11.d - Bijlage 4 - Bijlagen toelichting Hooghei anoniem gecomprimeerd

Avontuurzoekers kijken vaker dan andere groepen geen televisie. Als ze de TV wel aanzetten, is dat vaak voor programma’s van de publieke omroep. Op de radio luisteren ze relatief vaak naar Classic FM en Arrow Classic Rock en relatief weinig naar Radio 538, Sky Radio en Q Music. Populaire kranten zijn De Volkskrant, NRC Handelsblad en Het Parool. 30 april 2021 2020

Pagina | 53

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

54

Ontwerpplan 30 april 2021

INZICHTZOEKERS Inzichtzoekers zijn bedachtzame, serieuze en intelligente mensen. Ook omschrijven zij zichzelf als evenwichtig en zakelijk. Ze vinden het niet erg om alleen te zijn, want dan kunnen ze mooi hun eigen gang gaan. De rust en ruimte om hen heen die ze daardoor verkrijgen vinden ze fijn. Belangrijke waarden voor Inzichtzoekers zijn rationaliteit, daadkracht, privacy/rust en ‘doe maar gewoon’. Maar ook vrijheid om te doen wat ze willen is erg belangrijk voor ze. Als ze niet op pad gaan naar culturele activiteiten of natuur, dan vinden ze het ook heerlijk om rustig thuis te zijn, een beetje te klussen, TV te kijken en het nieuws te volgen. Ze houden van informatie; ‘meten is weten’! Wat betekent vrije tijd? Vrije tijd is geen tijd om stil te zitten. Het is tijd voor zelfontwikkeling, tijd die je bewust moet besteden. In deze tijd kun je doen en laten wat je zelf wilt, in vrijheid. Nuttige dingen doen, dingen leren. Daarvoor is rust en stilte ook belangrijk. Inzichtzoekers hebben zo hun vaste activiteiten, zoals museumbezoek en het bekijken van bezienswaardige gebouwen, of wandelen in een natuurgebied. Deze recreanten vermijden liever drukke plekken en gaan, als het even kan, niet met grote groepen weg. Ze trekken graag hun eigen plan. In de natuur bijvoorbeeld, want dat vinden ze prettig.

Wat betekent vakantie? Ook op vakantie genieten Inzichtzoekers van de natuur, en trekken ze graag rond. Daarnaast besteden ze op vakantie graag tijd aan kunst en cultuur. Het liefst in een klein gezelschap, want dan kun je het beste doen waar je zelf zin in hebt. Overnachten doen ze graag op een plek waar de praktische voorzieningen goed geregeld zijn. Zoals in een bekende hotelketen, in een bed & breakfast, of stiekem toch gewoon thuis. Want daar vinden ze de privacy, rust en stilte die ze zoeken. Ze gaan minder graag naar een huisje op een park met een vaste formule, al zijn er alsnog af en toe te vinden. Net als tijdens een dagje weg, willen zij op vakantie dingen leren, en genieten van hun vrijheid. Manier van regelen Deze groep is kritisch, en zoekt daarom goed naar wat ze willen. Daarvoor gebruiken ze niet alleen het internet, want de écht interessante dingen… die vind je niet op internet. Die vind je bijvoorbeeld eerder in de krant, of in reisgidsen. Bij de meeste aanbiedingen zit sowieso een addertje onder het gras, dus daar moet je voor oppassen. Ze vinden het hoe dan ook niet erg om wat meer te betalen, zolang het dan ook maar écht goed is. Hoewel ze kritisch zijn, is het niet zo dat ze heel graag dingen regelen; regelen geeft ook stress en gedoe. Relatief vaak regelt een ander dan ook wat er gaat gebeuren.

Hoe zien Inzichtzoekers eruit? Inzichtzoekers zijn relatief vaker mannen (81%) en vaak 65 jaar of ouder (39%). Ze wonen vaak in éénpersoons- of tweepersoonshuishoudens (29% en 53%). Inzichtzoekers zijn relatief vaak hoogopgeleid (60%), ze verdienen meestal boven modaal (58%). Mediagebruik Inzichtzoekers kijken weinig reisprogramma’s, maar Rail Away kan de goedkeuring van deze critici wel wegdragen. Verder kijken ze op televisie veel naar NPO1 en NPO2. Op de radio zijn NPO Radio 2, NPO Radio 4, Classic FM en BNR Nieuwsradio favoriet. Daarnaast lezen ze opvallend vaak de krant (NRC, Trouw, Volkskrant). Op het gebied van social media gebruiken inzichtzoekers relatief vaak LinkedIn, en hoewel minder dan in andere groepen, gebruikt ook deze groep Facebook.

30 april 2021 2020

Pagina | 54

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

55

Ontwerpplan 30 april 2021

HARMONIEZOEKERS Harmoniezoekers zijn hartelijke, gezellige mensen, met veel interesse in anderen. Ze omschrijven zichzelf als gemoedelijk, vrolijk en zachtaardig. In het leven hechten ze veel belang aan geborgenheid, gastvrijheid en vriendschap. Ze nemen de tijd voor het gezin, trekken er graag op uit met (of naar) familie, vrienden en kennissen, en vinden een goede relatie met buren en familie heel belangrijk. Het hoeft voor hen allemaal niet zo vreemd; doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg. Wat betekent vrije tijd? Voor Harmoniezoekers staat samenzijn in hun vrije tijd centraal. Tijd met het gezin, met familie en vrienden, maar ook met de partner: hoe meer zielen, hoe meer vreugd! Eén van de favoriete bezigheden van deze groep? Winkelen! Maar ook voor meer ‘actieve activiteiten’ zoals zwemmen of een bezoekje aan een dierenpark of pretpark trommelen zij hun vrienden of familie graag op. Naast gezelligheid houdt de Harmoniezoeker ook van rustig aan doen. Zoals heerlijk ontspannen in de sauna. Als ze een dagje op pad gaan, is het belangrijkste dat er voor iedereen wat te doen is, en dat het gezellig is. Daarin kunnen ze ook goed genieten van de kleine dingen. Wat betekent vakantie? Ook bij de vakantie(plannen) van de Harmoniezoekers ligt de focus op het gezin. Vakantie is echt tijd voor het gezin, tijd om te genieten, te ontspannen en plezier te maken.

Zo gaan ze relatief vaak op een vakantie met veel kinderactiviteiten, of op een familie/vriendenweekend. Dan verblijven ze graag in een huisje op een park met veel voorzieningen. Voor Harmoniezoekers is het op vakantie vooral belangrijk dat er voor iedereen wat te doen is, en dat het gezellig is. Goede praktische voorzieningen zijn dan een prettige randvoorwaarde, en een knusse sfeer is ook een pré. Wel is het belangrijk om rekening te houden met de kosten, vandaar dat deze groep graag op aanbiedingensites kijkt voor inspiratie. Manier van regelen Omdat het voor Harmoniezoekers zo belangrijk is dat iedereen het naar zijn zin heeft, laten ze hun dagjes uit en vakanties niet aan het lot over. Met name langere vakanties plannen ze verder van tevoren dan de andere doelgroepen. Het geeft ze rust als ze van tevoren weten dat er zoveel mogelijk geregeld is, en regelen is ook voorpret voor deze groep. Ze vinden het daarnaast fijn, als ze in één keer meerdere zaken kunnen regelen, zoals vervoer, verblijf en ticket. Ook de kosten zijn belangrijk voor Harmoniezoekers, vandaar dat graag inspiratie opdoen op aanbiedingensites. Andere inspiratiebronnen zijn websites met informatie over reizen en vakanties, of boekingswebsites.

Hoe zien de Harmoniezoekers eruit? Harmoniezoekers zijn vaker vrouwen (79%), in de leeftijd 35-54 jaar (47%), in huishoudens met kinderen tot 12 jaar (25%) of met kinderen tussen 13 en 17 jaar (10%). Ze zijn vaak middelbaar opgeleid (52%), en verdienen vaak onder modaal (44%) of modaal (76%). Mediagebruik Om in de vakantiestemming te komen, kijkt de Harmoniezoeker graag naar tv-programma’s als ‘Groeten van MAX’, ‘Grenzeloos Verliefd’ en ‘Red mijn vakantie’. Daarnaast stemmen ze de TV vaak af op RTL4, SBS6, Net5 of SBS9. Op de radio zijn vooral Sky Radio, Q-Music en Radio 10 Gold populair. De kranten die Harmoniezoekers het vaakst lezen, zijn de huis-aan-huiskranten en het regionale dagblad. Daarnaast maken Harmoniezoekers het meest van alle groepen gebruik van Facebook.

