06 bijl 7 notitie RBT.pdf
Tekst van het document
WAAROM PROMOTIE VAN ROMEINS CUIJK GOED IS VOOR LAND VAN CUIJK Het Land van Cuijk heeft behoefte aan meer ‘publieksmagneten’. Iconische gebouwen, musea, landschappen en bezienswaardigheden, die het Land van Cuijk helpen op te vallen tussen al die andere regio’s die om de aandacht van de toerist vechten. Met alleen aantrekkelijke fiets- en wandelroutes en verwijzingen naar de rust en ruimte in het Land van Cuijk zijn we er niet. Er moet een ‘reason to travel’ zijn. Toeristen moeten in de oriëntatiefase1 nieuwsgierig worden naar wat er in het Land van Cuijk te zien en te beleven valt. Zijn toeristen eenmaal hier, dan is de uitdaging om ervoor te zorgen dat ze ook andere locaties en bezienswaardigheden, winkelcentra en horecagelegenheden bezoeken. Dat is eenvoudiger als toeristen al in de omgeving zijn. Je kunt nog zo’n mooi ingerichte winkel met een breed en betaalbaar assortiment hebben, als er niets bijzonders in de etalage ligt, dan is de kans groot dat ze jouw winkel voorbijlopen. Wat je ook in de winkel hebt liggen. De etalage van de Land van Cuijkse ‘winkel’ vult zich, gestaag. Het Oorlogsmuseum in Overloon, met de afgelopen jaar in gebruik genomen fietsbrug, is al een publieksmagneet. Het UNESCO-gebied Maasheggen kan dat worden, evenals de historische vestingstad Grave. Daar is nog wel wat voor nodig, maar de potentie is aanwezig.
Watersportgebied Kraaijenbergse Plassen oefent nu al aantrekkingskracht uit op met name watersporters – en dat kan nog meer en breder worden als de ontwikkelingen, zoals gepland in en rond de plassen, doorgang vinden. De Romeinse geschiedenis van Cuijk kan ook uitgroeien tot een toeristische trekker van nationale betekenis. Dat heeft te maken met onder meer de aanwezigheid van unieke Romeinse restanten, de ligging aan de Maas en in de Maasheggen, de nabijheid van andere Romeinse centra (Nijmegen/Xanten) en de beschreven geschiedenis die uitnodigt tot storytelling. Het plan, zoals Di-visie dat heeft ontwikkeld, spreekt ons aan, vooral ook vanwege de ambitie die eruit spreekt. Het is ‘een Groot Gewaagd Plan’2. En we hebben grote, gewaagde plannen nodig om veranderingen tot stand te kunnen brengen. Of om, zoals in dit voorbeeld, het Land van Cuijk interessanter te maken voor toeristen en recreanten. Als Louis Jansen na de Tweede Wereldoorlog niet burgemeester van Cuijk was geworden en had doorgepakt met voor die tijd revolutionaire besluiten, dan was Cuijk wellicht nog steeds een weliswaar pittoresk, maar ook onbeduidend dorpje van 5.000 inwoners geweest. Als Wimke ‘de Körver’ Hendrix niet zijn ondernemershart had laten spreken, dan had buiten het Land van Cuijk nu waarschijnlijk niemand van Boxmeer gehoord.
In plaats daarvan is Boxmeer een industriegemeente geworden met multinationals waar tot in het Verre Oosten en Amerika met groot respect over wordt gesproken.
1
De toerist doorloopt een aantal stappen (de ‘customer journey’) voordat hij zijn bestemming kiest. De eerste fase is de oriëntatiefase. 2 Groot Gewaagd Plan is afgeleid van Big Hairy Audacious Goal (BHAG). Bedacht door James Collins en Jerry Porras, die hierover schreven in hun boek ‘Built to Last: Successfull Habits of Visionary Companies’.
