236.3 Imago Monitor Groningen Publieksversie 2024 digitaal toegankelijk - november

Het imago van de provincie Groningen

Het beeld van Groningen (ISI-score) De Image Sentiment Indicator (ISI) drukt het oordeel over het huidige imago van Groningen uit op een schaal van min 10 tot plus 10 en is dus geen rapportcijfer.

Groningers

2024

Na een daling van de ISI-score in 2023 is het beeld dat Groningers van Groningen hebben het afgelopen jaar weer positiever geworden.

6,8

6,5

2022

2020

6,3 6,3

5,7 2023 45% 19%

1%

1%

1%

1%

1%

5%

-10

-8

-6

-4

-2

0

4%

6%

2

4

6

16%

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

Niet-Groningers

2024

Na een daling van de ISI-score in 2023 is het beeld dat nietGroningers van Groningen het afgelopen jaar ook weer positiever geworden.

4,5

4,5

2020

2022

4,0 4

3,3 2023

24%

20% 1%

1%

2%

3%

3%

-10

-8

-6

-4

-2

0

8%

13%

2

4

24% 2%

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

Groningers over niet-Groningers

2024

Groningers denken net als voorgaande jaren dat nietGroningers veel negatiever over Groningen denken dan in werkelijkheid het geval is. In 2024 is de verwachte score 2,4 terwijl de werkelijke score 4,0 is.

2,5

2,3

2020

2022

2,4 2,4 1 2023

1%

7%

9%

12%

1%

5%

13%

-10

-8

-6

-4

-2

0

2

Verdeling ISI-scores 2024

15%

4

25% 10% 6

8

2% 10

Het imago van de provincie Groningen

Spontane associaties bij Groningen (top 10 van eerstgenoemde associaties) Verwachting van Groningers over beeld van niet-Groningers

Groningers over Groningen 26%

32%

Aardbevingen

Niet-Groningers over Groningen (Einde) Gaswinning

Eigen woonplaats

17%

Martinitoren

17%

Stad Groningen

16% 12%

(Einde) Gaswinning

14% 11%

Stad Groningen

Aardbevingen

15% 15%

Boeren

8% 13%

Aardbevingen

25% 26%

Ver weg

24%

41%

21%

Martinitoren

11% 7%

Studenten

7% 6%

Martinitoren

6% 9%

Noorden

6% 6%

4% 3%

Studenten

5% 9%

Ver weg

5% 5%

Slogan

4% 3%

Noorden

2% 3%

Provincie

4% 2%

Studenten

3% 3%

Platteland

2% 2%

Slogan

2% 3%

Gezellig

3% 2%

Nuchter

1% 2%

Groninger Museum

2% 1%

6% 2%

Stug

Rust

5% 3%

Ruimte

2024

2024

2023

2024

2023

13%

10%

6% 6%

(Einde) gaswinning

19%

18%

2023

Het beeld van Groningen op specifieke aspecten (schaal van 0 – 10, dus geen rapportcijfer) Groningers over Groningen Groningers beoordelen de meeste aspecten in 2024 iets beter dan in 2023.

7

7,1

7,4

7,1

Een baan te Ondernemen vinden

7,5

7,5

Recreatie

7,5

7,6

Cultuur 2023

7,6

7,7

Oud worden

7,7

7,8

Opgroeien

7,8

8

Wonen

8,4

8,4

Studeren

2024

Niet-Groningers over Groningen Niet-Groningers beoordelen alle aspecten in 2024 beter dan in 2023.

4,5

4,9

Wonen

4,6

5

4,7

5,1

Een baan te Ondernemen vinden

5

5,4

Opgroeien 2023

5,1

5,4

Oud worden 2024

5,9

6,1

Cultuur

6

6,1

Recreatie

6,3

6,6

Studeren

31%

Het imago van de provincie Groningen

Het beeld van Groningen (ISI-score) Doelgroep: talenten De Image Sentiment Indicator (ISI) drukt het oordeel over het huidige imago van Groningen uit op een schaal van min 10 tot plus 10 en is dus geen rapportcijfer. 2024

Groningse talenten

6,7

Het beeld dat Groningse talenten hebben van Groningen is de afgelopen twee jaar hetzelfde gebleven.

42%

1% -10

-8

6,7 6,7

2022

-6

-4

-2

7%

6%

8%

0

2

4

20%

16%

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

2024

Niet-Groningse talenten 3,7

Het beeld dat niet-Groningse talenten hebben van Groningen is het afgelopen jaar weer iets positiever geworden.

