Bijlage 6. Jaarrekening 2024 Stichting Schouwburgcomplex

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

CINEMA GOUDA

INHOUDSOPGAVE

VOORWOORD

VOORWOORD

Terwijl de wereld in crisis is, biedt

doordat steeds meer gasten ons weten

creativiteit aan.

theater een krachtig tegengif: verzet,

te vinden voor alle andere activiteiten en

In samenwerking met de gemeente Gouda

empowerment, troost en verbinding, feest

projecten die we organiseren. Deze zijn vaak

brengen we in beeld wat er nodig is voor een

en plezier. Het houdt ons niet alleen een

gratis toegankelijk.

duurzaam toekomstperspectief voor onze

spiegel voor, maar zet ook aan tot reflectie

In het licht van onze meerjarenvisie bouwen

totale organisatie.

en verandering. Draagt volop bij aan hoe

we met volle kracht verder aan Podium van

VOORWOORD

3

PROGRAMMA / PRESENTEREN • Theater • Cinema

4 4 9

PODIUM VAN DE STAD • Projecten • Educatie & Talentontwikkeling • Samenwerking

13 13 19 20

we onze wereld vormgeven en met elkaar

de Stad, door te inspireren, vernieuwen en

Recent lieten we Hendrik Beerda (brand

MARKETING EN COMMUNICATIE • Publieksbereik en groei • Middelen

23 24 27

omgaan. Zeker in een tijd waarin veel

verbinden. Met onze projecten verbinden

consultancy) een merkanalyse uitvoeren.

mensen zich minder verbonden voelen met

we groepen in de stad die elkaar anders niet

Daaruit bleek dat de reputatie van De

elkaar of met hun omgeving, vervult kunst

snel ontmoeten, en vertellen we verhalen

Goudse Schouwburg enorm is gestegen –

ZAKELIJK • Hospitality en sales • Samenwerking • Backstage Businesspartners

31 31 33 33

een belangrijke maatschappelijke rol.

van mensen die anders niet snel een podium

met de hoogste waardering in Zuid-Holland

krijgen. We geven een stem aan deze tijd,

van onze gasten, en een sterk toegenomen

In een jaar waarin we voor flinke

en bieden ruimte aan alle Gouwenaars: jong

binding met ons publiek.

uitdagingen stonden, hebben we als

en ouder, avontuurlijk en behoudender,

Groei zit voor ons niet alleen in

ORGANISATIE, MENSEN EN MIDDELEN • Medewerkers • Techniek, onderhoud en beheer • Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen • Financiën

34 34 35 39 40

schouwburg en cinema met veel veerkracht

meerkleurig en meerstemmig.

ticketaantallen, maar ook in de

DE TOEPASSING VAN DE CODES • Fair Practice • Diversiteit en inclusie • Raad van Toezicht en Governance Code Cultuur VOORUITBLIK 2025

44 44 44 46

DANK

54

BIJLAGE I BIJLAGE II BIJLAGE III BIJLAGE IV

SAMENVATTING JAARREKENING 2024 FACTS & FIGURES SUBSIDIEAFSPRAKEN VERSUS REALISATIE OVERZICHT PROJECTEN EN SUBSIDIES

COLOFON

en ondernemerschap blijvend bijgedragen aan het leefklimaat in Gouda en omgeving,

De bioscoopwereld heeft het wereldwijd

zichtbaarheid in de stad. In het vertrouwen

en het verhaal van onze stad in deze tijd.

moeilijk. Bezoekersaantallen zijn nog lang

dat we voelen van ons publiek en de

Onze opbrengst zit niet alleen in geld

niet terug op het niveau van voor corona.

veerkracht om ons steeds weer aan

of financiële winst, maar gaat – na het

Na een opwaartse beweging vanaf 2022,

te passen.

bezoeken van een voorstelling of film, of

die doorzette in 2023, volgde opnieuw

Dat geeft ons de energie om in 2025 door te

het deelnemen aan een project – mee naar

een daling in bezoekersaantallen in 2024.

bouwen aan impactvolle projecten en aan

huis: in je hoofd en in je hart.

Cinema Gouda volgt die landelijke trend.

een toekomstbestendige organisatie.

51

55 56 58 60 61

samenwerking, nieuwe initiatieven en

Daarnaast speelde voor ons de komst De bezoekersaantallen voor de

van Pathé Ypenburg een grote rol. Deze

podiumkunsten groeiden in 2024. Er is een

blockbusterbioscoop wist in zeer korte

stijgende lijn in het totaal aantal bezoekers.

tijd een aanzienlijk deel van de markt te

Voor de professionele programmering

veroveren en zich, tot ieders verbazing, te

stabiliseerde het aantal bezoekers in

profileren als best bezochte bioscoop van

het afgelopen jaar. Ten opzichte van het

Nederland.

landelijk gemiddelde theaterbezoek scoren

Dit vroeg eind 2024 om een scherpe

we heel goed, maar we zijn nog niet terug

heroriëntatie en het opzetten van een

op het uitzonderlijk hoge niveau van vóór

vernieuwde koers voor onze cinema. Daar

corona. Het totale aantal bezoekers groeide

werken we in 2025 met volle toewijding en

3

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

PROGRAMMA / PRESENTEREN

Er stonden veel grote cabaretnamen op

januari 2025 A Fairy Queen, een productie

het podium. Zo werd Youp van ‘t Hek’s af-

van BarokOpera Amsterdam, met muziek

scheidspresentatie een onvergetelijk mo-

van Purcell en een moderne interpretatie van Shakespeares Midzomernachtsdroom.

Daarbij gaat het vaak om gratis toegankelij-

ment, waarin hij de schouwburg met twee

Ons programma is een mix van gevestigde

ke activiteiten.

volle zalen verliet. Naast gevestigde cabaretiers als Richard Groenendijk, Philippe

Musical

voor balans tussen commerciële, populai-

Artistieke keuzes

Geubels en Claudia de Breij, verwelkom-

Een stukje Broadway kwam naar Gouda

re producties voor groot publiek en ‘food

We kiezen de laatste jaren voor een ster-

den we ook de langverwachte terugkeer

met Saturday Night Fever, een groots opge-

for thought’. We vinden diversiteit in de

kere profilering. Daarin zetten we stappen

van Jan Jaap van der Wal en Arjan Lubach.

zette musicalproductie. Daarnaast was er

programmering in interactie met de maat-

naar verdieping van de jeugdprogramme-

Verschillende jonge cabaretiers als Teun

de première van Disney’s Winnie de Pooh

schappij om ons heen belangrijk, zodat wat

ring, het presenteren van meer makers met

van de Elzen, Tobi Kooijman en Valentina

en voor het eerst ook musicalvoorstellingen

in de wereld gebeurt ook op onze planken

een bi-culturele achtergrond, en aanbod

Toth maakten indruk, waardoor we extra

in de Kleine Zaal, met opkomend talent dat

zichtbaar is. We bieden bestaand aanbod,

dat reflecteert op actuele kwesties.

voorstellingen inplanden van hun voorstel-

in een intiemere setting kon spelen.

of ontwikkelen zelf aanbod, in samenwer-

In de kleine zaal bieden we volop ruimte

lingen. De grote verrassing van het seizoen

king met onze omgeving. Kwaliteit en ver-

aan nieuw talent, want zonder vlieguren

was Kor Hoebe, die na zijn succesvolle

Familievoorstellingen

scheidenheid zijn altijd ons uitgangspunt.

voor nieuwe makers geen nieuwe top in de

optreden in oktober in 2024 nog vijf keer

Het seizoen begon met de grote première

podiumkunsten. We hechten aan mogelijk-

terugkeert in het seizoen 2024-2025.

van De Kleine Zeemeermin, een spectacu-

Een verslag over een jaar is altijd een op-

heden tot experiment en brengen steeds

telsom van 2 halve seizoenen. De program-

meer diversiteit in de programmering:

Toneel

tot een onderwaterpaleis. Naast bekende

mering voor het theater wordt inhoudelijk

vernieuwend, verbredend en van hoog

2024 was het jaar van de toneelmarathons.

kinderhelden bood de Goudse Schouw-

vormgegeven per

cultureel niveau.

Augustus Oklahoma van Toneelgroep

burg ook gesubsidieerde familievoorstel-

seizoen dat loopt van

Door de subsidie van het Fonds Podium-

Maastricht opende het jaar met een indruk-

lingen aan, zoals Rijnreisje van de Toneel-

september tot juli.

kunsten vanuit de Podiumregeling als

wekkende, bijna vier uur durende voorstel-

makerij en Beuk van Kim van Zeben, die

Daardoor gaan ver-

bijdrage voor de programmering zijn we

ling. De Grote Zaal was ook goed gevuld

dit jaar de Zilveren Krekel won voor beste

gelijkingen van jaren

in staat deze sterkere profilering vorm te

voor Het Achtste Leven van Oostpool en de

jeugdtheaterproductie.

soms wat mank op de

geven.

voorstelling Brideshead Revisited van de

inhoud of aantallen

4

de Nederlandse Bachvereniging, en begin

THEATER orde en nieuwe makers, waarbij we zorgen

Arjan Lubach

Cabaret

laire voorstelling die het theater omtoverde

Warme Winkel, het eerste optreden van het

Muziek neemt een belangrijke

per genre.

