totaal deel 2 C bijlagen BP BVRhoon 2021.pdf

Bijlage 5 Recreatievisie Buijtenland van Rhoon 2030

Rho adviseurs voor leefruimte

20191908

Augustus 2020 | 's Hertogenbosch

Definitieve rapportage

Recreatievisie 2030 voor het Buijtenland van Rhoon

Visie recreatief gebruik Buijtenland in 2030

recreatieve poorten, waar ook ruimte is voor iets grootschaligere ontwikkelingen met een meer footloose karakter (op zichzelf staand, los van de identiteit van het gebied) en met iets meer accent op plezier, gezelligheid en consumeren.

Buijtenland zelf, die aansluiten bij het DNA van het gebied (rust en ruimte, link met natuur en duurzame landbouw) en de functies aan de randen van het gebied bij de

De bezoekers zijn grotendeels afkomstig uit de regio, met een accent op een zone binnen circa 10 km. Het zijn qua leefstijl veelal Inzicht- en Verbindingszoekers met een meer dan gemiddelde belangstelling voor de achtergronden van het gebied en veel van hen komen regelmatig om hier te fietsen, duurzame landbouwproducten te kopen of met de (klein)kinderen te recreëren.

functies, loopt het bezoek op tot circa 350.000 unieke bezoekers. Het gebied is onderdeel

bezoekers corresponderend met circa 1,2 miljoen bezoeken. Inclusief de randen rondom het gebied, waar een aantal recreatieve poorten is gevestigd met intensievere recreatieve

nieuwe bedrijfjes. Mede hierdoor ontvangt het gebied nu jaarlijks bijna 220.000 unieke

De recreatieve functie in het gebied is in de afgelopen jaren versterkt met een aantal

oase in een verder sterk verstedelijkte regio - met een perfecte balans tussen duurzame landbouw, natuur en recreatie.

In 2030 is het Buijtenland van Rhoon een aantrekkelijk, landelijk gebied - een groene

0.1

2

de auto te laten staan en meer te bewegen, is de verkeersdruk op het Buijtenland al jaren stabiel en ondervinden omwonenden minder overlast dan jaren geleden.

Het gebied zelf is via OV en aantrekkelijke (fiets-)routes met groen-blauwe corridors verbonden met de omliggende stedelijke gebieden. Hierdoor worden bezoekers verleid

In het gebied zelf staan de fietser en voetganger centraal bewerkstelligd door een aangepast wegprofiel en lagere maximumsnelheden, waardoor de verblijfskwaliteit aanzienlijk is verbeterd ten opzichte van het verleden terwijl bedrijven in het gebied toch nog steeds per auto bereikbaar blijven.

verwerking van landbouwproducten en verkoop/proeven. Omdat soms de schaal te klein is voor een renderend bedrijf op één locatie is in enkele gevallen een ondernemer actief op twee locaties.

meerdere recreatieve functies en/of een combinatie tussen natuurinclusieve landbouw,

De recreatieve ondernemers in het Buijtenland zelf hebben voldoende schaal om een renderend bedrijf te exploiteren. In een aantal gevallen gebeurt dit door een mix van

om vanaf daar per fiets, te voet of wellicht te paard het gebied in te gaan.

een functie hebben om de druk op het Buijtenland op te vangen en mensen te verleiden

De recreatieve poorten aan de randen van het gebied hebben grote parkings, die ook

3

8

1.2 Vraagstelling 1.3 Omschrijving gebied

Hoofdstuk 3. Advies Buijtenland van Rhoon

2.6 SWOT-analyse, confrontatiematrix en opgaven 2.7 Conclusies

Hoofdstuk 2. Hoe staat het Buijtenland er recreatief voor? 2.1 Inleiding 2.2 Identiteit van het gebied 2.3 Doelgroepen voor het gebied 2.4 Huidig bezoek aan het gebied 2.5 Trends en ontwikkelingen

1.4 Leeswijzer

6 7

Hoofdstuk 1. Inleiding en leeswijzer 1.1 Inleiding

26

14 19 20 22 25

12 13

11

9 10

2

0.1 Visie recreatief gebruik Buijtenland in 2030

Inhoud

4

36

Dagrecreatie - kleinschalig Dagrecreatie middelgroot / grootschalig

Bijlage 4: Achtergrond Leefstijlvinder

Bijlage 2. Gemeenten in de analyses Bijlage 3. Bezoek aan het gebied

Hoofdstuk 4. Bijlagen Bijlage 1: Geïnterviewden en deelnemers sessie

Verblijfsrecreatie - kleinschalig Omgeving Organisatie 3.5 Raming extra aantal bezoeken en unieke bezoekers 3.6 Slotwoord

30 32

3.3 Richtlijnen facilitering ondernemerschap 3.4 Passend recreatief aanbod: concrete suggesties

51 52 53 54 61

46 49

42 44

38 40

27 28

3.1 Inleiding 3.2 Advies doelgroep

Inhoud

5

Inleiding en leeswijzer

6

1.1

De coöperatie heeft ZKA Leisure Consultants gevraagd een recreatievisie voor het gebied op te stellen.

De coöperatie voor het Buijtenland van Rhoon had behoefte aan een recreatievisie. Voor het gebied is een streefbeeld geformuleerd waarin natuur, landbouw en recreatie hand in hand gaan. Daarvoor zijn diverse aanpassingen in en van het gebied nodig. De laatste jaren is met name energie gestoken in de natuurinclusieve landbouw. Nu is het tijd om ook het recreatieve aspect meer invulling te geven, passend binnen het streefbeeld.

uitgevoerd en gesprekken en sessies gehouden (zie bijlage 1 voor geïnterviewden/deelnemers). Met als doel om een passende recreatievisie op te stellen voor het Buijtenland.

Om tot deze visie te komen, zijn diverse analyses en benchmarks

Dit rapport is begonnen met de recreatieve visie op het Buijtenland van Rhoon voor 2030: hoe ziet het gebied er tegen die tijd idealiter uit?

Inleiding

7

Vraagstelling

De begrenzing van het gebied waarop deze recreatievisie van toepassing is, staat op de volgende pagina weergegeven.

invulling wordt gegeven aan het streefbeeld?

De recreatievisie kan hiermee richting geven aan komende nieuwe initiatieven: welke activiteiten passen in alle facetten (identiteit, doelgroep, trends, locatie, bezoekersaantal) goed bij het gebied zodat er op een goede manier recreatieve

Welke bezoekersaantallen (unieke bezoekers) en aantallen bezoeken worden nu gerealiseerd en hoe is dit als de recreatiefunctie tot volledige wasdom is gekomen? Hoe verhoudt dit zich tot de draagkracht van het gebied?

Op welke doelgroepen en trends zou het gebied zich het beste kunnen richten? Wat betekent voorgaande voor het type voorzieningen, activiteiten en accommodaties en de inrichting van het gebied?

Wat is de huidige en gewenste identiteit van het Buijtenland van Rhoon?

De volgende vragen stonden centraal tijdens dit traject:

natuur en de landbouw, en waarbij de invullingen passend zijn bij de identiteit en de doelgroep van het gebied.

Buijtenland van Rhoon, waarbij de recreatieve invulling hand in hand kan gaan met de

Het hoofddoel van dit traject is om te komen tot een duidelijke recreatievisie voor het

1.2

8

Omschrijving gebied

Fig. 1 Begrenzing Buijtenland van Rhoon

1.3

Het Buijtenland van Rhoon omvat circa 600 hectare. Een groot deel van het gebied is stiltegebied en er zijn diverse rustgebieden. De cultuurhistorische, landschappelijke patronen zijn er nog zichtbaar. Het gebied is kleinschalig, maar gevarieerd: polders, dijkjes, boomgaarden en grienden wisselen elkaar af. Voor dit gebied geldt dat natuur, landbouw en recreatie hand in hand gaan. Voor alle elementen is ruimte, met behoud van de landschappelijke en cultuurhistorische elementen. Op dit moment kent het gebied nog weinig recreatieve aanbieders.

Het Buijtenland van Rhoon is een uniek gebied: een prachtig cultuurhistorisch polderlandschap en een oase van rust vlakbij de stad Rotterdam. Het is er nu al mooi maar het wordt de komende jaren nog veel aantrekkelijker: voor natuur, voor bezoekers én voor ondernemers.

9

Leeswijzer

weergegeven hoeveel (extra) bezoekers en bezoeken de recreatieve invulling kan opleveren (3.5).

