2025-040 05 Bijlage 2 Leefstijlen toegelicht
Tekst van het document
TOOLKIT Cultuur- en erfgoedbeleving
1
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Deel 1
Inhoud Colofon ©Bureau Buhrs, Bureau BUITEN &
Inleiding
3
Doelgroepen op basis van leefstijlen
4
Afbakening cultuur en erfgoed
5
Invloed van corona
6
Belangrijke leeswijzer
7
Algemene beschrijving: cultuurbeleving volgens de verschillende leefstijlen
8
Museumbezoek
23
Voorstelling of concert
33
Erfgoed
42
Bioscoop en filmhuis
47
Festivals
51
Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd in samenwerking met MarketResponse Opdrachtgevers: Bureaus en provincies verbonden aan de Leefstijlvinder Auteurs: Auteurs: Daphne van der Veer, Dorith Geerts, Marie van de Meeberg, Sanne Meekes Ontwerp: Buro 28, Leonie Nennie Fotoverantwoording: Alle foto’s in deze toolkit zijn uit eigen archief van één van de bureaus (eigen foto’s, danwel aangeschafte foto’s) of rechtenvrije foto’s van Shutterstock.
2
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Wessel Brocken, Diede van Delft, Jan Jaap Thijs,
Inleiding Dé recreant bestaat niet! Zoveel mensen, zoveel wensen. Dat geldt ook voor hoe mensen cultuur en erfgoed willen beleven. Voor u als culturele instelling, ondernemer en beleidsmaker is het van belang een goed beeld te hebben van de doelgroepen die u wilt bedienen.
Wie zijn uw bezoekers? Wat zoeken ze? Hoe kunt u ze het naar hun zin maken met uw programmering en uw aanbod?
Deze toolkit biedt u handvatten in het beantwoorden van de hiernaast genoemde vragen. De opzet is tweeledig: Deel 1 Resultaten recreantenonderzoek: we gaan in op de motivaties, wensen en interesses aangaande cultuur- en erfgoedbeleving door de ogen van zeven typen recreanten (leefstijlen). Dit deel ligt nu voor u. Deel 2 Zelf aan de slag: u kunt zelf praktisch aan de slag met de leefstijlen door een aantal stappen te doorlopen. Deze stappen helpen u verder bij keuzes over productontwikkeling, promotie, positionering en samenwerking.
Deze toolkit geeft naast inhoudelijke verdieping ook vooral praktische toepassingsmogelijkheden. De toolkit biedt een introductie in de leefstijlen en hun ideale cultuur- en erfgoedbeleving, en daarnaast geeft dit inzicht in wat dit betekent qua beleving voor de verschillende cultuur- en erfgoedlocaties’. We gebruiken in deze toolkit de segmentatie van de Leefstijlvinder, die we hierna kort toelichten.
3
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Hoe kunt u uw concept inrichten op een manier die past bij de doelgroep?
Doelgroepen op basis van leefstijlen
De toolkit is gebaseerd op de Leefstijlvinder. De Leefstijlvinder is ontwikkeld door MarketResponse en geeft inzicht in het gedrag, de waarden en de behoeften van recreanten en toeristen op basis van psychologische en sociologische kenmerken. Dit maakt het mogelijk om beter in te spelen op de gewenste beleving van inwoners en (potentiële) bezoekers. De leefstijlsegmentatie onderscheidt zeven doelgroepen. In deze toolkit wordt per leefstijl beschreven hoe zij cultuur en erfgoed het liefst beleven. Hiervoor is primair onderzoek uitgevoerd onder alle zeven leefstijlgroepen. In deze toolkit geven we de belangrijkste en opvallendste uitkomsten per leefstijl weer. Uitgebreide informatie over het model van de Leefstijlvinder vindt u hier. EXTRAVERT harmonie
vrijheid AVONTUURZOEKERS
11%
18%
PLEZIERZOEKERS
12% 13%
16%
13%
controle
4
17%
RUSTZOEKERS
veilig INTROVERT
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
VERBINDINGSZOEKERS GROEP
EGO
INZICHTZOEKERS STIJLZOEKERS
HARMONIEZOEKERS
Afbakening cultuur en erfgoed
Het onderzoek richt zich op cultuur en erfgoed vanuit een toeristisch-recreatief perspectief, als volgt afgebakend: Cultuur Het gaat om het bezoeken van cultuurlocaties vanuit een toeristischrecreatief perspectief. Denk hierbij aan: • Musea (voor tentoonstellingen over bijv. kunst, historie, erfgoed), inclusief beeldentuinen • Theaters, schouwburgen, concertzalen, poppodia (voor voorstellingen en concerten) • Culturele evenementen (muziek- en theaterevenementen en -festivals, evenementen die zich richten op historisch erfgoedbeleving zoals re-enactment, fortenfestival, etc.) • Filmhuizen en bioscopen (voor film)
5
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Het zelf beoefenen (of volgen van lessen) van culturele activiteiten, het bezoeken van bibliotheken, aanbod dat zich uitsluitend richt op educatie via schoolprogrammering of opleidingen, aanbod met een primaire verkoopfunctie (zoals galerieën) en kunst in de openbare ruimte vallen buiten de afbakening.
Erfgoed Voor wat betreft erfgoed beperken we ons tot materieel erfgoed en dan specifiek: opengesteld en beleefbaar gemaakt cultuurhistorisch erfgoed op een specifieke locatie. Denk hierbij aan: • Forten, kastelen en buitenplaatsen, monumenten en historische gebouwen (voor bezoek opengesteld) • Archeologische vindplaats met een publieksfunctie Immaterieel erfgoed, erfgoed dat niet opengesteld is of niet aan een specifieke locatie gebonden is, en monumenten en historische gebouwen die niet zijn opengesteld voor recreatief bezoek vallen buiten de afbakening. NB voor de leesbaarheid hebben we in deze toolkit vooral over cultuur of cultureel aanbod; als we niet op specifieke deelsectoren ingaan, bedoelen we daarmee ook erfgoed.
Invloed van corona
Het onderzoek vond plaats nadat de coronapandemie over zijn hoogtepunt heen was (najaar 2022). Culturele voorzieningen mochten al enige tijd weer zonder restricties open. Toch heeft corona nog steeds haar sporen nagelaten op het bezoek aan culturele voorzieningen, komt uit het onderzoek naar voren. We zien daarbij geen grote verschillen tussen de verschillende leefstijlen.
6
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Ongeveer 4 op de 10 respondenten geven aan (veel) minder vaak een museum of theater te bezoeken dan vóór de coronacrisis. Ook ongeveer 4 op de 10 respondenten geven aan dat zij nagenoeg even vaak een museum of theater bezoeken. Slechts een kleine groep is dus vaker een musea of theater gaan bezoeken dan vóór de coronacrisis.
Belangrijke leeswijzer Op de volgende pagina’s gaan we per leefstijl in op hun cultuur- en erfgoedvoorkeuren. Per onderwerp is weergegeven wat voor de desbetreffende leefstijl de meest gegeven antwoorden zijn en daarbij wat het meest onderscheidende antwoord is. Dat wil zeggen, wat opvallend hoger of lager is dan het gemiddelde en daarmee opvallend is ten opzichte van het gemiddelde. Dit is aangegeven met een groene kleur wanneer dit significant hoger is en met een rode kleur wanneer dit significant lager is.
