05. Resultaten Zwolle Marketing 2020

AMBITIE

In 2030 zijn we de 4e economische topregio van Nederland!

THEMA’S

Wonen, werken en vrije tijd staan centraal.

DOEL

Aantrekken young professionals naar Zwolle.

Resultaten 2020 Hoogtepunten 2020

Social media

+ 5.000 volgers +1.000% t.o.v. 2019 1.500.000 bereikt

1

Campagnes € 2.500.000,-

waarde media bereik

2

TV Programma 3OpReis!

582.000 kijkers

Mediacampagne FD en BNR Nieuwsradio

2.700.000 bereik

Media

7.500.000

bereik via pers en PR

Bezoekers online 500.000

3

Congresregio Zwolle

3 toonaangevende

congressen naar Regio Zwolle gehaald

Resultaten 2020 Hoogtepunten 2020

Social media volgers van 2.250 naar 7.500

TV Programma 3OpReis! Uitzending Zwolle

1

582.000 kijkers

Social Media bereik van 25.000 naar 100.000 Actieve kanalen

CRUX

2

t/m 5 mei Museum de Fundatie

Rubberboot Indoor Festival

www.

Website VisitZwolle.com 30.000 maandelijkse bezoekers 10.000 maandelijkse bezoekers evenementenkalender

3

Voorrondes elke Zwolle gaat vreemd 7 t/m 14 mrt zondag Cafés binnenstad koopzondag

ANWB SAMEN MET VISIT HANZESTEDEN

4

Groei Instagram

3.500 volgers

Fotografie: Pedro Sluiter

ANWB SAMEN MET VISIT HANZESTEDEN

Negen Hanzesteden, negen parels in Nederland Fotografie o.a. Marketing Oost, Gijs Versteeg

5.000 Bereik: 5.000 meer t.o.v. 2019 Editie najaar:

300.000 bereik

7 mrt Nieuwe Buitensocieteit

Hanzestad Zwolle folder Editie voorjaar: 5.000

JCDecaux campagnes

Deventer, een pláátje!

1.500.000 bereik

Zien in Kampen: de prachtige poorten.

De prachtige Burgerzaal in Zutphen.

Bourgondisch genieten bij Dikke Dirck in Harderwijk.

Proeven in de winkel van Bussink: Deventer Koek!

De historische straatjes van Elburg.

Historisch decor van Gelderland en Overijssel

Herfst in de Ha nzesteden Verlang je na een mooie zomer ook weer naar de gezelligheid van de herfst? Dan ben je in en rond de Hanzesteden aan het juiste adres.

46 | EROPUIT KAMPIOEN

Vergaap je aan wereldse kunst in een museum met een wolk erop.

#hiermoetjezijn

Doesburg, Zutphen, Deventer,

Ommelanden

hun ondernemende, nuchte-

wandelen door historische stra-

musea die de Hanzesteden rijk

re en gezellige aard. Kijk niet

tjes en langs oude gevels. Om

is. Hier breng je met gemak een

vreemd op als je ‘Hoe gaat het?’

een lekkere koffie te drinken in

dag door, want behalve naar

met een mooi zonnetje? Spring

of ‘Goedendag!’ hoort, het is hier

een hip koffietentje of te proos-

kunst kijken kun je bij de meeste

dan op de fiets, ga eropuit en

heel gewoon!

ten met een borrel op een ver-

musea ook lekker loungen in het

ontdek de ommelanden van de

warmd terras in de historische

museumrestaurant. Reserveer

Hanzesteden. Elke stad heeft

binnenstad.

je even een plekje van tevoren?

prachtige fietsroutes in de om-

Ook fijn op een grijze herfstdag:

geving, langs het water, door de

een dagje shoppen in de leukste

bossen en langs verschillende

Op een koude, gure herfstdag

winkels. Elke stad heeft unieke

landschappen. Heel verrassend!

blijf je misschien het liefst bin-

shopadresjes.

