Bijlage 2. Rapportage Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp – Kunstgebouw en R2Research (2132705)
Tekst van het document
Culturele Doelgroepen Analyse
Gemeente Pijnacker-Nootdorp
Oktober 2025
Inhoudsopgave Doel & aanpak van de analyse
3-4
Culturele Doelgroepenmodel
6-8
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
9-11
Culturele Doelgroepen per buurt
12-27
Culturele Doelgroepen vergeleken met buurtgemeenten
28-31
Kansrijke Doelgroepen
30-33
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
2
Doel van de analyse Het onderzoek is uitgevoerd door een team van onderzoekers van R2 Research in samenwerking met het Kunstgebouw. Bij het uitwerken van het onderzoek heeft R2 gewerkt volgens de richtlijnen van het Data & Insights Network (D&IN).
Vanuit de gemeente Pijnacker-Nootdorp wordt er gewerkt aan een nieuwe cultuurnota. Er vindt op dit moment al een onderzoek plaats onder de inwoners over het kunst en cultuuraanbod. Aanvullend was er behoefte om het Culturele Doelgroepenmodel in te zetten. Een uitgebreide gebiedsanalyse van de gemeente, inzicht in de aanwezigheid van de verschillende doelgroepen en hoe wijken en buurten binnen de gemeente hierin verschillen was daarbij gewenst. Op basis van de postcodes van de gemeenten en specifieke buurten worden de aanwezige Culturele Doelgroepen binnen een gebied zichtbaar gemaakt. De analyse zal op verschillende niveaus worden ingestoken zodat een gedetailleerd beeld ontstaat van de aanwezigheid van de verschillende Culturele Doelgroepen in de gemeente en in de verschillende buurten van Pijnacker-Nootdorp. Er wordt ook een vergelijking gemaakt met een drietal omliggende gemeenten: Lansingerland, Leidschendam-Voorburg en Delft. Deze analyse is tot stand gekomen in samenwerking met Kunstgebouw. Kunstgebouw biedt de mogelijkheid om de Culturele Doelgroepen binnen de provincie Zuid-Holland zichtbaar te maken. Culturele instellingen en andere partijen kunnen wanneer in het bezit van eigen publieksdata tijdens workshops van Kunstgebouw ook inzicht krijgen in welke Culturele Doelgroepen zij bereiken met hun activiteiten.
R2 Research is gespecialiseerd in onderzoek binnen de werkvelden Cultuur, Onderwijs, Sport en Welzijn. Voor diverse culturele instellingen, festivals, fondsen en gemeentelijke organisaties voeren wij marktonderzoek uit.
In dit rapport zijn de resultaten van deze gebiedsanalyse terug te vinden. We wensen de gemeente Pijnacker-Nootdorp veel profijt van deze inzichten.
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
3
Aanpak van de analyse Het uitdraaien van de postcodeanalyse voor Pijnacker-Nootdorp is gedaan door Kunstgebouw en vervolgens heeft R2 de data geanalyseerd en de rapportage uitgewerkt. De rapportage bestaat uit een gebiedsanalyse op gemeente- en buurtniveau. We maken onderscheid tussen de volgende buurten: - Delfgauw 1: Oud-Delfgauw, Noordpolder Delfgauw, Zuidpolder Delfgauw
- Delfgauw 2: Emerald Noord, Emerald Centrum, Emerald Zuid, Ruyven - Nootdorp 1: De Venen / Craeyenburg, De Venen Centrum, De Venen Oost - Nootdorp 2: Nootdorp Centrum / West, Vrouwtjeslant / Nieuweveen, Achter het Raadhuis, ‘s Gravenhout, Buitengebied Nootdorp, Oostambacht / Heronpark
- Pijnacker 1: Pijnacker Noord, De Scheg, Pijnacker Centrum / Dorp, Noordpolder Pijnacker, Pijnacker Oost, De Boezem - Pijnacker 2: Tuindershof, Koningshof, Klapwijk, Ackerswoude - Pijnacker 3: Keijzershof Eilanden, Keijzershof Erven, Keijzershof Boszoom, Tolhek, Tolhek Centrumlijn Het rapport start met een korte uitleg van het model en de samenstelling van de Culturele Doelgroepen. Daarna wordt de verdeling van het Culturele Doelgroepenmodel van Pijnacker-Nootdorp totaal gepresenteerd en geografisch getoond. Vervolgens worden de verschillen tussen de buurten zichtbaar. Ten slotte worden er een aantal interessante Culturele Doelgroepen specifiek voor Pijnacker-Nootdorp uitgelicht. Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
4
Samenvatting (1/x) In Pijnacker-Nootdorp is de helft een intensieve cultuurbezoeker, voor ruim kwart is cultuurbezoek een optie
Ruim de helft van de bewoners (51%) valt in de hoofdgroep intensief. Voor bewoners uit deze huishoudens is cultuurbezoek vanzelfsprekend, ongeacht de afstand tot cultuur. Ruim een kwart (28%) valt binnen de hoofdgroep medium, deze groep ziet cultuur als een optie naast andere activiteiten die zij ondernemen. Je kan deze doelgroep regelmatig ‘verleiden’ om cultuur te bezoeken, met het juiste aanbod en de juiste communicatie. Tenslotte valt 23% in de hoofdgroep licht, dit is de groep die weinig cultuur bezoekt en daardoor moeilijker te bereiken is. De Klassieke Cultuurliefhebbers (23%), de Weelderige Cultuurminnaars (12%), de Proevende Buitenwijkers (12%) en de Actieve Vermaakvangers (12%) zijn het meest aanwezig in de gemeente. De jongere Culturele Doelgroepen zijn relatief weinig aanwezig.
