5b. Media aanbod-beleid RTV Focus Zwolle 2024 versie 30-11-2023

Model media-aanbodbeleid Inleiding Lokale (streek)omroepen bedienen verschillende mediatypen en trachten daarbij zoveel mogelijk inwoners van het uitzendgebied te bereiken. Echter kent ieder pla orm eigen pla ormeigenschappen en gebruikersgroepen. Het is goed om hier bewust van te zijn. Het media-aanbodbeleid is een middel rich ng het programmabeleidsbepalend orgaan (hierna: pbo) om aan te geven waarop de omroep inzet, welk programma-aanbod er is en waaraan gewerkt wordt in de komende jaren. Het pbo dient dit media-aanbodbeleid dan ook vast te stellen. Ook kan dit document gebruikt worden om vast te stellen of de ICE-norm wordt gehaald en duidelijk te maken welke programma’s in eigen beheer worden verzorgd en welke in opdracht door derden worden verzorgd. Het document wordt dus jaarlijks opgesteld. Dit model media-aanbodbeleid kan de omroep verder helpen na te denken over de inzet van de verschillende mediapla ormen waarover het beschikt. Bij het invullen van dit model media-aanbodbeleid is geen goed of fout: iedere streek, omroep en inwonersgebied verschilt en vraagt om een eigen plan. Daarnaast is het ook goed om na te gaan welk aanbod er binnen de streek al is en welke gaten de streekomroep kan opvullen om een unieke bijdrage te leveren aan het nieuwsaanbod in de streek.

Denk hierbij aan thema’s en grotere onderwerpen die door andere lokale media niet worden opgepakt, maar ook aan onderdelen waarmee er verbinding gelegd kan worden met de samenleving zoals een lokale uitgaansagenda en het verslaan van lokale evenementen. Door op deze manier kri sch te kijken naar het pla orm, haar eigenschappen en de doelgroep zorgt de omroep ervoor dat zij herkenbaar wordt en aansluit bij de behoe e van de inwoner die dat pla orm consumeert. Versienummer V2023.1 V2023.2 V2023.3

Datum 24-11-2023 29-11-2023

Wijzigingen Eerste versie Contentplan a.d.h.v. PBO vergadering opnemen

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

Media-aanbodbeleid 2024 – 2025

Auteur C. Spinder, hoofdredacteur S ch ng RTV Focus Zwolle Datum 28 november 2023 Versie 1.0 Status Concept

2

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

Inhoudsopgave 1.

Inleiding .................................................................................................................................................. 4 1.1.

We elijk kader ..................................................................................................................................... 4

1.2.

Missie en visie ...................................................................................................................................... 5

1.3.

Demografische gegevens ..................................................................................................................... 5

1.4.

Lokaal Toereikend Media Aanbod (LTMA) ............................................................................................ 6

1.5.

ICE-norm ............................................................................................................................................... 7

1.6.

Redac onele visie ................................................................................................................................. 7

1.7. Samenwerking met externe par jen en interac e met inwoners ........................................................ 8 1.7.1. Interac e met inwoners .................................................................................................................. 8 1.7.2. Samenwerking met lokale partners................................................................................................. 9 1.7.3. Samenwerking met overige par jen ............................................................................................... 9 2.

3.

Mediaproducten ..................................................................................................................................... 9 2.1.

Doelstelling........................................................................................................................................... 9

2.2.

Geschreven content .............................................................................................................................. 9

2.3.

Audiocontent ...................................................................................................................................... 10

2.4.

Videocontent ...................................................................................................................................... 10

Mediakanalen ....................................................................................................................................... 11 3.1.

Pla ormen.......................................................................................................................................... 11

3.1.1.

Website .............................................................................................................................................. 11

3.1.2.

Radio .................................................................................................................................................. 12

3.1.3.

Televisie .............................................................................................................................................. 12

3.1.4.

App ..................................................................................................................................................... 12

3.1.5.

Nieuwsbrief ........................................................................................................................................ 13

3.1.6.

