RBT Heuvelrug Vallei - Q1 en Q2 Rapportage 2025

RAPPORTAGE PROJECTEN & SAMENWERKINGEN JANUARI - JUNI 2025

RAPPORTAGE

Regiocampagne 'Als je écht van buiten houdt' Met de campagne ‘Als je écht van buiten houdt’ zetten we ons het hele jaar door in om de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei op de kaart te zetten. We zorgen ervoor dat onze belangrijkste thema’s – van vakantie en de Grebbelinie tot kastelen, buitenplaatsen, fietsen en wandelen – doorlopend zichtbaar zijn. Zo versterken we de algemene bekendheid van onze regio en inspireren we bezoekers én inwoners om het veelzijdige karakter van de Heuvelrug te ontdekken.

OFFLINE In het afgelopen halfjaar was onze regiocampagne prominent aanwezig in de Recreatiekrant. Met een oplage van 30.000 exemplaren is deze krant verspreid op toeristische hotspots door de hele regio Utrecht. Zo hebben we een breed publiek weten te bereiken met inspirerende verhalen en praktische tips over de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei.

ONLINE CAMPAGNE Afgelopen halfjaar hebben we op verschillende thema’s ingezet met online advertenties via Facebook, Instagram, Google en Pinterest. Zo stonden onder andere Meimaand Fietsmaand, Vakantie op de Heuvelrug en shortstay-verblijven, Kastelen & Buitenplaatsen en de Grebbelinie centraal.

DPG NETWERK MEDIA DPG Media is een groot Nederlands mediabedrijf, bekend van titels als het AD, de Volkskrant en regionale nieuwsplatforms. Door middel van verschillende online marketingcampagnes hebben we onze boodschap bij een breed en relevant publiek onder de aandacht gebracht. In totaal zijn er 240.000 impressies gerealiseerd.

Regiocampagne in de Recreatiekrant regio Utrecht

RAPPORTAGE

Meimaand Fietsmaand Binnen de regiocampagne profileren we de Utrechtse Heuvelrug en de Gelderse Vallei als dé fiets- en wandelregio. Door fietsen wandelroutes te combineren met unieke en gezellige pauzemomenten draagt de campagne bij aan het stimuleren van duurzaam vervoer, spreiding van bezoek en hogere lokale bestedingen. Gedurende het hele jaar promoten we wandelen en fietsen in de regio, en tijdens Meimaand Fietsmaand besteden we extra aandacht aan het thema fietsen.

ONLINE BEREIK 25.190 bezoekers op website 426.500 bereik via Google ads 89.500 bereik via social ads 183.628 bereik via Pinterest 10.500 abonnees nieuwsbrief 18.000 volgers op social media

BLOGS EN WEBSITE CONTENT Alle fietsroutes zijn aangepast aan het vernieuwde fietsknooppuntennetwerk Fietsarrangementen werden uitgelicht op www.fietsen.opdeheuvelrug.nl Fiets(thema)routes werden uitgelicht in de verschillende campagne onderdelen

ONLINE SAMENWERKINGEN In samenwerking met influencer De Nederlandse Toerist werd de Fietsroute Grebbelinie Zuid uitgelicht op de social media kanalen van De Nederlandse Toerist zelf, Visit Utrecht Region, Op de Heuvelrug, VVV Kromme Rijnstreek, OutdoorBloggers en Stadsmuseum Veenendaal. De video's zijn meer dan 3.600 keer bekeken. De Nederlandse Toerist heeft een blog gedeeld op haar eigen website, met meer dan 25.000 lezers per maand.

Online advertenties

Blogartikel op www.denederlandsetoerist.nl

RAPPORTAGE

Meimaand Fietsmaand OFFLINE Uitingen op offline digitale infomasten in Doorn en Driebergen – Gemiddeld aantal passanten per dag: 39.600.

PRINT Recreatiekrant regio Utrecht – oplage 31.000 Heuvelrug Magazine 'Ontdek!’ 2025 - oplage 25.000 Verspreide fiets- en wandelfolders: 7.500 stuks

Meimaand Fietsmaand uiting op een offline digitale infomast

Het thema fietsen vertegenwoordigd in het Heuvelrug Magazine 'Ontdek!' 2025

Meimaand Fietsmaand in de Recreatiekrant regio Utrecht

Fiets- en Wandelfolder 2025

RAPPORTAGE

Merkversterking Grebbelinie ONLINE CAMPAGNE Van juni tot en met oktober draait er een gerichte online campagne via Meta (Facebook & Instagram), waarmee we inmiddels 502.498 mensen hebben bereikt. Ook blijft het verhaal van de Grebbelinie doorlopend zichtbaar als vast onderdeel van onze regiocampagne. Daarnaast hebben we in het netwerk van DPG Media een combinatie van videoadvertenties en een carousel met meerdere afbeeldingen ingezet. Hiermee zijn tot nu toe 592.728 personen bereikt. Dankzij deze brede, multimediale campagne bereiken we onze doelgroepen zowel regionaal als landelijk.

