Bijlage Kuuroordvisie Noordwijk

Een verbintenis van cultuur en kuur “Van zee tot bollenveld”

Noordwijk heeft bewezen

ontwikkeld. Bloembakken

een sterke pioniersmentali-

kunnen voorzien worden

teit en creativiteit te kunnen

van heilzame kruiden van

vertalen naar economische

eigen bodem…..

de badstatus. De verbinding tussen kuuroord en cultuur krijgt in het nieuwe beleid

schappen zijn ook voor de

Een uitdaging voor de toe-

beschikt. Daarbij gebruikmakend van de aanwezige culturele infrastructuur zoals het

toekomst van nut

komst waarbij de kracht van

vooruitgang. Deze eigen-

Noordwijk zichtbaar wordt Door gezamenlijk te

gemaakt.

werken aan een gemeen-

•

teit en creativiteit

schappelijke positionering wordt kuuroord Noordwijk

•

juiste boodschap is daarbij van belang. De doelstelling om uiteindelijk internationaal herkenbaar te zijn als gekwalificeerde “health destination” vraagt om een meer-jaren aanpak met op korte termijn de realisatie van laaghangend fruit. Bioscience kan participeren op het kennisniveau. Het aanboren van bronwater zou waardevol kunnen zijn.

42

Meerjaren aanpak vereist

zichtbaar. Gerichte communicatie met een inhoudelijk

Inzet pioniersmentali-

•

Realisatie laaghangend fruit op korte termijn

De cultuursector in Noordwijk heeft voor 2022 een nieuw beleid ingezet. Onder het motto “Van zee tot bollenveld” zijn aanknopingspunten gezocht met toerisme en een duidelijke plek. Basis blijft het gevarieerde cultuuraanbod waarover Noordwijk theater, de bibliotheek en musea. Ook de samenwerkende gemeenten beschikken over een gevarieerd cultuuraanbod dat het aanbod in Noordwijk kan verrijken. Het streven is om meer richting te geven aan kwaliteitsverbreding van het huidige cultuuraanbod. Professionalisering van de kunst is een bijzonder aandachtspunt. De kwaliteitsslag zal onder meer vorm krijgen bij de inrichting van de buitenruimten. Thema’s kunnen gekoppeld worden aan het onderwerp “gezonde en energieke regio”. Kunst als therapie kan in de toekomst een plek krijgen in kuuroordarrangementen. Aansluiting op de kuuroordstatus zal in de toekomst onder meer tot uiting komen in de communicatie over evenementen, festivals en voorstellingen. Om de toegankelijkheid voor (kuur)gasten te verhogen zullen bij culturele evenementen icoontjes worden gebruikt. Deze zijn bedoeld om aan te geven dat voor het bijwonen het niet nodig is de Nederlandse taal te beheersen. Ook toekomstige evenementen en thema’s zullen meer in het teken van de kuuroordstatus komen te staan.

Hiervoor worden contacten gelegd met de Stichting NYCE, die initiatieven ontwikkelt en ondersteuning verleent aan nieuwe ideeën. Bij loungefestivals kan aansluiting gezocht worden met bepaalde doelgroepen. Ook muziekverenigingen kunnen projectmatig inspelen op de behoefte om cultuur en toerisme dichter bij elkaar te brengen. Een concert kan een kuurconcert zijn. Het cultuurbeleid van de gemeente Noordwijk is er voor de toekomst op gericht om vanuit het bestaande aanbod in te spelen op het thema kuuroord. Cultuur en kuur zijn op deze wijze een verbintenis aangegaan die bijdraagt aan verrijking van het bestaande aanbod.

