukt voor de lokale verankering.

SAMENWERKING MET DE REGIO

Gemeente Utrechtse Heuvelrug

INFOMASTEN RBT Heuvelrug & Vallei verzorgt op de elektrische led-schermen bij de toegangswegen in Driebergen en Doorn de lokale en redactionele content. Wekelijks plaatsen we visuals die aansluiten bij het lokale aanbod, de actualiteit en regiocampagnes. Allemaal om zo optimaal bereik en informatievoorziening te realiseren. Met deze infomasten bereiken we dagelijks gemiddeld 27.600 passanten in Driebergen en 12.000 passanten in Doorn (gebaseerd op cijfers van ESH media, met reclamezuilen op ongeveer dezelfde plek).

Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug

Toeristisch Overstappunten (TOP’s)

STREEKPRODUCTENLIJN In 2022 werd de streekproductenlijn geïntroduceerd. Bezoekers en bewoners van de regio kunnen een stukje van het Nationaal Park beleven en proeven en tegelijkertijd een financiële bijdrage doen aan natuurbehoud. In 2023 heeft het RBT gesproken met de verschillende producenten, en is er een advies geschreven omtrent het verder ontwikkelen en promoten van de streekproductenlijn.

De provincie Utrecht en het Routebureau Utrecht werken in de hele provincie aan de verbetering van de TOP’s door informatie te actualiseren, aansluiting op routenetwerken te herzien en de TOP’s meer onder de aandacht te brengen van inwoners en bezoekers. In het eerste kwartaal van 2024 worden de eerste vernieuwde TOP’s geplaatst in Zeist en Baarn. RBT Heuvelrug en Vallei coördineert de actualisering van de informatie op de zuilen met gemeentes, ondernemers, natuurorganisaties en andere betrokken partijen.

RBT Heuvelrug & Vallei is nauw betrokken bij de marketing, communicatie & mediastrategie van Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug. Afgelopen jaren zijn er diverse opdrachten uitgevoerd en ondersteunt het RBT het Nationaal Park bij uitvoerende en strategische werkzaamheden. Afgelopen jaar is er geholpen bij projecten als:

In de provincie Utrecht zijn in totaal 48 Toeristische Overstappunten. Dit zijn locaties waar een informatiezuil staat met informatie over fietsen, wandelen en bezienswaardigheden. De TOP’s sluiten aan op de provinciale bewegwijzerde routenetwerken voor fietsen, wandelen en varen en is daarmee een ideaal startpunt.

BELEEFWEEK RBT verzorgt jaarlijks de marketinguitingen en promotiemiddelen ten behoeve van de Beleefweek.

Het platform ‘De open slotstad’ is een initiatief van Gemeente Zeist en betrokken ondernemers, met als doel om hét platform voor de promotie van Zeist en haar buurtschappen te zijn. Met ‘De open slotstad’ ontstaat één centrale ingang voor bezoekers van Zeist. Vol verhalen, foto’s, nieuws, tips en allerlei links naar bestaande initiatieven.

16 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

WARM WELKOM Jaarlijks organiseert Gemeente Utrechtse Heuvelrug een bijeenkomst voor nieuwe bewoners. Op dit evenement delen wij informatie over wat er in de regio te zien en te doen is. Zo versterken we de band met de bewoners die zich in de regio vestigen en moedigen we bewoners aan om bij te dragen aan de lokale economie. JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 17

SAMENWERKING MET DE REGIO

SAMENWERKING MET DE REGIO

Marketingcoöperatie Regio Utrecht (MC-RU)

Visit Utrecht Region

In maart 2023 is de Marketingcoöperatie Regio Utrecht (MC-RU) door 3 DMO’s (Utrecht Marketing, Woerden Marketing, RBT Heuvelrug & Vallei) opgericht. RBT Heuvelrug & Vallei heeft zitting in het oprichtingsbestuur. MC-RU is een samenwerking van Woerden Marketing, RBT Heuvelrug & Vallei, Utrecht Marketing, Citymarketing Amersfoort, Tussen Lek & Linge, VVVV Kromme Rijnstreek, VVV Spakenburg, Uit in IJsselstein en Visit Gooi en Vecht.

