Bijlage A Tussen zoet en zout - Gebiedsvisie noordelijk gemeente Noordwijk

RANDVOORWAARDE

Kansen 1. Zet het huidige beheer van de biodiversiteitszones voort, maar onderzoek ook uitbreiding. 2. Blijf met de Hoogheemraadschap en de bollensector werken aan de ontwikkeling van de aanpak van de blauwalgproblematiek en zet gelijktijdig in op het informeren van bezoekers over milieuvriendelijke omgang met het gebied 3. Onderzoek hoe je in samenwerking met de aanwezige natuurorganisaties interactieve programma’s kunt organiseren over de unieke natuur van het gebied

RANDVOORWAARDE

RANDVOORWAARDE

Ambitie 1: Natuurbehoud en ecologische versterking

Ambitie 6: Identiteitsversterking: promotie en storytelling

Kansen 1. Bespreek met Waternet hoe gewerkt kan worden aan regie op bezoekersaantallen in de Amsterdamse Waterleidingduinen 2. Denk samen met gedragsexperts na over het bevorderen van duurzame bezoekersbewegingen en middelen om bezoekersstromen te spreiden 3. Breng in beeld of parkeerlocaties buiten het gebied parkeren op afstand, in combinatie met pendeldiensten en/of deelmobiliteit, mogelijk maken 4. Bespreek met evenementenorganisatoren de mogelijkheid om bezoekersaantallen te spreiden met kleinschalige en/of seizoensgebonden evenementen 5. Onderzoek hoe recreatief en zakelijk aanbod uit te breiden zijn met activiteiten die specifiek inspelen op behoeften van zakelijke bezoekers 6. Verkennen of het mogelijk is om drukte tijdens piekmomenten en/of kwetsbare seizoenen te sturen met entreegelden

Kansen 1. Inventariseer hoe afvalbeheer beter aan kan sluiten op de behoeften in de gebieden 2. Verbeter samen met Noordwijk Marketing (digitale) bewegwijzering 3. Onderzoek samen met ondernemers uitbreiding van recreatieve mogelijkheden 4. Breng in beeld of verbetering van stroomvoorziening voor activiteiten en evenementen mogelijk is 5. Maak wandelroutes inclusiever voor mensen met een beperking en gezinnen met kinderen 6. Onderzoek hoe iconische plekken met fietsroutes verbonden kunnen worden 7. Faciliteer sportieve evenementen 8. Stimuleer de ontwikkeling van duurzame verblijfsaccommodaties 9. Bevorder het gebruik van bestaande camperparkeerplaatsen in de omgeving

Kansen 1. Werk met Noordwijk Marketing aan een online platform als etalage voor rust en vitaliteit 2. Gebruik storytelling en sociale media 3. Positioneer de Duindamseslag als een ideale bestemming voor rustige recreatie 4. Bundel de krachten met natuurorganisaties om educatieve programma’s en informatiepunten te ontwikkelen

PIJLER

Ambitie 5: Versterking van recreatieve voorzieningen

PIJLER

PIJLER 25

Ambitie 4: Bezoekersmanagement en spreiding

Bijlagen

26

1. Participatieproces en –aanpak (1/2) Gedurende het ontwikkelproces van deze visie is op verschillende manieren informatie verzameld. Met diverse methoden is bij uiteenlopende betrokkenen opgehaald welke ervaringen, aandachtspunten en kansen kenmerkend zijn voor het gebied. Onderstaand overzicht laat zien welke bouwstenen bijdroegen aan de ontwikkeling van deze visie. De volgende slide bevat een nadere toelichting op de bouwstenen.