Bij het lezen van deze toolkit is het belangrijk het hiernaast genoemde voor ogen te houden. Soms is een activiteit bijvoorbeeld bij iedere leefstijl populair. Zo staat een geschiedenismuseum bij alle leefstijlen in de top 2 ‘liefst bezochte musea’, maar is dit slechts bij één leefstijl (de Rustzoeker die graag musea bezoekt) opvallend hoog ten opzichte van het gemiddelde. Andersom: soms is een culturele activiteit niet de grootste activiteit bij een bepaalde leefstijl, maar is het bij een leefstijl wel opvallend hoog (bijvoorbeeld: opera, dat is onder Stijlzoekers die graag een theater/concert bezoekt niet de meest geliefde theater/concertvorm, maar wel significant hoger dan gemiddeld). Om die reden laten we zowel de meest gegeven antwoorden zien als de meest (significant) afwijkende antwoorden.
7
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Allereerst lichten we de zeven leefstijlen toe en geven hun belangrijkste motieven en voorkeuren voor cultuur- en erfgoed beleving weer. Vervolgens behandelen we de locaties (zie afbakening) afzonderlijk en geven daarbij per leefstijl de resultaten weer.
De antwoorden over de specifieke locaties zijn alleen beantwoord door de respondenten die hebben aangegeven de desbetreffende locatie (heel) graag te bezoeken. Bij musea, voorstellingen, concerten en erfgoedlocaties is nog een aantal tegenstellingen uitgelicht om de verschillen tussen de leefstijlen inzichtelijk te maken. We hebben alle uitkomsten van de tegenstellingen weergegeven. Meestal passen de antwoorden bij wat we zouden verwachten op basis van het leefstijlmodel. Soms roepen gegeven antwoorden wat meer vragen op; bijvoorbeeld dat een Stijlzoeker vaker een museum bezoekt ‘omdat de groep dat wilt’, terwijl de Harmoniezoeker dat vaker doet omdat hij/ zij dat zelf wilt. Op basis van het leefstijlmodel, waarbij de Harmoniezoeker veel meer groepsgericht is, zou je het andersom verwachten. Belangrijk is om telkens naar het totale beeld van alle gegeven antwoorden te kijken. Zo is de Harmoniezoeker niet echt een museumbezoeker. Maar áls een Harmoniezoeker gaat, dan is dat bljjkbaar omdat hij of zij het echt graag wil. Zo is het belangrijk om in de totale context naar de uitkomsten op deze vragen te kijken.
8
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Algemene beschrijving: cultuurbeleving volgens de verschillende leefstijlen
Avontuurzoeker
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit • Op zoek naar avontuur, uitdaging, kennis, inspiratie, nieuwe ervaringen en nieuwe mensen, creatief bezig zijn en het lokale leven ervaren, iets unieks.
• 11% van de Nederlanders is een Avontuurzoeker. • Avontuurzoekers zijn iets vaker vrouw (59%), en relatief vaak 18-29 jaar (24%) of 50+ (47%) en alleenstaand (34%). • Ze zijn relatief hoog opgeleid (61%).
• Avontuurzoekers trekken graag hun eigen plan, liever niet met grote groepen.
Cultuur- en erfgoedbeleving
De Avontuurzoeker is een echte cultuurliefhebber en onderneemt een culturele activiteit om geïnspireerd te worden, plezier te hebben/leuke dingen te doen en om iets nieuws te beleven. De Avontuurzoeker vindt het belangrijk om iets bijzonders/exclusiefs te zien, nieuwe perspectieven en culturen te leren kennen en geprikkeld te worden. Alle activiteiten en voorzieningen om cultuur te ondernemen vallen bij de Avontuurzoeker in de smaak. Theater, concertzalen en poppodia, filmhuizen en bioscopen, musea, erfgoedlocaties en muziek- en theaterfestivals, de Avontuurzoeker bezoekt dit allemaal graag! Erfgoedlocaties en musea bezoekt de Avontuurzoeker het állerliefst. Wel vindt de Avontuurzoeker het belangrijk dat het inspirerend, expressief of bijzonder is. Daarvoor zijn ze best bereid om wat verder te reizen. Hoewel zij graag culturele activiteiten ondernemen, doen ze dit in de praktijk nog niet zo vaak als ze zouden willen. Als ze een culturele activiteit ondernemen, dan gaan Avontuurzoekers omdat ze dat zelf graag willen en niet zozeer omdat de groep dat graag wil. Ze vinden het dan ook niet erg om alleen op pad te gaan.
9
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
• Kiezen significant vaker voor vakanties of dagjes uit met veel culturele activiteiten en kunst, stedentrip, natuur, rondtrekken en sportieve vakanties.
De avontuurzoeker is • Avontuurlijk • Creatief • Assertief • Gericht op zelfontwikkeling • Extravert • Eigenwijs
Meest gegeven antwoord: 1. geïnspireerd worden (38%) 2. plezier hebben en leuke dingen doen (35%) 3. iets nieuws beleven (33%) 4. iets bijzonders/exclusiefs zien (32%)
Meest onderscheidend: vaker geïnspireerd worden, iets nieuws beleven, iets bijzonders/exclusiefs zien, nieuwe perspectieven en culturen leren kennen, geprikkeld worden, een regio of streek leren kennen dan gemiddeld.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. erfgoedlocaties (69%) 2. musea (67%) 3. theaters (61%) 4. filmhuizen en bioscopen (61%)
Meest onderscheidend: alle locaties (erfgoedlocaties, musea, theaters, filmhuizen en bioscopen, muziek- en theaterfestivals en concertzalen en poppodia) bezoeken zij vaker (heel) graag dan gemiddeld.
Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
23%
39%
38%
23%
29%
39%
1 - 2 keer
34%
37%
36%
41%
31%
35%
3 keer of vaker
43%
23%
25%
33%
40%
24%
10
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Avontuurzoeker voorkeuren
Avontuurzoeker motieven cultuur
Plezierzoeker
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit • Op zoek naar plezier, gezelligheid, entertainment en avontuur: er moet wel voor iedereen wat te beleven zijn.
De Plezierzoeker is • Spontaan • Avontuurlijk • Eigenwijs • Vrolijk • Impulsief • Sociaal
• Plezierzoekers kiezen vaak voor een zon-, zee- en strandvakantie, een feestvakantie of een avontuurlijke vakantie of dagje uit. • Ze gaan graag met een groep en relatief vaak op vakantie: hoe meer, hoe beter.
Cultuur- en erfgoedbeleving
• 18% van de Nederlanders is een Plezierzoeker. • Veelal jongeren tussen 18 en 34 jaar (55%), en veel minder 50+ (18%).
Plezierzoekers zijn gezelligheidsdieren. Cultuurbezoek staat voor deze leefstijl dan ook gelijk aan quality time met partner, gezin en vrienden. Zij bezoeken voornamelijk cultuur en erfgoed om plezier te hebben en leuke dingen te doen met een gezelschap. Ook nieuwe mensen leren kennen is een typisch motief voor de Plezierzoeker. Bovendien vinden Plezierzoekers het belangrijker dan gemiddeld dat een cultuurbezoek kindvriendelijk is. Plezierzoekers zijn wat minder te porren voor musea, maar onder de juiste voorwaarden kunnen zij dit toch waarderen. Enthousiaster zijn ze echter over bioscopen, festivals, concerten en andere muziekvoorstellingen. Qua muziekfestivals zijn ze niet kieskeurig. Ze vinden alles prima, met uitzondering van festivals met vooral klassieke muziek.
