Bijlage 1.12 - Uitleg Whize-doelgroepen

BPD Whize VOOR EEN BETROUWBA AR BEELD VAN HUISHOUDENS EN HUN WOONWENSEN

BPD Whize is een uniek instrument van BPD. Het brengt de specifieke woonwensen en kenmerken in kaart van mensen die voor een nieuwbouwwoning hebben gekozen. Daarmee beantwoordt het belangrijke vragen bij elke gebiedsontwikkeling. Zoals: wie zijn de toekomstige bewoners? Voor welke doelgroep gaan we aan het werk? Welke woonomgeving maakt hun levensstijl mogelijk, en waarom kiezen ze voor deze plek?

Kennis van toekomstige bewoners is cruciaal voor succes in gebiedsontwikkeling Iedereen is uniek. Maar hoe uniek we ook zijn, we delen altijd iets met anderen. Bijvoorbeeld als het gaat om een nieuwbouwwoning. Zo willen veel mensen een nieuwbouwhuis dat eruit ziet als een woning uit de jaren ‘30. Anderen willen juist een huis dat er helemaal van deze tijd uitziet. De een wil in de stad wonen, de ander niet. Er zijn mensen die een nieuwe koopwoning willen, of juist een nieuwbouw huurwoning.

­mensen verhuizen? Welke doelgroepen zijn er, en wat willen ze precies? Dat brengt ­BPD Whize in kaart. In dit segmentatiemodel zijn 11 hoofddoelgroepen, zogenaamde ­persona’s, geïden­ti­­ficeerd. Aan de hand ­daarvan kun je gedetailleerd zien wat mensen willen als ze wonen in – of willen verhuizen naar – een nieuwbouw­woning. En dat is precies wat deze BPD Whize bijzonder maakt. Leer alle 11 persona’s ­kennen!

Welke dromen en wensen hebben mensen over hun nieuwbouwwoning? In hoeverre willen

Doelen en dromen

Vrije tijd

In bovenstaand diagram is per segment globaal de plek aangewezen waar mensen zich bevinden die kiezen voor nieuwbouwwoningen.

Wooncarrière Mobiliteit Merken en media

Woonwensen

Demografie Wie zijn het?

Duurzaamheid

Gedrag, interesses, dromen en doelen: de 11 persona’s Een persona is een specifieke beschrijving van een consument op basis van gedrag, ­interesses, dromen en doelen. Een persona ­bestaat niet echt, maar is wel representatief. Met een persona (ook wel: ijkpersoon) kun je ­levendig, concreet en gedetailleerd beschrijven en in beeld brengen hoe een doelgroep e ­ ruit ziet. Zo kun je beslissingen over het r­ ealiseren

van nieuwe leefomgevingen goed onder­ bouwen. Hierdoor sluit de toekomst­ige ­gebiedsontwikkeling nauw aan op de ­behoefte van de toekomstige bewoners. Dat is de ­meerwaarde van BPD Whize.

‘Hoe beter je weet voor wie je een nieuwbouwwoning ontwikkelt, hoe groter de slaagkans van de ­gebiedsontwikkeling’ Bent u geïnteresseerd in de online ­publicatie over BPD Whize? Scan dan de QR-code hieronder of ga ­naar bpd.nl/bpd-whize.

naar de publicatie

Meer informatie Wilt u meer weten over BPD Whize of over wat BPD voor u hierin kan ­betekenen? Neem dan contact op via ResearchBPD@bpd.nl.

Onderdeel van Rabobank