27

1. Participatieproces en –aanpak (2/2) Deskresearch: bestaande beleidsdocumenten, landelijke en regionale onderzoeken in kaart gebracht en geanalyseerd op relevantie voor de visietrajecten. Stakeholderanalyse: interne en externe stakeholders in kaart gebracht en ingedeeld op participatieniveaus meeweten, meedenken, meewerken en meebepalen. Bestuurlijk draagvlak: met de burgemeester en wethouder in beeld gebracht welke relevante vraagstukken aandacht nodig hebben in de visies. Individuele gesprekken sleutelfiguren: met interne en externe sleutelfiguren gesproken die namens een groep belanghebbenden spreken en inzicht bieden in actualiteiten. Rondetafelgesprekken intern en extern - ophalen: in een interne sessie met ambtenaren en twee sessies met verschillende stakeholders uit gemeente Noordwijk is opgehaald wat er speelt op het gebied van de visies, welke aandachtspunten zij zien en welke kansen bijdragen aan een toekomstbestendig gemeente Noordwijk.

28

Vragenlijst bewoners en bezoekers: van half augustus tot half september dachten bewoners en bezoekers via een enquête mee over kansen en aandachtspunten voor de drie visies. De enquête was in het Nederlands, Duits en Engels beschikbaar en is 785 keer ingevuld. De verspreiding vond digitaal via SamenNoordwijk en fysiek plaats. Ervaren enquêteurs namen de enquête af op zes momenten verspreid over de periode, op verschillende locaties in de gemeente Noordwijk, tijdens verschillende activiteiten om een zo breed mogelijke doelgroep aan te spreken. Verder zijn op meerdere bezoeklocaties flyers achtergelaten waarmee bezoekers de enquête konden invullen. Meer informatie over de enquête is op aanvraag beschikbaar.

Analyse: analyse van landelijke, regionale en lokale trends en data op het gebied van verblijfsrecreatie, evenementen en toerisme. Ook brachten we met data van Perfect Place in beeld wie de bezoekers van locaties en evenementen in de gemeente Noordwijk zijn, wat hen kenmerkt en welke leefstijlen kansen bieden voor de visies. Conceptvisies: met de opgedane kennis en opgehaalde input schreven we de conceptvisies die een richting bieden voor te maken keuzes. Rondetafelgesprek intern - toetsen: tijdens het rondetafelgesprek met betrokken ambtenaren bespraken we de conceptvisies om samen tot verscherping te komen. Bestuurlijk draagvlak: na verscherping van de conceptstukken is het belangrijk met de burgemeester en wethouder weer bij elkaar te komen en keuzes te maken voor de visies. Presentatie externe stakeholders: we presenteerden de conceptstukken aan ondernemers en vertegenwoordigers van verschillende stakeholders die betrokken zijn bij de onderwerpen in de gemeente Noordwijk. Definitieve visies: met de opgehaalde feedback en de gezamenlijk gemaakte keuzes, ronden wij de visies af. Presentatie beeldvormende commissievergadering: voordat de stukken naar de raad gaan.

Definities De Noordelijke Toeristische Ontsluiting (NTO) verbindt dagbezoekers, verblijfstoeristen en lokale ondernemers door bereikbaarheid en recreatieve mogelijkheden te verbeteren, met als doel een balans te creëren tussen mobiliteit, duurzaamheid en het behoud van het unieke landschap, terwijl het onderscheid bijdraagt aan gerichte voorzieningen die aansluiten bij de status als heilzame badplaats en de beleving van gezondheid en welzijn versterken. NTO: De Noordelijke Toeristische Ontsluiting is een strategisch infrastructuurproject gericht op het verbeteren van de bereikbaarheid en toegankelijkheid van toeristische en economische kerngebieden in de noordelijke regio van de gemeente Noordwijk en omliggende gemeenten. Het project streeft naar een balans tussen mobiliteitsbehoeften, duurzame ontwikkeling en het behoud van het karakteristieke landschap, met zijn unieke combinatie van kust, duinen, bollenvelden en historische kernen. Dagbezoekers: dagbezoekers binnen de context van de Noordelijke Toeristische Ontsluiting (NTO) zijn personen die het gebied bezoeken zonder er te overnachten. Ze komen meestal voor een specifieke activiteit, zoals een stranddag, een wandeling door de duinen, een bezoek aan de bollenvelden, of een andere recreatieve of culturele ervaring.

