236.2 Hoofdrapportage Het Imago van Groningen 2024

60

Potentiële bezoekers: de aanwezigheid van natuur en landschap, rust en ruimte en de Waddenkust en de stad Groningen bieden de beste kansen om potentiële bezoekers over de streep te trekken Aspecten die zwaar meewegen om Groningen mogelijk te bezoeken

61%

Niet-bezoekers: aan de niet-bezoekers is gevraagd of zij in de toekomst van plan zijn om een bezoek aan Groningen te brengen. De grootste groep twijfelt (61%), terwijl 8% aangeeft Groningen nog te willen bezoeken. Drie op de tien niet-bezoekers geven aan niet de intentie te hebben om Groningen te bezoeken (31%).

Natuur en landschap

31%

Rust en ruimte

30%

Waddenkust

28%

Stad Groningen

27%

Overnachtingsmogelijkheden

18%

Cultuur(historie)

18%

Wandelmogelijkheden

17%

Horeca-aanbod

16%

Fietsmogelijkheden

14%

Dagattractie(s)

14%

Evenement(en)

8%

Het ommeland

7%

Waterrecreatiemogelijkheden

6%

Leeftijd: gekeken naar de factoren die zwaar meewegen in de mogelijke keuze voor Groningen zijn er enkele leeftijdsverschillen. De aspecten die vaker dan gemiddeld worden genoemd, zijn hieronder weergegeven: 50-plussers ✓ Fietsmogelijkheden (19%). ✓ Het ommeland (10%). 30 t/m 49-jarigen ✓ Dagattracties (20%). 16 t/m 29-jarigen ✓ Dagattracties (16%). ✓ Horeca-aanbod (26%).

Weegt zwaar mee Vraag: In welke mate wegen onderstaande aspecten mee in uw beslissing om (misschien) een toeristisch bezoek aan Groningen te brengen? (Basis: alle niet-bezoekers die zeker of misschien een bezoek overwegen: n=566)

61

Potentiële bezoekers: er is niet veel onderscheid tussen de aspecten die meewegen om Groningen mogelijk te bezoeken, wel zijn er verschillen per leeftijdsgroep Aspecten die enigszins meewegen om Groningen mogelijk te bezoeken

Stad Groningen

58%

Cultuur(historie)

58%

Natuur en landschap

56%

Rust en ruimte

56%

Horeca-aanbod

56%

Het ommeland

56%

Overnachtingsmogelijkheden

54%

Dagattractie(s)

54%

Waddenkust

53%

Wandelmogelijkheden

52%

Evenement(en)

45%

Fietsmogelijkheden

42%

Waterrecreatiemogelijkheden

Leeftijd: gekeken naar de factoren die enigszins meewegen in de mogelijke keuze voor Groningen zijn er enkele leeftijdsverschillen. De aspecten die vaker dan gemiddeld worden genoemd, zijn hieronder weergegeven: 30 t/m 49-jarigen ✓ Waterrecreatie (46%). ✓ Evenementen (55%). ✓ Dagattracties (62%). 16 t/m 29-jarigen ✓ Evenementen (51%). ✓ Dagattracties (60%).

33%

Weegt enigszins mee Vraag: In welke mate wegen onderstaande aspecten mee in uw beslissing om (misschien) een toeristisch bezoek aan Groningen te brengen? (Basis: alle niet-bezoekers die zeker of misschien een bezoek overwegen: n=566)

62

Waardering aspecten niet-bezoekers: de ingeschatte beoordeling van niet-bezoekers is op de meeste aspecten goed te noemen Waardering aspecten door niet-bezoekers (schalen 4 en 5 – (zeer goede waardering)

6,1

Rapportcijfer: de niet-bezoekers is ook gevraagd om een ingeschat rapportcijfer te geven voor Groningen als toeristische bestemming. Op basis van hun perceptie geven nietbezoekers een voldoende (6,1).

Natuur en landschap

65%

Waddenkust

64%

Wandelmogelijkheden

60%

Stad Groningen

59%

Fietsmogelijkheden

59%

Horeca-aanbod

46%

Overnachtingsmogelijkheden

45%

Rust en ruimte

45%

Cultuur(historie)

43%

Waterrecreatiemogelijkheden

42%

Het ommeland Dagattractie(s) Evenement(en)

Ver weg: hoewel de meeste niet-bezoekers Groningen best goed beoordelen op alle deelaspecten lijken de verre ligging en de voorkeur voor andere regio’s de meest bepalende factoren te zijn in de keuze om Groningen niet te bezoeken.

38% 26% 21%

Vraag: Wat is uw ingeschatte waardering van de onderstaande aspecten bij een toeristisch verblijf in provincie Groningen? (Basis: alle niet-bezoekers: n=816; de aspecten zijn alleen voorgelegd aan mensen die er een oordeel over kunnen geven).

