Bijlage 2 - Resultaten marketingactiviteiten Visit Moerdijk

Resultaten online marketing Visit Moerdijk Positief effect op zichtbaarheid binnen de doelgroep We zien dat online marketing een positief effect heeft op de zichtbaarheid van de social media posts. We zien hierbij een groot verschil tussen de organische posts en de posts die geadverteerd worden. De doelgroep die organisch bereikt wordt bestaat vooral uit inwoners en ondernemers uit de gemeente zelf, terwijl het doel van Visit Moerdijk juist ligt bij het aantrekken van toeristische bezoekers. Met het adverteren bereiken we niet alleen meer mensen, maar bereiken we potentiële toeristische bezoekers uit regio Moerdijk, regio Zeeland en regio Antwerpen. We vissen dus uit een ‘andere’ vijver in plaats van enkel te focussen op de mensen die Visit Moerdijk al volgen. Cijfers laten een duidelijk verschil zien tussen organisch bereik van Facebook & Instagram (1.310) en geadverteerd bereik (30.000+). Positief effect op interactie Online marketing heeft naast een positief effect op de zichtbaarheid, ook een positief effect op de interactie. Er worden met behulp van advertenties een hoger aantal doorkliks naar de website en meer interactie op de social media posts gegenereerd. Een goed voorbeeld hiervan is het aantal likes en interacties op een organisch geplaatste post in vergelijking met het aantallikes op een geadverteerde post. Geadverteerd (482 likes en 6 reacties)

Organisch (4 likes en 0 reacties)

Resultaten mei 2024 Ondernemerscampagne Weergaven: 3199 Klikken: 36 In de maand mei hebben we een minicampagne voor ondernemers gedraaid. De advertenties waren toegespitst op een kleinere doelgroep namelijk enkel de ondernemers in de regio. De CTR (click trough rate) lag bij deze campagne hoger dan het gemiddelde op LinkedIn, wat positief is! In de maand mei zijn we nog niet gestart met het adverteren onder potentiële toeristische bezoekers.

Juni 2024 Structurele zichtbaarheid In de maand juni zijn we gestart met adverteren van de structurele posts waarbij we de focus qua doelgroep hebben gelegd op Moerdijk en een straal van 20km daaromheen. Zowel het bereik als het doorklikpercentage is erg positief en laat al een groot verschil zien met de periode daarvoor. Bereik: 39.278 Klikken: 5.245 Frequentie: 2,30 CTR: 5,80% CPC: €0,07 Juli 2024 Structurele zichtbaarheid In juli hebben we de structurele posts geadverteerd waarbij we de doelgroep hebben uitgebreid. We focussen met de advertenties niet alleen op regio Moerdijk maar ook op regio Goes en Antwerpen om zoveel mogelijk toeristische bezoekers te trekken. We zien aan de hand van de cijfers dat er meer verkeer is geleid naar de website ten opzichte van zowel de maand juni als de maand juli vorig jaar. De Uitagenda is daarbij de meest bezochte pagina in juli. We hebben website aanpassingen doorgevoerd en de menustructuur van de website wat aangepast. Bereik: 33.322 Klikken: 2.241 Frequentie: 2,20 CTR: 3,33% CPC: € 0,18 Resultaten per doelgroep Doelgroep

Bereik

CTR (click trough rate)

CPC

Goes

7.695

2,62%

€0,29

Antwerpen

13.283

1,90%

€0,26

Moerdijk

9.983

5,50%

€0,20