Het tweede deel van het rapport (hoofdstuk 3) gaat in op het advies voor het Buijtenland van Rhoon als het gaat om de doelgroep die bij het gebied past (3.2) en de recreatieve invulling voor het gebied. Voor de recreatieve invulling is een aantal richtlijnen opgesteld (3.3). Vervolgens is vanuit al het voorgaande een lijst met activiteiten opgesteld die in alle facetten passen bij het gebied. Deze lijst is ingedeeld aan de hand van het toeristisch samengesteld product (3.4). Tot slot wordt

Rhoon en toont de gemaakte analyses. Op basis van de identiteit (2.2), de doelgroep (2.3), het bezoekersaantal (2.4) en relevante trends (2.5) is een sterkte/zwakte analyse gemaakt en zijn opgaven en kansen voor het gebied benoemd (2.6). Het hoofdstuk eindigt met enkele conclusies (2.7) die de opmaat vormen tot het advieshoofdstuk.

Het eerste deel (hoofdstuk 2) gaat in op de huidige situatie van het Buijtenland van

recreatieve invulling van het gebied.

delen. Een deel dat met een aantal analyses de uitgangspunten voor de visie onderbouwd en een adviesdeel dat richtlijnen en handvatten biedt voor de concrete

rapport geeft hiervoor de onderbouwing weer. Deze rapportage bestaat uit twee

Het rapport is begonnen met de visie voor het Buijtenland van Rhoon in 2030. Het

1.4

10

Van huidige situatie naar kansen en opgaven

Hoe staat het Buijtenland er recreatief voor?

11

2.1

kansen voor het Buijtenland van Rhoon (2.7).

Bovenstaande analyses worden verwerkt in een SWOT-analyse en Confrontatiematrix (2.6). Hieruit volgen de belangrijkste opgaven en

Vervolgens beschrijven we de huidige doelgroepen voor het gebied aan de hand van leefstijlen (de inwoners en de doelgroepen die passen bij identiteit en aanbod) (2.3). Ten derde geven we een analyse van het huidig aantal bezoeken aan het gebied (2.4). Vervolgens bespreken we een aantal trends en ontwikkelingen die relevant zijn voor het Buijtenland van Rhoon (2.5).

Ten eerste gaan we kort in op de identiteit van het gebied (2.2): wat is de huidige identiteit en wat is de gewenste?

In dit hoofdstuk bespreken we eerst een viertal analyses:

Inleiding

12

moment nog niet duidelijk naar voren in het Buijtenland. Figuur 2a laat zien welke aspecten naar ons idee (nog) meer aandacht kunnen krijgen. De cultuurhistorie, educatie hierbij maar ook het unieke van het gebied en het lef en de passie van de ondernemers en mensen verdienen een groter podium. Dit zijn juist ook de aspecten die een

onderstaande trefwoorden (zie figuur 2) een beschrijving van de

identiteit van het Buijtenland van Rhoon zoals opgesteld door de coöperatie. We verwijzen hierbij graag naar het Streefbeeld voor het

Buijtenland van Rhoon waarin dit verder is uitgewerkt. Op basis van onze analyses laat het gebied zich

Fig. 2a Aspecten identiteit waar recreatie op in kan spelen.

andere plekken immers ook. Recreatie kan deze onderscheidende aspecten naar boven halen en benadrukken. Recreatie leent zich er uitstekend voor om een gebied in al haar facetten te beleven. Recreatie kan het lef en de passie die in het gebied aanwezig is, naar boven halen en benadrukken. Hierdoor ontstaat een interessant gebied.

wandelen, fietsen, rust, ruimte en buiten. Deze aspecten komen nu al goed naar voren in het gebied.

Fig. 2 Gewenste identiteit gebied o.b.v. beschikbare documenten.

gebied onderscheidend maken. Wandelen en fietsen kan men op veel

beschrijven door trefwoorden als: streekproducten, kleinschaligheid,

vooral

Een aantal aspecten uit het gewenste streefbeeld komt echt op dit

Identiteit van het gebied

Aan de hand van beschikbare documenten over het gebied geven

2.2

13

Doelgroepen voor het gebied

1

De Leefstijlvinder is een product van MarketResponse, zie bijlage 4 en www.leefstijlvinder.nl voor meer informatie

bepaald worden tot welke doelgroep zij behoren.

model laat niet alleen zien welke leefstijlen er zijn, maar via postcode-analyse is ook bekend waar in Nederland zij wonen. Zodoende kan ook voor de inwoners uit de regio

type mensen er zijn: doelgroepen die van elkaar verschillen als het gaat om waarden en motieven in het leven en die daardoor ook andere wensen en behoeften hebben als het gaat om hun vrije tijd en vakantie. Er zijn zeven verschillende doelgroepen. Het

De zeven leefstijlen In bijlage 4 staat het Leefstijlvindermodel toegelicht. Het model brengt in kaart welk

doelgroep voor het huidige aanbod wordt bekeken.

Buijtenland van Rhoon past. Daarnaast brengen we in beeld welke doelgroepen er dominant zijn onder de inwoners uit de directe omgeving van het gebied. Ook de

de LeefstijlvinderTM 1 analyseren we welke doelgroep bij de identiteit van het

In deze paragraaf richten we ons op de doelgroepen voor het gebied. Aan de hand van

2.3

14

Verbindingszoekers Behulpzame, evenwichtige mensen die, bovenal, geïnteresseerd zijn in anderen. Gastvrijheid, sociale verbondenheid zijn belangrijke waarden. Ze vinden het dan ook belangrijk om een goede relatie te onderhouden met buren en familie, met harmonie en gezelligheid. Er voor elkaar zijn, dat is toch hartstikke normaal? Ze zetten zich graag in voor anderen. In de tijd die overblijft genieten ze graag van de natuur, op de fiets of al wandelend. Maar ook een bezoek aan museum of theater vinden ze fijn. De interesse in anderen en de wereld vind je ook terug in hun reisgedrag: ze hoeven niet op één plek te blijven. Rondtrekken vinden ze leuk.

Inzichtzoekers Bedachtzame, serieuze, evenwichtige mensen. Ze vinden het niet erg om alleen te zijn, want dan kunnen ze mooi hun eigen gang gaan. Belangrijke waarden zijn rationaliteit, daadkracht, privacy, rust. Maar ook vrijheid om te doen wat ze willen is erg belangrijk en ze houden van informatie Vrije tijd is tijd die je bewust moet besteden. Museumbezoek en bezienswaardige gebouwen; daar liggen de interesses. Actief de natuur in kan ook: het liefst wandelend of fietsend. Overnachten doen ze graag op een plek waar het goed geregeld is: in een bekende hotelketen of B&B.

Belangrijkste doelgroepen Buijtenland van Rhoon

lange termijn is dit gebied minder interessant en hebben zij betere alternatieven.

nieuwe er van af is, is het voor deze recreant minder interessant om te blijven komen. Voor nu kunnen ze zorgen voor een goede impuls aan de beeldvorming van het gebied. Op de

trekt voornamelijk de Harmonie- en Stijlzoekers aan. Deze recreanten (vaker gezinnen met kinderen) zoeken gezelligheid, gaan er graag op uit met vrienden of het gezin en willen daarbij graag kwalitatief goed vertoeven. Met name de Stijlzoeker hecht waarde aan comfort en luxe. En als de activiteit uniek en avontuurlijk genoeg is, zullen de Plezierzoekers er ook zeker op af komen (bijv. het Klimbos). De Avontuurzoeker is wat meer buiten beeld, maar dat is niet erg. Het innovatieve concept van het gebied zal hen nu nog wel aanspreken. Evenals de mogelijkheden om lokale producten te kunnen gebruiken. Maar zodra het

De randen van het Buijtenland lenen zich, ook nu al, meer voor vertier en gezelligheid. Dit uit zich nu al in de golfbaan en de activiteiten bij Abel en Tasman en het Avonturenpark. Dit

beleeft de natuur graag op een iets laagdrempeliger manier. Ze zijn zeker geïnteresseerd in de bezienswaardigheden, maar duiken wat minder in de achtergronden. Het kleinschalige van het gebied spreekt hen aan. Ook de Rustzoeker zal het gebied kunnen waarderen: in alle rust wandelen en fietsen.

de cultuurhistorie ontdekken, educatieve activiteiten ondernemen. De rust en ruimte in het gebied spreekt deze recreanten ook aan. De Verbindingszoeker houdt ook van die rust en

streeft hier naar en speelt daar ook nu al op in: wandelen, fietsen, streekproducten kopen,

Inzichtzoekers verdiepen zich echt in natuur en cultuur; ze willen er graag alles van weten en willen meer leren over de achtergronden van streken en gebieden. Het Buijtenland

interessant voor Inzicht- en Verbindingzoekers. Dit zijn recreanten die, meer dan de andere leefstijlen, genieten van natuur en cultuur. Het zijn relatief wat oudere mensen. De

Identiteit gebied vertaald naar leefstijlen Het Buijtenland van Rhoon is gezien de huidige en gewenste identiteit met name

15

Leefstijlverdeling inwoners omliggende kernen en Rotterdam

Buytenhof aanbod erg kleinschalig (goud-, zilversmid, B&B, manege, Skydive Rotterdam, verkoop aan huis). De focus ligt voornamelijk op het produceren en verkopen van streekproducten. Dit is interessant voor Inzicht-, Verbindings- en Avontuurzoekers. Het huidige aanbod is voor de Stijl-, Plezier- en Harmoniezoekers minder interessant. Rustzoekers bezoeken het gebied vooral om te wandelen en/of te fietsen maar niet vanwege de huidige activiteiten.