Programma 2024

Holland Festival in de Goudse Schouwburg.

plaats in binnen de

De kaartverkoopaan-

2024 was een jaar met een theateraanbod

Bijzonder was ook de nieuwe enscenering

programmering.

tallen voor de profes-

met daarin veel nieuwe makers en nieuw

van Wie is er bang voor Virginia Woolf?, met

Dit jaar was deze divers en indrukwekkend,

sionele programme-

publiek. We hebben de verbinding met de

een cast van cabaretiers, waaronder Sanne

met optredens van Krezip, Ilse de Lange,

ring in 2024 waren

stad verder versterkt en de programmering

Wallis de Vries, wat jong publiek aantrok.

en Kovacs. Ook het Bowie-tributeprogram-

vergelijkbaar met die

verder gediversifieerd. We kijken met trots

in 2023. De kaart-

terug op een jaar vol bijzondere voorstel-

Opera

debuut in de Agnietenkapel gaven het jaar

verkoop voor ander

lingen en activiteiten die niet alleen de

Na een paar magere jaren qua aanbod pre-

een bijzondere muzikale dimensie. Wende

aanbod en Podium

theaterliefhebbers uit Gouda, maar ook uit

senteerden we in het seizoen 24/25 twee

presenteerde haar voorstelling Vrijplaats,

van de Stad activi-

de regio hebben weten te inspireren en te

indrukwekkende opera’s: J.S. Bach – de

die exclusief bij ons en in Carré te zien was.

teiten is gestegen.

verwonderen.

Apocalyps, uitgevoerd door OPERA2DAY en

Saturday Night Fever

ma van Sven Ratzke en Joost Spijkers’

5

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

Circus

Daria van Bercken en Hannes Minnaar.

Modern circus kreeg volop aandacht met

Daarbij zoeken we met name de verdieping op, door samen te kijken naar educatieve

drie Nederlandse gezelschappen, waaron-

Dans

activiteiten, gerichte marketing of commu-

der Boost, Tall Tales en WirWar. Deze ge-

In 2024 verwelkomden we alle grote

nity building, contextprogrammering en/of

zelschappen, die in zowel de Grote als Klei-

dansgezelschappen, en organiseerden de

randactiviteiten. Vanuit de wens aan te kun-

ne Zaal speelden, brachten vernieuwende

succesvolle eerste editie van Danslokaal,

nen sluiten bij maatschappelijke thema’s

elementen en een hoge artistieke kwaliteit

waarin drie nieuwe choreografen hun werk

om zo het gewenste resultaat te bereiken

naar de Goudse Schouwburg.

presenteerden in de Kleine Zaal. Dit initi-

en engagement te realiseren.

atief werd goed ontvangen en was uitver-

Klassiek

kocht, wat de weg opent voor toekomstige

Binnen de Theaterdelta werken we struc-

In het klassieke genre waren er bijzondere

edities.

tureel samen met WATWEDOEN en Het

voorstellingen, zoals Advent van Holland

Holland Baroque

Nationale Theater/HNTJong. Met hen ont-

Baroque, waarvoor de Grote Zaal tot de

Eigen producties

wikkelen we contextprogramma rondom

laatste plek uitverkocht was. De serie Klas-

De Comedy Cafés, de Goudse X-mas

de voorstellingen.

siek op Zondag bracht zes keer klassieke

sing-along, de Agnietensessies en de serie

muziek naar een breed publiek, met hoog-

3x30 Nieuwe Makers, werden ook dit jaar

Voorstellingen met

tepunten zoals de optredens van pianisten

gepresenteerd.

maatschappelijke thema’s: Waren er dit jaar o.a. van HNTJong: Arm met

De nieuwe Jazzy Sunday afternoons, met

een dure smaak, over jongeren die wor-

live jazzmuziek in het theatercafé op zon-

stelen met verborgen armoede en sociale

dagmiddag werden vanwege succes uitge-

druk. Aluin: Dit is van ons, over ons koloniaal

breid naar 5 x per jaar.

verleden en Romijn Conen: Vallicht over omgaan met niet aangeboren hersenletsel.

Binnen de projecten ontstonden ook een

ners Dordrecht en Leiden in gezamenlijkheid een uitgebreid lokaal randprogramma

aantal eigen producties met een focus op

Randprogramma en

rond de voorstelling Mensen zoals jij van

verdieping en innovatie.

contextprogramma

WATWEDOEN. Dat werd bezocht door een

Door het meer frequent aanbieden van

mooie mix van ervaringsexperts, jongeren

De grootste eigen productie maakten we

randprogrammering en het opzetten van

én regulier publiek in de zaal.

voor de opening van festival De Verwon-

contextprogrammering proberen we ver-

dering. Friso van Vemde Oudejans van

dere betrokkenheid van ons publiek te

Nationaal Jeugdtheaterweek en

de Ashton Company regisseerde voor de

creëren.

Nationaal Theaterweekend

derde keer een circus/muziekvoorstelling

Het Nationaal Theaterweekend werd

speciaal gemaakt voor de opening van het

Bij meerdere voorstellingen werden hier-

groots gevierd met een diverse program-

festival.

voor inleidingen en nabesprekingen geor-

mering, waaronder The Pianomen in de

ganiseerd.

Grote Zaal en een extra voorstelling van Ex-

Vaste gezelschappen

6

De Verwondering

press Yourself in de Kleine Zaal. Daarnaast

We zijn verbindingen aangegaan met een

Met contextprogramma rond een aantal

werden bijzondere activiteiten georgani-

aantal professionele makers door ze terug-

voorstellingen gaven we extra duiding aan

seerd, zoals een rollerdisco in de Kleine

kerend te programmeren om zo te kunnen

het thema van een aantal voorstellingen. Zo

Zaal, een hotelervaring in de schouwburg,

bouwen aan nieuw publiek.

ontwikkelden we met de Theaterdeltapart-

en een Yoga in Concert op zondagmorgen.

7

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

Bezoekersaantallen 2019 tm 2024

Inside Out 2 / Binnenstebuiten 2

Cinema

deel van het aanbod inmiddels uit het

2024 begon goed. Maar vanaf het tweede

‘Cine+’ programma (voorheen 50+), waar we

kwartaal zakten de bezoekersaantallen in.

meer inhoudelijke arthouse films vertonen.

Dat resulteerde in een daling van bezoekersaantallen van 8% t.o.v. 2023. Landelijk

De beter bezochte films in 2024 waren

was deze daling 7%.

vooral familiefilms: zes van de tien best bezochte films waren geschikt voor de hele

Meest waarschijnlijke oorzaken zijn de

familie, met bovenaan Inside Out 2 gevolgd

stakingen die in Hollywood lange tijd voort-

door Despicable Me 4.

duurden, waardoor er mager aanbod was, de opkomst van de streamingdiensten

De Nederlandse film groeide in 2024 met

sinds corona, en een nieuwe grote concur-

zo’n 20% t.o.v. 2023. Het aandeel van Ne-

rent met Pathé Ypenburg. Deze bioscoop

derlandse films groeide daarmee in het

profileerde zich als bestlopende bioscoop

totale aanbod en haalde landelijk de hoog-

van Nederland en veroverde een groot

ste bezoekersaantallen in 9 jaar.

marktaandeel in de regio. De best lopende films in 2024 in

Filmprogrammering

Cinema Gouda waren:

Het grootste deel van de films die we ver-

1. Inside Out 2 & Binnenstebuiten 2

tonen in Cinema Gouda zijn commerciële

2. Wonka

films en blockbusters. Daarnaast draaien

3. Vaiana 2

we veel kinderfilms en bestaat een groot

8

Vaiana

9

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

50+ bios wordt Cine+

De best bezochte titels / meeste

Al een tijd hadden we de wens om de

bezoekers kwamen bij:

50+ bios een andere naam te geven,

1. Neem me Mee

omdat dit genre niet leeftijdgebonden

2. De Terugreis

is. In 2024 was er de overgang naar

3. One Life.

een nieuwe benaming: Cine+. Binnen het Cine+ -concept worden bezoekers

In totaal bestond ruim 8 % van ons be-

ontvangen met koffie/thee en iets

zoekersaantal uit bezoekers van deze

lekkers. We draaien deze titels hoofd-

films en deze zijn in absolute aantallen

zakelijk overdag en tot nu toe in de

inmiddels hoger dan voor corona.

vroege avonduren.