Sociale Media ..................................................................................................................................... 13

Bijlage ............................................................................................................................................................ 19 Contentplan niet-nieuws gerelateerd ............................................................................................................... 19 Bijlage ............................................................................................................................................................ 15 Contentplan evenementen ............................................................................................................................... 15

3

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

1. Inleiding Nieuwe programmaraad We maken met de nieuwe programmaraad voor 2024 een frisse nieuwe start voor het mediaaanbodbeleid. De missie en visie zijn duidelijk. Het nieuwsaanbod via online, radio en tv staat. We gaan dit uitbreiden met meer niet-nieuws gerelateerde content die aansluit bij de behoeften vanuit de verschillende stromingen in onze samenleving. Online is de toekomst De toekomst van RTV Focus Zwolle ligt net zoals bij alle andere lokale en regionale omroepen op termijn in de kanalen die de online wereld bieden. Op de korte termijn zijn radio en televisie nog steeds aansprekende kanalen voor met name de oudere Zwollenaar die geniet van zijn AOW. Maar zelfs deze oudere Zwollenaar kent steeds meer de weg naar online. De uitdaging is derhalve om te investeren in de ontwikkeling van onze online kanalen en tegelijkertijd radio en tv te blijven maken, maar dan wel in lijn met en voortbouwend op de online content productie. Content is King! Distributie van de content, in welke vorm, inhoud en via welk distributiekanaal volgt na de content-keuze. Innovatie Ook het komende jaar doen we op doorlopende basis actief onderzoek naar nieuwe mogelijkheden om content en interactie te verbeteren en te versnellen.

1.1. We elijk kader Het pbo hee de taak om het media-aanbodbeleid van de lokale omroep te bepalen en te controleren of dat beleid ook daadwerkelijk is uitgevoerd (ar kel 2.61, tweede lid, onder c, Mediawet). Het pbo ziet erop toe dat de we elijk verplichte ICE-percentages (het programma-aanbodvoorschri ) worden gehaald (ar kel 2.70 Mediawet). De verantwoordelijkheid voor de naleving van deze media we elijke verplich ng ligt evenwel bij het bestuur van de lokale omroep. Het pbo zorgt er met zijn vaststelling van het media-aanbodbeleid voor dat de lokale omroep de met het media-aanbod nagestreefde doelstellingen haalt en de doelgroepen bereikt. Een nadere aanduiding van dat media-aanbodbeleid is daarbij onontbeerlijk. In dit kader zij opgemerkt dat het pbo zich niet inlaat met de inhoud van de individuele programma’s. In de Mediawet is niet nader omschreven wat het media-aanbodbeleid inhoudt maar het Commissariaat voor de Media licht toe dat het media-aanbodbeleid in elk geval de vraag beantwoordt welke media-/omroepdiensten (radio, televisie en/of teks elevisie, internet, sociale media) de lokale omroep inzet, welke programma’s en/of welke soort programma’s de lokale omroep uitzendt op grond van welk programma-aanbodschema en van welke programma’s de lokale omroep de verzorging uitbesteedt.

Het media-aanbodbeleid gee volgens het Commissariaat ook aan tot welke categorieën (informa e, cultuur en educa e; ICE-norm) de programma’s behoren. Daarnaast gee het media-aanbodbeleid ook aan van welke programma’s de verzorging wordt uitbesteed en kan het pbo een oordeel uitspreken 4

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

over het percentage live-programma’s, over aandacht voor topsport of breedtesport, over de muziekgenres en daarbij de grenzen aangeven. 1.2. Missie

Missie en visie

RTV Focus stree ernaar om Zwolle en regio zo goed mogelijk te informeren over nieuws, sport en gebeurtenissen van lokaal en regionaal belang. Mensen die in Zwolle wonen, werken of studeren, maar ook bedrijven en organisa es, moeten met deze informa e beter in staat zijn een mening te vormen over de ontwikkelingen in stad en regio. We doen dat met zoveel mogelijk eigen en unieke verhalen. Journalis ek die transparant is, die tot stand komt met behulp van, of met oog voor het publiek. We bieden naast kort snel nieuws ook duiding, context en verdieping voor het publiek. We gaan voor verbinding, niet voor tegenstellingen in de samenleving. Mensen moeten zich warm en pre g voelen bij het merk RTV Focus Zwolle. We streven in de totstandkoming van ons aanbod naar de hoogste journalis eke waarden: waarheidsgetrouw, ona ankelijk, pluriform, fair en met open vizier. Met onze programma's op radio en tv willen we informeren, inspireren en amuseren, en sluiten we aan bij wat er speelt in het leven van onze kijkers, luisteraars en volgers Visie Onze droom is het om iedereen in de regio Zwolle kosteloos toegang te geven tot goede journalis ek. Journalis ek die bijdraagt aan de democra e door meningsvorming en publieke opinie. We willen een posi eve bijdrage leveren aan de samenleving, waarin iedereen meetelt en mensen niet tegenover elkaar staan maar naast elkaar.