In het Buijtenland

Leefstijlen van het huidige aanbod

Harmoniezoekers terug.

omliggende kernen terug te vinden zijn, en minder in de stad Rotterdam. In die omliggende kernen vinden we ook relatief vaak de doelgroepen Inzicht-, Verbinding- en

groep (11%). Daarnaast zijn er doelgroepen die kenmerkend zijn en relatief vaker voorkomen dan gemiddeld in de provincie. Zo zien we dat de Stijlzoekers met name in de

Plezierzoekers (20%). Die laatsten zijn met name in de stad Rotterdam te vinden. Ook de Avontuurzoekers vinden we terug in Rotterdam (17%), al is dat op het totaal geen grote

De grootste groepen die we tegenkomen zijn de Rustzoekers (20% van het totaal) en de

Van de gebieden om het Buijtenland van Rhoon heen is bekeken welke doelgroepen hier met name voorkomen (zie bijlage 2 voor gemeenten die mee zijn genomen in deze analyse).

Leefstijlen van de inwoners

16

-, Verbindings- en Rustzoekers aan. De randen meer de Harmonie- en Stijlzoekers. Gebieden van deze omvang en met dit karakter trekken met name recreanten uit de directe omgeving (zie volgende paragraaf en toelichting in bijlage 3). Recreanten uit Rotterdam zullen zeker ook wel komen, maar hebben meer alternatieven, waardoor zij het Buijtenland minder vaak zullen bezoeken dan mensen uit de omliggende kernen van het gebied. Voor een groep Rotterdammers (Avontuur- en Plezierzoekers) is het gebied en het aanbod bovendien te kleinschalig; zij zullen eerder de activiteiten aan de randen en evenementen bezoeken. Nieuwe initiatieven die opgezet worden (zoals een brouwerij met producten van eigen bodem), zullen hen wel interesseren. Het Buijtenland bevat nog nauwelijks recreatief aanbod. Het nieuwe aanbod kan zich nog richten naar de gewenste doelgroep. Omdat het verzorgingsgebied groot is en alle doelgroepen in ruime mate aanwezig zijn, is het mogelijk om díe doelgroep te kiezen die bij de identiteit van het gebied past. In het volgende hoofdstuk gaan we hier dieper op in.

Conclusie leefstijlen De gewenste identiteit van het gebied matcht qua leefstijlen goed met de inwoners uit de omliggende dorpen/kernen (zie volgende

Het aantal concrete toekomstplannen is op dit moment beperkt. Het grootste plan (De Graaf van Portland) richt zich op de Harmonieen Stijlzoeker en wellicht ook de Plezierzoeker, met o.a. goede horeca, speelgelegenheid en boomgaard en B&B. De geplande nieuwe molen, met aandacht voor educatie en cultuurhistorie, is interessant voor met name de Inzicht-, Verbindings- en ook de Rustzoekers.

Huidige plannen

Klein Profijt zijn voor hen echter wel interessante gebieden.

Abel (horeca, klimbos, pitch and putt, footgolf)). Het aanbod bedient vooral Harmonie- en Stijlzoekers, maar ook, op kleinere schaal, Plezier- en Avontuurzoekers. De overige doelgroepen vinden de randen druk en daardoor minder aantrekkelijk. De Grienden en het

Aan de randen van het gebied is meer vertier en een grootschaliger aanbod (o.m. Golfcenter Rhoon, Albrandswaard Avonturenpark,

De randen van het gebied

17

Fig. 3 Leefstijlen identiteit van het gebied (aanbod van het gebied)

Randen

Randen

Aanbod: de identiteit van het gebied

Zowel Rotterdam als kernen Fig. 3a Leefstijlen inwoners rondom het gebied (vraag naar activiteiten in het gebied)

Rotterdam

Vraag: de inwoners rond het gebied

Belangrijkste doelgroepen: aanbod en vraag

18

Huidig bezoek aan het gebied

2

In aangrenzende natuur- en recreatiegebieden komen nog eens circa 140.000 unieke bezoekers, aldus Goossen en de Boer

aangrenzende gemeenten, omdat het onderscheidende karakter van het gebied nog bescheiden is. Toch is de verwachting dat sommige inwoners van gemeenten verder weg het gebied bezoeken, bijvoorbeeld als onderdeel van een fietstocht. In totaliteit zijn er in het Buijtenland van Rhoon op jaarbasis 1-1,1 mln bezoeken. Ook hier geldt dat de inwoners op korte afstand van het gebied vaker een bezoek afleggen dan inwoners die verder weg wonen (zie bijlage 2). Gemiddeld zorgt dit voor 5,5 tot 6,5 bezoeken per unieke bezoeker. Dit is lager dan in het onderzoek van Goossen en De Boer, mede omdat naar het bredere bereik van het gebied is gekeken.

Het Buijtenland van Rhoon zorgt voor circa 165.000 tot 180.000 unieke bezoekers. Het merendeel hiervan (ca. 85%) is afkomstig uit de direct

Conclusie op basis van twee methodieken Op basis van de gehanteerde methodieken (benchmarkmethode en extrapolatie van Goossen en de Boer (2019)) kunnen de volgende conclusies worden getrokken:

berekend. In deze paragraaf presenteren we de resultaten hiervan.

Op deze aantallen heeft ZKA een second opinion gedaan. Dit is gedaan op basis van twee methodieken. In bijlage 3 is meer achtergrond te lezen over hoe de bezoekersaantallen zijn

130.000 unieke bezoekers het Buijtenland van Rhoon aandoen. Deze bezoekers zijn, aldus Goossen en De Boer, goed voor circa 1,5 miljoen bezoeken.2

van een enquête onder inwoners op een afstand van maximaal 10 kilometer, dat jaarlijks

In een eerder onderzoek van Goossen en De Boer (2019) wordt geconcludeerd, op basis

2.4

19

Trends en ontwikkelingen

Alles wordt een service. Liever huren, delen, leasen of lenen we spullen dan dat we het bezitten en moeten onderhouden. Bezittingen hebben ons, zo blijkt uit het verleden, niet gelukkig gemaakt. Delen zorgt ook voor toegankelijkheid. Voor het Buijtenland zouden activiteiten, (e)-Fietsen, (eandere bootjes gemakkelijk te huren of reserveren moeten zijn, gewoon via de app.

Van bezit naar gebruik

Weten wat er op je bord ligt en waar het vandaan komt is niet meer voldoende. Mensen willen steeds vaker weten of het wel op een mens- en diervriendelijk manier geproduceerd is. Krijgt de boer een eerlijke prijs en mogen de dieren naar buiten? Uiteraard moet het nog altijd lekker en ook gezond zijn. Het moet ook betekenis hebben, dus het liefst gaan we zelf op pad met een lokale boer om eten te vinden, plukken, bereiden en vervolgens online met de wereld te delen. Hier valt nog veel te winnen voor het Buijtenland. Mensen hechten in toenemende mate belang aan de mate waarin een organisatie (op coöperatie in dit geval) maatschappelijke- en individuele betekenis toevoegt. Het concept van natuurinclusieve landbouw is een kans om op deze trend in te spelen. Op pad met de boer, leren over flora en fauna in het gebied, land- en natuurwinkels.

Gezond en biologisch eten

Deze megatrend heeft veel implicaties, zo ook voor ons vrijetijdsgedrag. Hierna volgt een aantal voorbeelden van trends waar, gezien het DNA, de leefstijlen en de draagkracht van het gebied, in het Buijtenland van Rhoon (meer) op ingespeeld kan worden.

Verbindingszoekers.

meer tot uiting komt bij doelgroepen die van nature al meer op zoek zijn naar zingeving en betekenis, zoals de Inzicht- en

productieproces). De menselijke behoefte aan zingeving en betekenis zal steeds vaker het menselijk gedrag bepalen. De collectieve focus verschuift van geld en winst naar het bereiken van maatschappelijke meerwaarde (geluk). Te veronderstellen valt dat dit nog

gedaan. In dit nieuwe tijdperk maken we de omslag van een focus op belevenis naar betekenis. Niet alleen maar iets meemaken (zoals een proeverij beleven), maar het ook zelf ondergaan en er van leren (bijv. zelf een product verwerken, meedoen in het

Na de belevingseconomie (Pine & Gillmore, 1999, De beleveniseconomie) heeft de betekeniseconomie de laatste jaren haar intrede

Betekeniseconomie

2.5

20

Gepersonaliseerd en (human) technology

Naast de trend van steeds meer technologie die op maat is toegepast, is er een groeiende behoefte om op sommige momenten juist geen technologische middelen te hebben. Mensen verlangen steeds meer naar momenten van rust en stilte. Hier is markt voor en hier zou met bijvoorbeeld (burn-out) retraites en stiltewandelingen ruimte voor zijn in het Buijtenland.