63

7 Overzicht doelgroepen

Overzicht: onder bijna alle doelgroepen is de beoordeling van het imago van Groningen verbeterd ten opzichte van 2023

Ontwikkeling totale imago (ISI-score) 2020-2024

6,5

6,8

6,7

6,7

6,6

6,3

5,8

5,5 4,5

4,3

4,1

4,0

3,7

3,3

3,5

2,8

3,6

2,7

2020

2022

2023

Groningers

2024

2020

2022

2023

2024

Niet-Groningers

2022

2024

Groningse talenten

2020

2022

2023

2024

Niet-Groningse talenten

2022

2024

Groningse Bedrijven

2020

2,4

2022

2024

Niet-Groningse bedrijven

66

Spontane en geholpen associaties: belangrijkste trends

Groningers

Groningse talenten

Groningse bedrijven

▪ ▪ ▪

Eigen woonplaats (26%) Martinitoren (17%) Stad Groningen (16%)

▪ ▪ ▪

Martinitoren (20%) Studenten (16%) (Mooie) Stad (12%)

▪ ▪ ▪

Martinitoren (16%) Studenten (12%) Aardbevingen (einde) (11%)

▪ ▪

Nuchter & Authentiek Ruimte en Groen

▪ ▪

Nuchter & Authentiek Bruisend en Veilig

▪ ▪

Nuchter, Authentiek & Aanpakkers Ruimte

Niet-Groningers

Niet-Groningse talenten

niet-Groningse bedrijven

▪ ▪ ▪

Gaswinning (einde) (31%) Martinitoren (19%) Stad Groningen (13%)

▪ ▪ ▪

Studenten (19%) Aardgaswinning (einde) (17%) Stad (16%)

▪ ▪ ▪

Gas/gaswinning (einde) (20%) Studenten (12%) Martinitoren (12%)

▪ ▪

Nuchter & Authentiek Ruimte en Groen

▪ ▪

Ruimte, Groen & Rust Nuchter

▪ ▪

Nuchter & Authentiek Ruimte & Groen

67

Beoordeling aantrekkelijkheid aspecten Groningers (cijfers op een schaal van 0 tot en met 10)

7 7,1

6,9 7,2 7,4 7,1

7,5 7,6 7,5 7,5

7,5 7,7 7,5 7,6

7,8 7,7 7,6 7,7

7,2 7,8 7,7 7,8

Een baan te vinden

Ondernemen

Recreatie

Cultuur

Oud worden

Opgroeien

6,5 7,1

5,1 4,9

4,5 4,9

Wonen

8

7,5 7,8

8

Wonen

8,3 8,4 8,4 8,4

Studeren

Niet-Groningers 4,8 4,8 4,6

5

Een baan te vinden

5,1

5

4,7 5,1

Ondernemen

5,5 5,3

5 5,4

5,5 5,4 5,1 5,4

Opgroeien

Oud worden

2020

2023

2022

6,1 6,1 5,9 6,1

Cultuur

6,3 6,1

6 6,1

Recreatie

6,5 6,6 6,3 6,6

Studeren

2024 68

Beoordeling aantrekkelijkheid aspecten Groningse talenten 6,8

6,7

Oud worden

7,5

6,8

Ondernemen

6,9

7

Een baan te vinden

7,6

7

7,2

Wonen

7,1

Opgroeien

7,7

7,2

Recreatie

7,9

7,4

Cultuur

8,6

8,5

Studeren

Niet-Groningse talenten 4,7

4,8

Wonen

5

5

Ondernemen

5,1

5,1

Een baan te vinden

5,5

5,3

Opgroeien 2022

5

5,5

Oud worden

5,8

6

Recreatie

5,9

6,1

Cultuur

6,1

6,5

Studeren

2024

69

Beoordeling aantrekkelijkheid aspecten Groningse bedrijven 7

7,1

Ondernemen

7

7,1

Een baan te vinden

7,6

7,4

Cultuur

7,3

7,5

Oud worden

7,5

7,5

Opgroeien

7,6

7,5

Recreatie

7,8

7,7

Wonen

8,4

8,3

Studeren

Niet-Groningse bedrijven 4,9

4,9

Een baan te vinden

5,1

5,1

Ondernemen

4,8

5,1

Wonen

5,2

5,5

Oud worden 2022

5,1

5,5

Opgroeien

5,8

6,2

Cultuur

5,8

6,3

Recreatie

6,4

6,9

Studeren

2024

70

7 Bijlagen

Overzicht respons gewogen en ongewogen

Rest NL

Ongewogen

Gewogen (ideaal)

man

47%

51%

vrouw

53%

49%

anders

0%

0%

Gender

Groningen

Ongewogen

Gewogen (ideaal)

Opleiding

Gender

laag

18%

20%

man

46%

50%

midden

39%

40%

vrouw

54%

50%

hoog

44%

39%

anders

0%

0%

30%

29%

Noord

7%

10%

Oost (zonder GRO)

23%

21%

Zuid

25%

24%

Grote steden

14%

16%

1 - 2 personen

50%

57%

3 - 4 personen

40%

34%

5 of meer personen

10%

9%

Weging: beide steekproeven zijn conform de ideaalcijfers getrokken en uitgestuurd. Achteraf heeft een (her)weging plaatsgevonden naar de ideaalcijfers volgens de Gouden Standaard van het CBS. In het overzicht is te zien dat vrijwel nergens hoge weegfactoren zijn gebruikt, wat de kwaliteit van de data ten goede komt. Enige uitzondering zijn de Groningse jongeren (16 t/m 29 jaar). Bij die groep is een hogere weegfactor gebruikt dan op andere achtergrondkenmerken.

Opleiding laag

17%

19%

midden

39%

38%

hoog

43%

43%

1 - 2 personen

71%

66%

3 - 4 personen

24%

30%

5 of meer personen

4%

5%

Leeftijd 16 t/m 29 jaar

10%

25%

Grootte huishouden

30 t/m 49 jaar 50 t/m 59 jaar 60+ jaar

2020

202227% 2023

27% 2020

21%

16%

42%

31%

2022

2023

Regio West

Grootte huishouden

Leeftijd 16 t/m 29 jaar

2020 2022 202330 t/m 49 jaar

33%

2022

2020 24%

21%

2022

2023

30%

50 t/m 59 jaar

15%

18%

60+ jaar

28%

31%

72