Meer tips vind je op

Verwonder je over een hyper-

Zwolle, Hattem, Hasselt, Kam-

modern stadhuis midden in een

pen, Elburg en Harderwijk: ne-

eeuwenoude omgeving. Laat je

gen parels in het oosten. Elk met

meevoeren door theater, kunst

een eigen gezicht, maar samen

en muziek. Of laat je omarmen

zijn ze de Hanzesteden. Ze blin-

door vestingmuren en rivierdij-

ken uit in historie, bedrijvigheid

ken, door de oevers van de IJssel

en gastvrijheid. Deze steden,

zo graag, voor dat typische

en het rijke groen, overal. Pak de

met hun middeleeuwse harten

Unieke adresjes

Hanze-gevoel. En voor het mid-

fiets en ontdek ook de omme-

en tijdloze schoonheid, vallen

deleeuwse decor dat je overal

landen.

op. Ook door de bewoners, met

omringt. Je komt hier om te

nen. Duik dan in een van de vele

Hanze-gevoel Daarom komen bezoekers hier

ANWB Special Zwolle

Is het wél een lekkere herfstdag

visithanzesteden.nl EROPUIT KAMPIOEN | 47

Hanzestad Zwolle in het nieuws 1

3OpReis! In Zwolle

2

ANWB Coffee Special Zwolle

582.000 kijkers

3.600.000 oplage

Z8 VRIJ REIZEN

DE TELEGRAAF ZATERDAG 26 SEPTEMBER 2020

DE TELEGRAAF ZATERDAG 26 SEPTEMBER 2020

HANZESTEDEN NL

In Zw kom alle k verr ente men je af.

FOTO

Telegraaf Vrij Hanzesteden

1.230.000 bereik

ANWB SAMEN MET VISIT HANZESTEDEN

Schat aan historie Per fiets en boot trok VRIJ langs de Hanzesteden Zwolle, Kampen en Harderwijk. Een mooie combi van zowel vervoermiddelen als Nederlands schoon. door Sigrid Stamkot

O

Fotografie o.a. Marketing Oost, Gijs Versteeg

3

ANWB SAMEN MET VISIT HANZESTEDEN

De mooie Vischpoort in Harderwijk. FOTO INGEBORG LUKIEN

Deventer, een pláátje!

Zien in Kampen: Meer Overijssel je toch in Overijssel bent, ontdek deNu prachtige dan meteen of de slogan van de provincie klopt: on-Nederlands mooi. Reis bijvoorbeeld af naar het welbekende poorten. Giethoorn (of het minder bekende Kalenberg, even verderop), shop in Enschede, snuif cultuur in Ootmarsum of pak die andere mooie Hanzestad

De prachtige Burgerzaal in Zutphen.

mee: Deventer. Bourgondisch ◆ visitoost.nl ◆ boatbiketours.nl genieten bij Dikke Dirck in Harderwijk.

Proeven in de winkel van Bussink: Deventer Koek!

p de muziek van Er staat een paard in de gang: er hangt een koe aan de kerk! Dat is namelijk het eerste wat opvalt bij een bezoek aan Hanzestad Kampen. Al is de hoeveelheid kerken en mooie oude gebouwen ook indrukwekkend. Alleen al links en rechts van de winkelstraat die je bereikt door prachtig oude, smalle en schilderachtige steegjes. In het midden van de Oudestraat staat daar de Nieuwe Toren met hoog in de lucht de bungelende koe. Het gras op het dak van de omloop van de kerk tierde ooit welig. Daar moest wat aan worden gedaan, vond de toenmalige burgemeester. Hoewel niet bekend is wanneer dit voorval precies plaatsvond, was het in ieder geval duidelijk vóór de tijd van de grasmachines, want besloten werd een koe aan een touw omhoog te takelen om haar daar van een sappige maaltijd te voorzien. Het arme beest kwam uiteraard dood aan, al zagen de aanwezige Kampenaren de tong uit haar mond destijds als bewijs van trek in het gras dat ze al zou ruiken, een van de redenen waarom Kampenaren voor niet bepaald intelligent werden aangezien. En dat terwijl de stad tijdens de middeleeuwen toch een van de machtigste en meest welvarende steden van Europa was. Handelsinzicht hadden de inwoners wel degelijk. Inmiddels is het hijsen van de koe de aftrap van de traditionele Kamper Ui(t) dagen. Het levert een mooi plaatje voor de toeristen op.

Volgens het onderzoek Toeristisch bezoek aan Steden was vorig jaar sprake van 335.000 dagjesmensen, al zal dat aantal nu onder de coronacrisis te lijden hebben. Ze worden voorzien van leuke tentjes op het oude Raadhuisplein en een mooie wandelroute langs de histo-

rische schepen – net een Sail in het klein – die aan de IJsselkade dobberen. Kampen geldt als een van de destijds in totaal 200 Europese Hanzesteden. Een samenwerkingsverbond tussen kleine nederzettingen die door handel via het aanwezige water al snel uitgroeiden tot welvarende steden. Dat is te zien aan de grote, rijk versierde gebouwen en statige herenhuizen die we tegenkomen. We doen Kampen, Zwolle en Harderwijk aan. Op een bijzondere manier: met een riviercruiseboot en op de fiets. BoatBikeTours biedt onder meer de Hanzeroute aan, met een opstap in Amsterdam, om een week later in Huizen weer af te stappen. Voor elke dag is een fietsroute uitgestippeld.