51% is een intensieve cultuurgebruikers
.Aanwezigheid van Culturele Doelgroepen in verschillende buurten van Pijnacker-Nootdorp verschilt en vraagt om een eigen aanpak per buurt Kijkend naar verschillende buurten in Pijnacker-Nootdorp dan zijn er verschillen zichtbaar in cultuurgebruik; in Delfgauw (buurt Emerald) en Nootdorp (buurten Centrum, West en buitengebied) zijn vaker intensieve cultuurgebruikers terug te vinden. Dit zijn dan vaker Klassieke Cultuurliefhebbers en Weelderige Cultuurminnaars. In de buurten van Pijnacker is het cultuurgebruik gevarieerder; in Keijzershof en Tolhek zijn vaker medium en licht cultuurgebruikers terug te zien. Dit betekent dat in het enthousiasmeren van bewoners om cultuur te bezoeken een aangepaste aanpak per buurt nodig heeft; in sommige buurten weet men de culturele activiteiten makkelijk te vinden terwijl dit in andere buurten veel minder het geval is. Lansingerland toont veel gelijkenis met Pijnacker-Nootdorp, Leidschendam-Voorburg en Delft juist meer verschillen In vergelijking met buurtgemeenten van Pijnacker-Nootdorp dan valt op dat Lansingerland veel gelijkenis heeft met Pijnacker-Nootdorp. Kijkend naar Leidschendam-Voorburg dan is de groep intensief vergelijkbaar, de groep licht is in Leidschendam-Voorburg veel groter. Dat laatste geldt ook voor Delft, daar is licht ook groter.
Alles bij elkaar betekent dit dat voor bepaalde activiteiten ook bezoekers uit specifieke Culturele Doelgroepen van buurtgemeenten kunnen worden geïnteresseerd om naar Pijnacker-Nootdorp te komen.
Buurten binnen de gemeente verschillen in cultuurgebruik
Cultuurbezoekers uit omliggende gemeenten aan trekken
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
5
Culturele Doelgroepenmodel De Whize segmentatie (voorheen Mosaic) vormt de basis om de Culturele Doelgroepen in kaart te brengen.
➢ Ontwikkeld door Rotterdam Festivals ➢ Inzicht in o.a. demografie, socio-economische kenmerken, media- en internetgebruik, en cultuurgedrag,
Binnen de Whize segmentatie zijn Nederlandse huishoudens, op basis van meer dan 300 verschillende variabelen in 52 segmenten ingedeeld.
➢ Huishoudens in culturele segmenten
Binnen deze brede segmentatie is het mogelijk om 11 Culturele Doelgroepen in kaart te brengen.
➢ Cultuurparticipatie in kaart brengen en verhogen (individueel en gezamenlijk) ➢ Landelijke ontwikkelingen ➢ 11 Culturele Doelgroepen
➢ Doorlopende updates / in ontwikkeling
In eerste instantie wordt bij het cultuurgedrag onderscheid gemaakt naar intensief, medium en licht cultuurbezoek. Vervolgens wordt op basis van type cultuurbezoek en leeftijd een verdere indeling naar de 11 Culturele Doelgroepen gemaakt.
Op de volgende slide is hier een overzicht van terug te vinden.