• Veel gezinnen met kinderen (25%).
11
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
De Plezierzoeker laat zich niet snel afschrikken door belemmeringen om culturele plekken te bezoeken of bekijken. Valt iets in de smaak, dan probeert de Plezierzoeker erbij te zijn!
Meest gegeven antwoord: 1. plezier hebben en leuke dingen doen (41%) 2. tijd met vrienden/familie doorbrengen (37%) 3. vermaakt worden (33%)
Meest onderscheidend: vaker tijd met vrienden/familie doorbrengen, nieuwe mensen ontmoeten dan gemiddeld, minder vaak een regio of streek leren kennen, iets bijzonders/ exclusiefs zien.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. filmhuizen en bioscopen (65%) 2. muziek- en theaterfestivals (61%)
Meest onderscheidend: bezoekt vaker (heel) graag muziek- en theaterfestivals dan gemiddeld, minder vaak musea.
Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
41%
45%
39%
38%
19%
31%
1 - 2 keer
35%
33%
34%
31%
35%
35%
3 keer of vaker
23%
21%
25%
28%
45%
32%
12
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Plezierzoeker voorkeuren
Plezierzoeker motieven cultuur
Harmoniezoeker De Harmoniezoeker is • Sociaal • Vrolijk • Hartelijk • Zachtaardig • Gemoedelijk • Iemand van ‘doe maar normaal’
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit • Vakantie of een dagje uit betekent tijd voor het gezin! Om samen te genieten, te ontspannen en plezier te maken. • Goede balans tussen dingen ondernemen (shoppen, zwemmen, bezoekje aan dierenpark of pretpark) en rustig aan doen (sauna, spelletje spelen). • Voor iedereen wat te doen, niet te duur. • Vrienden- of familieweekend.
Cultuur- en erfgoedbeleving
• Vaker vrouwen (78%), in de leeftijd 35-54 jaar (42%), laag-midden opgeleid. • Vaker tweepersoons-huishoudens 50-64 jaar (27%) of met kinderen tot 12 jaar (19%).
13
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
De Harmoniezoeker maak je vooral blij met een bioscoopbezoek of een theatervoorstelling. Met name musea en erfgoedlocaties staan lager op het wensenlijstje van Harmoniezoekers. Over theaterbezoek en voorstellingen hebben zij best uitgesproken voorkeuren: muziek, musicals en cabaret bezoeken zij graag! Het aanbod moet dan wel laagdrempelig zijn. Zij zijn bereid hiervoor te reizen, regelen veel van tevoren online, trekken daarbij hun eigen plan en ook vinden zij het comfort en de faciliteiten van het theater belangrijk.
• 12% van de Nederlanders is een Harmoniezoeker.
Voor de Harmoniezoeker is de sociale component van cultuurbezoek de belangrijkste motivatie. Lekker gezellig samen op pad met vrienden of familie! Daarbij vinden ze het eigenlijk niet zo belangrijk dat ze nieuwe dingen leren en ervaren of inhoudelijk geprikkeld worden.
Meest gegeven antwoord: 1. plezier hebben en leuke dingen doen (58%) 2. samen op pad zijn (46%) 3. tijd met vrienden/familie doorbrengen (42%)
Meest onderscheidend: vaker samen op pad zijn, plezier hebben en leuke dingen doen, tijd met vrienden/familie doorbrengen dan gemiddeld, minder vaak kennis en nieuwe inzichten opdoen, nieuwe perspectieven en culturen leren kennen, geïnspireerd worden, geprikkeld worden, een regio of streek leren kennen.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. filmhuizen en bioscopen (50%) 2. theaters (45%)
Meest onderscheidend: bezoekt minder vaak concertzalen en poppodia, musea (inclusief beeldentuinen) en erfgoedlocaties dan gemiddeld. Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
49%
51%
58%
45%
36%
55%
1 - 2 keer
38%
36%
32%
37%
38%
34%
3 keer of vaker
9%
8%
8%
15%
24%
9%
14
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Harmoniezoeker voorkeuren
Harmoniezoeker motieven cultuur
Verbindingszoeker
De Verbindingszoeker is • Behulpzaam • Gewoon • Geïnteresseerd in anderen • Evenwichtig • Hartelijk • Rustig
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit • Vakantie en vrije tijd is ontspanning, genieten, gezelligheid, rust en stilte, tijd voor elkaar • Ze willen het gevoel hebben dat je het ‘echte, normale leven’ ervaart. • Ze houden van vakanties of dagjes uit in de natuur en rondtrekken. • Een groepsreis is gezellig en makkelijk om veel te kunnen doen en beleven.
Cultuur- en erfgoedbeleving
• Evenwichtige verdeling tussen mannen en vrouwen in de leeftijd van vooral 60+ (60%). • Vaker tweepersoons-huishoudens (43%) en relatief weinig gezinnen met kinderen.
15
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Opengestelde forten en kastelen, maar ook molens en archeologische monumenten en vindplaatsen sluiten helemaal aan bij hun voorkeuren. Verbindingszoekers zijn ook te porren voor musea en theaters. Qua theater zijn het met name musicals die zij waarderen. Als het aanbod maar laagdrempelig is. Bij een bezoek aan een museum spreekt het streekmuseum hen het meeste aan. Terugkeren naar een museum doen zij soms, met name als de collectie wisselt. Verbindingszoekers gaan niet zo vaak naar bioscopen, festivals en concerten.
• 13% van de Nederlanders is een Verbindingszoeker.
De Verbindingszoeker combineert graag het nuttige met het aangename. Zowel nieuwe culturen, streken leren kennen en kennis opdoen, als gezelligheid met vrienden en familie zijn voor hen belangrijk bij cultuurbezoek. Verbindingszoekers houden van een rustige cultuurbeleving. Zij worden enorm enthousiast van erfgoed.
Meest gegeven antwoord: 1. plezier hebben en leuke dingen doen (42%) 2. samen op pad zijn (37%) 3. rust en ontspanning (36%) 4. tijd met vrienden/familie doorbrengen (35%)
Meest onderscheidend: vaker een regio of streek leren kennen, kennis en nieuwe inzichten opdoen, samen op pad zijn, nieuwe perspectieven en culturen leren kennen, iets bijzonders/ exclusiefs zien, tijd met vrienden/ familie doorbrengen, rust en ontspanning dan gemiddeld, minder vaak nieuwe mensen ontmoeten, tijd voor mezelf.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. erfgoedlocaties (68%) 2. theaters (61%) 3. musea (inclusief beeldentuinen) (60%)
Meest onderscheidend: bezoekt vaker (heel) graag erfgoedlocaties, musea (inclusief beeldentuinen) en theaters dan gemiddeld.
Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
27%
48%
60%
25%
47%
57%
1 - 2 keer
41%
34%
26%
43%
29%
30%
3 keer of vaker
30%
17%
13%
30%
22%
11%
16
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Verbindingszoeker voorkeuren
Verbindingszoeker motieven cultuur
Rustzoeker
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit • Gaan relatief weinig op vakantie of een dagje uit, ze blijven graag thuis.
De Rustzoeker is • Kalm • Behulpzaam • Gewoon • Bedachtzaam • Zachtaardig • Huiselijk
• Als ze erop uitgaan dan is het doel om uit te rusten en bij te komen. • Een huiselijke, vertrouwde omgeving. • Geen ‘gekkigheid’, gewoon een rondje fietsen, wandeling maken, beetje tv kijken en thuis zijn is al goed genoeg. • Rust en stilte.
