Document · PDF

Bijlage 3: Definitieve conceptstudie R&S Experience

Gemeenteraad Waadhoeke 28 november 2024, gemeente waadhoekeBij agendapunt: Subsidie Rembrandt & Saskia Experience - fase kwartiermaken13.048 woorden

Open het PDF bij de gemeente ↗Naar de vergadering →

Tekst van het document

Uit het bestand gehaald, zonder opmaak, tabellen en afbeeldingen · deel 1 van 2

Rembrandt & Saskia Experience

Conceptstudie – Rembrandt & Saskia Experience – voorjaar 2024

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

Voorwoord De mogelijkheid, het moment …

In de Rembrandt & Saskia-plannen was ‘het

De projectgroep heeft het geluk dat FABER in St.-

om het onbekende verhaal van een wereldberoemde

realiseren van een museale omgeving’ als een lange

Annaparochie is gevestigd. Dit bedrijf is op het

schilder in St.-Annaparochie naar buiten te brengen.

termijn doel bestempeld. Totdat er een bezoek begin

gebied van LED’s een wereldspeler en

2023 een “Rembrandt Experience’ was bezocht en

verantwoordelijk voor videobeelden tijdens

Bijna 400 jaar geleden trouwde de wereldberoemde

iets later dat jaar een pitch werd uitgeschreven door

internationale evenementen zoals het Eurovisie

schilder Rembrandt van Rijn met de liefde van zijn

de Toeristische Alliantie Friesland (TAF). We

Songfestival, het ABN AMRO tennistoernooi en the

leven Saskia Uylenburgh. Na al deze jaren is de

besloten ons idee hier te presenteren en werden

BBC Earth Experience in Londen. De mensen van

schilder nog steeds internationaal vermaard. Zijn

uitgekozen voor steun van de TAF. Namens hen

FABER kunnen dan ook zonder enige overdrijving de

schilderijen hebben meer waarde dan ooit en worden

zochten Marco Verbeek en Jan Zijlstra de goede

Rembrandts van deze tijd worden genoemd. Namens

nog steeds door enorm veel mensen bewonderd in

partners voor onze stichting uit om de gewenste

FABER dachten Joep Lotterman en Feddo Boschma

musea. Het unieke verhaal van de liefde voor en het

‘Conceptstudie’ te maken.

mee en vertaalden de plannen in een mogelijke

huwelijk met Saskia in de kerk van St.-Annaparochie is nauwelijks bekend. En dat is een gemiste kans voor het society huwelijk van die tijd. Dit was in 2018 de aanleiding om een overleggroep Rembrandt & Saskia in St.-Annaparochie te formeren. In deze groep waren diverse verenigingen en organisaties uit het dorp vertegenwoordigd en er werden talloze ideeën op papier gezet. Zelfs corona kon de verschillende overleggen niet stoppen: de groep werd teruggebracht tot een kerngroep en de plannen werden ingedeeld in realisatie op lange termijn en korte termijn. Daarnaast werd de organisatiestructuur gewijzigd in een stichting voor het totaalbeleid en werkgroepen die zich richten op de realisatie van een speciaal onderdeel zoals de organisatie van de jaarlijkse Rembrandtmarkt. This document is for internal use only. Contains images from third parties.

technische realisatie.

NorthernLight is een creatief ontwerpbureau gevestigd in Amsterdam. Ze creëren al 25 jaar

Ook op andere betrokken fronten is het moment

transformerende en doelgerichte ervaringen voor

daar: de Stichting Alde Fryske Tsjerken wil graag een

merken, musea en openbare ruimtes. De focus is altijd geweest om de urgentie in een project te vinden en dit vertalen naar een verhaal dat door iedereen gehoord en beleefd moet worden. Andrea Veldkamp, Donna Dieperink, Rosalie Slootweg, Maximilian

goede duurzame bestemming aan de Van Harenskerk geven en Gemeente Waadhoeke heeft Recreatie en Toerisme als speerpunt benoemd en wil het centrum van St.-Annaparochie revitaliseren. Het enthousiasme van alle betrokken partijen in

Pecher en Steven Schaeken namen de leiding in het Conceptstudie-proces en bedachten het verhaal en de vertaling hiervan in de Rembrandt & Saskia-

combinatie met een realistische visie heeft geleid tot dit plan. We hopen dat u na lezing ook ervan overtuigd bent dat St.-Annaparochie, het Bildt,

experience. Daarnaast werd Floris de Gelder aan de

Gemeente Waadhoeke, Noordwest Friesland een

projectgroep toegevoegd. Hij heeft als directeur van

unieke kans heeft om het verhaal van Rembrandt en

Museum Speelklok en Paleis Soestdijk zijn sporen verdiend in de museumwereld. Met zijn ervaring kon

Saskia op een tijdloze manier in te vullen.

hij de wens van de stichting om een realistische

Met Bildtse groetnis,

prognose te maken, invullen.

Bestuur Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt

Page

Rembrandt & Saskia Experience

’t Bildtse hart klopt overal

Het huwelijksverhaal van Rembrandt en Saskia wordt op deze historische plek op een eigentijdse, laagdrempelige en aansprekende manier tot leven gebracht

De Van Harenskerk in het hart van het Bildt This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

Inhoudsopgave Introductie

Strategie

Vorm & inhoud

1.1 Inleiding & aanleiding 1.2 Initiatiefnemers & project team 1.3 Draagvlak 1.4 Locatie & situatie 1.5 Bezoekerspotentieel

2.1 Visie & doelstellingen 2.2 Doelgroepen 2.3 Marketing & communicatie 2.4 Speelveld 2.5 Trends & cijfers 2.6 Positionering 2.7 Bezoekersaantallen 2.8 Scenario’s 2.9 Partners & samenwerkingen

3.1 Introductie pre-concept 3.2 Verhaallijn & thematiek 3.3 Bezoekersreis 3.4 Programmering

Bijlagen Bijlage I Investeringsbegroting Bijlage II Exploitatiebegroting Bijlage III Ruimtelijke verkenning gebouw

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

Inhoudsopgave Introductie

Strategie

Vorm & inhoud

1.1 Inleiding & aanleiding 1.2 Initiatiefnemers & project team 1.3 Draagvlak 1.4 Locatie & situatie 1.5 Bezoekerspotentieel

2.1 Visie & doelstellingen 2.2 Doelgroepen 2.3 Marketing & communicatie 2.4 Speelveld 2.5 Trends & cijfers 2.6 Positionering 2.7 Bezoekersaantallen 2.8 Scenario’s 2.9 Partners & samenwerkingen

3.1 Introductie pre-concept 3.2 Verhaallijn & thematiek 3.3 Bezoekersreis 3.4 Programmering

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

Introductie This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.1

Inleiding & aanleiding Voorgeschiedenis & aanleiding St.-Annaparochie heeft een unieke band met de schilder Rembrandt. In het hart van het dorp, in de voorloper van de huidige Van Harenskerk, gaf de wereldberoemde kunstenaar zijn Ja-woord aan de liefde van zijn leven: Saskia Uylenburgh. Dit thema ‘Rembrandt en Saskia’ biedt grote kansen voor de promotie van St.-Annaparochie in het bijzonder en de regio in het algemeen. De grote en nog steeds stijgende populariteit van de jaarlijkse Rembrandtmarkt, de komst van ‘min of meer’ spontane bezoekers van de huwelijksplaats van Rembrandt en de toegenomen aandacht voor Rembrandt geven dit ook aan. ‘Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt’ werkt al enige jaren aan het verder invullen van promotionele kansen. De stichting onderhoudt hiervoor nauwe contacten met onder meer de Ondernemersvereniging St. Anna Vooruit, Plaatselijk Belang St. Anna, Campus Middelsee, de Van Harenskerk /Stichting Alde Fryske Tsjerken en andere verenigingen en stichtingen.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Het enthousiasme van deze groep is groot en er zijn tal van ideeën om het Rembrandt en Saskiathema meer tot leven te laten komen in St.Annaparochie waarvan de regio kan profiteren.