Opera en ballet Het aantal titels binnen dit genre om-

Al enige jaren vertonen we live uitvoe-

vat inmiddels zo’n 10% van alle titels.

ringen en encores van opera- en bal-

Ook bij zo’n 60 reguliere producties

letvoorstellingen van The Royal Ope-

worden speciale Cine+ momenten

ra/ballet. Met het beperkt aanwezige

georganiseerd.

live aanbod in de schouwburg is dit

Events

evenementen boden bezoekers de kans

een mooie aanvulling of vervanging

We organiseren meerdere keren per jaar

om iconische optredens te beleven, in de

voor de liefhebber. De gemiddelde

specials events rondom films.

comfortabele setting van Cinema Gouda.

Ladies Nights

Kleuterbios

De bezoekersaantallen bij de Ladies Nights

Heel 2024 heeft Cinema Gouda voor de

trokken dit jaar weer meer bezoekers dan

allerkleinsten maandelijks Kleuterbios-ver-

voorgaande jaren. De best bezochte was

toningen georganiseerd. Met aangepast

Verliefd op Bali. Rondom deze events wordt

licht en geluid, boden we zo een comfor-

voor de catering samengewerkt met lokale

tabele eerste bioscoopervaring voor de

partners.

allerkleinsten.

Muzikale specials en concertre-

Zomervakantie events

gistraties

Tijdens de zomermaanden organiseerden

Liefhebbers van muziek konden genieten

we diverse speciale evenementen, zoals

van diverse concertregistraties en docu-

ontbijtbioscoopvertoningen en kidsevents

mentaires, waaronder Coldplay, Global

met knutselen of een activiteit voor kinde-

Theatrical Listening Event, Paul McCartney

ren, rondom de films als Binnenstebuiten 2

and Wings - One Hand Clapping en Tears

en Verschrikkelijke Ikke 4.

Coldplay

bezoekersaantallen stegen in het afgelopen jaar, wellicht mede daardoor.

Verliefd op Bali

For Fears Live (A Tipping Point Film). Deze

10

11

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

PODIUM VAN DE STAD De afgelopen jaren waren bepalend voor

over zichzelf en elkaar, maar ook van ou-

de verdere ontwikkeling en profilering van

ders, vrienden, kennissen en de stadsbrede

De Goudse Schouwburg. We hebben de

populatie over deze leeftijdsgroep.

transformatie van ‘gesloten bastion’ naar ‘podium van de stad’ concreet vormge-

Evenals de eerdere edities begon het tra-

geven, wat zich onder andere vertaalde in

ject met laagdrempelige Smaakmakers-

programmering buiten de muren van het

activiteiten, gevolgd door een bootcamp

theater. Zo waren er initiatieven als Festival

en auditie, waarna gemotiveerde jongeren

de Verwondering, Agnietensessies, dans-

instroomden in het intensive traject. Na een

salons en workshops voor Gouden Dans in

succesvolle samenwerking bij Theater Na

drie Goudse wijkcentra. Het programma-

de Dam in mei 2024 werd regisseur Ma-

team heeft de verbinding met de stad ver-

rieke Braaksma aangetrokken om de eind-

sterkt, waarbij de schouwburg zich verder

voorstelling te realiseren. Omdat Marieke

heeft gepositioneerd als initiatiefnemer en

altijd werkt op basis van eigen verhalen van

samenwerkingspartner binnen de regio.

de spelers was zij niet, zoals voorheen, een

Winterprogramma

Orange the World-campagne

De winterperiode kreeg wat extra’s met

In samenwerking met de Goudse Schouw-

Met de projecten en producties die we

schillende acts aan elkaar lastte. Maar was

evenementen zoals het Disney Bios Feest

burg nam Cinema Gouda deel aan de

organiseren weten we de stad tot leven te

zij vanaf de audities nauw betrokken bij het

rond Vaiana 2, de première van Wicked met

wereldwijde Orange the World-campagne

wekken. Dat doen we samen met bewo-

project. Dit werd zeer gewaardeerd door de

drankjes, een groen/roze loper, première-

tegen geweld tegen vrouwen en meisjes.

ners, Goudse culturele en maatschappelij-

deelnemers. In de evaluatie gaven zij aan

wand en aankleding in het thema van de

Op 27 november werd de film It Ends With

ke partners, onderwijs, politieke partijen of

dat ze zichzelf beter hadden leren kennen,

film, en het kerstconcert Gold and Silver

Us vertoond, die huiselijk geweld be-

andere initiatieven.

van André Rieu. Daarnaast werden bal-

spreekbaar maakt.

eindregisseur die in de laatste week de ver-

Express Yourself

letvoorstellingen zoals Assepoester en De Notenkraker vertoond, wat bijdroeg aan een sfeervolle afsluiting van het jaar.

Projecten

Gouds Film Festival

Express Yourself

Op 18 maart stond Gouda in het teken van

Express Yourself: een initiatief waarbij jon-

het Gouds Film Festival, waarbij Cinema

geren in Gouda worden aangemoedigd om

Gouda fungeerde als een van de hoofd-

zichzelf te uiten door urban podiumkunsten

locaties. Meer dan 60 films van zowel na-

zoals dans, muziek en spoken word. Met

tionale als internationale makers werden

het project stimuleren we talentontwikke-

vertoond.

ling én sociale ontwikkeling. We werken aan positieve beeldvorming van jongeren

12

13

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

presenteren en uiten. De samenwerking

een aantal scholieren en studenten die het

subsidies voor jongerenactiviteiten van de

en onderlinge vertrouwensband binnen

belangrijk vinden mee te denken over aan-

gemeente Gouda voor hun rekening.

de groep werd door hen als krachtig en

bod voor jongeren. Zij bezoeken regelmatig

waardevol ervaren. Jongeren voelden zich

voorstellingen in het land, adviseren over

Theater na de Dam

uitgedaagd, kregen ruimte om te groeien

de programmering, komen met voorstellen,

Jongeren en ouderen vonden elkaar in dit

en durfden zich kwetsbaar op te stellen.

ontmoeten artiesten en meer.

locatieproject in samenwerking met Thea-

De betrokkenheid van regisseur Marieke

ter na de Dam. Goudse jongeren vertelden

Braaksma, docenten, coaches en het sterke

Op deze manier waren jongeren zowel ac-

tijdens deze voorstelling de verhalen die zij

artistieke proces droegen zichtbaar bij aan

tief als receptief betrokken bij het aanbod

optekenden uit de monden van inwoners

het zelfvertrouwen en het eindresultaat.

in het theater.

die de oorlog hebben meegemaakt. De

Voor het eerst waren de spelers non stop

productie werd dit jaar gerealiseerd in sa-

op het toneel te zien in een voorstelling

In 2024 gaven ze advies voor het boeken

menwerking met het Jeugdtheaterhuis, wat

met een heldere structuur en verhaallijn

van professionele voorstellingen, en or-

resulteerde in een indrukwekkende voor-

die door de bezoekers met een gemiddeld

ganiseerden zeer succesvol hun eerste

stelling door jongeren en ooggetuigen van

cijfer van een 9,2 werd bekroond.

eigen activiteit: een open podium voor alle

de Tweede Wereldoorlog op 4 mei.

jongeren uit Gouda en omstreken. Dit was

Jongerenprogrammeringsraad

zeer succesvol, en zal een vervolg krijgen

Gouden Dans

schouwburg. De senioren dachten mee

De jongerenprogrammeringsraad beleefde

in 2025.

Gouden Dans is een participatieproject voor

over alle aspecten van de activiteiten en

kwetsbare en minder kwetsbare gepen-

werden uitgedaagd actief verhalen aan te leveren.

zijn tweede jaar. Hierin nemen een aantal Jongerenprogrammeringsraad

Gouden Dans sities in verschillende buurthuizen en de

jongeren deel die voortkomen uit het

Verder namen een aantal van deze jonge-

sioneerde senioren, uitgevoerd in samen-

Express Yourself traject, gecombineerd met

ren de presentatie van de Pitchnight voor

werking met Kwadraad en Gouden Dans. Met als doel het op afstand houden van

Voorafgaand en aansluitend aan het pro-

eenzaamheid en de deelnemers een nieuw

ject zijn ook verschillende danssalons in zo-

duurzaam sociaal netwerk te laten opbou-

wel de schouwburg als een aantal wijkcen-

wen waar zij na afloop van het project zelf-

tra georganiseerd, om sociale verbinding

standig mee door kunnen.

en fysieke activiteit te bewerkstelligen.

