29. MOVP, Jaarverslag-2024-digitaal MOVP

JAARVERSLAG 2024 Marketing OP Voorne-Putten

Het jaar 2024 Zoals de voorzijde van dit jaarverslag al doet vermoeden; er zat vaart in 2024! Het was voor ons een jaar van gerichte keuzes en merkbare vooruitgang. We hebben samen met ondernemers, gemeenten en partners gewerkt aan het versterken van de regiomarketing van Voorne-Putten. Daarbij lag onze focus op kwaliteit, samenwerking en toekomstbestendigheid. Een belangrijk speerpunt was het aantrekken van de Duitse bezoeker. Met specifieke campagnes en promoties, zowel online als offline, hebben we deze groeiende doelgroep beter weten te bereiken en te inspireren. Dit zorgde niet alleen voor meer bekendheid, maar ook een mooie toename van Duitse gasten op ons eiland. Ook online kozen we voor een duidelijke koers. Niet zoveel mogelijk klikken, maar de juiste bezoekers die écht geïnteresseerd zijn in VoornePutten. Met scherpe campagnes en een flinke stap in e-mailmarketing bouwden we aan een trouwer en relevanter publiek dat zich laat inspireren en opnieuw terugkomt. Daarnaast hebben we flink geïnvesteerd in ons netwerk: ondernemers met elkaar verbinden, ontmoetingen organiseren – zoals de succesvolle

Zomerseizoen opening – en kennis delen. Het leverde niet alleen nieuwe ideeën op, maar ook meer onderling verbinding en een gezamenlijke ambitie om samen vooruit te gaan. Tegelijkertijd is er in 2024 gewerkt aan de fundamenten voor de toekomst. De ontwikkeling van een nieuwe marketingstrategie staat symbool voor de volgende fase: een koers die inspeelt op trends, technologie en de veranderende wensen van onze gasten. Daarnaast ondersteunden wij de gemeenten om de toeristische beleidsvisies en economische speerpunten scherp te krijgen en zo daadkrachtig samen te werken aan de toekomst van onze regio als vakantiebestemming. We kijken met trots terug op de resultaten van het afgelopen jaar en danken iedereen die hieraan hebben bijgedragen. 2025 belooft opnieuw een jaar te worden waarin samenwerking en innovatie centraal staan. Samen zetten we Voorne-Putten op de kaart – als plek om te ontdekken, te beleven en te koesteren. Irma van Oosten Directeur Marketing OP Voorne-Putten

Onze missie Een bloeiend Voorne-Putten, daar zetten wij ons voor in! Met ons werk doen we er alles aan om de vrijetijdseconomie en het wonen van Voorne-Putten te versterken en het eiland nóg aantrekkelijker maken voor bewoners en bezoekers. De vrijetijdseconomie is een belangrijk onderdeel van de economie op Voorne-Putten. Onder het merk OP Voorne-Putten werken we samen met gemeenten, ondernemers en organisaties om deze sector te versterken en te laten groeien. We combineren goed gastheerschap en productontwikkeling met slimme, doelgroepgerichte campagnes. Door kennis te delen en samen te werken, bouwen we aan een sterk, herkenbaar en gastvrij VoornePutten. Een plek waar bezoekers graag komen én terugkomen. Op een manier die de natuur niet schaadt en waar inwoners profiteren van toerisme. Met gerichte marketing trekken we bezoekers en met onze marketingactiviteiten zorgen we dat we jaarrond zichtbaar blijven, met extra focus in het voor- en najaar voor seizoensverlenging. Daarnaast versterken we ondernemers omdat zij essentieel zijn voor het succes van onze bestemming. Ook bouwen we aan strategische samenwerkingen om onze regio nog aantrekkelijker te maken.

Benieuwd hoe Voorne-Putten bloeit op toerisme? Klik hier

Organisatie Marketing OP Voorne-Putten is de motor achter de promotie van onze regio. Als destinatiemarketingorganisatie zetten we alles op alles om Voorne-Putten goed op de kaart te zetten. We verbinden lokale ondernemers en initiatieven, versterken de krachten in de regio door onze kennis & expertise te delen en werken samen met anderen aan een duidelijke strategie voor de toekomst. Met een team van professionals die Voorne-Putten van binnen en buiten kennen, bundelen we onze kennis en werken we nauw samen met gemeenten Voorne aan Zee en Nissewaard. Of het nu gaat om Vakantie op Voorne-Putten of Wonen op Voorne-Putten, wij zorgen ervoor dat de regio een onweerstaanbare bestemming blijft voor bezoekers en bewoners. De dagelijkse leiding van de organisatie is in handen van directeurbestuurder Irma van Oosten. Het team bestaat uit gedreven destinatiemarketeers, allen met hun eigen expertise.

Raad van Toezicht

De Raad van Toezicht van Marketing OP Voorne-Putten is belast met het toezicht op de directeur-bestuurder. De Raad van Toezicht bestaat uit vijf personen en is in 2024 vier keer bijeengekomen. In 2024 bestond de Raad van Toezicht uit: Dhr. H. de Graad Voorzitter (Projectmanager MRDH Support) De heer P. Polie Bestuurslid (Directeur/eigenaar Destinatie X) Mevrouw J. Brouwer Bestuurslid (Directeur Badhotel Rockanje) Mw. M. de Vast (t/m 1 september 2024) Bestuurslid (Directeur Delta Marina B.V.) Mw. P. van der Kleij Bestuurslid (Sectorcoördinator Hospitality: Tourism & Recreational Services)