Digitale detox

Gepersonaliseerde dienstverlening transformeert o.m. de toerisme- en recreatiesector. Elke ervaring, beleving en activiteit moet op de persoon zijn afgestemd. Het slim inpassen van technologie kan hier bij helpen en is een kans voor het Buijtenland van Rhoon. Bijvoorbeeld door het aanbod samen te brengen in een app (Naar de alpacaboerderij? Kijk in de app hoe druk het is en reserveer gelijk je picknickmand). Aan de hand van persoonlijke data kun je proactief op de voorkeuren van de consument inspelen. In de app volg je QR routes, zijn 24/7 chatbots beschikbaar voor al je vragen en boek je je verblijf. Het past bij de doelgroep en geeft het gemak waar de consument naar op zoek is.

local is inmiddels alweer achterhaald. Mensen willen nu levensveranderende ervaringen, welke mede mogelijk gemaakt moeten worden door lokale bewoners. Authentieke verhalen horen we maar al te graag. Maar ook leren over het verwerken van landbouwproducten, met een expert vogels tellen, molenaar voor een dag zijn etc. Op pad gaan met als doel zelf te leren en te groeien. Het Buijtenland biedt volop ruimte en een verhaal (streefbeeld) waarmee op deze trend kan worden ingespeeld.

Lokale ervaring

beste voorbeeld is misschien wel Pokémon Go, waarbij denkbeeldige figuren via smartphones zichtbaar werden in de omgeving van de speler. Zo zou je de bijzondere locaties in het Buijtenland met de camera kunnen scannen om te zien hoe het er vroeger uit zag.

leven inneemt, zien we steeds vaker combinaties terug. In

Augmented reality

21

SWOT-analyse, confrontatiematrix en opgaven

Na de SWOT-analyse en de confrontatiematrix volgen de conclusies van de huidige recreatieve situatie van het Buijtenland van Rhoon en welke kansen en opgaven er liggen.

confrontatiematrix confronteert de sterktes en zwaktes met de kansen en de bedreigingen. Het geeft zo weer op welke punten het gebied kan groeien (sterkte, kans) en wat versterkt kan worden (zwakte, kans). Daarnaast toont het ook wat verdedigd moet worden (sterkte, bedreiging) of zelfs tegengegaan moet worden (zwakte, bedreiging).

Vanuit de zogeheten SWOT-analyse is een confrontatiematrix opgesteld. De

van Rhoon. Deze is op de volgende pagina weergegeven.

belangrijkste trends en ontwikkelingen in de sector in kaart gebracht. Deze analyses leiden gezamenlijk tot een sterke/zwakte analyse van het Buijtenland

hoofdstuk. Ook de huidige bezoekersaantallen zijn geraamd. Tot slot zijn ook de

De identiteit van en de doelgroepen voor het Buijtenland zijn geanalyseerd in dit

2.6

22

Eenzijdig publiek: vooral geschikt voor fietser, minder nog voor voetganger, step, bootjes etc. Beperkte kritische massa: het gebied is niet heel groot en er is een beperkt aantal locaties geschikt (te maken) voor recreatie De wegenstructuur: soms erg druk en m.n. Essendijk smal Inwoners ervaren op sommige punten last van verkeersdrukte OV verbindingen zijn niet nabij

randen is aantrekkelijk en biedt mogelijkheden voor lang(er) verblijf en

arrangementen Coöperatiemodel biedt goede mogelijkheden om grip op gebied te

houden Goede ligging t.o.v. Rotterdam/kernen en goede bereikbaarheid per auto

Rust en ruimte wordt hier nog echt ervaren

van het gebied verloren gaat

Er is ontwikkelruimte aan de randen van het gebied met extra opvangcapaciteit voor intensieve vormen van recreatie Aanbieden van kleinschalig/bijzonder verblijf Inspelen op maatschappelijke trends (waaronder ook de aandacht voor meer bewegen en gezonder eten in de steden)

en ruimte verdwijnt)

Kwetsbaarheid individuele ondernemers: kunnen ondernemers voldoende schaal maken om rendabel te zijn? In verlengde van het voorgaande punt kan hierdoor ook de groei van de bezoekersaantallen stagneren Te snelle groei van bezoek in de toekomst met gevolg dat de kwaliteit

Groot bezoekerspotentieel: deel Rotterdam op relatief korte afstand betekent in potentie veel bezoekers Samenwerking tussen ondernemers aan de randen van het gebied en ondernemers in het Buijtenland

Bedreiging

bezoeker Op dit moment nog weinig dag-/verblijfsrecreatief aanbod

aansprekend en past bij de (maatschappelijke) trends Afwisseling van Buijtenland, water, grienden, voorzieningen aan de

Kans

Het gebied zelf is niet onderscheidend genoeg voor de gemiddelde

Zwakte

Verhaal/concept van het Buijtenland (de natuur inclusieve landbouw) is

Sterkte

23

Samen als ondernemers een mooi complementair product aanbieden (rust/ruimte in het gebied zelf en grootschalig aan de randen) OV-verbindingen versterken vanaf bijv. metrohalte Rhoon en tramhalte Carnisselande

Groeien in samenwerking (rustig Buijtenland en de drukkere randen).

Ondernemers kunnen elkaar versterken en zich verbinden. Verblijfsrecreatie als uitvalsbasis: verblijven in de rust en ruimte in het

Buijtenland en Rotterdam en de overige voorzieningen bezoeken)

Buijtenland als daarbuiten; een samenwerkingsvorm opzetten om zo gezamenlijk zaken in het gebied aan te pakken en samen marketing en promotie te bedrijven.

Rust en ruimte in het gebied behouden, ondanks eventuele uitbreiding van de stad; hier ligt mogelijk een regierol voor de coöperatie Gezamenlijk op laten trekken van ondernemers, zowel in het

Verdedigen (sterkte, bedreiging)

Bezoekers verleiden (pull factoren: interessant aanbod) i.p.v. alleen pushfactoren (drukte elders ontvluchten)

Bezoekersaantallen kunnen in principe relatief snel groeien (door de combinatie van bereikbaarheid en een groot bezoekerspotentieel)

Wegen in de toekomst tijdelijk afsluiten (als het te druk wordt)

Terugtrekken (zwakte, bedreiging)

Confrontatiematrix

van het gebied. Geldt zowel voor verblijfs- als dagrecreatief aanbod

Versterken (zwakte, kans)

Concept en verhaal sterker uitdragen en terug laten komen in activiteiten omdat deze inspelen op maatschappelijke trends

Groeien (sterkte, kans)

24

Conclusies

Om de recreatieve invulling verder vorm te geven en meer bezoekers aan te trekken, is het nodig om het huidige concept, zoals verwoord in het streefbeeld, volledig te benutten. Het past bij de huidige trends en kan een groot publiek trekken gezien de ligging van het gebied. Het is daarbij belangrijk dat er een ruim en onderscheidend aanbod is voor de juiste doelgroepen. Ondernemers in en om het gebied moeten samenwerken om dit te bewerkstelligen. En ook de infrastructuur moet geschikt worden voor de toekomstige situatie van meer aanbod en meer bezoekers. De coöperatie kan een belangrijke regierol vervullen. Duidelijke richtlijnen voor het ontwikkelen van initiatieven zijn daarbij een must. Het volgende advieshoofdstuk gaat hier dieper op in. Het benoemt ook concrete ideeën voor dag- en verblijfsaanbod.

Opgaven

3.2). Passende recreatieve invulling zal het huidige bezoekersaantal van 165.000 tot 180.000 unieke bezoekers kunnen verhogen en met name ook het aantal bezoeken (nu 1 1,1 miljoen). Belangrijk hierbij is om in te spelen op de huidige maatschappelijke trends.

intensievere activiteiten, zijn meer geschikt voor de Stijl- en Harmoniezoekers (zie ook

identiteit, en die ook goed vertegenwoordigd zijn in de kernen rondom het gebied, zijn de Inzicht- en Verbindingszoekers. De randen van en om het Buijtenland, met

gepaste recreatieve invullingen. Invullingen die passen bij de aspecten cultuurhistorie, educatie, streekproducten, lef en passie. De doelgroepen die het beste passen bij die

De gewenste identiteit van het Buijtenland van Rhoon kan een impuls krijgen door

Samenvattend

2.7

25

Advies Buijtenland van Rhoon

26

3.1

kunnen worden, geven we allereerst enkele richtlijnen mee voor de exploitatie van nieuwe initiatieven (3.3). In paragraaf 3.4 geven we vervolgens concrete suggesties voor activiteiten en accommodaties aan de hand van het toeristisch samengesteld product. Tot slot geven we aan hoeveel extra unieke bezoekers en bezoeken dit kan opleveren.

bepaalde doelgroepen in de omgeving (3.2). Deze doelgroepen hebben specifieke wensen als het gaat om het invullen van hun vrije tijd. Om voor het Buijtenland te adviseren welke activiteiten er ontwikkeld

doelgroep voor het gebied gezien de identiteit en de aanwezigheid van

In dit hoofdstuk geven we advies op basis van de analyses uit het voorgaande hoofdstuk. Achtereenvolgens gaan we in op de gewenste

Inleiding

27

Advies doelgroep

en een beetje actie wel waarderen. Activiteiten gericht op deze doelgroepen, zullen ook de Plezierzoekers aanspreken. Voor de Stijlzoekers is luxe en comfort hierbij belangrijk; ze willen ontzorgd worden. Op deze manier worden vrijwel alle leefstijlgroepen bediend op diverse plekken in en om het gebied.