43

Kuuroord met kansen voor retail

Heilzame kruiden integreren concept

De retail- en horecawereld is volop in beweging. De retail- en horecavisie 2021-2023

Het gebruik van geneeskrachtige kruiden kent in Noordwijk een lange geschiedenis.

maakt dit inzichtelijk. De sector heeft een belangrijke betekenis in de economische,

Door de kale afgegraven duingronden verwierf Noordwijk al in de 16e eeuw landelijke

toeristische en maatschappelijke ontwikkeling van de gemeente Noordwijk. Met voor

en zelfs internationale bekendheid. De kruidengeschiedenis van Noordwijk vormt een

iedere kern een specifieke rol. De sector heeft te maken met nieuwe trends en ontwik-

uitstekende basis voor “storytelling”. Ook de retail kan nieuwe producten ontwikkelen

kelingen. Samenhang met recreatie en toerisme gaat een steeds grotere rol spelen.

en op het item inspelen. Voorbeelden zijn kruidenbuidels voor in bad, kruiden-inpakkingen, opgietingen op basis van lokale heilzame kruiden.

In het uitvoeringsprogramma is kwaliteitsverbetering en de verbinding met recreatie

Het museum Veldzigt heeft de beschikking over een enthousiast team vrijwilligers die

een belangrijk item. De kuuroordstatus betekent een extra impuls en een USP (uni-

graag betrokken is. Met rondleidingen, exposities en een startplaats voor wandelingen

que selling point) dat ingezet kan worden in de productontwikkeling en vernieuwing.

wordt het museum onderdeel van het toeristisch aanbod passend bij de kuuroordsta-

Gezond eten, streekeigen producten en fair-trade sluiten aan bij de gewenste identiteit

tus.

van Noordwijk. De kuuroordstatus biedt een hele range aan producten die gericht zijn op een gezonde leefstijl en beleving. Deze producten kunnen een plek krijgen in de

•

Kruidengeschiedenis basis voor storytelling

schappen en passen bij vernieuwing en vitaliteit. Voorbeelden zijn algemene produc-

•

Nieuwe producten op basis van kruiden

ten op het gebied van wellness, sport, lichaamsverzorging en gezondheid.

•

Onderdeel toeristisch aanbod kuuroord

•

Vernieuwing in het aanbod gewenst

•

Kuuroordstatus als extra impuls

•

Producten gericht op een gezonde leefstijl

44

45

Gedachtegoed “positieve gezondheid” past bij kuuroord Het nieuwe denken over “positieve gezondheid” sluit aan bij de kuurgedachte. De visie voert niet langs ziekten en gezondheidsklachten maar ziet de totale mens (holistische benadering) als een onderdeel van een geheel in de samenleving. Wonen, werken, sociale contacten, mentale

• • • •

gesteldheid en veerkracht worden met elkaar in verbinding gebracht. Gezondheid is dan niet een doel op zich, maar een middel om in welzijn te functioneren. Streven naar verbetering van het geluk en de gezondheid van de Noordwijkse inwoners sluit daarbij aan. Door domeinen te betrekken die buiten de klassieke gezondheidszorg vallen, wordt vernieuwing gerealiseerd en ruimte gemaakt voor eigentijdse maatschappelijke en economische ontwikkelingen. •

In aansluiting op kuurgedachte

•

Gezondheid als onderdeel van welzijn van de totale

• • • •

Positieve gezondheid in kuuroord Noordwijk Een andere kijk op zorg Alle inwoners doen mee Nieuw zorg- en wellness-aanbod en werkgelegenheid Klimaat en lucht dragen bij aan vitaliteit Thalassotherapie mogelijk Sporten, bewegen en ontspannen in de natuurlijke omgeving De heilzame kruiden voor behandelingen en voeding

Effecten verblijf in Noordwijk Wetenschappelijke onderbouwing: Het zeewater van Noordwijk is op basis van de chemische en de microbiologische samenstelling, gekwalificeerd als “Heilwasser” met de aanvullende kwalificatie “sole” en “fluor- houdend”.