5

OPVP in cijfers

Top 10 Meest bezochte pagina’s

Websitebezoek

487.183

+ 14 %

1.510.267 + 15 %

Unieke bezoekers

Paginaweergaven 84%

77%

19%

4%

8% 6%

+ 4%

1. UITagenda 2. Locaties (o.a. ondernemers) 3. Op stap in Hellevoetsluis 4. Ontdek Voorne-Putten 5. Fietsen 6. Kinderen 7. Wandelen 8. Op stap in Brielle 9. Stranden 10. Overnachten op campings

Online campagnes (algemene branding & specifieke thema’s) Gedurende het gehele jaar zetten wij brandingcampagnes in om de bekendheid van Voorne-Putten te vergroten. Daarnaast worden thematische campagnes uitgezet. In 2024 hebben wij actief ingezet op kwalitatieve bezoeker; verschillende advertenties voor verschillende interesses, zodat online bezoekers geïnteresseerd doorklikken op de website. Het resultaat: een flinke groei in weergaven.

GOOGLE SOCIAL MEDIA

11.016.236

202.230

Advertenties over Voorne-Putten

Mensen klikten door naar de website

6.785.416

1.002.489

74.802

Advertenties over Voorne-Putten

Bereikte personen

Mensen klikten door naar de website

Aantal e-mailcampagnes We hebben 47 e-mailcampagnes verzonden in 2024. 17 UITagenda updates (balieposters) 11 Toeristische nieuwsbrieven 15 Zakelijke nieuwsbrieven 4 Wonen nieuwsbrieven Ten opzichte van 2023 hebben we 8 e-mailcampagnes meer uitgevoerd.

E-mailmarketing In 2024 hebben we diverse doelgroepen geïnspireerd, geïnformeerd en geactiveerd via e-mailmarketing. De diverse doelgroepen hebben een groei doorgemaakt door verschillende leadcampagnes waarin men o.a. een zgn. e-book kon downloaden.

Social media content

Begin 2024

Eind 2024

6.108

7.476

Potentiële bezoekers

Potentiële bezoekers

UITAGENDA UPDATES

74

122

Receptiemedewerkers

Receptiemedewerkers

WONEN NIEUWSBRIEF

1.089

1.173

Potentiële inwoners

Potentiële inwoners

posts

ZAKELIJKE NIEUWSBRIEF

446

481

500

Zakelijke stakeholders

Zakelijke stakeholders

TOERISTISCHE NIEUWSBRIEF

Via diverse social media kanalen inspireren en informeren we dagelijks potentiële bezoekers & inwoners. + 22%

357

2.318.769 Bereikte personen

20.591 Interacties *

16.809 Volgers

+ 18 %

149

257.483 Bereikte personen

11.272 Interacties *

4.985 Volgers

+ 11 %

posts

verhalen * Interacties = likes en reacties 8

9

Voorne-Putten is een eiland met een: natuurlijke kust/strand en wandelmogelijkheden

veel watersportmogelijkheden waar je tot rust kan komen

Routes Samen met ondernemers zorgen we ervoor dat gasten zich op VoornePutten vermaken. De ontwikkeling van fiets- & wandelroutes zijn hier een belangrijk onderdeel van. We onderhouden en ontwikkelen jaarlijks nieuwe (digitale) routes. De routes zijn kostenloos te volgen en te downloaden. Samen tonen ze de mooiste plekken op ons eiland. Ook ondernemers krijgen een plek via pauze-tips. Daarnaast doen we actief aan belangenbehartiging binnen regionale, landelijke en Europese fietsplatforms.

Tour de Femmes

Op 12 augustus verwelkomde Voorne-Putten de grootste wielrensters van de wereld tijdens de eerste etappe van de Tour de France Femmes. Deze kans grepen wij aan om Voorne-Putten steviger op de kaart te zetten als fietsbestemming. Met de titel ‘Voorne-Putten, hét fietseiland‘ werkten we - samen met gemeente Nissewaard en Voorne aan Zee aan een campagnematige video waarin ons eiland profileerden als een fantastische fietsdestinatie.

Routeaanbod 2024

34 Wandelroutes + 5 routes 30 Fietsroutes + 7 routes 3 Podwalks + kids podwalk 8 Ruiterroutes 2 Skateroutes 5 MTB-routes 2 Autoroutes + 1 route Podwalk ‘Historie in je Oren‘

Na alle positieve aandacht rondom de Nederlandstalige en Duitstalige podwalk ontwikkelden we in 2024 - in samenwerking met Stichting Promotie Hellevoetsluis - een podwalk speciaal voor kinderen. Om de jonge luisteraars geboeid te houden gingen we aan de slag met een team van een scriptschrijver, stemacteur, speciale audio designer en motion graphic designer. Wij ontwikkelden een Pixarachtig karakter van Jan Blanken en bombardeerden hem tot verteller.

Klik hier om de video te bekijken. Daarnaast zorgden we onder inwoners voor enthousiasme en voorpret voor de doorkomst van de grootste rensters van de wereld via online en print.

