GEMEENTE STEIN - TOERISTISCHE VISIE 2023.pdf
Tekst van het document
Dat maakt Stein voor mij liefde voor de Maas
Maasvallei (Foto: Jan Janssen)
Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023
1
Konikpaarden (Foto: Jan Janssen)
Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 Februari 2023
2
Inhoudsopgave 04
05
06 08 12
14
Inleiding Doel nieuwe visie Hoofdstuk 1 Algemene uitgangspunten 1.1 1.2 1.3
Toeristisch profiel gemeente Stein Aanhaking principes Reizen naar Morgen, Toerisme Vlaanderen Aanhaking principes Duurzaam Rivierpark Maasvallei
Hoofdstuk 2 Trends en ontwikkelingen toerisme
17
Hoofdstuk 3 Regionaal toeristisch beleid
18 22
3.1 3.2
24
Hoofdstuk 4 Terugblik en vooruitblik met beleidsuitgangspunten
25 27 30 33 36 38 40
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7
42
Hoofdstuk 5 Cijfers en onderzoek
Regionaal toeristisch beleid en kansen voor de gemeente Stein Regionale DNA-thema’s promotie en marketing
Toeristische pijlers Vergezichten (Landschap & Cultuur) Vervoer (bereikbaarheid) Verblijf Vermaak Verleiden (door Visit Zuid Limburg) Verbinden
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023
3
Inleiding Doel nieuwe visie In 2018 is de toeristische visie “Toeristisch Actieplan Stein 2018-2022”
door de Raad vastgesteld. Vanaf dat moment is gestructureerd gewerkt aan de toeristische profilering van de gemeente Stein als Hart van de Maasvallei en de opbouw van de toeristische infrastructuur. De visie loopt ten einde begin 2023. Vandaar dat deze nu wordt herijkt.
Onderhavige toeristische visie is een terugblik op- en voortzetting van het bestaande beleid. De ingeslagen koers vanaf 2018 wordt hiermee voortgezet. We gaan met deze nieuwe toeristische visie niet radicaal het roer omgooien.
Dit laat onverlet dat het Toeristisch Actieplan Stein een update behoeft. De afgelopen vier jaar hebben voor vernieuwde inzichten gezorgd.
Ook zijn er relevante ontwikkelingen in het toeristisch werkveld en in de regio Zuid-Limburg die nu moeten worden meegenomen.
Onderhavige Toeristische Visie “Stein Hart van de Maasvallei” is een vooral
een praktische visie, waarin een concrete doorkijk wordt gemaakt naar een uitvoeringsprogramma.
4
Hoofdstuk 1 Algemene uitgangspunten Heemkunde tuin
5
Algemene uitgangspunten 1.1
Toeristisch profiel gemeente Stein
Allereerst is het van belang om het toeristisch profiel van de gemeente Stein kernachtig te omschrijven:
De gemeente Stein is/claimt het hart van de
Er wordt bewust niet gesproken over
in de toeristische uitingen en de uitvoering
Ook recreanten uit de eigen gemeente
Maasvallei en draagt dit zoveel mogelijk uit
“toerist” maar over “bezoeker”.
van toeristische projecten onder de noemer
en de naburige gemeenten vormen een
“Stein, Hart van de Maasvallei”
belangrijke doelgroep.
Authenticiteit, kwaliteit, rust en
Kracht van de gemeente Stein is de
van de gemeente Stein.
op toeristisch vlak: werkgroep Maaskentj,
kleinschaligheid zijn de toeristische troeven
betrokkenheid van de lokale gemeenschap Stichting Erfgoed Stein, Historiehuis van
de Maasvallei, de DOP`s en actieve lokale Het unieke DNA wordt gevormd door de
ondernemers.
Maascultuur, bandkeramiek, de riviernatuur, de beschermde dorpsgezichten en de
(omgeving van) de kastelen Stein en Elsloo.
Kwaliteit gaat boven kwantiteit, denk aan de wandel- en fiets infrastructuur.
De gemeente Stein zet in op de wandelaar en de fietser die komt voor rust, bezinning en (culturele) verdieping.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
6
Inzet op ‘extensief toerisme’
hoeven te worden. Wandelen en fietsen
Extensief toerisme is een vorm van toerisme
vormen de hoofdmoot. Er zijn veel
typische kwaliteiten van landelijke gebieden
vormen zoals museum-bezoek,
waarbij gebruik wordt gemaakt van de
overgangsvormen naar intensievere
zoals agrarische bedrijvigheid, rust, ruimte,
mountainbiken, klimmen etc.
kwaliteit en kleinschaligheid. Extensief
• Ontspanningsmogelijkheden, meestal
vormen van (intensief) toerisme zoals het
voorzieningen nodig zijn en waaraan
Daarnaast zetten we in op het op een
dezelfde plek deelnemen, bijv. wandelen
toerisme onderscheidt zich van andere
op kwetsbaar terrein, waarvoor weinig
bezoek aan bijvoorbeeld attractieparken.
weinig mensen tegelijkertijd en op
duurzame wijze behouden en met elkaar
in een bos, bezinnen en ontspannen enz.
cultuurhistorische objecten, landschappen,
Kernwaarden voor het extensief toerisme
verbinden van historisch waardevolle
natuur en vergezichten in het buitengebied. Extensieve recreatie:
• Recreatie die nauwelijks druk uitoefent
op de omgeving. Bijvoorbeeld wandelen, fietsen en natuur kamperen.
• Een vorm van dagrecreatie die niet
in gemeente Stein: • Wandelen • Fietsen • Natuur
• (Cultuur) historie • Rust
• Levendigheid van lokale gemeenschappen
verstorend is voor de natuur en
inwoners van het gebied en waarvoor nauwelijks voorzieningen aangelegd
Doelgroep Stein
Bewoners van de gemeente Stein
Op basis van de gegevens van de website leefstijlvinder.nl wonen in de gemeente Stein onderstaande doelgroepen:
Avontuurzoekers
4,0%
Harmoniezoekers
14,9%
Inzichtzoekers
12,2%
Plezierzoekers
13,9%
Rustzoekers
20,5%
Stijlzoekers
14,4%
Verbindingszoekers
20,2%
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
7
Top 2 soorten leefstijlen in Stein:
in een bekende hotelketen. En bevalt het
• Verbindingszoekers
ervaringen met anderen.
ze? Dan komen ze terug en delen ze hun
• Rustzoekers
Rustzoekers ‘Dichtbij huis is genoeg moois te zien’
Deze doelgroep houdt recreatie graag
1.2
Aanhaking principes Reizen naar Morgen,
Toerisme Vlaanderen
In oktober 2022 heeft de gemeente Stein
letterlijk en figuurlijk graag dichtbij huis.
deelgenomen aan een inspiratiereis naar
allemaal niet zo gek voor de Rustzoekers.
strategie van Toerisme Vlaanderen
‘De wereld verandert wel erg hard’ is een
morgen” is zeer doordacht en wordt
je ver reizen, dichtbij huis is genoeg moois
werkveld doorgevoerd.
prettigst als ze lekker rondom huis hun
De redenen waarom in deze visie de
wellicht een rondje fietsen of wandelen.
worden aangehaald zijn de volgende:
op uit. En dan vinden ze het fijn om van
aan op het toeristisch profiel van de
verrassingen, geen drukte. Privacy en rust
• (ongemerkt) sluit de manier waarop het
Lekker in Nederland blijven ze, het hoeft
gedeelde opvatting. Net als ‘Waarom zou te zien’. Eigenlijk vinden ze het leven ’t
Vlaanderen. Daar is de nieuwe toeristische toegelicht. De strategie “Reizen naar consequent in alle facetten in het toeristisch
eigen gang kunnen gaan, beetje tuinieren,
principes van “Reizen naar morgen” hier
Maar natuurlijk gaan ze er ook wel eens
• de strategie “Reizen naar Morgen” sluit
tevoren zoveel mogelijk te regelen. Geen
gemeente Stein;
zijn belangrijk.