Een samenleving waarin we construc ef willen meedenken over grote toekoms ge opgaven. We gaan dit doen door in te ze en op journalis eke produc es die naast snel nieuws ook duiding, context en verdieping geven. We streven ernaar een zo groot mogelijke groep Zwollenaren te bereiken, jong en oud, door inzet van produc es met de juiste tone of voice die de diverse doelgroepen aanspreken. 1.3. Demografische gegevens De inwoners, bedrijven en organisa es in ons uitzendgebied zijn op basis van demografische kenmerken als volgt te omschrijven: Naar inwoners Zwolle hee in totaal 132.399 inwoners. Naar huishoudens Aantal huishoudens: 58.557 Aantal 1-persoons huishoudens: 21.866 Aantal 2-persoonshuishoudens: 16.511 Aantal 3-persoonshuishoudens: 1.912 5

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

1-ouderhuishoudens met kinderen: 3.632 overige huishoudens met kinderen: 14.6365 Naar lee ijd Kinderen (jonger dan 18 jaar): 23.223 Jongvolwassenen (18-24 jaar): 9.460 Totaal aantal jongvolwassenen (25-34 jaar): 9.863 Totaal aantal middelbare volwassenen (35-54 jaar): 35.313 Totaal aantal senioren (55-70 jaar): 22.213 Totaal aantal ouderen (70 en ouder): 15.519 Naar geslacht Percentage mannen: 70.860 = 49.1% Percentage vrouwen: 73.357 = 50.9% Migra eachtergrond Inwoners met migra eachtergrond: 25.235 Migra eachtergrond westerse landen: 9.547 Migra eachtergrond niet-westerse landen: 15.688 Uitkeringen In 2023 bedroeg het aantal uitkeringen zoals AOW, WW of IOAW/IOAZ in Zwolle 11.330. Economie In Zwolle zijn de belangrijkste sectoren voor werkgelegenheid: zorg, handel en zakelijke dienstverlening gevolgd door industrie en onderwijs. Onderwijs In Zwolle zijn er in 2022 verschillende onderwijsniveaus met een variërend aantal leerlingen: Basisonderwijs: 11.481 leerlingen Speciaal Onderwijs: 2.260 leerlingen Voortgezet Onderwijs: 12.972 leerlingen Middelbaar Beroepsonderwijs (MBO): 27.093 studenten Hoger Beroepsonderwijs (HBO-Vol jd): 26.484 studenten Hoger Beroepsonderwijs (HBO-Deel jd): 4.290 studenten 1.4.

Lokaal Toereikend Media Aanbod (LTMA) RTV Focus Zwolle hee ten doel een Lokaal Toereikend Media Aanbod (LTMA) aan te bieden aan de inwoners van het verzorgingsgebied van de stad Zwolle en de nabije regio. Hieronder wordt, aldus de criteria zoals vastgelegd in het vernieuwingsconvernant tussen de NLPO en VNG, in ieder geval verstaan: 6

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

    



aanbod dat gericht is op de omgeving waarin mensen wonen, werken, sporten, naar school gaan, uitgaan, winkelen en gebruik maken van publieke voorzieningen; voor een streek met een eigen geografische, economische en sociaal-culturele iden teit of enige mate van samenhang. Dit gebied kan de gemeentegrenzen overschrijden; aanbod dat voor iedereen in het verzorgingsgebied bereikbaar en vindbaar is; aanbod dat ona ankelijk van commerciële en poli eke invloeden tot stand komt en bijdraagt aan de lokale democra e; aanbod dat beschikbaar is op alle relevante pla orms. Dit betekent dat de content (audio, video, tekst en foto’s) wordt gepubliceerd op ten minste de (lineaire, digitale) radiozenders en (lineaire, digitale) televisiekanalen bij alle must-carry pakketaanbieders en via eigen internetkanalen, waaronder social media, mobiele apparaten en Over The Top televisie (OTT-TV); elke werkdag nieuws op alle kanalen en via alle mediatypen die de lokale publieke media-instelling gebruikt, inclusief redac onele bereikbaarheid van 24 uur per dag en zeven dagen per week bij calamiteiten.