• Ze zijn meestal 50 jaar of ouder (63%). • Meestal laag- of middelbaar opgeleid (32% en 47%).
Voor een Rustzoeker hoeft het allemaal niet zo gek, een activiteit in zijn eigen omgeving is al genoeg. Als Rustzoekers wel culturele activiteiten ondernemen dan doen zij dit vooral voor de rust en ontspanning en om even geen gedoe te hebben. Beduidend minder vaak dan gemiddeld is de Rustzoeker op zoek naar inspiratie, het beleven van nieuwe dingen of het opdoen van kennis.
17
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
De Rustzoeker is een echte genieter in eigen tijd en plaats: de Rustzoeker onderneemt ten opzichte van het gemiddelde minder graag dan gemiddeld culturele activiteiten en bezoekt ook minder graag erfgoedlocaties. Rustzoekers die dat wél doen, houden vooral van het bezoeken van kastelen en forten.
• 17% van de Nederlanders is een Rustzoeker.
Cultuur- en erfgoedbeleving
Meest gegeven antwoord: 1. rust en ontspanning (38%) 2. plezier hebben en leuke dingen doen (35%) 3. vermaakt worden (24%)
Meest onderscheidend: vaker rust en ontspanning, even geen gedoe dan gemiddeld, minder vaak tijd met vrienden/familie doorbrengen, samen op pad zijn, iets bijzonders/exclusiefs zien, iets nieuws beleven.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. erfgoedlocaties (42%) 2. filmhuizen en bioscopen (31%) 3. theater (29%)
Meest onderscheidend: alle locaties (erfgoedlocaties, musea, theaters, filmhuizen en bioscopen, muziek- en theaterfestivals en concertzalen en poppodia) bezoeken zij veel minder vaak dan gemiddeld.
Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
59%
70%
80%
58%
60%
79%
1 - 2 keer
26%
22%
15%
26%
28%
15%
3 keer of vaker
13%
7%
5%
15%
12%
4%
18
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Rustzoekerzoeker voorkeuren
Rustzoeker motieven cultuur
De Inzichtzoeker is • Bedachtzaam • Rationeel • Introvert • Leergierig • Op zoek naar zelfontplooiing • Serieus
• 13% van de Nederlanders is een Inzichtzoeker. • Relatief vaak mannen (76%), 50 jaar of ouder (74%) en veelal alleenstaand (25%) of tweepersoonshuishoudens (52%). • Relatief vaak hoogopgeleid (58%).
• Een moment om jezelf te ontwikkelen, tijd die je bewust en nuttig besteed. • Rust en stilte. • Tijd voor kunst en cultuur: museumbezoek, bekijken van bezienswaardigheden op vakantie of dagje uit in de natuur. • Inzichtzoekers trekken graag rond. • Doen waar je zelf zin in hebt.
Cultuur- en erfgoedbeleving
De Inzichtzoeker bezoekt opvallend graag musea en erfgoedlocaties. De Inzichtzoeker onderneemt op zijn vrije dag dit soort uitjes om kennis en nieuwe inzichten op te doen, het hoofd leeg te maken en weer even helemaal op te laden. Een culturele activiteit betekent voor de Inzichtzoeker geprikkeld worden en (nieuwe) inzichten op doen. Theaters, concertlocaties, muziek- en theaterfestivals vinden zij dan ook minder interessant dan een museum of erfgoedlocatie. Monumenten, kastelen en forten, historische vindplaatsen en musea bezoeken zij graag, het liefst met de mogelijkheid tot het lezen van achtergrondinformatie. Samen op pad gaan of tijd met familie en vrienden doorbrengen is net als bij andere leefstijlen een belangrijk motief voor een cultureel bezoek, maar beduidend minder belangrijk dan gemiddeld. De Inzichtzoeker vindt het dan ook niet erg om alleen op pad te gaan.
19
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit
Inzichtzoeker
Meest gegeven antwoord: 1. rust en ontspanning (32%) 2. plezier hebben en leuke dingen doen (30%) 3. iets nieuws beleven (28%)
Meest onderscheidend: vaker kennis en nieuwe inzichten opdoen, het hoofd leegmaken/opladen, geprikkeld worden dan gemiddeld, minder vaak nieuwe mensen ontmoeten, ik wil mijn kinderen iets meegeven/leren, een gevoel van samenhorigheid.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. erfgoedlocaties (68%) 2. musea (58%)
Meest onderscheidend: bezoekt vaker (heel) graag erfgoedlocaties zoals kastelen, forten, monumenten en (pre)historische vindplaatsen en musea (inclusief beeldentuinen) dan gemiddeld, minder vaak muziek en theaterfestivals.
Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
38%
60%
71%
34%
52%
72%
1 - 2 keer
34%
26%
19%
41%
28%
19%
3 keer of vaker
25%
11%
9%
22%
19%
7%
20
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Inzichtzoeker voorkeuren
Inzichtzoeker motieven cultuur
De Stijlzoeker is • Gedreven • Doelgericht • Ambitieus • Zelfverzekerd • Ondernemend • Sportief
• 16% van de Nederlanders is een Stijlzoeker. • Relatief vaak mannen (65%). • Vooral veel mensen tussen de 18 en 39 jaar oud (47%).
• Vrije tijd is tijd die je optimaal moet besteden: sporten, feesten, jezelf uitdagen, je laten verwennen, maar ook uitrusten. • Ze houden van exclusiviteit, luxe en comfort. • Ze willen tijdens de vakantie of een dagje uit geprikkeld worden, dus er mag veel te doen zijn. • Houden van zon- en strandvakanties, stedentrip, luxe resort, rondtrekken en all-inclusive vakanties.
Cultuur- en erfgoedbeleving
De Stijlzoeker gaat graag op pad om culturele activiteiten te ondernemen. Hoewel zij niet de meeste interesse hebben van alle leefstijlen in culturele activiteiten, gaan zij van alle leefstijlen wel het vaakst. Want, vrije tijd is om vermaakt te worden (Work Hard, Play Hard) en daarbij even tijd voor jezelf of voor vrienden en familie te nemen. Die tijd voor jezelf betekent niet dat ze alleen willen zijn, want cultuur is echt een sociale activiteit voor de Stijlzoeker. Ze gaan bijvoorbeeld vaker dan gemiddeld met vrienden en familie op pad en doen graag culturele activiteiten. Stijlzoekers staan open voor verschillende culturele activiteiten, maar gaan het állerliefst naar filmhuizen en bioscopen.
21
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Kenmerken van de ideale vakantie of een dagje uit
Stijlzoeker
Meest gegeven antwoord: 1. vermaakt worden (30%) 2. plezier hebben en leuke dingen doen (30%) 3. iets bijzonders/exclusiefs zien (27%) 4. tijd voor mezelf (26%) 5. tijd met vrienden/familie doorbrengen (26%) 6. iets nieuws beleven (25%)
Meest onderscheidend: vaker tijd voor mezelf, nieuwe perspectieven en culturen leren kennen, geprikkeld worden dan gemiddeld, minder vaak plezier hebben en leuke dingen doen, rust en ontspanning.