Toeristisch Actieplan Stein is ingestoken
Verbindingszoekers ‘Gewoon, samen
vier jaar hebben gewerkt aan toerisme
even lekker ontspannen.’
Er zijn voor elkaar, dat is niet meer dan
en de wijze waarop wij de afgelopen naadloos aan bij deze strategie;
• daarnaast is het goed om als
grensgemeente de blik op België te
normaal voor de Verbindingszoekers. In hun
vrije tijd zetten zij zich daarom graag in voor
richten als onze naaste buren;
anderen, met vrijwilligerswerk of in een
• het RivierPark Maasvallei, een van onze
In de tijd die overblijft genieten ze graag
voor een groot gedeelte gelegen in
Maar ook een bezoek aan museum of
principe van “Reizen naar morgen”.
vereniging.
belangrijkste toeristische partners, is
van de natuur, op de fiets of al wandelend.
Vlaanderen en omarmt eveneens het
theater vinden ze fijn.
De interesse in anderen en de wereld vind je ook terug in hun reisgedrag: ze hoeven niet op één plek te blijven. Rondtrekken vinden ze leuk. Dan verblijven ze graag
op een camping met goede faciliteiten, of
“Reizen naar morgen” is een strategie/filosofie om te werken aan een toekomstbestendige duurzame bestemming.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
8
Top 2 soorten leefstijlen in Stein: • Rustzoekers
• Verbindingszoekers
2.2
Aanhaking principes Reizen naar Morgen, Toerisme Vlaanderen
In oktober 2022 heeft de gemeente Stein deelgenomen aan een inspiratiereis naar
“De beleving van reizen verandert reizigers, maar ook de plaatsen die Vlaanderen. Daar is de nieuwe toeristische Rustzoekers ‘Dichtbij huis is genoeg ze bezoeken die deze plekken strategie van Toerisme Vlaanderen moois te zien’ en de mensen en lokale gemeenschappen toegelicht. De strategie “Reizen naar Deze doelgroep houdt recreatie graag ‘maken’ en bewonen. Toerisme is dus meer dan economie. Daarnaast morgen” is zeer doordacht en wordt letterlijk enmogelijkheden figuurlijk graag dichtbij huis. zien we in toerisme om gemeenschappen te versterken consequent in alle facetten in het toeristisch Lekker in Nederland blijven ze, het hoeft tot florerende bestemmingen. Bestemmingen met aandacht voor de werkveld doorgevoerd. allemaal niet zo gek voor de Rustzoekers. beleving van de gast, maar meteen ook voor de plek zelf, de eigenheid ervan, deverandert gastheren énhard’ de isinwoners. Toerisme duswaarom dat van onderuit De redenen in deze visie de ‘De wereld wel erg een 1 groeit respect voor en samen met bewoners.” principes van “Reizen naar morgen” hier gedeeldemet opvatting. Net als ‘Waarom zou je ver reizen, dichtbij huis is genoeg moois
worden aangehaald zijn de volgende:
geen drukte. Privacy en rust zijn belangrijk.
naadloos aan bij deze strategie;
• zijn de strategie “Reizen naar Morgen” sluit te zien’.toerisme Eigenlijk vinden het levenzal ’t geworteld “Het van ze morgen in lokale gemeenschappen. aan op het toeristisch profiel van de prettigst als ze lekker rondom huis hun eigen In buurten, dorpen en steden die floreren en net daardoor enthousiast gemeente Stein; gang kunnen gaan, beetje tuinieren, wellicht bezoekers willen verwelkomen. Een florerende gemeenschap is stevig • (ongemerkt) sluit de manier waarop het een rondje fietsen of wandelen. Maar verbonden met haar waar mensen samenwerken, bezoekers Toeristisch Actieplan Stein is ingestoken natuurlijk gaan ze er ook welplek, eens op uit. En kunnen entevoren bewoners dewaarop plek wij koesteren de wijze de afgelopen dan vindenthuiskomen ze het fijn om van zoveel hun liefden voor 2 vier jaar hebben gewerkt aan toerisme mogelijk te regelen. Geen verrassingen, en doorgeven.”
Verbindingszoekers ‘Gewoon, samen even lekker ontspannen.’
• daarnaast is het goed om als
grensgemeente de blik op Vlaanderen te richten als onze naaste buren;
Er zijn voor elkaar, dat is niet meer dan
• het RivierPark Maasvallei, een van onze
hun vrije tijd zetten zij zich daarom graag
voor een groot gedeelte gelegen in
in een vereniging.In de tijd die overblijft
principe van “Reizen naar morgen”.
normaal voor de Verbindingszoekers. In
belangrijkste toeristische partners, is
in voor anderen, met vrijwilligerswerk of
Vlaanderen en omarmt eveneens het
genieten ze graag van de natuur, op de fiets of al wandelend. Maar ook een bezoek aan museum of theater vinden ze fijn.
De interesse in anderen en de wereld vind je ook terug in hun reisgedrag: ze hoeven niet op één plek te blijven. Rondtrekken vinden ze leuk. Dan verblijven ze graag op een
camping met goede faciliteiten, of in een
bekende hotelketen. En bevalt het ze? Dan
komen ze terug en delen ze hun ervaringen met anderen.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
9
Het creëren van een florerende
Daarbij zijn duurzaamheid en het inclusief
het harde economisch belang van
randvoorwaarden en vanzelfsprekend.
gemeenschap prevaleert dus boven toerisme. De gedachte is dat wanneer
geïnvesteerd wordt in erfgoed, cultuur,
groenprojecten, wandel- en fietspaden, inwoners toeristische ambassadeurs
en toegankelijk maken van de locatie basis De economische invulling en het rendabel maken van de plek is geen hoofddoel op zich.
zullen zijn voor bezoekers. Vanuit deze
filosofie heeft Toerisme Vlaanderen ook recent een aantal kastelen, abdijen en
bossen aangekocht, zoals het kasteel van Leut en de omringende gronden in onze
In een florerende gemeenschap ondervinden alle deelnemers
meerwaarde van het toerisme. Wat
buurgemeente Maasmechelen.
kan deze meerwaarde inhouden?
Het primaire doel is om dit kasteel weer te
Evenwicht is een gemeenschappelijk
laten floreren en de lokale gemeenschap
streven. Wat betekent 'floreren' voor
ervan te laten profiteren, de erfgoedwaarde
de plek, zijn bewoners, ondernemers
te beschermen, en in een participatief
en bezoekers?
proces met alle belanghebbenden een
nieuwe invulling aan de locatie te geven.