Impact Tour de Femmes campagne 122.751 weergaven 10.550 interacties 1.093 werd er geïnteresseerd doorgeklikt voor meer informatie 125 online publicaties (o.a. social media, landingspagina)

Campagnes Doorlopende SEO campagne Onze regiomarketingstrategie kun je grofweg onderverdelen in twee groepen: doorlopende campagnes die de spontane bekendheid vergroten; zorgen dat mensen je weten te vinden. En periodieke campagnes die conversiegericht zijn; bijvoorbeeld onze voorjaar & najaarscampagnes die moeten zorgen voor een jaarronde bestemming. Periode • januari t/m december 2024 Doelstelling • Optimale online vindbaarheid voor Voorne-Putten & haar ondernemers en organsaties Kanalen • Google • Social Media (wordt steeds meer gebruikt als zoekmachine) Search Engine Optimalisation Het hele jaar zetten wij ons in om (heel) hoog te scoren in de Google zoeklijstjes. Of zoals dat in marketingtermen heet: Search Engine Optimalisation. Kort gezegd: SEO. Dat doen we door maandelijks data te analyseren voor relevante (nieuwe) zoekwoorden, onze website zo te optimaliseren dat Voorne-Putten goed zichtbaar is in de ‘online winkelstraat’ en bezoekers kwalitatieve informatie te geven die ze zoeken. Best bekeken website De resultaten van onze toenemende online zichtbaarheid nemen ieder jaar toe. Afgelopen jaar trokken we bijna 488.000 unieke bezoekers naar onze website. Twee jaar op rij wonnen we zelfs de branche-award voor ‘Best Bekeken Website’ in de categorie kleine gebieden.

Fiets en Wandelbeurs België Dat fietsen en wandelen bij de Vlamingen onverminderd populair is bleek afgelopen jaar wel uit het groot aantal bezoekers aan de Fiets en Wandelbeurs in Gent op 2 en 3 maart 2024. Ruim 14.786 geïnteresseerden kwamen inspiratie en kennis opdoen voor hun volgende fietsavontuur. Voorne-Putten, actief onspannen aan de kust Twee dagen lang profileerden wij Voorne-Putten als dé fiets/ wandelbestemming voor Belgische actieve toeristen. Met name het kustgevoel, routes door beschermde natuurgebieden en nabijheid van historie spraken de Belgische bezoekers aan. Ook de mogelijkheden voor het verblijf met een camper werden zeer positief ontvangen. Uit slapen op Voorne-Putten Om de interesse direct om te zetten in een boeking kregen geïnteresseerden een ‘Uit Slapen OP Voorne-Putten‘-brochure. De handige booklet toont 19 accommodaties op Voorne-Putten variërend van campings, hotels, b&b’s tot bungalows. De booklet kwam in 2023 tot stand in samenwerking met 19 ondernemers.

Vind jouw perfecte route op www.opvoorneputten.nl of scan de QR-code!

Winactie In samenwerking met Citta Romana Hellevoetsluis creëerden we een winactie onder Belgische potentiële bezoekers. Men kon een 3-daags fietsarrangement winnen bij Citta Romana in ruil voor het achterlaten van een e-mailadres.

Belangrijkste resultaten • 14.786 geïnteresseerden kwamen fiets- & wandelinspiratie opdoen • 207 extra Belgen verleiden we iedere maand om te gaan fietsen/wandelen op Voorne-Putten

VPN-accbroch-wt15-230124.indd 1-2

Verblijfsaccommodaties 2023-2024

24/01/2023 12:12

Voorne-Putten Nodigt je Uit In 2024 hebben we via een doorlopende jaarronde campagne dagrecreanten en toeristen uitgenodigd om op pad te gaan op VoornePutten. Iedere maand openden we de deuren naar al het leuks dat op Voorne-Putten te beleven is. Periode • januari t/m december 2024 Doelen • Dagrecreanten een dagje erop uit laten trekken • Toeristen laten zien wat hier te beleven is • Leuke tips voor verblijfsaccommodaties om naar te verwijzen • Mogelijkheid creëren voor ondernemers om zich te profileren • Laagdrempelige content ophalen om breed in te zetten (Pinterest campagnes, Voorne-Putten Magazine, voor ondernemers) Uitwerking • Iedere maand op pad op het eiland • Gevarieerde thema’s (natuur, historie, kids, fietsen, watersport) • In samenwerking met ondernemers Authentieke content; veel & voor lange termijn Met toenemende mate willen volgers echte content zien. Niet de mooiste proffesionele foto’s, maar een realistisch beeld schetsen. Deze campagne speelt in op deze kentering in de filter-cultuur en zorgt dat we veel authentieke content voor de lange termijn beschikbaar maken. Alleen al binnen deze campagne creërden we het volgende: • Maandelijks een video (reel) op Instagram • Maandelijks een post op Facebook en Instagram • Maandelijks 10 Instagram en Facebook • Maandelijks een blog op opvoorneputten.nl • Verrijking van de website op basis van nieuwe content

Belangrijkste resultaten 542.169 mensen bereikt 1.841 mensen zijn actief geïnteresseerd 12 deelnemende ondernemers/organisaties Cijfers • 414.999 mensen bereikt via Instagram • 113.336 mensen bereikt via Facebook • 13.834 mensen bereikt via TikTok • 1.841 likes, reacties, saves • 524 mensen bezochten de ondernemers op de website • 118 nieuwe beelden werden toegevoegd aan ons mediabank • 12 verschillende campagnemomenten werden gecreëerd

Positieve reviews De campagne riep veel enthousiaste reacties op. Op social media waren diverse leuke reacties terug te lezen. Ook deelnemende ondernemers en organisaties gaven de campagne een hoge waardering.

Tijdreizen op Voorne-Putten Seizoensverlenging is één van onze marketingdoelstellingen. Met de vesting van Brielle en vestinghaven van Hellevoetsluis en een rijk scala aan andere historische highlights heeft Voorne-Putten voldoende in huis om een campagne rondom historie te ontwikkelen. Via de voorjaarscampagne ‘Tijdreizen‘ nodigden we recreanten en toeristen uit om de historie van Voorne-Putten te komen beleven.

Belangrijkste resultaten

.

