2026.049 Bijlage 3 Evaluatie publiekscampagne Zuunig op Weze 2025 (SESD) (1667822)
Tekst van het document
Evaluatie campagne 2025 Donderdag 13 november 2025
Dit gebeurde in 2026 …
De verschillende campagne-fases
Focus 2025
Resultaten SEA • SEA: 4.340 klikken op 224.566 vertoningen passend bij de SEE-fase, waarin herkenbaarheid centraal staat. De hoogste zichtbaarheid werd gerealiseerd in Zierikzee, BurghHaamstede en Renesse.
• Google Display: 1.074 klikken op 216.279 vertoningen • Videocampagne: 167.514 vertoningen, 55.981 weergaven
Resultaten Metaads) ( • Totaal: 857.724 vertoningen op Facebook/Instagram vooral onder inwoners 35+ met nadruk op bereik en zichtbaarheid • Organisch bereik: 17 berichten met de
hashtag #ZuunigOpWeze leverden 24.303 impressies en 239 likes op.
Website & contentinteractie • Totaal bezoekers: 2.195 gebruikers (1.619 nieuw), 3.114 sessies met een gemiddelde sessieduur van 1:50 • Hoge betrokkenheid bij de Afvalhelden-verhalen (ruim 90% engagement) • De landingspagina opgeraapt-staat-netjes was goed bezocht (2.672 sessies) maar had een lager engagement (52%), wat duidt op informatieverbruik zonder verdere actie
Offline middelen • 25 driehoeksborden: jaarrond zichtbaarheid met wisselende actiethema’s (o.a. opschoonacties & afvalhelden) • Opschoonacties op locatie: herkenbaar campagnemateriaal tijdens eilandelijke en wijk-/strandacties • Ondernemers & recreatie: stickers/posters bij horeca, campings & winkels om bezoekers te activeren
Een sterke basis … •
Sterke basis in SEE-fase
•
Lage mediakosten, hoge zichtbaarheid
•
Afvalheldenconcept heeft veel potentie
•
Combinatie met offline
De verschillende campagne-fase
Focus 2026
… Verder uitbouwen •
Meer verdieping richting Think-fase in 2026
•
Voortzetting & sterkere activatie richting eigen ondernemers
•
Meer lokale ambassadeurs tonen
•
Optimaliseren van bestaande content + mediabudget
Plan 2026 Doel: Bewustwording omzetten in houding Mogelijke invalshoeken: •
Storytelling rondom afvalhelden en bestaande initiatieven
•
Interactie
•
Social Proof om eigen inwoners te activeren
•
Educatie via NME & partners zoals grootste eilandevenementen als Havendagen & Visserijdagen
Met sterke middelen •
Reels over afvalhelden.
•
Social campagne met gedragsvragen (“Wat doe jij met je afval?”).
•
Samenwerking met influencers of lokale gezichten.
•
Publieke actie “Eén dag zonder zwerfafval”.
•
KPI’s gericht op interactie, herhaling en gedragsintentie.