THEMA’S MC-RU kiest voor een groepering van thema’s en zogenaamde verhaallijnen. • Heritage: een breed aanbod van nationaal én internationaal top cultuur en erfgoed. • Landscapes: een grote variatie aan landschappen en routes. • Vibes: veel plekken die reuring bieden zoals events, activiteiten en beleving.

De coöperatie is voortgekomen uit het succesvolle en al jaren lopende project Visit Utrecht Region. Met deze vorm willen de DMO’s in de regio Utrecht hun samenwerking robuuster maken en versterken terwijl de DMO’s zelfstandige organisaties blijven. De provincie Utrecht heeft MC-RU aangewezen als DAEB (Dienst van Algemeen Economisch Belang) en vraagt de leden van de coöperatie om activiteiten uit te voeren in het kader van haar Omgevingwetprogramma Recreatie en Toerisme 2022-2025.

PROJECTEN In 2023 heeft MC-RU al enkele projecten ingediend bij de provincie Utrecht. • ‘Utrecht region of cycling’ (2023-2024) Penvoerders: Utrecht Marketing & RBT Heuvelrug & Vallei • ‘Hollandse Ambachten in de regio 2.0” (2023-2024) Penvoerder: Woerden Marketing • ‘Duurzaam zakelijk toerisme in de regio Utrecht’ (2023-2024) Penvoerder: Utrecht Marketing • Merkversterking Kastelen & Buitenplaatsen (2023-2024) Penvoerder: RBT Heuvelrug & Vallei

Primair wil MC-RU de samenwerking in de regio Utrecht versterken op de terreinen recreatie en toerisme. Zodoende kan MC-RU de bezoekersstromen spreiden in ruimte en tijd, de gastvrijheidseconomie positief beïnvloeden en haar lokale schaalniveau vergroten. De activiteiten van de coöperatie dragen bij aan een vitale en leefbare regio. STRATEGISCHE KEUZES MC-RU continueert de strategische keuzes en thema’s waarover eerder consensus was in het meerjarenplan 2022-2025 dat de samenwerkende DMO’s maakten in het kader van Visit Utrecht Region: • Inzet op waardevol passend bezoek: dit zijn bezoekers die interesse hebben in het profiel en het aanbod (en het DNA van de regio), nauwelijks overlast bezorgen, zorgen voor bestedingen en meegaan in het ritme van de bewoners. • Beleving per fiets op één: ons gebied is met haar fietsinfrastructuur bij uitstek geschikt voor fietsen, het is een duurzame manier van verplaatsen die bovendien weinig ruimte inneemt. • Spreiding in ruimte en tijd: de hele regio profiteert mee van het bezoek, ook kleinschalige en tot nu toe niet zichtbare plekken en evenementen. Dit sluit aan op het landelijk en provinciaal beleid.

18 RBT HEUVELRUG & VALLEI - JAARVERSLAG 2023

Voor Visit Utrecht Region (VUR) beheert het RBT de social media kanalen; Facebook, Instagram en LinkedIn. De social media kanalen zijn een belangrijk onderdeel van de online campagne die als doel heeft het regioverhaal te vertellen. Met inspirerende content brengen we de regio Utrecht onder de aandacht van de internationale bezoeker. Daarnaast worden de socials ook ingezet om de lopende campagnes van VUR organisch te versterken. In totaal zijn er ruim 1,8 miljoen mensen bereikt via de Facebook- en Instagrampagina van Visit Utrecht Region. Lichtjestocht Kasteel Amerongen

