988710 - Bijlage 3d - Eindrapportage Hanzehuis 4Advies - Bevolkingssamenstelling van Zutphen

Bijlage 3

Bevolkingssamenstelling van Zutphen Alle inspanningen die de kernpartners als cultuurprofessionals ondernemen zijn gericht op een zo breed mogelijk bereik onder de inwoners van Zutphen. Ook Hanzehuis wil deze breedte bereiken met cultuur. Daarvoor is het goed om inzicht te hebben in de bevolkingssamenstelling van Zutphen. Whize segmentatiedata (Whooz) geeft inzicht in de doelgroep segmentatie van inwoners van een stad regio of land. De segmentatie is ontworpen om alle ruim 8 miljoen huishoudens in Nederland te identificeren en te classificeren. De huishoudens zijn gesegmenteerd in 59 subsegmenten, die zijn samengevoegd in 11 segmenten. Het resultaat is een classificatie die een duidelijk beeld schetst van de Nederlandse consumenten voor wat betreft hun sociodemografie, levensstijl, cultuur en (koop)gedrag. Het geeft inzicht in doelgroepen, waarvoor gewerkt wordt, met specifieke overeenkomsten in kenmerken, voorkeuren, interesses en gedrag. Segmenten huishoudens

Gemeente Zutphen

A – Dromen en Rondkomen

1.449

6,2

992

4,3

C – Volks en Uitgesproken

5.176

22,2

D – Bescheiden Ouderen

3.334

14,3

E - Stedelijke Dynamiek

391

1,7

F – Gewoon Gemiddeld

3.545

15,2

G - Gezellige Emptynesters

3.573

15,3

B – Jong en Hoopvol

%

H - Landelijke Vrijheid

547

2,3

I - Plannen en Rennen

1.755

7,5

J - Zorgeloos en Actief

2.285

9,8

251

1,1

23.298

100%

K - Luxe Leven Totaal

Figuur 1 Segmentatie huishoudens gemeente Zutphen volgens Whize Als het Hanzehuis het grootste deel van de bevolking van Zutphen bedient, actief of passief, is het goed om de grootste groepen te benoemen. Deze zijn hierboven vet gedrukt. Afhankelijk van de aard van de activiteiten zijn dit de (huidige en) toekomstige gebruikers van het huis.