Wil je van serieuze toeristische betekenis worden en de daarmee samenhangende economische bedrijvigheid een stevige impuls geven, dan is moed nodig. De durf om je te onderscheiden en nieuwe, opvallende iconen te bouwen. Hoe past promotie van het Romeinse verleden van Cuijk in het bredere ‘verhaal van het Land van Cuijk’? Het bijzondere van het Land van Cuijk is dat binnen een straal van dertig kilometer vele eeuwen van vaderlandse geschiedenis kunnen worden beleefd. Het Land van Cuijk is daarmee misschien wel het grootste geschiedenismuseum van Nederland. Op de historische tijdlijn van het Land van Cuijk staat ook de aanwezigheid van de Romeinen in het voormalige castellum Ceuclum. Door de Romeinse geschiedenis van Cuijk beter zichtbaar te maken wordt een nieuwe bezienswaardigheid toegevoegd aan de ‘tijdreis’, die toeristen kunnen maken langs de verschillende historische bezienswaardigheden van het Land van Cuijk. Het Regionaal Bureau voor Toerisme Land van Cuijk gelooft in samenwerking én in de samenhang der dingen. Alle huidige historische bezienswaardigheden brengen, met uitzondering van het Oorlogsmuseum, uit zichzelf onvoldoende mensen op de been. Samen kunnen ze wel ertoe bijdragen dat het interessant wordt om een meerdaags bezoek te brengen aan het Land van Cuijk.
Toch wordt dat complete aanbod pas écht interessant als bezoekers letterlijk de drempel van de winkel over zijn gegaan. Om ze zover te krijgen is het noodzakelijk dat ze nieuwsgierig worden naar wat er nog meer in de winkel ligt. Een aantrekkelijke etalage en een marketingaanpak met een duidelijke focus dragen daaraan bij. Wil je gekozen worden dan moet je durven kiezen! Wat hebben Cuijk en het Land van Cuijk er aan? De aanwezigheid van toeristische publieksmagneten zorgt voor: behoud en uitbreiding van voorzieningen. Veel winkels in de kernen hebben moeite het hoofd boven water te houden, omdat ze, om uiteenlopende redenen, weinig klanten trekken. Deze winkels hebben behoefte aan ‘nieuw publiek’. Dat nieuwe publiek kunnen toeristen zijn die het Romeinse Cuijk bezoeken; meer inkomsten. Met name winkeliers, horecagelegenheden en verblijfsaccommodaties kunnen hiervan profiteren. De focus op het Romeinse verleden van Cuijk kan ook leiden tot ontwikkeling van nieuwe, op de toerist gerichte, producten en diensten; de hogere inkomsten kunnen ondernemers, overheden en organisaties vervolgens inzetten om leefbaarheidsdoelen te realiseren.
Bedrijven betalen dat uit in bijvoorbeeld sponsoring, overheden kunnen besluiten om de eventuele extra inkomsten uit toeristenbelasting in te zetten voor het behoud of ontwikkelen van gemeenschapsvoorzieningen; vergroting van de levendigheid en de aantrekkelijkheid van kernen, waardoor ze niet alleen interessanter worden als verblijfs-, maar ook als woonlocatie. Een aantrekkelijk verblijf inspireert bezoekers om er te gaan wonen, werken of -in het ultieme geval- te investeren;
herbestemming van leegstaand erfgoed. Soms kan dat ook leiden tot extra inkomsten die vervolgens kunnen worden ingezet voor de instandhouding en het onderhoud van dat en ander erfgoed. meer banen, onder meer in horeca en leisure.
Het effect ervan blijft niet alleen tot Cuijk beperkt, maar zal naar verwachting ook elders in het Land van Cuijk zichtbaar zijn. Er komen meer toeristen die niet alleen Cuijk bezoeken, maar ook de omgeving gaan verkennen. Dat levert ook daar meer bestedingen en daarmee inkomsten op. Uiteraard is dat mede afhankelijk van de mate waarin anderen (verblijfsaccommodaties als voorbeeld) de aanwezigheid van een Romeins centrum in Cuijk bij hun gasten onder de aandacht brengen. Het ontwikkelen van een publieksmagneet vraagt om ambitie en uitgesproken keuzes. Oftewel: er is een onomwonden (bestuurlijk) ‘ja’ of ‘nee’ nodig. Een tussenweg is er niet. Omdat je dan zeker weet je dat het niet de meerwaarde krijgt die nodig is om te kunnen opvallen.