De grootste groep bezoekers en met name het grootste aantal bezoeken komt vanuit de omliggende kernen. Onderzoekt toont dit aan (zie bijlage 3 en tabel 3). In de omliggende kernen wonen naast de Inzicht- en Verbindingszoekers ook relatief vaak de Harmonie- en Stijlzoekers. Die laatste twee doelgroepen kunnen met name goed bediend worden in het noordelijke deel van het Buijtenland en aan de randen om het Buijtenland; op die plekken is meer drukte beter te hanteren dan in het zuidelijke deel. Het zijn relatief vaak jonge, moderne mensen met kinderen die graag actief bezig zijn

op deze doelgroep zorgt ervoor dat ook de Rustzoekers zullen aanhaken: zij vinden de activiteiten die Inzicht- en Verbindingszoekers doen vaak ook interessant, al doen zij dit doorgaans wat minder vaak.

van wandelen en fietsen en wil graag meer weten over een gebied/streek. Een focus

belangrijkste doelgroepen de Inzichtzoekers en Verbindingszoekers. Deze wat rustigere, doelgroep is zeer geïnteresseerd in de achtergrond van een streek, houdt

aansluiten bij de gewenste identiteit van het gebied. Het aanbod moet namelijk passen bij de identiteit en daarmee dus bij de doelgroep. Voor het Buijtenland zijn de

De doelgroep die middels recreatieve voorzieningen aangetrokken zal worden, moet

Doelgroep: primair Inzicht- en Verbinding-, secundair Harmonie- en Stijlzoeker

3.2

28

doelgroep en die inspelen op de huidige trends en ontwikkelingen. Een bedrijf dat dit nu al doet, is De Buytenhof (zie kader). Dit voorbeeld laat meteen zien dat elke onderneming meerdere doelgroepen aantrekt, ook op verschillende momenten. Tegelijkertijd is er een duidelijke focus te herkennen. Voor de nieuw te ontwikkelen activiteiten geven we allereerst enkele richtlijnen mee (zie 3.3). Vervolgens gaan we in op verschillende categorieën activiteiten en doen we hiervoor concrete suggesties.

activiteiten die passen bij de gewenste identiteit van het gebied, bij de beoogde

De volgende paragrafen gaan in op relevante activiteiten voor de gekozen doelgroepen: Inzicht- en Verbindingszoekers en de Stijl- en Harmoniezoekers. Het zijn

als het gaat om vrije tijd. De één is graag actief, de ander doet het liever rustig aan. De een zoekt avontuur, de ander graag het bekende en vertrouwde.

Elke leefstijl heeft vanuit zijn eigen waarden en motieven bepaalde behoeftes. Zo ook

Activiteiten

De Buytenhof De belangrijkste recreatieve speler in het Buijtenland op dit moment is De Buytenhof. Met een landwinkel, plukdagen, horeca en aandacht voor zorg past dit bedrijf vooral goed bij de Inzicht- en Verbindingszoekers. Die zijn geïnteresseerd in streekproducten en hoe die verbouwd worden. Daarnaast zijn zij maatschappelijke geëngageerd. Het zorgaspect van de Buytenhof zal hen zeer aanspreken. Op de plukdagen, een groter evenement, zal de doelgroep van de Buytenhof breder zijn: ook de Stijl- en Harmoniezoekers zullen langskomen. Zij leren hun gezin graag waar eten vandaan komt, hoe dit groeit. De Avontuur- en Plezierzoekers uit de stad komen graag hier hun producten halen, omdat zij het belang en voordeel zien van het afnemen van lokale producten. Tot slot is hier ook een zakelijke markt, door de vergadermogelijkheden die er zijn.

29

Richtlijnen facilitering ondernemerschap

In gebied zelf vooral inspelen op Inzicht- en Verbindingszoekers en aan de randen ook op Stijl-, Plezier- en Harmoniezoekers.

bewegen), behoefte aan rust en ruimte, etc. Zie paragraaf 2.5. Primair inzetten op stedelijke bevolking binnen bereik tot 10-15 km omdat 85%

Inspelen op kansrijke trends op gebied van gezondheid (gezond eten, meer

Verbinding met de markt: het gebied richt zich primair op de regionale stedelijke bevolking. Het aantal unieke bezoekers kan doorgroeien naar 200.000-220.000, goed voor 1,15 tot 1,25 miljoen bezoeken. Met gerichte, meer intensieve invullingen aan de randen van het gebied kan dit aantal groeien naar ongeveer 350.000.

ontwikkelkader. Daarin staan niet alleen toetsingscriteria voor de beoordeling van plannen die zich aandienen, maar het kan ook gebruikt worden om als coöperatie zelf actief partijen te benaderen die passen binnen het streefbeeld en de geschetste recreatieve concepten.

kunnen in een later stadium verder uitgewerkt worden in een concreet

krachtenmodel (zie kader). Deze geven coöperatiebestuur en initiatiefnemers houvast bij de vraag wat er kan en gewenst is in het gebied en wat juist niet. Deze richtlijnen

etc.), maar moet ook het recreatief ondernemerschap in het gebied bevorderd worden. Hiertoe hebben we een aantal richtlijnen opgesteld afgeleid van het ZKA-

recreatieve infrastructuur versterkt worden (nieuwe natuur, routes, bewegwijzering

Om de recreatieve ontwikkeling te stimuleren, moet niet alleen het landschap en de

3.3

30

natuurinclusieve landbouw en recreatie evt. met een passende vorm van detailhandel/webshop

balans tussen landbouw, natuur en recreatie.

oppervlak, aantal eenheden en/of type bedrijfsvoering) voor een renderende exploitatie;

De omvang van het bedrijf moet voldoende groot zijn (qua

Reality check investeringen: initiatiefnemers die in het gebied aan de slag willen moeten renderend kunnen ondernemen. Dit is van belang i.v.m. de financiering bij de bank, subsidiënten/fondsen of andere geldverschaffers.

per jaar, inpassing in landschap, respecteren historische bebouwing etc.). Uit het plan blijkt dat het complementair is t.o.v. reeds bestaande functies in en aan de randen van het gebied.

(bijv. verkeers- en geluidsoverlast) minimaliseert.

Aantonen hoe het bedrijf de omgeving betrekt bij het bedrijf (op welke behoeften en motieven van de regiobevolking speelt het in). Aangeven hoe men mogelijke negatieve aspecten op de omgeving

Maatschappelijk draagvlak: met invullingen die passen bij de identiteit van het gebied en de benoemde doelgroepen, kan het Buijtenland naar verwachting rekenen op draagvlak bij de inwoners van de omringende gemeenten en bij de ondernemers in het gebied. En hiermee levert de invulling ook een belangrijke recreatieve waarde voor de wijdere omgeving.

gebied;

Als 3e alternatief kan gedacht worden aan management sharing waarbij één ondernemer een 2-tal bedrijven exploiteert in het

combinatie van meerdere exploitaties bijv. een combinatie van

passen binnen de geschetste gebiedsidentiteit met een zorgvuldige

Initiatiefnemers stellen een businessplan op waaruit blijkt dat het plan haalbaar is, aansluit bij de waarden van het gebied en welke

Als hieraan niet kan worden voldaan, kan gedacht worden aan een

Exploitatie en impact: de plannen/initiatieven in het gebied moeten

31

Passend recreatief aanbod: concrete suggesties

hierbinnen passen. Verder passen hierbinnen het organiseren van passende activiteiten en evenementen in gebied. Hierbij kan gedacht worden aan plukdagen, wandeltochten of bijv. een jaarlijkse hardloopwedstrijd door het gebied. Per categorie is een lijst opgesteld met interessante activiteiten met inachtneming van de identiteit, de doelgroep, trends en de richtlijnen zoals benoemd in paragraaf 3.3.