Ruggespraak

Ontwikkeling Conceptstudie

Zo is Merk Fryslân geconsulteerd voor specifieke kennis van het toeristisch landschap in Friesland in het algemeen en het Bildt in het bijzonder.

In het proces zijn er op meerdere momenten en manieren ruggespraak geweest met experts en potentiële partners en stakeholders.

Het bestuur van de Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt, Innovatiepact Fryslân, NorthernLight en consultant Floris de Gelder zijn in oktober 2023 gestart met de ontwikkeling van de Conceptstudie.

Faber AV is meegenomen in het creatieve proces en vormgeving van de experience en heeft meegedacht met mogelijke techniek & apparatuur.

In een iteratief proces van 5 stappen, met een optimale synergie tussen creativiteit en strategie, heeft dit geleid tot het voorliggende document. Zie hieronder het procesdiagram.

Page

Stichting Alde Fryske Tsjerken hebben wij gedurende het ontwikkeltraject blijvend geïnformeerd en ook geconsulteerd over de bouwkundige mogelijkheden van het gebouw en omgeving.

Rembrandt & Saskia Experience

1.2

Projectteam Oene Krist Voorzitter Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt

Steven Schaeken Creative Director NorthernLight

Andrea Veldkamp Senior Projectmanager NorthernLight

Nynke Andringa Bestuurslid Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt

Donna Dieperink Content Strateeg NorthernLight

Sjoukje de Vries Bestuurslid Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt

Rosalie Slootweg Content Strateeg NorthernLight

Johannes Ebbens Bestuurslid Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt

Maximilian Pecher Lead Creative NorthernLight

Jan Zijlstra Programma manager Innovatiepact Fryslân

Marco Verbeek Programma manager Innovatiepact Fryslân

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Floris de Gelder Adviseur positionering, exploitatie & financiering

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.2

Initiatiefnemers Oene Krist

Nynke Andringa

Voorzitter Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt Geboren in Sneek, maar voor het grootste gedeelte opgegroeid in Oldeboorn. Na afronding van zijn opleiding leidde een aantrekkelijke baan bij de gemeente het Bildt hem naar de kleibouwstreek van Friesland, namelijk op het Bildt in St.-Annaparochie. Door de jaren heen specialiseerde hij zich met name in het ontwikkelen van projecten op de thema’s leefbaarheid, groei regionale economie en recreatie en toerisme, gefinancierd door de gemeente(n), provincie, rijk en Europa. Na 30 jaar verruilde hij met die kennis en vaardigheid zijn ambtenaarschap langzaam maar zeker voor een freelance bestaan als Z.Z.P. ´er. Daardoor groeide zijn werkgebied snel, tot zelfs in de Baltische Staten aan toe. Dankzij die kennismaking met Oost-Europa, startte hij naast zijn freelance-werk tevens een motorreis-bureau met motor(hotel)-reizen vanuit Nederland naar alle uithoeken van Midden- en Oost-Europa. Het duurde niet lang of het programma groeide uit tot 20 bestemmingen met daarbij de inzet van 4 reisleiders. Bestemmingen waren o.a. De Baltische Staten, Rusland met Moskou en St.Petersburg, Lapland, enz. Na 15 jaar is dit programma in 2020 verkocht. Inmiddels was hij als freelancer terecht gekomen in het voortgezet onderwijs, bij de Campus Middelsee in St.-Annaparochie en bij de CSG Anna Maria van Schurman in Franeker.

Na verkoop van het reisprogramma werd dat fulltime. Zijn specialiteit is ook hier het ontwikkelen van bijzondere programma’s die gericht zijn op innovatie en groei, in dit geval het beroepsonderwijs in het VMBO (bijv. techniek en groen) en het terugleiden van leerlingen na afronding van hun studie, naar banen in de eigen regio. Oene’s betrokkenheid bij de regio én passie voor het reizen/toerisme, komen samen in de Rembrandt & Saskia Experience.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Bestuurslid Rembrandt & Saskia op het Bildt Nynke Andringa (1954) werd geboren op het Bildt. Na haar studie aan de BDA startte ze haar loopbaan in de bibliotheken van Leeuwarden, vervolgens was zij manager van de bibliotheken in de gemeenten het Bildt en Menaldumadeel en de laatste 14 jaar manager van de bibliotheken in de gemeente Heerenveen. Speerpunten in haar loopbaan: cultureel ondernemerschap, samenwerking met het onderwijs, Fryske taal en cultuur, lokale verankering en Historische Informatiepunten. Deze HIP’s werden zowel in Heerenveen en Jubbega als op het Bildt gerealiseerd. Het Bildts dokumintasysintrum was een unieke en gesubsidieerde samenwerking tussen gemeente het Bildt, Stichting Ons Bildt en de bibliotheek. Bij het 500-jarig bestaan van de gemeente het Bildt in 2005 werden een lezing en een grote tentoonstelling in bibliotheek St.-Annaparochie georganiseerd over Saskia van Uylenburg. In de gemeente Heerenveen werd de samenwerking tussen bibliotheek en het onderwijs fors geïntensiveerd. Daarnaast een groot aantal druk bezochte lezingen en activiteiten in de bibliotheken, vaak in samenwerking met derden. Als een van de eerste bibliotheken in Fryslân werd een Digitaal Huis gerealiseerd in bibliotheek Heerenveen, waar met name laaggeletterden door een groot aantal deskundige vrijwilligers worden begeleid om digitaal- en leesvaardig te worden.

Nynke werkte in provinciaal verband o.m. mee in projecten zoals een nieuwe tarievenstructuur, promoasje fan it Frysk en bibliotheekinrichting volgens retailconcept. Zij vindt het belangrijk dat de monumentale en historisch waardevolle Van Harenskerk behouden blijft. De onderbelichte geschiedenis van Saskia en Rembrandt op het Bildt zal met een dynamische experience toeristen en belangstellenden naar de kerk, het dorp en omgeving trekken en daarmee het dorp St.-Annaparochie verlevendigen.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.2

Initiatiefnemers Johannes Ebbens Bestuurslid Rembrandt & Saskia op het Bildt Johannes Ebbens (1966) groeide op in St.-Annaparochie. De liefde voor de streek het Bildt met zijn eigen cultuur, taal en weidse landschap werd hem met de paplepel ingegeven. Na zijn opleiding leefde en werkte hij op enige afstand van zijn geboortegrond. Maar naarmate de afstand groter werd, nam de liefde voor het Bildt toe. Na commerciële functies bij importeurs van Portugese tafelwijn, Italiaans kantoormeubilair en een groothandel in werkkleding en persoonlijke beschermingsmiddelen werkte hij jarenlang als marketing manager bij koekjesfabrikant Hellema in Hallum. Sinds 2020 werkt hij als zelfstandig marketeer voor diverse opdrachtgevers en is hij directeur van het regionale multimediaplatform Bildt.nu dat onder meer de gelijknamige tweewekelijkse krant uitbrengt. Daarnaast is Johannes vice-voorzitter van Stichting Bildtse Belangen, regent van de J.H. van Aismastichting en bestuurslid van Stichting Rembrandt en Saskia op het Bildt. Vanuit deze functies probeert hij een positieve invloed uit te oefenen op de leefbaarheid in noordwest-Friesland.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Sjoukje de Vries Bestuurslid Rembrandt & Saskia op het Bildt Sjoukje de Vries (1970) is geboren en getogen in de gemeente het Bildt en woonachtig in het dorp St.-Annaparochie. Zij heeft rechten gestudeerd in Groningen en is afgestudeerd in de studierichting Notarieel Recht. Als kandidaat-notaris begon zij haar loopbaan op een notariskantoor in Sneek, met de ambitie om notaris te worden. In het jaar 2000 heeft zij de overstap gemaakt naar het notariskantoor in Berltsum, alwaar zij in het jaar 2015 tot notaris is benoemd. Samen met haar compagnon (mevrouw Feenstra) runt zij het notariskantoor “de Vries & Feenstra Notariaat. Als notaris is zij mensen van dienst bij onder meer de overdracht van hun woning, het afsluiten van hypotheken, bij echtscheidingen, het opmaken van (levens)testamenten en bij bedrijfsoverdrachten. Tijdens haar studie en werk heeft zij diverse bestuurlijke functies vervuld. Als bestuurslid van de stichting “Beheer Ons Huis” is zij betrokken geweest bij de realisatie van het Multifunctioneel Centrum “Ons Huis” in St.-Annaparochie. Thans is zij algemeen bestuurslid van de Stichting Rembrandt en Saskia op het Bildt. Graag zet zij zich in om het gestelde doel van de stichting te bereiken om het mooie dorp St.-Anne te promoten door de unieke band met de schilder Rembrandt en zijn echtgenote Saskia op bijzondere wijze te gaan belichten.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.2

Ontwikkelaars & adviseurs

Innovatiepact Fryslân

Floris de Gelder

Marco Verbeek en Jan Zijlstra vormen samen het projectbureau van de Toerisme Challenge 2023.