Een gemeenschap floreert wanneer de bezoeker
• zich hartelijk welkom voelt 1. Https://sector.tov.be/florerende-bestemmingen/
• het DNA van de plek ten volle kan beleven
2. Magazine Reizen naar morgen, p. 18
• een positieve impact van zijn verblijf ondervindt: nieuwe energie en inspiratie, persoonlijke groei, verbondenheid met de plek en de mensen die hij/zij ontmoet • respect toont voor de natuur, cultuur en voor eigenheid van de plek • de plek en de mensen in zijn hart draagt, zich betrokken voelt en graag zal terugkeren of de plek zal aanbevelen aan anderen
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
10
Een gemeenschap floreert
Een gemeenschap floreert
wanneer de bewoner
wanneer de ondernemer / dienstverlener
• graag op zijn/haar plek woont, de plek kent en trots op is
• vitaal en rendabel is en veerkrachtig kan omgaan met verandering
• betrokken wordt bij het (toerisme)beleid van de plek zodat hij/zij zich mee schaart
• goede arbeidsvoorwaarden en
achter de gewenste ontwikkeling van
waardering geniet/krijgt
hun plek
• gepassioneerd en innovatief/creatief bezig is met zijn product of dienst en
• van de positieve effecten van het toerisme geniet: behoud en versterking
daarbij waakt over zijn eigenheid
van voorzieningen, erfgoed, cultuur,
• ambassadeur is van de plek waar hij/zij
inkomsten, jobs, interculturele
werkt
ontmoetingen...
• naar hoge tevredenheid streeft door oprechte gastvrijheid en professionaliteit
• geen overlast ondervindt van het toerisme
• rekening houdt met de impact van zijn activiteiten op de andere plekhouders en de plek
Bron: Magazine Reizen naar Morgen.
• positief wil bijdragen aan de samenleving/gemeenschap/plek
Een gemeenschap floreert wanneer de plek
• aantrekkelijk, aangenaam en veilig is • uitnodigt tot ontmoeting tussen bewoners, ondernemers en bezoekers en daarbij niemand uitsluit • zijn uniek karakter laat spreken, zijn identiteit, zijn natuurlijk en cultureel
Wanneer we kijken naar de wijze waarop wij sinds 2018 uitvoering hebben
gegeven aan het toeristisch beleid, zijn
belangrijke parallellen te trekken. Zonder een uitputtende opsomming te geven3,
is vanuit toerisme een belangrijke impuls gegeven aan de volgende projecten
vanuit de insteek om de omgeving en de erfgoedwaarden te verbeteren:
erfgoed bewaart • ruimte biedt voor creativiteit en
• Investering met diverse partners in de historische Buitenplaats Elsloo;
experiment • uit de intelligentie van de lokale
• Investering in een LeaderPlus project Elsloo;
gemeenschap put • zich aan de rest van de wereld connecteert en positief bijdraagt aan een
• Investering in Leader bij `t Bath;
• Samenwerking en afstemming toeristisch beleid met de DOP`s;
florerende planeet
• Subsidies voor erfgoed;
• Investering in het RivierPark Maasvallei; • Subsidies op basis van de
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
11
Stimuleringsregeling Toerisme 2018-
Visie op duurzaam toerisme
2022 om activiteiten die van onderop
RivierPark Maasvallei
komen te faciliteren;
• Faciliteren inclusief en toegankelijk toerisme;
• Vertrekt vanuit de kracht van het gebied
entrees;
dichtbij ervaren verkleint de ecologische
• Verfraaiing van de gemeentelijke
zelf. Schoonheid van het landschap
• Diverse investeringen en kwalitatieve
voetafdruk van het reizen.
verbeteringen in de wandel- en fietsinfrastructuur.
• Wordt (uit)gedragen door bewoners
zelf. Ambassadeurschap van bewoners,
Bij de uitvoering van onze toeristische
waaronder ondernemers, is cruciaal voor
uitgangspunten van de strategie van
naar Pimby4.
het draagvlak voor toerisme. Van Nimby
visie omarmt de gemeente Stein de “Reizen naar morgen”.
• Houdt rekening met de draagkracht van de regio. Niet kwantiteit, maar kwaliteit staat voorop en de partners dragen
zorg voor de onvervangbare waarden
3. Zie daarvoor hoofdstuk 4 de evaluatie
van het buitengebied (rust, uitzicht,
en vooruitblik
biodiversiteit…).
1.3
Aanhaking principes Duurzaam Toerisme
• Inzet op klein geluk, weg van de massa, creëert verbinding tussen plekken en
RivierPark Maasvallei
mensen zodat de ziel van de regio
gekoesterd wordt en bewaard wordt
Omdat de gemeente Stein zich
voor toekomstige generaties.
profileert als Hart van de Maasvallei is het ook van belang om te kijken naar
de toeristische uitgangspunten van het
grensoverschrijdende RivierPark Maasvallei, waarin onze gemeente centraal is gelegen.
Het toeristisch profiel van de gemeente
Mede gebaseerd op de principes van
sinds 2018 uitvoeren, sluit naadloos aan
“Reizen naar Morgen” hanteert het RivierPark Maasvallei de volgende uitgangspunten onder de noemer “duurzaam toerisme”:
Stein en de wijze waarop wij toerisme
op de uitgangspunten die het RivierPark
Maasvallei hanteert. Daarom haken wij aan bij de principes van duurzaam toerisme, zoals hierboven beschreven.
4. Van Not In My Backyard naar Please In My Backyard
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 1
12
Mural Roy Wagemans (Foto: Kamer8cht)
13
Hoofdstuk 2 Trends en ontwikkelingen toerisme Blotevoetenpad Steinerbos
14
Trends en ontwikkelingen toerisme De wereld heeft sinds 2018 niet stil gestaan en toerisme vormt hierop geen uitzondering.
natuur heeft gekregen en een zeer goede infrastructuur langs de Maas. Ook de
komende jaren vinden nog werkzaamheden
De coronacrisis heeft de afgelopen jaren
plaats rondom de nevengeul in Maasband.
waren er beperkingen voor de horeca,
Urmond zal volledig worden herontwikkeld,
dat de regio Zuid-Limburg een populaire
Daarnaast zorgt het RivierPark Maasvallei
Ook is de samenwerking tussen overheden
marketing, een herkenbare huisstijl en het
uiteindelijk geresulteerd in de Visie
lange afstandswandel- en fietsroutes door
een stempel gedrukt op toerisme. Enerzijds
Het gebied tussen Maasband en Oud-
anderzijds heeft de coronacrisis laten zien
inclusief een nieuwe infrastructuur.
vakantiebestemming is en blijft.
voor een positieve impuls door een sterke
versterkt de afgelopen jaren. Dit heeft
ontwikkelen van kwalitatief hoogwaardige
Vrijetijdseconomie “Bestemming Zuid-
de Maasvallei.
gemeenten in Zuid-Limburg is vastgesteld
Verder constateren wij dat onze gemeente
teken staan van de gezamenlijke uitvoering
afgelopen jaren zijn een aantal nieuwe
uit deze visie. Vanzelfsprekend zorgen
gekomen, denk aan een kleinschalig hotel,
die in deze visie worden gehanteerd niet
bestaande ondernemingen ontwikkelen
regionale beleid maar ook bijdragen aan
Steinerbos, het Ibishotel en Van der Valk.
op de kansen voor de gemeente Stein. In
Er is de afgelopen tijd ook veel landelijke
Visie Vrijetijdseconomie “Bestemming Zuid-
hetgeen voor veel nieuwe bezoekers heeft
Limburg 2030” die door de Raden van de in 2020. De komende jaren zullen in het
een gunstig toeristisch klimaat heeft. De
van een aantal projecten die voortvloeien
ondernemers in de toeristische sector erbij
wij ervoor dat de beleidsuitgangspunten
een wandelcafé en diverse B&B`s. Ook de
alleen in overeenstemming zijn met het
zich kwalitatief verder, zoals recreatiepark
de uitvoering van het beleid en inspelen
hoofdstuk 3 wordt nader ingegaan op de
aandacht geweest voor onze gemeente,
Limburg 2030”.
