Agendabundel

Bundel - Raad Informatiebijeenkomst openbaar Wijchen van 7 maart 2024 1 2

3

Opening 230062 Informatienota Weet Wat Je Achterlaat Dossier 5630 voorblad 230062 Informatienota Weet Wat Je Achterlaat presentatie Raad maart 2024 weet wat je achterlaat zonder filmpjes Sluiting

Raad Informatiebijeenkomst openbaar Wijchen Dossiernummer

5630

Extern Zaak ID

Z/24/230062

Vertrouwelijk

Nee

Vergaderdatum

7 maart 2024

Agendapunt

2

Titel

230062 Informatienota Weet Wat Je Achterlaat

Organisatieonderdeel

domein Fysieke leefomgeving - team Milieu

Eigenaar

Wikkerink, Matthijs

Soort nota

Informatienota

Programma/Paragraaf Portefeuillehouder(s) Wijchen

Bronkhorst, T. (Twan) van

Telefoonnummer steller

+31 6 81 03 38 59

E-mail adres steller

m.wikkerink@drutenwijchen.nl

Bijlagen 230062 Informatienota Weet Wat Je Achterlaat presentatie Raad maart 2024 weet wat je achterlaat zonder filmpjes Geagendeerd

Vergaderdatum

Stukken Agendacommissie Wijchen

1 maart 2024

Raad Informatiebijeenkomst

7 maart 2024

openbaar Wijchen Raad openbaar Wijchen Voorgesteld besluit

28 maart 2024

Openbaar

Zaaknummer: Z/24/230062

Informatienota voor de Gemeenteraad Onderwerp: Weet Wat Je Achterlaat Datum: 22 februari 2024 Kernboodschap De campagne Weet Wat Je Achterlaat loopt sinds september 2022. Doel van de campagne is het verminderen van de hoeveelheid restafval. De campagne is succesvol en we willen die in 2025 graag voortzetten. Daarvoor hebben we budget nodig. Eerdere besluiten Datum 08-07-2021 06-07-2023

Korte omschrijving eerder genomen besluit (vermeld zo mogelijk het zaaknummer/documentnummer) Met de perspectiefnota 2021 is ingestemd met budget 2021 t/m2024 (Z/21/061958) Met de perspectiefnota 2023 is ingestemd met het budget voor 2023 en 2024 (Z/23/126986)

Opzet De campagne Weet Wat Je Achterlaat (WWJA) is in 2022 begonnen als onderdeel van het plan om restafval te verminderen. We richten ons in de campagne op een aparte doelgroep. We denken dat dit meer kans van slagen heeft dan een campagne voor iedereen, die ondersneeuwt tussen alle andere boodschappen die vechten om de aandacht van de inwoners. We richten ons op de doelgroep jonge ouders/jonge moeders. Deze groep zit vaak in een overgang. Ze gaan bewust om met consumeren en ook met afval. Ook zijn ze sociaal actief. We verwachten dat deze groep niet alleen het gewenste gedrag vertoont, maar ook als ambassadeurs het goede voorbeeld verspreidt. Bij het opzetten van de campagne hebben we gekozen om dit samen met een externe partner te doen. Belangrijkste reden hiervoor was het gebrek aan interne capaciteit en kennis. Wat hebben we gedaan? Om deze groep te bereiken zetten we een mix van middelen in. Posters in de openbare ruimte, berichten in de Wegwijs, social media en een app. Ook was Weet Wat Je Achterlaat te zien bij tal van evenementen zoals Wijchen schaatst, de avondvierdaagse, braderie en de Emilia loop. Bij Wijchense winkeliers zijn de afvalzakjes af te halen. We kiezen voor een positieve toon die de doelgroep de juiste informatie biedt over wat zij kunnen doen en wanneer zij het juiste doen.

De campagne inspireert met verhalen van anderen die hetzelfde doen en spoort aan tot actie met praktische handvaten en hulpmiddelen. Centrale idee is dat we inzetten op een concreet getal, in dit geval 50 kg restafval per jaar. Om het voor de deelnemers concreet te maken wat de eigen prestaties zijn is een speciale zak geïntroduceerd. Dit is een 10 liter zak en een volle zak weeg gemiddeld een kilo. Gebruik van de zak helpt de eigen prestaties in zicht te krijgen en dient als een constante herinnering over de voortgang die gemaakt wordt.