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
6
Presentatie van de Culturele Doelgroepen (in Nederland)
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
7
Overlap, visualisaties en persona’s Meer informatie over het Culturele Doelgroepen model is te vinden op de website van Rotterdam Festivals en direct via onderstaande links:
➢
Brochure Nederland
➢
Culturele Doelgroepen Dashboards
➢
Cultureel Zuid-Holland in kaart
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
8
Hoofdstuk 1
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
Pijnacker-Nootdorp In Pijnacker-Nootdorp zijn de Klassieke Cultuurliefhebbers, de Weelderige Cultuurminnaars, de Proevende Buitenwijkers en de Actieve Vermaakvangers het grootst. De jongere doelgroepen zijn relatief weinig aanwezig.
Pijnacker-Nootdorp 9%
7% 9%
8%
Verdeling hoofdgroepen
6% 0%
Ruim de helft van de bewoners (51%) valt in de groep intensief. Voor deze groep is cultuurbezoek vanzelfsprekend en zouden zij ook makkelijk cultuur in PijnackerNootdorp kunnen bezoeken.
23% Binnen de groep medium zijn twee grote groepen terug te vinden; de Actieve Vermaakvangers en de Proevende Buitenwijkers.
12% 51%
12%
23%
12%
4%
28%
Intensief Medium Licht
De groep licht is net iets kleiner dan medium en redelijk gelijk verdeeld over drie groepen. Jongste groep, de Nieuwsgierige Toekomstgrijpers komen alleen in de grote steden voor.
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
10
Pijnacker-Nootdorp vs. Zuid-Holland In Pijnacker-Nootdorp wonen relatief veel Klassieke Cultuurliefhebbers en Weelderige Cultuurminnaars vergeleken met de provincie Zuid-Holland. De Startende Cultuurspeurders en Nieuwsgierige toekomstgrijpers zijn in Pijnacker-Nootdorp minder aanwezig dan in de provincie.
Pijnacker-Nootdorp 9%
Zuid-Holland
7%
7%
15%
9%
8%
In Pijnacker-Nootdorp zijn relatief veel intensieve cultuurgebruikers en relatief weinig lichte cultuurgebruikers ten opzichte van Zuid-Holland.
5% 6%
6% 0%
12%
11% 14%
12%
12%
4%
• Intensief
51%
• Medium
28%
• Licht
23%
Zuid-Holland:
11% 23%
Pijnacker-Nootdorp:
8%
3%
13%
7%
• Intensief
32%
• Medium
28%
• Licht
42%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
11
Hoofdstuk 2
Culturele Doelgroepen per buurt
Delfgauw 1 – Oud / Noord- / Zuidpolder De hoofdgroep intensieve cultuurgebruikers is het grootst in Delfgauw 1 en de Klassieke Cultuurliefhebbers, De Weelderige Cultuurminnaars en De Proevende Buitenwijkers zijn de grootste doelgroepen. Delfgauw 1 omvat een gebied van 988 huishoudens.
Delfgauw 1 8% 6%
6%
Culturele Doelgroep
6%
5% 0%
13%
13%
11% 1%
31%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
5,7%
De Kindrijke Cultuurvreters
5,8%
De Weelderige Cultuurminnaars
12,9%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
31,3%
De Startende Cultuurspeurders
0,7%
De Actieve Vermaakvangers
11,4%
De Proevende Buitenwijkers
12,9%
Onder Delfgauw 1 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• Oud-Delfgauw
De Flanerende Plezierzoekers
5,4%
De Sociale Cultuurhoppers
• Noordpolder Delfgauw
6,1%
De Lokale Vrijetijdsgenieters
8,0%
• Zuidpolder Delfgauw
Totaal
100%
• Intensief
56%
• Medium
25%
• Licht
20%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
13
Delfgauw 1 - Culturele Doelgroepen op kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=5fbba1a632cb797879fd472ebd8475c906c53d55
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
14
Delfgauw 2 – Emerald / Ruyven De hoofdgroep intensieve cultuurgebruikers is het grootst in Delfgauw 2 en de Proevende Buitenwijkers, De Klassieke Cultuurliefhebbers en De Actieve Vermaakvangers komen het meeste voor. Delfgauw 2 omvat een gebied van 2.472 huishoudens.