gezorgd. Voorbeelden zijn de verkiezing
De naderende voltooiing van de
dorp van Nederland” waarin Elsloo
dat de gemeente Stein veel nieuwe
programma`s die onze gemeente aandeden
grensmaaswerkzaamheden zorgt ervoor
van de ANWB in 2020 voor “Allermooiste verdienstelijk als tweede is geëindigd, tv-
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 2
15
als De Verraders en Binnenstebuiten in
daaropvolgend worden gewerkt aan
Urmond en een uitzending op de Duitse
de promotie en marketing van dit thema
Oud-Stein, Bed and Breakfast in Oud-
WDR over Maasband. Een verklaring van deze landelijke aandacht is een (positief)
toeristische producten en vervolgens zal plaatsvinden.
neveneffect van de coronajaren waarin
Een van de algemene trends binnen het
regio`s dichtbij huis het gevolg was.
authenticiteit en kleinschaligheid. Kwaliteit
herontdekking van relatief onbekende
Op het gebied van cultuur beschikt
de gemeente Stein over twee actieve
musea met ambitieuze toekomstplannen
toerisme is dat de bezoeker gaat voor
gaat boven kwantiteit. De unieke beleving zit in thema’s als bezinning, cultuurhistorie en erfgoed.
en een nieuw cultuurbeleid vanaf 2023.
In hoofdstuk 4 gaan wij nader in op de
de unieke bouwstenen van het DNA
wijze waarop de hiervoor genoemde
Het thema bandkeramiek zal één van
van onze gemeente blijven. De educatie
trends en ontwikkelingen concreet zijn
cultuurbeleid nader worden vormgegeven.
verwerkt in de visie.
en inhoudelijke duiding zal vanuit het Vanuit het toeristisch beleidsveld zal
Elsloo (Foto: W. Paquay)
16
Hoofdstuk 3 Regionaal toeristisch beleid Kasteelruïne Stein
17
Regionaal toeristisch beleid 3.1 Regionaal toeristisch beleid en kansen
belang dat op het gebied van toerisme
voor de gemeente Stein
beter en meer wordt samengewerkt.
Zoals hiervoor vermeld, wordt de komende
Een bezoeker aan de toeristische regio
jaren uitvoering gegeven aan de
en zal bij een verblijf ook altijd meerdere
Zuid-Limburg 2030”.
Zuid-Limburg ziet geen gemeentegrenzen
Visie Vrijetijdseconomie “Bestemming
plekken aandoen. De regio Zuid-Limburg
Binnen deze visie staat een aantal ambities
is één bestemming. Dit geldt zowel
genoemd voor een toekomstbestendige
de verblijfsmogelijkheden. Kwaliteit van
visie staan 5 pijlers centraal die gezamenlijk
gehele regio. Daarom is het van groot
vormen.
voor de bezienswaardigheden als voor
bestemming Zuid-Limburg. In de regionale
verblijfaccommodaties straalt af op de
de toeristische bestemming Zuid-Limburg
5 PIJLERS
5. Ondernemerschap
4. Vernieuwing
3. Beleving
2. Verleiden
1. Kwaliteit
Voor de toekomstbestendige bestemming Zuid-Limburg
Sterke regionale samenwerking Verweven landschappelijke en stedelijke kwaliteiten als basis
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 3
18
De afgelopen jaren zijn binnen de
verschillende pijlers al diverse projecten uitgevoerd of in uitvoering: • Zuid Limburgmagazine (verleiden & beleving);
• Wandelknooppuntennetwerk (verleiden & beleving);
• Dataportaal (vernieuwing);
• Vitaliteit & verduurzaming van de sector (kwaliteit & ondernemerschap).
In de Zuid-Limburgse visie wordt ook
ingezoomd op de subregio`s, zoals de regio Westelijke Mijnstreek (Grensmaasvallei).
De Westelijke Mijnstreek wordt aangeduid als een opkomende toeristisch recreatieve regio met riviernatuur, erfgoed en mooie
dorpjes. Voor onze regio geldt: het verder ontwikkelen van de beleving van de
landschappelijke kwaliteit voor toeristen en recreanten, daarnaast doorzetten met een
eenduidige en heldere marketing strategie
die de bezoeker verleidt naar onze streek te komen:
“Westelijke Mijnstreek: ook hier zijn onontdekte parels en is ruimte voor meer recreanten en toeristen om hiervan te genieten. De ligging tussen grote internationale routes en de verdere ontwikkeling van het RivierPark Maasvallei tot grensoverschrijdend waterrijk landschapspark en toeristische trekpleister, biedt kansen voor het verder ontwikkelen van het toerisme, onder meer op het gebied van wandelen
en fietsen.”(wandelknooppunten-
netwerk
Ten aanzien van het van het spreiden
en verleiden van bezoekers wordt het volgende gesteld:
“Routes in te zetten om bezoekers te
zoneren (bijv. in relatie tot natuurwaarden) en ook te verleiden andere gebieden
te bezoeken. Dit kan bijvoorbeeld door
knopenlopen (wandelknooppuntennetwerk)
te introduceren, wat eveneens een impuls is voor het recreatief wandelen. Daarbij hoort ook het aanleggen van nieuwe routes en
paden in Parkstad en Westelijke Mijnstreek. Dit alles moet van hoge kwaliteit zijn.”
Terhagen
19
20
Uit de SWOT analyse komt het volgende naar voren voor de Westelijke Mijnstreek:
Sterk
• nog niet ontdekt door het
Gelet op het bovenstaande zijn de concrete kansen voor de gemeente Stein de volgende:
• Intensivering van de toeristische
samenwerking tussen de gemeenten Stein, Beek en Sittard-Geleen.
massatoerisme;
Gezamenlijke promotie van
• timmert aan de weg: deelregio waar
onze subregio onder de noemer
de werkgelegenheid in toerisme en
“Grensmaasvallei”. De ontwikkeling van
recreatie de afgelopen jaren relatief het
de regionale fietsroute Vol Verwondering
meest toenam.
Zwak
is daarvan een mooi voorbeeld.
• De ontwikkeling van een nieuwe
hoofdfietsroutestructuur binnen de
• relatief beperkt en minder divers
Grensmaasvallei die de ontbrekende
• weinig dagrecreatief aanbod met
fietsroutes als de LeisureLane en het
recreatief verblijfsaanbod;
schakel vormt tussen internationale
bovenregionale aantrekkingskracht;
Kolenspoor in België.
• relatief onbekend als
• Een gezamenlijke lobby voortzetten met betrekking tot de fietsverbinding over
verblijfsbestemming als merk.
de Maas, zodat de ontbrekende schakel over de Maas ook fysiek mogelijk wordt
Specifieke kansen
• profileren aantrekkingskracht binnen
Zuid-Limburg: natuurbeleving, wandelen,
gemaakt.
Zuid-Limburg breed wordt ondermeer de
fietsen, Westelijke Mijnstreek;
komende jaren ingezet op de verwerving
beleefbaar maken van industrieel
regio achter bij bijvoorbeeld Vlaanderen
• gezamelijke doorontwikkeling van het
wandelaars, verblijfsduur, bestedingen en
• inzet op zakelijke markt.
evalueren en bijstellen van beleid en het
• productontwikkeling gekoppeld aan
van toeristische data. Daarin blijft onze
verleden en heden;
of Zeeland. Data over aantallen fietsers,
fietsnetwerk;
combinatiebezoeken, zijn wezenlijk voor het
Bedreigingen
• concurrentie van andere regio's;
gericht inzetten van promotie en marketing. Dit moet op regionaal niveau worden
opgepakt en niet door de individuele gemeentes.