Floris de Gelder (1967) groeide op in Gaasterland en studeerde rechten in Utrecht. Hij begon zijn loopbaan in het bedrijfsleven (KPN, Ahold) en maakte in 2002 de overstap naar werk op het snijvlak van economie, cultuur, bestuur en kennisinstellingen. Dat leverde een combinatie op van meerjarige voltijdsfuncties en tijdelijke projecten. Voorbeelden van de eerste categorie zijn het directeurschap van Museum Speelklok, het wethouderschap van Culturele en Economische Zaken in Utrecht en het directeurschap van het Utrecht Science Park en Paleis Soestdijk. Tijdelijke projecten waren o.a. de fondsenwerving voor Kasteel De Haar en het maken van een reddingsplan voor de Museumstoomtram Hoorn-Medemblik. Sinds 2020 woont en werkt Floris vanuit Makkum. In 2020-2021 werkte hij als directeur-bestuurder bij Stichting LF2018-2028 aan de voorbereiding van de cultuurmanifestatie Arcadia. In 2022 coördineerde hij het Open Atelier, een evenement rondom het 450-jarig bestaan van Koninklijke Tichelaar in Makkum. Op dit moment is Floris o.a. betrokken bij Sea Silt Ceramics, een innovatief project om keramische producten te maken van slib uit de Waddenzee, bij de herbestemming van de oude Tichelaarfabriek in Makkum en bij een landelijk project voor het ondersteunen van Oekraïense vluchtelingen die behoefte hebben aan geestelijke bijstand.

Doel van de Toerisme Challenge is om initiatieven van onderop, zoals dat van Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt, aan te jagen en te faciliteren richting uitvoering. Voor de Challenge ligt de focus op initiatieven met een brede maatschappelijke impact (brede welvaart). De Toerisme Challenge valt onder de vlag van het Innovatiepact Fryslân en wordt mede mogelijk gemaakt door de Toerisme Alliantie Friesland en provincie Fryslân. Marco Verbeek en Jan Zijlstra zijn samen verenigd in de Landmakers Coöperatie U.A. De Landmakers Coöperatie vertaalt maatschappelijke opgaven en ambities naar integrale en gebiedsgerichte kansen. Toekomstbestendige landbouw, biodiversiteit, leefbaarheid, klimaatadaptatie, ecotoerisme en bestuurlijke vernieuwing zijn maatschappelijke opgaven waar de Coöperatie zich op richt. Van plannenmakerij naar uitvoering op basis van het DNA van Holwerd aan Zee. Hiervoor werkt de Landmakers Coöperatie samen met een breed netwerk van o.a. overheden, belangenorganisaties, onderwijs- en kennisinstellingen.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

NorthernLight NorthernLight creëert betekenisvolle en transformatieve belevenissen voor musea, merken en openbare ruimtes. Wij streven ernaar harten te raken, gedachten te veranderen en handen te activeren. NorthernLight heeft ruim 25 jaar ervaring in het ontwikkelen van experiences, heeft aan 250 projecten gewerkt zowel nationaal als internationaal . Binnen de aanpak van NorthernLight staan de begrippen actie en interactie altijd centraal. We maken een zo breed mogelijk publiek deelgenoot van een onvergetelijke ervaring en gebruiken daarbij een breed scala aan technieken; variërend van compleet ingerichte, interactieve experiences tot aan workshops en activiteiten. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar het begint altijd bij ‘het verhaal’. Geïnspireerd en gegrepen door ‘het verhaal’ van Rembrandt en Saskia hebben wij samen met projectteam gewerkt aan het pre-concept van de Rembrandt & Saskia Experience en deze Conceptstudie als geheel.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.3

Draagvlak Tijdens de ontwikkeling van de Conceptstudie bleek dat het idee voor de Rembrandt & Saskia Experience al breed werd ondersteund. Bij het opstellen van het document is met diverse partijen samengewerkt of input bij opgehaald. Ook heeft afstemming plaats gevonden en is er input opgehaald bij andere stakeholders. Enkele partijen zijn actief meegenomen in de ontwikkeling van de experience. Dit heeft veel positieve reacties gegeven en er is expliciete steun uitgesproken voor de verdere ontwikkeling van de Rembrandt & Saskia Experience.

“Een Rembrandt & Saskia Experience zou een hele mooie toevoeging zijn voor de Waddenkust. We bieden hiermee extra aanbod voor de cultuurtoerist. Zeker als we de experience kunnen koppelen aan bestaande routes of opnemen in arrangementen.” Wendy Oude Veldhuis - Visit Wadden

“De experience gaat voor bezoekers een fantastische ervaring zijn, maar voor ons als Bildts bedrijf is het ook een prachtige plek om gasten mee naar toe te nemen. Nu gaan we vaak naar het Woudagemaal, maar hoe geweldig om ze naar zo’n innovatieve en betoverende plek mee te kunnen nemen, zo dichtbij. En Rembrandt

Zie hierbij al een aantal quotes van diverse partners, stakeholders en andere partijen.

en Saskia als onderwerp spreekt natuurlijk enorm aan!” Feddo Boschma - Faber AV

“De Rembrandt & Saskia Experience biedt ‘n prachtige nije ûnderfining yn St. Annaparochie. Sawol toeristen út ús Waadkust as ynwenners en ûndernimmers út it gebiet profitearje fan dizze prachtige ûntwikkeling’. ” Wethouder Marja van der Meer (economische zaken, recreatie en toerisme)

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.3

Draagvlak “We zijn er van overtuigd dat bezoekers steil achterover zullen slaan van de magische en betoverende experience die wij samen met het creatieve team zouden willen realiseren. Bezoekers zullen van heinde en verre komen om dit spektakel in St.-Annaparochie te willen zien” Joep Lotterman - Faber AV

“Rembrandt en Saskia binne ‘n stikky kultureel erfgoed dat hoort bij ‘t ferhaal fan St.-Anne en “De Rembrandt & Saskia Experience is een supermooi

Franeker en ‘t gebied d’r tussenin, en soa ôns

voorbeeld van waardevol aanbod dat kan rekenen op

gemeente beleving geeft.”

waardering van bewoners en toeristen. Het project

Wethouder Jan Dijkstra (cultuur, erfgoed, monumenten en musea)

versterkt zowel de leefbaarheid als het cultureel erfgoed in St.-Annaparochie en haar directe omgeving.” Martin Cnossen - Merk Fryslân/Visit Friesland

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.4

Locatie & situatie De kerk in het hart van het Bildt Van Harenskerk De Van Harenskerk neemt op het Bildt een bijzondere plaats in. De achthoekige kerk, gelegen in het hart van het Bildt, wordt door veel toeristen en passanten gewaardeerd. De kerk was in 1683 het eerste voorbeeld van centraalbouw in Friesland. De bouwheer van de kerk was diplomaat Willem van Haren (1626-1708). De huidige kerk is het derde kerkgebouw op deze plek sinds de inpoldering van Het Bildt en het ontstaan van het dorp St.-Annaparochie. Rijksmonument en renovatie Het gebouw is een rijksmonument. Het is een herbouwde achtzijdige kerk met pyramidaal dak, bekroond door een houten klokkenkoepel op een stenen onderbouw. In 2016 is het interieur grondig gerenoveerd. De houten vloer is onder andere vervangen en de oude grafstenen zijn in het zicht gebracht. Het gebouw was tot 13 oktober 2012 eigendom van de protestantse gemeente, waarna het beheer is overgedragen aan de Stichting Alde Fryske Tsjerken (SAFT).