60.498 potentiële bezoekers bereikt 841 e-book downloads

Cijfers: • 152.330 advertenties over historisch Voorne-Putten • 60.498 potentiële bezoekers bereikt • 5.000 ‘Tijdreizen op Voorne-Putten‘ booklets gedrukt • 2.127 bezoekers gingen verder op onderzoek uit op onze website • 841 mensen downloaden het e-book • 836 nieuwe abonnees toegevoegd aan onze toerische nieuwsbrief • 2 PR publicaties als spin-off van deze campagne

Periode • april t/m juni 2024 Doelstellingen • Seizoensverbreding; extra impuls in het voorseizoen • Voorne-Putten als historische bestemming steviger op de kaart zetten • Meer nieuwsbriefabonnnees die we gaan verleiden tot bezoek E-book campagne Via een betaalde social media campagne op Facebook en Instagram hebben we de doelgroep verleid een gratis historie e-book te downloaden. In het e-book werden allerlei verrassende tips gegeven van de historische highlights op Voorne-Putten. Gecombineerd met fiets- & wandelroutes. Ideaal voor een weekendje weg! Van e-book naar geprint booklet Het e-book werd later ook gedrukt en verspreid over het eiland met focus op ondernemers van verblijfsaccommodaties. Wij blijven bezoekers inspireren Alle e-book downloaders werden toegevoegd aan ons toeristische nieuwsbriefbestand. Op die manier kunnen wij ze doorlopend inspireren & verleiden tot bezoek aan Voorne-Putten.

Klik hier om het e-book te bekijken.

Voorne-Putten is een eiland met een:

Veerdienst Haringvliet De Veerdienst Haringvliet biedt een prachtige overtocht, op de authentieke klipperaak Linquenda II, met meerdere mogelijkheden om in te stappen. Zo kun je vanuit Hellevoetsluis niet alleen naar Tiengemeten, maar ook naar Middelharnis varen. En kun je vanuit Goeree-Overflakkee de oversteek maken naar Hellevoetsluis. Via een samenwerking tussen drie gemeenten; Voorne aan Zee, Goeree-Overflakkee en Hoeksche Waard is deze unieke veerdienst tot stand gekomen. Aan ons de mooie taak deze veerdienst onder de aandacht te brengen onder het grote publiek.

natuurlijke kust/strand en wandelmogelijkheden

veel watersportmogelijkheden waar je tot rust kan komen

Periode • augustus & september 2024 Vaarseizoen campagne In 2024 ontwikkelden we een campagne op om een breed publiek te laten genieten van deze veerdienst. Dit deden we via: • 6 verschillende advertenties • 925.104 vertoonde advertenties • 97.700 bereikte mensen • 13.240 mensen klikten en wilde meer informatie

Totale

7,7 waardering

Eerste Hulp bij Verveling Halverwege 2024 startten we – geïnspireerd door onze samenwerking en werkzaamheden rondom de Eilandhopper – met een doorlopende inwonerscampagne. Samen met ondernemers zorgen we dat kinderen op Voorne-Putten meer ontdekken in hun eigen omgeving én dat dit extra kansen oplevert voor lokale ondernemers. Waarom ver weg gaan, als het dichtbij ook leuk is? Minder gereis = minder belasting voor de aarde én meer trots op je eigen woonplek. Juist door op pad te gaan met (klein)kinderen, ervaren ouders en grootouders opnieuw hoe bijzonder hun omgeving is. Belangrijk uitgangspunt: iedereen verdient een leuke tijd. Daarom is er in de campagne extra aandacht voor gratis en budgetvriendelijke uitjes. Periode • iedere schoolvakantie in 2024 Doelstelling • Inwoners laten profiteren van de recreatiemogelijkheden die toerisme in hun woonomgeving creëert. • Extra kansen creëren voor lokale ondernemers. Doelgroep • Basisschoolkinderen in leeftijd 4-12 jaar (en ouders/grootouders) Ouders zijn heel blij met Eerste Hulp Bij Verveling Iedere schoolvakantie versturen we - in samenwerking met ondernemers - het leukste aanbod voor kinderen op Voorne-Putten, vaak met een speciale actie. • Ouders beoordeelden de mails gemiddeld met een 4,7 (uit 5). • Met name de tips over evenementen werden erg gewaardeerd.

• 100% van de feedbackgevers gaf aan iedere schoolvakantie de Eerste-Hulp-Bij-Verveling mails te willen ontvangen.

Brielle in Top-10 Nederlandse bezienswaardigheden In oktober 2024 werd de historische vestingstad van Brielle bekroond met een plek 8-notering in de top 10 van must-sees van Nederland. Daarmee kwam Brielle in het lijstje tussen Nederlandse iconen als het Anne Frank Huis, Rijksmuseum, Efteling en Veluwe. Brielle, een plek die het bezoeken waard is In de tweede helft van 2024 deed hét Nederlandse Reisblad Columbus Magazine een publieksonderzoek naar de must-sees van Nederland. Wij grepen deze kans aan om flink wat publiciteit te genereren voor de prachtige historische vestingen op ons eiland. Met de startnotering van Brielle in een Top-100 lijst was de strijd begonnen. Eind september kwam het heugelijke nieuws onze kant op: Brielle was geëindigd in de Top 10! Volop publiciteit Deze notering bleef uiteraard niet onopgemerkt. Veel media besteedden uitgebreid aandacht aan deze nationale Top 10 notering.

Buitenweer

. Samen met ondernemers Binnen deze campagne stond samenwerking met ondernemers hoog in het vaandel. Vijf ondernemers hebben via een spotlight-plek voor hun accommodatie extra boekingsaandacht verworven. Ook hebben we 7 horecaondernemers extra onder de aandacht gebracht. We hebben onze campagne kroonjuwelen ‘zomaar‘ weggegeven aan alle toeristisch-recreatieve ondernemers waaronder: nieuwe campagnebeelden, omgevingsbeelden van Voorne-Putten in herfst/winter, fysieke gast-inspiratie booklet, to do tips en ons storytelling document. En, alle ondernemers die activiteiten organiseerden die pasten bij het ‘Buitenweer-gevoel‘ hebben we een extra promotieboost gegeven.