De effecten van een verblijf in Noordwijk aan Zee: •

Rust/balans: geluksgevoel - stress verlagend

•

Bloeddruk verlagend

•

Bevordering immuunsysteem

•

Vermindering allergische reacties

•

Zoutgehalte ruim 3%: positief

•

Laag gehalte pollen met effect op luchtwegen

•

Hoge luchtvochtigheid (luchtwegen)

•

Aanmaak vitamine D

•

Stimuleert werking organen (Reizklima)

effect op hypersensitieve huid

mens •

Nieuwe maatschappelijke en economische ontwikkelingen

46

47

5. NOORDWIJK VERRIJKEN MET NIEUW AANBOD Kansen en aandachtspunten Van ambitie naar concreet aanbod De gemeente Noordwijk staat voor de grote uitdaging om te

In samenwerking met de erkende Thalasso kuuroorden

groeien naar een kuuroord dat in vele opzichten voldoet aan

Nederland kent op dit moment drie erkende Thalasso-kuur-

de internationale normen. Met een aanbod, zowel op het ge-

oorden. In het jaar 2012 hebben Cadzand (gemeente Sluis)

bied van infrastructuur als op het inhoudelijke vlak, dat kan

en Domburg (gemeente Veere) hetzelfde stappenplan door-

voldoen aan het verwachtingspatroon van (internationale)

lopen als Noordwijk.

Hierna is een globale opsomming weergegeven van thema’s vertaald in kansen en aandachtspunten verbonden aan de ontwikkeling van Noordwijk naar kuuroord. De thema’s corresponderen met de in deze kuuroordvisie opgenomen werkkolommen: Algemeen (gemeente als accounthouder), productontwikkeling, kennisontwikkeling en branding.

gasten én inwoners. In de praktijk betekent dit er voldoende zichtbare faciliteiten moeten zijn die aansluiten bij het the-

De drie kustplaatsen hebben hierdoor gezamenlijk de mo-

ma. Ook is er diversiteit nodig. Gasten moeten individueel en

gelijkheid om met een gerichte onderbouwing, op basis van

in groepsverband kunnen werken aan vitaliteit en gezond-

wetenschappelijke analyses, het onderscheidend vermogen

heid. De gemeente Noordwijk staat voor de grote uitdaging

ten opzichte van andere kustplaatsen te etaleren. Proactieve

de vertaalslag te maken naar de ambitie zoals deze in de

samenwerking met de andere erkende

verschillende beleidsplannen genoemd is. Doorontwikkeling

Thalasso-kuuroorden wordt nagestreefd.

en eigen maken is een opdracht voor de korte termijn.

Ook het NBTC (Nationaal Bureau voor Toerisme en Congressen) ziet kansen voor de kustplaatsen om zich te ontwikke-

•

Voldoen verwachtingspatroon van gasten

len tot kuuroord. Zowel voor de nationale als internationale

•

Faciliteiten nodig die aansluiten bij het thema

markt. Binnen de ESPA is een Thalassowerkgroep actief die

•

Individueel en in groepsverband werken aan vitaliteit en

ondersteunt met kennis en kwaliteitsbewaking. Noordwijk

gezondheid

neemt deel aan deze werkgroep.

