2025.013 Bijlage 3 Plan 2024-2026 Eilandmarketing (1294304)

Zwerfafval campagne 2024 - 2026

Zwerfafval campagne Inleiding De zwerfafvalcampagne is bedoeld om normen te stellen, mensen bewust te maken en om te informeren. We hebben gekozen voor een positieve campagne die de nadruk legt op het gewenste gedrag, eerder dan terechtwijzend te communiceren. Een duim voor wie zijn afval in de afvalbak gooit, heeft meer effect dan een beschuldigende vinger. We moeten elke inwoner en bezoeker stimuleren om een kleine inspanning te doen, zodat er een ‘groot resultaat’ zichtbaar wordt. Juist daarom gebruiken we geen beelden van achtergelaten afval om mensen aan te spreken. Hiermee breng je het probleem in

beeld. Mensen kunnen onbewust gaan denken dat het niet uitmaakt om troep op te ruimen, want anderen doen het ook niet. Beter is om het gewenste gedrag te laten zien. We willen dat de doelgroepen inwoners en bezoekers goed gedrag gaan vertonen. Dit kan onder meer gebeuren door te communiceren via online kanalen, gedrukte middelen, pers, ondernemers én in de openbare ruimte.

Zwerfafval campagne Samenvatting Het jaar 2024 stond in het teken van het ontwerpen en ontwikkelen van alle middelen die noodzakelijk zijn om in de jaren 2025 en 2026 een goede campagne op te zetten. Er was allereerst een verdiepingsslag noodzakelijk op het concept Zuunig op Weze. Er is derhalve een slogan ontwikkeld als aanvulling op het concept die specifiek bedoeld is voor het onderwerp zwerfafval. Er zijn verschillende middelen ontwikkeld zoals een landingspagina, webshop, posters, stickers, (online) labels, narrow casting sheets, visuals voor socials, postmailing, video en foto’s.

In 2025 worden de eerste stappen naar de buitenwereld gezet, waarbij het gaat om AWARENESS . Inwoners en bezoekers dus bekend maken met de boodschap en slogan. De boodschap zal via zoveel mogelijk kanalen tegelijkertijd uitgezet worden, zodat inwoners en bezoekers de boodschap veelvuldig tegenkomen. Hier geldt de kracht van de herhaling. Als de doelgroep bekend is met de boodschap moet deze geactiveerd worden om goed gedrag te gaan vertonen. Het jaar 2026 staat in het teken van activatie van de verschillende doelgroepen.

Terugblik 2024

Ontwikkelde Middelen 2024 1. Doorontwikkeling communicatieconcept Zuunig Op Weze 2. Landingspagina zuunigopschouwenduiveland.nl 3. Webshop shopzuunig.nl 4. Offline middelen: posters en afvalbakstickers 5. Online middelen: pay-off, narrowcasting, labels 6. Beeldmateriaal 7. Video 8. Visuals voor social berichten 9. Interviews afgenomen en geschreven met aantal afvalhelden 10. Ontwerp en opmaak van een postmailing aan ondernemers op SD

Ontwikkelde middelen worden in 2025 actief ingezet

1. Communicatie-concept Zuunig op Weze Het “paraplu” communicatieconcept Zuunig op Weze had een verdiepingsslag nodig puur en alleen voor zwerfafval

OPGERAAPT STAAT NETJES schouwen-duiveland

KOM OP. RAAP OP!

opZuunig eze!

Zuunig op eze!

2. Landingspagina

Zuunigopschouwenduiveland.nl Duitse versie zal in december gereed zijn

3. Webshop

shopzuunig.nl Alle on- en offline middelen gratis te bestellen.

OP GERAAPT STAAT NETJES KOM OP. RAAP OP!

schouwen-duiveland

opZuunig eze!

Zuunig op eze!

4. Off-line middelen Poster A4 + A3

Sticker

4. Off-line middelen

OP GERAAPT STAAT NETJES schouwen-duiveland

opZuunig eze!

Zuunig op eze!

Afvalbak stickers S + M + L

OPGERAAPT STAAT NETJES schouwen-duiveland

KOM OP. RAAP OP!