Verblijfsgasten boeken vaak last-minute en weersafhankelijk. Met deze campagne wilden we een dikke streep zetten door lastminute annuleringen en weersafhankelijke boekingen in de herfst- en wintermaanden. Want: waarom zou jij je plezier af laten hangen van het weer? Juist met grijze lucht en een drupje hier en daar is het heerlijk in de natuur op Voorne-Putten! Want hier is het altijd BUITENWEER! Periode • oktober 2024 t/m februari 2025 Doelstellingen • Seizoensverbreding; extra impuls in het naseizoen • Voorne-Putten als natuurbestemming steviger op de kaart zetten • Interessant voor ondernemers om aan te haken

Resultaten De ‘Buitenweer’ campagne heeft veel mensen bereikt en enthousiast gemaakt om eropuit te gaan. In totaal zagen ruim 485.000 mensen de advertenties, online pagina’s, (blog)posts en offline uitingen. De uitingen hebben gezorgd voor bijna 10.000 kliks naar onze website. Vooral koppels waren geïnteresseerd, gevolgd door ouders met kinderen op een sterke tweede plek. Veel mensen hebben de advertenties dus niet alleen gezien, maar hebben ook actie ondernomen.

Doelgroepen Nederlandse seniors & stellen zonder kinderen Nederlandse gezinnen met kinderen 0-4 jaar (niet schoolgaand)

• •

Mindset campagne met aandacht voor hele customer journey Omdat deze campagne draait om ‘omdenken‘ (juist als het minder weer is trek ik eropuit) is het belangrijk dat we bezoekers in elke stap van hun customer journey aangehaakt houden. We hebben in deze campagne daarom niet alleen de focus gelegd aan de voorkant - bezoekers triggeren, informeren en overtuigen - maar ook het enthousiasmeren en activeren van die mindset als ze hier zijn. Dat laatste hebben we samen met ondernemers gedaan door o.a. gastinspiratie booklets met achterliggende landingspagina’s. In de eerste fase hebben we een breed scala van onderscheidende acties ontwikkeld, zoals nieuwsbrieven, social media posts, landingspagina’s, YouTube campagne, META-campagne, Pinterest, In Eigen Land Magazine, diverse PR en blogs.

Klik hier om het artikel te bekijken

Cijfers • 943.590 advertenties over Buitenweer op Voorne-Putten • 277.955 mensen bereikt via betaalde META-campagnes • 207.092 mensen bereikt via organische social media posts • 14.995 verstuurde e-mails rondom Buitenweer • 8.578 mensen klikten vanuit META-ads geïnteresseerd door • 5.000 ‘Buitenweer Gast Inspiratie‘ booklets gedrukt • 9 betaalde advertenties ingezet via META & YouTube • 4 PR publicaties als spin-off van deze campagne

Blankenburgverbinding campagne

Offline promotie

Eind 2024 opende de Blankenburgverbinding. Daarmee is het nu nog makkelijker om Voorne-Putten te bereiken. Via een campagne richting ondernemers en bezoekers benadrukten wij de recreatieve mogelijkheden én hoe reizen door de nieuwe toltunnel in z’n werk gaat.

Voorne-Putten Magazine

Periode • december 2024 t/m januari 2025 Doelstellingen • Recreatieve bezoekers ‘van de overkant‘ naar Voorne-Putten trekken met boodschap; verkort je reis, vergroot je tijd • Ondernemers versterken in hun informatievoorziening naar gasten • Destinatie Voorne-Putten verstevigen met omliggende steden als Delft en Den Haag Posters voor ondernemers Alle toeristisch-recreatieve ondernemers hebben we voorzien van een handige poster en informatie om hun gasten mee te informeren.

Hét jaarlijks informatie- en inspiratiemagazine over VoornePutten is ons Voorne-Putten Magazine. Naast toeristische informatie bevat het blad inspirerende verhalen en interviews met bewoners en enthousiaste gebruikers van het gebied. Het magazine is een gezamenlijke uitgave van Marketing OP Voorne-Putten en Univacance B.V. De interviews vertalen we naar blogs voor op onze Nederlands én Duits -talige toeristische website en worden aanvullend meegenomen in de contentplanning.

Oplage: 55.000 (in NL, ENG, DUI) & Online

A3+ balielegger met fiets- en wandelkaart

In 2024 kreeg onze populaire balielegger een heel nieuwe look & feel. De beoogde restyling moest zorgen voor meer beleving zoals aandacht voor activiteiten en de unieke waarden van het eiland. De A3+ scheurblokken bestaan uit een fietsknooppunten kaart op de voorzijde en een wandelkaart op de achterzijde. Ook werd de kaart voorzien met een QR-code naar gratis online thema routes. Maar liefst 24 ondernemers grepen de kans om zichtbaarheid in te kopen op de kaart en achterliggende website pagina’s.

Oplage: 15.000

(Free) publicity Voorne-Putten, Top plek voor pensionado’s

Door middel van diverse PR inspanningen heeft Voorne-Putten een top vermelding te pakken in het hooggewaardeerde nummer 1 boek voor pensionado’s. In het luxe reisboek voor levensgenieters staan verrassende dagjes weg in heel Nederland. Met name de prachtige natuur van de Duinen van Oostvoorne en de charme en rijke historie van Brielle worden geprezen.

Delta Nomads in media

Voorne-Putten, buitengewoon!