Dagrecreatie: denk hierbij aan kleinschalig en grootschaliger activiteiten. Bijvoorbeeld een bijzondere natuurspeeltuin of kleine zoo met Nederlandse dieren, een spaboerderij of een bijzondere horeca met producten uit het Buijtenland. Logiesaanbod: het zal met name gaan om kleinschalig aanbod met een beperkt aantal eenheden, bij voorkeur gekoppeld aan een dagrecreatieve activiteit. Denk aan of enkele bijzondere logieseenheden in een boomgaard of hooiberg. Omgeving: hierbij gaat het om het versterken van de fysieke en belevingskwaliteiten van het gebied. Het gaat bijv. om natuurontwikkeling, het terugbrengen van hoogstamboomgaarden en ontwikkeling van aantrekkelijke routes. Organisatie: hierbij gaat het in eerste instantie om het coöperatiebestuur dat vanuit de gebiedsidentiteit het concept bewaakt en geschikte partijen selecteert die

We geven dan ook concrete suggesties vanuit deze 4 elementen:

vormen zij de waarde voor de recreant.

In een vitaal recreatief gebied vormen de omgeving, organisatie, logiesaanbod en dagrecreatie-organisaties een organische eenheid. Ze versterken elkaar. Samen

opgesteld voor het Buijtenland. Die presenteren we in deze paragraaf.

Vanuit het samengestelde product (zie kader) zijn concrete recreatieve ideeën

3.4

DAGRECREATIE

OMGEVING

.

recreant en toerist. Samen vormen zij het

Samen vormen zij de waarde en de beleving voor de

organisatie een organische eenheid. Ze versterken elkaar.

accommodatie (dagrecreatie en logiesaanbod) en de

recreatief-toeristisch gebied vormen omgeving,

winkeliers en horecaondernemers. In een vitaal

aan het landschap, erfgoed, musea, verblijfsaanbieders,

gevormd door veel partijen en elementen. Denk hierbij

De gastbeleving in een recreatief-toeristisch gebied wordt

LOGIESAANBOD

ORGANISATIE

32

Zowel in termen van leefstijlen, demografie als ook herkomst (trekt het recreanten uit de omliggende kernen, Rotterdam, Randstad of verder). Opmerkingen: voorbeelden of overige opmerkingen bij de activiteit. Na de sfeerbeelden en tabellen per categorie, volgt een raming van het extra aantal bezoekers en bezoeken die deze activiteiten kunnen opleveren.

Sfeerbeeld van activiteiten Hoeveel activiteiten in die categorie gewenst/haalbaar zijn Per activiteit: Omschrijving van de activiteit Zonering: waar in het gebied kan deze het beste landen? We hebben vier zones vastgesteld (zie kaart en legenda op de volgende pagina). In de tabellen verwijzen we hiernaar. Termijn: is realisatie haalbaar op een korte of langere termijn? Doelgroepfocus: op welke doelgroep richt deze activiteit zich met name?

en organisatie) activiteiten worden ontwikkeld.

Om een goed samengesteld product te realiseren is het belangrijk dat vanuit alle elementen (dagrecreatie (kleinschalig en grootschaliger), verblijfsrecreatie, omgeving

model. De activiteiten zijn aanvullend op wat er al is in en om het gebied. Het zijn ideeën ter inspiratie die qua sfeer en inhoud laten zien wat er past in het gebied.

Buijtenland. Daarbij is rekening gehouden met de richtlijnen vanuit het krachten-

tabel weer welke activiteiten passen in het

33

Hieronder is op kaart weergegeven welke recreatieve zones er in het Buijtenland gedefinieerd kunnen worden. Het is een richtlijn voor het toewijzen van activiteiten naar een locatie. Het is ingedeeld van meer intensief naar zeer extensief recreatief gebruik. Uiteraard is een juiste indeling sterk afhankelijk van het type en de omvang van een activiteit. De tabellen die hierna volgen geven voor elke activiteit een suggestie voor de locatie.

Zone 4: Dit is het stiltegebied en hier vindt met name landbouw plaats. Hier zijn kleinschaliger activiteiten op zijn plaats, die weinig verkeersbewegingen veroorzaken. Activiteiten verstoren het stiltegebied niet. Primair gaat het om activiteiten die als nevenactiviteit plaatsvinden bij het boerenbedrijf. Dit is recreatief gezien het meest extensieve gebied.

Zone 3: De rand langs de Essendijk en Koedood. Hier is dag- en verblijfsrecreatie mogelijk, maar wel op een wat kleinere schaal. Activiteiten zijn per auto bereikbaar, maar grote verkeersaantrekkende functies met veel parkeerbehoefte zijn hier niet gewenst.

Zone 2: Hier is met name dagrecreatie mogelijk en wellicht kleinschalige verblijfsrecreatie. Grootschaliger dagrecreatie kan hier ook plaatsvinden, omdat het in het noorden van het Buijtenland ligt. Dit gebied moet goed toegankelijk zijn/blijven per auto.

Toelichting Zone 1: (bestaande of toekomstige) recreatiegebieden net buiten het Buijtenland van Rhoon. Hier is al reactie (gepland) en hier zijn grotere en drukkere activiteiten mogelijk. Hier moet voldoende parkeergelegenheid zijn en overstap op andere vervoersmiddelen (fiets, step, te voet etc.). De nadruk ligt in deze zone op dagrecreatie, maar ook wat grootschaliger verblijf (zoals een stayokay) is denkbaar bij de Poort. Dit is recreatief gezien het meest intensieve gebied.

Recreatieve zonering Buijtenland van Rhoon

34

Sfeerbeeld dagrecreatie (kleinschalig)

35

8 kleinschalige dagactiviteiten. Deze activiteiten zullen vaak in combinatie met

Recreatieve zone 2 en 3

2 en 3 Geheel (gepland in 1 en 4) 2 en 3

3 en 4 (wellicht start en evt. workshops/horeca vanuit 1 en 2) 2 en 3

1, 2, 3, 4 2 en 3

Dagrecreatie

Beleven productieproces: bijv. olie uit koolzaad, maken van cider of bier

Spaboerderij (zeer kleinschalig)

Bezichtiging molens (incl. functies als horeca, winkel)

Openstelling zoveel mogelijk boerderijen (incl. activiteiten als alpacaboerderij, kipcaravan, plukken)

Schaapskudde/-kooi incl. activiteiten (teambuilding, workshops, horeca)

Workshops (koken, creatief): langs de ondernemers om producten te kopen en daarna samen koken. Of agrarisch ondernemer in het gebied die samenwerkt met kwaliteitsrestaurant in Rotterdam om buiten te dineren met streekproducten/drankjes.

Activiteiten gekoppeld aan gezondheid/sporten

Paardenmaneges met een bijzonder karakter

Kort/lang

Lang

Kort

Lang

Kort

Lang

Lang

Lang

Termijn

Stijl, Harmonie

Divers; ook voor scholen vanuit Rotterdam interessant

Harmonie, Verbinding, Stijl. M.n. vriendengroepen, vanuit Rotterdam en Randstad

Inzicht, Verbinding, Rust M.n. ouderen, omliggende kernen. Indien ook zakelijk/teambuilding: Randstad

Verschilt per activiteit: Inzicht, Verbinding, Harmonie. Ouderen en gezinnen. M.n. omliggende kernen.

Inzicht, Verbinding, Rust. M.n. ouderen vanuit omliggende kernen

Stijl, Harmonie M.n. Randstad, 30-70 jaar

Inzicht, Verbinding, Rust Vanuit regio met name ouderen. Verder evt. vriendengroepen.

Doelgroepfocus incl. herkomst

www.horsesandcoaching.nl

Provincie / gemeente Rotterdam leidende rol

Voorbeeld: https://www.buiteneten.nl/ar rangementen/streekproduct en-route/ en www.wijnrestaurantophetlan d.nl

Voorbeeld: schaapskooischijndel.nl

https://alpacavorstenbosch. nl/

Voorbeeld: demolenvanbunschoten.nl

Voorbeeld: spaboerderij.nl

Voorbeeld: Stokerij Lubberhuizen (stokerijlubberhuizen.nl)

Opmerkingen

andere activiteiten (landbouw, verblijfsrecreatie) geëxploiteerd worden om rendabel te kunnen zijn. Hieronder staan concrete suggesties die passen bij de identiteit van het gebied, de doelgroep en binnen de randvoorwaarden van exploitatie.

In totaal voorzien wij in het Buijtenland van Rhoon 6

Dagrecreatie - kleinschalig

36

Sfeerbeeld dagrecreatie (grootschaliger)

37

2 en 3

1, 2 en 3

Bijzondere, exclusieve horecavoorziening (producten van het land, zien/beleven)

Kleine dierentuin met bijzondere dieren en dieren uit het Buijtenland

1 en 2

2 en 3

1 en 2

Educatieve speeltuin / zelf actief meedoen

Land- en natuurwinkels, evt. incl. maaltijdboxen

Natuurspeeltuin (evt. i.c.m. horeca)

Vanuit 1 en 2 organiseren. Maar activiteit (deels) in 3 en 4.