Een scheepsman in hart en nieren die er plezier in beleeft opvarenden het landschap te laten zien. De route langs de IJssel is favoriet, vertelt hij, vanwege het diverse flora- en faunalandschap. Helemaal nu hij al jarenlang op de route vaart. „Ik zie de natuur ontwikkelen”, concludeert hij tevreden. Als het zonnetje eenmaal doorbreekt – we vergeten even dat we vanwege storm Francis een dag aan wal moesten liggen en niet de etappe Kampen-Elburg-Harderwijk (48 kilometer) konden fietsen – verzamelen de passagiers zich op het dek met koffie. Keuvelend en tegelijkertijd starend naar het landschap dat aan ons voorbijtrekt: van nieuwbouwprojecten tot oude boerderijen, van schattige haventjes tot het ruigere Walibi Holland. Door de gedwongen stop hadden we alle tijd om een van die andere Hanzesteden op ons gemak te verkennen. Zwolle blijkt een aangename stad waar het verrassende entertainment van alle kanten komt. De middeleeuwse binnenstad telt zoveel koffietentjes, kleine restaurants (tip: Brownies & downies en brasserie Het Vliegerhuys), patisserieën n taartwinkels dat je er niet omheen kunt. Vooral het Zwols Balletjeshuis aan het Grote Kerkplein mag je niet missen. Allereerst vanwege het enthousiasme waarmee eigenaresse Wies over het traditionele lokale snoepgoed vertelt.

Twee mannen gieten de ’ballegies’ (Zwols voor balletjes) wekelijks in de kelder nog eigenhandig loeiheet in de antieke mallen. Het resultaat wordt uit het suikerdeeg gestoken. De ballegies komen voort uit armoe: de zwarte rietsuiker was vroeger duur n kon daardoor niet klakkeloos in de koffie worden gegoten. Het werd hard gemaakt zodat er op kon worden gesabbeld en ging het ook langer mee. Het overblijfsel werd zorgvuldig in een blikje bewaard, voor een volgende keer. Inmiddels zijn de snoepjes

Negen Hanzesteden, negen parels in Nederland

Hé, daar bungelt koe in Kampen

ALTERNATIEF

Vandaag bijvoorbeeld van Wijhe naar Kampen, zo’n 56 kilometer. Of, als je de aangeboden alternatieve route pakt, een kilometer of tien korter. Langs de IJssel, door de polder en het bos: een goede manier om het diverse landschap van Nederland te leren kennen. Dat doen de overwegend Duitsers op de boot dan ook, om onderweg hun meegekregen lunch op te eten of ergens langs de route een restaurant te pikken om ook een grote pint bier te drinken. ’s Ochtends en ’s avonds is het eten aan boord, geserveerd door vriendelijke bediening die na een eerste bestelling al weet wat ons favoriete drankje is. Ondertussen vertelt schipper Arno vanaf de brug gepassioneerd over zijn werk.

in allerlei smaken verkrijgbaar, van mokka tot vanille, van citroen tot pruim.

UFO

Museum de Fundatie wordt vanwege zijn opvallende vorm ook wel de wolk of de ufo genoemd. Een futuristisch gebouw met een groot raam, met uitzicht op de mooie binnenstad. Ertegenover een museum ter ere van geboren Zwollenaar Herman Brood, met zo’n beetje alles wat je kunt bedenken aan producten voorzien van de kenmerkende Brood-look, tot mondkapjes aan toe. Ook de historische Sassenpoort en het Dominicanenklooster zijn de moeite waard om op de foto te zetten. We tuffen gestaag door naar Harderwijk dat voor ons het eindpunt is; de bemanning en passagiers varen en fietsen een paar dagen door. Ook deze Hanzestad aan het Veluwemeer kent de nodige schilderachtige steegjes, uitkomend op ook al zo’n gezellig plein. Toen het nog aan de Zuiderzee lag, voor

de bouw van de Afsluitdijk en de inpoldering van de Flevopolder, floreerde het als vissersstad. Nu wordt die tijd geëerd met een boulevard, haven, vismarkt en de nodige plekken om paling te proeven. Er is zelfs een heus museum over de geschiedenis van de palingrokerij. De Vischmarkt dient als culinair middelpunt. Aanrader is een lunch bij Boterlap Botanic. Hier komt de historie, gesitueerd tegen de oude stadsmuur, samen met het heden, dankzij de smaakvolle designinrichting. Net als achter de bungelende Kamperkoe en de Zwolse ballegies schuilt ook achter de Boterlap een historisch verhaal: de gemaakte boter werd in katoenen lappen (jawel, boterlappen) in vaten vervoerd. Eigenlijk geldt voor alle Hanzesteden die we in korte tijd bezochten, hetzelfde: een schat aan historische informatie, verpakt in mooie verhalen, lokale tradities en statige gebouwen. Met daartussenin genoeg modern en niet te vergeten culinair vermaak.