Na de succesvolle editie van 2023 kwam

Gouden Dans is mogelijk gemaakt door een

er een uitgebreid vervolg in het afgelopen

subsidie van de Gemeente Gouda en het

jaar. Hieraan konden 80 vijfenzestigplus-

Fonds Cultuurparticipatie en krijgt indien

sers deelnemen. Het aantal workshops en

financieel mogelijk een vervolg in 2025.

de locaties werd uitgebreid. Zo kon er niet alleen gedanst worden, maar waren er ook

Streaming zorginstellingen

workshops kostuumontwerp, fotografie en

De samenwerking die we gestart zijn, waar-

werd er een podcast gemaakt.

bij bewoners van meerdere verzorgingshuizen, door middel van een livestream een

14

Na zestien weken workshops op de maan-

voorstelling kunnen kijken in het theater, is

dag werd dit project afgesloten met een

even on hold in 2024. Dit heeft voorname-

voorstelling in de grote zaal en foto-expo-

lijk te maken met een gebrek aan financiële

15

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

middelen en personele inzet. De bewoners van meerdere verzorgingshuizen keken in 2023 naar een aantal livestreams. Om de theaterervaring zo realistisch mogelijk te maken gingen een aantal van onze vrijwillige medewerkers in schouwburgkleding mee naar de huizen. Zij zorgden voor koffie met een schouwburgkoekje en houden voor- en nagesprekken met de bewoners. Om het project voort te kunnen laten bestaan moeten een aantal hobbels genomen worden. Het inpassen van het kijken van voorstellingen in de avond is voor medeDoucmentaire Shabu werd vertoond op De Markt

werkers van Zorgpartners Midden Holland heel ingewikkeld in te passen in de dagelijkse werkzaamheden.

De Verwondering

In 2024 zijn gesprekken gevoerd met

Tijdens Festival de Verwondering in sep-

van alle leeftijden en voor alle smaken:

meerdere particuliere zorginstellingen. Ook

tember vertoonden we de documentaire

Gouwenaar, nieuwkomer en bezoeker.

Daarnaast zijn er geen middelen beschik-

zijn meerdere contacten gelegd met gezel-

Shabu buiten op De Markt op een groot

baar om een deel van de kosten te dekken.

schappen die bereid zijn hun voorstellingen

filmdoek naast het Oude Stadhuis. In

Zodat je je kunt laten verwonderen door

te streamen naar zorglocaties. We pro-

november was Blue Monday, een docu-

mooi straattheater, fijne muziek en ver-

beren in 2025 een programma samen te

mentaire over jonge mensen met psycho-

rassende culturele activiteiten. Op deze

stellen, organisatorische hobbels te over-

ses te zien in Museum Gouda. Het Museum

manier zetten we de vele mooie cultu-

winnen en financiële middelen te verwer-

diende tot de twintigste eeuw deels als

rele activiteiten en organisaties in

ven waardoor we streaming toch mogelijk

gasthuis voor geestelijke gezondheidszorg

Gouda (regio)breed op de kaart, brengen

kunnen maken.

en was zo een passende plek. De docu-

we mensen op een laagdrempelige ma-

mentaireserie loopt nog door in 2025.

nier in aanraking met kunst en cultuur,

DocLoc

stimuleren we samenwerking, ontmoeting

Deze unieke filmreeks combineert de

Festival De Verwondering

kracht van documentaire cinema met de

In september 2024 vond Festival de

magie van buitengewone locaties en een

Verwondering opnieuw plaats in de

De activiteiten bestonden dit jaar uit voor-

interessant contextprogramma. We bunde-

prachtige binnenstad van Gouda. De derde

stellingen, livemuziek, straattheater, acro-

len de krachten met de Goudse documen-

editie van dit stadsbrede festival was een

batiek, workshops, film, installaties en wijk-

taire filmmaker Elsbeth Fraanje, winnaar

groot succes.

projecten. Ze vonden plaats op straten en

van het Gouden Kalf in 2017 voor haar indrukwekkende documentaire Snelwegkerk.

16

en verbinding.

pleinen in het historische centrum en in de De Verwondering is de feestelijke opening

Agnietenkapel, de Vroesentuin, het Oude

van het nieuwe culturele seizoen in de

Stadhuis, De Waag, in de lokale horeca en

In 2024 waren twee edities van

binnenstad van Gouda. Het festival is laag-

bij de culturele organisaties in en om huis.

DocLoc te zien:

drempelig en toegankelijk voor iedereen

Het straattheater integreerde dit jaar nog

17

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

meer met de weekmarkt en het

groter dan in voorgaande edities.

winkelend publiek.

samengewerkt: met het AZC voor het betrekken van vluchtelingen als vrijwilliger

Naast coördinator de Goudse Schouw-

of deelnemer/artiest. Met de buurthuizen

Anders dan vorig jaar was het kleine fes-

burg participeerden de volgende culturele

voor het maken van de poppen voor de

tivalterrein Achter de Waag, waar al vanaf

organisaties: Cultuurhuis Garenspinnerij,

POP-tocht en met de Regenboogalliantie in

vrijdagavond meerdere activiteiten te be-

de Chocoladefabriek/Bibliotheek Gouda,

de programmering van relevant aanbod.

zoeken waren.

de Sint-Janskerk, Museum Gouda, Studio

In samenwerking met een aantal horecaon-

Jeugdtheaterhuis Zuid-Holland, Theater

Educatie & Talentontwikkeling

dernemers werd er ook een foodtruck en

Popidou, Mirakel Musicaltheater, VRSPACE,

De toekomst van de podiumkunsten gaat

bar geopend.

het Netwerk Amateurkunst en Stadskant.

hand in hand met talentontwikkeling. Be-

Gonz, de Firma, de Goudse Popschool,

langrijk om hier tijd en aandacht aan te

Educatie & Talentontwikkeling

Het straattheater overdag op zaterdag

Daarnaast werd ook de samenwerking ge-

geven. Door projecten als Express Yourself

en als afsluiter op zaterdagavond blijft de

zocht met de Brede School voor het organi-

en o.a. de samenwerking met het Jeugd

grote ‘publiekstrekker’ voor bezoekers die

seren van het project Streetart voor kinde-

TheaterHuis Zuid-Holland geven we plaat-

niet vanzelfsprekend afkomen op culturele

ren. In aanloop naar het festival gingen PO

selijk en regionaal talent de kans zich te

den en Dordrecht proberen we met name

activiteiten. Door de aanwezigheid in de

leerlingen aan de slag met het maken van

ontwikkelen en presenteren.

nieuw talent uit Zuid-Holland een speel-

binnenstad kwamen mensen ook nu weer

streetart die tijdens het festival overal in de

‘bij toeval’ in aanraking met allerhande vor-

binnenstad geplaatst werd.

men van kunst en cultuur. Mede door het mooie weer waren de bezoekersaantallen

Ook met het maatschappelijk veld werd

3 x 30

plaats op onze podia geven. Wij zien het als Ook in 2024 was er oog voor nieuwe

onze taak ervoor te zorgen dat ook deze

talent o.a. in de serie 3x30 waarbij we

nieuwe generatie makers de mogelijkheid

bezoekers meenemen op onze program-

krijgt zich te presenteren en ontwikkelen in

meringsreis en daarbij met hen nieuw ta-

onze zalen, en maken daar ruimte voor.

lent ontdekken. Bij enthousiasme groeien zij door naar een avondvullende voorstel-

In 2024 schreven we samen een Open

ling in de Kleine Zaal.

Call uit voor nieuwe makers. Uit de 80 reacties werden na pitches en gesprekken

Bij de populaire Agnietensessies brengen

2 jonge makers geselecteerd. We bieden

we ook minstens 1 keer in de serie een

hen de komende twee jaar begeleiding bij

talent met Goudse roots, en ook tijdens

het maakproces, hulp bij marketing en pu-

De Verwondering geven we lokaal talent

bliekswerving, technische ondersteuning,

een plaats.

repetitiemogelijkheden en een plaats op onze podia zodat zij zich kunnen ontwikke-

Pril lokaal talent is ook te zien en te horen

len en vlieguren maken.

bij Cool Talent en tijdens Gouda bij Kaarslicht. Voor dit laatste evenement werken we

Schoolvoorstellingen

samen met de Goudse Popschool.

Gedurende het jaar ontvingen we verschillende scholen uit het primair onderwijs,

18

Open Call

zowel in de cinema als in de schouwburg.

Met onze samenwerkingspartners in Lei-

Het ging daarbij om klassikale activiteiten.

19

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

De basisscholen bereiken we in samenwer-

In de regio

We hebben op regelmatige basis contact

king met de Brede School.

Theaterdelta Zuid-Holland

met de gedeputeerde van de provincie

Samen met Kunstmin Dordrecht en

Zuid-Holland.

Leerlingen uit het voortgezet onderwijs be-

Schouwburg en Stadsgehoorzaal Leiden

zoeken meestal in kleine groepen speciale

vormen we Theaterdelta Zuid-Holland.

jongerenvoorstellingen.

