5. Toelichting bijlage 1 Distributieve Marktanalyse Soesterberg
Tekst van het document
Voor een nadere toelichting over de achtergrondkenmerken van de doelgroepsegmentaties: https://www.bureauvanderweerd.nl/whize-2019/
Conclusie In het gemeentelijk detailhandelsbeleid (2016) van de gemeente Soest is verwoord dat een tweede supermarkt in Soesterberg bij voorkeur ‘complementair’ van aard is. Voorheen duidelijke grenzen tussen het lage, midden en hoge segment zijn de afgelopen jaren vervaagd. Gezien de vraag- en aanbodkenmerken in Soesterberg is het mede daarom van belang om complementariteit breder te bezien. Belangrijke vragen in dat kader zijn “Met welke formulebeeld worden inwoners van Soesterberg zo optimaal mogelijk bediend in hun klantbehoefte?” en “Met welk formulebeeld is sprake van een zo groot mogelijke versterking van de lokale winkelstructuur?”. Om deze vragen te beantwoorden moet ‘complementariteit’ vanuit diverse invalshoeken worden bezien. Des te meer omdat het supermarktlandschap de afgelopen jaren behoorlijk is veranderd, in het bijzonder waar het gaat om formuleconcepten en marktsegmentering van de diverse formules. Deze vragen overstijgen de traditionele benadering van ‘complementariteit’ op basis van service en prijs, en vragen om een maatwerk-benadering met specifieke aandacht voor de lokale marktsituatie en lokale klantbehoefte.