Delta Nomads is hét avontuurlijke reisinitatief op Voorne-Putten van vier campinghouders & Marketing OP Voorne-Putten. De samenwerking richt zich specifiek op de avontuurlijke (solo)reiziger die op unieke plekken dicht bij de natuur wilt verblijven en op zoek is naar avontuur. Binnen het initiatief wordt ook de samenwerking gezocht met natuurorganisaties en wordt gewerkt aan een nieuwe vorm van duurzaam toerisme op Voorne-Putten.

In het voorjaar van 2024 kreeg Voorne-Putten - dankzij PR inspanningen - een ‘buitengewone’ vermelding in het blad Take! van Teva Nederland. In een artikel waar stil werd gestaan bij de combinatie tussen natuur en kunst. Daarnaast werden lezers gemotiveerd om een bezoek te combineren met een wandel- of fietstocht.

Halverwege 2024 organiseerden wij een persmoment rondom dit initiatief en werd het breed opgepakt door publieke en vakmedia. Zo berichtten niet alleen het AD, weekbladen en avontuurlijke blogs over dit nieuwe reisinitiatief maar ook vakbladen zoals NRIT en BUas.

NPO wijdt programma aan natuurpracht Voornes Duin

AD Zeeland over onze gewonnen award

Het boek kreeg na publicatie een notering in ‘De Bestseller 60’ - de lijst voor goed scorende boeken in Nederland. Het boek is te koop in diverse boekhandels en online winkels. Het visueel aantrekkelijke boek scoort hoge cijfers op inhoud en is een populair geschenk voor een wat oudere doelgroep - passend bij onze doelstellingen.

De door ons ontwikkelde Podwalk ‘Stap in de IJzeren Eeuw‘ sleepte begin 2024 - zoals in ons jaarverslag 2023 terug te lezen was - een award binnen voor ‘Beste Nederlandse Initiatief van 2023 (categorie Erfgoed)‘. Het AD Zeeland besteedde hier uitgebreid aandacht aan via hun online kanalen als een grote spread in de weekendeditie van februari 2024.

In september 2024 bracht het NPO-programma Vroege Vogels een bezoek aan Voornes Duin op Voorne-Putten. Presentator Menno Bentveld en boswachter Mark van Zud-Hollands Landschap verkenden het unieke natuurgebied en belichtten de rijke biodiversiteit, waaronder zeehonden, duinvalleien en de zeldzame parnassia. De avontuurlijke uitzending – inclusief een duik in een bunker ín zee – werd uitgezonden op nationale televisie. Naar aanleiding van de opnames verschenen drie aanvullende artikelen op de website van NPO, met onderwerpen als zeehonden, slakken en de bunker in zee. Deze artikelen zijn samen al meer dan 3.000 keer gelezen (peildatum januari 2025). De uitzending en online content dragen sterk bij aan de landelijke positionering van Voorne-Putten als natuurrijke bestemming.

Versterken Ondernemers zijn essentieel voor het succes van onze bestemming, zij maken ons eiland gastvrij en zorgen voor aantrekkelijk aanbod. Een belangrijk onderdeel van ons werk is daarom ondernemers te versterken in wat zij doen.

Evenementen aanmelden

Route- & promotiemateriaal

Wij helpen ondernemers graag om hun gasten Voorne-Putten op een makkelijke manier te laten ontdekken! Het hele jaar door zorgen wij voor gratis fiets- en wandelroutes, magazines en folders die zij eenvoudig kunnen uitdelen. Want een leuk verblijf zorgt niet alleen vaak voor een terugkerende gast, maar ook voor waardevolle mond-tot-mond reclame.

Jaarlijks inspireren we bijna een half miljoen bezoekers eropuit te trekken op Voorne-Putten. Ondernemers en organisaties kunnen hun evenementen en activiteiten kostenloos bij ons aanmelden. In 2024 hebben we het aanmelden technisch vereenvoudigd door middel van een nieuwe systeemkoppeling waardoor we evenementen nog sneller en vollediger kunnen plaatsen. Met één simpele aanmelding worden aangemelde evenementen nu niet alleen in de UITagenda gedeeld maar ook dagelijks via Instagram Stories, versturen we Balieposters met evenementen naar alle accommodaties op het eiland en promoten het via Facebook.

Online en offline trainingen

Promotie van toeristisch-recreatieve ondernemingen

Marktinformatie

Met ons grote bereik zijn onze Nederlands- & Duitstalige website een waarvolle bron van informatie voor Google en inmiddels ook voor AI bots zoals ChatGPT. Ondernemers kunnen hun locatie kosteloos bij ons aanmelden en zo gebruik maken van deze extra promotie. Zelf houden we het aanbod ook pro-actief in de gaten en zorgen we dat nieuwe locaties een plek krijgen en updaten we bestaande locaties.

Beeldmateriaal

Om samen een visueel sterk beeld van Voorne-Putten uit te dragen bieden we ondernemers de kans om kosteloos gebruik te maken van onze regionale en goed gevulde beeldbank. De beelden kunnen worden ingezet om de websites, drukwerk of social media kanalen van de ondernemers te vullen.