Na veel voorbereidend werk achter de schermen, zijn in 2024

In de afgelopen jaren ontwikkelden we

meerdere initiatieven en proef-

plannen voor 2024 en verder.

tuinen opgestart:

een speciale schoolvoorstelling of talen-

We willen gezamenlijk de uitdagende

MBO:

tenavond.

transities van de komende jaren tegemoet

Op de verschillende mbo-locaties zijn

treden en samen optrekken in het onder-

proeftuinen gestart met activiteiten binnen

Samenwerking

zoeken van nieuwe vormen van aanbod en

en buiten het curriculum. Op de locaties

In de stad

het ontwikkelen van eigen producties rond-

zijn vanuit het mbo coördinatoren betrok-

Samenwerken met culturele en soci-

om voor ons werkgebied relevante vraag-

ken voor afstemming van het programma

aal-maatschappelijke partners brengt

stukken. Door samen te coproduceren en

en het werven van leerlingen. Ook zijn leer-

daarnaast extra activiteiten te ontwikkelen

lingen van het mbo op bezoek geweest bij

– met So What rondom de programmering

boven op de ‘normale’ programmering

de theaters en zijn er diverse stageplaatsen

van popvoorstellingen en de opzet van

(zogenaamd context programma) willen

gerealiseerd. Vanuit de lessons learned

Festival PopMonument.

we nieuw publiek bereiken, bestaande pu-

gaan we in 2025 en verder door met de

blieksbanden versterken en leren van el-

ontwikkeling van de beste manier om stu-

het programma van Gouda bij Kaarslicht.

kaar. We willen met name de nieuwe gene-

denten te betrekken en enthousiasmeren.

– met de C4 bij allerhande projecten en bij

ratie meer betrekken en laten participeren

Daarnaast ontvangen we ook een aantal scholen voor hun eindexamenuitreiking of

mooie dingen met zich mee voor de stad. Wij geloven in de kracht van samenwerking om je doel te bereiken. In 2024 werkten we opnieuw samen met een groot aantal organisaties uit Gouda: – met het Jeugdtheaterhuis Zuid-Holland presenteren we het ActeerLAB en maken we Theater na de Dam. – met Cultuurhuis Garenspinnerij en de Brede School organiseren we schoolvoorstellingen – met Bibliotheek Gouda en boekhandel Paagman als partner in het Literair Café. – met Cultuurhuis Garenspinnerij voor (muzikaal) randprogramma verzorgd door hun leerlingen rondom professionele voorstellingen – met de Goudse horeca voor catering rondom speciale voorstellingen of filmactiviteiten. – met (horeca) ondernemers in de binnen-

20

stad tijdens De Verwondering.

– met Popschool Gouda en Mirakel voor

het organiseren van de culturele busi-

bij onze podia.

ness borrel – we zijn onderdeel en locatie voor de

Makerstraject: Zoals eerder te lezen: vanuit de Open Call

We gaan daarbij samenwerkingen aan met

zijn twee nieuwe makers voortgekomen

Popronde en voor Gluren bij de Buren,

makers, culturele en sociaal-maatschappe-

met wie we een intensief traject aangaan

het festival met lokale kunstenaars.

lijke instellingen in onze provincie en spe-

voor twee jaar.

– met Kwadraad Maatschappelijk Werk bij

len daarmee de rol van verbinder tussen

o.a. Gouden Dans – met Buurthuizen voor danssalons en het

Popmonument

relevante thema’s in die samenleving met kunst en cultuur als instrument.

verdelen van tickets vanuit Doneer een ticket – met gro-up Buurtwerk bij Express Yourself – met zorgcentra bij het streamen van voorstellingen – met maatschappelijke organisaties bij de

Voor deze samenwerking ontvangen we bijdragen van de drie gemeentes vanuit de SPUK-jongerengelden en meerdere bijdragen van het Cultuurfonds. Voor de samenwerking met het mbo is er ook een bijdrage vanuit Fonds21.

verdeling van gedoneerde tickets.

21

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

MARKETING & COMMUNICATIE Het jaar 2024 stond voor de marketin-

Om nog beter gebruik te kunnen maken

gafdeling voor de schouwburg in het

van de data van zowel cinema als schouw-

teken van vernieuwing en groei. Met de

burg, zijn we eind 2024 bij de cinema over-

implementatie eind 2023 van een nieuw

gestapt naar het ticketing-, planning en

ticketingsysteem, een vernieuwde website

marketingsysteem dat bij de schouwburg is

en een geavanceerder marketingsysteem

geïmplementeerd in 2023. Alle data zijn nu

waren er de nodige uitdagingen. Om de

beschikbaar in één systeem.

overgang soepel te laten verlopen en het Kinderen gratis naar theater

extra werk in de nieuwe systemen op te

Dit bracht aan het eind van het jaar veel

Samenwerking gezelschappen:

vanuit het adagio ‘jong geleerd is oud ge-

vangen, werd de functie van medewerker

extra werkzaamheden met zich mee, ook

Naast de samenwerking met HNT en Wat-

daan’. En alle kinderen de kans geven naar

ticketing & publiciteit in het leven geroe-

doordat een aantal aanpassingen aan de

WeDoen zijn er ook gesprekken met het

het theater te gaan.

pen. Ondanks de kinderziektes in de syste-

website moesten worden gerealiseerd en

men, hebben we dit jaar belangrijke stap-

verkoopmethodieken op elkaar moesten

nieuwe musicalgezelschap Nanoek over verdergaande samenwerking en het ont-

Belangrijk in deze samenwerking is de in-

pen gezet op het gebied van marketing,

worden afgestemd. Het doel is uiteindelijk

wikkelen van contextprogramma.

tervisie tussen medewerkers van verschil-

communicatie en publieksbereik.

een groter publieksbereik door gerichte

lende afdelingen van de 3 theaters.

marketingcampagnes. Bijschrift

Jongerenplan: In gezamenlijkheid zijn jongerenraden op-

Bijdrage aan gemeentelijk beleid

gezet, en lopen er trajecten voor projecten

Met onze activiteiten dragen we bij aan

ism HNT om jongeren via podiumkunsten

het gemeentelijk cultuurbeleid: ‘Gouda

te betrekken bij stadsontwikkeling, en met

sterker met cultuur’. Door vorm te geven

New Dutch Connections voor het project

aan toekomstbestendig cultureel aanbod.

Future Citizens, dat zich richt op de ont-

Bereikbaarheid voor elke inwoner na te

moeting tussen (ex/) vluchtelingen, pro-

streven, en door met onze projecten bij te

fessionals uit het werkveld en publiek en

dragen aan sociale samenhang en welzijn

zo de kracht van kunst inzet om mensen te

in de stad.

verbinden. Dat doen we door divers, toegankelijk

22

Kinderen gratis naar theater:

en aansprekend aanbod te bieden in de

In navolging van een aantal theaters in het

schouwburg en cinema. Door projecten

land die met succes ‘alle kinderen gratis’

binnen het maatschappelijk domein en

introduceerden onderzoeken we de mo-

door samen te werken met zoveel moge-

gelijkheden dat ook in onze steden te re-

lijk (culturele) partijen om dat te bereiken.

aliseren. Op deze manier wil je kinderen al

Daarbij is Fair Pay een belangrijk uitgangs-

heel vroeg kennis laten maken met cultuur

punt.

23

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

Bij de cinema zijn we gewend dat bio-

de schouwburg. We verwelkomden 21.540

scoopbezoek vaak een last-minute keuze

unieke klanten, waarvan 10.967 nieuwe

is, waarbij we bijna altijd aan de vraag

gasten. De trouwe gastaccounts, die al

naar tickets kunnen voldoen. Daar is onze

jaren ongeveer 9.000 accounts omvatten

marketing ook grotendeels op ingericht. In

zijn daarmee uitgebreid, wat zorgt voor een

2024 zijn we gestart met testcampagnes

minder grote afhankelijkheid van een klein

om de marketing op een andersoortige

aantal gasten die veel kaarten kopen.

Herkomst nieuw publiek schouwburg

manier aan te vliegen. In een tijd waarin volle zalen niet meer vanzelfsprekend zijn, is

In totaal werden 94.022 kaarten verkocht

het belangrijk om films op een andere ma-

voor professionele voorstellingen, met

nier onder de aandacht te brengen. Zo heb-

slechts 214 anonieme transacties.

ben we gepilot met campagnes op lokale buitenschermen, gewerkt met influencers

Dat publiek kwam vanuit de wijde regio.

en voor het eerst A0 bordenrondes ingezet.

70,9 % komt uit Zuid-Holland en 40 % uit Gouda.

Publiekbereik en groei In 2024 wisten we niet alleen bestaande

Het nieuwe publiek komt vanuit een wijder

Bij de cinema ging het om 23.663 adressen. Daarvan zijn 12.797 gasten onbekend, door

bezoekers te behouden, maar ook een

verspreid gebied.

anonieme aankopen. Ruim 36% van de verkochte kaarten wordt anoniem aangeschaft.

breder en jonger publiek aan te trekken in De bezoekers van de cinema komen vanuit een kleiner gebied dan de bezoekers van de schouwburg .