Online advertenties

DPG netwerk

RAPPORTAGE

Merkversterking Grebbelinie OFFLINE MEDIA In het afgelopen half jaar hebben we volop aandacht besteed aan de Grebbelinie door middel van een samenwerking met Wandelmagazine. Met een lezersbereik van 24.500 is het unieke verhaal van de Grebbelinie gedeeld met een betrokken publiek van wandelliefhebbers. HERZIENE FOLDER De Grebbelinie folder is geheel herzien en bevat een nieuwe kaart en geactualiseerde teksten en beelden. Ook worden in de folder nieuwe locaties aan de Grebbelinie uitgelicht en zijn wandel- en fietsroutes vernieuwd.

Publicatie in het Wandelmagazine

Video DPG netwerk

Herziene folder Grebbelinie

RAPPORTAGE

Zakelijk #opdeheuvelrug ONLINE CAMPAGNE Het hele jaar door zetten we een gerichte online campagne in op LinkedIn om onze zakelijke locaties in de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei onder de aandacht te brengen. We werken met thema’s als ‘Vergaderen in de natuur’, ‘Vergaderen met groene impact’, ‘Out-of-the-box vergaderen’ en ‘Vergaderen met een origineel pauzemoment’. Alle zakelijke partners van RBT Heuvelrug & vallei zijn onderdeel van deze online campagne en vallen binnen een van de gekozen thema's.

De doelgroep van de Linkedin campagne is breed en divers: van kleine tot grote bedrijven en organisaties, verspreid over verschillende regio's en plaatsen. De focus ligt vooral op bedrijven uit de Randstad, met speciale aandacht voor functietitels als projectmanager, eventplanner en coördinator. Dankzij deze aanpak hebben de online advertenties samen ruim 400.000 weergaven opgeleverd. Zo versterken we de zichtbaarheid van onze regio als inspirerende vergader- en evenementenbestemming.

Online LinkedIn advertenties

RAPPORTAGE

Zakelijk #opdeheuvelrug DPG MEDIA NETWERK CAROUSEL In de maanden mei en juni hebben we een online campagne (carousel) gerealiseerd op verschillende titels en merken binnen het netwerk van DPG Media. Deze campagne heeft 320.000 impressies opgeleverd binnen de relevante doelgroepen.

DPG Media Seamless carousel

RAPPORTAGE

ADVERTORIAL PRINT I.C.M. ONLINE In het afgelopen halfjaar kreeg onze zakelijke campagne een mooi podium in het blad Elsevier, waarmee we maar liefst 190.000 lezers hebben bereikt. Daarnaast is de campagne ook online zichtbaar geweest via telegraaf.nl, goed voor 150.000 impressies. Op deze manier brengen we de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei als zakelijke bestemming onder de aandacht bij een groot en relevant publiek.

Publicatie blad Elsevier

RAPPORTAGE

Zeist. De open slotstad Met de campagne ‘Zeist. De open slotstad’ versterken we de zichtbaarheid van Zeist onder recreanten en toeristen, zowel online als offline. De website deopenslotstad.nl vormt hierbij het centrale platform, boordevol inspirerende verhalen, foto’s, nieuws, praktische tips en links naar bestaande initiatieven en lokale websites. Zo brengen we het veelzijdige karakter van Zeist op een aansprekende manier onder de aandacht. ONLINE CAMPAGNE De online campagne voor ‘Zeist. De open slotstad’ heeft in korte tijd een groot publiek bereikt. Via Google Ads Display werden ruim 711.000 vertoningen gerealiseerd. Ook op Meta (Facebook en Instagram) was de zichtbaarheid sterk: ruim 100.000 unieke personen werden bereikt met in totaal bijna 200.000 vertoningen.

DPG NETWERK MEDIA In april en mei is een campagne uitgerold via DPG Media, gericht op personen binnen de relevante leefstijlen in een straal van 40 kilometer rond Zeist. Er zijn Image Ads en Carousel Ads getoond op toonaangevende online platforms zoals nu.nl, flair.nl en andere DPG media.

In deze periode zijn circa 462.000 impressies gerealiseerd, waarmee naar schatting evenzoveel unieke personen de advertentie onder ogen hebben gekregen. Zo is de zichtbaarheid van Zeist als open slotstad stevig vergroot binnen de belangrijkste doelgroep.

Online advertenties

DPG Netwerk

RAPPORTAGE

Zeist. De open slotstad RECREATIEKRANT REGIO UTRECHT Zeist. De open slotstad is meegegaan in de zomereditie van de Recreatiekrant regio Utrecht. Met een oplage van 30.000 is deze verspreid over de gehele provincie op toeristische locaties.

Advertentie Recreatiekrant regio Utrecht

RAPPORTAGE

Vorstelijk Baarn - 675 jaar stadsrechten In 2025 viert Vorstelijk Baarn een bijzondere mijlpaal: 675 jaar stadsrechten. Deze feestelijke gelegenheid wordt het hele jaar door gevierd met uiteenlopende evenementen die de rijke historie, cultuur en natuur van Baarn centraal stellen. RBT Heuvelrug & Vallei ondersteunt deze viering met een krachtige online campagne, waarmee we de evenementen en het unieke verhaal van Baarn onder de aandacht brengen bij zowel inwoners als bezoekers uit de regio en daarbuiten.

ONLINE CAMPAGNE In het eerste halfjaar van de campagne rond 675 jaar stadsrechten Baarn zijn er meerdere online advertenties ingezet. Via Meta (Facebook en Instagram) zijn meer dan 190.000 weergaven gerealiseerd. Met Google-advertenties werd het bereik verder vergroot tot ruim 400.000 weergaven. Zo zorgen we dat de bijzondere jubileumactiviteiten van Vorstelijk Baarn breed onder de aandacht komen bij relevante doelgroepen, zowel regionaal als landelijk.

Online advertenties

RAPPORTAGE

Uit in Soest Net als voorgaande jaren dragen we Uit in Soest actief uit in de regio en daarbuiten. Met vertrouwde én nieuwe thema’s blijven we bouwen aan de zichtbaarheid van Soest en Soesterberg als aantrekkelijke bestemming. De focus ligt op thema’s zoals wandelen, fietsen, dagjes uit, kort en lang verblijf en cultuurhistorie.

ONLINE CAMPAGNE In het eerste halfjaar van de online campagne voor Uit in Soest zijn meerdere advertenties gerealiseerd via Meta (Facebook en Instagram), goed voor ruim 290.000 weergaven. Ook via Google advertenties werd de zichtbaarheid vergroot, met meer dan 134.000 weergaven. Zo blijft Soest, samen met Soesterberg, prominent onder de aandacht als aantrekkelijke bestemming voor dagjes uit, overnachtingen en bijzondere lokale ervaringen.

Online advertenties Uit in Soest tijdens de Meimaand Fietsmaand

RAPPORTAGE

RCN het Grote Bos We versterken niet alleen onze eigen campagnes, maar zoeken ook actief de samenwerking met partners in de regio. Zo is RCN het Grote Bos als partner van de campagne Merkversterking Vakantie #opdeheuvelrug meegenomen in diverse online en offline uitingen. Samen hebben we de zichtbaarheid verder vergroot door gezamenlijk online advertenties op Facebook en Instagram te ontwikkelen en uit te rollen. Met deze aanpak zetten we het vakantieaanbod van de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei nog krachtiger op de kaart en laten we zien hoe samenwerking het bereik en de impact vergroot.

ONLINE CAMPAGNE Met een klein budget hebben we een week lang geadverteerd met stilstaande beelden en video’s op Instagram en Facebook. In deze periode zijn de advertenties door meer dan 190.000 mensen gezien en hebben ruim 9.000 geïnteresseerden doorgeklikt naar de website van RCN het Grote Bos. De campagne leverde niet alleen zichtbaar bereik op, maar gaf ons ook waardevolle inzichten in welke beelden en teksten goed aansluiten bij de wensen van onze doelgroep. Onze partner RCN het Grote Bos was enthousiast over de samenwerking en de resultaten, en gaf aan dat het prettig is om op deze manier samen inzicht te krijgen in het bereik en effect van de campagne. Dit bevestigt het belang van samenwerken en kennisdelen binnen onze regiomarketing.

Online advertenties

Meer informatie over samenwerkingen, projecten en campagnes? Neem contact op of maak een afspraak! marketing@rbt-hv.nl partners@rbt-hv.nl WWW.RBTHEUVELRUG-VALLEI.NL