Verblijfstoerisme: zoals gedefinieerd binnen de context van de Noordelijke Toeristische Ontsluiting (NTO), betreft bezoekers die het gebied aandoen en daarbij ten minste één overnachting doorbrengen. Deze categorie toeristen maakt gebruik van uiteenlopende accommodatievoorzieningen, waaronder hotels, vakantieparken, campings en bed & breakfasts. Heilzame badplaats: een officiële erkenning die wordt toegekend aan een plaats of gebied dat beschikt over specifieke natuurlijke hulpbronnen en faciliteiten die bijdragen aan gezondheidsbevordering, ontspanning en welzijn. Deze status wordt verleend op basis van vastgestelde criteria, zoals de aanwezigheid van natuurlijke elementen (zoals zeelucht, thermale bronnen of mineraalrijk water) en de beschikbaarheid van medische of therapeutische voorzieningen.

29

Leefstijlen Een bruikbaar instrument om de kwalitatieve aspecten van vraag en aanbod op de vrijetijdsmarkt te analyseren het leefstijlmodel (BSR™-model) van MarketResponse. In samenwerking met negen provincies zijn zeven leefstijlen onderscheiden op basis van uitgebreid kwalitatief en kwantitatief onderzoek. Deze leefstijlen laten zien waar mensen in hun vrije tijd of op vakantie behoefte aan hebben. En wat de verschillen hierin zijn. De één wil namelijk rust en regelmaat, de ander juist drukte en sensatie. Voor de totstandkoming van de zeven leisure leefstijlen is gekeken naar een tweetal assen: 1. Psychologische as geeft de omgeving met emoties weer. Ben je meer ingetogen of uitgelaten? Dit is de verticale as op figuur rechts. 2. Sociologische as geeft aan hoe een persoon zich opstelt ten opzichte van zijn/haar omgeving. Leef je meer vanuit jezelf of ent je meer op de groep? Dit is de horizontale as op figuur rechts. Door deze assen te laten kruisen, ontstaan vier segmenten. Deze segmenten zijn aan vier woorden en kleuren gekoppeld. Van linksboven naar linksonder, met de klok mee zijn het: • De rode leefstijl (vrijheid) • De gele leefstijl (harmonie) • De groene leefstijl (zekerheid) • De blauwe leefstijl (controle) Omdat ieder mens een bepaalde positie heeft op iedere as, zijn mensen in te delen in deze leefstijlen.

De zeven leefstijlen worden nader beschreven op de volgende pagina’s. 30

Leefstijlverdeling Nederland

Avontuurzoekers Profiel

Voorkeur verblijfsaccommodaties

Demografie

• Op zoek naar avontuur, uitdaging, kennis, inspiratie, Ze zoeken naar unieke, gekke of verrassende locaties • nieuwe ervaringen en nieuwe mensen, creatief om te overnachten. Vaak ongepland en last-minute. • bezig zijn en het lokale leven ervaren, iets unieks. • Bed & Breakfast, Airbnb en couchsurfing • Kiezen significant vaker voor vakanties met veel • Basic camping of hostels • culturele activiteiten en kunst, stedentrip, natuur • Kleinschalige (boetiek) formules vakantie, rondtrekken en sportieve vakantie. • Avontuurzoekers trekken graag hun eigen plan, liever niet met grote groepen.

11% van de Nederlander is avontuurzoeker Iets vaker vrouwen (57%), en relatief vaak 50+ers (57%) en alleenstaanden (31%). Ze verdienen vaak tot modaal (60%), hoewel ze relatief hoog opgeleid zijn (46%).

Plezierzoekers

31

Profiel

Voorkeur verblijfsaccommodaties

• De Plezierzoeker is op zoek naar plezier, gezelligheid, entertainment en avontuur: er moet wel voor iedereen wat te beleven zijn. • Ze kiezen vaak voor een zon-, zee- en strandvakantie, een feestvakantie of een avontuurlijke vakantie. • De plezierzoekers gaan graag met een groep en relatief vaak op vakantie: hoe meer, hoe beter.