KOM OP. RAAP OP!

opZuunig eze!

Zuunig op eze!

OPGERAAPT STAAT NETJES

schouwen-duiveland

opZuunig eze!

KOM OP. RAAP OP!

Zuunig opeze!

Labels

5. Online middelen

Pay-off

5. Online middelen Narrow Casting

6. Beeld

Kleine greep uit de gemaakte beelden

Video Concept

Met spannende video’s willen wij de aandacht vestigen op het feit dat afval weggooien heel gewoon is. Duidelijk maken dat het ergernis oproept als afval zomaar op straat of in de natuur gegooid wordt. Want wat gebeurt er als iemand gewoon op straat een stuk afval weggooit? Reageren we? Of negeren we het probleem? Onderzoek toont aan dat een kwart van de mensen hier niks van durft te zeggen. Met een verborgen camera experiment onderzoeken we hoe mensen reageren op zwerfafval in het openbaar. Met de verborgen camera kijken we of en hoe mensen reageren op presentator Willem die afval bewust op straat gooit. Zo houden we met de verborgen camera een spiegel voor aan ons eigen gedrag. Bezoekers met voorbeeldgedrag worden beloond met een branded waterfles van Zuunig op Weze OPGERAAPT STAAT NETJES. Ook wanneer een voorbijganger de presentator niet aanspreekt op zijn gedrag kan dit een interessant beeld opleveren en juist bij de kijker een emotie oproepen. Deze manier van filmen levert echte video’s op. En met deze video's willen we niet alleen de aandacht vestigen op het probleem van zwerfafval, maar willen we laten zien hoe belangrijk het is dat we allemaal onze verantwoordelijkheid nemen voor een schone omgeving. Inwoners en bezoekers die reageren op het slechte voorbeeld gedrag van de presentator worden instant beloond als onthuld wordt dat het om een prank gaat.

PS video wordt in december opgeleverd.

7. Video

8. Visuals voor socials

9. Afvalhelden

Interviews met afvalhelden die zowel op website als in socials gebruikt zullen worden.

10. Postmailing

Postmailing aan ALLE ondernemers op het eiland. De primaire boodschap van de mailing is gericht op AWARENESS voor de campagne bij ondernemers. De OPGERAAPT STAAT NETJES sticker wordt meegestuurd die ervoor moet zorgen dat de campagne zichtbaar wordt. Call-to-action aan de ontvanger (alle bedrijven met meer dan 2 werknemers) is de sticker op een zichtbare plek te plakken. Secundaire boodschap: • Wil je met je eigen personeel een opruimactie doen, neem contact op met NME SD en leen een materialenset of de Groene Fiets • Wil je meer doen dan alleen de sticker plakken, heb je meer stickers nodig of wellicht een poster, bezoek dan de webshop voor nog meer gratis middelen.

Plan 2025

Zwerfafval campagne 2025 Het jaar 2024 stond in het teken van het ontwerpen en

Met andere woorden inwoners en bezoekers bekend

ontwikkelen van alle middelen die noodzakelijk zijn om in de jaren 2025 en 2026 een goede campagne op te zetten.

maken met de boodschap en slogan “Zuunig op Weze, OPGERAAPT STAAT NETJES ”.

In 2025 gaan we vol inzetten op een PUBLIEKS CAMPAGNE in de openbare ruimte en gebruiken daarbij aanvullend nog diverse on- en offline communicatie-

De boodschap zal vanaf januari 2025 via meerdere kanalen tegelijkertijd uitgezet worden. “Kracht van de herhaling” is hier het motto. Het is de eerste kennismaking voor

kanalen.

enerzijds ondernemers op het eiland en anderzijds de inwoners van Schouwen-Duiveland met de campagne.

In 2025 zullen aldus de eerste stappen naar de buitenwereld worden gezet, waarbij het gaat om AWARENESS .

Vanaf april worden ook bezoekers en toeristen meegenomen.