Daarnaast staat RTV Focus Zwolle ervoor dat het aanbod tot stand komt door een professionele bedrijfsvoering en er sprake is van een op male kruisbestuiving tussen professionals en vrijwilligers, dan wel betaalde en onbetaalde krachten. 1.5. ICE-norm De omroep RTV Focus voldoet aan de ICE-norm door een gevarieerd en kwalita ef hoogstaand aanbod van content te verzorgen op het gebied van informa e, cultuur en educa e. De omroep besteedt aandacht aan de lokale en regionale actualiteit, de culturele diversiteit en de maatschappelijke ontwikkelingen in het verzorgingsgebied. De omroep s muleert ook de par cipa e en de dialoog van de burgers . We dragen zo bij aan de pluriformiteit en de versterking van de lokale democra e. 1.6.

Redac onele visie

Lokaal, ona ankelijk nieuws Bij RTV Focus Zwolle brengen we lokaal, betrouwbaar en ona ankelijk nieuws via alle relevante kanalen. We baseren ons nieuws op hoor en wederhoor en we zijn zo transparant mogelijk voor ons publiek. We laten zien wat er gebeurt in Zwolle. Ons lokaal nieuws is herkenbaar, omdat het gaat over wat er om de hoek speelt. Ons nieuws wordt gemaakt door mensen uit Zwolle. 10 jaar ervaring in het Zwolse RTV Focus hee een aantal voordelen op de commerciële concurren e - de gra s content, de combina e van verschillende kanalen (radio, tv, online, socials) en de bijna 10 jaar dat we hier al nieuws maken met daarbij behorende 'geheugen' over alles wat het laatste decennium in Zwolle hee gespeeld. Dat is een stevig fundament.

7

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

Ac eve deelname aan de maatschappij Bij RTV Focus Zwolle willen we je informeren en inspireren over wat er speelt in jouw stad. We laten je zien hoe je mee kunt doen aan de samenleving en invloed kunt hebben op de lokale poli ek. We zijn er ook voor bepaalde groepen die tegen problemen aanlopen. We vertellen je wat die problemen zijn, wie ze ervaart en waar ze vandaan komen. We denken daarin construc ef mee. Verbinding RTV Focus Zwolle wil de inwoners van Zwolle een stem geven en een gevoel van verbondenheid creëren. We willen laten zien wat er lee en speelt in de stad en regio, wat de mensen bezighoudt en waar ze trots op zijn. We willen niet alleen informeren, maar ook inspireren en vermaken met verhalen over de lokale geschiedenis, cultuur, tradi es, taal en verenigingen. We willen een omroep zijn die dicht bij de mensen staat en die de lokale iden teit versterkt. Duidelijke en heldere taal Bij RTV Focus Zwolle willen we de boodschap in alle contentvormen duidelijk en helder en in het juiste tempo overbrengen aan een breed publiek. Hoe gaan we dat doen? Door de volgende stappen te volgen:     

We gebruiken eenvoudige taal die iedereen kan begrijpen. We geven voldoende achtergrondinforma e over het onderwerp. We kiezen een passend tempo voor onze produc e. We maken gebruik van verschillende contentvormen voor verschillende doelgroepen. We meten wie ons publiek is en hoe we ze bereiken.

Zo zorgen we ervoor dat we relevant zijn voor onze luisteraars, kijkers en lezers, en dat we ze informeren, inspireren en verbinden met wat er in de omgeving gebeurt. 1.7.

Samenwerking met externe par jen en interac e met inwoners

1.7.1. Interac e met inwoners RTV Focus wil de betrokkenheid en de dialoog met het publiek te vergroten. We willen niet alleen informeren, maar ook inspireren en ac veren. Daarom ze en we verschillende digitale tools in om de interac e te s muleren. Zo kun je als luisteraar of kijker bijvoorbeeld meedoen aan polls, en quizzen bijvoorbeeld door je mening te geven over actuele stellingen. Ook willen we ac ef gaan inze en op een nieuwe rubriek 'ingezonden brieven'. Inwoners, bedrijven en organisa es kunnen via de websitesite en ons postvak rtvfocuszwolle@gmail.com nieuws ps doorgeven. Zo kunnen de Zwollenaren invloed uitoefenen op de inhoud en de koers van de omroep.