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.4

Locatie & situatie Een prachtig achthoekig gebouw vol historie Trouwlocatie van Rembrandt & Saskia De kerk is van grote historische waarde. Met name omdat op deze plek Rembrandt van Rijn en Saskia Uylenburgh elkaar op 22 juni 1634 het ja-woord gaven. Het originele uurwerk en enkele andere objecten in de kerk zijn hier nog altijd de stille getuigen van. Het echtpaar had elke plek kunnen kiezen in Nederland om te trouwen, maar ze kozen voor St.-Annaparochie en deze kerk. Het dorp waar Saskia met zo veel plezier had gewoond bij haar zus en zwager.

Interieur kerk

Gebouw van grote historische waarde Naast deze belangrijke historische gebeurtenis is de kerk ook van grote historische waarde vanwege een uitzonderlijke kwaliteit van het interieur. Neem alleen al de prachtige preekstoel die, zo wordt aangenomen, een geschenk van de Koninklijke familie Oranje-Nassau is en een van de mooiste houtsnijwerken van ons land heeft. Ook de rijkelijk versierde grafkapel van de Van Harens waarin de Nederlands diplomaat en ambassadeur Willem van Haren en zijn nazaten liggen begraven is van prachtige en verfijnd. De rijkversierde deuren van deze grafkapel moeten een geschenk zijn geweest van de Zweedse Koning.

Oude torenuurwerk van de klok die Rembrandt & Saskia hebben moeten horen tikken toen ze elkaar het ‘jawoord’ gaven.

Bronzen beeld van Rembrandt van Rijn en Saskia Uylenburgh. Gemaakt door Suze Boschma-Berkhout.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Grafzerk

Preekstoel geschonken door de familie Van Oranje-Nassau

Rembrandt & Saskia Experience

1.4

Locatie & situatie Schiermonnikoog

Ameland Terschelling

Lauwersoog Holwerd Dokkum

Vlieland

St.-Annaparochie Groningen Harlingen

Leeuwarden Franeker

Waddenzee

Drachten

Texel Eise Eisinga Planetarium

Sneek

Afsluitdijk

Assen Heerenveen

Woudagemaal

Koloniën van Weldadigheid

Schokland

St.-Annaparochie De Van Harenskerk is gelegen in St.-Annaparochie, een dorp met ruim 4.500 inwoners in de gemeente Waadhoeke dat tot 2018 de hoofdplaats was van de gemeente het Bildt. Het dorp heeft voor de omgeving nog steeds een centrumfunctie voor dagelijkse benodigdheden, maar het voorzieningenniveau staat onder druk. Het dorp heeft geen grote toeristische trekkers en het horecaaanbod is beperkt. Het dorp ligt niet aan een doorgaande toeristenroute over water of over land.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

UNESCO Werelderfgoed in de buurt Daar staat tegenover dat het dorp ligt in een regio met een dynamiek die grote kansen kan bieden. In 2023 is het Planetarium in Franeker toegevoegd aan de UNESCO-lijst van Werelderfgoed. St.-Annaparochie ligt nu vlak tussen twee werelderfgoederen: de Waddenzee en het Planetarium, waarvan de bezoekersaantallen inmiddels sterk stijgen. In de ruimere omgeving (zie kaartje) zijn werelderfgoederen aanwezig in relatief hoge dichtheid.

Page

Routes en bezoekersstromen In de omgeving van het dorp bevinden zich diverse doorgaande routes van bezoekers aan o.a. de voormalige Europese Culturele Hoofdstad Leeuwarden, met als trekkers o.a. het Fries Museum en sinds 2023 de musical De Tocht, aan de Waddeneilanden en aan de bezoekerscentra bij de Waddeneilanden, waaronder het Werelderfgoedcentrum dat in 2025 open gaat.

Rembrandt & Saskia Experience

1.4

Locatie & situatie Schiermonnikoog

Ameland Terschelling

WEC

Oerol Admiraliteitsdagen

Vlieland Into the Great Wide Open

St.-Annaparochie Tall Ships Race

Harlingen Harlinger Visserijdagen

De Tocht Franeker

Hannema Huis

Waddenzee Texel

Eise Eisinga Planetarium

Legenda

Afsluitdijk WaddenAfsluitdijk Centrum

Tijdelijke bezoekersattractie

Sneekweek

Jopie Huisman Museum

Fries Scheepvaartmuseum

Schaatsmuseum

Belangrijkste tijdelijke bezoekersattracties in de regio.

Woudagemaal

Permanente bezoekersattractie

Koloniën van Weldadigheid

Belangrijkste permanente bezoekersattracties in de regio. Schokland

Toename verblijfstoerisme Lokale overheden en ondernemers zetten zich er voor in om het verblijfstoerisme te bevorderen en het toeristenseizoen te verlengen, o.a. door het aantrekken van cultuurtoeristen. Dit wordt o.a. bereikt door festivals en evenementen zoals Arcadia, door landschapskunstprojecten zoals Sense of Place, door initiatieven zoals Holwerd aan Zee en door de toename van bijzondere overnachtingsmogelijkheden zoals de vuurtoren in Harlingen, die vaak het hele jaar volgeboekt zijn.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Publiekstrekkers Op de kaart hierboven is een overzicht te zien van een aantal grote vaste publiekstrekkers en tijdelijke festivals en evenementen, die vaak ook bijdragen aan seizoensverlenging en toename van het aantal overnachtingen.

Page

Op dit moment is het verhaal van Rembrandt en Saskia in St.Annaparochie niet of nauwelijks zichtbaar en profiteert St.Annaparochie niet van de toeristische ontwikkelingen in de omgeving. Nu heeft de Stichting Rembrandt & Saskia op het Bildt het initiatief genomen om te onderzoeken wat de impact zou kunnen zijn van een Rembrandt & Saskia Experience in St.-Annaparochie. In het vervolg van deze Conceptstudie gaan we dat onderzoeken.

Rembrandt & Saskia Experience

1.5

Bezoekerspotentieel Tussen destination en “font le détour”

Combinatie bezoeker De Gemeente Waadhoeke heeft ongeveer 130.000

Een belangrijke splitsing die we hier als eerste moeten maken is de splitsing tussen mensen die speciaal voor de Rembrandt & Saskia Experience naar St-Annaparochie zouden komen (destination) en de mensen die de experience zouden bezoeken als onderdeel van een grotere reis of vakantie (combinatiebezoek). Dat zijn de bezoekers die “font le détour”, zoals de Michelingids dat zo mooi zegt: ze zijn in de buurt en zijn bereid een omweggetje te maken.

Destination bezoeker

We kijken eerst naar deze twee hoofdgroepen.

Op basis van deze uitgangspunten is het

overnachtingen per jaar en ruim 1 miljoen recreatieve dagbezoeken (bron: Nota recreatie en toerisme gemeente Waadhoeke, visie en

De eerste hoofdgroep zijn de mensen die speciaal voor

uitvoering, 9 januari 2020). Uiteraard zijn deze aantallen inclusief

Rembrandt & Saskia Experience naar St.-Annaparochie

de Waddeneilanden en Leeuwarden nog veel groter. Het

zouden komen. Bij het inschatten van de omvang van deze

gaat in deze doelgroep om toeristen die interesse hebben

groep hebben wij als uitgangspunt gehanteerd dat

om een bezoek aan de regio te combineren met de

bezoekers van een middelgrote bestemming als deze (waar

Rembrandt & Saskia Experience. Dit kan een brede groep

je zo’n 60 minuten doorbrengt) niet langer willen reizen

zijn, van fietstoeristen tot mensen die naar een

dan 60 minuten. Uiteraard is dit geen exacte wetenschap

Waddeneiland gaan tot mensen die als onderdeel van een

maar het geeft wel een goede indicatie, die o.a. gebaseerd

cruise in Harlingen zijn tot (de toenemende groep)

is op ervaring met Leeuwarden-Fryslân Culturele

bezoekers van het Planetarium. Voor veel van deze

Hoofdstad 2018. Zeker voor gezinnen met kinderen is dit

bezoekers kan het feit dat de Rembrandt & Saskia

de bovengrens.