Pagina 1 van 2

Openbaar

Zaaknummer: Z/24/230062

Budget Voor de campagne heeft de gemeenteraad in 2021 voor de jaren 2021, 2022 en 2023 €40.000 per jaar beschikbaar gesteld. In 2023 is het budget voor dat jaar uitgebreid met €40.000 tot €80.000. Daarnaast is ook €80.000 voor 2024 beschikbaar gesteld. Uitgangspunt bij de uitvoering is dat 70% van het budget wordt besteed aan de mensuren, 25% aan de middelen en 5% aan het meten. Heeft het geholpen? /Wat waren de effecten? Een jaar na de start hebben we een tussenmeting gedaan. We hebben gekeken of we de beoogde doelen hebben behaald en waar ruimte ligt voor bijsturing. Conclusie is dat we zeer tevreden zijn en we een sterk merk neer hebben gezet. De campagne werkt zoals gehoopt en verwacht. De app is meer dan 1000 keer gedownload. De campagne heeft 450 volgers op Instagram en 5 winkels zijn enthousiast onderdeel van de campagne. Ondernemers zijn enthousiast om mee te werken aan de campagne, meer dan vooraf verwacht. Veel mensen kennen de campagne en beoordelen deze positief. Deelnemers denken beter na over hoe ze boodschappen na gebruik zullen weggooien. Ze spreken meer met elkaar over hoe ze afval scheiden en voelen bevestiging dat ze goed bezig zijn. WWJA-deelnemers denken zelf 52 kilo per jaar weg te gooien, waar niet-deelnemers 79 kilo denken weg te gooien. Ook laat de meting zien dat mensen via verschillende kanalen gevonden worden.

Tegelijkertijd gaf de meting ook een aantal aanknopingspunten om bij te sturen voor het vervolg. Hieraan wordt momenteel dan ook gewerkt. Communicatie N.v.t. Uitvoering of Vervolgstappen Tot op heden is er budget tot eind 2024. De looptijd is nu +/- anderhalf jaar. Geconcludeerd is dat de afgelopen periode is een sterk merk neergezet dat zeker bijdraagt aan de bewustwording over restafval. Op lange termijn helpt dit de hoeveelheid restafval verder terug te dringen. Nu is de campagne puur gericht op de hoeveelheid restafval. Maar het merk Weet Wat Je Achterlaat zou breder ingezet kunnen worden. Het gaat immers om de omgeving die je achterlaat. Dit zou ook je bredere leefomgeving zijn. Het merk zouden we ook kunnen gebruiken bij de aanpak van bijplaatsingen. Het zou nog breder getrokken kunnen worden door ook de link met duurzaamheid te leggen. De wens is dan ook om de campagne voor te zetten. Geheimhouding: N.v.t

Pagina 2 van 2

Wat willen we bereiken?

Minder en beter restafval! • Nu nog • Meer dan 100 kilo per Wijchenaar, per jaar

• Straks • 50 kilo per Wijchenaar, per jaar

Hoe we daar gaan komen?

Een extra instrument -

Weet wat je achterlaat (youtube.com)

Een simpel rekensommetje

De start • Vanaf november 2020 werkten we aan de voorbereidingen • Concept bedenken en uitwerken • App ontwikkelen en website maken • Kilozakjes ontwerpen, bestellen en distribueren • Samenwerking met HEMA vormgeven • Op 10 september 2022 trapten we de campagne af • Met een kraam op De Markt in Wijchen • Met buitenreclame

Doelen 2023 • Eerste jaar: sept 2022 – sept 2023 • Campagne in de steigers zetten • In samenwerking met eerste (lokale) partijen • BEKEND maken • MOGELIJK maken • Eerste hausse aan downloads en aanmeldingen • Acties om met het nieuwe mikpunt aan de slag te laten gaan • Actieve steun geven door materialen, tips en incentives

Mee doen aan Weet wat je achterlaat, dat is Zo Wijchens als wat

Partners - I

Partners - II

Als klimaatburgemeester van Wijchen zet ik mij in voor Weet wat je achterlaat. De campagne heeft mij opnieuw bewust gemaakt van het belang van afvalscheiding en hoe gemakkelijk het eigenlijk is. Laten we samen zorgen voor 1 kilo restafval, per persoon, per week. - Caren Schipperus, klimaatburgemeester

Elke dag ga ik op pad met mijn Weet wat je achterlaat zakje. Mensen zijn altijd nieuwsgierig naar de betekenis en bedoeling ervan. Met een grote glimlach deel ik het verhaal achter het initiatief!