30 april 2021 2020

Pagina | 55

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

56

Ontwerpplan 30 april 2021

RUSTZOEKERS Rustzoekers vinden zichzelf hele gewone mensen. Ze omschrijven zichzelf als kalm, behulpzaam, bedachtzaam en zachtaardig. Ze houden van rust en regelmaat, en voelen zich het meest op hun gemak in hun eigen, vertrouwde omgeving. Ze vinden het fijn als ze lekker hun eigen gang kunnen gaan, en vinden het dan ook niet erg om alleen te zijn. Ze houden ervan om op hun gemak thuis te zijn, een beetje te tuineren, te klussen en tv te kijken. Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Wat betekent vrije tijd? Voor deze groep gaat recreëren over tot rust komen, en even geen gedoe. Voor hen hoeft het allemaal niet zo druk en moeilijk. Gewoon lekker rondom het eigen huis iets doen, een beetje tuinieren, wellicht een rondje fietsen of wandelen, dan zijn ze al gauw tevreden. Een lekker dagje voor hen kan ook een middag vissen zijn, of vrijwilligerswerk doen. Ze hoeven niet ver weg te gaan, nieuwe dingen te doen, of zich te omringen met veel andere mensen. In hun vrije tijd genieten ze juist van de rust en stilte, en van de kleine dingen in het leven. Wat betekent vakantie? Rustzoekers zijn niet de grootste vakantievierders. Maar als ze wel op vakantie gaan, dan is dat echt met als doel om uit te rusten en bij te komen. Dat kan ook prima thuis. Even lekker rustig aan doen, dat geeft voldoening.

Als ze wel buiten de deur slapen, dan vinden ze het fijn om van tevoren zoveel mogelijk te regelen. Dan gaan ze bijvoorbeeld naar een huisje of bungalow op een park met veel voorzieningen. Of naar een bekende hotelketen. Privacy is belangrijk, en het liefst willen deze recreanten zo veel mogelijk met rust gelaten worden. Daarom slapen ze relatief graag thuis. Manier van regelen Rustzoekers willen in hun vrije tijd vooral even geen gedoe. Als ze dus ergens heen gaan, dan vinden ze het fijn als van tevoren zoveel mogelijk geregeld is. Dan hoeven ze zich daar niet meer druk om te maken. Ze pluizen dingen vooraf dan ook goed uit. Als ze eerder ergens zijn geweest, en het is goed bevallen, dan komen rustzoekers graag terug; ze vinden het fijn om terug te gaan naar bekende plekken. De kosten zijn voor relatief veel Rustzoekers een belangrijke factor in hun keuzes. Ze zijn echter niet erg actief in het zoeken van aanbiedingen, en maken ook niet veel gebruik van aanbiedingensites. Wel kijken ze op andere websites met informatie over reizen of vakanties. Hoe zien de Rustzoekers eruit? Het zijn zowel mannen (51%) als vrouwen (49%), meestal 45 jaar of ouder (69%). Qua gezinssamenstelling zijn ze heel gemiddeld, er zijn ietwat meer alleenstaande tussen 50 en 65 jaar (10%).

Ze zijn meestal laag- of middelbaar opgeleid (34% en 42%), en verdienen iets vaker onder modaal (42%) of modaal (28%). Mediagebruik Deze groep is niet sterk geïnteresseerd in reizen, en kijkt dan ook relatief vaak niet naar reisprogramma’s. Wel kijken ze relatief graag naar Grenzeloos Verliefd. Daarnaast kijken ze op televisie vaak naar SBS6, RTL7, RTL8 en de regionale zender. Ook op de radio luisteren ze veel naar de regionale zender, al zijn er relatief veel Rustzoekers die überhaupt geen radio luisteren. Kranten die gelezen worden door de Rustzoekers zijn de regionale kranten en huis-aan-huis bladen, alsook De Telegraaf. Maar ook hier geldt dat relatief veel Rustzoekers geen krant lezen. Wel maken ze relatief veel gebruik van Facebook en Pinterest.

30 april 2021 2020

Pagina | 56

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

57

Ontwerpplan 30 april 2021

PLEZIERZOEKERS Plezierzoekers zijn spontaan, vrolijk en gezellig. Ook omschrijven ze zichzelf als avontuurlijk, impulsief en eigenwijs. Waarden die ze belangrijk vinden zijn uitdaging, uniek zijn en succes in het leven. Ze hebben het liefst veel mensen om zich heen, en trekken er dan ook graag op uit met familie, vrienden en kennissen. Ze houden van leuke dingen ondernemen: voor hen staat plezier hebben in het leven op nummer één. Een dag niet gelachen, is een dag niet geleefd! Wat betekent vrije tijd? Vrije tijd is voor de Plezierzoekers tijd om het hoofd leeg te maken, tijd om je te laten gaan, om geëntertaind te worden en nieuwe avonturen te beleven: leuke dingen doen! Daar hoeft geen verder doel achter te zitten, het is genoeg om gewoon vermaakt te worden. Bijvoorbeeld door naar een festival of evenement te gaan, te feesten, of een pretpark te bezoeken. Maar ook de bioscoop, een escaperoom of casino past bij deze groep. Gezelligheid en plezier zijn het meest belangrijk. Spontane plannen, met een groep op pad, op plekken waar veel gebeurt, Plezierzoekers zijn eigenlijk overal wel voor te porren. Ze trekken er dan ook relatief vaak op uit, in vergelijking met de andere doelgroepen. Lang leve de lol! Wat betekent vakantie? Ook op vakantie zoeken deze recreanten naar plezier. Ze gaan graag met een gezellige groep (familie of vrienden) op pad. Hoe meer zielen, hoe meer vreugd.

En ook: hoe vaker hoe beter. In vergelijking met andere groepen gaan Plezierzoekers vrij vaak op vakantie, zowel in Nederland als in het buitenland. Plezierzoekers kiezen vaak voor een zon-, zee- en strandvakantie, een feestvakantie of een avontuurlijke vakantie. Zo lang het maar gezellig is, en er voor iedereen wat te doen is. Ze vinden het dan ook prettig om te verblijven op een camping met veel activiteiten en vermaak. Daarnaast kiezen ze vaak een bijzondere, gekke of verrassende plek, want Plezierzoekers houden er wel van om nieuwe dingen uit te proberen. Een hostel bijvoorbeeld. Als ze met hun partner op pad gaan, boeken ze graag een romantisch verblijf in een luxe hotel. Bijvoorbeeld als ze een leuke aanbieding vinden, want dat zien ze echt als een sport! Manier van regelen Plezierzoekers zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om zich te vermaken. Ze laten zich ook graag verrassen, al betekent dat niet dat ze altijd last minute op pad gaan. Waar andere groepen erg kritisch zijn in zoeken wat ze écht leuk vinden, weten de Plezierzoekers dat zij zich toch wel kunnen vermaken. Mits je met de juiste mensen op pad bent natuurlijk. Plezierzoekers vinden het een sport om de beste aanbieding te vinden. Daar halen ze dan ook vaak inspiratie vandaan. Andere manieren om inspiratie te vinden voor dagjes uit of vakantie zijn boekingswebsites, blogs en internetfora.

Hoe zien de Plezierzoekers eruit? Plezierzoekers zijn iets vaker vrouwen (65%) dan mannen (35%). Het zijn veelal jongeren tussen 18 en 34 jaar (55%), en veel minder vaak 55+’ers (14%). We zien ook veel gezinnen met kinderen in deze categorie (38%). Plezierzoekers zijn vaak middelbaar opgeleid (51%), qua inkomen verdienen ze vaak onder modaal (53%). Mediagebruik Plezierzoekers kijken graag naar reisprogramma’s die gericht zijn op vermaak, zoals ‘Oplichters In Het Buitenland’, ‘Red Mijn Vakantie’ en ‘Zon, Zuipen, Ziekenhuis’. Maar ook ‘3 Op Reis’ past bij deze groep. Televisiezenders waar zij vaak op afstemmen zijn met name RTL4 en RTL5. Op de radio wordt het meest geluisterd naar Radio 538, Q Music, Sky Radio en NPO 3FM. Kranten laten Plezierzoekers vaak links liggen. Social media waar we deze groep vinden zijn relatief vaak YouTube, Instagram en Snapchat. Maar ook Facebook blijft populair.