Delfgauw 2 11%
Culturele Doelgroep
6% 7%
6% 2% 0%
13%
19% 18%
14%
4%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
6,4%
De Kindrijke Cultuurvreters
6,5%
De Weelderige Cultuurminnaars
13,4%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
18,0%
De Startende Cultuurspeurders
4,1%
De Actieve Vermaakvangers
13,6%
De Proevende Buitenwijkers
19,0%
Onder Delfgauw 2 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• Emerald Noord
De Flanerende Plezierzoekers
2,3%
• Emerald Centrum
De Sociale Cultuurhoppers
5,7%
De Lokale Vrijetijdsgenieters
10,8%
• Emerald Zuid
Totaal
100%
• Intensief
44%
• Medium
37%
• Licht
19%
• Ruyven
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
15
Delfgauw 2 – Culturele Doelgroepen op de kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=52303399554be0be0b58b875ce2101fb8dafe6fa
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
16
Nootdorp 1 – De Venen De hoofdgroep intensieve cultuurgebruikers is het grootst in Nootdorp 1 en de Klassieke Cultuurliefhebbers, De Weelderige Cultuurminnaars en De Sociale Cultuurhoppers komen het meeste voor. Nootdorp 1 omvat een gebied van 2.502 huishoudens.
Nootdorp 1 7%
Culturele Doelgroep
9% 7%
13%
14%
9%
0% 11%
15% 11%
4%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
9,4%
De Kindrijke Cultuurvreters
7,0%
De Weelderige Cultuurminnaars
13,5%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
14,9%
De Startende Cultuurspeurders
4,2%
De Actieve Vermaakvangers
10,5%
De Proevende Buitenwijkers
11,3%
Onder Nootdorp 1 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• De Venen / Craeyenburg
De Flanerende Plezierzoekers
9,2%
• De Venen Centrum
De Sociale Cultuurhoppers
13,4%
De Lokale Vrijetijdsgenieters
6,7%
• De Venen Oost
Totaal
100%
• Intensief
45%
• Medium
26%
• Licht
29%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
17
Nootdorp 1 - Culturele Doelgroepen op de kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=0289ea753a46e1bf5c16541885f571e0bf2c463f
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
18
Nootdorp 2 – Centrum / Nieuweveen / ‘s Gravenhout / Buitengebied / Oostambacht
De hoofdgroep intensieve cultuurgebruikers is het grootst in Nootdorp 2 en de Klassieke Cultuurliefhebbers, De Weelderige Cultuurminnaars en De Proevende Buitenwijkers komen het meeste voor. Nootdorp 2 omvat een gebied van 4.786 huishoudens.
Nootdorp 2 11%
Culturele Doelgroep
6% 7%
5% 3% 0%
14%
12%
9% 4%
30%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
6,0%
De Kindrijke Cultuurvreters
6,9%
De Weelderige Cultuurminnaars
13,7%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
29,9%
De Startende Cultuurspeurders
3,7%
De Actieve Vermaakvangers
8,8%
De Proevende Buitenwijkers
12,0%
Onder Nootdorp 2 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• Nootdorp Centrum / West
De Flanerende Plezierzoekers
3,3%
• Vrouwtjeslant / Nieuweveen
De Sociale Cultuurhoppers
4,8%
• Achter het Raadhuis
De Lokale Vrijetijdsgenieters
10,9%
Totaal
100%
• Intensief
57%
• Medium
25%
• Licht
19%
• ‘s Gravenhout • Buitengebied Nootdorp • Oostambacht / Heronpark
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
19
Nootdorp 2 - Culturele Doelgroepen op de kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=b7dee849fe03d933c32656e24f8cfe8a8164db6d
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
20
Pijnacker 1 – Centrum / Noord / De Scheg / Noordpolder / Oost / Boezem De hoofdgroep intensieve cultuurgebruikers is het grootst in Pijnacker 1 en de Klassieke Cultuurliefhebbers, De Lokale Vrijetijdsgenieters en De Proevende Buitenwijkers komen het meeste voor. Pijnacker 1 omvat een gebied van 4.400 huishoudens.
Pijnacker 1 15%
5%
Culturele Doelgroep
4% 6%
7% 4% 0% 31%
14%
9%
6%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
4,8%
De Kindrijke Cultuurvreters
4,0%
De Weelderige Cultuurminnaars
6,1%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
30,7%
De Startende Cultuurspeurders
5,5%
De Actieve Vermaakvangers
9,3%
De Proevende Buitenwijkers
14,3%
Onder Pijnacker 1 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• Pijnacker Noord
De Flanerende Plezierzoekers
3,5%
• De Scheg
De Sociale Cultuurhoppers
7,3%
• Pijnacker Centrum / Dorp
De Lokale Vrijetijdsgenieters
14,5%
Totaal
100%
• Intensief
46%
• Medium
29%
• Licht
25%
• Noordpolder Pijnacker • Pijnacker Oost • De Boezem
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
21
Pijnacker 1 - Culturele Doelgroepen op de kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=17b15dd902565c41f131acd7ab54450ad167e12e
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
22
Pijnacker 2 – Tuinders- / Koningshof / Klapwijk / Ackerswoude De hoofdgroep intensieve cultuurgebruikers is het grootst in Pijnacker 2 en de Klassieke Cultuurliefhebbers, De Proevende Buitenwijkers en De Lokale Vrijetijdsgenieters komen het meeste voor in Pijnacker 2 Pijnacker 2 omvat een gebied van 3.957 huishoudens.