Via onze Voorne-Putten Academy helpen we ondernemers om nieuwe kennis op te doen over hun werkgebied en marketing. Met name de door ons ontwikkelde gebiedskennistrainingen worden hoog gewaardeerd door ondernemers. Voor veel ondernemers is tekort aan en snelle wisselingen van personeel aan de orde van de dag. De gebiedstrainingen helpen ondernemers hun (front-office) medewerkers snel én volledig in te werken. In 2024 organiseerden wij ook workshops op locatie met als thema’s social media en smartphone fotografie. Het realiteit van een toeristische-recreatieve onderneming is dat er veel van je wordt gevraagd in de operatie. Daarin blijft er weinig tijd over om pro-actief op de hoogte te blijven van belangrijke marktontwikkelingen. Wij werken met verschillende partijen samen zoals Provincie ZuidHolland, DestinatieNederland en NBTC. Hierdoor ontvangen we voortdurend onderzoeken en monitoren we allerlei marktontwikkelingen. Deze kennis vertalen we naar ‘hapklare‘ en relevante marktinformatieupdates voor toeristisch-recreatieve ondernemers.

Influencermarkting

Aanbevelingen van anderen worden door 90% van de consumenten vertrouwt. Dat maakt influencermarketing een handige marketingtool. Wij supporten ondernemers bij deze manier van marketing door ze kansen te bieden om mee te doen in een bestaande - door ons opgezette samenwerking, of door ze te adviseren wanneer ze het zelf regelen.

Opening Zomerseizoen 2024 Op 20 juni 2024 organiseerden we samen met Toeristisch Ondernemersplatform Voorne-Putten de opening van het Zomerseizoen: een inspirerende middag speciaal voor ondernemers, vrijwilligers en organisaties in de toeristisch-recreatieve sector op ons eiland. Met plenaire onderdelen, interactieve sessies en veel ruimte voor ontmoeting stond dit evenement in het teken van kennisdelen, samenwerking en een gezamenlijke blik op de toekomst van toerisme op het eiland. Door een programma te ontwikkelen waar we actuele thema’s koppelden aan praktische sessies - van AI en social media tot work/ life balance en duurzaam ondernemen - boden we ondernemers concrete handvatten om hun ondernemerschap te versterken. De inspirerende onderneming VAAN Yachts in Hellevoetsluis was bereid de deuren voor ons te openen en vormde het decor van de middag.. Door het vele aantal lovende beoordelingen is het evenement inmiddels uitgegroeid tot een jaarlijks startmoment waarin niet alleen kennis gedeeld wordt, maar ook verbinding ontstaat tussen ondernemers en beleidsmakers in de regio.

Additionele projecten Informatieborden

In 2017 werd het Natuurbeleefpad geopend in het duingebied van Rockanje op initiatief van gemeente Westvoorne in samenwerking met de Beleefroutes app. Het bedrijf achter de app is gestopt en daarom hebben wij in 2024 deze route overgenomen in beheer en de route duurzaam voor de toekomst geinteregreerd in onze routemodule, met alle leuke details die bezoekers eerder in de app konden vinden.

Inspiratiepunten

Als VVV licentiehouder op Voorne-Putten hebben wij tot en met 2023 het VVV kantoor in Rockanje bemand. In verband met het verdwijnen van de locatie (verbouwing supermarkt) is er door de gemeente Voorne aan Zee besloten om dit fysieke inspiratiepunt te laten vervallen. In 2025 wordt bepaald of er, binnen de gemeente Voorne aan Zee, naar een alternatieve locatie wordt gezocht. Daarnaast dragen wij ook zorg voor een zestal digitale inspiratiepunten verspreid over het eiland.

Rustpunten

In het buitengebied is het voor wandelaars en fietsers soms lastig een pauze-locatie te vinden, ook op Voorne-Putten. Om die reden zijn er in 2023 speciale ‘Rustpunten’ gerealiseerd op ons eiland. Tijdens een tocht door het buitengebied is het nu mogelijk om even pauzeren op een mooie plek waar je zelf koffie en/of thee kunt zetten, je bidon kunt vullen, gebruik kunt maken van het toilet en informatie kunt vinden over VoornePutten. In 2024 hebben wij een coördinerende rol in de totstandkoming vervuld op verzoek van de gezamenlijke gemeenten. In totaal zijn er zeven Rustpunten gerealiseerd samen met Stichting Rustpunten.nu.

LEADER Zuid-Hollandse Eilanden

Dit Europese subsidieprogramma is gericht op een leefbaar, economisch sterk en vitaal platteland op Hoeksche Waard, Goeree-Overflakkee, en Voorne-Putten. Het programma loopt in de periode 2023 t/m 2027. Marketing OP Voorne-Putten vervult de online communicatie voor het LEADER-programma: • Inhoudelijke ontwikkeling website www.leaderzhe.nl • Beheer website www.leaderzhe.nl • Creatie & versturen periodieke nieuwsbrieven (e-mailmarketing) • Ontwikkeling & beheer LinkedIn kanaal

Wonen OP Voorne-Putten

Afgelopen jaar hebben wij het domein ‘wonen’ verder uitgebreid met periodieke nieuwsbrieven. Daarnaast onderhouden we doorlopend de website wonenvoorneputten.nl.

Bekijk hier de laatste nieuwsbrieven.

E-mailmarketing In 2024 hebben we ieder kwartaal een nieuwsbrief samengesteld en verstuurd aan woon-geïnterresseerden. Doel: het inspireren van de doelgroep om Voorne-Putten als woonoptie te zien & informeren over woonontwikkelingen op ons eiland. Website Via het platform bieden we actuele wooninfo voor (toekomstige) bewoners van Voorne-Putten. Denk hierbij aan actuele koopwoningen, nieuwbouwprojecten en andere relevante ontwikkelingen op woongebied op Voorne-Putten. Campagne In de tweede helft van 2024 hebben we de campagne ‘Je zou er maar wonen‘ doorontwikkeld. Via een brede ads campagne op o.a. NU.nl via Google Display en via een YouTube campagne met sprekend beeldmateriaal motiveerden we potentiële bewoners door te klikken naar wonen-landingspagina’s en zich in te schrijven voor de wonen nieuwbrief. De campagne leverde zeer succesvolle resultaten op en toonde aan dat er veel mensen geïnteresseerd zijn om hier te wonen.