30 april 2021 2020

Pagina | 57

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

58

Ontwerpplan 30 april 2021

STIJLZOEKERS Stijlzoekers zijn intelligent, zelfverzekerd en doelgericht. Ze hebben een sterk karakter, en omschrijven zichzelf ook wel als zakelijk, ondernemend en leidinggevend. Stijlzoekers zijn graag onder gelijkgestemden, die waarden als ambitie, uitdaging en daadkracht met hen delen. En die waarderen dat de Stijlzoekers zeggen waar het op staat, ook als anderen het daar misschien niet mee eens zijn. Stijlzoekers gaan ervoor in het leven: zowel in hun werk, als in hun vrije tijd worden ze graag geprikkeld, en zoeken ze de uitdaging op. Verveling is niet aan hen besteed. Liever besteden ze hun tijd aan sporten en feesten. Gáán! Wat betekent vrije tijd? De actieve en strevende levensstijl van Stijlzoekers komt ook duidelijk naar voren in hun vrije tijd en vakantie. ‘Work hard, play hard’ is het adagium van deze groep. Ze staan eigenlijk overal wel voor open, zolang het ze maar op een bepaalde manier prikkelt. Ze trekken er vaak op uit, en deze dagen kunnen dan ook op veel manieren worden ingevuld. Bijvoorbeeld door zelf actief te sporten, maar een sportwedstrijd bezoeken is evengoed een alternatief. Aan de andere kant vinden Stijlzoekers het ook heerlijk om zichzelf te laten verwennen, en te genieten van exclusieve activiteiten. Minder vaak dan andere doelgroepen bezoeken ze een natuurgebied om te wandelen of fietsen.

Al kan ook dat, onder de juiste omstandigheden, voor hen interessant zijn. Wat betekent vakantie? Wie hard werkt, heeft natuurlijk ook behoefte aan vakantie. Stijlzoekers trekken er dan ook vaak op uit om even een paar dagen of langer weg te zijn. Zowel in Nederland als in het buitenland. Ze houden relatief veel van zon-, zee- en strandvakanties en feestvakanties. Zo lang er maar lekker veel te doen is. Daarom is het fijn als er veel activiteiten zijn, en is het ook geen gek idee om met een grote groep op stap te gaan. Voor hen hoort verwend worden en genieten van exclusiviteit bij vakantie. Luxe en comfort is dan ook belangrijk voor deze groep. Ze vinden het ook niet erg om iets meer te betalen, als het dan écht goed is. Stijlzoekers verblijven daarom graag in een luxe hotel of in een Airbnb; dan weet je zeker dat het goed is. Manier van regelen Omdat hun leven druk en veeleisend is, vinden Stijlzoekers het prettig als ze, bij het boeken van een dagje uit of vakantie, meerdere zaken in één keer kunnen regelen. De kosten zijn voor deze groep minder vaak een belemmering, ze vinden het vooral belangrijk om steeds weer iets nieuws te proberen. Ook last-minute op pad gaan hoort bij de Stijlzoekers. Inspiratie voor een dagje uit of een vakantie halen de Stijlzoekers vaak van boekingswebsites en sites met reviews.

Maar ook artikelen in kranten, (reis)magazines, blogs, internetfora en beurzen horen tot manieren waarop zij inspiratie opdoen. Alles om te achterhalen wat ze de volgende keer kunnen doen. Hoe zien ze Stijlzoekers eruit? Recreanten in deze groep zijn relatief vaak mannen (68%), tussen de 18 en 34 jaar oud (39%). Qua huishouden verschillen Stijlzoekers niet veel van de gemiddelde verdeling in Nederland. Het grootste deel zijn volwassenen zonder inwonende kinderen (49%). Ze zijn vaak hoogopgeleid (49%), en verdienen relatief vaak boven modaal (51%). Mediagebruik Reisprogramma’s die deze groep aanspreken zijn 3 Op Reis, Oplichters In Het Buitenland, culinaire reisprogramma’s, Bestemming Onbekend en Reizen Waes. Verder kijken zij op TV vaak naar RTL7 en RTLZ. Op de radio zijn Radio 538, NPO Radio 1, NPO Radio 2, 3FM en BNR Nieuwsradio opvallend populair. Daarnaast lezen de Stijlzoekers vaak de krant; het Algemeen Dagblad, De Telegraaf, De Volkskrant, het NRC Handelsblad, maar ook Het Financieel Dagblad worden veel gelezen. Op sociale media maken ze veel gebruik van LinkedIn, Instagram en Twitter. Hoewel Facebook ook onder Stijlzoekers nog wel gebruikt wordt, is het minder populair dan onder ander groepen.

30 april 2021 2020

Pagina | 58

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

59

Ontwerpplan 30 april 2021

VERBINDINGSZOEKERS Verbindingszoekers zijn, bovenal, geïnteresseerd in anderen. Het zijn behulpzame, evenwichtige mensen die zichzelf omschrijven als ‘gewoon’ en hartelijk. Voor Verbindingszoekers zijn gastvrijheid, sociale verbondenheid en ‘doe maar gewoon’ belangrijke waarden. Ze vinden het dan ook belangrijk om een goede relatie te onderhouden met buren en familie, met harmonie en gezelligheid. Er voor elkaar zijn, dat is toch hartstikke normaal? Wat betekent vrije tijd? Vrije tijd betekent voor deze groep zeker geen verspilde tijd. Het is juist tijd die je op een hele nuttige manier kan gebruiken. Bijvoorbeeld door je in te zetten voor een ander, met vrijwilligerswerk of bij een vereniging. Ook zijn Verbindingszoekers graag in beweging: wandelen en fietsen in de natuur vinden ze heerlijk. Tot slot hebben ze ook een duidelijke culturele interesse. Zo zijn ze graag zelf creatief, maar bezoeken ze ook graag een theater of museum. Het liefst gaat de Verbindingszoeker samen op pad, want alleen is ook maar zo alleen. Vrije tijd is voor Verbindingszoekers tijd voor hun partner, familie en vrienden. Ze genieten van de kleine dingen, vinden een authentieke sfeer belangrijk en staan ook open voor verrassingen en nieuwe dingen. Gezelligheid, genieten en ontspanning. Dat is vrije tijd! Wat betekent vakantie? Vakantie is ontspanning, genieten en gezelligheid.

Rust en stilte, en tijd voor de partner. De ontspanning en rust die ze zoeken, vinden ze vaak in de natuur. Dat kan voor hen ook prima in Nederland, zowel voor een kort verblijf of voor een langere vakantie. Verblijven doen ze dan graag op een camping met goede faciliteiten, of in een bekende hotelketen. Zolang het maar gemoedelijk, knus, kleinschalig en rustig is, met gastvrij personeel. Dan heb je ook wat meer het gevoel dat je het ‘echte’ lokale leven ervaart op vakantie, wat Verbindingszoekers belangrijk vinden. En willen ze een keer iets anders? Dan is de groepsreis een goed alternatief; veel doen en beleven, maar wel lekker makkelijk. En je ontmoet nog eens nieuwe mensen. Gezellig! Manier van regelen Verbindingszoekers vinden het heerlijk om een dagje uit of een vakantie te regelen. Dat is echt voorpret. Dat betekent echter niet dat ze alles al maanden van tevoren vastleggen; de meeste vakanties kunnen ook prima op het laatste moment geregeld worden. En voor een dagje uit geldt dat al helemaal. Omdat de keuzes van Verbindingszoekers toch nog relatief vaak bepaald worden door de kosten, zijn aanbiedingensites een goede bron van inspiratie. Daarnaast halen ze veel inspiratie uit kranten, reisgidsen en magazines. Vertrouwde aanbieders vinden ze fijn. Zijn ze eenmaal ergens geweest, en beviel het? Dan komen ze graag terug, en geven ze ook tips aan anderen.

Verbindingszoekers kunnen echte promotors worden van je bedrijf! Hoe zien de Verbindingszoekers eruit? Veruit de meeste Verbindingszoekers zijn 55 jaar of ouder (73%), en de meeste huishoudens bestaan uit twee personen (67%). We zien in deze groep dus veelal empty nesters. Qua opleiding zijn Verbindingszoekers heel gemiddeld verdeeld vergeleken met de rest van Nederland; zo is 36% hoog opgeleid, 41% gemiddeld en 22% laag. Ook het inkomen is erg gemiddeld, zo verdient 34% onder modaal, 27% modaal en 39% boven modaal. Mediagebruik Verbindingszoekers kijken graag naar programma’s als Groeten van Max, We zijn er bijna! en Bed & Breakfast. Zenders die ze veel kijken zijn NPO1, NPO2, SBS6, regionale zenders en RTL8. Op de radio luisteren ze vooral naar de regionale zender, NPO Radio 1, NPO Radio 2, NPO Radio 5 en Classic FM. De kranten die ze lezen, waar ze ook inspiratie uit halen, zijn veelal de regionale dagbladen en de huis-aan-huis kranten. Ook lezen ze relatief vaak de Trouw en het Reformatorisch Dagblad. Social media gebruiken ze minder vaak, al zit een groot deel wel op Facebook.