Pijnacker 2 3% 5% 3%2% 0%
Culturele Doelgroep
12%
18% 11%
18%
22% 6%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
5,3%
De Kindrijke Cultuurvreters
12,4%
De Weelderige Cultuurminnaars
10,9%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
21,5%
De Startende Cultuurspeurders
6,2%
De Actieve Vermaakvangers
17,6%
De Proevende Buitenwijkers
17,9%
Onder Pijnacker 2 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• Tuindershof
De Flanerende Plezierzoekers
2,6%
• Koningshof
De Sociale Cultuurhoppers
2,4%
De Lokale Vrijetijdsgenieters
3,1%
• Klapwijk
Totaal
100%
• Intensief
50%
• Medium
42%
• Licht
8%
• Ackerswoude
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
23
Pijnacker 2 - Culturele Doelgroepen op de kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=5f23ce9a146e7b89ae7d7af6f7e8951e91b36cec
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
24
Pijnacker 3 – Keijzershof / Tolhek De Lokale Vrijetijdsgenieters, De Actieve Vermaakvangers en De Kindrijke Cultuurvreters komen het meeste voor in Pijnacker 3. Pijnacker 3 omvat een gebied van 3.440 huishoudens.
Pijnacker 3 17%
Culturele Doelgroep
10%
15%
10% 8% 8% 5%
0%
4%
9%
15%
Percentage
De verdeling van de hoofdgroepen bij de Culturele Doelgroepen is als volgt:
De Culturele Alleseters
9,5%
De Kindrijke Cultuurvreters
14,8%
De Weelderige Cultuurminnaars
7,8%
De Klassieke Cultuurliefhebbers
4,5%
De Startende Cultuurspeurders
3,9%
De Actieve Vermaakvangers
15,0%
De Proevende Buitenwijkers
9,4%
Onder Pijnacker 3 vallen:
De Nieuwsgierige Toekomstgrijpers
0,0%
• Keijzershof Eilanden
De Flanerende Plezierzoekers
8,1%
• Keijzershof Erven
De Sociale Cultuurhoppers
10,0%
De Lokale Vrijetijdsgenieters
17,0%
• Keijzershof Boszoom
Totaal
100%
• Intensief
37%
• Medium
28%
• Licht
35%
• Tolhek • Tolhek Centrumlijn
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
25
Pijnacker 3 - Culturele Doelgroepen op de kaart
https://kunstgebouw.gebiedsprofiel.nl/?mapviewer&hash=df7c9fdd555081562afd73f49ba4de815d653b48
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
26
Buurten – Culturele Doelgroepen verdeling Bij Delfgauw 1 en Nootdorp 2 is de groep Intensief het grootst. Bij Delfgauw 2 en Pijnacker 3 zijn Medium en Licht relatief meer aanwezig Delfgauw 2
Delfgauw 1 6% 5% 0%
8% 6%
11%
6%
6% 2% 0%
13%
13% 11% 1%
6%
7%
7%
15%
5%4% 6%
7%
11%
7%
5% 3% 0%
13%
14%
4%
14%
9% 0% 11%
18%
Pijnacker 1
9%
13%
19% 31%
Nootdorp 2
Nootdorp 1
Pijnacker 2 2%3% 5% 3% 0%
15% 11% 4%
18% 6%
4%
Pijnacker 3 17%
30%
10%
15%
31%
9%
14%
9%
12% 11%
14%
7%
12%
18%
4% 0%
6%
6%
22%
10% 8% 0% 9%
8%
5% 4% 15%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
27
Hoofdstuk 2
Culturele Doelgroepen in vergelijking met buurtgemeenten
Pijnacker-Nootdorp vs. Lansingerland Pijnacker-Nootdorp en Lansingerland hebben een zeer vergelijkbare samenstelling van de Culturele Doelgroepen als Pijnacker-Nootdorp
Pijnacker-Nootdorp 9%
Lansingerland
7%
5%
8%
9%
8% 6% 0%
10%
8%
12%
De verdeling van de hoofdgroepen van de culturele doelgroepen is vergelijkbaar tussen PijnackerNootdorp en Lansingerland.