Bezoekt graag de volgende culturele locaties Meest gegeven antwoord: 1. filmhuizen en bioscopen (62%) 2. erfgoedlocaties (54%) 3. muziek- en theaterfestivals (54%) 4. concertzalen en poppodia (51%) 5. musea (51%)
Meest onderscheidend: bezoekt vaker (heel) graag concertzalen en poppodia, filmhuizen en bioscopen dan gemiddeld.
Frequentie (per jaar) Musea
Theaters
Concertzalen en poppodia
Erfgoedlocaties
Filmhuizen en bioscopen
Muziek- en theaterfestivals
Nooit
21%
30%
25%
18%
13%
23%
1 - 2 keer
31%
32%
32%
36%
33%
34%
3 keer of vaker
44%
36%
39%
41%
51%
39%
22
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Stijlzoekerzoeker voorkeuren
Stijlzoeker motieven cultuur
23
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Museumbezoek
Avontuurzoeker Museumbezoek De resultaten gaan over de Avontuurzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (67%, meer dan gemiddeld).
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. kunstmuseum (57%) 2. geschiedenismuseum (36%) Meest onderscheidend: vaker kunstmuseum, minder vaak streekmuseum Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (46%) 2. met een vriend(in) (31%) 3. alleen (29%) Meest onderscheidend: vaker met een vriend(in) of alleen, niet met een georganiseerde groep. Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (53%) 2. educatief (36%) 3. anders dan anders/onderscheidend (26%) Meest onderscheidend: vaker inspirerend, anders dan anders/onderscheidend, expressief, minder vaak laagdrempelig, voor ieder wat wils, traditioneel, kindvriendelijk, bekend/vertrouwd
24
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: de Avontuurzoeker is nog vaker dan gemiddeld enthousiast over een modern museum waarbij de offline en online ervaring samenkomt.
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (56%) 2. algehele ervaring van het museum (42%) 3. te weinig tijd om alles in één bezoek te zien/bezoeken (37%) Meest onderscheidend: vaker vernieuwde (tijdelijke) collectie/tentoonstelling, activiteiten, evenementen of festiviteiten die georganiseerd worden, minder vaak voor een goede deal of korting. Belemmeringen om naar een museum te gaan: Meest gegeven antwoord: 1. het onderwerp of de collectie spreekt me onvoldoende aan (46%) 2. de afstand is te groot (46%) 3. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (43%) Meest onderscheidend: Kaartbezit onder Avontuurzoekers die graag of heel graag een museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 28% • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 18%
Plezierzoeker Museumbezoek De resultaten gaan over de Plezierzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (38% van de doelgroep, minder dan gemiddeld).
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. geschiedenismuseum (35%) 2. wetenschap & techniekmuseum (30%) 3. beeldentuin (29%) Meest onderscheidend: vaker beeldentuin, minder vaak kunstmuseum Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met mijn partner (44%) 2. met mijn gezin (34%) Meest onderscheidend: vaker met mijn gezin en met een groep vriend(inn)en Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (40%) 2. educatief (37%) Meest onderscheidend: vaker interactief en kindvriendelijk, minder vaak laagdrempelig
25
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: De Plezierzoeker is nog vaker dan gemiddeld enthousiast over een modern museum waarbij de offline en online ervaring samenkomt. Net als andere leefstijlen vindt de Plezierzoeker een museum met een klassieke uitstraling en presentatie aantrekkelijk, maar ze zijn er wel minder enthousiast over dan gemiddeld.
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (38%) 2. activiteiten, evenementen of festiviteiten die georganiseerd worden (30%) Meest onderscheidend: vaker activiteiten, evenementen of festiviteiten die georganiseerd worden, minder vaak algehele ervaring van het museum (bijv. een prettige sfeer) Belemmeringen om naar een museum te gaan: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (43%) 2. de afstand is te groot (33%) 3. het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan (31%) Meest onderscheidend: vaker ik heb geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesse, minder vaak de afstand is te groot, het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan Kaartbezit onder Plezierzoekers die graag of heel graag museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 15% (minder dan gemiddeld) • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 15%
Harmoniezoeker Museumbezoek De resultaten gaan over de Harmoniezoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (30% van de doelgroep, minder dan gemiddeld).
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. geschiedenismuseum (50%) 2. kunstmuseum (37%) Meest onderscheidend: minder vaak volkenkundemuseum Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met mijn partner (46%) 2. met mijn gezin (40%) Meest onderscheidend: vaker met mijn gezin, minder vaak alleen Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (37%) 2. laagdrempelig (34%) 3. educatief (33%) 4. traditioneel (30%) 5. voor ieder wat wils (30%) Meest onderscheidend: vaker traditioneel, minder vaak experimenteel, anders dan anders/onderscheidend
26
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: Net als bij de andere leefstijlen vinden de meeste Harmonie zoekers een museum met een klassieke uitstraling aantrekkelijk. Zij vinden dit echter minder vaak dan gemiddeld. Dat geldt ook voor een modern museum waarbij de offline en online ervaring samenkomt.
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. algehele ervaring van het museum (bijv. een prettige sfeer) (42%) 2. meegaan met andere personen/ander gezelschap (40%) 3. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (39%) Meest onderscheidend: vaker meegaan met andere personen/ander gezelschap, minder vaak meer willen leren Belemmeringen om een museum te bezoeken Meest gegeven antwoord: 1. de afstand is te groot (51%) 2. het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan (46%) Meest onderscheidend: minder vaak een gebrek aan informatievoorziening over de locatie/activiteit Kaartbezit onder Harmoniezoekers die graag of heel graag een museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 21% • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 33% (meer dan gemiddeld)
Verbindingszoeker Museumbezoek De resultaten gaan over de Verbindingszoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (60% van de doelgroep, meer dan gemiddeld).
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. geschiedenismuseum (37%) 2. kunstmuseum (36%) 3. streekmuseum (36%) Meest onderscheidend: vaker streekmuseum Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met mijn partner (58%) 2. met mijn gezin (23%) Meest onderscheidend: vaker met mijn partner, minder vaak alleen Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (45%) 2. educatief (35%) 3. laagdrempelig (34%) 4. voor ieder wat wils (30%) Meest onderscheidend: vaker voor ieder wat wils, laagdrempelig, minder vaak expressief
27
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: Net als bij de andere leefstijlen vinden de meeste Verbindings zoekers een modern museum waarbij de offline en online ervaring samenkomt aantrekkelijk. Zij vinden dit echter minder vaak dan gemiddeld.
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (61%) 2. algehele ervaring van het museum (bijv. een prettige sfeer) (45%) 3. te weinig tijd om alles in één bezoek te zien/bezoeken (40%) Meest onderscheidend: vaker vernieuwde (tijdelijke) collectie/tentoonstelling Belemmeringen om een museum te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de afstand is te groot (55%) 2. het onderwerp of de collectie spreekt me onvoldoende aan (47%) Meest onderscheidend: vaker de afstand is te groot Kaartbezit onder Verbindingszoekers die graag of heel graag een museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 30% • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 27% (meer dan gemiddeld)
Rustzoeker Museumbezoek De resultaten gaan over de Rustzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (27%, minder dan gemiddeld).