30 april 2021 2020

Pagina | 59

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

60

Ontwerpplan 30 april 2021

8.6.

EMPTY NESTERS6

Empty nesters zijn stellen in de leeftijd van ca. 45 tot 65 jaar, van wie de kinderen niet meer thuis wonen. Het onderscheid t.o.v. de doelgroep senioren is dat de empty nesters de pensioenleeftijd nog niet bereikt hebben en dus nog aan het werk zijn. Uit cijfers van het CBS blijkt dat er in Nederland in 2018 ruim 730.000 meerpersoonshuishoudens zonder kinderen zijn in bovengenoemde leeftijdsgroep. Empty nesters willen echter zeker niet geconfronteerd worden met het feit dat zij tot deze leeftijds- c.q. doelgroep behoren. Specifiek onderzoek naar de vakantie-uitgaven per levensfase toont aan dat van alle doelgroepen in een verschillende levensfase, de doelgroep empty nesters het meeste budget heeft voor vakanties. De bovengenoemde empty nesters (er zijn ook jonge stellen (nog) zonder kinderen, de zogenaamde young professionals) hechten tijdens hun vakantie veel waarde aan comfort en kwaliteit en zijn ook bereid om hiervoor te betalen. De voorkeur van deze doelgroep gaat vooral uit naar wat kleinere verblijfsaccommodatievormen en restaurants met persoonlijke aandacht/service. Verder hechten de empty nesters waarde aan het ontdekken en leren van nieuwe dingen, voornamelijk op het gebied van natuur, cultuur, geschiedenis en lokaal eten en drinken. Ze willen actief bezig zijn en zijn geïnteresseerd in een gezonde leefstijl.

Het is een actieve groep die graag fietst, wandelt en diverse activiteiten onderneemt. Ze zijn voornamelijk op zoek naar iets unieks zoals unieke activiteiten of bijzondere plekken om te overnachten. Kenmerkend aan de empty nesters is verder dat ze hun vakantie vaak zorgvuldig plannen maar wel op redelijk korte termijn en daarbij, zoals uit nevenstaande grafiek uit het onderzoek blijkt, de schoolvakanties ontwijken. Uit het eerdergenoemde onderzoek van het Kenniscentrum Kusttoerisme blijkt dat empty nesters: » Gemiddeld bijna tweemaal zo vaak op vakantie gaan dan de gemiddelde Nederlander 7 en dat zij (m.u.v. de young professionals, die vrijwel uitsluitend kiezen voor buitenlandse vakanties) een voorkeur hebben voor binnenlandse vakanties; » Graag actief zijn in de openlucht, maar dat als het slecht weer is, er behoefte is aan activiteiten die binnen, op de verblijfslocatie, plaatsvinden. Hierbij wordt o.a. gedacht aan workshops, het liefst met een streekgebonden karakter; » Vooral buiten het hoogseizoen op vakantie gaan om te kunnen genieten van de natuur. Andere, maar minder hoog scorende motieven zijn "bijkomen van mentale stress" en "iets doen wat ik graag doe".

Deze en de hiernavolgende paragraaf m.b.t. de doelgroepkeuze zijn met name gebaseerd op het onderzoek “PROFITeer van ideeën voor empty nesters” van het Kenniscentrum Kusttoerisme uit 2019 en het themarapport “Senioren en vakanties” van NBTC-NIPO Research uit 2018. 7 De vakantie-frequentie van de gemiddelde Nederlander bedraagt 2,7 keer per jaar 6

30 april 2021 2020

Pagina | 60

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

61

Ontwerpplan 30 april 2021

» Niet allemaal 100% vitaal zijn en zich gemakkelijk bewegen. Het is dus belangrijk dat er producten worden ontwikkeld die ook toegankelijk zijn voor gasten met een (lichte) beperking; » Activiteiten waarbij zij gebruik maken van verschillende vervoersmiddelen zoals de boot, auto, fiets en te voet, zeer attractief vinden, want op die manier leert men de bestemming op verschillende manieren kennen. » Heel vaak interesse in culinaire activiteiten hebben, zoals maaltijden met streekproducten en het proeven van of workshops over regionale producten. De leeftijd van de empty nesters zal de komende tijd wat opgerekt gaan worden (mede vanwege het feit dat stellen steeds later kinderen krijgen) en senioren steeds langer actief blijven. Daarom stellen wij voor om in het geval van De Hooghe Heide (en met name voor de campermarkt en de schouderseizoenen), de officiële leeftijd van deze doelgroep, nu al iets op te rekken, met actieve en vitale senioren. In de volgende paragraaf wordt daarom beknopt ingegaan op de, in dit kader, van belang zijnde uitkomsten van het eerdergenoemde NBTC-NIPO Research-onderzoek naar het vakantiegedrag van senioren (vanaf 55 jaar) en vooral de groep van 55 tot 74 jaar.

30 april 2021 2020

Pagina | 61

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

62

Ontwerpplan 30 april 2021

8.7.

GROEIMARKT SENIOREN 2016-2030

Van alle vakanties van Nederlanders wordt bijna een derde ondernomen door senioren. Senioren gaan relatief vaak op vakantie in eigen land (54% van alle vakanties). Voor de gehele Nederlandse bevolking ligt de verhouding binnenland/ buitenland op 49%/51%. De provincies Limburg, Gelderland en Drenthe zijn daarbij het meest populair. Bij buitenlandse vakanties is Duitsland de nummer één: 25% van alle buitenlandse seniorenvakanties wordt bij onze oosterburen doorgebracht.

Aantrekkelijkheid type accommodatie (binnenland)

21% 26% 23% 24%

caravan

14% 20%

camper

28% 22% 20%

30%

pension/B&B

37%

31% 32%

Voor de komende jaren wordt een verdere groei verwacht van het aantal senioren. De omvang van de groep groeit volgens ramingen van het CBS verder in aantal naar 6,6 miljoen in 2030 (=37% van de bevolking). NBTCNIPO Research verwacht dat het aantal vakanties van senioren tot en met 2030 groeit met 26%.

44% 48%

Vakantiehuis niet op park

43% 38% 46%

appartement

55% 48%

44% 53% 54% 51%

vakantiehuis op park

65% 67% 66% 67%

hotel

20%

0%

Senioren geven bovengemiddeld uit aan vakanties. Per vakantie wordt zo’n 480 euro besteed (voor de gemiddelde Nederlander ligt dat op 440 euro).

75 jaar en ouder

65 t/m 74 jaar

55 t/m 64 jaar

80%

60%

40%

Totaal senioren

Gemiddeld besteden senioren € 227,00 per persoon per vakantie (t.o.v. € 172,00 voor personen in de categorie 0 t/m 54 jaar). Tijdens vakanties overnachten senioren relatief veel in hotels (37%) en bungalows en appartementen en relatief wat minder op campings, pensions en B&B’s. Als senioren kamperen doen ze dat relatief vaak in een camper. In bovenstaande tabel worden de voorkeuren en deelmarkten van alle senioren in beeld gebracht. In het kader van deze rapportage zijn de senioren van 75 jaar en ouder minder belangrijk. Het reisgezelschap van senioren in eigen land bestaat voor 2/3 uit stellen. In nevenstaande afbeelding is het reisgezelschap per deelmarkt uitgewerkt.

Reisgezelschap binnenlandse vakanties 100% 90%

2%

2%

65%

61%

26%

28%

3%

2%

1%

69%

67%

22%

29%

20%

80% 70%

22%

60% 50%

Senioren zijn, doordat er veelal geen kinderen meer thuis wonen, minder gebonden aan schoolvakanties. Zeven op de tien senioren geeft aan het hoogseizoen te mijden. Hiermee dragen ze bij aan een betere spreiding van vakanties over het jaar. 30 april 2021 2020

40% 30%

56%

20% 10%

8%

9%

8%

3%

totaal senioren (55+)

55 t/m 64 jaar

65 t/m 74 jaar

75 jaar en ouder

0% 0 t/m 54 jaar

groep jongste kind 16-

groep met alleen 16+

alleen met partner

alleen

Pagina | 62

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

63

Ontwerpplan 30 april 2021

De senioren van vandaag de dag zijn gezonder, vitaler, beter opgeleid en onafhankelijker dan de senioren in het verleden en zijn tijdens vakanties graag actief bezig. Wandelen en fietsen behoren tot de meest populaire activiteiten, maar ook stedentrips en cultuur-vakanties scoren bovengemiddeld. In nevenstaande tabel staan ook de overige aspecten per deelgroep vermeld. In onderstaande afbeelding worden de intenties voor een type themavakantie gedurende de komende 5 jaren van alle senioren en per deelmarkt in beeld gebracht.

