R - 18 Raadsinformatiebrief 18 Samenwerkingsovereenkomst ondersteuning Land van de Peel (200725514) (5.0)

Raadsinformatiebrief Onderwerp:

Samenwerkingsovereenkomst Peelgemeenten ondersteuning Land van de Peel

Portefeuillehouder:

P.F.C.W. van der Broeck

Documentnummer:

200725514

Zaaknummer:

0847200714103

Openbaarheid:

Openbaar

Datum:

15 mei 2025

Aanleiding Het college van de gemeente Someren heeft ingestemd om een samenwerkingsovereenkomst aan te gaan met de gemeenten Asten, Deurne, Gemert-Bakel, Helmond en Laarbeek (hierna: Peelgemeenten) over het ondersteunen van de Stichting Land van de Peel. Dit onder voorbehoud van de daadwerkelijke oprichting van deze stichting. In de Raadinformatiebrief van 1 april 2025 bent u hierover geïnformeerd. Land van de Peel De Peelgemeenten werken vanaf 2021 samen aan de ontwikkeling van de regionale toeristischrecreatieve marketing, onder de naam ‘Land van de Peel’. In 2023 hebben de gemeenten onderzoeksbureau Berenschot gevraagd, om te onderzoeken wat het toekomstperspectief voor Land van de Peel kan zijn. Het advies van Berenschot was om een stichting op te richten voor Land van de Peel (zie RIB, 18 juli 2023). Op dit moment worden de laatste voorbereidingen getroffen voor het oprichten van de stichting per 1 juli 2025.

Inhoud Samenwerkingsovereenkomst De Peelgemeenten hebben samen de ambitie om de regio verder te ontwikkelen als een toonaangevende bestemming voor zowel bewoners als bezoekers. Het unieke karakter van onze regio, met zijn rijke cultuur, natuur en bruisende evenementen verdient een strategische en toekomstgerichte aanpak. Om een dynamische en toekomstgerichte regionale marketingorganisatie te ontwikkelen is door de colleges van deze zes Peelgemeenten ingestemd om een samenwerkingsovereenkomst aan te gaan over het ondersteunen van de Stichting Land van de Peel. Met de ondertekening van de overeenkomst maken de Peelgemeenten afspraken over de hoogte van de te verlenen subsidie per gemeente aan de stichting, het proces om te komen tot subsidieverlening- en vaststelling omtrent de stichting en de mogelijkheden en voorwaarden om de overeenkomst tussen de gemeenten te wijzigen of te beëindigen. De bevoegdheid tot financiering van de stichting ligt bij de gemeenteraden van de individuele gemeenten.

Publieke missie

De stichting in oprichting heeft als publieke missie “om de economische, sociale en culturele waarde van de Peelregio te versterken door deze zowel binnen als buiten de regio te branden en marketen als geliefde, waardevolle en leefbare regio voor bewoners, ondernemers en bezoekers, waarbij de belangen van deze doelgroepen in samenhang worden benaderd”. Een missie die de Peelgemeenten graag willen ondersteunen door het verlenen van subsidie aan de stichting, zodat deze invulling kan geven aan de benodigde werkzaamheden ter realisatie hiervan. Financiering Voor het uitvoeren van haar werkzaamheden is de stichting afhankelijk van publieke financiering. Met het oog op de financiële uitdagingen, waar alle gemeenten mee te maken hebben, is ervoor gekozen om geen aanvullende ambities te financieren, maar om uit te gaan van een basisbedrag waar de stichting zelfstandig mee kan opereren. Dit vertaalt zich in een minimaal benodigde totaalbijdrage van € 325.000,00. Van dit bedrag neemt Someren €43.322,00 voor haar rekening. Dit budget wordt verwerkt

in de Kadernota 2026.

Het vervolg Door samenwerking behalen we de ambitie van de Peelgemeenten Het doel van de samenwerking tussen de gemeenten is het versterken van de economische, sociale en culturele waarde van de Peelregio. Dit doen we door deze zowel binnen als buiten de regio te branden en marketen als geliefde, waardevolle en leefbare regio voor bewoners, ondernemers en bezoekers, waarbij de belangen van deze doelgroepen in samenhang worden benaderd. De samenwerking richt zich op de (financiële) ondersteuning van de stichting Land van de Peel, waarbij zij invulling geeft aan de volgende werkzaamheden: positionering en profilering, promotie en productontwikkeling, verbinden van partijen en monitoren van resultaten. Ontwikkeling tot een toekomstbestendige regionale marketingorganisatie Het doel van de Peelgemeenten is om Land van de Peel te ontwikkelen tot zelfstandige organisatie met een platte structuur, met afstand tot het openbaar besturu zodat zij zelf verantwoordelijkheid hebben en kunnen nemen in de taken die zij doen. De gemeenten hebben wel invloed doordat de colleges besluiten over de subsidieverlening- en vaststelling van de stichting. Daarbij kunnen de gemeenten binnen deze subsidiebeschikking kunnen de gemeenten een bepaalde invloed uitoefenen doordat zij het jaarplan en de uitvoering (resultaten) toetsen.

Tijdens de Raad vraagt Raad bijeenkomst van 23 januari 2025 heeft de senior marketeer van Land van de Peel u bijgepraat over de tot toe behaalde resultaten en activiteiten, waarbij er door u een positieve waardering is uitgesproken over wat zij tot nu toe hebben neergezet. -

De bezoekersaantallen op het platform laten ieder jaar een stijging zien. Maar naast de kwantiteit is constant aandacht voor de kwaliteit van de bezoeken en hoe deze te verbeteren.

-

Land van de Peel werkt inmiddels met veel lokale en regionale partijen samen en hebben een belangrijke positie in het veld ingenomen. Een mooi voorbeeld zijn de twee belevingsroutes die ontwikkeld zijn i.s.m. Visit Brabant en de Universiteit van Breda.

-

Er zijn meerdere fysieke producten ontwikkeld waar ook nog steeds een behoefte ligt, waaronder de Peelkaart, het Peelpaspoort (voor kinderen) en een magazine.

Oprichting stichting 2/3

De stichting wordt opgebouwd met een directeur-bestuurder en een Raad van Toezicht als toezichthoudend orgaan. De leden van de Raad van Toezicht van stichting Land van de Peel controleren en geven advies aan de directie. De Raad van Toezicht houdt toezicht op het beleid en de strategie van de stichting. Ze zorgen ervoor dat de stichting haar doelen effectief en efficiënt realiseert, in lijn met de visie en ambities van de regio. De toekomstige Raad van Toezicht van stichting Land van de Peel is daarmee een belangrijke gesprekspartner voor de zes Peelgemeenten. De Peelgemeenten hebben de werving van de leden van de Raad van Toezicht inmiddels afgerond en drie geschikte kandidaten gevonden (onbezoldigd). Er is een persoon met veel bestuurlijke ervaring met kwaliteiten om de voorzittersrol op te pakken, een persoon heeft een achtergrond bij de bank en ervaring in adviesraden en een persoon met een marketingachtergrond. Twee van de drie kandidaten wonen in de Peel en de derde kandidaat in de regio Eindhoven. Meer informatie Voor meer informatie over Land van de Peel kunt u een kijkje nemen op de website www.landvandepeel.nl.

Burgemeester en wethouders van Someren, de secretaris,

wnd. burgemeester,

J. Weekers

P.J.M.G. Blanksma

3/3