Experience een aantrekkelijke binnenlocatie is in een buitengebied heel interessant zijn: als het slecht weer is

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

gaan mensen op zoek naar aantrekkelijke binnenlocaties.

bezoekerspotentieel van deze doelgroep ongeveer het bevolkingsaantal van Friesland en een beperkt deel van

Ook kan specifiek gekeken worden naar bezoekers van

Groningen, Drenthe en Overijssel. Dat leidt tot een

evenementen die in potentie gecombineerd kunnen worden

inschatting van deze groep van ongeveer 800.000 à

met een bezoek aan de experience. De eerlijkheid gebiedt te

1.000.000 mensen. Dat lijkt misschien veel maar dat is

zeggen dat veel evenementen zich niet makkelijk lenen

relatief: voor Nederlandse begrippen is dit een bescheiden

voor een combinatiebezoek. Een uitzondering is natuurlijk

bezoekerspotentieel. Hierbij dient te worden opgemerkt

de jaarlijkse Rembrandtmarkt in St.-Annaparochie zelf, die

dat de bereikbaarheid per openbaar vervoer niet erg goed

zich uitstekend leent voor een combinatiebezoek en

is dus bezoekers zijn in relatief sterke mate afhankelijk van

waarvan het bezoekersaantal dankzij de aanwezigheid van

de beschikbaarheid van een auto.

de Rembrandt & Saskia Experience kan toenemen.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

1.5

Bezoekerspotentieel Naast de twee hoofdgroepen zijn er nog enkele subgroepen die bepalend zijn voor het bezoekerspotentieel. De belangrijkste voorbeelden hiervan zijn:

Zakelijke bezoekers Met zakelijke bezoekers bedoelen we bedrijven die een rondleiding/ vergadering boeken. Hierbij zou het advies zijn om alleen naar bedrijven in en om St.-Annaparochie te kijken. Het gaat hier niet om grote aantallen maar om relatief hoge inkomsten per groep.

Bezoekers van de Rembrandtmarkt Bezoekers van de Rembrandtmarkt in augustus die hun bezoek aan dat evenement combineren met een bezoek aan de Rembrandt & Saskia Experiene. Het bezoekerspotentieel van de Rembrandtmarkt is 3.000 bezoekers per jaar.

Rembrandt liefhebbers Mensen die specifiek geïnteresseerd zijn in alles wat met Rembrandt te maken heeft. Hier zijn geen

Scholen in de nabije omgeving Als alle scholieren van Waadhoeke één keer in hun schooltijd naar de experience gaan dan heb je elk jaar ongeveer 500 kinderen.

Bewoners van het eigen dorp &

objectieve cijfers over. Inspiratiebronnen zouden kunnen zijn de tentoonstelling Rembrandt en Saskia in Leeuwarden uit 2018/2019 met 76.000 bezoekers en de jaarlijkse Leidse Rembrandt Dagen met ongeveer 25.000 bezoekers. Maar hier past behoedzaamheid: het Fries Museum maakt prachtige tentoonstellingen met een hoog budget en veel marketing en Leiden

nabije omgeving

organiseert een groot tweedaags evenement met 400

Afgerond een potentieel van 5.000 mensen.

vrijwilligers in een dichtbevolkt gebied!

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

Strategie This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.1

Visie & doelstellingen Doelstellingen

Missie

Met de Rembrandt & Saskia Experience hebben wij de volgende doelstellingen:

Het verhaal van Rembrandt en Saskia terughalen naar St.-Annaparochie.

1. Meer economische dynamiek in de regio. 2. Toename toerisme en recreatie-bewegingen (fietsen, overnachten, enz.). 3. Versterken vitaliteit centrum St.Annaparochie. 4. Passende functie van de Van Harenskerk als cultureel erfgoed. 5. Sterke opwaardering bekendheid en groei besef historische gebeurtenis van het Rembrandt en Saskia huwelijk. 6. Trotse inwoners op de Rembrandt & Saskia Experience. 7. Bevorderen gemeenschapszin in St.Annaparochie en omstreken (samen werken aan).

Visie Het huwelijksverhaal van Rembrandt en Saskia op de historische plek (de Van Harenskerk) op een eigentijdse, laagdrempelige en aansprekende manier tot leven brengen.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.2

Doelgroepen De Rembrandt & Saskia Experience vertelt op een toegankelijke en hoogwaardige manier een boeiend verhaal over het huwelijk en liefdesverhaal van Rembrandt van Rijn en Saskia Uylenburgh. Over hoe een “bekende Nederlander” in de 17e eeuw leefde, trouwde, werkte en een wereldster werd. Het verhaal gaat niet primair over kunst maar het gaat over mensen. Het is een echt en persoonlijk verhaal en bezoekers die hier naartoe komen staan open voor een inhoudelijk verhaal waar geschiedenis en kunst wel degelijk deel van uit maken. We denken dat de experience daarmee aantrekkelijk wordt voor een brede doelgroep en ook zeer geschikt is voor families met kinderen.

Gezinnen met kinderen 10+ Cultuurtoerist

Hoofddoelgroepen

Photo by © Allen Taylor on Unsplash

Gezinnen met kinderen 10+ De eerste hoofddoelgroep zijn de gezinnen met kinderen vanaf 10-12 jaar in ruime zin van het woord, dus dat kunnen ook kinderen zijn die een dagje met pake en beppe op pad zijn of jonge stellen die nog geen kinderen hebben maar wel geïnteresseerd zijn in de thematiek. Deze mensen (zie hoofdstuk “bezoekerspotentieel”) komen uit de regio en wonen op maximaal 60 minuten rijden. Een reden om hier naar toe te gaan zit o.a. in het feit dat er in de regio geen enkele “experience” is die hier op lijkt dus het voegt echt iets toe aan het aanbod in de regio.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Cultuurtoerist De tweede hoofddoelgroep zijn de bezoekers aan de regio met een cultuurtoeristisch profiel die al in de buurt zijn en voor wie dit een aanvulling is op een groter programma. Voor deze bezoekers is een “experience” als zodanig misschien minder bijzonder, dus deze mensen zullen net iets meer dan de lokale bezoekers af komen op de thematiek van Rembrandt en Saskia en ook op de naamsbekendheid van Rembrandt. Deze doelgroep valt te splitsen in mensen die zelfstandig naar St.-Annaparochie komen en mensen die dat doen als onderdeel van een groepsreis of bustoer etc.

Photo by © Esther Ann on Unsplash

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.2

Doelgroepen

Scholen Bewoners omgeving Evenementenbezoekers Rembrandt-liefhebbers Bedrijven

Naast de twee hoofddoelgroepen is de experience ook interessant voor de volgende subdoelgroepen:

Subdoelgroepen

Photo by © Anna Samoylova on Unsplash

Scholen De experience is interessant voor schoolgroepen vanaf groep 6. Omdat afstand en transport vaak belemmerende factoren zijn bij schooluitjes, is het realistisch om te verwachten dat met name schoolgroepen uit de gemeente Waadhoeke de experience zullen bezoeken.

Rembrandt-liefhebbers Mensen die specifiek geïnteresseerd zijn in alles wat met Rembrandt te maken heeft. Deze Rembrandt fanbase is zeer gemotiveerd om “Rembrandt-locaties” te bezoeken. De experience zou een rijke aanvulling zijn op het aanbod in de noordelijke regio, wellicht DE belangrijkste locatie!

Photo by © JJ Jordan on Unsplash

Bedrijven Bedrijven uit de omgeving die met klanten of medewerkers een vergadering, bijeenkomst, borrel of dagje uit organiseren.

