31b Bijlage 2 Vaststelling brief aan gemeenteraad inzake de evaluatie van de regeling overdracht toeristenbelasting aan het Ondernemersfonds Leiden
Tekst van het document
28
Gemeente Leiden 09|2020
Universiteit Leiden Rabobank Leiden-Katwi
bestuursburo)
e
eden m Museum
m Festival en
g
val
urs
turele sector
ners
a, 11 steden en Eeuw – en
eden, 7 musea
forms
ijk
K
KENNIS Ambassadeursnetwerk Hoogleraren Boerhaave 300 Brave New World Congres Convenant / Leiden Convention Bureau European City of Science / ESOF
PARTNERS Onderwijspartners Hogeschool Leiden Leidse instrumentmakers School
CITY Hospitality
PARTNERS
Bewegwijzering binnenstad
Stadsevents
City Hosts
MBO Rijnland
Destinatie Nederland
PLNT
E-learning module
Technolab Universiteit Leiden Webster University
Het Kralenspel Kennisconvenant
H
Kennisinstituten EMA
Engelstaling binnenstad
Kingsday (cml) Lakenfeesten (cml)
R
REGIO Bloemencorso Campagnes Duitsland
Winter Wonder Weken (cml)
Duin- en Bollenstreek
3 Oktober (3-october vereeniging)
Expat Centre Leiden Region
VVV-partners
Hollands Buiten (erfgoedlijn
PARTNERS
E
ECONOMIE
Marketingpartners
Advies mobiliteit
Amsterdam Marketing
Advies projectontwikkelaars
Den Haag Marketing Noordwijk Marketing Katwijk Marketing Oegstgeest Marketing Wassenaar-Voorschoten Marketing
Arriva Centrummanagement Leiden Citymaps / City guide
Masterplan Citydressing
Arriva
Landgoederenzone PZH)
Warmond Promotie
Economie071
Museumlijn Arriva
Fietsverhuurders
Hollandse Plassen
Kaag & Braassem Marketing
EMA-taskforce
NBTC Holland City
Koninklijke Horeca afd. Leiden Hotels van Leiden
Leiderdorp Marketing
Alphen aan den Rijn Marketing Leiderdorp (i.o.)
EMA bid
Klankbordgroep EBZ / IQ
Lorentz Center
Tourist Info Points
Leidse rederijen
Leidse Ommelanden
Bollenmarketing (i.o.)
Holland City Marketing Council
Leiden Bio Science Park
LUMC
VVV Brandstore
Het Gilde
Limes - Matilo
Rotterdam Partners
Inkoop- en verrichten onderzoek
Leids Continuüm
Naturalis Biodiversity Center SRON
MBO Rijnland
VVV-functie Langebrug 89 (Young Rembrandt Studio)
VVV Nederland Conventionpartners
Nationaal Park Hollandse Duinen Oegstgeest Marketing
Kennisgeorienteerd bedrijfsleven
ECC Leiden
Airbus Space & Defence
Stadsgehoorzaal
Biopartner
Pieterskerk
Streek van Verrassingen
Dupont Oegstgeest
Hooglandsekerk
Toekomstvisie Leidse Regio
Hall Allergy
Corpus Congress Centre
Innovation Quarter
Hotels van Leiden
Sizzling Summer of Space
Janssen Biologics
Musea
SRON bid
Nalco Ecolab
Nacht van Ontdekkingen NRC-Kennisbijlage RegMed Brussel Route van Ontdekkingen
StudentenStad
OV LBSP
Stad + Kust
Vakantiebeurs
Contentpartners
Leiden.nl
Hollandse Plassen
Leiden Bio Science Park
Provincie Zuid-Holland (diverse
Leidse Binnenstad (mkb en horeca)
erfgoedlijnen) Nationaal Park Hollandse Duinen
LeidschePlein
Leidse Ommelanden
LEVEN!
