2026.049 Bijlage 4 Uitvoering publiekscampagne Zuunig op Weze 2026 (SESD) (1667822)

Zwerfafval campagne 2025- 2026

Zwerfafval campagne Inleiding De zwerfafvalcampagne is bedoeld om normen te stellen, mensen bewust te maken en om te informeren. We hebben gekozen voor een positieve campagne die de nadruk legt op het gewenste gedrag, eerder dan terechtwijzend te communiceren. Een duim voor wie zijn afval in de afvalbak gooit, heeft meer effect dan een beschuldigende vinger. We moeten elke inwoner en bezoeker stimuleren om een kleine inspanning te doen, zodat er een ‘groot resultaat’ zichtbaar wordt. Juist daarom gebruiken we geen beelden van achtergelaten afval om mensen aan te spreken. Hiermee breng je het probleem in

beeld. Mensen kunnen onbewust gaan denken dat het niet uitmaakt om troep op te ruimen, want anderen doen het ook niet. Beter is om het gewenste gedrag te laten zien. We willen dat de doelgroepen inwoners en bezoekers goed gedrag gaan vertonen. Dit kan onder meer gebeuren door te communiceren via online kanalen, gedrukte middelen, pers, ondernemers én in de openbare ruimte.

Zwerfafval campagne Samenvatting Het jaar 2024 stond in het teken van het ontwerpen en ontwikkelen van alle middelen die noodzakelijk zijn om in de jaren 2025 en 2026 een goede campagne op te zetten.

In 2025 hebben we ingezet op een PUBLIEKS CAMPAGNE in de openbare ruimte en gebruiken daarbij aanvullend nog diverse onen offline communicatie-kanalen. Hier ging het vooral om AWARENESS. Met andere woorden inwoners en bezoekers bekend maken met de boodschap en slogan “Zuunig op Weze, OPGERAAPT STAAT NETJES”.

In 2026 verschuift de zwerfafvalcampagne nadrukkelijk naar de THINK en DO: van bewustwording naar activatie en meedoen. De kernboodschap blijft:

“Samen verantwoordelijk voor een schoon Schouwen-Duiveland”, met in 2026 extra nadruk op samen doen.

Terugblik2025

Dit gebeurde er in 2025 …

De verschillende campagne-fases

Focus 2025

Resultaten SEA • SEA: 4.340 klikken op 224.566 vertoningen passend bij de SEE-fase, waarin herkenbaarheid centraal staat. De hoogste zichtbaarheid werd gerealiseerd in Zierikzee, BurghHaamstede en Renesse.

• Google Display: 1.074 klikken op 216.279 vertoningen • Videocampagne: 167.514 vertoningen, 55.981 weergaven

Resultaten Metaads) ( • Totaal: 857.724 vertoningen op Facebook/Instagram vooral onder inwoners 35+ met nadruk op bereik en zichtbaarheid • Organisch bereik: 17 berichten met de

hashtag #ZuunigOpWeze leverden 24.303 impressies en 239 likes op.

Website & contentinteractie • Totaal bezoekers: 2.195 gebruikers (1.619 nieuw), 3.114 sessies met een gemiddelde sessieduur van 1:50 • Hoge betrokkenheid bij de Afvalhelden-verhalen (ruim 90% engagement) • De landingspagina opgeraapt-staat-netjes was goed bezocht (2.672 sessies) maar had een lager engagement (52%), wat duidt op informatieverbruik zonder verdere actie

Offline middelen • 25 driehoeksborden: jaarrond zichtbaarheid met wisselende actiethema’s (o.a. opschoonacties & afvalhelden) • Opschoonacties op locatie: herkenbaar campagnemateriaal tijdens eilandelijke en wijk-/strandacties • Ondernemers & recreatie: stickers/posters bij horeca, campings & winkels om bezoekers te activeren

Plan 2026

Zwerfafval campagne2026 In 2026 verschuift de zwerfafvalcampagne nadrukkelijk naar de DO-fase: van bewustwording (think) naar activatie en meedoen. De basis (content, huisstijl, tone of voice) is in 2025 ontwikkeld en wordt in 2026 hergebruikt en doorontwikkeld. Dit zorgt voor herkenbaarheid, lagere kosten en meer impact.