8

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

1.7.2. Samenwerking met lokale partners We willen het komende jaar meer gaan samenwerken met lokale partners voor specifieke content. Gedacht kan worden aan ar s eke of journalis eke opleidingen in de stad die door de studenten geproduceerde content via het Tv-kanaal van RTV Focus kunnen uitzenden. Ook andere organisa es die live-streamen zouden in de programmering kunnen worden opgenomen. Bijvoorbeeld kerkdiensten en de gemeenteraadsvergadering. 1.7.3. Samenwerking met overige par jen Het afgelopen jaar hee RTV Focus verschillende uitdagingen ondervonden in de samenwerking met de andere lokale omroepen in de streek. Er waren momenten waarop meningsverschillen, uitdagingen in de coördina e, en obstakels een harmonieuze samenwerking in de weg stonden. Toch staan we open voor een construc eve dialoog. We zien kansen om de samenwerking aan te halen en te versterken. We geloven dat een sterke samenwerking essen eel is voor het bevorderen van ona ankelijke journalis ek en het leveren van hoogwaardige mediadiensten in de stad en streek. In de komende periode gaan we, wat ons betre , weer in gesprek, lessons learned delen en samenwerken aan een posi eve en vruchtbare rela e. We zijn ervan overtuigd dat we, door openheid en begrip, gezamenlijk doelen kunnen bereiken en de lokale mediadiensten kunnen versterken. 2. Mediaproducten 2.1.

Doelstelling We werken volgens het principe ‘Content is King’. Dit betekent dat we eerst kijken wat het verhaal is en in welke vorm we dat het beste kunnen brengen. Daarna kijken we via welke kanalen we het gaan distribueren. Als het gaat om de ontwikkeling van een nieuwsverhaal dan is eigenlijk al jd ‘Online first’. Daarna volgt radio en als laatste de tv. Bij online first kan er soms gestart worden met informa e van burgers op sociale media, die dan later worden aangevuld met eigen nieuwsmateriaal. Zo’n verhaal rolt zich steeds verder uit, ook via radio en uiteindelijk de TV. Overigens komen de online berichten ook direct automa sch op de tekst -tv terecht. Innova e en experiment We doen voortdurend ac ef onderzoek naar nieuwe mogelijkheden en om de content en interac e te verbeteren. 2.2. 

Geschreven content Nieuwsberichten: RTV Focus publiceert korte, actuele artikelen met feitelijke informatie.

9

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025



Achtergrondartikelen: Deze informatieve stukken gaan dieper in op de context van ontwikkelingen of actuele gebeurtenissen. Ze kunnen verschillende perspectieven belichten.



Interviews: RTV Focus voert vraaggesprekken om de opvattingen van personen toe te lichten. Dit biedt inzicht en menselijke verhalen.



Evenementen: RTV Focus publiceert aangeleverde artikelen over op handen zijnde evenementen / uit agenda items.



Live blogs: Bij grote actuele gebeurtenissen die op één dag vele updates kennen gaan we liveblogs creëren om de betrokkenheid te vergroten.



Interactie: polls, quizen, stellingen, ingezonden brieven

2.3.    

2.4.

Audiocontent Nieuwsbulle ns: o Landelijk nieuws o Lokaal nieuws Interviews en reportages: o Interessante gesprekken en verslagen over nieuws en andere Zwolse onderwerpen. Muziek: o Een mix van nieuwe hits en klassiekers uit de jaren 70 tot nu. Programma-items: o MarktProat: Hierin wordt de Zwolse mening gevraagd over actuele thema’s. o Evenementen ps: Aanbevelingen voor evenementen die je niet mag missen. Videocontent

RTV Focus Zwolle biedt een gevarieerd aanbod aan videocontent, zowel nieuws gerelateerd als niet-nieuws gerelateerd. Content 



Zwolle Actueel: o Elke werkdag worden de meest actuele nieuwsreportages uitgezonden. o Tekst-tv toont samengeva e nieuwsberichten en voornamelijk paginainforma e die ook online beschikbaar is. Niet-nieuws gerelateerde content: o RTV Focus wil de nieuwsreportages aanvullen met andere onderwerpen. Volgens een contentkalender [Bijlage] komen vaste onderwerpen op vaste dagen aan bod. o Voorbeeld: ‘Zwolle in Business’.

10

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025



o Voorbeeld: sfeerverslagen evenementen ICE-norm en Eigen beheer: o De programma’s worden in eigen beheer gemaakt. We willen voor nietnieuws gerelateerde content contact leggen met organisa es die videocontent maken zoals scholen, kerken en andere organisa es o We streven naar een goede verdeling qua informa ef, cultureel en educa ef (ICE-norm).