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. geschiedenis (55%) 2. streekmuseum (34%) 3. volkenkunde museum (26%) Meest onderscheidend: vaker een geschiedenis museum, streekmuseum, minder vaak kunstmuseum, wetenschap en techniekmuseum, een beeldentuin
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. algehele ervaring van het museum (bijv. een prettige sfeer) (42%) 2. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (41%) 3. te weinig tijd om alles in één bezoek te zien/bezoeken (39%) Meest onderscheidend: -
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (56%) 2. gezin (27%) Meest onderscheidend: -
Belemmeringen: Meest gegeven antwoord: 1. afstand is te groot (59%) 2. het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan (48%) 3. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (46%) Meest onderscheidend: vaker de afstand is te groot, minder vaak een gebrek aan informatievoorziening over de locatie/ activiteit
Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. educatief (39%) 2. laagdrempelig (37%) 3. inspirerend (36%) Meest onderscheidend: vaker laag drempelig, bekend/vertrouwd, minder vaak interactief, maatschappelijk betrokken
28
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: Net als andere leefstijlen vindt de Rustzoeker een modern museum waar de offline en online ervaring samenkomt aantrekkelijk, maar is hier minder enthousiast over dan gemiddeld.
Kaartbezit onder Rustzoekers die graag of heel graag een museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 17% • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 16% Vaker dan gemiddeld heeft de Rustzoeker aangegeven geen interesse te hebben in de Vriendenloterij VIP-kaart.
Inzichtzoeker Museumbezoek
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. kunstmuseum (50%) 2. gevolgd door geschiedenismuseum (41%) Meest onderscheidend: vaker kunstmuseum, minder vaak streekmuseum, beeldentuin
Meest onderscheidend: vaker door de algehele ervaring van het museum (bijv. een prettige sfeer), minder vaak door abonnement/ lidmaatschap bij het museum, aantrekkelijk door goede deal of korting, collectie niet meer helder in gedachte hebben
De resultaten gaan over de Inzichtzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (58%, meer dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (53%) 2. alleen (26%) Meest onderscheidend: vaker alleen, minder vaak met gezin
Belemmeringen om een museum te bezoeken Meest gegeven antwoord: 1. het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan (57%) 2. afstand te groot (50%) 3. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (33%) Meest onderscheidend: vaker het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan, minder vaak ik heb geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesses, de openingstijden zijn niet toereikend, een gebrek aan informatie voorziening over de locatie/activiteit
Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (44%) 2. educatief (38%) 3. laagdrempelig (24%) Meest onderscheidend: vaker exclusief, minder vaak kindvriendelijk Aantrekkelijk: Net als andere leefstijlen vindt de Inzichtzoeker een modern museum waarbij de offline en online ervaring samenkomt aantrekkelijk, maar zijn er minder enthousiast over dan gemiddeld.
29
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (54%) 2. algehele ervaring van het museum (bijv. een prettige sfeer) (47%) 3. te weinig tijd om alles in één bezoek te zien/ bezoeken (37%)
Kaartbezit onder Inzichtzoekers die graag of heel graag een museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 29% • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 16% De Inzichtzoeker heeft opvallend vaker geen interesse in de Vriendenloterij VIP-kaart dan gemiddeld.
Stijlzoeker Museumbezoek
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. geschiedenismuseum (45%) Meest onderscheidend: vaker volkenkunde museum, minder vaak kunstmuseum
De resultaten gaan over de Stijlzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een museum te bezoeken (51%, iets meer dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (45%) 2. met gezin (25%) 3. met overige familieleden (24%) 4. met een vriend(in) (22%) Meest onderscheidend: vaker met overige familieleden en een groep vriendinnen Belangrijke kenmerken museum: Meest gegeven antwoord: 1. anders dan anders/onderscheidend (34%) 2. gevolgd door educatief (31%) 3. traditioneel (20%) Meest onderscheidend: vaker experimenteel, minder vaak anders dan anders/onderscheidend, voor ieder wat wils Aantrekkelijk: De Stijlzoeker is vaker dan gemiddeld enthousiast over een modern museum waarbij de online en offline ervaring samenkomt en een uniek museum met een aanbod voor het hele gezin.
30
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Komt terug naar een museum vanwege: Meest gegeven antwoord: 1. meer willen leren (34%) 2. vernieuwde (tijdelijke) collectie/ tentoonstelling (30%)
3. te weinig om alles in één bezoek te zien/ bezoeken (30%) Meest onderscheidend: vaker meer willen leren, meegaan met andere personen/ander gezelschap, collectie niet meer helder in gedachte hebben, minder vaak een vernieuwde collectie, algehele ervaring van het museum (bijv. fijne sfeer) Belemmeringen om een museum te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de afstand is te groot (37%) 2. het onderwerp of collectie spreekt me onvoldoende aan (29%) 3. de toegangsprijs wil ik niet betalen (28%) 4. ik heb geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesse (28%) Meest onderscheidend: vaker geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesse en de wijze van presenteren spreekt me onvoldoende aan, een gebrek aan informatievoorziening over de locatie/ activiteit, minder vaak de afstand is te groot, de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen, het onderwerp en de collectie spreekt me onvoldoende aan. Kaartbezit onder Stijlzoekers die graag of heel graag museum bezoeken: • Bezitters museumkaart: 28% • Bezitters Vriendenloterij VIP-kaart: 20%
31
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Als ik naar een museum ga…
Als ik naar een museum ga…
32
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Terugkeren naar musea
33
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Voorstelling of concert
De resultaten gaan over de Avontuurzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (61% theater, meer dan gemiddeld, concertzaal/ poppodium 54%, meer dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (44%) 2. met een vriend(in) (41%) Meest onderscheidend: vaker met een vriend(in) of alleen, minder vaak met partner Belangrijke kenmerken voorstelling of concert: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (45%) 2. expressief (32%) 3. vernieuwend (23%) Meest onderscheidend: vaker inspirerend, expressief, experimenteel, minder vaak bekend/vertrouwd
34
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. muziek (60%) 2. cabaret/comedy (30%) Meest onderscheidend: vaker toneel, minder vaak een musical
Avontuurzoeker voorstelling of concert
Aantrekkelijk: De Avontuurzoeker is nog vaker dan gemiddeld enthousiast over een experimentele theaterlocatie (bijv. in een bos). Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (56%) 2. de afstand is te groot (40%) 3. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (36%) 4. praktische belemmeringen in het dagelijks leven (bijv. geen vervoer, gebrek aan tijd) (33%) Meest onderscheidend: -
De resultaten gaan over de Plezierzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (45% theater, ongeveer gemiddeld, concertzaal/ poppodium 50%, meer dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met mijn partner (51%) 2. met een vriend(in) (27%) Meest onderscheidend: vaker met een groep vriend(inn)en Belangrijke kenmerken voorstelling of concert: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (31%) 2. bekend/vertrouwd (28%) Meest onderscheidend: vaker interactief, kindvriendelijk, minder vaak laagdrempelig, anders dan anders/onderscheidend
35
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. muziek (60%) 2. musical (31%) Meest onderscheidend: vaker spoken word/ literatuur
Plezierzoeker voorstelling of concert
Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (52%) 2. de afstand is te groot (35%) 3. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (32%) Meest onderscheidend: vaker ik heb geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesse, de voorstelling/het concert is niet geschikt voor kinderen, minder vaak de afstand is te groot, het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan, praktische belemmeringen in het dagelijks leven (bijv. geen vervoer, gebrek aan tijd, toegankelijkheid)
Harmoniezoeker voorstelling of concert
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. muziek (61%) 2. musical (50%) 3. cabaret/comedy (37%) Meest onderscheidend: minder vaak spoken word/literatuur, opera, dans
De resultaten gaan over de Harmoniezoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (45% theater, ongeveer gemiddeld en 31% concertzaal/poppodium, minder dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met mijn partner (60%) 2. met een vriend(in) (23%) 3. met mijn gezin (23%) Meest onderscheidend: minder vaak alleen
36
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Belangrijke kenmerken voorstelling of concert: Meest gegeven antwoord: 1. voor ieder wat wils (38%) 2. laagdrempelig (34%) 3. bekend/vertrouwd (30%) Meest onderscheidend: vaker voor ieder wat wils, laagdrempelig, minder vaak expressief, maatschappelijk betrokken, experimenteel, inspirerend
Aantrekkelijk: net als andere leefstijlen vinden Harmoniezoekers een kleinschalig lokaal theater aantrekkelijk. Zij vinden dat nog vaker dan gemiddeld. Waar de meeste andere leefstijlen een experimentele theaterlocatie aantrekkelijk vinden, vinden Harmoniezoekers dit vaker onaantrekkelijk. Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (67%) 2. de afstand is te groot (49%) 3. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (39%) Meest onderscheidend: vaker de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen, minder vaak ik heb geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesse, een gebrek aan informatievoorziening over de locatie/ activiteit, de voorstelling/het concert is niet geschikt voor kinderen
Verbindingszoeker voorstelling of concert
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. musical (50%) 2. muziek (47%) 3. cabaret/comedy (37%) Meest onderscheidend: vaker musical, minder vaak muziek
De resultaten gaan over de Verbindingszoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (61% theater, meer dan gemiddeld en 38% concertzaal/poppodium, ongeveer gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. partner (61%) 2. met een vriend(in) (23%) Meest onderscheidend: minder vaak alleen Belangrijke kenmerken voorstelling of concert: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (43%) 2. laagdrempelig (36%) 3. voor ieder wat wils (30%) Meest onderscheidend: vaker voor ieder wat wils, laagdrempelig, minder vaak experimenteel, expressief, modern
37
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: net als andere leefstijlen vinden Verbindingszoekers een openluchttheater aantrekkelijk. Zij vinden dat nog vaker dan gemiddeld.
Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (61%) 2. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (46%) 3. de afstand is te groot (41%) Meest onderscheidend: -
Rustzoeker voorstelling of concert
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. muziek (55%) 2. musicals (45%) 3. cabaret/comedy (31%) Meest onderscheidend: vaker musicals, minder vaak spoken word/literatuur
De resultaten gaan over de Rustzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (29% theater, minder dan gemiddeld en 21% concertzaal/poppodium, minder dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (62%) 2. met een vriend(in) (23%) 3. gezin (21%) Meest onderscheidend: minder vaak met een groep vriend(inn)en
38
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Belangrijke kenmerken voorstelling of concert: Meest gegeven antwoord: 1. vertrouwd (38%) 2. laagdrempelig (33%) 3. inspirerend (32%) Meest onderscheidend: vaker bekend/ vertrouwd, laagdrempelig, traditioneel, minder vaak maatschappelijk betrokken, vernieuwend, educatief, interactief
Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (61%) 2. de afstand is te groot (54%) 3. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (40%) Meest onderscheidend: vaker de afstand is te groot, minder vaak een gebrek aan informatievoorziening over de locatie/ activiteit
Inzichtzoeker voorstelling of concert De resultaten gaan over de Inzichtzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (36% theater, minder dan gemiddeld en 29% concertzaal/poppodium, minder dan gemiddeld).
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. muziek (61%) 2. cabaret/comedy (42%) 3. musicals (23%) Meest onderscheidend: vaker cabaret/ comedy, minder vaak musicals Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (56%) 2. met een vriend(in) (26%) 3. alleen (24%) Meest onderscheidend: vaker alleen, minder vaak met gezin, met een groep vriend(inn)en
39
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Belangrijke kenmerken voorstelling/ concert: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (53%) 2. bekend/vertrouwd (33%) 3. laagdrempelig (22%) Meest onderscheidend: vaker inspirerend, minder vaak kenmerk modern, traditioneel, voor ieder wat wils
Aantrekkelijk: de Inzichtzoeker is vaker dan gemiddeld enthousiast over een groot theater met een klassieke uitstraling maar minder enthousiast dan gemiddeld over een experimentele theaterlocatie, bijvoorbeeld in het bos. Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (53%) 2. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (53%) 3. de afstand is te groot (46%) Meest onderscheidend: vaker het aanbod/ onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan, minder vaak ik heb geen geschikt gezelschap om mee te gaan/ken geen gezelschap met dezelfde interesse
Stijlzoeker voorstelling of concert
Bezoekt vooral graag Meest gegeven antwoord: 1. muziekvoorstelling (51%) 2. een musical (32%) 3. cabaret/comedy (27%) Meest onderscheidend: vaker opera
De resultaten gaan over de Stijlzoekers die hebben aangegeven (heel) graag een theater en/of concertzaal of poppodia te bezoeken (46% theater, ongeveer gemiddeld en 51% concertzaal/ poppodium, meer dan gemiddeld).
Gezelschap Meest gegeven antwoord: 1. met partner (52%) 2. met gezin (26%) 3. met een vriend(in) (22%) Meest onderscheidend: vaker met gezin, met overige familieleden, met een groep vriend(inn)en, met een georganiseerde groep, minder vaak met een vriend(in) Belangrijke kenmerken voorstelling of concert: Meest gegeven antwoord: 1. inspirerend (28%) 2. modern (24%) 3. vernieuwend (23%) Meest onderscheidend: vaker modern, traditioneel, experimenteel, exclusief, minder vaak laagdrempelig, voor ieder wat wils, inspirerend
40
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: De Stijlzoeker is vaker dan gemiddeld enthousiast over experimenteel theater, bijvoorbeeld in het bos.
Belemmeringen om een concert of voorstelling te bezoeken: Meest gegeven antwoord: 1. de toegangsprijs kan/wil ik niet betalen (40%) 2. de afstand is te groot (39%) 3. het aanbod/onderwerp van de voorstelling spreekt me onvoldoende aan (36%) 4. praktische belemmeringen in het dagelijkse leven (35%) Meest onderscheidend: vaker de voorstellingstijden zijn niet toereikend, een gebrek aan informatievoorziening over de locatie/activiteit, de voorstelling/het concert is niet geschikt voor kinderen, minder vaak ik kan de prijs niet kan betalen
Koop ik mijn kaartje ter plaatse aa
Koop ik het liefst alleen een kaartj
Zijn de faciliteiten niet bepalend v
Vind ik het comfort van de zaal nie
Ga ik alleen naar de voorstelling o
Als ik naar een voorstelling of concert bezoek… Dan doe ik dat zoveel mogelijk in mijn omgeving.
Ben ik bereid daarvoor te reizen.
Dan beperk ik mij niet tot grote/bekende artiesten.
Ga ik naar grote/bekende artiesten.
Ga ik omdat ik dit zelf graag wil.
Ga ik omdat mijn gezelschap dit graag wilt.
Kies ik op basis van ervaringen/reviews van andere bezoekers.
Laat ik mij niet leiden door ervaringen/reviews van anderen, maar ga ik op eigen initiatief.
Regel ik mijn bezoek van te voren online.
Koop ik mijn kaartje ter plaatse aan de kassa.
Vind ik het fijn als het ticket in arrangementvorm kan worden gekocht (bijv. inclusief gratis drankj
Koop ik het liefst alleen een kaartje.