Het belangrijkste is dat het gezellig is. Dat kan eigenlijk overal: op een camping, maar ook met een leuke aanbieding voor een luxe hotel. • Luxe hotel en boutique hotel • Hostel • Huisje of bungalow (niet op park) • Camping met veel vermaak

Demografie • •

•

17% van de Nederlanders is een plezierzoeker. 54% is vrouw en 46% is man. Veelal jongeren tussen 18 en 34 jaar (56%), minder vaak 50+’ers (18%). Ook veel gezinnen met kinderen (42%). Middelbaar opgeleid (49%), qua inkomen gelijk aan landelijk gemiddelde.

Harmoniezoekers Profiel

Voorkeur verblijfsaccommodaties

Demografie

• Vakantie wil de Harmoniezoekers graag met hun gezin, familie of vrienden doorbrengen. • Goede balans tussen dingen ondernemen (shoppen, zwemmen, bezoekje aan dierenpark of pretpark) en rustig aan doen (sauna, spelletje spelen). • Voor iedereen wat te doen, niet te duur • Recreanten in deze groep zijn hartelijke mensen, met veel interesse in anderen

Het belangrijkste is dat er voor iedereen wat te doen • is zoals activiteiten voor kinderen. En het moet niet te duur zijn. • • Familiecampings of vakantieparken met veel voorzieningen • Hotels met familiekamers

12% van de Nederlanders is een harmoniezoeker. Veel vrouwen (74%), in de leeftijd 35-49 jaar (35%), in huishoudens met kinderen tot 12 jaar (28%), of tweepers. huishoudens van 5064 jaar (27%). Vaak middelbaar opgeleid (57%) en verdienen vaak (iets meer dan) modaal (43%).

•

Verbindingzoekers Profiel

Voorkeur verblijfsaccommodaties

• In hun vrije tijd zetten zij zich graag in voor anderen Rondtrekken vinden ze leuk. Zolang het maar zoals met vrijwilligerswerk. In de tijd die overblijft gemoedelijk, knus, kleinschalig en rustig is, met genieten ze graag van de natuur, een bezoek aan gastvrij personeel. museum of theater. • Camping met goede faciliteiten • Vakantie is ontspanning, genieten, en gezelligheid, • Bekende hotelketen rust en stilte, tijd voor elkaar. • Huisje of bungalow • Ze houden van vakanties in de natuur, en rondtrekken. • Een groepsreis is gezellig en makkelijk om veel te kunnen doen en beleven

32

Demografie 12% van de Nederlanders is een verbindingszoeker. • Veelal empty nesters: 50 jaar of ouder (79%) en tweepersoons huishoudens (49%). • Relatief vaak laagopgeleid (30%) en verdienen tot modaal (60%). Ze zijn ook vaak gepensioneerd (29%). •

Rustzoekers

33

Profiel

Voorkeur verblijfsaccommodaties

Demografie

• Houdt recreatie graag letterlijk en figuurlijk graag dichtbij huis. Lekker in Nederland blijven ze, het hoeft allemaal niet zo gek. • Gaan relatief weinig op vakantie, ze blijven graag thuis. • Als ze erop uit gaan vinden ze het fijn om van tevoren zoveel mogelijk te regelen. Geen verrassingen, geen drukte. • Geen ‘gekkigheid’, gewoon een rondje fietsen, wandeling maken, beetje tv kijken en thuis zijn is al goed genoeg. Ze willen rust. Profiel

Privacy en rust zijn belangrijk. In de vrije tijd maken ze • vooral dagtrips. Ze slapen het liefst graag thuis. Wanneer wel een overnachting wordt geboekt gaat de voorkeur uit naar: • Landelijke camping, bungalow • • Bekende hotelketens

19% van de Nederlanders is een rustzoeker.Zowel mannen (54%) als vrouwen (46%), meestal 50 jaar of ouder (57%) en relatief vaak alleenstaanden (28%). Meestal laag- of middelbaar opgeleid (48% en 30%), en verdienen iets vaker lager dan modaal (56%).