Onder hoofdstuk 1 is een overzicht opgenomen met aanbe-

•

Drie erkende Thalasso-kuuroorden in Nederland

velingen voorzieningen voor de toekomst en een actieplan

•

Onderscheidend vermogen kustplaatsen etaleren

•

NBTC ziet kansen in ontwikkeling kuuroorden

•

ESPA: aansluiting internationale Thalasso-werkgroep

48

49

ALGEMEEN

PRODUCTONTWIKKELING

KENNISONTWIKKELING

BRANDING/COMMUNICATIE

Kansen

Kansen

Kansen

Kansen

•

Voor inwoners en gasten: bewustwording gezondheid

•

Toerisme spreiding

•

Uniforme verbinding aanbod aan ambitie

•

USP zee benutten

•

Bereikbaar voor iedere doelgroep

•

Nieuwe samenwerkingsvormen toerisme en gezondheid

•

Kennisontwikkeling gezondheid verblijf aan zee

•

Boodschap mét waarde

•

Bijdrage aan welzijn en wellbe-ing

•

Thalasso-elementen (platform) en infrastructuur

•

Verbinding en verbreding naar andere sectoren

•

Communicatie van aanbod naar gastgericht

•

Groot en breed draagvlak Noordwijk

•

Herstelprogramma’s – aansluiting 1e en 2e lijn medische diensten

•

Informatiebundeling en distributie bijv. bij watertappunten

•

Verbreding doelgroep

•

Kwaliteit impuls

•

Heilzame kruiden: storytelling en producten

•

Samenwerking met kennisinstituten bijv. Bioscience

•

Onderscheidend vermogen kustplaats

•

Aanbod eigentijdse vernieuwing in aanbod

•

Vernieuwing in aanbod

•

Stageplaatsen en kennisopdrachten

•

Kuurarrangementen

•

Beoogde ambitie sluit aan bij samenleving en trends

•

Bestedingstoename retailproducten

•

Nieuwe producten om gezondheid te stimuleren/monitoren

•

Inzet nieuwe communicatiemiddelen bijv. ‘app gezondheid’

•

Spreiding seizoenen. Bezoekersmanagement

•

Eigen wellnessproductlijn

•

Samenwerking en profilering op nationaal en internationaal niveau

•

Toekomstbestendig ondernemerschap

•

Thalasso-aanbod

•

Natuur: uitgestrekt duinenlandschap (Nationaal Park)

•

Onderscheidend vermogen

•

Thema’s aan elkaar verbinden: bijv. Cultuur en kuur, positieve gezondheid, sport

•

Spreiding bezetting medische dienstverlening

•

Verbinding naar achterland en regio

•

Aansluiting nationale en internationale ontwikkeling

Aandachtspunten

Aandachtspunten

Aandachtspunten

Aandachtspunten

•

Sturing en monitoring doorontwikkeling

•

•

Kwaliteit zeewater in toekomst (w.o. effect windmolens en lozingen in zee)

•

Financiële inzet om plannen/infrastructuur te realiseren

•

Meerjaren planning/toekomstplan

• •

Ontbreken centrale ontmoetingsplek (sociale component en mogelijk startpunt

•

Bekendheid Thalasso en wellnessbranche

•

Verwachtingspatroon van gasten niet waar kunnen maken

arrangementen)

•

Draagvlak erkenning medische dienstverleners

•

Imago bij externe partijen (luchtverkeer, verkeerslawaai, pesticiden bollenstreek,

•

Ontbreken inhoudelijk kwalitatief (zorg)productaanbod

•

Weinig onderwijs/kennis instituten gemeente

•

Deel investeringsmogelijkheid

•

Menskracht

•

Kuren/wellness/zorg ervaring en kennis sector

Regievoering en -bewaking geheel proces

•

Deels beperkte behoefte aan vernieuwing

•

Afwezigheid aanspreekpunt/verantwoordelijke thema

•

Selectie aanbod afhankelijk van partnership

Ontbreken noodzaak investeren/innoveren bij deel ondernemers

•

Praktische haalbaarheid (bijv. inkoop hotels afzonderlijke producten)

•

Afhankelijkheid derden communicatieboodschap en – inzet

•

Ontbreken wellness- en gezondheid faciliteiten voor ieder toegankelijk (centrale plek)

•

Beperkt profiel/eigen karakter t.b.v. productontwikkeling

•

Lange looptijd voordat resultaten zichtbaar zijn

•

Ontbreken therapeutische faciliteiten (bijv. kuurarts)

•

Inhoudelijke ondersteuning bij planontwikkeling

•

Uiteenlopende belangen samenleving

•

Menskracht met inhoudelijke kennis thema

50

leegstand….)

51

Advies en samenstelling: Marlies Sobczak-Boumans, Vita-Con Consultancy B.V.