Focus op online video Er zal regelma g korte videocontent specifiek voor de sociale mediakanalen (Facebook, X, LinkedIn, Instagram en TikTok) worden geproduceerd, vooral rond populaire gebeurtenissen en onderwerpen. Daarnaast worden de volledige TV-reportages ook op YouTube geplaatst. De content zal zowel informa ef als aantrekkelijk zijn om kijkers te behouden. Verbetering van vormgeving en professionaliteit Videoformaten voor sociale media zullen worden aangepast, en er zal een uniforme vormgeving worden ontwikkeld om een professionele uitstraling te bevorderen. Er zal gewerkt worden aan een consistente visuele iden teit die aansluit bij andere kanalen en de herkenbaarheid vergroot. Het doel is om Zwollenaren dagelijks te voorzien van een informa eve en boeiende kijk op hun stad en alles wat er speelt. 3. Mediakanalen Online is de toekomst De toekomst van RTV Focus Zwolle ligt op termijn in de kanalen die de online wereld bieden. Op de korte termijn zijn radio en televisie nog steeds aansprekende kanalen voor met name de oudere Zwollenaar die geniet van zijn AOW. Maar zelfs deze oudere Zwollenaar kent steeds meer de weg naar online. De uitdaging is derhalve om te investeren in de ontwikkeling van onze online kanalen en tegelijker jd radio en tv te blijven maken, maar dan wel in lijn met en voortbouwend op de online content produc e.

Content is King! Distribu e van de content, in welke vorm, inhoud en via welk distribu ekanaal volgt na de contentkeuze. 3.1. Pla ormen In de volgende paragrafen worden de door RTV Focus Zwolle gehanteerde pla ormen beschreven, inclusief de doelstellingen voor dit pla orm in de komende jaren. 3.1.1. Website RTV Focus publiceert al haar content op de website rtvfocuszwolle.nl. De website is het pla orm waar alle content bij elkaar komt: audio, video en geschreven content. Het is het

11

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

pla orm waar de gebruikers dagelijks op terugkeren voor nieuwe content, en voor het nieuwsarchief met meer dan 10 jaar aan content. Op malisa e voor zoekmachines Regelma ge monitoring van algoritme-updates van zoekmachines zal plaatsvinden, en de content zal worden geop maliseerd om de zichtbaarheid te behouden. Investering in liveblogs Bij grote actuele gebeurtenissen die op één dag vele updates kennen gaan we liveblogs creëren om de betrokkenheid te vergroten. 3.1.2. Radio RTV Focus Zwolle is de radiozender voor Zwollenaren die op de hoogte willen blijven van wat er in hun stad gebeurt. Elke dag hoor je het landelijke nieuws op het hele uur en het lokale nieuws op het halve uur, met de laatste updates. Ook hoor je interessante interviews en reportages over het nieuws en andere onderwerpen die Zwolle bezighouden. De muziek is een mix van nieuwe hits en klassiekers uit de jaren 70 tot nu. Er zijn geen presentatoren, maar wel leuke en informa eve items zoals MarktProat, waarin we de Zwolse mening vragen over actuele thema's, en ps voor evenementen die je niet wilt missen. De radiocontent wordt cross-mediaal gemaakt en verspreid via verschillende kanalen. We willen een radiozender zijn die Zwollenaren aantrekt met een consistente mix van muziek en nieuws. We kiezen voor muziek die veel mensen leuk vinden en nieuws dat relevant is voor onze stad.

We vermijden grote veranderingen in de muzieks jl en dus ook presenta e, zodat de luisteraar niet a aakt als hij iets hoort wat hij niet verwacht. 3.1.3. Televisie Bij RTV Focus Zwolle zal de reguliere televisieprogrammering in 2024 grotendeels ongewijzigd blijven. Elke werkdag staat in het teken van 'Zwolle Actueel, de carrousel waarin de meest actuele nieuwsreportages te zien zijn. Afgewisseld door de tekst-tv waarin de voorpaginaberichten en de korte nieuwsberichten in samengeva e vorm verschijnen die ook online worden gepubliceerd. Vanaf 2024 willen we de nieuwsreportages aanvullen met nietnieuws gerelateerde content waarbij volgens een contentkalender op vaste dagen, vaste onderwerpen komen, zoals bijvoorbeeld 'de ondernemer in beeld. Zwollenaren moeten dagelijks kunnen genieten van een informa eve en boeiende kijk op hun stad en alles wat er speelt. 3.1.4. App We zullen het aankomende jaar onderzoeken of het aanbieden van een web-app tot de mogelijkheden behoort.