In het kader van dit project is het opvallend dat drie van de vier belangrijkste thema’s voor de doelgroep 55-74 aansluiten bij het aanbod van Camping De Hooghe Heide, t.w.: ● Wandelvakantie; ● Fietsvakantie; ● Culinaire vakantie.

30 april 2021 2020

Pagina | 63

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

64

Ontwerpplan 30 april 2021

8.8.

DE MARKT VOOR CAMPERS8

“Een camper geeft je de vrijheid om te gaan rijden wanneer je wilt en op datzelfde moment een vakantiegevoel te ervaren. Je bent zelfstandig en je kunt gaan en staan waar je wilt. Hoewel je de bestemming al van tevoren kan bespreken, wil je liever op de bonnefooi rijden en zien wat je onderweg tegenkomt. Je wilt alleen maar genieten van de schoonheid van de omgeving.” De verkoop van campers zit de laatste jaren fors in de lift. Er staan per 1 januari 2019 118.753 campers in Nederland geregistreerd (Bron: BOVAG). De prognose is dat over tien jaar het aantal campers in Nederland is verdubbeld 9.

Camperbezitters hebben vrijheid hoog in het vaandel staan. Deze manier van recreëren krijgt steeds meer aanhang. Niet alleen in Nederland, maar ook in de ons omringende landen. In heel Europa staan bijna 2.000.000 campers geregistreerd. Met als gevolg dat steeds meer buitenlandse bezoekers voor korte trips of langere vakanties ons land per camper bezoeken. In 2012 heeft de Motorcaravanning Commission van de Fédération Internationale de Camping, Caravanning et de Autocaravaning (F.I.C.C.) onderzoek gedaan naar het gedrag van camperaars. Hieruit bleek dat 38% van de respondenten gemiddeld 45 tot 60 dagen per jaar met de camper op reis waren. Ongeveer 46% van de camperaars uit dit onderzoek was 50 jaar of ouder. Meer dan de helft van alle respondenten reisde gemiddeld 5.000 tot 7.500 kilometer per jaar. Onderzoek door het Duitse adviesbureau Dammertz Bader Stellplatz- Consulting (2011) toonde aan dat 40% van de Duitse camperaars per jaar in totaal twee maanden met de camper op reis waren. Het merendeel reisde 4.000 tot 8.000 kilometer per jaar waarbij de piek zat in de maanden april tot en met oktober. In de wintermaanden werden er nauwelijks camperreizen gemaakt. Korte trips van vier dagen waren het meest populair. Tijdens deze trips was de gemiddelde reistijd tot de bestemming twee tot drie uur.

Volgens NKC gaat de Nederlandse camperaar ruim 10 keer per jaar op pad waarvan 5 maal kort (1-3 dagen). Hij verblijft gemiddeld 3 dagen op één locatie. Bij de Duitse camperaars worden actieve activiteiten vaak gecombineerd met ontspanning. Zij gaan vaak op pad om te wandelen (78%) en/of te fietsen (52%) maar ook wordt er veel gerust en gelezen. Daarnaast wordt er gewinkeld en worden er culturele ervaringen opgedaan. Sociale interactie en het ontmoeten van nieuwe mensen is op zijn minst net zo belangrijk. Voor de gezinnen met kinderen is tijd doorbrengen en spelen met het kind een belangrijke bezigheid.

8 9

Deels uit “Campertoerisme 2014” van Kenniscentrum Kusttoerisme en deels uit Ledenonderzoek NKC uit maart 2019 Zie voor de verkoopcijfers van Europese landen de tabellen in hoofdstuk 8.11.

30 april 2021 2020

Pagina | 64

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

65

Ontwerpplan 30 april 2021

Recenter Frans onderzoek (France Camping Car) leidt tot de volgende statistieken over het campergebruik: • Een camper wordt gemiddeld 17 keer gebruikt op jaarbasis • Een camper wordt gemiddeld 75 nachten per jaar gebruikt op jaarbasis • Een camperaar reist gemiddeld 11.000 kilometer per jaar • Er zijn ongeveer 2.500 campers beschikbaar om te huren in Frankrijk. Franse camperaars verblijven gemiddeld korte tijd op één bestemming; 45% verblijft tussen de 24 en 36 uur op dezelfde plaats en 33% verblijft minder dan 24 uur op dezelfde plaats. Tijdens dit verblijf staat winkelen en een bezoek aan een restaurant of café centraal 10. Vlamingen bezoeken tijdens hun reis veelal een restaurant of café. Overige populaire activiteiten voor hen zijn onder andere winkelen, naar het strand gaan en wandelen 11. Wanneer gekeken wordt naar de Nederlandse statistieken, is 75% van de Nederlandse camperaars 50 jaar of ouder en reist voornamelijk alleen met hun partner. 15-20% van de Nederlandse camperaars zijn gezinnen met kinderen 12 . Bij de leden van de Nederlandse Kampeerauto Club (NKC) zijn drie groepen camperaars te onderscheiden, met ieder hun eigen reismotieven: • • •

Gepensioneerden (65%, gemiddeld boven de 65 jaar) Motieven zijn: Mensen ontmoeten, nieuwe dingen zien, andere cultuur ervaren en familie en vrienden opzoeken Tweepersoonshuishoudens (nog aan het werk) (24%, gemiddeld 57 jaar) 13 Motieven zijn: Rust en ontspanning, bijkomen en opladen, tijd met partner doorbrengen en lekker eten en genieten Gezinnen (11%, gemiddeld 49 jaar) Motieven zijn: Samen zijn met gezin, bijkomen en opladen en vermaak en amusement

Volgens CBS ondernamen Nederlanders in 2016 710.000 campervakanties, waarvan 315.000 in Nederland en 395.000 elders in Europa. In 2010 waren dat er in totaal maar 514.000. Onderzoek door NKC uit maart 2019 levert de navolgende uitkomsten op, die vrijwel allemaal, maar zeker voor wat betreft de voorkeur voor overnachten en de eisen die aan een camperplaats/camperlocatie gesteld worden, ook van toepassing zijn op de Europese camperaars: Reisgedrag Reisgedrag van de Nederlandse camperaar: » Recreëert het hele jaar door; » Ruim 6x per jaar op pad, waarvan de helft kort (1-3 dagen); » 8.500 km per jaar; » Gemiddeld 3 dagen op 1 locatie; » Geeft € 68 – 90 per camper per dag uit. De langere vakanties (1-4 maanden) hebben als reisdoel nagenoeg alle landen in Europa of zelfs daarbuiten. Avontuurlijke aspecten spelen daarbij een hoofdrol. Ook biedt een camper uitstekende mogelijkheden om naar wintersportgebieden te gaan. Zowel campings als openbare camperlocaties in de wintersportgebieden bieden voor korte en langere vakanties steeds meer faciliteiten.

10

bron: Pagiloisir, 2014 bron: Westtoer, 2009 12 bron: NBTC-NIPO Research, 2014 13 Zie ook hoofdstuk 8.6. en 8.7. “Emty Nesters” en “Senioren” 11

30 april 2021 2020

Pagina | 65

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

66

Ontwerpplan 30 april 2021

Bestedingspatroon Een camperaar is in principe altijd met vakantie. Dat vakantiegevoel vertaalt zich ook naar de activiteiten, waaronder bezoek aan winkels, musea, bedrijven, horeca en attracties. Daarbij blijkt dat een camperaar bereid is om in een gastvrije gemeente een flink bedrag te besteden. Ledenonderzoek door NKC heeft uitgewezen dat een camperaar in Nederland gemiddeld tussen € 68,00 en € 90,00 per dag, per camper (2 personen) uitgeeft. Uit Duits wetenschappelijk onderzoek blijkt dat de campergebruiker zelfs € 49,00 per dag per persoon uitgeeft. Voorkeur voor overnachten Uit het NKC-ledenonderzoek is verder gebleken dat: » 40% van de overnachtingen plaatsvindt op een vrije of speciaal aangewezen camperplaats. Camperaars accepteren het ontbreken of slechts in beperkte mate aanwezig zijn van faciliteiten. Het gevoel van ultieme vrijheid is veelal overheersend. » 54% van de overnachtingen plaatsvindt op een camping, die vaak het einddoel van de dagreis is. De faciliteiten en veiligheid die een camping biedt, worden gewaardeerd en de kosten en beperkte toegang- en openingstijden van de camping worden geaccepteerd » 6% geen specifieke voorkeur heeft; de voorzieningen, prijs/kwaliteitsverhouding en de ligging ten opzichte van de te bezoeken adressen zijn hier doorslaggevend.

