e-marketing-landscape-schapenmarkt

Brand Values en merknaam- Binnenstad Purmerend

1.

Ontmoeten

2.

Vertrouwd

3.

Handelend

4.

Energiek

5.

De seizoenen vieren

Lakmoesproef: • Voor hoeveel van de BrandValues geldt dit?

Ontmoetingsplekken Wat is er al? Wat mist er?

Conclusie bestaande ontmoetingsplekken Landmarks

Statement-aanbod

Er zijn heel weinig betaalde en onbetaalde ontmoetingsplekken binnen en buiten Hetgeen wat genoemd is wordt (door stakeholders) bij gebrek aan beter zeer hoog in de piramide geplaatst. Om de binnenstad een ontmoetingsplek voor verschillende gebruikersgroepen te laten worden is er veel werk aan de winkel en zal er op alle vlakken ontwikkeld moeten worden. De gemeente is aan zet voor de onbetaalde ontmoetingsplekken binnen en buiten. Specialty-aanbod

Ondernemers zijn aan zet om de betaalde ontmoetingsplekken binnen en buiten te ontwikkelen. De gemeente kan hier slechts een faciliterende rol oppakken. Voor alle plannen die gemaakt gaan worden zijn de Brand Values dé toetsingscriteria.

Volume-aanbod

De Schapenmarkt Wat was en is dat voor een plek?

Maatschappelijke Trends & Ontwikkelingen Maatschappelijke problemen Overconsumptie, lokale ambachten en goederen

Flexibel en snel veranderend…

Ontwikkeling mobiliteit

Ontwikkeling mobiliteit

Steden bestaan naast de bebouwing uit open ruimtes. Ruimte om je te verplaatsen, elkaar te ontmoeten, te ontspannen. Deze ruimtes staan in een binnenstad het meest onder druk. Met het toenemen van zowel bewoners- (in buitenwijken) als bezoekersaantallen (toerisme, recreatie, cultuur & retail) komt er steeds meer druk op deze ruimtes. Na decennia waarin de auto zowel rijdend als stilstaand meer ruimte opeiste is er nu sprake van een kentering. Enerzijds door sterker wordende behoeftes aan ander ruimtegebruik, anderzijds door de toenemende variatie aan transportmiddelen. Voetgangers, (bak)fietsen, stepjes, scooters, trams, bussen, skates, bussen, auto’s & vrachtwagens manouvreren door elkaar - al dan niet elektrisch- met verschillende snelheden. En vragen om verschillende ‘opbergvakken’. De wegen en de ‘opbergvakken’ moeten dus steeds vaker aangepast worden aan al deze verschillende gebruikers. Dat is kostbaar en ook het aanpassen zelf zorgt voor overlast. Veel steden kiezen voor het beperken van gebruikersgroepen alsook het beperken van ‘opbergvakken’ om gebruikers te ontmoedigen om te komen. Daarnaast wordt er gezocht naar meer flexibiliteit bij het inrichten van de openbare ruimte om kostbare en tijdrovende aanpassingen te voorkomen.

Deze flexibiliteit staat ook centraal bij de ontwikkeling van kostbare parkeergarages; hoe voorkomen we een te vlotte afschrijving van de investering en hoe zorgen we voor het beperken van overlast tijdens de ontwikkeling?

IMA: ‘Ontwikkelen voor de toekomst, niet voor het verleden… Behoefte aan flexibele openbare ruimte niet voor de nabije toekomst beperken…’

Herwaardering voor ambachten

Wat je van ver haalt, is niet altijd lekker… Weten waar je spullen vandaan komen Lokaal spullen laten maken Zelf meubels/sieraden/kleding maken Waardering voor europees geproduceerd Promotie Mooie ambachtfilmpjes en foto’s om te laten zien waar en hoe iets wordt gemaakt Storytelling

Sfeer van tijdelijkheid of van een festival

Horecagelegenheden voor jeugd die tijdelijk is en aanvoelt als een mini festival of pop up zijn populair

Denk bijvoorbeeld aan Skatecafé Noord of Hanneke’s boom

Århus: Salling rooftop, café and urban oasis

Salling rooftop, café and urban oasis

Salling rooftop, café and urban oasis

Maatschappelijke ontwikkelingen De volgende sheets vertellen veel over wáárom deze plek zich anders zou moeten ontwikkelen dan zomaar een gebouw. Waarom ontmoetingsplekken van belang zijn.