1

Natuur- en milieueducatiecentrum in combinatie met horeca en kleine attractie

gebied)

Recreatieve zone

Dagrecreatie

Lang

Kort

Lang

Lang

Lang

Lang

Lang

Termijn

Harmonie, Verbinding, Stijl M.n. gezinnen met jonge kinderen, uit de regio

Inzicht, Stijl Zowel ouderen als ook hippe jongeren. Uit de regio.

Harmonie, Plezier, Stijl Gezinnen met kinderen, uit regio en verder Randstad

Harmonie, Stijl, Plezier Familie en vriendengroepen, vanuit Rotterdam en verder Randstad

Verbinding, Harmonie, Inzicht. M.n. gezinnen met kinderen, uit regio

Inzicht, Stijl, Verbinding (Oudere) stellen met hoger inkomen, uit regio

Inzicht, Verbinding, Rust. M.n. ouderen en gezinnen met kinderen uit regio

Doelgroepfocus incl. herkomst

Voorbeeld: De Graaf van Portland, speelnatuur van OERRR

Voorbeeld: https://www.boerschappen. nl/ De Buytenhof heeft dit al

Voorbeeld: spelerij.nl

Evt. i.c.m. andere activiteit. Voorbeeld: https://www.heroadventures.nl/outdoorescape-games/

Voorbeeld: zoobizar.nl

Voorbeeld: http://www.tuinkamerpriona.nl/ Of https://highteagorssel.nl/

https://www.dekaardebolzut phen.nl/

Opmerkingen

en 2. Hieronder staan enkele suggesties die passen bij de identiteit van het gebied, de doelgroep en binnen de randvoorwaarden van exploitatie.

dit beter past bij de identiteit. Grootschaliger activiteiten zullen vaker aan en buiten de randen van het gebied gesitueerd zijn, in zone 1

4 grotere dagactiviteiten. Het gaat veelal om middelgrote activiteiten, omdat

middelgroot / grootschalig

In totaal voorzien wij in het Buijtenland van Rhoon circa 2

Dagrecreatie

38

Sfeerbeeld verblijfsrecreatie

39

4 aanbieders van kleinschalige verblijfsaccommodaties. Nadrukkelijk willen

Recreatieve zone 1 en 2

Vanuit 3, evt. indien mogelijk ook in 4

1

2 en 3

2 en 3

Verblijfsrecreatie

Verblijf in combinatie met vergaderen en andere activiteiten, workshops, feesten in bijzondere entourage

Bijzondere (wat luxere) verhuureenheden (zoals boomhutten, cabiners)

Concept a la Stay-okay

Bijzondere, idyllische B&B, passend bij de streek

Kamperen bij de boer (mini-camping). I.c.m. meedoen/meekijken op de boerderij en/of andere activiteiten

Kort

Lang

Lang

Lang

lang

Termijn

Verbinding, Rust. Met name ouderen of gezinnen met kleine kinderen.

Inzicht, Stijl, Verbinding, Rust M.n. oudere stellen uit heel Nederland

Plezier, Harmonie, Stijl Jongere doelgroep, vriendengroepen, gezinnen met kinderen

Inzicht, Stijl (Oudere) stellen uit heel Nederland

Stijl, Inzicht Zakelijke/groepsmarkt Rotterdam, Zuid Holland

Doelgroepfocus incl. herkomst

passen bij de identiteit van het gebied, de doelgroep en binnen de randvoorwaarden van exploitatie.

Voorbeeld: https://www.deboerinn.nl/

Voorbeeld: elfstedenstate.nl (kamers in stijl van de streek)

Voorbeeld: cabiners in Drenthe (cabiner.co) of eenheden met wellness zoals https://www.opdeknolle.nl/

www.bronckhorsthoeve.nl

Opmerkingen

we benoemen dat grootschalig verblijfsaanbod hier niet past en te grote invloed op het landschap heeft. Hieronder staan suggesties die

In totaal voorzien wij in het Buijtenland van Rhoon circa 3

Verblijfsrecreatie - kleinschalig

40

Sfeerbeeld omgeving

41

Recreatieve zone 1, 2, 3, 4

2, 3, 4

2, 3, 4 met evt. start vanuit 1 (als overstappunt)

2, 3, 4 Vanuit 1 (Poort)

Omgeving

Ontwikkelen van kunst in het landschap aansluitend bij het DNA. Dit kunnen beelden,

Natuurontwikkeling in het kader van het streefbeeld

Fiets- en wandelroutes langs de bedrijven en bezienswaardigheden in het gebied / op thema (link met historie van het gebied of met de natuurinclusieve landbouw) Evt. i.c.m. audiotour / augmented reality

Nadenken over mogelijkheden ruiterroutes

Huidige kanoroute verbeteren

concrete activiteiten.

Kort

Kort

Kort/lang

Kort/lang

Kort/lang

Termijn

Harmonie, Plezier, Stijl

Harmonie, Stijl

Idem. Voor m.n. Inzichtzoekers mogen dit lange wandelingen zijn, en evt. onderdeel van lange afstandroute (evt. i.c.m. B&B). Voor Verbinding en Rust ommetjes/rondjes.

Iedereen, maar meerwaarde voor m.n. Inzicht, Verbinding, Rust. En m.n. voor inwoners uit de omliggende kernen.

Inzicht- en Verbindingszoekers. M.n. wat ouderen uit de regio.

Doelgroepfocus incl. herkomst

Passend binnen natuurdoelstellingen streefbeeld

Voorbeeld: Ommetje: https://www.volkskrant.nl/kij kverder/ommetjes/routes/ Thema: https://www.wandel.nl/wand elroutes/themaroutes/elfste denpad-3.htm Geschiedenis: https://www.drenthe.nl/rout es/2026826343/rolder-es AR: https://www.hetgroenewou d.com/actueel/nieuws/uniek e-augmented-realitywandelroute-brengtgeschiedenis-vught-totleven/532

https://www.sense-ofplace.eu/

Opmerkingen

In deze categorie vallen veelal basisvoorzieningen die goed op orde moeten zijn. Ze gelden voor het gehele gebied. Het zijn geen

Omgeving

42

Sfeerbeeld organisatie

43

2 en evt. 3 (op kleinere schaal)

(vanuit) 1

1, 2, 3, 4

4, vanuit 3

1

2

Buitenbioscoop: natuurdocumentaires

Jaarlijkse voor meerdere categorieën, recreatief en in wedstrijdverband

Excursies met landschapsbeheerder

Historische landbouwdag 2.0

Landingsplaats voor Skydive i.c.m. opstijgen luchtballonnen

Recreatieve zone

Lang

Kort

Kort

kort

Kort

Kort

Termijn

Breed, m.n. Harmonie, Verbinding, Rust, Inzicht, Zowel ouderen als gezinnen met kinderen uit de regio

Inzicht, Verbinding, Harmonie M.n. voor gezinnen uit de omliggende kernen

Inzicht, Verbinding Afhankelijk van excursie, m.n. ouderen uit regio

Plezier, Harmonie, Stijl Alle leeftijden (incl. kidsrun), uit de regio

Inzicht, Verbinding M.n. ouderen uit omliggende kernen

Inzicht, Verbinding, Harmonie, Stijl Gezinnen met kinderen, opa/oma met kleinkinderen uit regio

Doelgroepfocus incl. herkomst

E.e.a. moet niet in strijd zijn met de natuurwaarden in het gebied.

Al bestaand, wellicht uitbreiden en verplaatsen

https://polderchallengestanddaarbu iten.nl/

Voorbeeld: Cinema Soestdijk: https://www.paleissoestdijk.nl/cinem a-soestdijk-29-aug-t-m-6-sept/

Uitbreiden van bestaand, zoals bij De Buytenhof

Opmerkingen

4 evenementen per jaar (elk seizoen één). Hieronder staan zowel de basisfaciliteiten als mogelijke

Plukdagen

Evenementen

Organisatie

evenementen benoemd.

te denken aan ongeveer 3

Ook wat betreft organisatie in het gebied, zijn er basisvoorzieningen die waarde toevoegen aan het verblijf van de gasten. Daarnaast valt

Organisatie

44

1, 2, 3, 4

n.v.t.

Vanuit 1 en 2 organiseren. Activiteit ook in 3 en 4.

n.v.t.

App waarmee alle activiteiten bekeken en geboekt kunnen worden

Arrangementen i.c.m. fiets-/step/kanoverhuur. Arrangementen op grotere schaal: vanuit riviercruises, vanuit aanbieders citytrips Rotterdam

Augmented reality: oude landschapselementen tot leven brengen

Recreatieve zone

Informatieborden over bezienswaardigheden en achtergronden van het landschap / de natuurinclusieve landbouw

Basisvoorzieningen

Organisatie

Kort

Kort

Kort

Kort

Termijn

Iedereen: Inzicht, Verbinding voor de achtergronden, Stijl en Harmonie voor de (spannende) verhalen en effecten. Dus zowel voor ouderen als gezinnen.