Overige typeringen Nederlandse camperaar » 50% van de camperaars behoort tot de hoge(re) sociale klasse; » Door realisatie van een camperlocatie wordt het voor veel binnen- en buitenlandse camperaars nog interessanter een stad, dorp of attractie voor één of meerdere dagen aan te doen. Het belangrijkste item voor een camperaar is de veiligheid van een (legale) overnachtingsplaats. Daarna volgt vindbaarheid. De overige aspecten worden in volgorde van belangrijkheid (score van 1 tot 10) weergegeven in nevenstaande tabel14.

Kenmerken locatie Camper Parken 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Veiligheidsgevoel Overnachten is officieel toegestaan Makkelijk te vinden/goede signalisering Rustige omgeving Redelijke prijs Aanwezigheid basisvoorzieningen (elektra, water, lozingspunt afvalwater) Specifieke ligging nabij centrum plaats Gezelligheid door aanwezigheid andere camperaars Dichtbij openbaar vervoerhalte

9,02 8,83 8,55 8,49 8,44 8,27 7,58 6,84 6,31

Algemene eisen voor het realiseren van een camperlocatie Camperplaatsen dienen zodanig ingericht te worden dat campers van verschillende gewichtsklassen kunnen recreëren op een draagkrachtige en (redelijk) vlakke ondergrond. Ook zal er genoeg ruimte aanwezig moeten zijn, denk aan de draaicirkel van een camper. Een camper is meestal gebouwd op een chassis van een busje of lichte vrachtauto. Het zijn voertuigen die doorgaans niet op een normale parkeerplaats passen. De specifieke eigenschappen van deze campers zijn: » Lengte: 5,00 - 9,00 meter » Breedte: 2,00 - 2,50 meter (zonder spiegels) » Hoogte: 2,10 - 3,60 meter » Gewicht: 2,500 - 7.500 kg (of meer) De camperlocatie dient zodanig ingericht te worden dat gebruik van campers met bovenvermelde afmetingen in ieder geval mogelijk is. Ook zwaardere en grotere campers komen steeds meer voor. Deze zijn meestal gebouwd op basis van een grote vrachtauto, autobus of speciaal chassis.

14 bron: Westtoer, 2009

30 april 2021 2020

Pagina | 66

Vrije tijd is ons werk!

8. BIJLAGEN

67

Ontwerpplan 30 april 2021

Voorzieningen voor verzorging (sani-stations, elektra, etc.) Een camper heeft voldoende mogelijkheden om voor meerdere dagen drinkwater mee te nemen en vuilwater op te slaan. Gemiddeld dient eens per drie dagen vers water ingenomen te worden en dienen de afvaltanks met vuilwater en het cassettetoilet geleegd te worden. Hoewel in Nederland al verschillende sani-stations of gelijkwaardige installaties aanwezig zijn, is uitbreiding hiervan gewenst. Een mogelijke aansluiting op een elektriciteitsnet wordt gewaardeerd, maar is geen vereiste. Wel zal het de aantrekkingskracht van een camperlocatie vergroten. Een sani-station is een zuil waar de afvalstoffen (cassettetoilet en vuil-water) kunnen worden geloosd. Ook is het (vaak tegen betaling) mogelijk om schoon water in te nemen en stroom te tappen. Deze sani-zuilen worden in verschillende uitvoeringen door fabrikanten in binnen- en buitenland geleverd. De kosten en opbrengsten van een sani-station zijn afhankelijk van het gevoerde beleid en de uitvoering van het station. In sommige gevallen is het gebruik inbegrepen in de voor een overnachting gevraagde vergoeding. Maar meestal wordt per te leveren dienst een vergoeding gevraagd. Onderstaand de matrix voor de uitvoering van een camperpark volgens NKC.

Camperplaats Minimale afmetingen in meters Vlakheid, hellingen Draagkrachtige ondergrond Verharde ondergrond, in ieder geval het rijspoor Herkenbare vormgeving, aanduidingsborden Bewegwijzering naar de Camperplaats Informatiebord Tijdstippen van vertrek en aankomst onbeperkt Hele jaar bereikbaar/ open Mogelijk aantal campers Niet ‘onder bomen’ i.v.m. schotelontvangst Voorzieningen Toilet/ douche Watertappunt op redelijke afstand Elektra aansluiting 220V/6A–16A < 20 meter Loospunt vuilwater op redelijke afstand Loospunt cassette toilet op redelijke afstand Stortmogelijkheid eenvoudig huisvuil Draadloos internet (WiFi) Veiligheid Afgesloten terrein, uitrijden mogelijk Terreinverlichting Rondom camper 3 meter ruimte vrijhouden Diversen Geen overlast verkeerslawaai Aantrekkelijke omgeving, fietsen en wandelen Attractieve bebouwing Winkelbestand, horeca op redelijke afstand Kosten Per overnachting € 10,- (camper excl. voorzieningen) Waterinname richtprijs € 1,- tot 2,- per 100 liter Elektra richtprijs € 2,50 per 24 uur of € 0,50 per kWh

30 april 2021 2020

7x10m (incl. 3m tussenruimte) goed noodzakelijk noodzakelijk wenselijk wenselijk wenselijk wenselijk wenselijk min. 5 wenselijk zeer wenselijk noodzakelijk noodzakelijk zeer wenselijk noodzakelijk noodzakelijk zeer wenselijk wenselijk noodzakelijk noodzakelijk wenselijk wenselijk n.v.t. n.v.t. marktconform marktconform marktconform

Pagina | 67

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

68

Ontwerpplan 30 april 2021

8.9.

SPECTACULAIRE VERKOOPCIJFERS CAMPERS

Onderstaand volgt een samenvatting van een artikel in BN DeStem (6 juli 2020) en een artikel op Pretwerk.nl van 12 april 2021. Daarin wordt vermeld dat Nederlandse vakantiegangers sinds juni 2020 massaal campers kopen. Vergeleken met dezelfde maand in 2019 bijna een verdubbeling van de verkoop van nieuwe mobilhomes en 80% meer gebruikte campers. De coronacrisis drukte, volgens het artikel, een duidelijk stempel op de verkoop van campers, waarvan er in juli 2020 ruim 120.000 in Nederland geregistreerd waren. Tot en met maart 2020 waren er, t.o.v. 2019, stijgingen van 22 % voor nieuwe en 16 % voor gebruikte campers. In april en mei werd dat door de lockdown beduidend minder. Maar sinds juni 2020 zat er, volgens de BOVAG, geen rem meer op. In het topjaar 2019 werden in Nederland 2.074 nieuwe en 12.572 gebruikte campers verkocht. Tien jaar eerder tijdens de economische crisis waren dat er respectievelijk 1.356 en 4.710. De Nederlandse Kampeerauto Club noteerde in mei 2020 maar liefst 1.200 nieuwe leden. Het dubbele van 2019 in dezelfde maand. Groeistuipen zijn ze wel gewend bij de NKC. Opgericht in 1976, in 2010 nog 20.000 leden, en per 30 maart 2021 zelfs 60.000. NKC, de grootste van Europa, lobbyt bij alle gemeenten voor meer camperplaatsen in ons land, want dat houdt nog niet over. De NKC verwacht over tien jaar opnieuw een verdubbeling van het aantal campers in Nederland.

De klassieke pensionado’s hebben, volgens hen, in de campercabine gezelschap gekregen van een veel jonger publiek. Dertigers ontdekken dat het een fijne manier van reizen is, ook met kinderen. De groei van het aantal campers in Nederland heeft ook gevolgen voor de vraag naar camperplaatsen. Volgens eigen onderzoek door NKC heeft 55% een voorkeur voor een plek op een camping; 40% voor een camperplaats en 5% kiest voor een alternatieve locatie.

30 april 2021 2020

Pagina | 68

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

69

Ontwerpplan 30 april 2021

8.10.