3,5

2020

21%

1%

0%

1%

4%

2%

-10

-8

-6

-4

-2

0

3,6

3,6

2,8

2022

2023 11% 2

22%

20%

16% 3%

4

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

Spontane associaties bij Groningen Doelgroep: talenten (top 10 van eerstgenoemde associaties) Groningse talenten over Groningen 20%

Martinitoren Studenten

16%

7%

12% 13%

(Mooie) Stad

27%

Niet-Groningse talenten over Groningen Studenten

19% 16%

(Einde) Gaswinning

17% 17%

Stad

8%

16%

8% 4%

Aardbevingen

11% 8%

6%

Martinitoren

9% 13%

Noorden

5% 6%

Noorden

Gezellig(heid)

5% 5%

Ver weg / afgelegen

4% 8%

Grote Markt

4% 6%

Provincie

4% 6%

Uitgaan

4% 4%

FC Groningen

4% 1%

Boeren / platteland

4% 3%

Boeren

2% 0%

Eierballen F.C. Groningen

0%

2024

2022

2024

* Groningse talenten zijn in 2020 en 2023 niet meegenomen in het onderzoek.

8% 10%

2022

Het imago van de provincie Groningen

Geholpen associaties bij Groningen Doelgroep: talenten Niet-Groningse talenten over Groningen

Groningse talenten over Groningen

Groningse talenten zien Groningen in sterke mate als bruisend, gezellig, jong, talentvol en creatief.

Bruisend

88% 84%

Gezellig

84% 96%

Jong

83% 80%

Creatief

80% 75%

Talent

80% 75%

2024

67% 79%

Gezellig

Niet-Groningse talenten zien Groningen in redelijk sterke mate als gezellig, bruisend, creatief, jong en talentvol.

Bruisend

47% 52%

Creatief

46% 50%

Jong

44% 52%

Talent

39% 49%

2024

2022

2022

Het beeld van Groningen op specifieke aspecten Doelgroep: talenten (schaal van 0 – 10, dus geen rapportcijfer) Groningse talenten over Groningen Groningse talenten beoordelen de meeste aspecten in 2024 iets minder goed dan in 2023. 6,8

6,7

Oud worden

7,5

6,8

Ondernemen

6,9

7

Een baan te vinden

7,6

7

Wonen 2022

7,1

7,2

Opgroeien

7,7

7,2

Recreatie

7,9

7,4

Cultuur

8,6

8,5

Studeren

2024

Niet-Groningse talenten over Groningen Niet-Groningse talenten beoordelen vooral het studeren en oud worden beter dan in 2022. 4,7

4,8

Wonen

5

5

Ondernemen

5,1

5,1

Een baan te vinden

5,5

5,3

Opgroeien 2022

5

5,5

Oud worden 2024

5,8

6

Recreatie

5,9

6,1

Cultuur

6,1

6,5

Studeren

Het imago van de provincie Groningen

Het beeld van Groningen (ISI-score) Doelgroep: bedrijven De Image Sentiment Indicator (ISI) drukt het oordeel over het huidige imago van Groningen uit op een schaal van min 10 tot plus 10 en is dus geen rapportcijfer. 2024

Groningse bedrijven 6,6

5,8 5,8

2022

Het beeld dat Groningse bedrijven hebben van Groningen is de afgelopen twee jaar minder positief geworden.

53%

1%

0%

2%

2%

1%

3%

-10

-8

-6

-4

-2

0

10%

9%

2

4

16%

4%

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

2024

Niet-Groningse bedrijven Het beeld dat niet-Groningse bedrijven hebben van Groningen is het afgelopen jaar positiever geworden.

2,4

2020

2022

17% 1%

1%

2%

3%

4%

-10

-8

-6

-4

-2

4,1 4,1

2,7

0

31%

22% 7%

11%

2

4

2% 6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

Spontane associaties bij Groningen Doelgroep: bedrijven (top 10 van eerstgenoemde associaties) Groningse bedrijven over Groningen Martinitoren

16%

Studenten

12% 14% 11% 12% 9% 11% 8% 11% 8% 6% 7% 5% 7% 4% 5% 3% 5% 2%

Aardbevingen Rust Gezelligheid Ruimte (Einde) Gaswinning Stad Eigen woonplaats Mooi 2024

2022

25%

Niet-Groningse bedrijven over Groningen 20% 21%

(Einde) Gaswinning Studenten

12% 18%

Martinitoren

12% 17%

Aardbevingen

11% 14%

Ver weg / uithoek

7% 7%

Stad / hoofdstad

7% 6%

Noorden

6% 4%

Platteland / boeren

5% 4%

Leuke / gezellige stad

5% 3%

Groningse museum

3% 2%

2024

* Groningse bedrijven zijn in 2020 niet gerapporteerd vanwege een te lage respons.

2022

Het imago van de provincie Groningen

Geholpen associaties bij Groningen Doelgroep: bedrijven Niet-Groningse bedrijven over Groningen

Groningse bedrijven over Groningen

83% 95%

Aanpakkers

Groningse bedrijven zien Groningen in sterke mate als aanpakkers, innovatief, internationaal, groeiend en goedverbonden.

Innovatief

70% 75%

Internationaal

69% 65%

Niet-Groningse bedrijven zien Groningen in redelijk sterke mate als aanpakkers en als groei gebied en in minder sterke mate als innovatief, goed verbonden en internationaal.