Stijl, Inzicht

Harmonie, Stijl M.n. gezinnen en vriendengroepen zullen dit gebruiken

Inzicht, Verbinding

Doelgroepfocus incl. herkomst

Voorbeeld van compleet arrangement en AR: https://www.vvv.nl/nl/activiteitenkaar t/detail/wandelroute-metaugmented-reality--4e7befe6-c4b346b4-a3c0-95cbc3073401

Voorbeeld: fiets huren, producten uit gebied kopen, zelf koken (met kok). Zoals: https://janboerenfluitjesroute.nl/fiet sen/

Voorbeeld: Berg en Dal Toerisme app (zie. dagjebergendal.nl)

Opmerkingen

45

invulling ook voor meer extra bezoeken. Op basis hiervan verwachten wij dat het Buijtenland van Rhoon

Aantal bezoeken stijgt naar 1,15 tot 1,25 miljoen In onderstaande tabel is het programma van activiteiten voor het samengevat. Activiteiten buiten het gebied (bijv. bij de Poort) tellen hierin niet mee. De activiteiten zijn beoordeeld op bereik en geraamd op totaal aantal (extra) bezoeken.

2-4 3-4

DAGRECREATIE - MIDDELGROOT/GROOTSCHALIG

VERBLIJFSRECREATIE

BOVENREGIONAAL

REGIONAAL

LOKAAL, HOOGSTENS REGIONAAL

LOKAAL

BOVENREGIONAAL

REGIONAAL

LOKAAL, HOOGSTENS REGIONAAL

3.000

40.000

5.000

250

1.000

N.v.t.

1.000

5.000

1.000

AANTAL BEZOEKEN PER INVULLING

145.000

bezoekers die op dit moment al eens per jaar een bezoek aan het Buijtenland van Rhoon brengen.

2.000

80.000

5.000

50.000

10.000

200.000

3.000

100.000

6.000

80.000

20.000

TOTAAL AANTAL BEZOEKEN

b Het aantal bezoeken dat ontstaat door aanpassingen in de omgeving zijn hierbij volledig als extra bezoeken opgenomen, deels van

a Het aantal bezoeken per invulling en totale aantal bezoeken is hier genoteerd in overnachtingen, niet in unieke bezoekers.

14-20

3-4

ORGANISATIE

TOTAAL

N.v.t.

OMGEVING

KLEINSCHALIGa

6-8

DAGRECREATIE - KLEINSCHALIG

MARKTBEREIK

fietstocht. Zodra een activiteit zelf meer de bezoekreden is, zorgt de

bezoeker het gebied al bezoekt.

AANTAL INVULLINGEN

voor kleinschalige dagrecreatie. Dit aanbod leidt voornamelijk tot korte bezoeken en past prima als onderdeel van bijv. een wandeling of

en tot meer unieke bezoekers. De mate waarin hangt echter samen met de schaal van de activiteit, het marktbereik en de mate waarin een

CATEGORIE

aantal bezoeken, omdat sommige activiteiten ook gedaan worden in combinatie met huidige bezoeken aan het gebied. Dit geldt met name

dit een impuls aan de bekendheid van het gebied. Meer en nieuwe activiteiten en een groeiende bekendheid leiden tot nieuwe bezoeken

GEMIDDELD

KLEINb

KLEIN

GEMIDDELD

GROOT

OVERLAP MET HUIDIGE BEZOEKEN

115.000

1.250

80.000

5.000

25.000

2.500

150.000

2.500

100.000

6.000

40.000

5.000

TOTAAL AANTAL EXTRA BEZOEKEN

ongeveer 115.000 tot 150.000 extra bezoeken zal ontvangen. Dit is een stijging van 10-15%, waardoor het totaal aantal bezoeken 1,15 tot 1,25 miljoen zal zijn.

Het totaal aantal te verwachten extra bezoeken is lager dan het totaal

Raming extra aantal bezoeken en unieke bezoekers

Wanneer het Buijtenland van Rhoon recreatief wordt versterkt, geeft

3.5

46

Op basis van het Continu VrijeTijds Onderzoek is de spreiding van bezoekers door het jaar heen bekeken. Voor wandelaars en fietsers geldt dat zij eigenlijk heel gelijk gespreid door het jaar hun activiteit uitoefenen. In de lente en zomer wordt er iets meer gefietst en

Vanuit het totaal aantal extra bezoeken is ook een totaal aantal extra unieke bezoekers terug te herleiden. Hierbij geldt dat activiteiten met

een lokaler marktbereik tot minder extra unieke bezoekers leiden dan een activiteit met een groter marktbereik; immers mensen van dichtbij

TOTAAL

ORGANISATIE

OMGEVING

VERBLIJFSRECREATIE

KLEINSCHALIGa

DAGRECREATIE - MIDDELGROOT/GROOTSCHALIG

DAGRECREATIE - KLEINSCHALIG

115.000

1.250

80.000

5.000

25.000

2.500

150.000

2.500

100.000

6.000

40.000

5.000

TOTAAL AANTAL EXTRA BEZOEKEN

BOVENREGIONAAL

REGIONAAL LOKAAL, HOOGSTENS REGIONAAL

LOKAAL

BOVENREGIONAAL

REGIONAAL

LOKAAL, HOOGSTENS REGIONAAL

MARKTBEREIK

30.000

250

20.000

3.000

5.000

250

45.000

500

30.000

4.000

10.000

500

TOTAAL AANTAL EXTRA UNIEKE BEZOEKERS

verschillen relatief klein. Kijken we naar de diverse andere activiteiten dan geldt dat deze naar verwachting vaker in de lente en zomer plaatsvinden, en dat dan de verschillen groter zijn. Uiteraard is dit sterk afhankelijk van het type activiteit.

Op basis van deze aspecten ramen wij het totaal aantal extra unieke bezoekers op 30.000 tot 45.000. Dit betekent een toename van circa 20% ten opzichte van het huidig aantal unieke bezoekers. In totaal zullen er dan 200.000 220.000 bezoekers naar het Buijtenland komen.

CATEGORIE

25% van alle tochten gehouden en in de winter 22%. Het meeste bezoek aan een buitengebied valt dus in de lente en zomer, al zijn de

vermogen ten opzichte van de huidige recreatie in en om het gebied speelt hierin mee.

komen nu vaak al. Ook het type activiteit en het onderscheidend

Spreiding van de bezoekers

Aantal unieke bezoekers loopt op tot 220.000

47

unieke bezoekers.

Abel. Goossen en De Boer geven in hun onderzoek aan dat nu al circa 140.000 unieke bezoekers de gebieden rondom het Buijtenland bezoeken. Een (groot) deel van hen gaat in de toekomst ook over tot een bezoek aan het Buijtenland. Daarom gaan we ervan uit dat het aantal bezoekers aan het Buijtenland incl. omliggende gebieden circa 335.000 is. Nemen we eiland IJsselmonde als uitgangspunt met alle gebieden die daar liggen en die verbonden zijn of worden aan het Buijtenland van Rhoon, dan verwachten we, zonder uitgebreid onderzoek te hebben gedaan, in alle buitengebieden gezamenlijk 500.000 tot 600.000

recreatief aanbod te vinden zoals het bezoekerscentrum bij de Poort, Golfcenter Rhoon en

Klein Profijt. Daarnaast is er (nu en in de toekomst)

natuurgebieden voor recreatie te vinden, zoals de Rhoonse en Carnisse Grienden, de Johannapolder, en

perspectief (incl. omliggende gebieden) Rondom het Buijtenland van Rhoon zijn interessante

Bezoekers aan het Buijtenland van Rhoon in breder

Bron: https://nl.m.wikipedia.org/wiki/Bestand:IJsselmonde_osm.png

48

Slotwoord

enthousiasme hoog te houden.

Omdat een (groot) deel van de voorgestelde projecten een langere adem vraagt ligt verslapping of een afnemend enthousiasme bij de verschillende stakeholders op de loer. Daarom geven we tot slot nog een aantal suggesties om de energie, inzet en het

Wij hebben alle informatie, gedachten, plannen en ideeën zo goed mogelijk beoordeeld, gewogen en gebundeld tot een recreatievisie die past bij het Buijtenland van Rhoon en die het gebied een impuls geeft zowel qua levendigheid als economisch gezien. Door helder een aantal richtlijnen mee te geven en suggesties voor activiteiten en accommodaties te geven, hopen we diverse partijen te inspireren deze visie niet alleen tot uitvoering te (laten) brengen, maar ook ruimte te laten voor nieuwe, binnen deze visie passende initiatieven.

provincie, VVPA en de coöperatie). Wij willen iedereen hartelijk danken voor de geleverde input.

ondernemers in en om het gebied en met het bestuur van de coöperatie en een gezamenlijke sessie met diverse partijen (gebiedsbeheerder, ondernemers, gemeente,

echter mede voort uit schouws, gesprekken met u als opdrachtgever, interviews met

Deze rapportage is opgesteld door adviesbureau ZKA. De inhoud van deze visie komt