Middelen 2025 REEDS INGEPLANDE MIDDELEN: • Postmailing aan ondernemers • Emailing aan toerisme bedrijven • Persberichten Wereldregio en PZC • Nieuwsbrieven • Online campagne • Advertorial in inwonersmagazine •

Budget €25.000

Lekker Leven op SchouwenDuiveland Screensaver op infoschermen van Eilandmarketing

MOGELIJKE MIDDELEN*: • Sticker op afvalbakken van de gemeente in openbare ruimte • Banieren tegenover gemeentehuis voorzien van nieuwe vlaggen met de boodschap • Nieuwe content maken in beeld en tekst voor website en socials • Abri’s • Reclame op de bus • Reclame in de bus • Driehoeksborden • Advertentie Wereldregio

* Bovenvermeld een opsomming van middelen die we willen inzetten. De keus in mogelijke middelen is echter afhankelijk van beschikbaarheid en prijs.

Plan 2026

Zwerfafval campagne 2026 De SEE en THINK fasen worden ingevuld met activiteiten in 2025. Het jaar 2026 zal in het teken staan van activatie (DO fase) van de doelgroep, waarbij we verschillende doelgroepen kunnen onderscheiden die elk op hun eigen specifieke manier getarget kunnen worden. In 2026 kunnen we gaan variëren met de boodschap om zo meerdere doelgroepen te activeren. Zoals scholieren / jongeren, dagbezoekers, toeristen, overige inwoners, ondernemers etc etc. Uitgewerkt plan voor 2026 volgt in 2025. Plan is afhankelijk van de resultaten en lering die we trekken uit 2025.

Budget €25.000

SEE In de eerste fase is het van belang de doelgroep bekend te maken met de campagne. Het motto hier is zichtbaarheid.

THINK

In deze fase proberen we de doelgroep tot denken aan te zetten over eigen gedrag

DO

Deze fase zal gericht zijn op het activeren van de doelgroep

2026

2024

Planning

Plan 2026 is afhankelijk van de resultaten en lering van 2025.

BEDRIJVEN TOERISME ONLINE

CAMPAGNE

PERS

FEB

MRT

APR

MEI

JUN

JUL

AUG

SEP

INHOUD BEPALEN

NOV

EMAILING TOERISME BEDRIJVEN

OVERLEG HISWA RECRON

ONTWERP EN TEKSTEN

ORGANISCH

ORGANISCHE POSTS FB

ORGANISCHE POSTS FB

BETAALD

BETAALDE POSTS FB EN BANNERING

BETAALDE POSTS FB EN BANNERING

WERELDREGIO

PERSBERICHT

PZC / OMROEP ZLD

PERSBERICHT NIEUWSBRIEF EILANDMARKETING

EILANDMARKETING

WEBSITE

DUITSE VERSIE WEBSITE

CONTENT

INTERVIEWS AFVALHELDEN

STAKEHOLDERS

OKT

DRUK EN VERZENDING

AFSTEMMING

ONLINE CAMPAGNE

JAN

ONTWERP EN OPMAAK

OVERIGE KANALEN

Activiteiten rechts van de stippellijn vallen in budget 2025. Én zijn nog niet exact in een specifieke periode gepland. E.e.a. is nml afhankelijk van beschikbaarheid en prijs

EMAILING TOERISME

POST MAILING

DEC

CONTENT

Activiteiten links van de stippellijn vallen in budget 2024 en worden uitgevoerd conform planning.

POST MAILING

PUBLIEK

2024 / 2025

NOV

2025

ADVERTENTIE(S)

LINKEDIN BERICHT

ADVERTORIAL IN INWONERSMAGAZINE

NIEUWSBRIEF STAKEHOLDERS

NIEUWSBRIEF EN LINKEDIN EILANDMARKETING

2 X NIEUWSBRIEF STAKEHOLDERS

EILANDMARKETING

SCREENSAVER INFOSCHERMEN EILANDMARKETING NIEUWE VERHALEN TOEVOEGEN AAN WEBSITE NIEUWE CONTENT (TEKST, BEELD, VIDEO) MAKEN VOOR WEBSITE EN SOCIALS

OPENBARE RUIMTE

ABRI’S

RECLAME OP DE BUS

BANIEREN

OPENBARE RUIMTE

RECLAME IN DE BUS

STICKERS AFVALBAKKEN

DRIEHOEKSBORDEN

DEC