12

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

3.1.5. Nieuwsbrief We gaan het aankomende jaar onderzoeken of het aanbieden van een nieuwsbrief mogelijk is. Een vereiste hiervoor dat de nieuwsbrief geheel geautoma seerd content moet genereren vanuit de website en dat de nieuwsbrief ook volledig automa sch verzonden wordt. 3.1.6. Sociale Media In de volgende paragrafen worden de door RTV Focus Zwolle gehanteerde pla ormen op het gebied van sociale media beschreven, inclusief de doelstellingen voor deze pla ormen in de komende jaren. Diversifica e van content voor verschillende pla orms We gaan door met het aanpassen van de content specifiek voor diverse socialemediapla orms, zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, X, YouTube en TikTok, om een breder publiek aan te spreken. Er zal worden geëxperimenteerd met verschillende formaten, zoals vierkante en ver cale video's, om beter aan te sluiten bij de kenmerken van elk specifiek pla orm. Ook de teaser / boodschap wordt per kanaal afgestemd op de doelgroep. Facebook Doelgroep:  Een breed publiek, vooral volwassenen en ouderen. Content:  Nieuwsupdates: Korte nieuwsberichten en updates over lokale gebeurtenissen. Vaak ar kelen die de burger raken of een fun-karakter hebben.  Achter de schermen: We laten zien hoe het nieuws wordt gemaakt en betrekken het publiek bij het produc eproces.  Evenementen: We promoten lokale evenementen en ac viteiten.

 Historische content: We delen historische foto’s of verhalen over de stad. YouTube Doelgroep:  Alle lee ijden, vooral mensen die geïnteresseerd zijn in videocontent. Content:  Volledige TV-reportages: we plaatsen volledige nieuwsreportages en achtergrondverhalen op YouTube X (voorheen bekend als Twi er) Doelgroep:  Brede doelgroep, veel stakeholders en poli ek zijn ac ef op X.com Content:

13

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025



Live updates: Tweet over actuele gebeurtenissen, nieuws en lokale ontwikkelingen.

Instagram Doelgroep  Vooral jongeren en jongvolwassenen. Content:  Visuele hoogtepunten: we plaatsen foto’s en korte video’s van het nieuws, lokale evenementen, interviews en reportages.  Stories: we gebruiken Instagram Stories voor 'Behind the scenes' en om interac e met het publiek aan te gaan.  Hashtags: we gebruiken relevante 'lokale' hashtags om de zichtbaarheid te vergroten. LinkedIn Doelgroep:  Zakelijke professionals, lokale ondernemers en stakeholders Content:  Professionele updates: we plaatsen economisch nieuws en nieuws op het gebied van innova e, hoger onderwijs, wetenschap, duurzaamheid/energietransi e en ander nieuws dat van belang is voor het bedrijfsleven en de organisa es in Zwolle.  Bedrijven: we plaatsen achtergrondverhalen van ondernemers. TikTok Uitbreiding naar nieuwe en jongere doelgroepen Er zal geëxperimenteerd worden met het nieuwe pla orm TikTok, om een jonger publiek aan te trekken.

14

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

Bijlage Contentplan evenementen Onderwerpen / redac onele pijlers contentkalender [PBO input] Maatschappelijke Zorg:     

Nieuwe maatschappelijke zorgini a even in de regio. Interviews met zorgprofessionals over actuele gezondheidskwes es. Effecten van na onaal gezondheidsbeleid op lokale gemeenschappen. Problemen rond wachtlijsten voor zorgdiensten. Jeugdproblema ek en de betekenis van zinvol werk

Welzijn:    

Lokale welzijnsprogramma's en hun impact op gemeenschappen. Interviews met welzijnswerkers en hun ervaringen in de gemeenschap. Sociale effecten van armoedebestrijdingsprogramma's in de regio. Woningnood en bouwontwikkelingen in de regio. o Gemeenschappelijke woonprojecten (Knarrenhof, De Bongerd) o Onder de pannen project o Gebrek aan woningen in Zwolle (vanuit diverse perspedc even)