Belangrijkste resultaten 5.786.208 advertenties ingezet 144.596 interacties 77.787 geïntereseerden klikten door

Bekijk hier de website.

Samenwerking Kustverzanding

De verzanding heeft tot gevolg dat ons kustgebied snel verandert. Het huidige strand zal meer en meer een slibgebied worden, waarbij de zee op grotere afstand zal komen te liggen. Hierdoor wordt het huidige kustgebied minder aantrekkelijk. Het is dus belangrijk om met elkaar te kijken wat kunnen we doen om de beleving van de kust positief te beïnvloeden. In verschillende groepen wordt er door de gemeente, ondernemers en natuurorganisaties gewerkt aan nieuwe ideeën. De bedoeling is dat dit een concreet plan oplevert om de aantrekkelijkheid van de kust de aankomende jaren te behouden. In dat plan is het idee dat alle verschillende partijen samenwerken aan de uitvoering van de verschillende activiteiten voor een aantrekkelijke kustbeleving.

Vestingoverleg Hellevoetsluis

Door de verschillende functies van de vesting is er een uitdagend ondernemersklimaat ontstaan. Het vestingoverleg heeft als doel om samenwerking en kansen te creëren ten behoeve van een gunstig ondernemersklimaat. Marketing OP Voorne-Putten neemt deel aan de overleggen en participeert in gerelateerde projecten.

Citymarketing Brielle

Wij nemen maandelijks deel aan het overleg van Citymarketing Brielle, waar activiteiten en plannen worden afgestemd. Ook verzorgen wij de Uitagenda op beleefbrielle.nl. Zo verbinden we de lokale agenda met het bredere toeristische aanbod en zorgen we dat Brielle zichtbaar deel uitmaakt van de gezamenlijke profilering van Voorne-Putten.

Metropool Rotterdam Den Haag

De Metropoolregio Rotterdam Den Haag is een samenwerkingsverband van 21 gemeenten op het gebied van verkeer, openbaar vervoer en economisch vestigingsklimaat. Voor de gemeenten op VoornePutten verzorgt Marketing OP Voorne-Putten communicatie en marketingactiviteiten voor diverse projecten.

Evenementenbeleid

Door gemeente Voorne aan Zee is in 2024 gewerkt aan een nieuw evenementenbeleid. Wij zijn hier, als stakeholder en ervaringsdeskundige, bij betrokken via diverse bijeenkomsten/sessies.

Regiodeal Zuid-Hollandse Delta

De regiodeal Zuid-Hollandse Delta is een samenwerkingsverband van 6 gemeenten op het gebied van Landschap en Toerisme, Agrifood, Duurzaamheid en Onderwijs en Arbeidsmarkt. Binnen het samenwerkingsverband vervult Marketing OP Voorne-Putten zowel een projecttrekkersrol als een ondersteunende rol op gebied van communicatie en marketingactiviteiten voor diverse projecten. Delta Nomads Eén van de trends in verblijfsrecreatie is het aanbieden van overnachtingen in een natuurlijke ruimtelijke omgeving. Waardering, van met name de jongere (25-40 jaar) doelgroep, voor de natuur is sterk toegenomen. Diverse ondernemers in de regio Zuid-Hollandse Delta hebben de ambitie uitgesproken om het aantal bijzondere overnachtingsplekken in de Delta Haringvliet te vergroten onder de naam Delta Nomads. Marketing OP Voorne-Putten verzorgt de marketingactiviteiten voor dit project en verzorgde in 2024 - samen met de ondernemers - een persmoment om bekendheid te geven aan het initiatief.

Provincie Zuid-Holland

Samen met de Provincie Zuid-Holland bekijkt Marketing OP VoornePutten hoe ondernemers van Voorne-Putten gebruik kunnen maken van de door de provincie ontwikkelde ondersteuningsactiviteiten en fungeert de organisatie als de linking pin. Daarnaast wordt deelgenomen aan provinciaal overleg betreffende het ontwikkelen van provinciale beleidsvisies op gebied van Recreatie. Ook participeren we in de Erfgoedlijn Historisch Haringvliet waarin we samen met partners ons inzetten om de historie beleefbaar te maken.

Toerisme Perspectief 2030

Marketing OP Voorne-Putten is als marketingpartner binnen Zuid-Holland betrokken bij de concretisering van het perspectief binnen de provincie. De benoemde ambities omvatten: • Lusten en lasten in balans; meer lusten van toerisme dan last • Nederland overal aantrekkelijk; meer steden en streken op de kaart als aantrekkelijke bestemming • Toegankelijk en bereikbaar; eenvoudig te bereiken steden en streken • Verduurzaming moet; minder verspilling en vervuiling • Een gastvrije sector; een gastvrij Nederland

DMO LAB DestinatieNederland

Marketing OP Voorne-Putten werkt in het DMO Lab van Destinatie Nederland samen met destinatie- en citymarketingorganisaties in Nederland op het gebied van data en inzichten in de customer journey. Binnen het DMO Lab wordt gekeken naar hoe er vormgegeven kan worden aan de gezamenlijke databehoefte. Tevens wordt aansluiting gezocht in het Data & Development LAB binnen de data-alliantie NBTC, CELTH en CBS.

35

Fotografie: Robin Visser, Daisy Tuinder, Peter de Jong, Fortresse Holland, FotoFie, Stichting Kunst en Cultuur BRES, Carlton Oasis, Bûûtenplaets Ooltgensplaat.

www.marketingopvoorneputten.nl