Overige stakeholders regio
Meelfabriek
Voorschoten - Wassenaar Marketing
Economie 071
NBTC Holland City
Warmond aan de Kaag
Gemeente Leiden
Netwerk Citymarketing Nederland
Partners/ Sponsors
Keukenhof
Expat Centre Leiden
Rabobank Leiden-Katwijk Smalspoormuseum
Open Panden Dag (CML) Pers- en handelsreizen
Nieuwjaars Receptie
TNO-ontvangst
Festivalpartners
Abroad at your Best
Wavelength
Brave New World
ACCESS Netherlands
Universiteit Leiden
El Cid
Atlas International Movers
Vlietland
Kralenspel
Belly Buddy
Museumnacht
Bioscopen Leiden
Nacht van Ontdekkingen
Blaauwberg
Studentenfilmwedstrijd
BplusC
Wavelength
BrightMind Practice
TNO bid
De Clercq Advocaten
Toerisme
Kennisclusters & platforms
De Leeuw Makelaardij
Ambassadeursnetwerk LCB
De Raad Makelaars
Convenant Kennisstad /
DutchNews
Kennismakelaar
Dutch Review
Convenant Studentenstad / PKvV
Eigen Haard Makelaardij
Leiden Global
Expat Mortgages
RegMed
Flowently HBK Expat Consultants
Conventionpartners
HelloExpat!
Corpus Congress Centre
Hilton Garden Inn Leiden
ECC Leiden
IamExpat
Hooglandsekerk
I-doe ( volunteering )
Hotels van Leiden
KamerRaad
Musea
Kleine Planeet
Pieterskerk
Limes International Tax & Expat
Stadsgehoorzaal
Mevrouw de Aankoopmakelaar Nanny Nina
Overige kennispartners
New2nl
Expat Centre Leiden
PAS BMS Immigration & Relocation
Musea
Rabobank Leiden - Katwijk Rotsvast
Gemeente Leiden
PLNT PROVADA (beursstand) Strategische Adviesraad NHTV
WinterWonderWeken
12% 10% 8%
45%
25%
BUDGETVERDELING
RWV Advocaten The Square Mile
Cultuur
Tweelwonen Van den Heuvel Arbeidsrechtjuristen
Kennis
Your Financials Zorg en Zekerheid Overige hospitalitypartners Centrummanagement Leiden Gemeente Leiden Museumoverleg Hotels van Leiden MBO Rijnland (house of hospitality)
City Hospitality Regio Economie
29
Strategische partnerships & samenwerkingen Voorbeelden van strategische partnerships en samenwerkingen zijn o.a.: • Strategisch partnerschap StudentenStad • European City of Science 2022 • Handelshuis, tientallen projecten i.s.m. Centrummanagement en Cultuurfonds • Congresconvenant Leiden • Leiden400 (Mayflower400) • Be Good & Tell it (regio)
Congresconvenant Leiden In 2014 ontwikkelden Leidse congresvenues, musea, hotels, gemeente en Universiteit samen met Leiden Marketing een businessplan voor het benaderen van de markt voor wetenschappelijke congressen, de associatiemarkt. Het 1e wapenfeit was de oprichting van het Ambassadeursnetwerk hoogleraren, snel gevolg door vele site visits, bidprocedures en beursdeelname. In 2017 en 2019 werd Leiden 5e congresstad van Nederland.
Partnership Rabobank Leiden-Katwijk en Leiden Marketing voor drie jaar verlengd! Tijdens het Leidsche Plein van juni 2020 heeft de Rabobank haar steun met weer drie jaar verlengd. Rabobank Leiden-Katwijk is founding partner van Leiden Marketing. Vanaf de oprichting ziet de bank de waarde van het positioneren van de stad met al haar prachtige historie, het centrum en de activiteiten. Die vervolgens uitstralen op de regio. De bank stelt een financiële bijdrage beschikbaar, maar daarnaast ook haar netwerk. In samenwerking met de bank is in deze coronatijd de herstelcampagne ontwikkeld ‘Streek van Verrassingen’.
30
Leidsche Plein Het Leidsche Plein is het netwerkevenement, partnerevent van Leiden Marketing, voor en door decision-makers en influencers in groot Leiden. Boodschap: Het Leidsche Plein is de plek waar partners de laatste updates, nieuws en ontwikkelingen van de stad horen. Daarnaast is het een netwerkplatform voor alle bij Leiden Marketing aangesloten partners. Hier moet je bij willen zijn!