De kernboodschap blijft: “Samen verantwoordelijk voor een schoon SchouwenDuiveland”, met in 2026 extra nadruk op samen doen.

Doelstellingen 2026 •

Meer inwoners en jongeren actief laten deelnemen aan het voorkomen en opruimen van zwerfafval.

•

Zwerfafval bespreekbaar maken als gezamenlijk gedragsthema.

•

Positieve voorbeelden (afvalhelden, acties, jongeren)

zichtbaar maken als social proof.

Budget €25.000

Doelgroepen en benadering Primaire doelgroepen • Inwoners Schouwen-Duiveland (25+ jaar) Focus op normstelling, voorbeeldgedrag en collectieve verantwoordelijkheid. • Scholieren en jongeren (12–18 jaar) Focus op meedoen, uitdaging, zichtbaarheid en eigen content. Secundaire doelgroepen • Ondernemers (met name toeristisch) • Dagbezoekers en toeristen (indirect via eigen kanalen) Elke doelgroep krijgt dezelfde kernboodschap, maar een andere vorm en toon.

Strategie De strategie bestaat uit drie pijlers: 1. Verhalen vertellen Afvalhelden, jongeren, ondernemers en initiatieven laten zien. 2. Het goede voorbeeld tonen Concrete acties, zichtbaar gedrag, lokale gezichten. 3. Actief laten meedoen Challenges, publieksacties, schoolactiviteiten en UGC.

Middelen 2026 MOGELIJKE MIDDELEN*: Owned & shared • Social posts @opschouwenduiveland (maandelijks) • Nieuwsbrieven eigen achterban (2x per jaar) • Blogs op opschouwenduiveland.nl (4 per jaar) • LinkedIn gemeente & Eilandmarketing (indien relevant) • Screensavers infoschermen (doorlopend) Paid • Online videocampagnes (Google, YouTube, Meta)

• •

Advertenties Wereldregio (4 momenten met wisselende visuals) Driehoeksborden (4 momenten met wisselende visuals)

Earned & activatie • Persberichten (i.c.m. activiteiten) • Publieke actie ‘Eén dag zonder zwerfafval’ • Schouwse Jutterdagen (augustus) • Jongerenactiviteiten (i.s.m. NME en scholen) • User Generated Content via #ZuunigOpWeze

Tijdlijn & mijlpalen 2026 Q1 – Voorbereiding & aftrap (jan–mrt) • Definitieve campagneplanning en afstemming partners • Emailing toeristische bedrijven voor start seizoen (maart) • Screensavers op infoschermen live • Voorbereiding online campagnes en content • Opzet specifieke campagne voor jongeren Q2 – Activeren inwoners (apr–jun) • Start online videocampagne (DO-fase) • Maandelijkse social posts + verhalen afvalhelden • Advertentie Wereldregio (april & juni) • Driehoeksborden geplaatst • Eerste seizoensblog • Opnames van nieuwe afvalhelden Q3 – Zomer & social proof (jul–sep) • Schouwse Jutterdagen (augustus) → maken van social

proof content • Verhalen en video’s van afvalhelden • Advertentie Wereldregio (september) • Online campagne doorlopend (sept) • Start jongerenactivatie i.s.m. NME en scholen

Q4 – Jongeren & heractivatie (okt–nov) • Online campagne (sept–okt) • Jongerenactivatie i.s.m. NME en scholen (vanaf half september-november) • Eilandelijke Opschoonweek • Advertentie Wereldregio + driehoeksborden (november) • Publieke actie ‘Eén dag zonder zwerfafval’ Afronding (december) • Evaluatie en resultaten • Input ophalen voor campagne 2027