Herkomst alle bezoekers schouwburg

24

Herkomst bezoekers cinema

25

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

Nieuw publiek Schouwburg

De grootste verjonging zien we bij nieuw aanbod dat we programmeerden om nieuw, jong

In 2024 zaten onze theaterzalen opnieuw vol nieuw publiek. Niet alleen in de schouwburg,

en diverser publiek te bereiken. Daar is de gemiddelde leeftijd 35 jaar.

maar ook bij alle activiteiten buiten onze gebouwen. Voor de cinema is dit lastig te zien, aangezien meer dan de helft van de ticketkopers zonder account reserveert. Dit hopen we met

Aankoopmoment

het nieuwe systeem en gerichte acties op communitybuilding te verbeteren in de komende

Tot 2019 werd in de voorverkoop voor het theaterseizoen al 80% van de tickets verkocht.

jaren.

Gouda was hiermee een uitzondering op de rest van het land. Daar was er al meer dan 10 jaar een daling van de voorverkoopcijfers zichtbaar. Waar deze verandering sinds corona ook

– In 2024 mochten we 10.967 nieuwe bezoekers verwelkomen in de schouwburg.

bij ons hard doorzette, werd er voor het seizoen 2024-2025 toch weer meer verkocht in de

– Dat is ongeveer 50% van het totale aantal gastaccounts.

voorverkoop; zo’n 60% van het totaal aantal tickets. Voor nieuw publiek ligt het aankoopmo-

– Van deze nieuwe gasten kwam 20% vaker dan één keer terug, 6% bezocht de schouwburg

ment voor het grootste deel later. Zelfs 6,3% koopt op de dag zelf, dat zijn ook gebruikers

drie keer of meer en 3% zelfs vier keer of vaker.

Bezoekfrequentie per

Eerste bezoekjaar schouwburg

van de landelijke Podiumpas.

Totale publiek Nieuw publiek

jaar schouwburg

Door de ingezette verandering in de programmering was de leeftijd van ons schouwburgpu-

72,7% van alle bezoekers kwam 1 keer naar een voorstelling in 2024. 11,5% kwam 2 keer en

bliek al langzaam aan het veranderen. Dit zette zich voort in 2024. Tot 2020 was het grootste

5,2% kwam 3 keer. 10,6% kwam vaker dan 3 keer.

gedeelte van ons publiek 60+, op dit moment heeft het grootste deel van onze gasten een leeftijd tussen de 40 en 60 jaar. De gemiddelde leeftijd van onze bezoekers daalde in 2024

Vrouwen kochten vaker kaarten dan mannen, in 57,5% van de gevallen was de vrouw degene

van 52 naar 51 jaar. Van de nieuwe bezoekers is de gemiddelde leeftijd 48 jaar.

die de kaarten kocht.

Het aandeel bezoekers tussen 20-30 jaar groeide van minder dan 3% naar 6,6 %.

Middelen Constante communicatie en dialoog met het publiek is van groot belang. Vanwege de voor-

26

Ook de groep 30-50 bleef groeien, evenals het aantal bezoekers met een bi-culturele ach-

pret, de beleving en de napret. Maar ook om publiek goed geïnformeerd te houden over het

tergrond, wat merkbaar was tijdens voorstellingsavonden.

actuele programma.

27

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

– Gedeelde Instagram-posts met gezel-

met Ponck een samenwerking gedaan sa-

schappen: dit vergrootte het bereik en de

men met de Goudse Zomercampagne. Dit

interactie.

leidde tot:

– Meer persoonlijke video’s: acteurs en artiesten, zoals Iris Rulkens en Nielson, maakten speciale video’s voor de schouwburg.

– 149.080 advertentievertoningen in juli 2024. – 3.579 klikken naar de website – Een hoge CTR (Click-Through-Rate) van

Daarnaast zijn offlinecampagnes, zoals pos-

2,40%

ters rondom het stationsgebied, uitgebreid Naast deze digitale initiatieven werd ook de

De focus van digitale samenwerkingen lag

samenwerking in de stad uitgebreid:

afgelopen jaar vooral in de Goudse Schouw-

Eigen gecreëerde content

Innovaties in Marketing en

– Tiktok-account: voor Cinema Gouda is

burg, voor Cinema Gouda is het belangrijk

– Weggeefacties en extra aandacht via lo-

dit komend jaar op te pakken. De samen-

kale partners (nieuwsbrief, social media,

werkingen met filmmaatschappijen zijn

posters).

Promotie

er een TikTok account gelanceerd met

Om een breder publiek te bereiken, heb-

eigentijdse content, gemaakt, ge-edit en

ben we bij zowel de Goudse Schouwburg

gepost in samenwerking met de service-

Samenwerkingen en Externe

als Cinema Gouda verschillende nieuwe

medewerkers. De wens voor TikTok lag er

Promotie

strategieën en promotieactiviteiten ingezet.

al langer, maar vanwege o.a. tijdgebrek

Om nieuw publiek te bereiken, hebben we

Hierbij lag de focus op visuele en digitale

was dit er niet eerder van gekomen. Door

in 2024 samengewerkt met het marketing-

innovatie:

de servicemedewerkers, die vaak ook

bureau Ponck voor Google-advertenties en

gebruiker en doelgroep zijn, de ideeën en

bij de schouwburg extra via Theater.nl om

– Verbeterde visuele content: afbeeldingen

opnames voor de video’s te laten maken,

ons aanbod breder uit te zetten. Dit leidde

voor recensiemails en trailers kregen

is dit wel gelukt. Momenteel zijn er 257

in de schouwburg tot:

nieuwe, aangepaste covers voor een be-

filmpjes met totaal 2570 likes. De best

tere integratie in e-mails.

bekeken TikTok was de aftermath van

echter iets lastiger van de grond te krijgen.

– 240.000 advertentievertoningen in

– Social media-aanpassingen: zelfgeëdite

Minecraft – de popcorn-gooi-trend: 16.6k

december 2024 (tegenover 300.000 in

slideshows op Instagram zorgen voor

keer bekeken, 453 likes, 74 comments en

2023).

meer engagement.

27 keer opgeslagen.

– Meer eigen content: vooral rondom eigen

Digitale Samenwerkingen

weekend en voorbereidingen van bijv.

– Gedeelde META-advertenties: samen met

– Aangepaste advertenties: eigen edits voor

– 5.500 klikken naar de website, een stijging ten opzichte van 4.800 in 2023.

activiteiten zoals het Nationaal TheaterLadies Nights.

28

om de zichtbaarheid in Gouda te vergroten.

impresariaten werd het advertentiebudget verdubbeld.

social media en META-advertenties zor-

– Succesvolle kortingsacties: kortingscodes

gen voor een meer persoonlijke en min-

bleken effectief als last-minute strategie

der commerciële uitstraling.

om zalen beter te vullen.

– Een hogere CTR (Click-Through-Rate) van 2,32%, tegenover 1,41% in 2023. – 11.045 clicks op de bestelknop via Theater.nl, waarvan 5.523 daadwerkelijk tot een aankoop leidden. Meer dan 60% van deze kopers was nieuw publiek. In Cinema Gouda hebben we voor het eerst

29

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

ZAKELIJK

verkocht voor 50 voorstellingen door 44 klanten. – De Toneelpas werd slechts twee keer verkocht en lijkt weinig gebruikt te zijn, deze komt niet terug in het volgende

HOSPITALITY EN SALES

In 2024 startte een nieuwe salesmede-

seizoen.

De afdeling Hospitality en Sales zorgt

werker met de opdracht meer actieve

ervoor dat publiek, bespelers, gasten en

acquisitie te plegen voor beide locaties:

medewerkers zich welkom, veilig en gezien

zowel de schouwburg als de cinema. Dat

Vrienden van de Goudse

voelen in cinema en schouwburg. De be-

heeft minder opgeleverd dan we hadden

Schouwburg

langrijkste kernwaarden zijn een hoge mate

gehoopt. Ook doordat de inwerktijd langer

Het aantal Vrienden bleef stabiel:

van gastvrijheid, efficiënte en professionele

is dan gedacht en het bekend worden met

–Seizoen 2023/2024: 739 lidmaatschap-

begeleiding en een kwalitatief goed assor-

de omgeving en potentiële klanten behoor-

pen, waarvan 611 verlengd naar seizoen

timent.

lijk wat tijd vergt. Het aantal verhuringen

2024/2025.

SALES

aantal wat kleinere verhuringen. De omzet

Zakelijke verhuur schouwburg

bleef ongeveer gelijk aan 2023. Het re-

pen (428 individuele Vrienden, 304

Commerciële, maar ook culturele en maat-

sultaat verbeterde wel, doordat de kosten

Vrienden voor Twee) = goed voor 1036

schappelijke partijen huren de foyers en/

lager waren dan in 2023.