VERKOPEN NIEUWE EN (JONG)GEBRUIKTE CAMPERS IN NEDERLAND EN EUROPA

30 april 2021 2020

Pagina | 69

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

70

Ontwerpplan 30 april 2021

8.11.

CAT-CAMPERBROCHURE

30 april 2021 2020

Pagina | 70

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

71

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 71

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

72

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 72

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

73

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 73

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

74

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 74

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

75

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 75

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

76

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 76

8. BIJLAGEN

Vrije tijd is ons werk!

77

Ontwerpplan 30 april 2021

30 april 2021 2020

Pagina | 77

ONDERZOEK INDUSTRIELAWAAI RECREATIEPARK CAMPING DE HOOGHE HEIDE TE BERLICUM

Onderzoek industrielawaai recreatiepark Camping De Hooghe Heide te Berlicum Opdrachtgever

Camping De Hooghe Heide Werstkant 17 5258 TC Berlicum

Rapportnummer Versienummer

5997.005 D3

Status

definitief

Datum

3 september 2021

Vestiging

Limburg Rijksweg Noord 39 6071 KS Swalmen 088 - 5001600 swalmen@econsultancy.nl

Opsteller

De heer ing. M. de Loos

Paraaf

Kwaliteitscontrole

De heer R.A.F. Smeets, BASc BEd

Paraaf

Kwaliteitszorg Econsultancy werkt volgens een dynamisch kwaliteits- en milieusysteem, zoals beschreven in het kwaliteits- en milieuhandboek. Ons kwaliteits- en milieusysteem is gecertificeerd volgens de eisen in de NEN-EN-ISO 9001.

INHOUDSOPGAVE SAMENVATTING ............................................................................................................................. 1 1

INLEIDING ............................................................................................................................. 2

2

TOETSINGSKADER ............................................................................................................... 3 2.1 2.2

3

UITGANGSPUNTEN .............................................................................................................. 5 3.1 3.2 3.3

4

Uitbreiding .................................................................................................................... 5 Representatieve bedrijfssituatie .................................................................................... 6 Geluidgevoelige bestemmingen .................................................................................... 7

BEREKENINGSRESULTATEN EN TOETSING ...................................................................... 9 4.1 4.2 4.3

5

VNG-publicatie.............................................................................................................. 3 Activiteitenbesluit .......................................................................................................... 4

Langtijdgemiddeld beoordelingsniveau .......................................................................... 9 Maximale geluidniveaus ................................................................................................ 9 Indirecte hinder ........................................................................................................... 10

MAATREGELEN .................................................................................................................. 11 5.1 5.2 5.3

Langtijdgemiddeld beoordelingsniveau ........................................................................ 11 Maximale geluidniveaus .............................................................................................. 11 Indirecte hinder ........................................................................................................... 12

BIJLAGEN: 1. 2. 3. 4. 5.

Verkeersgeneratie Invoergegevens akoestisch overdrachtsmodel Berekeningsresultaten Berekeningsresultaten na maatregelen Invoergegevens en resultaten natuurnetwerk 5997.005

SAMENVATTING Recreatiepark Camping De Hooghe Heide aan de Werstkant te Berlicum is voornemens uit te breiden. Op het nieuwe deel van het recreatiepark komen verhuurchalets met ondersteunende voorzieningen. Voor de uitbreiding en de gewenste indeling is een wijziging van het vigerend bestemmingsplan noodzakelijk. Voor de bestemmingsplanwijziging dient in het kader van een goede ruimtelijke ordening een akoestisch onderzoek te worden uitgevoerd. In het kader van een goede ruimtelijke ordening dient de bestemmingsplanwijziging getoetst te worden aan de VNG-publicatie Bedrijven en milieuzonering (2009). Voor de te wijzigen bedrijfsvoering van de inrichting dient bij de melding een akoestisch onderzoek te worden bijgevoegd waarin het Activiteitenbesluit als toetsingskader wordt gehanteerd. Het recreatiepark breidt in de toekomstige situatie uit met 40 bungalows. Op het bestaande terrein zijn 71 recreatiewoningen en 70 kampeerplaatsen aanwezig. In het akoestisch onderzoek zijn de geluidbelastingen bij een representatieve bedrijfssituatie (hoogseizoen) inzichtelijk gemaakt. Het langtijdgemiddeld beoordelingsniveau bedraagt ten hoogste 44 dB(A) etmaalwaarde.

Bij een beoordeling van de geluidbelastingen aan de richtwaarden uit de VNG-publicatie voor een rustig buitengebied worden overschrijdingen geconstateerd, die echter ten opzichte van de reeds bestaande bedrijfssituatie aanvaardbaar is. De berekende overschrijdingen van zowel de maximale geluidniveaus als de indirecte hinder kunnen op basis van de maatregelenafweging en de aanvullende motivering door het bevoegd gezag acceptabel worden geacht. Hiertoe wordt geadviseerd om een geluidsscherm op het terrein te realiseren en een nader onderzoek naar de geluidwering van de gevels voor de woning aan de Werstkant 15 uit te voeren.

Rapport 5997.005 versie D3

Pagina 1 van 12

1

INLEIDING

Recreatiepark Camping De Hooghe Heide aan de Werstkant te Berlicum is voornemens uit te breiden. Op het nieuwe deel van het recreatiepark komen bungalows met ondersteunende voorzieningen. Voor de uitbreiding en de gewenste indeling is een wijziging van het vigerend bestemmingsplan noodzakelijk. Voor de bestemmingsplanwijziging dient in het kader van een goede ruimtelijke ordening een akoestisch onderzoek te worden uitgevoerd. Doel van het akoestisch onderzoek is het geluid als gevolg van de activiteiten inzichtelijk te maken en te beoordelingen op basis van het toetsingskader. In figuur 1.1 is de globale begrenzing van de recreatiebestemming van het bestaande (groen kader) en het nieuwe terreindeel (blauw kader) weergegeven.

Figuur 1.1. Uitbreiding recreatiepark

Rapport 5997.005 versie D3

Pagina 2 van 12

2

TOETSINGSKADER

In het kader van een goede ruimtelijke ordening dient de bestemmingsplanwijziging getoetst te worden aan de VNG-publicatie Bedrijven en milieuzonering (2009). Voor de te wijzigen bedrijfsvoering van de inrichting dient bij de melding een akoestisch onderzoek te worden bijgevoegd waarin het Activiteitenbesluit als toetsingskader wordt gehanteerd. Het college van burgemeester en wethouders van de gemeente Sint-Michielsgestel heeft geen geluidbeleid vastgesteld met betrekking tot industrielawaai. 2.1 VNG-publicatie In de VNG-publicatie zijn 2 omgevingstyperingen opgenomen voor de omgevingskwaliteit: - ‘rustige woonwijk en rustig buitengebied’ o “Een woonwijk die is ingericht volgens het principe van functiescheiding. Afgezien van wijkgebonden voorzieningen komen vrijwel geen andere functies (zoals bedrijven of kantoren) voor. Langs de randen (in de overgang naar mogelijke bedrijfsfuncties) is weinig verstoring door verkeer.“ - ‘gemengd gebied’ o “Een gebied met een matige tot sterke functiemenging. Direct naast woningen komen andere functies voor zoals winkels, horeca en kleine bedrijven. Ook lintbebouwing in het buitengebied met overwegend agrarische en andere bedrijvigheid kan als gemengd gebied worden beschouwd.“ Het gebied is gelegen in het buitengebied van Sint Michielsgestel. Ter plaatse is alleen het recreatiepark gesitueerd, omsloten door weilanden en bospercelen.