• voortdurend industrieel imago (in
plaats van bekendheid als toeristischerecreatieve bestemming).
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 3
21
3.2 Regionale DNA-thema`s promotie en marketing
zijn meerdere thema’s gekoppeld, die in
de Visie vrijetijdseconomie 2030 worden
geformuleerd als ‘De grote verhalen’. De
Visit Zuid-Limburg heeft vanzelfsprekend
Grensmaasvallei kan binnen deze thema’s
Zuid-Limburg 2030” omarmd.
komen. Thema’s die direct van toepassing
van Visit Zuid-Limburg (op basis van de
Religieus Verleden (bezinning), het
ook Visie Vrijetijdseconomie “Bestemming
haar onderscheidenheid naar boven laten
Binnen de marketingcommunicatie strategie
zijn op de regio zijn o.a. de Maas, het
pijler Verleiden) wordt gebruik gemaakt
Mijnverleden, de Prehistorie en (energie)
van het DNA van Zuid-Limburg. Hieraan
transitie.
Internationaal
Gelet op het toeristisch profiel van de
• In de Bron van Europa • Krijt / Mergel / Kalk (UNESCO Geopark) • De Maas (Rivieren, beken, bronnen) • Kerst (in de grotten)
gemeente Stein zijn onderstaande DNAthema’s voor ons het meest relevant.
Wij sluiten in onze toeristische promotie en marketing zoveel mogelijk aan bij
de hiervoor genoemde regionale DNAthema`s. Visit Zuid-Limburg wordt ingeschakeld voor de uitvoering.
Nationaal • Wijnbouw • Katholiek/Religieus verleden (bezinning) • Urban / transitie
1 Bezinning (Religieus verleden)
• Romeins verleden • Vakwerk • Heuvels & Dalen • Prehistorie (Bandkeramiekers) • Kinderpret / Familiepret
2 Prehistorie (Bandkeramiekers)
• Mijnverleden • Oorlogsverleden • Van Zuid-Limburgse bodem (streekproducten
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 3
3 De Maas (rivieren, beken, bronnen)
22
Hervormde kerk Urmond
23
Hoofdstuk 4 Terugblik en vooruitblik met beleidsuitgangspunten Woodhenge
24
Terugblik en vooruitblik met beleidsuitgangspunten Het Toeristisch Actieplan Stein 2018-2022 was
kijken we vooruit naar de accenten die we
Stein ooit. Daarmee was het ook een
Per pijler worden een aantal heldere
de eerste toeristische visie van de gemeente startpunt. Vanuit dat perspectief is destijds
gekozen om een “status quo” feitelijk weer te
geven waar de gemeente Stein op dat moment stond aan de hand van de 6 pijlers waaruit een toeristische bestemming is opgebouwd.
Ook is destijds een SWOT-analyse gemaakt. Het betrof hier een 0-meting waarop de
gemeente Stein zich feitelijk bevond begin 2018 op het gebied van toerisme. Aan de
hand van de 10 Principes van een Duurzame
Bestemming zijn generieke adviezen gegeven voor de uitvoering.
willen leggen voor de komende periode. beleidsuitgangspunten vastgelegd. 4.1 Toeristische pijlers
(6 pijlers toeristische bestemming) Iedere toeristische bestemming is opgebouwd uit de 6 V’s.
1. Allereerst zijn daar de Vergezichten: een mooi landschap, mooie binnenstad of prachtig dorp.
2. De pijler Vervoer is ook essentieel.
Immers, een bestemming en de mooie plekjes moeten ook bereikbaar zijn
Uit de voorgaande 3 hoofdstukken blijkt
en een gast moet via bijvoorbeeld
zijn geweest en dat 4 jaar werken aan de
verkennen.
wandel-, fietsroutes het gebied kunnen
dat er sinds 2018 een aantal ontwikkelingen uitvoering van toeristisch beleid ook tot
3. Gasten moeten ook kunnen Verblijven. Dus een goede en evenwichtige
nieuwe inzichten heeft geleid.
De 10 Principes van een Duurzame
verblijfssector is essentieel.
4. Wil je gasten langer vasthouden dan is
Bestemming worden in deze visie los-
Vermaak nodig. Hieronder vallen bijv.
en acties kunnen worden geclusterd aan de
horeca.
gelaten omdat alle beleidsuitgangspunten
attracties, evenementen en een goede
6 pijlers van een toeristische bestemming
5. En natuurlijk moeten gasten ook Verleid worden om te komen. Via o.a. branding
uit het Toeristisch Actieplan Stein 20182022, die we dus onverkort blijven hanteren.
en marketing.
6. Om een evenwichtige sector op langere termijn te creëren zijn Verbindingen
Omdat deze visie een update/ herijking is
belangrijk. Zijnde o.a. actieve
we in dit hoofdstuk terug op een aantal
ondernemers.
van het eerdere toeristisch actieplan, kijken
inwoners, samenwerking tussen en met
uitgevoerde acties in periode 2018-2022 en Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
25
6 pijlers toeristische bestemming
Directie
• Ministerie • Provincie • Gemeente
Verbinden
Verleiden
• Onderwijs
• Informatie
• Koepels
• Ondersteuning
• Inwonersorganisaties
• DMO/VVV
(KHN/Hiswa-Recron)
directie
• DMO/VVV
• Distributie
Vermaak
Verblijf
• Festivals
• Pensions
auto, trein, bus, taxi,
• Parken
• Evenementen
• B&B's
vliegtuig en boot
• Monumenten
• Horeca
• Campings
• Parkeren
• Natuurorganisaties
• Sportmanifestatie
• Bungalowparken
• Fiets-wandel- en
• Boerenorganisaties
• Cultuur
• Groepsaccomodaties
• Waterrecreatie
• Bootligplaatsen
• Bewegwijzering
• Excursies
• Appartementen
• Verhuur fiets/scooter
• Kooptoerisme &
• Huisjes
• Routepunt
• Attracties
• Hotels
Vervoer
• Bereikbaarheid per
ruiterroutes
Vergezichten • Natuurgebieden
• Ecologische verbindinszones • Binnensteden
shoppen • Agrottoerisme • Evenementenpunt
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
26
4.2
Vergezichten (Landschap & Cultuur)
met overige beleidsvelden: plaatsing van Archeo-speerpunten in Elsloo,
Een mooi landschap of prachtig dorp en aandacht voor het eigen DNA: de
cultuurhistorie die de bestemming gemeente Stein uniek maakt. Terugblik
Onder de noemer verbetering
toeristische hotspots is in de periode
2018-2022 is vanuit toerisme gewerkt aan de volgende projecten:
Verbetering toeristische (groene) hotspots: • meerjarige financiële bijdrage aan de
Totaalvisie van Limburgs Landschap voor kasteelpark Elsloo;
• bijdrage voor de realisering van het
wielermonument aan de Maasberg in
museum voor grafcultuur in Stein en een toekomstige locatie in Oud-Urmond;
• bijdrage aan het opknappen van het historisch kerkhof Oud-Urmond;
• bijdrage aan de promotie van het
archeologische Maasband project;
• bijdrage aan het zichtbaar maken van
bandkeramiek op het voorplein van het museum voor grafcultuur;
• diverse erfgoedsubsidies op basis erfgoedsubsidieregeling.
Vooruitblik
Waar willen we in de periode 2023-2026 op voortbouwen binnen deze pijler?
• Inzetten op meerjarige (co)financiering
Elsloo en openbare ruimte daaromheen;
voor de verbetering van één nieuwe
Maas tot De Bath”;
professionele partij en in samenwerking
Steinerbos (openbaar parkgedeelte).
aan het herstellen van de historische
Daarnaast is in deze periode het RivierPark
kasteelruïne Stein en het omringende
• financiële bijdrage aan de visie "van
toeristische (groene)hotspot met een
• fysieke verbeteringen aangebracht in het
met lokale partijen, gedacht kan worden
Maasvallei verder uitgebouwd. Er is veel
nieuwe natuur ontstaan en er zijn nieuwe
context en groenstructuren rondom de bos/ kasteelpark.
• In samenwerking met lokale partijen
fiets- en wandelpaden aangelegd.
meewerken aan initiatieven die inspelen
Vergezichten worden ook bepaald door
Maas en Maascultuur in onze gemeente
op het beter zichtbaar maken van de
cultuur. Hiervoor zijn de volgende acties uitgevoerd of gefinancierd:
of de historie op een innovatieve wijze zichtbaar willen maken.
• Continuering toeristische
• vaststelling van een toeristische
stimuleringsregeling toerisme aan de
initiatieven die bijdragen aan de
bevorderen van toerisme binnen de
op de thema`s Maas, en bandkeramiek;
aan het thema Stein, Stil Genieten in het
kasteelruïne Stein en in samenwerking
thema`s: Maascultuur, Maasvaart,
stimuleringsregeling voor kleinere
hand van de volgende criteria: het
toeristische profilering van de gemeente
gemeente Stein en is rechtstreeks gelinkt
• bijdrage aan archeo-speerpunt bij
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
Hart van de Maasvallei en de afgeleide
27
streekproducten, cultuurhistorie
(bandkeramiek) en bezinning. Beleidsuitgangspunten
1. De landschappelijke en unieke erfgoedkwaliteiten staan bij deze pijler voorop. Het verbeteren van deze kernkwaliteiten en toegankelijk maken voor inwoners, recreanten en toeristen is voor ons leidend. 2. Het voorgaande betekent dat wij in de (groene) hotspots zo weinig mogelijk gebiedsvreemde elementen willen toevoegen. Bij het profiel van de gemeente Stein en het type bezoeker dat we willen aantrekken, passen geen selfieplekken, of vergelijkbare zaken. Functionele elementen als informatieborden, wegwijzers en zitmeubilair wel. 3. Bijdragen aan kleinere initiatieven gebeurt conform de stimuleringsregeling bij voorkeur in een samenwerkingsverband waarin de verbinding tussen erfgoed, groen en ook ondernemers wordt gemaakt. Cofinanciering heeft de voorkeur.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
28
29
4.3
Vervoer (bereikbaarheid)
De pijler Vervoer is ook essentieel. Immers,
een bestemming en de mooie plekjes moeten goed bereikbaar zijn en voorzien zijn van
voldoende parkeerplaatsen. Een gast moet via bijvoorbeeld een goed gestructeerd
wandel-, fietsroutenetwerk het gebied kunnen verkennen.
Terugblik
In de periode 2018-2022 is gewerkt
• bijdrage aan de regionale fietsroute vol verwondering;
• deelname aan het ontwerpen van een
toekomstige regionale gravelfietsroute.
Knelpunten op de routes zijn fysiek opgelost en routes zijn verbeterd:
• verleggen wandelpad in kasteelpark Elsloo vanwege vernatting;
• aanleg vijf trappen: een trap bij Kattekop in Oud-Urmond, een trap bij het
aan het opbouwen van de toeristische
Schoorvoetpad in Berg aan de Maas,
infrastructuur met extra aandacht voor
een trap in de dijk van het Julianakanaal
onze sterkste troef: toeristische wandel-
in Elsloo een trap in het talud bij Meers
en fietspaden.
Versterking routestructuren:
en een trap nabij de zonput aan de Ondergenhousweg;
• plaatsing van een blow-up kunstwerk bij
het veerpont in Berg aan de Maas van de
belevingsroute Limburg; op het traject van
• toevoeging van extra fietsknooppunten tussen Berg aan de Maas, Urmond
de internationale Maasfietsroute;
en Stein en tussen Catsop en Geulle:
• plaatsing van 3 infoborden in het
uitgebreid;
• extra onderhoud op wandelroutes in
de fietsroute Rondje Stein is hierdoor
Heidekamppark;
de vorm van plaatsen en herstellen van
• alle gemeentelijke wandelroutes zijn
gecontroleerd, opnieuw beschreven en gedigitaliseerd op RouteYou;
paaltjes, extra maaibeurten;
• verleggen wandel- en fietsroutes
vanwege grensmaaswerkzaamheden
• langeafstandswandelpad langs de Maas: De etappe vanaf de schutterij in Oud-
rondom Maasband als tijdelijke oplossing
in Berg aan de Maas is als struinroute
nevengeul.
gedurende graafwerkzaamheden van de
Urmond via Casa Montana naar het veer ingericht;
• bijdrage aan de struinroute Klauwenpad van Natuurmonumenten in Meers-
Het is ook belangrijk dat de wandel- en
fietsroutes goed bereikbaar zijn. Hiervoor is
Maasband;
het idee van Rivierparkings geïntroduceerd.
Steinerbos/ Heidekamppark: industriële en
de start en het eindpunt van wandel- en
• introductie van een nieuwe wandelroute culturele erfgoedroute;
• aanleg van rolstoel- en scootmobielroute Steinerbos -inclusief inclusievriendelijk
Dit zijn toeristische parkeerplaatsen aan fietsroutes, met infoborden, bankjes en
fietsenstallingen. Deze Rivierparkings zijn als
startpunten in de brochures verwerkt.
maken van 2 parkeerplaatsen;
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
30
Rivierparkings:
Vooruitblik
• herinrichting Rivierparking veerpont Berg
periode 2023-2026?
aan de Maas, uitvoering 2022/2023;
• de Rivierparkings Terhagen, Meers,
Waar willen we op voortbouwen in de
• continuering van hoogwaardig en frequent
Maasband zijn voorzien van een set
onderhoud van de 6 gemeentelijke
gemeentelijke wandel- en fietsroutes;
• fysieke knelpunten aanpakken/ oplossen
bezienswaardigheden en horeca binnen
• integratie van de gemeentelijke
• Rivierparking Steinerbos, zijde Mauritsweg,
wandelknooppuntennetwerk;
Maasvallei-meubilair; infoborden over infobord met cultuurhistorische
wandelroutes; op de routes;
wandelroutes in het Zuid-Limburgse
een straal van 500 meter;
is alvast op kleine onderdelen verbeterd
• in overleg met het consortium Grensmaas de wandel- en fietsinfrastructuur laten
en een totaal ontwerp volgt eind 2022,
aansluiten na voltooiing van de nevengeul
uitvoering is voorzien in 2023.
tussen Maasband en Oud-Urmond;
Onderdeel van de pijler vervoer is ook een
• afronding van de inrichting van
van wandelroutes en toeristische hotspots
• aanleg parkeerbewegwijzering
signing die de bezoeker bij binnenkomst in de
• aanleg originele/ innovatieve
goede bewegwijzering naar de startpunten toe. Dit door middel van een goede routing &
Rivierparkings en daarna:
Rivierparkings;
gemeente naar de juiste locatie leidt. Daarin
fietsbewegwijzering vanaf de
acties uitgevoerd:
onze gemeente;
Maasfietsroute naar het overige deel van
zijn in de periode 2018-2023 de volgende
Routing & signing:
• uitbreiding van het netwerk van de bruine landschapsborden;
• aanbrengen van wegwijzers vanaf de
• inventarisatie groene en blauwe borden:
Rivierparkings voor wat betreft horeca en
• inventarisatie bruine borden: bestaande
• inzetten op thematisering van de wandel-
opschoonactie;
stringente beleid handhaven.
