230062 Informatienota Weet Wat Je Achterlaat

Openbaar

Zaaknummer: Z/24/230062

Informatienota voor de Gemeenteraad Onderwerp: Weet Wat Je Achterlaat Datum: 22 februari 2024 Kernboodschap De campagne Weet Wat Je Achterlaat loopt sinds september 2022. Doel van de campagne is het verminderen van de hoeveelheid restafval. De campagne is succesvol en we willen die in 2025 graag voortzetten. Daarvoor hebben we budget nodig. Eerdere besluiten Datum 08-07-2021 06-07-2023

Korte omschrijving eerder genomen besluit (vermeld zo mogelijk het zaaknummer/documentnummer) Met de perspectiefnota 2021 is ingestemd met budget 2021 t/m2024 (Z/21/061958) Met de perspectiefnota 2023 is ingestemd met het budget voor 2023 en 2024 (Z/23/126986)

Opzet De campagne Weet Wat Je Achterlaat (WWJA) is in 2022 begonnen als onderdeel van het plan om restafval te verminderen. We richten ons in de campagne op een aparte doelgroep. We denken dat dit meer kans van slagen heeft dan een campagne voor iedereen, die ondersneeuwt tussen alle andere boodschappen die vechten om de aandacht van de inwoners. We richten ons op de doelgroep jonge ouders/jonge moeders. Deze groep zit vaak in een overgang. Ze gaan bewust om met consumeren en ook met afval. Ook zijn ze sociaal actief. We verwachten dat deze groep niet alleen het gewenste gedrag vertoont, maar ook als ambassadeurs het goede voorbeeld verspreidt. Bij het opzetten van de campagne hebben we gekozen om dit samen met een externe partner te doen. Belangrijkste reden hiervoor was het gebrek aan interne capaciteit en kennis. Wat hebben we gedaan? Om deze groep te bereiken zetten we een mix van middelen in. Posters in de openbare ruimte, berichten in de Wegwijs, social media en een app. Ook was Weet Wat Je Achterlaat te zien bij tal van evenementen zoals Wijchen schaatst, de avondvierdaagse, braderie en de Emilia loop. Bij Wijchense winkeliers zijn de afvalzakjes af te halen. We kiezen voor een positieve toon die de doelgroep de juiste informatie biedt over wat zij kunnen doen en wanneer zij het juiste doen.

De campagne inspireert met verhalen van anderen die hetzelfde doen en spoort aan tot actie met praktische handvaten en hulpmiddelen. Centrale idee is dat we inzetten op een concreet getal, in dit geval 50 kg restafval per jaar. Om het voor de deelnemers concreet te maken wat de eigen prestaties zijn is een speciale zak geïntroduceerd. Dit is een 10 liter zak en een volle zak weeg gemiddeld een kilo. Gebruik van de zak helpt de eigen prestaties in zicht te krijgen en dient als een constante herinnering over de voortgang die gemaakt wordt.

Pagina 1 van 2

Openbaar

Zaaknummer: Z/24/230062

Budget Voor de campagne heeft de gemeenteraad in 2021 voor de jaren 2021, 2022 en 2023 €40.000 per jaar beschikbaar gesteld. In 2023 is het budget voor dat jaar uitgebreid met €40.000 tot €80.000. Daarnaast is ook €80.000 voor 2024 beschikbaar gesteld. Uitgangspunt bij de uitvoering is dat 70% van het budget wordt besteed aan de mensuren, 25% aan de middelen en 5% aan het meten. Heeft het geholpen? /Wat waren de effecten? Een jaar na de start hebben we een tussenmeting gedaan. We hebben gekeken of we de beoogde doelen hebben behaald en waar ruimte ligt voor bijsturing. Conclusie is dat we zeer tevreden zijn en we een sterk merk neer hebben gezet. De campagne werkt zoals gehoopt en verwacht. De app is meer dan 1000 keer gedownload. De campagne heeft 450 volgers op Instagram en 5 winkels zijn enthousiast onderdeel van de campagne. Ondernemers zijn enthousiast om mee te werken aan de campagne, meer dan vooraf verwacht. Veel mensen kennen de campagne en beoordelen deze positief. Deelnemers denken beter na over hoe ze boodschappen na gebruik zullen weggooien. Ze spreken meer met elkaar over hoe ze afval scheiden en voelen bevestiging dat ze goed bezig zijn. WWJA-deelnemers denken zelf 52 kilo per jaar weg te gooien, waar niet-deelnemers 79 kilo denken weg te gooien. Ook laat de meting zien dat mensen via verschillende kanalen gevonden worden.

Tegelijkertijd gaf de meting ook een aantal aanknopingspunten om bij te sturen voor het vervolg. Hieraan wordt momenteel dan ook gewerkt. Communicatie N.v.t. Uitvoering of Vervolgstappen Tot op heden is er budget tot eind 2024. De looptijd is nu +/- anderhalf jaar. Geconcludeerd is dat de afgelopen periode is een sterk merk neergezet dat zeker bijdraagt aan de bewustwording over restafval. Op lange termijn helpt dit de hoeveelheid restafval verder terug te dringen. Nu is de campagne puur gericht op de hoeveelheid restafval. Maar het merk Weet Wat Je Achterlaat zou breder ingezet kunnen worden. Het gaat immers om de omgeving die je achterlaat. Dit zou ook je bredere leefomgeving zijn. Het merk zouden we ook kunnen gebruiken bij de aanpak van bijplaatsingen. Het zou nog breder getrokken kunnen worden door ook de link met duurzaamheid te leggen. De wens is dan ook om de campagne voor te zetten. Geheimhouding: N.v.t

Pagina 2 van 2