Vrienden.

of de zalen van de schouwburg voor ver-

– Seizoen 2024/2025: 732 lidmaatschapSuccesvolle loyaliteitsprogramma’s

– Overleg met culturele partners (C4) over gezamenlijke promoties en adverten-

steeg wel, met name door het toenemende

tie-inkoop. – Meer eigen content, zoals sfeerfotogra-

schillende evenementen voor een divers

Er is in 2024 nieuw presentatiemateriaal

publiek.

ontwikkeld om actief mee aan de slag te

fie, aftermovies en behind-the-scenes

Interne Verbeteringen en

beelden van repetities, voorstellingen en

Promotie in het Gebouw

Er is altijd een spanningsveld ten aanzien

webpagina is recent gerealiseerd. Deze zal

events.

Beter gebruik van wc-posters

van de beschikbaarheid van ruimtes, omdat

in 2025 in gebruik worden genomen.

voor promotie.

we in het theater primair zoveel mogelijk

gaan, en het ontwerp voor een zakelijke

voorstellingen programmeren.

Loyaliteitsprogramma’s en Vrienden van de Schouwburg

– Buitenbeeldschermen en beachflags voor evenementen ingezet. – Politieke statements rondom theaterkwesties, zoals de btw-verhoging en ‘De

Kleine Zaal Pas & Toneelpas

Warme Winkel Kraakt de Woningnood’.

De Kleine Zaal Pas blijft een succesvol

– Nieuwscreatie rondom belangrijke sa-

loyaliteitsprogramma:

menwerkingen, zoals het convenant Theaterdelta en het bezoek van de

In 2024 werd de pas 55 keer verkocht.

staatssecretaris Cultuur aan de samen-

– Dit leidde tot de verkoop van 289 kaarten

werking van de Theaterdelta.

voor 25 voorstellingen door 33 klanten, maar het seizoen is pas halverwege. – In 2023/2024 werden 676 kaarten

30

Zakelijke verhuur, dinner on stage

31

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

Culturele & sociaal-maatschap-

Horeca

weten te regelen. Deze deal heeft wel ef-

pelijke verhuur schouwburg

De marge op de totale horecaomzet bleef

fect op de marge van onze verkopen koffie

Gedurende het jaar waren we ook gastheer

ongeveer gelijk. Dat is wel een verbetering

en thee, die is daardoor lager voor de ko-

voor verschillende amateurbespelingen,

van het resultaat aangezien dit bereikt

mende vijf jaar. Het alternatief, geen koffie

sociaal-maatschappelijke organisaties, de

werd met zo’n 20.000 minder bezoekers in

en thee meer verkopen was geen optie.

gemeente Gouda en een aantal scholen.

de cinema, maar helaas werd het begrote resultaat niet behaald.

SAMENWERKING ZAKELIJK: SPOT on Gouda

Voor 2025 zijn nog verdere acties ingezet

Spot on Gouda is het initiatief waarin 16

om de marges verder te verbeteren, en de

evenementenlocaties, waaronder de ci-

inkomsten verder te verhogen. Theater- en

nema en de schouwburg, samen met

bioscoophoreca zijn onlosmakelijk verbon-

de gemeente de krachten bundelen om

den met het aantal bezoekers. Een deel

Gouda te positioneren als dé locatie voor

van de verhoging van de omzet zal dan ook

vergaderingen, evenementen, congressen

moeten komen vanuit meer bezoekers, met

en verblijf. De samenwerking is cruciaal om

name bij de cinema.

de zakelijke bezoeker een onvergetelijke en complete ervaring te bieden en nieuwe

Verdere verbetering van het rendement

doelgroepen aan te trekken. Om onderling

komt o.a. vanuit onderhandelingen over

en voor potentiële klanten de locaties meer

nodigd bij de presentatie van het nieuwe

contracten.

bekendheid te geven werd een kennisma-

seizoen en de openingsvoorstelling van

kingsevent SPOT on Gouda on tour geor-

Festival De Verwondering.

Doordat er geen ruimte is voor investerin-

ganiseerd. De opkomst van eventmanagers

gen en vlak voor de zomer van 2024 alle,

lag beneden verwachting, maar werd wel

Aan het eind van het seizoen brengen we

15 jaar oude, koffiemachines kapot gingen,

positief ontvangen.

een bezoek aan een bijzondere culturele

Verhuur cinemazalen

hebben we via een deal met de koffiebo-

Verhuur van de zalen in de cinema is

nenleverancier een nieuw machinepark

locatie of activiteit voorafgegaan door een

BACKSTAGE BUSINESSPARTNERS

slechts beperkt mogelijk door het aantal

diner. Dat was in 2024 de locatievoorstelling van Vis-a-Vis.

filmvertoning dat noodzakelijk is voor het

Onze businesspartners ondersteunen de

mogen vertonen van bijv. bepaalde Dis-

Goudse Schouwburg bij activiteiten als

neyproducties. In 2024 zijn we voorzichtig

Podium van de Stad en zaken die buiten de

gestart met meer actieve acquisitie. In to-

reguliere exploitatie vallen.

taal waren er 12 commerciële verhuringen, en 5 verhuringen aan scholen. Daarnaast

In 2024 telt dit netwerk zo’n 41 leden. En

maken een aantal personeelsverenigingen,

het aantal leden groeit gestaag.

scholen en bedrijven van de mogelijkheid gebruik om tickets af te nemen in combina-

Ieder jaar bezoeken we 3 voorstellingen in

tie met een horeca-arrangement.

huis met waar mogelijk een meet & greet met de artiesten of een kijkje achter de schermen. Businesspartners worden uitge-

32

33

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

ORGANISATIE, MENSEN & MIDDELEN MEDEWERKERS

den (niet werkgerelateerd), en lange tijd

Bij sollicitatieprocedures voor nieuwe col-

afwezig waren, moest veel werk worden

lega’s kijken we hoe we onze organisatie

overgenomen of opgevangen. Zeker bij de

kunnen versterken met mensen die de di-

afdeling theatertechniek. De combinatie

versiteit van onze omgeving representeren

van een openstaande vacature en twee

en handelen daarbij naar de gedragslijnen

langdurig zieken maakte het niet eenvou-

van de Fair Practice Code en de Code Di-

dig het rooster passend te krijgen. De vraag

versiteit & Inclusie.

naar de inzet van zzp’ers groeide dan ook. De zoektocht naar nieuw theatertechnisch

De meeste vacatures zijn naar tevreden-

personeel is in 2025 nog steeds actueel.

heid opgevuld, met uitzondering van die van toneelmeester.

Deze situatie bracht extra werkdruk met zich mee in zowel cinema als schouwburg.

2024 was een ingewikkeld jaar met veel

De collegialiteit en teamspirit die werd in-

Stad activiteiten. We zijn hen zeer dankbaar

TECHNIEK, ONDERHOUD

uitdagingen voor veel medewerkers. Door-

gezet om toch naar tevredenheid van onze

voor hun trouw aan onze organisatie en de

EN BEHEER

dat meerdere collega’s ernstig ziek wer-

gasten zaken te realiseren, is iets waar we

inzet die ze tonen bij allerlei activiteiten in

trots op zijn. Het toont de flexibiliteit van

onze gebouwen.

onze organisatie, en de betrokkenheid van

In 2023 waren onze theatertechnici actief om naast het reguliere werk rondom

In de naweeën van de coronaperiode

voorstellingen, de concerten in de Agnie-

Een deel van de uren is ingezet bij pro-

ging de OR over naar een PvT. In goed

tenkapel te realiseren. Verder werkten en

jecten. Het gaat daarbij om uren van pro-

overleg is besloten dat dat afgelopen

assisteerden ze rondom de eigen produc-

grammamakers, marketing, productie en

jaar de gewenste situatie was. Er is in

ties tijdens het festival De Verwondering.

techniek. Deze uren zijn ingezet als het deel

2024 2 x overleg geweest over zaken die

Ook het jongerenproject Express Yourself

eigen inbreng (gekapitaliseerde uren) bij

spelen in de organisatie. Alle belangrijke

en Theater na de Dam gaven alle kansen

het aanvragen van subsidies.

onderwerpen en de financiën werden met

om uit te blinken in creativiteit door eigen

de hele organisatie besproken tijdens de

ideeën en plannen.