Vind ik de faciliteiten bepalend voor mijn bezoek (bijv. garderobe, parkeermogelijkheden).
Zijn de faciliteiten niet bepalend voor mijn bezoek.
Vind ik het comfort van de zaal bepalend (bijv. zitting, geluidskwaliteit).
Vind ik het comfort van de zaal niet bepalend. Ga ik alleen naar de voorstelling of het concert.
41
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Maak ik hier een compleet uitje van.
42
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Erfgoed
Avontuurzoeker erfgoedlocatie De resultaten gaan over de Avontuurzoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken (69%, meer dan gemiddeld).
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (79%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (63%) • molens (48%) Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (58%) 2. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes (56%) Meest onderscheidend: minder vaak activiteiten voor kinderen
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (78%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (57%) • molens (36%)
De resultaten gaan over de Plezierzoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken (47%, iets minder dan gemiddeld.
Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes (46%) 2. rondleiding met een gids (42%) 3. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (42%) Meest onderscheidend: vaker activiteiten voor kinderen, minder vaak informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes, een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie
43
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Plezierzoeker erfgoedlocatie
De resultaten gaan over de Harmoniezoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken. (37% van de doelgroep, minder dan gemiddeld).
Verbindingszoeker erfgoedlocatie De resultaten gaan over de Verbindingszoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken. (68% van de doelgroep, meer dan gemiddeld).
Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes (54%) 2. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (48%) Meest onderscheidend: minder vaak digitale beleving met moderne technieken (augmented reality/virtual reality)
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (92%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (58%) • molens (51%) Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (66%) 2. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes (58%) 3. rondleiding met een gids (50%) Meest onderscheidend: vaker een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie, rondleiding met een gids
44
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (90%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (43%) • molens (35%)
Harmoniezoeker erfgoedlocatie
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (89%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (52%) • molens (49%)
De resultaten gaan over de Rustzoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken (42%, minder dan gemiddeld)
Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes (70%) 2. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (45%) 3. rondleiding met een gids (39%). Meest onderscheidend: vaker informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes, minder vaak dat de geschiedenis wordt nagespeeld met acteurs
Inzichtzoeker erfgoedlocatie
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (87%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (72%) • molens (39%)
De resultaten gaan over de Inzichtzoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken (68%, meer dan gemiddeld).
Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes (68%) 2. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (50%) 3. rondleidingen met een gids (36%) Meest onderscheidend: vaker informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes, minder vaak dat de geschiedenis wordt nagespeeld met acteurs
45
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Rustzoeker erfgoedlocatie
Stijlzoekerzoeker erfgoedlocatie De resultaten gaan over de Stijlzoekers die hebben aangegeven erfgoed (heel) graag te bezoeken (54%, ongeveer gemiddeld).
Label1 Label2 Label3 Label4 Label5
Leuk om te bezoeken: • opengestelde kastelen en forten (62%) • (archeologische) monumenten en (pre-)historische vindplaatsen (57%) • molens (36%) label
y-as
Aantrekkelijk bij een erfgoedlocatie: Meest gegeven antwoord: 1. een wandel/fietsroute langs de erfgoedlocatie (50%) 2. informatievoorziening op/bij de erfgoedlocaties via bordjes (49%) 3. rondleiding met een gids (34%) Meest onderscheidend: vaker activiteiten voor kinderen, de geschiedenis wordt nagespeeld door acteurs, minder vaak de informatievoorziening op/bij de erfgoedlocatie via bordjes te lezen Rood
#B64E4F
0%
1
2,2
2,4
2,1
2,2
2,0
2,2
3,3
2,4
Oranje
#D2791D
0%
2
3,0
3,0
3,4
3,5
3,5
3,2
3,1
3,2
Geel
#E9C646
0%
3
2,6
2,8
2,7
2,1
2,8
2,7
3,3
2,7
Lime
#C7DC80
0%
4
3,6
3,6
3,8
3,8
3,7
3,6
3,9
3,7
Groen
#6DC298
0%
5
2,3
3,2
2,3
2,4
1,8
2,0
3,5
2,6
Aqua
#78BFD1
Paars
#C1B5E3
Avontuurzoekers Plezierzoekers Harmoniezoekers Verbindingzoekers Rustzoekers Inzichtzoekers StijlzoekersTotaal_PERC
Vind ik het belangrijk dat het (ver) teruggaat in de historie.
Vind ik het belangrijk dat het in goede en herkenbare staat is.
Vind ik het belangrijk dat er ook een klein museum of kennisc
Kom ik speciaal voor het erfgoed en ga daarna weer naar huis Wil ik rustig (toe)kijken, luisteren en/of aanschouwen.
Als ik erfgoed bezoek… Vind ik het belangrijker dat het zich recenter heeft afgespeeld.
Vind ik het belangrijk dat het (ver) teruggaat in de historie.
Hoeft het niet per se herkenbaar meer te zijn.
Vind ik het belangrijk dat er ook een klein museum of kenniscentrum voor informatie is.
Gaat het vooral om het zien van de constructie/gebouw.
Kom ik speciaal voor het erfgoed en ga daarna weer naar huis.
Dan bezoek ik het erfgoed als een onderdeel van een dagje uit/weekend weg.
Wil ik rustig (toe)kijken, luisteren en/of aanschouwen.
Wil ik zelf iets actiefs kunnen beleven of ontdekken.
46
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Vind ik het belangrijk dat het in goede en herkenbare staat is.
47
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Bioscoop en filmhuis
Avontuurzoeker bioscoop en filmhuis
Plezierzoeker bioscoop en filmhuis
Harmoniezoeker bioscoop en filmhuis
De resultaten gaan over de Avontuurzoekers die hebben aangegeven (heel) graag filmhuizen en bioscopen te bezoeken (61%, meer dan gemiddeld).
De resultaten gaan over de Plezierzoekers die hebben aangegeven (heel) graag filmhuizen en bioscopen te bezoeken (65%, meer dan gemiddeld).
De resultaten gaan over de Harmoniezoekers die hebben aangegeven (heel) graag filmhuizen en bioscopen te bezoeken (50%, ongeveer gemiddeld).
Bezoekt vooral graag: • bioscoop met grote zalen (bijv. Pathé, Vue, Kinepolis) (36%) • filmhuis (waar o.a. arthouse films draaien) (30%) • een bioscoop met kleinere zalen, waar populaire films draaien (21%)
Bezoekt vooral graag: • bioscoop met grote zalen (bijv. Pathé, Vue of Kinepolis) (61%) • een bioscoop met kleinere zalen, waar populaire films draaien (21%) • filmhuis (waar o.a. arthouse films draaien) (9%)
Bezoekt vooral graag: • bioscoop met grote zalen (bijv. Pathé, Vue of Kinepolis) (56%) • een bioscoop met kleinere zalen, waar populaire films draaien (23%) • filmhuis (waar o.a. arthouse films draaien) (4%)
48
TOOLKIT CULTUUR- EN ERFGOEDBELEVING | DEEL 1
Aantrekkelijk: De Avontuurzoeker is nog vaker dan gemiddeld enthousiast over lokale filmhuizen.
Verbindingszoeker bioscoop en filmhuis
Rustzoeker bioscoop en filmhuis
Inzichtzoeker bioscoop en filmhuis
De resultaten gaan over de Verbindingszoekers die hebben aangegeven (heel) graag filmhuizen en bioscopen te bezoeken (50%, ongeveer gemiddeld).