62%

Groei

83% 50% 60%

Goed-verbonden 2024

65% 59%

Aanpakkers

50% 47%

Groei

Innovatief

37% 39%

Goed-verbonden

33% 30%

Internationaal

27% 23%

2024

2022

2022

Het beeld van Groningen op specifieke aspecten Doelgroep: bedrijven (schaal van 0 – 10, dus geen rapportcijfer) Groningse bedrijven over Groningen Groningse bedrijven beoordelen de economische aspecten (ondernemen, baan vinden) iets beter dan in 2022.

7,1

7

Ondernemen

7

7,1

Een baan te vinden

7,6

7,4

Cultuur

7,3

7,5

7,5

Oud worden

7,5

Opgroeien

2022

7,6

7,5

Recreatie

7,8

7,7

Wonen

8,4

8,3

Studeren

2024

Niet-Groningse bedrijven over Groningen Niet-Groningse bedrijven beoordelen de meeste aspecten beter dan in 2022. 4,9

4,9

Een baan te vinden

5,1

5,1

Ondernemen

4,8

5,1

Wonen

5,2

5,5

5,1

Oud worden

5,5

Opgroeien

2022

2024

5,8

6,2

Cultuur

5,8

6,3

Recreatie

6,4

6,9

Studeren

Het imago van de provincie Groningen

Het beeld van Groningen (ISI-score) Doelgroep: toeristische bezoekers* De Image Sentiment Indicator (ISI) drukt het oordeel over het huidige imago van Groningen uit op een schaal van min 10 tot plus 10 en is dus geen rapportcijfer. 2024

Bezoekers Het beeld dat toeristische bezoekers van Groningen hebben, is het afgelopen jaar positiever geworden.

4,9

5,1 5,1

4,3

2022

2023 26%

0%

0%

1%

2%

2%

-10

-8

-6

-4

-2

9%

8%

0

2

34%

14%

3% 4

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

2024

Niet-bezoekers Het beeld van niet-Groningers die nooit bezoek aan Groningen hebben gebracht, is het afgelopen jaar positiever geworden.

3,33,3

2,8 2023 2023

2,6 2022

2022 25%

1%

1%

2%

3%

4%

-10

-8

-6

-4

-2

0

24% 9%

12%

2

4

18% 1%

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2024

De waardering van Groningen op specifieke aspecten Doelgroep: toeristische bezoekers (de percentages (heel) goede waardering zijn weergegeven) Waardering Groningen Toeristische bezoekers Stad Groningen

67%

Rust en ruimte

65%

Overnachtingsmogelijkheden

64%

Natuur en landschap

62%

Horeca-aanbod

60%

Cultuur(historie)

58%

Wandelmogelijkheden

56%

Het ommeland

42%

Fietsmogelijkheden

42%

Dagattractie(s)

38%

Waddenkust

37%

Evenement(en)

33%

Waterrecreatiemogelijkheden

Rapportcijfer

7,6 Toeristische bezoekers beoordelen hun laatste bezoek aan Groningen met een 7,6 als rapportcijfer (op een schaal van 1 tot en met 10).

24%

* Toeristische bezoekers en niet-bezoekers zijn vanaf 2022 in het onderzoek meegenomen.

ONDERZOEKSVERANTWOORDING

Respons Doelgroepen De doelgroepen niet-Groningers en Groningers zijn representatief op geslacht, leeftijd, opleiding en regio.

In totaal hebben 764 niet-Groningse bedrijven en 1.688 niet-Groningers deelgenomen aan het onderzoek, waarvan 443 talenten. In totaal hebben 152 Groningse bedrijven en 621 Groningers deelgenomen aan het onderzoek, waarvan 205 talenten.

Methodiek Veldwerkperiode Het veldwerk voor alle Groningers en niet-Groningers heeft gelopen van 22 april t/m 15 mei 2024. Het veldwerk voor alle bedrijven liep van 22 april tot een met 6 mei. Voor alle doelgroepen is éénmaal een reminder uitgestuurd.

Weging De steekproefomvang per doelgroep is voldoende groot om betrouwbare uitspraken over de populatie te doen op basis van een betrouwbaarheid van 95%. De maximale nauwkeurigheidsafwijking is 5%. De resultaten zijn gewogen op basis van de MOA Gouden Standaard. .

De methodiek voor deze imagomonitor (De Image Sentiment Indicator) is ontwikkeld door Martin Boisen (For the Love of Place), Sierdjan Koster (Rijksuniversiteit Groningen) en Karel Jan Alsem en Jan Wever (Hanzehogeschool Groningen) in opdracht van Nationaal Programma Groningen. Volledige onderzoek bevat meer informatie dan weergegeven op deze factsheet. Neem voor meer informatie contact met ons op.

Projectuitvoering Dit onderzoek is uitgevoerd door:

De opdracht voor dit onderzoek is verleend door: