4.2 NDC - Bijlage 2 NOM Regio Monitor 2019 - HAH-kranten - Brochure.pdf

1© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 NOM REGIO MONITOR 2019 © GfK | NOM Regio Monitor | Juni 2019 2© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Voorwoord NOM Sinds begin 2017 is de samenwerking tussen vijf HAH-kranten uitgevers (BDU media, De Persgroep Nederland, NDC mediagroep, Mediahuis Limburg en ProMille Media) en NOM intensiever geworden: meer dan 300 HAH - kranten van deze uitgevers werden opgenomen in het reguliere bereiksonderzoek van NOM. Het NOM bereiksonderzoek is een continu onderzoek met een representatieve jaarlijkse steekproef van 17.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarin wordt het bereik van alle landelijke dagbladen, regionale dagbladen, een groot aantal magazines en zo’n 300 HAH-kranten gemeten. De meting voldoet aan de hoogste internationale kwaliteitsnormen. Er worden twee publicaties vervaardigd uit dit onderzoek: NOM Print Monitor (met het bereik van landelijke media) en NOM Regio Monitor (met het bereik van regionale en lokale media – gebaseerd op 2 jaar steekproef). In deze brochure zijn de overkoepelende resultaten van HAH -kranten op een rijtje gezet uit de NOM Regio Monitor 2019 (NRM 2019). Interessante inzichten over het gebruik en functie van HAH -kranten, profielen van de HAH- kranten lezers en vergelijkingen met andere mediumtypen.

Het NRM 2019 bestand in de mediaplanningssoftware biedt nog veel meer mogelijkheden voor analyse, ook voor individuele titels. Bovendien bevat NRM 2019 ook de volledige NOM Doelgroep Monitor met meer dan 2000 consumentendoelgroepen. Wij hopen dat alle uitgevers, mediabureaus en adverteerders gebruik gaan maken van alle mogelijkheden van NRM 2019. Dr. Irena Petric Directeur NOM 3© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Inhoud 1. Het onderzoek in het kort 2. Resultaten in één oogopslag 3. Bereik en lezersprofiel 4. Hoe en waarom wordt gelezen 5. Advertenties in huis-aan-huiskranten 6. Huis-aan-huiskranten en andere mediumtypen 7. Meer informatie 4© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 1.

Het onderzoek in het kort 5© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Populatie: 14,565 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder (hierna: NL 13+) Steekproef: n=34.460 respondenten van 13 jaar en ouder Methode: NOM Print Monitor, online vragenlijst, CAWI, representatieve steekproef geworven uit het GfK Online Panel en respondenten uit een verse random adressensteekproef Vragenlijst: Bereiksmeting van een groot aantal printtitels, waaronder 312 huis-aan- huiskranten en alle regionale dagbladen; ook achtergrondkenmerken, overig mediagebruik en doelgroepkenmerken worden uitgevraagd Veldwerkperiode: januari 2017 tot en met december 2018 De resultaten worden beschikbaar gesteld in de mediaplanningssoftware, met uitgebreide doelgroepinformatie (DGM) en resultaten per titel/editie/verspreidingsgebied en in het NOM Dashboard Het onderzoek 6© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Begrippen en definities Wel eens lezen HAH-kranten: Alle personen die in het afgelopen jaar (12 maanden) aangeven een gratis huis-aan-huiskrant op papier te hebben gelezen of ingezien Totaalbereik HAH-kranten: Alle personen die in het afgelopen jaar (12 maanden) één of meer van de 312 gemeten huis-aan-huiskranten hebben gelezen of ingezien Gemiddeld bereik HAH-kranten: Alle personen die een gemiddeld nummer van één van de 312 gemeten huis-aan-huiskranten hebben gelezen of ingezien 7© GfK | NOM Regio Monitor

2019 | Juni 2019 2. Resultaten in één oogopslag 8© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 HAH-kranten worden intensief gelezen: 58% van de lezers leest driekwart of meer van een nummer HAH-kranten: een veelgelezen bron voor zowel lokale informatie als advertenties * Nederlandse bevolking 13+ 52% van de lezers neemt actie n.a.v. advertenties in huis-aan-huiskranten 43% van de bevolking heeft interesse in lokaal nieuws, 56% daarvan gebruikt HAH- krant als informatie- bron 66% let op aanbieding van winkeliers in HAH- kranten. Hoge lezer-blad binding: 50% zou de HAH-krant (heel erg) missen HAH-kranten zijn een massamedium: 12 mln mensen (83%) lezen wel eens een huis- aan-huiskrant 7,7 miljoen Nederlanders* (53%) lezen wekelijks een HAH-krant (ook mensen met NEE/NEE-sticker) 82% van de lezers leest HAH- kranten uitsluitend op papier 18% (ook) digitaal Lezers van HAH-kranten bezoeken vaker winkels dan gemiddeld 9© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 3.

Bereik en lezersprofiel 10© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Gemiddeld bereik: 53% = 7,7 miljoen mensen Alle personen die een gemiddeld nummer van één van de 312 gemeten huis-aan-huiskranten lezen of inzien Totaalbereik: 72% = 10,5 miljoen mensen Alle personen die in het afgelopen jaar (12 maanden) één of meer van de 312 gemeten huis-aan-huiskranten hebben gelezen of ingezien Wel eens lezen: 83% = 12,0 miljoen mensen Alle personen die in de afgelopen 12 maanden een gratis huis-aan-huiskrant op papier hebben gelezen of ingezien Wekelijks bereik: 7,7 miljoen mensen miljoen Basis: NL13+ 12.0 10.5 7.7 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 11© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Geslacht StedelijkheidWelstand Het profiel van de lezer: alle doelgroepen lezen huis-aan-huiskranten Heeft NEE/NEE sticker 89% 97% Allen (NL 13+) Lezers HAH-kranten* Geslacht Gezinsfase Heeft NEE/NEE sticker 11% 3% Dagelijkse aankoper Dagelijkse aankoper 77%73% 23%27% LeeftijdLeeftijd Sterk 48% Matig 16% Weinig/ Niet 30% Matig 18% Sterk 54% Weinig/ Niet 34% StedelijkheidWelstand Gezinsfase Opleiding Opleiding Hoog 36% Midden 43% Laag 21% Hoog 40% Midden 41% Laag 19% *Het profiel is gebaseerd op het gemiddeld bereik 51%49% 48% 52% 38% 24% 38% W1 + W2 (hoog) W3 W4+W5 (laag) 42% 22% 36% W1 + W2 (hoog) W3 W4+W5 (laag)

12© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 53% 30% 32% 52% 63% 74% 0% 20% 40% 60% 80% 100% NL13+ 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+ jaar 63% van de 35-plussers leest een gemiddeld nummer van huis-aan-huiskranten Gemiddeld bereik Basis: NL13+ 13© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Hoe minder stedelijk een gebied, hoe hoger het bereik Gemiddeld bereik Basis: NL13+ 53% 48% 57% 61% 0% 20% 40% 60% 80% 100% NL13+ (Zeer) sterk stedelijk Matig stedelijk Weinig/niet stedelijk 14© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Bereik stedelijke gebieden ook afhankelijk van soort woning DGM – Q1: In wat voor soort woning woont u? 51% 56% 62% 50% 57% 61% 43% 59% 59% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% (zeer) sterk stedelijk matig stedelijk weinig/niet stedelijk Gemiddeld bereik vrijstaand/twee onder een kap rijtjeshuis appartement/portiekwoning/anders 15© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Basis: NL13+ Een minderheid weert HAH-kranten in de brievenbus 76% 70% 80% 85% 1% 1% 12% 13% 12% 9% 11% 15% 8% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% NL13+ (Zeer) sterk stedelijk Matig stedelijk Weinig/niet stedelijk Heeft NEE/NEE-sticker Heeft NEE/JA-sticker Heeft JA/JA-sticker Heeft geen sticker 16© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Ook mensen met NEE/NEE-sticker worden bereikt met HAH-kranten Basis: NL13+ 72% 32% 78% 73% 77% 53% 14% 56% 51% 58% 0% 20% 40% 60% 80% 100% NL13+ NEE/NEE-sticker

NEE/JA-sticker JA/JA-sticker Geen sticker Totaalbereik Gemiddeld bereik 17© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 4. Hoe en waarom wordt gelezen? 18© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Nieuws & Actualiteiten 57% Regio nieuws 48% Lokaal nieuws 43% Voeding 35% Sport 34% Politiek 30% Maat- schappij 29% Bioscoopfilms 26% Mode, verzorging 24% Milieubescherming 24% % Nederlandse bevolking met interesse in …. Kunst&Cultuur 28% Nederlandse bevolking heeft veel interesse in nieuws, ook op regionaal en lokaal niveau DGM – B2: In welke van de hier onderstaande onderwerpen bent u geïnteresseerd? Indien u een onderwerp heeft aangekruist, wilt u dan op dezelfde regel aankruisen welke informatiebronnen u gebruikt om van dat onderwerp op de hoogte te blijven? 19© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 17 % 11% Maatschappij 9% Politiek 11% Sport 10% Voeding 56% Lokaal nieuws 45% Regio nieuws 15% Nieuws en actualiteiten Bioscoopfilms 9% Mode, verzorging 15% Milieubescherming 9% % geïnteresseerden dat een HAH-krant als bron gebruikt Kunst&Cultuur Naast bron voor regionaal en lokaal nieuws worden HAH-kranten ook voor andere onderwerpen gelezen DGM – B2: In welke van de hier onderstaande onderwerpen bent u geïnteresseerd? Indien u een onderwerp heeft aangekruist, wilt u dan op dezelfde regel aankruisen welke informatiebronnen u gebruikt om van dat onderwerp op de hoogte te blijven? 20©

GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 78% 72% 56% 36% 0% 25% 50% 75% 100% Lokale evenementen en activiteiten Gemeentelijk nieuws/aankondigingen Lokale cultuur(agenda) Lokale sport(uitslagen) % geïnteresseerd in onderwerp Lokale interesses: vooral lokale activiteiten en gemeentelijk nieuws zijn populair DGM - B1. Wilt u per onderwerp aangeven of u er wel of niet in geïnteresseerd bent? Basis: NL13+ 21© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 De papieren HAH-krant is het belangrijkste kanaal NPM - M18. Kunt u aangeven op welke manieren u wel eens een huis-aan-huisblad leest of inziet, ook al is dat maar heel af en toe? Hoe leest men huis-aan-huiskranten? Basis: Leest wel eens een HAH-krant (op papier of digitaal) 97% 10% 8% 6% 0% 25% 50% 75% 100% Op papier Op de computer Op de mobiele telefoon/smartphone Op een tablet 22© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 18% van de lezers leest HAH-kranten (ook) via computer, tablet en/of smartphone Leest huis-aan-huiskrant… Basis: Leest wel eens een HAH-krant (op papier of digitaal) 15% 82% 3% op papier en digitaal alleen op papier alleen digitaalNPM - M18. Kunt u aangeven op welke manieren u wel eens een huis-aan-huisblad leest of inziet, ook al is dat maar heel af en toe? 23© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Lezers zijn gehecht aan hun HAH-krant NPM - C5.

In hoeverre zou u het missen als onderstaande huis-aan-huisbladen niet meer zouden verschijnen? % Zou het (heel erg) missen Lezer-bladbinding Basis: Totaalbereik HAH-kranten 50% 29% 33% 45% 55% 67% 0% 25% 50% 75% 100% NL13+ 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+ jaar 24© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 driekwart of meer ongeveer de helft Meeste lezers lezen driekwart of meer van alle pagina’s kwart of minder 26% 16% 58% NPM - C2. Kunt u bij elke titel aangeven welk deel u doorgebladerd, bekeken, ingezien of gelezen heeft van het nummer dat u het laatst las? Basis: Totaalbereik HAH-kranten 25© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 5. Advertenties in huis-aan-huiskranten 26© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 66% van de bevolking let op aanbiedingen van winkeliers in HAH-kranten DGM – D1: Op allerlei plaatsen kunt u reclame tegenkomen, bijvoorbeeld van winkeliers of van andere bedrijven, voor merkartikelen, maar ook van de overheid.

Wilt u hieronder voor elke soort reclame aangeven hoe vaak u daarop let? 27© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Advertenties in HAH-kranten worden positief beoordeeld DGM – D4: In hoeverre bent u het eens of oneens met de desbetreffende uitspraak? nuttig leuk irritant hulp aankoopbeslissingen Advertenties HAH-kranten 31% 20% 20% 19% Folders 51% 36% 16% 43% Advertenties dagbladen/kranten 21% 10% 23% 10% Advertenties tijdschriften/magazines 20% 15% 23% 11% Reclamespotjes tv 18% 16% 49% 10% Reclamespotjes radio 14% 10% 44% 5% Buitenreclame 12% 12% 28% 5% Reclame internet 15% 7% 52% 10% Reclamefilms bioscoop 10% 15% 32% 4% 28© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Advertenties in HAH-kranten hebben effect DGM – D5: Wat doet u na het bekijken van advertenties in huis-aan-huisbladen? Basis: Leest wel eens een HAH-krant 52% van de lezers neemt actie n.a.v.

advertenties in huis- aan-huiskranten Actie naar aanleiding van bekijken advertenties 29% 20% 17% 14% 13% 0% 25% 50% Overweegt bepaalde aankopen Bezoekt winkel Koopt regelmatig iets uit advertenties Bezoekt website van een winkel Wint meer informatie in 29© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Lezers van HAH-kranten bezoeken vaker winkels DGM – G1: Hoe vaak bezoekt u gemiddeld de volgende winkels? 90% 87% 86% 81% 77% 76% 69% 65% 61% 57% 54% 52% 49% 47% 44% 37% 29% 0% 25% 50% 75% 100% Kledingzaak Schoenenzaak Drogisterij Zaak voor huishoudelijke artikelen Doe-het-zelfzaak/bouwmarkt Tuincentrum Bakker Elektronicazaak Woninginrichtingszaak Boekwinkel Slager Groenteman Slijterij Viswinkel Fietsenwinkel Delicatessenzaak Reformwinkel/natuurwinkel % bezoekt wel eens… 92% 89% 89% 85% 82% 82% 73% 67% 63% 60% 59% 57% 51% 51% 48% 39% 31% Lezers HAH vs.

AllenNL13+ Lezers HAH-kranten* 1% 1% 3% 4% 4% 6% 4% 2% 2% 3% 5% 5% 2% 5% 4% 2% 2% * Basis: Gemiddeld bereik 30© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 1% 1% 2% 3% 5% 5% 3% 3% 1% -4% -4% -3% -5% -5% Lezers van HAH-kranten gaan er geregeld op uit DGM – B4: Wilt u aangeven hoe vaak u met elke activiteit bezig bent in uw vrije tijd? 95% 90% 84% 81% 71% 63% 59% 53% 17% 50% 42% 40% 36% 18% 0% 25% 50% 75% 100% Familie, vrienden bezoeken Bezoeken restaurant Winkelen (de stad in) Wandelen Met de auto erop uit Een tochtje op de fiets maken Schouwburg of theater bezoeken Museum, tentoonstelling, galerie bezoeken Klassiek concert bezoeken Naar café gaan Pretpark bezoeken Festival bezoeken (film/theater) Naar popconcert/popfestival/dance event… Naar discotheek/club gaan % wel eens bezig met activiteit… 96% 91% 86% 84% 75% 68% 62% 56% 18% 47% 38% 37% 31% 12% Lezers HAH vs. AllenNL13+ Lezers HAH-kranten* * Basis: Gemiddeld bereik 31© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 • Vakanties en uitstapjes • Interesses en activiteiten • Vervoer • Reclame en media • Dranken • Gezondheid en pers.