Bewoners omgeving Bewoners van St.-Annaparochie en omgeving.

Evenementenbezoekers Evenementenbezoekers die een bezoek aan een evenement combineren met een bezoek aan de Rembrandt & Saskia Experience. This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.3

Marketing & communicatie Marketing & communicatie hoofddoelgroepen De Gemeente Waadhoeke streeft naar een stijging van de recreatieftoeristische bestedingen met 30%. Provinciaal en Gemeentelijk beleid zijn gericht op het aantrekken van (hoogwaardige) cultuurtoeristen en seizoensverlenging. Zeker nu het Eise Eisinga Planetarium de UNESCOstatus heeft gekregen is er ruimte voor een stijgende lijn. Ook de toename van het aantal (relatief hoogwaardige) B&B’s in de regio biedt potentie. Maar: eerlijk is eerlijk: op dit moment is het aantal cultuurtoeristen nog relatief beperkt. De kracht van de communicatie richting de twee hoofddoelgroepen zal zitten in de samenwerking met Merk Fryslân, dat zich zowel richt op bewoners van de eigen regio als op de (cultuur-)toeristen in Nederland, Vlaanderen en het westen van Duitsland. Een attractie als de Rembrandt & Saskia Experience past goed in de strategie van Merk Fryslân en het A-merk Rembrandt draagt bij aan de positionering van de regio. Merk Fryslân geeft ook aan dat het gunstig is dat het een binnenlocatie is. Inspiratie voor de communicatie kan ook geput worden uit succesvolle voorbeelden als de Van Gogh-locaties in Noord-Brabant en de recente Van Gogh-activiteiten in Drenthe.

Marketing & communicatie subdoelgroepen De subdoelgroepen hebben elk hun eigen manier waarop ze bereikt kunnen worden, meestal kleinschalig en op basis van lokale contacten. Uitzondering daarop zijn de Rembrandtliefhebbers. Die kunnen bereikt worden door samenwerking met Rembrandt-attracties en Rembrandt-evenementen.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.4

WEC 150.000 (ambitie)

We kijken binnen dit speelveld naar publiekstrekkers in de regio die zich positioneren als:

Afsluitdijk Wadden Centrum 100.000

Binnen

100.000

Buiten

Cultuur-attractie Familie-attractie - Buiten-attractie (betaald evenement) -

Oerol 50.000

Eise Eisinga Planetarium 65.000 Onderwater Safari / Natuurmuseum Leeuwarden 50.000 50.000

Bezoekersaantallen voor de Rembrandt & Saskia Experience zijn in dit stadium lastig in te schatten, maar initiële inschattingen zijn tussen de 16.000 - 30.000 bezoekers.

Jopie Huisman Museum 35.000

Fries Scheepvaartmuseum 30.000

Wadlopen 25.000 Wad Opera 20.000

Genoemde bezoekersaantallen van bezoekersattracties op basis van deskresearch, interviews en jaarverslagen.

Into the Great Wide Open 7.000

Hannema Huis 20.000

Rembrandt & Saskia Experience 16.000 - 30.000

10.000

Zie verder hoofdstuk 2.7 voor verdere onderbouwing en analyses.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Fries Museum 110-170.000

150.000

De Rembrandt & Saskia Experience is een bezoekersattractie die zicht richt op zowel families als de cultuurtoerist. Het heeft daarnaast een buiten experience (route) en er zal programmering rondom de experience zijn gedurende het jaar. Vandaar dat de Rembrandt & Saskia Experience zich in een groot en gevarieerd speelveld bevindt.

De Tocht 350.000 (ambitie)

200.000

Aantal bezoekers

Speelveld

Schaatsmuseum 15.0000

Page

Museum Martena 12.000

Rembrandt & Saskia Experience

2.5

Trends & cijfers In deze Conceptstudie hebben wij ook gekeken naar relevante trends en cijfers, hieronder een aantal op een rijtje.

30% meer bestedingen

10% culturele bestemming

Bijzondere ervaringen

De Gemeente Waadhoeke streeft naar 30% meer recreatief-toeristische bestedingen.

Van de dagjesmensen bezoekt maar 10% een culturele bestemming.

Mensen zijn steeds meer op zoek naar bijzondere ervaringen c.q. experiences.

60 B&B’s

1.000.000 toeristische bezoekers

Bestedingspotentieel

De Gemeente Waadhoeke heeft 130.000 overnachtingen per jaar (2018) en ruim 1 miljoen toeristische bezoeken per jaar. Totale economische waarde: ruim 13 miljoen.

Dagjesmensen in Waadhoeke besteden maar heel weinig (gemiddeld minder dan € 10). In middelgrote steden ligt dit bedrag al snel op € 40 à € 50 doordat men activiteiten combineert en doordat er meer hoogwaardige bezoekdoelen zijn.

Elektrische fiets

86% dagjesmensen

100.000 bezoekers

De actieradius van fietsers wordt door de elektrische fiets steeds groter. Dat maakt grotere delen van dit ruime gebied makkelijker befietsbaar.

Een groot deel van de bezoekers komt uit Nederland: 86% van de dagjesmensen en 67% van de overnachters.

Het bezoekersaantal van het Planetarium stijgt naar verwachting van 65.000 naar 100.000

Het aantal B&B’s in de regio is de afgelopen jaren gestegen van 32 naar bijna 60. Dit sluit aan de trend van groei van persoonlijke, karaktervolle, kleinschalige overnachtingsmogelijkheden.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.6

Positionering De Rembrandt & Saskia Experience is een hoogwaardige culturele belevenis voor een breed publiek. Het is geen traditioneel museum maar een plek waar een spannend en mooi verhaal wordt verteld. Een verhaal over geschiedenis, maar ook over schoonheid, succes, liefde en verdriet. Aantrekkelijk voor alle nieuwsgierige mensen in Nederland. De Rembrandt & Saskia Experience bevindt zich in een prachtig historisch gebouw in St.-Annaparochie In dit gebouw beleef je de experience, maar er omheen is nog veel meer: de wandel- en fietsroutes in de voetsporen van Rembrandt, de B&B met de Rembrandt en Saskia-suite, het plein met het Rembrandt-café en elk jaar het Rembrandt-festival op de trouwdag van Rembrandt en Saskia.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

De Rembrandt & Saskia Experience is een binnenattractie in een buitengebied. Het ligt in het overgangsgebied van een stedelijk UNESCOwerelderfgoed, het Planetarium, naar het mooiste natuur-werelderfgoed dat we in Nederland hebben: de Waddenzee. De Rembrandt & Saskia Experience is leuk en aantrekkelijk voor kinderen vanaf ongeveer 11 jaar oud. Het is geen educatieve instelling. Mensen gaan hier naar toe omdat het leuk is om te weten hoe een societyhuwelijk er in de aan toe ging en hoe de mensen toen leefden. Natuurlijk klopt alles aan het verhaal en steek je er altijd wat van op. Maar voor kinderen kunnen dat heel andere dingen zijn dan voor mensen die net hun trouwerij aan het voorbereiden zijn. Het is geen les maar een beleving.

Page

Een bezoek aan de Rembrandt & Saskia Experience duurt 45 à 60 minuten, waarvan maximaal 20 minuten wordt gevormd door de experience en de rest van de tijd beschikbaar is om zelf rond te lopen en verhalen te horen en te zien over allerlei verschillende onderwerpen. Hoe lang duurde het in de 17e eeuw om van Amsterdam naar St.-Annaparochie te komen en hoe ging dat? Wat voor kleren hadden de mensen aan? Waarom hadden ze geen douche en wc? En waarom kochten mensen zulke dure schilderijen?