Leiden Awards In 2019 riep Leiden Marketing de Leiden Awards in het leven. Deze Awards worden op het Leidsche Plein uitgereikt aan die partner die Leiden dat jaar op een bijzondere of kwalitatieve manier breed onder de aandacht heeft gebracht. Doelstelling: Partners en betrokkenen enthousiasmeren en stimuleren om Leiden op een positieve manier zichtbaar te maken.
31
Productontwikkeling
Rembrandt Lab (2015-2016) Young Rembrandt Studio (2018-2020) Latijnse school (2019-2020) Cityguide Cityfilm Congresfilm Expat Essentials Ontwikkeling museumpas Nacht van Ontdekkingen &Cultuurkaart Rembrandtwandeling Pilgrimwandeling Hofjeswandeling
32
Meet & Mingle (2018 - 2020) Leiden Delegate Deals (2019-2020) MBO Rijnland dip (2019) Branding onderwijs (Gemeente opdracht 2020) Uitagenda Trakteerkaart Route van Ontdekkingen Fietsroutes Kaart van verrassingen Streekbox Leids College Ambassadeurs congresstad
Leiden Expert Meetings Leiden Marketing organiseert jaarlijks een zogenaamde Expert Meeting, met iedere editie een ander onderwerp. Hiervoor nodigen wij stakeholders uit en gaan wij aan de hand van een aantal initiatieven met elkaar het betreffende themajaar uitdiepen. En met elkaar verkennen hoe zo’n themajaar een onuitwisbare indruk kan achterlaten bij een breed publiek.
Rembrandt expert meeting
Leiden 400 expert meeting
European City of Science expert meeting
33
Impact marketing in cijfers Musea 2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
Naturalis
279.361
89.532
214.354
407.225
339.550
303.000
307.500
255.000
CORPUS
223.000
230.000
235.000
235.000
237.500
235.000
235.000
230.000
Rijksmuseum van Oudheden
212.000
220.000
219.000
156.083
121.000
210.000
173.000
145.750
Hortus botanicus Leiden
187.581
171.828
178.939
143.977
147.949
128.000
137.000
112.000
Museum Volkenkunde
139.936
145.000
182.000
146.375
137.500
162.000
130.150
130.600
Rijksmuseum Boerhaave
115.837
105.000
12.034
25.166
104.000
90.000
74.000
61.000
Museum De Lakenhal
100.000
0
62.240
26.743
60.000
70.000
60.000
44.000
Japanmuseum SieboldHuis
54.277
42.000
44.625
44.108
43.921
38.500
35.000
34.200
Stedelijk Molenmuseum De Valk
31.473
31.000
29.683
30.732
29.367
25.000
25.000
23.000
Erfgoed Leiden en Archeologisch Centrum
8.300
8.000
8.000
8.000
2.288
13.000
7.500
7.800
Leiden American Pilgrim Museum
3.500
3.000
2.500
2.350
1.850
1.750
2.000
2.000
Leids Wevershuis
2.700
2.500
3.696
2.417
4.135
2.200
1.900
2.200
Regionaal Archief
1.000
1.000
1.000
1.000
1.100
1.200
Bijzondere collecties Universiteit Leiden
6.000
5.500
6.080
5.515
6.100
5.900
5.000
Young Rembrandt Studio
36.785
11.245
1.431.750
1.065.605
1.199.151
1.236.707
1.235.160
1.284.350
1.194.150
Totaal aantal bezoekers musea
Gesloten musea i.v.m. verbouwing/renovatie Rijksmuseum van Oudheden : 11 mei t/m medio december 2015 Naturalis : Eind 2015 t/m medio 2018. Vanaf september 2016 tijdelijk naar het Pesthuis incl. T. rex. Museum De Lakenhal : Januari 2016 t/m juni 2019 gesloten i.v.m. verbouwing Rijksmuseum Boerhaave : Januari 2016 t/m medio 2017 (beperkt of niet toegankelijk)