de nabijgelegen parels; en fietsroutes;
• inzetten op de realisering van de fietsroute
Westelijke Mijnstreek in samenwerking met
de gemeenten Sittard-Geleen en Beek;
• inzetten op de lobby en cofinanciering voor een fietsbrug over de Maas;
• onderzoek mogelijkheden waterrecreatie, bijvoorbeeld het recreatief benutten van het Julianakanaal.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
31
Beleidsuitgangspunten 1. We zetten in op kwaliteit van wandel- en fietsroutes en niet op kwantiteit. 2. Alleen de gemeentelijke wandel- en fietsroutes nemen we op in de toeristische brochure omdat deze routes qua controle en onderhoud altijd up to date zijn en de kwaliteit kan worden gegarandeerd. 3. Het oplossen van knelpunten en fysieke verbeteringen op wandelroutes vindt primair en vooral plaats op de 6 gemeentelijke wandelroutes en de fietsknooppunttrajecten. 4. Rivierparkings worden uniform ingericht met meubilair & elementen uit de huisstijl van het RivierPark Maasvallei. 5. Bij routing & signing wordt ervoor gewaakt dat vanaf de Rivierparkings individuele ondernemers worden vermeld. Deze kunnen conform het daarvoor geldende beleid bruine borden aanvragen. 6. Inclusief/ toegankelijk toerisme wordt nader uitgewerkt met de klankbordgroep inclusie en toegankelijkheid bij uitvoering van concrete projecten.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
32
4.4
Verblijf
Een goede en evenwichtige verblijfssector is essentieel.
toeristisch profiel, of dat versterken, en die passen binnen de uitgangspunten van de Visie VTE Zuid-Limburg 2030. Terugblik
In de periode 2018-2022 hebben wij
Verblijf is geen primair gemeentelijke taak.
actief de doorstart van camping Catsop
en uitbreiding van verblijfsaccommodaties
ontwikkeling van een kleine camping in de
Verblijf is ook gemeente overstijgend. Een
Daarnaast hebben wij geconstateerd dat
zal nooit alleen in de gemeente blijven waar
kwalitatief blijven door ontwikkelen en dat
de omgeving verkennen zonder rekening
ontwikkeling van RivierPark Maasvallei een
Daarnaast zijn regels voor nieuwvestiging
gefaciliteerd, alsmede meegedacht in de
gebonden aan regionale regelgeving.
Veldschuur.
toerist die op vakantie is in Zuid-Limburg
de bestaande hotels in onze gemeente zich
hij of zij overnacht, maar tijdens zijn verblijf
mede vanwege de gunstige invloed van de
te houden met de gemeentegrenzen.
aantal B&B`s erbij is gekomen.
voor verblijf in de Visie VTE 2030 Zuid-
Vooruitblik
basis van bestuurs-afspraken stringente
onze inzet om nieuwe kleinschalige
Vanwege deze regionale samenhang zijn Limburg regels opgesteld en gelden op toetsingskaders.
In de periode 2023-2026 continueren wij ondernemers te faciliteren.
Wij faciliteren als gemeente kleinschalige initiatieven die passen binnen ons
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
33
Beleidsuitgangspunten 1. We zetten (passief) in op kleinschalige verblijfsaccommodaties (campings/ B&B`s) die passen binnen het toeristisch profiel van de gemeente Stein in de vorm van ondersteuning. 2. Uitbreiding van bestaande hotels in onze gemeente vanwege kwaliteitsverbetering en noodzakelijke doorontwikkeling is voorstelbaar, mits dit past binnen de regionale afspraken die daarvoor gelden. Nieuwe grootschalige verblijfsaccommodaties zijn niet passend binnen onze gemeente. 3. Onbeheerde kleinschalige camperplaatsen worden niet wenselijk geacht. Voor beheerde kleinschalige camperplaatsen (tot 20 plaatsen) is geen sluitend businessmodel en grootschalige camperplaatsen worden niet nagestreefd.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
34
Konikspaarden in Meers (Foto: Femke Hoogewoning)
35
4.5
Vermaak
Wil je gasten langer vasthouden dan is Vermaak nodig. Hieronder vallen bijv.
attracties, cultuur, evenementen en een goede horeca.
Vooruitblik
In de periode 2023-2026 wordt ingezet op:
• profileren en organiseren/ subsidiëren
nieuwe evenementen als Maasgemeente en Hart van de Maasvallei: i.s.m. Visit
Terugblik
ZL, werkgroep Maaskentj, ondernemers:
In de jaren 2018-2022 heeft het accent gelegen op het opbouwen van de
toeristische/ fysieke infrastructuur.
hiervoor wordt een promotiestrategie uitgewerkt;
• inzet van de toeristische werkgroep
Maaskentj om bij ontplooiing van nieuwe activiteiten het accent te leggen op deze
Daarnaast was de coronaperiode een
periode waarin veel facetten uit de pijler Vermaak aan banden zijn gelegd voor
pijler;
• met het recreatiepark Steinerbos,
enige tijd.
als grootste regionale attractie in de
Overigens wordt opgemerkt dat onze
de toekomstplannen, de promotie en
festivals en activiteiten kent, maar deze
worden afgestemd;
gemeente Stein, wordt onderzocht hoe de routing& signing nauw op elkaar kan
gemeente van oudsher veel evenementen, worden niet specifiek vanuit toeristisch
• toevoegen van nieuwe thematische
fietsroutes, familieproducten & andere
oogpunt -en als nieuw evenement- in de markt gezet.
vormen van toeristische beleving;
• gasten kunnen naast de toeristische
voorzieningen ook gebruik maken van onze andere middenstand.
Bij goede initiatieven vanuit
ondernemers kan ook gekeken worden hoe de verbinding kan worden gelegd
met het Ondernemersfonds. We streven ernaar de verbinding tussen de lokale
middenstand en gasten te versterken.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
36
Beleidsuitgangspunten 1. We gaan als gemeente evenementen en samenwerking met de horeca, attracties en musea faciliteren, stimuleren en subsidiëren. Dit impliceert dat de gemeente Stein niet primair zelf evenementen gaat organiseren. 2. Afstemming van evenementen en activiteiten in onze gemeente en plaatsing op de gemeentekalender wordt bij subsidievoorwaarden vanuit de stimuleringsregeling als voorwaarde c.q. verplichting opgenomen. Spreiding van evenementen en activiteiten over alle seizoenen is een pré.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
37
4.6
Verleiden (door Visit ZL)
Gasten en bezoekers moeten ook verleid
• beschildering van de viaducten onder de A76 aan de Napoleonsbaan.
worden om te komen. Dit gebeurt via o.a.
Vooruitblik
Verleiding is ook het fysiek aantrekkelijker
ieder geval inzetten op de volgende
branding en marketing.
maken van onze gemeente aan de entrees.