verzorging • Winkelen • Communicatie en nieuwe media • Financiën • Persoonlijke statistiek • Bezit • Hypotheken, leningen, verzekeringen • Voeding • Kinderen • Huisdieren • Schoonmaakmiddelen • Wonen/huishouden-statistiek Uiteenlopende doelgroepen voor analyses beschikbaar in de NOM Regio Monitor In de NOM Regio Monitor is de informatie uit het consumentenonderzoek van NOM opgenomen. Dit geeft inzicht in verschillende doelgroepen, waarvan het lezen van HAH- kranten en ander mediagebruik geanalyseerd kan worden. 32© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 6. Huis-aan-huiskranten en andere mediumtypen 33© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 71% van de bevolking leest zowel een HAH-krant als een dagblad NPM – A1: Heeft u de onderstaande titels (lijst met landelijke en regionale dagbladen) in de afgelopen 12 maanden op papier gel ezen of ingezien? NPM – M18: Op welke manieren heeft u in de afgelopen 12 maanden (minstens één keer) een gratis huis-aan-huisblad gelezen of ingezien? (op papier) Basis: NL13+ 12% 71% 10% 7% Leest alleen een HAH- krant Leest zowel HAH-krant als een dagblad Leest alleen een dagblad Leest geen van beiden 45% 58% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Leest zowel een HAH-krant als een regionaal dagblad Leest zowel een HAH-krant als een landelijk dagblad 34© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Grote overlap met folders: 76% leest beide 7% 76%

11% 6% Leest alleen een HAH-krant Leest zowel HAH-krant als folders Leest alleen folders Leest geen van beiden NPM – D6: Hoe vaak bekijkt u folders of ziet u er één in? NPM – M18: Op welke manieren heeft u in de afgelopen 12 maanden (minstens één keer) een gratis huis-aan-huisblad gelezen of ingezien? (op papier) Basis: NL13+ 35© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Lezers HAH-kranten kijken relatief veel tv TV Basis: Gemiddeld bereik 50%31% 19% Hoge kijktijd (1260+ min. per week) Gemiddelde kijktijd (585-1259 min. per week) Lage kijktijd (0-584 min. per week) 37% 36% 27% Hoge luistertijd (1200+ min. per week) Gemiddelde luistertijd (180-1199 min. per week) Lage luistertijd (0-179 min. per week) 28% 32% 40% Hoge surftijd (901+ min. per week) Gemiddelde surftijd (271-900 min. per week) Lage surftijd (0-270 min. per week) 36© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 7. Meer informatie 37© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 Participerende uitgevers

38© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 GfK en kwaliteit GfK heeft kwaliteit hoog in het vaandel. GfK werkt volgens vaste procedures en leidt medewerkers op om op juiste wijze onze producten diensten te leveren. Op die manier garanderen we de beste kwaliteit. • GfK hanteert een kwaliteitssysteem dat voldoet aan de eisen van • ISO 9001:2015 (de standaard voor een kwaliteitsmanagementsysteem) • ISO 20252:2012 (de standaard voor het uitvoeren van marktonderzoeksprojecten en kwaliteitsbewaking in het algemeen binnen marktonderzoekbureaus) en • ISO 26362:2009 (de standaard voor het opzetten en exploiteren van acces-panels). • Internationaal is GfK lid van de ICC / ESOMAR (The World Association of Research Professionals), dit is de overkoepelende organisatie van marktonderzoekbureaus. • Op lokaal niveau is GfK lid van de MOA, Center for Information Based Decision Making & Marketing Research. Dit is een vereniging van bedrijven en instellingen die zich bezighouden met Market Research, Digital Analytics, Marketing Intelligence en Beleidsonderzoek. • GfK volgt de gedragscode voor onderzoek en statistiek, handelt strikt volgens de Wet Bescherming Persoonsgegevens (wpb) en is ingeschreven bij de Autoriteit Persoonsgegevens (AP).

39© GfK | NOM Regio Monitor 2019 | Juni 2019 +31 (0)20 8204434 Directeur NOM Irena Petric i.petric@nommedia.nl +31 (0)88 435 1213 Senior Consultant Media Measurement | GfK Alke Bassler alke.bassler@gfk.com VOOR MEER INFORMATIE