Rembrandt & Saskia Experience

2.6

Positionering De Rembrandt & Saskia Experience heeft een unieke positionering. Multimedia Experience De Rembrandt & Saskia Experience, maakt gebruikt van projecties en zal een immersieve ervaring worden. Dit

Multimedia Experience

Buiten & programmering

Interactief Objecten Persoonlijk

Evenementen Route Samenwerkingen

soort immersive experiences zijn populair en worden in zowel binnen- als buitenland goed bezocht. In onze aanpak zullen we ons differentiëren door ook te kiezen voor interactieve opstellingen (waar de bezoeker zelf aan de slag kan) en objecten onderdeel laten zijn van de experience. Ook maken maken we een link naar de persoonlijke leefwereld van de bezoekers. Dit is binnen dit genre experiences, uniek! Buiten & programmering

Fabrique des Lumières (Amsterdam) Nxt Museum (Amsterdam) Remastered (Rotterdam) BBC Earth Experience (London)

Arcadia ThomasVaer Fotografie

Van Gogh Drenthe (Drenthe) Arcadia (Friesland) Rembrandt Studio (Amsterdam) Light Festival (Amsterdam) Dutch Design Week (Eindhoven) Luna lichtkunstfestival (Friesland)

De experience heeft ook een ‘buiten/festival-component’. Gedurende het jaar zullen er diverse evenement worden georganiseer die de experience verrijken, verdiepen en verlevendigen. Hierin zal ook gezocht worden in slimme samenwerkingen met andere musea, merken en partners.

Authentieke Rembrandt locatie

De buitenroute die locaties van Rembrandt en Saskia en andere Bildtse highlights met elkaar verbindt, zal het hele jaar toegankelijk zijn voor bezoekers. Authentieke Rembrandt locatie

Rembrandthuis (Amsterdam) Young Rembrandt Studio (Leiden) Young Rembrandt School (Leiden) Westerkerk (Amsterdam)

Veel experiences zijn niet altijd op de plek van het onderwerp. Binnen onze positionering is het uniek dat wij op een authentieke locatie waar een belangrijk gebeurtenis voor Rembrandt en Saskia heeft plaatsgevonden.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.7

Bezoekersaantallen

Het voorspellen van bezoekersaantallen is buitengewoon moeilijk. Het gaat om een attractie (een experience) die voor deze regio helemaal nieuw c.q. onderscheidend is en die het aanbod van de hele regio aanmerkelijk kan versterken. Maar het is ook een locatie met weinig “traffic” waar nog geen “concept testing” van heeft plaatsgevonden. Op basis van het eerder geschetste bezoekerspotentieel, de doelgroepen, het ambitieniveau en het speelveld werken wij in deze Conceptstudie met een basisprognose voor het bezoekersaantal van:

20.000 - 30.000

16.000 - 24.000 16.000 bezoekers op jaarbasis in de eerste twee jaar, en daarna doorgroeiend naar 24.000 bezoekers in jaar 5 als de experience open is van april t/m oktober en in de kerstvakantie.

20.000 bezoekers op jaarbasis in de eerste twee jaar, en daarna doorgroeiend naar 30.000 bezoekers in jaar 5 als de experience het hele jaar gemiddeld 5 dagen per week geopend is.

Zie het volgende hoofdstuk voor een verdere uitwerking van deze scenario’s.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.7

Bezoekersaantallen De verdeling van de bezoekers over de doelgroepen zou als volgt kunnen worden geprognosticeerd:

40%

Destination bezoeker uit de regio

10%

Rembrandtliefhebber uit binnen- en buitenland.

Scholieren uit Waadhoeke

Zakelijke bezoekers (verhuur van de experience voor besloten groepen) zijn niet opgenomen in deze optelling. Bij zakelijke bezoekers gaat het niet primair om de aantallen bezoekers maar om het aantal keren dat er een groep een boeking doet. In de scenario’s voor de exploitatie zijn deze zakelijke verhuringen apart begroot.

40%

Combinatiebezoekers uit het targetgebied van Merk Fryslân* *Nederland en gebieden in België en Duitsland binnen een cirkel van ongeveer 400 kilometer

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

10%

Evenementenbezoekers

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.8

Scenario’s Omdat St.-Annaparochie nu nog nauwelijks bezoekers trekt moet de experience mensen letterlijk in beweging brengen. Daar hoort een behoorlijk ambitieniveau bij. Daarom hebben we gekozen voor een ambitieuze, permanente experience met een (gedeeltelijk) professionele organisatie en een stevig marketingbudget. We hebben in de ontwikkeling van deze Conceptstudie gekeken naar twee scenario’s voor de exploitatie van de experience. Het verschil tussen de scenario’s wordt gevormd door de vraag of de experience het hele jaar geopend is of alleen in het “verlengde zomerseizoen” van april t/m oktober en in de kerstvakantie. Op basis van de uitgangspunten van deze scenario’s is in beide gevallen na drie of vier jaar een kostendekkende exploitatie haalbaar. Zie op de volgende pagina voor de uitgangspunten van de beide scenario’s. De keuze tussen de scenario’s is van diverse factoren afhankelijk. Voor de lokale economie en de aantrekkelijkheid van de regio is het aantrekkelijk om het hele jaar open te zijn. Daar staat tegenover dat het wellicht behoedzamer is om te beginnen in de drukkere periodes en “op te schalen” als het goed loopt en er meer ervaring is opgedaan.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.8

Scenario’s

Scenario 1

Scenario 2

Hele jaar open • Een permanent (door het jaar heen) bezoekbare experience die gemiddeld 5 dagen per week open is (bijvoorbeeld 6 dagen van april t/m oktober en 4 dagen in de winter). • Die een actieve verbinding aangaat met de omgeving in de vorm van wandel/fietsroutes en programmering zoals een doorontwikkeling van de Rembrandtmarkt. • Die een actieve verbinding aangaat met de eigen mienskip, o.a. door inzet van vrijwilligers en bezoeken van scholen uit Waadhoeke. • Die ruimte heeft om in samenwerking met Merk Fryslân en andere partners een passende marketinginspanning te leveren. • In dit scenario wordt uitgegaan van een bezoekersaantal dat zich in de eerste 5 jaar geleidelijk ontwikkelt van 20.000 tot 30.000 op jaarbasis. • Inzet personeel 1,4 FTE, aangevuld met vrijwilligers. • Gemiddelde entreeprijs per persoon € 8,00

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Seizoen plus • Het verschil met het scenario “hele jaar open” is dat de experience wel een permanente attractie is (het wordt dus geen tijdelijk evenement) maar dat de openstelling in de winter alleen op reservering is voor groepen. In de kerstvakantie wel open, vandaar de naam “seizoen plus”. • In dit scenario gaan we uit van een bezoekersaantal dat 20% lager ligt: 16.000 n de eerste twee jaar, en daarna doorgroeiend naar 24.000 bezoekers in jaar 5 als de experience open is. • Inzet personeel 1 FTE, aangevuld met vrijwilligers. • Gemiddeld entreeprijs per persoon € 8,00

Page

Rembrandt & Saskia Experience

2.9

Verkenning partners & samenwerkingen Binnen het kader van deze Conceptstudie hebben we al een groot deel van de hiernaast genoemde partners en samenwerkingen gesproken. We willen deze partijen hiervoor alvast hartelijk danken. We kijken uit naar een verdere samenwerking!