Terugblik
In de periode 2018-2022 is ingezet op deze pijler op de volgende wijze:
In de periode 2023-2026 willen wij in zaken:
• continuering van alle acties met
betrekking tot promotie en marketing;
• passend binnen het profiel van de
gemeente Stein: inzetten op doelgroep verbreding. Hoe kunnen wij andere
Promotie & Marketing
doelgroepen dan wandelaars en
fietsers verleiden om onze gemeente te
• claimen merk en slogan: Stein, Hart van de Maasvallei en ontwikkeling van een
bezoeken? ;
toeristische huisstijl;
• verder werken aan het verbeteren van de
herziening 2022:
• onderzoeken op welke wijze onze
• nieuwe toeristische website 2018,
entrees van onze gemeente;
www.hartvandemaasvallei.nl;
gemeente zich kan profileren met
toeristische video`s;
“Regionaal Voedselsysteem Zuid-
• ontwikkelen en promoten van 4
streekproducten en aanhaken op het
• plaatsing van 3 digitale informatiezuilen
Limburg” ;
in winkelcentrum Stein, brouwerij de
• in de promotie en marketing de positie
Fontein en speeltuin Steinerbos, 4e zuil
de grensligging (inclusief de historische
Maasvallei;
met Leut) nadrukkelijker als usp
grensligging, historische verbindingen
is in voorbereiding bij Historiehuis van de • jaarlijks promotieplan offline en online promotie via Visit ZL;
benadrukken;
• fysieke promotieacties uitwerken: denk aan banieren of ludieke publicitaire
• ontwikkeling nieuwe wandel- en fietsbrochures.
Fysiek zijn de entrees op de volgende
acties;
• continue aandacht voor een up to date
wijze verbeterd:
website, infozuilen en brochure.
• plaatsing van 6 landschapsborden op entreelocaties in onze gemeente;
• vergroening en herinrichting van
rotondes bij de entrees. Het gaat
om de rotondes bij Van der Valk, de
Asfaltcentrale en voorbij het spoor in Elsloo;
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
38
Beleidsuitgangspunten 1. Bij alle promotie- en marketinguitingen staat Stein, Hart van de Maasvallei zoveel mogelijk centraal. 2. Gemeentelijke promotie en marketing vindt plaats door Visit Zuid-Limburg op basis van een jaarlijks opgesteld promotieplan. Aan de hand van data wordt de effectiviteit van de promotie gemonitord. 3. In afstemming met Visit Zuid-Limburg wordt aangehaakt bij de regionale Zuid-Limburgse verhaallijnen zoals de DNA-thema`s prehistorie (voor ons bandkeramiek) en bezinning.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
39
4.7
Verbinden
Om een evenwichtige sector op langere
termijn te creëren zijn Verbindingen belangrijk
met actieve inwoners, samenwerking tussen en met ondernemers en culturele verenigingen.
Terugblik
In de periode 2018-2022 is in
samenwerking met de toeristische
werkgroep Maaskentj het volgende
Vooruitblik
Voor de periode 2023-2026 willen wij de huidige samenwerkingsvormen continueren en versterken. Concreet met:
• intensivering samenwerkingsvormen met grensoverschrijdend RivierPark Maasvallei;
• intensivering samenwerking en promotie en marketing van de Grensmaasvallei
gerealiseerd:
(toeristische benaming voor de regio Westelijke Mijnstreek);
• ontwikkeling themaproduct
• samenwerking met de klankbordgroep
• ontwikkeling themaproduct Sleutel van
• versterking van de toeristische
Auvermenkesmysterie Stein;
inclusie en toegankelijkheid;
werkgroep Maaskentj met een
Elsloo;
evenredige vertegenwoordig
• bloggersacties 2019-2020;
• uitbreiding netwerk ondernemers .
van ondernemers, de musea,
Daarnaast is ingezet op verbinding met de
vertegenwoordiging verspreid over alle
ondernemers door middel van:
• periodieke toeristische nieuwsbrieven en
culturele ondernemers en een kernen;
• binnen de gemeentelijke organisatie
wordt nadrukkelijk de samenwerking
bijeenkomsten;
• begeleiding nieuwe ondernemers.
opgezocht met communicatie,
Verder zijn de Dop`s actief betrokken
Maasvallei, erfgoed en kunst & cultuur.
andere door de teksten op diverse
groenbeleid kan worden bijgedragen
groenbeleid inclusief RivierPark
bij onze uitvoeringsplannen. Onder
Ook vanuit het erfgoedbeleid en
informatieborden aan te leveren.
aan het zichtbaar maken van historische en groene parels;
• samenwerking met belangrijke
natuurpartners en grootgrondeigenaren zoals Stichting Limburgs Landschap en Natuurmonumenten.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
40
Beleidsuitgangspunten 1. Wij zetten in op intensievere positionering van de propositie Stein, Hart van de Maasvallei, in samenwerking met grensoverschrijdend RivierPark Maasvallei. 2. Wij zetten in op intensivering van de promotie en marketing van de regionale Grensmaasvallei onder leiding van Visit Zuid-Limburg. 3. Zowel bij de pijler Vermaak als Verbinding zitten grote raakvlakken met cultuur en meer specifiek inzet op het thema bandkeramiek. Dit loopt ook als een rode draad door ons toeristisch profiel. Voor de inhoudelijke duiding van dit thema is het nieuwe cultuurbeleid leidend. Toerisme is volgend en verzorgt de promotie en marketing op dit onderdeel.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 4
41
Hoofdstuk 5 Cijfers en onderzoek
Uitzicht kerk Elsoo
42
Cijfers en onderzoek Aangezien deze visie een herijking is van de
Uit het bewonersonderzoek blijkt dat het
Niet alleen aan de hand van uitgevoerde
carnaval, ambachten, verenigingsleven…)
visie uit 2018, is het goed om terug te kijken. projecten (hoofdstuk 4), maar ook aan de
hand van cijfers en onderzoek. Wat heeft de
ontwikkeling van toerisme in onze gemeente opgeleverd en hoe kijken onze inwoners hier
tegen aan? Zoals eerder geconstateerd, is het
Maaslands immaterieel erfgoed (dialect, een groot eigenaarschap kent. Dankzij
die streekidentiteit en streektrots is er bij de Maaslander een groot draagvlak voor bezoekers.
verwerven van toeristische data een breed
gedragen wens in Zuid-Limburg en loopt onze regio daarin achter op overige toeristische regio’s. De komende jaren wordt hieraan gewerkt.
Het RivierPark Maasvallei heeft wel enkele interessante gegevens voor de gemeente Stein verzameld. Sinds 2021 zijn er ook
70%
van de inwoners steunt het toerisme in eigen gemeente
80%
vindt de rivier de Maas het meest kenmerkende aspect van de eigen leefomgeving
aan Nederlandse zijde van de Maas fietsen wandeltellers geplaatst en wordt het
gebruik van de veerpontjes gemonitord. De verwachting is dat ook deze cijfers binnen een aantal jaren voldoende en
bruikbare data zullen opleveren. Voor nu
90%
vindt dat de natuur beschermd moet worden
zijn de data nog niet betrouwbaar genoeg, ook omdat de coronajaren geen goede referentiejaren vormen.
Verder heeft het RivierPark in 2021
4/10
inwoners gaat maandelijks de grens over (resultaten in corona-jaar).
een grootschalig bewonersonderzoek uitgevoerd in het hele werkgebied.
Kortom er is veel draagvlak voor toerisme
Scan de QR-code.
binnen het RivierPark Maasvallei en dat
komt ook met name door de gehanteerde principes bij toeristisch beleid, zoals beschreven in hoofdstuk 1.
Gemeente Stein / Toeristische visie Stein, Hart van de Maasvallei 2023 / Hoofdstuk 5
43
Dat maakt Stein voor mij liefde voor de Maas
44