• Inspirerende en rustige activiteiten zijn het domein van deze groep. Dingen leren en ervaren willen ze. • Tijd voor kunst en cultuur: museumbezoek, bekijken van bezienswaardigheden of vakantie in de natuur. en met culturele activiteiten. Museumbezoek en bezienswaardige gebouwen: daar liggen de interesses. Het liefst alleen, of in klein gezelschap.

Overnachten doen ze graag op een plek waar de praktische voorzieningen goed geregeld zijn. Ze zijn kritisch en het moet goed geregeld zijn. Daarvoor zijn dan ook best bereid iets meer voor te betalen. • Bekende hotelketens • Bed & Breakfast met goede recensies • Huisje of bungalow (niet op een park)

Inzichtzoekers Voorkeur verblijfsaccommodaties

Demografie • •

•

13% van de Nederlanders is een inzichtzoeker. Relatief vaak mannen (76%) en vaak 50 jaar of ouder (67%). Ze wonen vaak in éénpersoons- of tweepersoonshuishoudens (29% en 47%). Relatief vaak hoogopgeleid (50%), en verdienen meestal modaal of iets meer (44%)

Stijlzoekers

34

Profiel

Voorkeur verblijfsaccommodaties

• Vakantie is tijd die je optimaal moet besteden: sporten, feesten, jezelf uitdagen je laten verwennen, maar ook uitrusten. • Houden van zon- en strandvakanties, stedentrip, luxe resort, rondtrekken en all-inclusive vakanties. • Het sociale gebeuren moet kloppen. Dus liever zoveel mogelijk ‘Ons Soort Mensen’ om zich heen.

Exclusiviteit, luxe en comfort is zeer belangrijk voor deze groep. Ze vinden het ook niet erg om iets meer te betalen, als het dan écht goed is. • Luxe hotel • Kleinschalige boetiek formules • Bed & Breakfast en Airbnb • Huisje met veel voorzieningen

Demografie • •

•

16% van de Nederlanders is een stijlzoeker Vaak mannen (74%), tussen de 18 en 34 jaar oud (35%). Relatief vaak huishoudens met kinderen (35%), en relatief weinig alleenstaanden. Vaak hoogopgeleid (50%) en verdienen relatief vaak modaal of hoger (23%).

Bezoeker in Beeld: Perfect Place Wat is Perfect Place? Perfect Place is een data gedreven analysetool die wordt gebruikt om inzicht te krijgen in verblijfsrecreatie binnen de gemeente Noordwijk. Het programma maakt gebruik van verschillende databronnen, waaronder mobiele locatiegegevens (AVG-proof) en demografische informatie, om bezoekersstromen en gedragingen in kaart te brengen. Met deze tool kan de gemeente Noordwijk specifieke analyses uitvoeren, zoals het identificeren van populaire recreatiegebieden en het analyseren van bezoekersprofielen op basis van het BSR-leefstijlenmodel

Nadere analyse bezoekers Noordelijk deel van de gemeente Noordwijk t.o.v. Noordwijk aan Zee De bezoekers aan Noordwijk aan Zee en het noordelijke deel van de gemeente neemt afgelopen jaren toe. Sinds september 2021 is het relatieve aantal bezoekers in Noordwijk aan Zee sterker toegenomen dan de bezoekers in het noordelijke deel van de gemeente. Het bezoekersaantal lijkt hier te stabiliseren rond augustus 2022. Hierna is geen significante groei meer te zien, waar dat wel het geval is bij Noordwijk aan Zee.

38

Colofon Titel Datum Teksten Kaarten Beelden

Gebiedsvisie voor een aantrekkelijk Noordelijk Noorwijk Augustus 2025 Stad & Co, SWECO SWECO Noordwijk Marketing, Nationaal Park Hollandse Duinen Caroline Spaans, Bollenstreek.nl, Bollenstreek Omroep, Sam Stautt, Beleving aan Zee, gemeente Noordwijk, Lappennest, myfootprints.nl, Noordwijk Shoppingcenter, Blik Op Noordwijk, Landgoed Tespelduyn