Kunst en Cultuur:           

Lokale kuns entoonstellingen en evenementen. Interviews met plaatselijke kunstenaars en hun crea eve proces. Culturele projecten ter bevordering van kunst in de gemeenschap. Kijkje in musea Vergeet de kinderen niet (Kinderraad, kindercollege, kinderburgemeester) Gebrek aan atelierruimte Zwolle Culturele hoofdstad in 2023. Gaat dat lukken? Wat is daar voor nodig? Zwolle mari eme geschiedenis Historische onderwerpen Concerten verslag of live Collec e Overijssel foto’s

Geloofsgenootschappen/ Geloof:     

Bijzondere gebeurtenissen binnen lokale geloofsgenootschappen. Vieringen en evenementen Zingeving, geloof en levensvragen Interviews met religieuze leiders over hedendaagse kwes es. Verslaggeving over liefdadigheidsini a even van religieuze organisa es.

Onderwijs: 

Nieuwe onderwijsprogramma's en ini a even.

15

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

 

Interviews met lokale onderwijsdeskundigen en leraren. Aandacht voor bijzondere presta es van studenten en leraren.

Sport en Recrea e:    

Lokale sportevenementen en compe es. Spor aciliteiten en hun impact op de lokale gemeenschap. Verslaggeving over sportpresta es en records in de regio. PEC Zwolle

Evenementen:     

Vooruitblik op komende lokale evenementen. Reportages over recente evenementen en fes viteiten. Interviews met organisatoren van populaire evenementen. Bespreking van de economische impact van evenementen. Aandacht voor bijzondere vieringen en herdenkingen in de regio.

Culturele diversiteit:     

Verhalen van leden van diverse gemeenschappen in de regio. Evenementen ter bevordering van culturele uitwisseling. Interviews met lokale leiders van verschillende culturele groepen. Verhalen over de integra e van migranten en vluchtelingen. Verslaggeving over culturele fes vals en vieringen.

Extra input vanuit de stroming culturele diversiteit volgt nog 29-11-2023 Jongeren:     

Onderwijsini a even gericht op jongeren. Problemen en uitdagingen waarmee jongeren worden geconfronteerd. Verslaggeving over jeugdac viteiten en projecten. Interviews met jonge ondernemers en presta es. Reportages over jeugdpar cipa e in de gemeenschap.

Ouderen:    

Zorgvoorzieningen voor ouderen in de regio. Verslaggeving over ouderenwelzijnsprogramma's. Interviews met senioren over hun ervaringen en behoe en. Discussies over de uitdagingen van vergrijzing in de gemeenschap.

Economie:     

Lokale economische ontwikkelingsprojecten. Impact van na onaal economisch beleid op lokale bedrijven. Interviews met ondernemers en bedrijfsleiders. Innova eve bedrijfsini a even in de regio. Verslaggeving over werkgelegenheidstrends en kansen.

  

Milieuprojecten en behoudsinspanningen. Impact van klimaatverandering op lokale ecosystemen. Natuurlijke a rac es en toerisme in de regio.

Natuur:

16

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

 

Wandelroutes / fietsroutes in de regio Verslaggeving over bedreigde diersoorten in de omgeving.

Duurzaamheid:         

Duurzame ini a even in lokale bedrijven en gemeenschappen. Milieuvriendelijke bouw- en ontwikkelingsprojecten. Interviews met duurzaamheidsexperts en ac visten. Rapportage over de ecologische voetafdruk van de regio. Inzet voor groene energie en hernieuwbare hulpbronnen. Energietransi e Nieuwe energie Waterstof Afval

       

Dierenwelzijnskwes es in de regio. Reportages over lokale dierenopvangcentra en reddingsac es. Interviews met dierenartsen / experts op het gebied van dierenwelzijn. Verslaggeving over bijzondere dierenverhalen en presta es in de gemeenschap. Dier van de week en kijkje op de dierenweide. Huisdieren vermist en gevonden Promo e van adop es uit asiel Vreemde huisdieren

Dieren:

17

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

18

RTV Focus Zwolle Media-aanbodbeleidsplan 2024 – 2025

Bijlage Contentplan evenementen Onderwerpen contentkalender [PBO input] Komt volgende keer uitgebreid aan bod in de PBO vergadering. Voor nu is gezegd vanuit het PBO dat ‘Less is More’ principe geldt.

19