- Tilly Peters, enthousiaste deelnemer

Weet wat je achterlaat daagt je enorm uit om nog beter met je restafval om te gaan. Daarom kun je bij ons terecht voor de zakjes van Weet wat je achterlaat, of je nu klant van ons bent of niet. Want wie weet wat je achterlaat, die is al gauw goed bezig. - Robert Visser, Apotheek Wijchen Zuid & Service Apotheek Van Poppel

70% mensuren 25% middelen 5% meten

Budget 2021,2022

Budget 2023 2024

€40.000 per jaar

€80.000 per jaar

De campagne

Start op de Markt – september 2022

Wegwijs advertorials

Instagram & App

En natuurlijk… • Samenwerking met Wijchense winkeliers • HEMA • Jumbo Zuiderpoort & Herenstraat • Vershal Boontjes • Sfeerderij de Gouden Engel • Service apotheek Van Poppel + Wijchen Zuid • Samenwerking met Wijchense Events • Van Wijchen Schaatst, tot de Hemelvaart Braderie en Emilialoop • Samenwerking met enthousiaste Wijchense ambassadeurs • Van de Bibliotheek tot De BeestenBende

Wijchen Schaatst

Wijchen Schaatst

Voorjaarsevent De BeestenBende

Avondvierdaagse 2023

Emilialoop 2023

Emilialoop 2023

Braderie op Hemelvaart

Winters Wijchen 2023

Peutermarkt Bibliotheek 2024

In het straatbeeld

En, werkt het?

1-meting

Weet wat je achterlaat, resultaten tussentijdse meting (youtube.com)

De eerste successen! • Veel animo • Al bijna 1000 app downloads • Al 450 Instagram-volgers • Enthousiaste Wijchense winkeliers • Tussentijdse meting – zomer 2023 • Onder honderden Wijchenaren • Mooie resultaten…

Kent u Weet wat je achterlaat? 100 90 80 70

65,1

60 50 40 30 21,7 20

13,2

10 0

Ja

Wel eens van gehoord

Nee

Hoe kent u de beweging?

Hoe kent u de beweging? Social media

Wegwijs

Events

Eerste resultaten - I • Het inspireert Wijchenaren om bewust afval te scheiden • Deelnemers vinden het heel leuk om mee te doen • Het onderwerp afvalscheiding spreekt Wijchenaren nu meer aan dan vorig jaar • Ze vinden Weet wat je achterlaat goed bij Wijchen passen • Deelnemers bevelen het andere Wijchenaren ook aan – ‘want dit is zinvol!’

Eerste resultaten - II • In Wijchen spreken we elkaar meer aan op hoe we ons afval scheiden • Deelnemers denken beter na over hoe ze boodschappen na gebruik zullen weggooien • Ze zien beter dat ze verschil kunnen maken met goed scheiden • Deelnemers voelen zich bevestigd dat ze goed bezig zijn

Hoeveel kilo restafval heeft u zelf per persoon per jaar, denkt u? 90 79

80 70 60

52

50 40 30 20 10 0

Aantal kilo's Deelnemers aan WWJA

Niet-deelnemers aan WWJA

En, hoe nu verder?

Doelen 2024 – jaar 2 Nog MEER:

• Zichtbaarheid van de Beweging • Bekendheid met oproep en inhoud • Bevestiging van de nieuwe Wijchense norm • ‘je ziet het al hier, en hier, en hier… steeds meer Wijchenaren doen mee!’

40

Doelen 2024 – jaar 2 Daarom zetten we in op: Nog MEER:

•

Publiciteit • Zowel buitenreclame als online • Van lokale media, social media en de app tot en met aandacht in winkels en zelfs Bibliotheek

• Gemeenschaps-gevoel • Groeiende gelegenheid om in gesprek te gaan/blijven met Wijchenaren • Op straat, in winkels, in de Bieb • Tijdens geselecteerde Wijchens events, met diverse lokale partners • Zoals Braderie, Emilialoop • De app, die verder groeit (>25%) in 2024 • Combinatie van middelen, communities, partners en … huidige & toekomstige initiatieven 41

ZO WIJCHENS ALS WAT! Download de app en doe ook mee!

Nog verdere vragen? Neem contact op met Matthijs Wikkerink m.wikkerink@drutenwijchen.nl