FACEBOOK Op Facebook is duidelijk te zien dat er in 2023 minder geld is uitgegeven en dat er is gekozen voor kwaliteit, in plaats van kwantiteit. Het bereik op Facebook is met 37% gedaald naar 1,8 miljoen. Het aantal interacties met de inhoud is daarentegen wel gegroeid, met 141% naar 12.900 interacties. Ook het organisch bereik is gegroeid naar 17.249. In totaal zijn er 13.500 paginabezoeken geweest, dit is 309% meer dan in 2022. INSTAGRAM Op Instagram is het bereik met 21,7% gegroeid naar 531.000. Het grootste gedeelte van dit bereik komt via advertenties. Het aantal volgers op Instagram moet eerst groeien door middel van advertenties, om vervolgens het organisch bereik te verhogen. Het aantal bezoeken aan de Instagrampagina is ook gegroeid, met een groei van 44,7% zijn er in 2023 5.400 bezoeken geweest.

Romantisch overnachten in B&B Kasteel Sterkenburg

Winters wandelen bij Kasteel Groeneveld

Intiem dineren bij Kasteel Kerckebosch

VIER DE WINTER BIJ DE UTRECHTSE KASTELEN EN BUITENPLAATSEN De winter heeft altijd iets magisch bij de Utrechtse kastelen & buitenplaatsen. Achter de dikke muren van de kastelen is deze winter weer van alles te beleven, maar ook buiten de prachtig verlichte kastelen zijn volop activiteiten. Op deze historische locaties beleef je authentiek Nederlands buitengebied met de mooiste kasteelmusea, bijzondere overnachtingsmogelijkheden en culinaire hoogstandjes.

KERST IN DE FEESTELIJK VERSIERDE KASTELEN

WINTERS OVERNACHTEN EN DINEREN

ONTDEK DE SFEERVOLLE WINTEREVENTS

Van december tot begin januari geniet je volop van de versierde kastelen die omgetoverd zijn tot een indrukwekkend decor voor een magische wandeling en betoverende rondleiding. Bij Kasteel Amerongen en Huis Doorn genieten de kids van lichtjestochten in kerstsfeer en zijn de historische locaties uitbundig versierd. Slot Zuylen staat vanaf begin december al in het teken van kerst met prachtige bloemstukken en kerstbomen. Kasteel de Haar maakt naam als grootste kerstkasteel van Nederland.

Op een bijzondere plek dineren of overnachten? Veel kastelen en buitenplaatsen zijn in de winter sfeervol ingericht en bieden speciale kerst- of winterarrangementen aan. Zo boek je een winterarrangement bij intiem en culinair Kasteel Kerckebosch of laat je in de watten leggen bij culinair landgoed Parc Broekhuizen. Geniet van een Christmas High Tea met rondleiding bij Slot Zuylen of boek een romantische overnachting bij B&B Kasteel Sterkenburg.

Dol op kerstmarkten? Het eerste weekend van december geniet je van de gezellige winterfair bij het Bomenmuseum en de Trots kerstmarkt bij Kasteel Groeneveld. Ook op cultureel vlak is er genoeg te doen: zing mee met Trijntje Oosterhuis en geniet van een Soulful Christmas dinner bij Parc Broekhuizen, bezoek een jazzcafé bij Slot Zeist of bezoek Kasteeltoren IJsselstein tijdens een verlichte stadswandeling. Tijdens de Lumineuze nachten op Kasteel de Haar ga je terug in de tijd met indrukwekkende lichtprojecties.

TIP Maak een mooie winterse wandeling bij Kasteel Renswoude, Landgoed de Paltz of door de middeleeuwse binnenstad van Vianen.

ONTDEK NOG VEEL MEER OP VISITUTRECHTREGION.COM/KASTELEN

LINKEDIN Op LinkedIn zijn meer dan 10.000 mensen bereikt. Er zijn ongeveer 70 nieuwe volgers bijgekomen in 2023. De pagina is 450 keer weergegeven.

JAARVERSLAG 2023 - RBT HEUVELRUG & VALLEI 19

PARTNERS

PARTNERS