34
1.048.750
Bezoek aan Leiden dagbezoeken
bezoekers *) 2018
bezoeken *)
1.204.000
*) betreft Nederlandse bezoeken en bezoekers, andere nationaliteiten zijn niet bekend
4.454.000
Bezoekers VVV en Young Rembrandt Studio (YRS) VVV brandstore
YRS
Inschrijvingen Expat Centre (vanaf nov. 2016)
2013
153.146
Incl. bezoekers KvK en Housing Office
2014
131.984
Incl. bezoekers Housing Office
2015
136.776
Vertrek Housing Office maart 2015
2016
131.686
2017
127.740
2018
120.018
11.245
2019
110.727
36.785
2020
15.643
5.157
Opening YRS mei 2018
2016
19
2017
562
2018
533
2019
640
2020
165
Januari t/m maart 2020
Websites Leiden.nl
Bezoeken (sessies)
Groei in %
kuesteundkultur.nl
Bezoeken (sessies)
2017
97.901
538.933
2018
57.665
2016
649.827
21%
2019
49.596
2017
889.396
37%
2018
919.439
3%
2019
976.372
6%
2014 2015
Groei in %
conventionbureau.nl
Bezoeken (sessies)
Groei in %
Totaal sites
0
-41%
2015
538.933
-14%
2016
696.633
29%
2017
1.044.374
50%
2018
1.056.930
1%
2019
1.107.404
5%
Groei in %
7.394
2017
8.031
9%
2018
10.143
26%
2019
10.550
4%
hotelsvanleiden.nl
Bezoeken (sessies)
2016
1.092
2017
3.701
239%
2017
38.320
2018
3.098
-16%
2018
45.345
18%
2019
4.301
39%
2019
66.585
47%
Bezoeken (sessies)
Groei %
2014
2016
expatcentreleiden.nl
Bezoeken
Groei in %
35
Impact marketing in cijfers Social Media Facebook SvO
volgers
Twitter @LM
volgers
Groei in %
2.267
start
2014
870
start
2015
10.742
373,80%
2015
1.077
23,80%
2016
19.130
78,10%
2016
1.160
7,70%
2017
27.878
45,70%
2017
1.372
18,30%
2018
27.955
0,30%
2018
1.446
5,40%
2019
28.737
2,80%
2019
1.523
5,30%
2020
29.253
1,79%
2020
1.590
4,30%
Instagram SvO
volgers
Groei in %
Twitter @OntdekLeiden
volgers
Groei in %
2014
71
start
2015
700
885,90%
2015
4.950
start
2016
4.739
577,00%
2016
5.987
20,90%
2017
6.787
43,20%
2017
6.372
6,40%
2018
9.066
33,60%
2018
6.521
2,30%
2019
11.200
23,50%
2019
2020
16.700
49,00%
2020
LinkedIn LM
36
Groei in %
2014
volgers
Groei in %
YouTube SvO
6.903
volgers
Groei in %
2014
172
start
2015
210
22,10%
2015
80
start
264
230,00%
2016
703
234,80%
2016
2017
852
21,20%
2017
275
4,20%
2018
1.001
17,50%
2018
292
6,20%
2019
1.290
28,90%
2019
309
5,80%
2020
1.635
26,74%
2020
462
49,50%
Facebook ExpatCentre
volgers
Groei in %
2016
786
2017
2.491
2018
Facebook Mayflower
volgers
Groei in %
2018
844
216,90%
2019
4.500
433,20%
4.116
65,20%
2020
5.424
20,53%
2019
4.483
8,90%
2020
6.950
42,90%
LinkedIn ExpatCentre
volgers
LinkedIn Mayflower400 volgers
Groei in %
2018
42
2019
102
142,90%
2020
111
8,82%
2016
55
2017
76
38,20%
2018
147
93,40%
2019
297
102,00%
2018
2020
366
23,24%
2019
Twitter @ Mayflower400nl
volgers
volgers
534
Groei in %
2016
586
2017
650
10,90%
2018
723
11,20%
Twitter @LeidenCVB 2018
volgers
Groei in % 301
2019
2019 2020
Groei in % 234
2020
Twitter @ExpatCentre
Groei in %
849
2020
346
37
© Leiden Marketing, Augustus 2020 - Januari 2021 +31 (0)71 516 09 90 info@leidenmarketing.nl leiden.nl