De omgeving is aan te merken als een rustig buitengebied. Conform de VNG-publicatie kan een kampeerterrein ingedeeld worden als een bedrijf in categorie 3.1 met een richtafstand van 50 meter. Binnen de richtafstand zijn meerdere geluidgevoelige bestemmingen gelegen. Voor het plan gelden conform de VNG-publicatie in beginsel de in tabel 2.1 opgenomen richtwaarden volgens stap 2 voor het langtijdgemiddeld beoordelingsniveau (LAr,LT), het maximale geluidniveau (LAmax) en de verkeersaantrekkende werking (Lih). Indien de richtwaarden uit stap 2 niet toereikend zijn, kan het bevoegd gezag na inzicht in de cumulatie met andere geluidsbronnen en een nadere motivatie de richtwaarden van stap 3 hanteren. Hogere geluidbelastingen zijn enkel na grondig onderzoek en motivatie door het bevoegd gezag acceptabel te achten. Tabel 2.1 Richtwaarden VNG-publicatie [dB(A)] typering dag rustig buitengebied, LAr,LT (stap 2) 45 rustig buitengebied, LAmax (stap 2) 65 rustig buitengebied, Lih (stap 2) 50 rustig buitengebied, LAr,LT (stap 3) 50 rustig buitengebied, LAmax (stap 3)* 70 rustig buitengebied, Lih (stap 3) 50 * Exclusief maximale geluidniveaus door aan- en afrijdend verkeer

avond 40 60 45 45 65 45

nacht 35 55 40 40 60 40

De reikwijdte van de indirecte hinder is afhankelijk van een aantal lokale kenmerken en blijft beperkt tot een gebied waarin het verkeer: - nog in redelijkheid kan worden teruggevoerd op de inrichting wat betreft bestemming; - voor het gehoor nog herkenbaar is ten opzichte van overig voertuigen op de openbare weg; - nog niet is opgenomen in het heersende verkeersbeeld; - akoestisch herkenbaar is ten opzichte van het heersend verkeer (2 dB criterium); - nog niet op een voor meerdere bedrijven functionerende ontsluitingsroute rijdt.

Rapport 5997.005 versie D3

Pagina 3 van 12

2.2 Activiteitenbesluit Het recreatiepark is een type B inrichting, welke volledig onder de werkingssfeer van het Besluit algemene regels inrichtingen milieubeheer (Activiteitenbesluit) valt. Dergelijke inrichtingen dienen bij het bevoegd gezag melding maken van een wijziging. Voor de gewijzigde bedrijfsvoering van de inrichting dient bij de melding een akoestisch onderzoek te worden bijgevoegd waarin de geluidsbelasting op de directe omgeving inzichtelijk wordt gemaakt en beoordeeld op basis van het toetsingskader. Samengevat gelden de in tabel 2.2 opgenomen grenswaarden voor het langtijdgemiddeld beoordelingsniveau (LAr,LT) en het maximale geluidniveau (LA,max) op de gevel van gevoelige gebouwen. Het bevoegd gezag heeft de mogelijkheid om maatwerkvoorschriften vast te stellen. Tabel 2.2

Grenswaarden Activiteitenbesluit [dB(A)] dag

LAr,LT LAmax

50 70

avond

nacht

45 65

40 60

Bij het bepalen van het langtijdgemiddeld beoordelingsniveau blijft buiten beschouwing: - stemgeluid van personen op een onverwarmd en onoverdekt terrein; - stemgeluid van bezoekers op het open terrein van een inrichting voor recreatieactiviteiten; Bij het bepalen van het maximale geluidniveau blijft bovendien buiten beschouwing: - stemgeluid van bezoekers op het open terrein van een inrichting voor recreatieactiviteiten; - het komen en gaan van bezoekers aan recreatieinrichtingen; - laad- en losactiviteiten in de dagperiode. Conform de circulaire Beoordeling geluidhinder wegverkeer in verband met vergunningverlening (Schrikkelcirculaire) bedraagt de voorkeursgrenswaarde voor indirecte hinder 50 dB(A) en de maximale grenswaarde 65 dB(A).

Rapport 5997.005 versie D3

Pagina 4 van 12

3

UITGANGSPUNTEN

3.1 Uitbreiding Het recreatiepark breidt in de toekomstige situatie uit met 40 bungalows. Op het bestaande terrein zijn 71 recreatiewoningen en 70 kampeerplaatsen aanwezig. Per woning/standplaats in de representatieve bedrijfssituatie (hoogseizoen) zijn gemiddeld 4 personen aanwezig. Voor het akoestisch onderzoek naar de representatieve bedrijfssituatie is als worstcasescenario voor het hoogseizoen een volledige bezetting van de capaciteit van het park (100%) uitgegaan. In figuur 3.1 en 3.2 is respectievelijk het nieuwe bestemmingsplan en het inrichtingsplan weergegeven.

Figuur 3.1 Nieuw bestemmingsplan

Figuur 3.2 Inpassingsplan

Rapport 5997.005 versie D3

Pagina 5 van 12

3.2 Representatieve bedrijfssituatie In overleg met het recreatiepark is de representatieve bedrijfssituatie vastgesteld: - Enkel binnen de bestemming ‘recreatie’ vinden lawaaiige activiteiten plaats. - De nachtrust op het recreatiepark duurt van 22.00 tot 8.00 uur. Tijdens de nachtrust mogen geen auto’s op het terrein rijden, de slagbomen zijn dan dicht. De centrale parkeervoorzieningen zijn wel gedurende de nachtperiode bereikbaar. - De 398 verkeersbewegingen per etmaal van en naar het recreatiepark zijn gebaseerd op de berekende verkeersgeneratie zoals opgenomen in bijlage 1. De verkeersbewegingen zijn evenredig over 2 representatieve routes over het terrein verdeeld. De bungalows op het nieuwe terreindeel zijn niet per auto bereikbaar, deze bezoekers parkeren op de centrale parkeervoorzieningen. 50% van de verkeersbewegingen zal via de nieuwe entree komen en gaan, de overige 50% zal de bestaande ontsluiting gebruiken. Conform het verkeersmodel van de provincie Noord-Brabant (BBMA) zal vergelijkbaar aan de Werstkant 80% van de bewegingen gedurende de dagperiode plaatsvinden, in de avond- en nachtperiode vinden respectievelijk 15 en 5% van de bewegingen plaats. - Voor de bedrijfsvoering van het recreatiepark vinden tot maximaal 2 keer per dag verkeersbewegingen plaats via de bestaande ontsluiting voor de bevoorrading of het afval.

- Op het recreatiepark heerst bij de woning/standplaats een rustig akoestisch klimaat. Met uitzondering van de speeltuinen, de terrassen en het zwembad is voor het gehele recreatieterrein aangenomen dat per plek 1 persoon de helft van de tijd normaal aan het praten is en 1 kind een kwart van de etmaalperiode aan het spelen (luid spreken) is. - Op basis van het bedrijfsbezoek is vastgesteld dat het luidruchtigere stemgeluid zich concentreert nabij de speeltuinen. Voor de kleine en grote speelvelden zijn respectievelijk 15 en 30 kinderen gelijktijdig aan het spelen, waarvan aangenomen is dat de helft gedurende een kwart van de etmaalperiode aan het roepen is. - Het bestaande terras bij het pannenkoekenhuis heeft 50 zitplaatsen. Bij het centrale voorzieningengebouw wordt aansluitend op een ontspanningsruimte een buitenruimte gerealiseerd. De buitenruimte biedt plaats aan 20 personen. Het terras en buitenruimte zijn geopend van 10.00 uur tot 22.00 uur. Voor het terras en buitenruimte wordt aangenomen dat de helft van de aanwezigen aan het spreken is. - Het zwembad is geopend tussen 8.00 en 22.00 uur. In het hoogseizoen zijn tot maximaal 50 gasten in en rondom het zwembad. - Binnen het park zijn in de bestaande bedrijfssituatie reeds huisdieren toegestaan. 20% van de huishoudens in Nederland heeft een hond als huisdier.

35% van de vakantiegangers neemt de huisdieren normaliter mee op vakantie1. In onderhavig onderzoek is als worstcasescenario gehanteerd dat alle huishoudens de honden meenemen naar het recreatiepark. Van de hondeneigenaren heeft 80% één dier. Per kampeerplaats zijn maximaal 2 honden toegestaan. Op basis van deze kentallen zullen in het hoogseizoen maximaal 34 honden binnen het recreatiepark aanwezig zijn. Van bedrijfsmatige activiteiten met betrekking tot de honden is binnen de inrichting geen sprake. Dergelijke omgevingseigen geluiden komen in het buitengebied veelvuldig voor. In tegenstelling tot inrichtingen met bedrijfsmatige activiteiten ten behoeve van honden (zoals hondenkennels) is geen sprake van honden die gestrest zijn of op elkaar reageren dan wel langdurig blaffen. Gemiddeld zullen de honden 6 keer per uur blaffen2. Met betrekking tot het blaffen van huisdieren zijn gedragsregels opgesteld ‘Het huisdier dient te zijn aangelijnd op de camping en mag geen overlast aan andere kampeerders bezorgen’. - In het nieuwe deel van de inrichting zullen geen honden worden toegestaan.

1 https://www.marktdata.nl/nieuws/Aantal-huisdieren-in-Nederland 2 ECLI:NL:RVS:2009:BI6057

Rapport 5997.005 versie D3