Beschutting in de buitenruimte

Beschutting tegen regen, hagel, zon maakt een plek toegankelijker

Highline New York - Een echt merk en community

•

De High Line of het High Line Park is een langgerekt, hoogliggend stadspark in Manhattan, in de

Amerikaanse stad New York. Het park werd aangelegd op het traject van de West Side Line, een in onbruik geraakte goederenspoorlijn van de New York Central Railroad. De spoorweglijn werd sinds de jaren 80 niet meer gebruikt en na enkele jaren ontstonden er plannen om van de verlaten spoorweg een park te maken à la Promenade Plantée in Parijs. Deze plannen culmineerden in het oprichten van de Friends of the High Line. •

Het park werd aangelegd onder leiding van landschapsarchitect James Corner. De beplanting van het park werd

ontworpen door de Nederlandse ontwerper Piet Oudolf. •

Sinds de aankondiging en bouw van het park, heeft de wijk een sterke heropleving gekend, met verschillende

nieuwe projectontwikkelingen en hogere vastgoedprijzen. Zo is bij de zuidelijke ingang sinds 2015 het Whitney Museum gevestigd. Het park zelf ontvangt jaarlijks zo'n 5 miljoen bezoekers • https://www.thehighline.org

Park op palen… Little Island in New York

Maatschappelijke Trends & Ontwikkelingen Houtbouw, opgaan in het landschap en parkeerinspiratie

Wooden parking house and mobility Hub, Aarhus, Denemarken

Het Marketing Landscape Schapenmarkt als unieke flexibele plek

Marketing Landscape Schapenmarkt: het gezelligste dakterras van Nederland

De Schapenmarkt is een plein in de stad met een lange geschiedenis van wat tijdelijke functies bleken. Ontstaan na de 5e uitbreiding in 1645 in de zuid-oosthoek van de stad. Veilig binnen de nieuwe singelgracht met een bastion ernaast. Bomen, planten, groente en een kleine oase in de binnenstad, vlak bij de drukte op wat toen nog de ‘Ossenmarkt’ heette. Met het groeien van de veehandel in Purmerend werd deze open ruimte gebruikt voor de ‘tentoonstelling’ van schapen voor de handel. En met de opkomst van de auto raakte de ruimte steeds meer in gebruik als parkeerveld, met in verschillende periode’s op verschillende plekken een tijdelijke stalen parkeergarage. Nu de binnenstad zich meer en meer (her)ontwikkelt tot dé ontmoetingsplek voor Purmerend en haar bezoekers is het tijd te bepalen welke toekomst de Schapenmarkt verdient. De jeugd heeft die toekomst… Van alle doelgroepen die de binnenstad wil bedienen wordt de jeugd nu nog het minst bediend. Diezelfde jeugd zoekt vervolgens zelf naar alternatieven en zorgt daarmee steeds vaker voor overlast. Maar de jeugd is ónze jeugd en ook ónze toekomst. Dus is de jeugd geen probleem, maar een onderdeel van de oplossing. Door hen een eigen plek te gunnen, bieden we ze de ruimte invulling te geven aan onze toekomst. Sterker, we kunnen de jeugd niet alleen faciliteren, maar zij kunnen dat andersom ook.

Door de plek open te houden voor ontwikkeling, wordt het de plek waar je jezelf kunt ontwikkelen; door workshops, door studie, door ontmoetingen… Het plein moet kunnen meebewegen naar de behoeftes die er op dat moment zijn. Invulling kunnen geven aan wat de tijd vraagt. Dat vraagt om een flexibele aanpak die eerder lijkt op een beurs of een festival, dan op een in beton gegoten permanente bebouwing. Dit vraagt om een meervoudig ruimtegebruik zodat een sterk veranderende programmering mogelijk blijft. We tillen het plein letterlijk op naar een hoger niveau en bieden zo onderdak aan wat dan nodig is (auto’s & fietsen, van flexibel te gebruiken lesruimtes tot ruimte voor tijdelijke ondersteuning van evenementen). En op het dak ontstaat groene, openbare ruimte voor ontmoetingen en kortstondige culturele evenementen. De entree is hoog in het noordwesten waar het aansluiting vindt bij de bebouwing aan Plantsoenstraat en de Nieuwstraat. Op deze plek zien we de nieuwe gasten van Purmerend verblijven in haar stadshotel. Ook workshops en lesprogramma’s vinden hier onderdak. En vanuit het entreegebouw kijk je over het naar beneden aflopende dak uit op de Plantsoengracht. Op het dak ontmoeten wandelaars vanaf het station hun vrienden uit Purmerend voor ze samen verder de stad inlopen. Zo wordt én blijft de Schapenmarkt dé entree voor de binnenstad. Flexibel en toekomstbestendig!

Schapenmarkt: het gezelligste dakterras van Nederland

Parkeren op maaiveld en 1 hoog, dus ‘op palen’ met daar bovenop openbare ruimte

Dakpleinen met daktuinen met verschillende hoogtes, paviljoens, ontmoetingsplekken en functies

Bolwerk beleven en Hang -Out Sport & Spel (mét horeca) aan de waterkant

Bolwerk beleefbaar én zichtbaar maken

Bolwerk betrekken. Beleefbaar en zichtbaar maken: • Aansluiten bij de wens ‘historiserend’ te ontwikkelen. • Beleefbaar maken door een (rolstoelvriendelijke) boardwalk in de vorm van het bolwerk te ontwikkelen met landschappelijk design van groen en zitplekken er omheen • Vorm van het bolwerk wordt daarmee zichtbaar vanaf het grote ‘dakterras’ op de Schapenmarkt • Gebouw op de Schapenmarkt loopt middels een ‘zachte overgang’ over in het bolwerk en wordt daarmee een onderdeel van het bolwerk.

Het bolwerk beleefbaar én zichtbaar maken

Boulebar-concept

Een originele ‘Hang Out’ aan het water. Denk aan: • Een klein (houten) paviljoen aan het water met horeca • Een buitenruimte naast het paviljoen dat geschikt is voor buitenspellen • Jeu de boules • In de winter bijvoorbeeld curlingbanen • Binnen bijvoorbeeld shuffleboards, airhockey, voetbaltafels etc. • Dit concept kan meeveranderen met de tijd en dat aanbieden dat op dat moment hip/populair is • Gerund door een enthousiaste jonge ondernemer die graag samen met jongeren aan de doorontwikkeling van het concept werkt…

Sport & Spel-hoek aan de waterkant

Doorkijkje Boutique hotel en longstay appartementen

Hotelconcepten

Wat kunnen (moeten!) we leren van moderne hotelconcepten in Noord-West Europa? • Casual chic • Geen traditionele houding van het personeel. (Amicaal en gezellig; ook lokale gids voor de niet toeristische hotspots- je wilt je insider voelen) • Hotellobby’s zijn ontmoetingsplekken én werkplekken • Hotels zijn showrooms voor interieurmerken • Interieurtrends worden in horeca gepresenteerd aan de consument. • Leuke extra’s in de algemene ruimtes van het hotel zorgen voor extra aantrekkingskracht • Hotelrestaurants zijn allang niet meer de restaurants waar je liever niet eet • Mensen willen zich thuis voelen in een hotellobby • Shops in hotellobby’s (en musea) zijn de enige offline retailformules waar nog steeds groei in zit)

Paar voorbeelden van dit soort hotels: • Hobo Stockholm • Scandic Camper Stockholm • Manon les suites in Kopenhagen • 25 hours hotels in Berlijn, Hamburg etc • The Hoxton in Amsterdam • De Hallen in Amsterdam • en vele anderen…

Boutique hotel

Een echt Purmerends Boutique hotel • Het Boutique hotel geeft met zijn concept een kijkje in de Identiteit van het stadje tussen de polders. • Typische Purmerendse zaken en uitstraling • De relatie met de Beemster Polder en alles wat die te bieden heeft