De historische straatjes van Elburg.

Historisch decor van Gelderland en Overijssel

Herfst in de Ha nzesteden Verlang je na een mooie zomer ook

Vergaap je aan wereldse kunst in

#hiermoetjezijn

hun ondernemende, nuchte-

wandelen door historische stra-

musea die de Hanzesteden rijk

Ommelanden

Onts fiets en r Kam

FOTO MARK OOST

Resultaten 2020 Hoogtepunten 2020

Social media

Volgers + 2.500 Bereik 5.000 naar 25.000

1

Videocampagne 6.000 bereik

Landelijke mediacampagne Online advertentiecampagne

Nieuwsbriefcampagne BNR en het FD

Totaal bereik campagne:

2.700.000

Lancering vernieuwde website RegioZwolle.info

2

Lancering Ambassadeursnetwerk Regio Zwolle

3

Organisatie Prinsjesdagcongres Regio Zwolle

Advertentie Financieel Dagblad (2x)

Radiocommercial BNR Nieuwsradio

www.

Regio Zwolle in het nieuws OVER REGIO ZWOLLE

1

Regio Zwolle is een unieke en licht bestuurlijke samenwerking tussen 22 gemeenten, 4 provincies, ondernemers, onderwijsinstellingen en maatschappelijke organisaties. Met wereldspelers in de sectoren Kunststoffen, Health en Agri & Food, is Regio Zwolle dé groeiregio van Nederland. Onze veelbelovende sectoren Logistiek, E-commerce, VTE en de Maakindustrie zorgen voor groei en innovatie. Met onze excellente ligging en verbindingen op weg, water én spoor heeft Regio Zwolle een ideaal vestigingsklimaat. Regio Zwolle werkt aan een vijftal regionale opgaves. Dit zijn Economie, Bereikbaarheid, Energie, Leefomgeving en de Human Capital Agenda (HCA).

Financieel Dagblad Bereik: 1.350.000

Meer informatie over Regio Zwolle is te vinden op www.regiozwolle.info.

2

BNR Nieuwsradio Bereik: 175.000

Regio Zwolle 4e economische topregio van Nederland! ter wereld Met wereldspelers op het gebied van kunststoffen, agri & food en health, is Regio Zwolle dé groeiregio van Smart mobility cluster van Nederland Nederland!

Beste jachtbouwers

3

Binnenlands bestuur Bereik: 92.000

Onze veelbelovende sectoren logistiek, e-commerce, VTE en maakindustrie zorgen voor groei en innovatie. Met onze excellente ligging en verbindingen op weg, water én spoor heeft Regio Zwolle een ideaal vestigingsklimaat. Groei met ons mee naar de 4e economische topregio van Nederland in 2030!

Logistics Hub of the North-East

‘s Werelds 1e gerecyclede kunststof fietspad

Regio Zwolle Amsterdam

Corridor naar Noord en Oost-Europa

Rotterdam Grootste geautomatiseerde distributiecentrum ter wereld

Eindhoven

Kom wonen, werken en ondernemen in Regio Zwolle!

www.RegioZwolle.info

Resultaten 2020 Hoogtepunten 2020

Social media

Groei van 40% LinkedIn van 50 naar 125

www.

Vernieuwde website congresregiozwolle.nl Juni 2020

Lancering media campagne

1 2

SEA campagne 15.000 bereik

LinkedIn campagne 750 bereik

Advertenties

- Emerce en - Transport & logistiek Nederland

Bereik: 35.000

3

EventSummit deelname

Lidmaatschap Nederlandse Associatie (DNA)

Top 3 resultaat aquisitie: • Topsector Logisitiek • Medisch Nachtcongres • Ecommerce Friday

Congresregio Zwolle in het nieuws 1

Events Congresregio Special Bereik: 19.500

2

Meeting Magazine

3

Congreswereld

Bereik: 17.500

Bereik: 1.500

Samen op weg naar 4e economische topregio van Nederland!