MIE NSKIP Marketingpartners • Merk Fryslân/ Bestemming Noord-West • Visit Leeuwarden • NBTC • Reisbureaus • B&B’s/hotels/ campings

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Mienskip partners • Dorpsbelang • Stichting Alde Fryske Tsjerken • Faber AV • Lokale vrijwilligersorganisaties • Scholen • Lokale ondernemers

Page

Programmatische/ inhoudelijke partners/ collega’s • Musea en attracties (zoals o.a. Eise Eisinga Planetarium) • Festivals • Cultuurgerelateerde partners zoals Sense of Place

Rembrandt & Saskia Experience

Vorm & inhoud This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Kernwaarden pre-concept Interactief Persoonlijk & hedendaags

Huwelijk Rembrandt & Saskia Liefde

Spectaculair

Cultuur & taal van het Bildt

Betoverende multimediale beleving Kunst

Een tijdloos verhaal op een authentieke locatie

Geschiedenis Van Harenskerk

Hart van St.-Annaparochie

Saskia: vrouw van de wereld (Inter)nationale betekenis Lokale verbinding & samenwerking

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

…elkaar ontmoeten

Binnen This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Buiten Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

…elkaar ontmoeten

Tijdloos This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Authentiek Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

…elkaar ontmoeten

Heden This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Verleden Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

…elkaar ontmoeten

Modern

Historisch

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

…elkaar ontmoeten

Inzicht

Uitzicht Merk Fryslân - Mark van Kammen

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

…elkaar ontmoeten

Massa This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Liefhebber Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Wat als…

…elkaar ontmoeten

Massa Toen This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Nu Liefhebber Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Visie pre-concept Rembrandt & Saskia Experience Spectaculaire ervaring over het licht en donker van de liefde De Rembrandt & Saskia Experience neemt je mee in een betoverende, multimediale beleving in de Van Harenskerk, hart van het St.-Annaparochie. Hier gaf in 1634 de wereldberoemde kunstenaar Rembrandt van Rijn het jawoord aan de liefde van zijn leven, Saskia Uylenburgh. Beleef in deze spectaculaire vertelling de licht- en schaduwkanten van de liefde, zoals wij die vier eeuwen later nog steeds kennen.

Tragisch-romantisch liefdesverhaal komt tot leven In de Rembrandt & Saskia Experience wordt het liefdesverhaal van het paar tot leven gewekt met innovatieve, audiovisuele technieken. Je wordt meegenomen in de tijd en maakt op persoonlijke wijze deel uit van Rembrandt & Saskia’s huwelijk - een verhaal dat begint met een bijzondere ontmoeting die ‘liefde op het eerste gezicht’ betekent voor beiden en eindigt met de tragische dood van Saskia en Rembrandt’s diepe verdriet én artistieke omwenteling als resultaat daarvan.

Tijdloos verhaal op authentieke locatie Het is voor het eerst dat op deze historische plek het unieke verhaal van Rembrandt en Saskia op een nieuwe, multimediale manier wordt verteld. Het resultaat is een liefdevolle vertelling die binnenkomt via alle zintuigen en je raakt in het hart. Een ontroerende totaalervaring, toegankelijk voor jong en oud, lokaal en (inter)nationaal.

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Een betoverende, multimediale beleving op een authentieke locatie over het liefdesverhaal van Rembrandt & Saskia

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.1

Overall pre-concept Naast het liefdesverhaal en het huwelijk, de lokale omgeving en geschiedenis, staat Saskia centraal. Velen kennen Rembrandt van Rijn, slechts weinigen kennen Saskia Uylenburgh. Zij was een vrouw van de wereld, belezen en bereisd. Een powervrouw die eigenhandig Rembrandt’s carrière leven inblies en zijn inspiratie was vòòr en na haar tragische dood. De Rembrandt & Saskia Experience vertelt een historisch liefdesverhaal, maar kent actuele thema’s die vandaag de dag nog steeds prikkelen en inspireren. Zoals licht en schaduwkanten van de liefde, een societyhuwelijk, de onderkenning van een vrouw die haar tijd ver vooruit was, tradities en rituelen. Deze thema’s en meer verken je in de ‘diepgang’ aan de hand van sleutelobjecten, waarbij je het achtergrondverhaal verkent met al je zintuigen. Ruik de rozemarijn waarmee Rembrandt zijn geliefde Saskia schilderde na haar overlijden en ontdek z’n geheime betekenis. Of bekijk de Friese knottedoek die Rembrandt aan zijn bruid aanbood en vraag je af hoe jouw ideale bruiloft eruit zou zijn? En welke gebruiken hanteren wij vandaag de dag tijdens het huwelijksfeest? Dit is tevens de plek waar op aanvraag flexibele programmering en workshops plaats kunnen vinden op gebied van de liefde, eten en drinken, muziek, schilderen, kunst en meer.

Zo biedt het een podium aan hedendaagse makers, schilders en geliefden, om hun eigen licht- en schaduwkanten te verkennen. Ook in de omgeving komt het verhaal tot leven. De buitenroute neemt je mee in de voetsporen van Rembrandt en Saskia in St.-Annaparochie en

Een betoverende, multimediale beleving op een authentieke locatie over het liefdesverhaal van Rembrandt & Saskia

andere bijzondere plekken op het Bildt en Friesland; een buitenbeleving die de Rembrandt & Saskia Experience verbindt met de regio. This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.2

Verkenning verhaallijn & thematiek Rembrandt & Saskia Experience spectaculaire ervaring over het licht en donker van de liefde Rembrandt & Saskia

Wie was Saskia? •

•

Reis van Saskia

•

Ontmoeting in het schilderatelier

dochter • •

Hendrick Uylenburgh •

Liefde op het eerste gezicht

•

Verbeelding van de

Wees

Aanvang van Rembrandt’s carrière • Rembrandt’s

•

Voorheen Romaanse kerk • Inpoldering

•

Dood & geboorte

Anna Maria van Schurman

Rembrandt’s werk

Friesland als

•

Rembrandt •

Etsen van St.

•

Verbinding Het Bildt: taal &

•

cultuur •

St.-Annaparochie

•

Graanschuur van

Annaparochie

Holland •

Kolonisten uit Zuid- en Noord-

Govert Flinck

Holland •

Saskia als icoon

•

van Rembrandt

Waddenzee

inspiratie voor

wereld •

•

schilderstijl

Vrouw van de

liefde in •

Liefde als inspiratie

Verhuizing naar St.-Annaparochie

•

Terug in de tijd: 17e eeuw

Societyhuwelijk

Actuele thema’s

Friese burgemeesters-

naar Amsterdam

Wie was Rembrandt?

•

Diner & feest

kinderen

•

Bezoek van heinde

Verwerking

•

Geboorte Titus

huwelijk in werk

•

Ziektebed Saskia

Rembrandt

•

Dood Saskia

Succes carrière

•

Herinnering aan een

Saskia als zakelijk

•

Rembrandt

•

objecten Eten en drinken

Beroemde gasten

•

Tijd

Friese huwelijks-

•

Plek

tradities

•

Liefde

Societyhuwelijk

•

Vrouw van de tijd

van de Gouden

•

Kunst

Eeuw

•

Inspiratie

Rembrandt’s

•

Huwelijk

dat Rembrandt

portret van Saskia

•

Dood en

wereldfaam bracht

op huwelijksdag

• •

•

Rembrandt’s nieuwe Het Saskia-portret

•

Boerenopstanden

‘Beroemdste Friese

herinnering •

Bezinning

bruidspaar ooit’

Multimediale show

This document is for internal use only. Contains images from third parties.

Symbolische

•

stijl

hoofd van carrière

•

en verre

grote liefde

Rembrandt •

Drie dood-geboren

Diepgang

Page

Rembrandt & Saskia Experience

3.2

Sleutelobjecten Wisselende objecten rondom universele thema’s; verleden tot nu

Tijd De 17e eeuw markeert een bloeiperiode van kunst en handel. Deze welvarende periode liet ook haar sporen na in Friesland. Ontdek meer over deze geschiedenis aan de hand van objecten en maak een reis terug in de tijd. Plek De kerk vormt het kloppende hart van St.Annaparochie. Het huwelijk voltrok zich in de oude kerk, waarvan enkele objecten, zoals het uurwerk nog aanwezig zijn. Verken aan de hand van objecten niet alleen de geschiedenis van de kerk, maar ontdek ook meer over het Bildt, zoals de taal en cultuur.

Liefde Saskia was Rembrandts grote liefde. Liefde is een universeel thema en betekent voor iedereen iets anders. Denk aan verschillende objecten als een liefdesmedaillon, een portret als blijk van liefde. Hoe koester je jouw liefde?, Wat betekent liefde voor jou?

Volgend deel →

De tekst is automatisch uit het bestand gehaald en kan afwijken van het origineel (kolommen, tabellen en koppen lopen door elkaar). Het officiële stuk bij de gemeente is leidend. Bron: https://api1.ibabs.eu/publicdownload.aspx?site=waadhoeke&id=c336c981-934d-4a5a-a6b5-f2212b31b5f1