Vrijwillige medewerkers

medewerkersbijeenkomsten die we 3 x per

Om onze serviceverlening verder te kunnen

jaar organiseren.

blijven optimaliseren werken we met een

Gebouwen en beheer Voor beide gebouwen geldt dat het niet

bijzonder team van enthousiaste vrijwillige

In 2024 is er hard aan gewerkt opnieuw

mogelijk is alle noodzakelijke vervangings-

medewerkers. Zij waren vol positiviteit en

een OR in positie te brengen. Fijn te kunnen

investeringen te doen door een gebrek aan

energie aan de slag rondom voorstellingen,

melden dat dat in 2025 weer is gelukt.

financiële middelen. Alleen zaken die echt

in de artiestenfoyer en bij Podium van de

34

Theatertechniek

Personeelsvertegenwoordiging

alle collega’s, bij hun werk, en bij elkaar.

Een deel van ons team

vervangen moeten worden omdat anders

35

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

gerealiseerd voor de start van het nieuwe

latie in de grote zaal op de lijst. Ook zou er

seizoen.

een kleine geluid-set komen ter vervanging

– Ook de vriezers en koelingen in de

van de oude geluidstafels. Daarnaast is er

schouwburg gingen kapot. Na onderhan-

een bestek geschreven voor het vervangen

delingen met de brouwer, hebben zij een

van de 20 jaar oude stoelen in de grote

nieuwe inloopkoeling geplaatst. We zijn

zaal. Deze zijn versleten en kapot.

erin geslaagd om vanuit een bedrijfssluiting een tweetal vriezers, relatief nieuwe vrieskasten over te nemen voor een laag bedrag. – De artiestenfoyer had te maken met een grote lekkage. In de zomer was er tijd om de ruimte aan te pakken. De vervanging van keuken en vloer kwamen voor rekening van de verzekering van de gebouweigenaar (gemeente Gouda). Muren, plafonds en het 30 jaar oude meubilair direct de bedrijfsvoering in gevaar komt zijn

en veel goedkopere oplossing. Er liggen

is door medewerkers en vrijwilligers

uitgevoerd. Maar de situatie wordt steeds

plannen voor een nieuw audiovisueel

aangepakt in eigen tijd. Met veel schuren,

nijpender.

netwerk. Theateradvies regelt namens de

verven, hergebruik van oud opgeknapt

gemeente het opstarten en begeleiding.

meubilair, aangevuld met een paar twee-

– Het wifi netwerk is uitgebreid. Er is nu een

dehands spullen is een sfeervolle ruimte

Schouwburg – De voorbereidende plannen voor de ver-

apart kanaal voor evenementen die we

gecreëerd waar artiesten enthousiast

bouwing van de Gouden zaal zijn gestart.

naar wens van de klant kunnen aanpas-

over zijn.

Er is subsidie aangevraagd en toegekend

sen, zodat er minder kans is op overbe-

door het Cultuurfonds, en een bijdrage

lasting.

toegezegd door onze Backstage Busi-

– In juni 2024, vlak voor het einde van het

Na de oplevering van de led transitie in

nesspartners. In de zomer 2025 zal de

seizoen begaven de koffiemachines in

2023 is Theateradvies aangebleven als

Uiteindelijk zijn alleen de revisie van de

uitvoering plaats vinden.

het publieksgedeelte het. Deze waren zo

adviseur voor de gemeente Gouda. Een

hijsinstallatie en het vervangen van de doe-

– De theaterstoffering in de kleine zaal is in

oud dat er geen onderdelen meer voor

goede ontwikkeling waardoor het contact

ken in de kleine zaal uitgevoerd. De rest is

september volledig vervangen voor nieu-

te verkrijgen waren. Door schuiven van

met de gemeente over de begroting en

ondanks de noodzaak voor onbepaalde tijd

we stof. Dit maakt de kleine zaal weer

bar naar bar en van cinema naar schouw-

het MJOP gestroomlijnder verliepen. Het

uitgesteld, in afwachting van de uitkomsten

aantrekkelijker om te zien. De permanent

burg hebben we het gered tot de zomer.

MJOP-eigenaarsdeel is in 2024 op ver-

van de onderzoeken van Berenschot. De

brandwerendheid van de stof zorgt voor

Aangezien er geen middelen waren

zoek geüpdatet om een realistisch beeld

raad wil een totaalplaatje van alle beno-

lagere onderhoudskosten.

voor nieuwe, essentiële apparatuur, is

te krijgen van de inventaris en de conditie

digde investeringen voordat tot uitvoering

er onderhandeld met de leverancier van

hiervan. Hieruit zijn een aantal projecten

wordt overgegaan.

de koffiebonen. Met een lease-koop-

opgestart. In 2024 stonden onder andere

constructie zijn zowel in de schouwburg

de vervanging van stoelen en doeken in de

Het stopzetten van deze investeringen

als de cinema de benodigde machines

kleine zaal en een revisie van de hijsinstal-

vanuit de gemeente zorgt voor een onbe-

– De podiumdelen zijn vervangen voor een Arbo-vriendelijkere versie. – Het aanleggen van glasvezel bleek te kostbaar. Er is gekozen voor een tijdelijke

36

Gemeente Gouda

37

JAARVERSLAG 2024 STICHTING SCHOUWBURGCOMPLEX GOUDA

MAATSCHAPPELIJK

een bedrag doneren voor iemand anders in

VERANTWOORD ONDERNEMEN

Gouda die graag naar theater wil, maar het nu niet kan betalen.

Als werkgever De Goudse Schouwburg verzorgt jaar-

Ook laten we de statiegeldinkomsten van

lijks stageplaatsen voor studenten vanuit

petflesjes en blikjes die gasten in de daar-

marketingopleidingen of theatertechniek.

voor bedoelde ton doneren ten goede

Gemiddeld zijn per jaar 4 stagiaires vanuit

komen aan dit doel. Dit levert per jaar on-

opleidingen aan de slag in ons theater. Ook

geveer € 12.000 op.

realiseren we snuffelstages voor jongeren Wij zorgen ervoor dat de donatie bij de

gen. En er waren voor het eerst stagiaires

juiste mensen terechtkomt. Dat doen we

vanuit de opleidingen grafische vormge-

samen met lokale sociaal maatschappelijke

kende vertraging. Inventaris waarvan de

op onze westgevel zorgt voor een lagere

ving en (mbo) leisuremanagement werk-

organisaties, zoals het AZC, de non-food-

levensduur al 2 keer is verstreken staat

warmtelast. Hierdoor zullen we op zonni-

zaam.

bank, diverse buurtwerkers, het Leger des

opnieuw on hold. Met name bij de stoelen

ge dagen vermoedelijk minder hoeven te

in de theaterzalen zorgt dit voor problemen

koelen.

Heils, e.a.

Als Goudse organisatie:

– Een telecomaanbieder heeft na een haal-

We bieden plaats aan amateurbespelers

Voor milieu en duurzaamheid:

baarheidsonderzoek besloten om een

uit Gouda tegen een speciaal cultureel

Verduurzaming van onze organisatie is in

Cinema:

nieuwe glasvezelkabel naar de Cinema te

tarief en zoeken actief naar samenwer-

de eerste plaats van belang voor het milieu.

10 jaar Cinema Gouda: vanuit de gebouw

leggen. Hierdoor zijn wij straks niet meer

kingspartners met een maatschappelijke

technische kant een interessant moment.

gebonden aan 1 aanbieder.

achtergrond. Daar proberen we projecten

De uitvoering van het eerste deel van de

op te starten voor inwoners van Gouda die

plannen van de gemeente Gouda heeft

en veel klachten van gasten.

De inventaris met een levensduur van 5 of

– Een 3-tal filmprojectoren zou vervangen

10 jaar komen samen. Deze levensduur is

moeten worden door digitale projectoren.

normaliter niet bij de Goudse Schouwburg

plaats gevonden in de zomer van 2021.

uiteraard een schatting, maar een aantal

Door goed onderhoud kunnen zij langer

of Cinema Gouda over de vloer komen.

Een nieuw dak, nieuwe verwarmingsketels,

apparaten ging echt na precies 10 jaar stuk.

mee. De vervanging is dan ook uitge-

De lichtsturing (Dali) was er daar een van.

steld.

zonnepanelen en vernieuwde luchtbehanDaarnaast bieden we in samenwerking

deling in de grote en kleine zaal moeten

met de gemeente Gouda af en toe korting

bijdragen aan de verduurzaming van het

Automatisering:

op voorstellingen in het theater en de bio-

schouwburggebouw.

– In 2024 is ook bij de cinema de overstap

scoop voor mensen met een Rotterdampas.

gemaakt naar het ticketingpakket van

Maar we zoeken daarvoor liever naar een

is gestart. De nieuwe regelkleppen (VAV)

Ticketworks waarmee ook in de schouw-

beter alternatief. Daarvoor hebben we ‘Do-

zijn in december geïnstalleerd. Fase 2,

burg gewerkt wordt.

neer een ticket’ in het leven geroepen.

Vervanging van een aantal componenten was dan ook noodzakelijk. – Fase 1 van de verduurzaming van het GBS

38

van middelbare scholen of mbo-opleidin-

vervanging van de regeltechniek zou in