5% 0%
Pijnacker-Nootdorp:
11%
23%
12%
4%
51%
• Medium
28%
• Licht
23%
Lansingerland :
14%
12%
• Intensief
23% 12%
• Intensief
48%
• Medium
30%
• Licht
22%
4%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
29
Pijnacker-Nootdorp vs. Leidschendam-Voorburg In Leidschendam-Voorburg zijn de jongere culturele doelgroepen meer aanwezig. De groep intensief is vergelijkbaar, de verschillen zijn er bij medium en licht, Leidschendam-Voorburg heeft een grotere groep licht.
Pijnacker-Nootdorp 9%
Leidschendam-Voorburg
7% 9%
8%
11%
15%
Pijnacker-Nootdorp:
7%
6% 0%
12%
12%
10%
7%
12%
4%
• Intensief
51%
• Medium
28%
• Licht
23%
Leidschendam-Voorburg:
9%
23%
In Pijnacker-Nootdorp zijn relatief veel medium cultuurgebruikers en relatief weinig licht cultuurgebruikers ten opzichte van LeidschendamVoorburg.
0% 6%
22%
5%
• Intensief
47%
• Medium
17%
• Licht
34%
6%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
30
Pijnacker-Nootdorp vs. Delft In Delft is de groep intensief minder groot en zijn er Startende Cultuurspeurders en Nieuwsgierige Toekomstgrijpers. Dit zijn allebei relatief jonge huishoudens. In Pijnacker-Nootdorp zijn er relatief veel Klassieke Cultuurliefhebbers.
Pijnacker-Nootdorp 9%
Delft
7%
12% 9%
8%
10% 4% 4%
11%
6% 0%
In Pijnacker-Nootdorp zijn de oudste doelgroepen van het intensief en medium cultuurgebruik relatief groot ten opzichte van Delft, de jongere doelgroepen zijn daarentegen relatief klein.
12% 13%
12%
Pijnacker-Nootdorp: • Intensief
51%
• Medium
28%
• Licht
23%
13% Delft:
23%
12%
4%
17%
8% 5% 4%
• Intensief
31%
• Medium
26%
• Licht
44%
Culturele Doelgroepen Pijnacker-Nootdorp
31
Kansrijke Culturele Doelgroepen
Klassieke Cultuurliefhebbers - Verdiepen Klassieke Cultuurliefhebbers Bewonderaars van traditionelere kunsten die verfijning en kwaliteit zoeken
• > 55 jaar (veelal 60-80+) • Samenwonend of alleenstaand • Geen kinderen of uit huis • Verdienen vooral boven modaal • Fijnproevende kunstbewonderaars
Deze Culturele Doelgroep is het meest in Pijnacker-Nootdorp, biedt de mogelijkheid om nog meer bewoners uit deze groep deel te laten nemen aan culturele activiteiten, verdiepen van het gebruik.
Weelderige Cultuurminnaars - Verbreden Weelderige Cultuurminnaars Gevestigde bewoners die ten volste van het leven willen genieten. Volgens de Weelderige Cultuurminnaar hoort daar zowel avontuur als kwaliteit en comfort bij. • 45– 70 jaar (veelal 50-60) • Gezin / samenwonend / alleenstaand • Verdienen vooral 2x boven modaal
• Bewoners in de randen van de stad/regio die gaan voor gezelligheid Binnen Pijnacker-Nootdorp is deze groep met 12% aanwezig, een groep die graag cultuur bezoekt, hier kunnen mogelijk nieuwe bezoekers uit worden aangetrokken.
Lokale Vrijetijdsgenieters - Verbreden Lokale Vrijetijdsgenieters Buurtbewoners op leeftijd, die houden van de wijk en kalmpjes van de dag genieten
• > 65 jaar • Samenwonend of alleenstaand • Kinderen uit huis of geen kinderen • Verdienen vooral beneden modaal tot modaal
• Gepensioneerden met een traditionelere cultuursmaak Niet de grootste Culturele Doelgroep van Pijnacker-Nootdorp maar wel de meeste kwetsbare, cultuur kan hier een goede afleiding zijn ook om maatschappelijke impact te realiseren. Het vraagt wel een laagdrempelig en veelal gratis aanbod om deze groep te verleiden om te komen.