MZ 2025.12.03 Memo actieve informatie afronding publiekscampagne “Jouw Kind, Jouw Keuze”

memo - actieve informatie aan

commissie

portefeuillehouder

datum

Gemeenteraad

Maatschappelijke zaken

Willemien Treurniet

28 oktober 2025

steller

afdeling

telefoon

e-mail

Anne Vogel

Samenleving

+31118675643

a.vogel@middelburg.nl

onderwerp

Afronding publiekscampagne “Jouw Kind, Jouw Keuze”

Geachte leden van de raad, aanleiding

Voor de zomer bent u geïnformeerd over de start van de publiekscampagne Jouw Kind, Jouw Keuze. Deze campagne is ontwikkeld door de gemeente Middelburg in samenwerking met GGD Zeeland, als reactie op de lagere vaccinatiegraad onder jonge kinderen in onze gemeente. Hoewel de meest recente RIVM-cijfers een voorzichtige stijging laten zien bij zuigelingen (DKTP van 79,8% naar 85,3%, BMR van 83,2% naar 86,2%), blijft Middelburg onder de landelijke norm van 90%. Bij tieners, met name jongens, is sprake van een daling in de HPV-vaccinatiegraad. Deze cijfers onderstrepen het belang van blijvende aandacht voor het gesprek over vaccineren, vertrouwen in de publieke gezondheidszorg en toegankelijke informatievoorziening. Met de campagne “Jouw Kind, Jouw Keuze” werd beoogd dit vertrouwen te versterken en ouders te ondersteunen bij het maken van een weloverwogen keuze. De boodschap was nadrukkelijk informatief van toon, met aandacht voor keuzevrijheid en transparante informatie. De campagne liep van juni tot september 2025 en de evaluatie is inmiddels afgerond. Hieronder worden de belangrijkste bevindingen samengevat. informatie

De campagne “Jouw Kind, Jouw Keuze” was opgezet met het doel ouders op verschillende momenten en via diverse kanalen te bereiken, waarbij zowel online zichtbaarheid als lokale herkenbaarheid werd benut. De digitale inzet bestond uit advertenties op Facebook, Instagram en YouTube, waarmee een brede aanwezigheid werd gerealiseerd en specifieke doelgroepen, zoals jonge ouders in Middelburg, gericht konden worden benaderd. Daarnaast is een filmpje ontwikkeld met/voor inwoners van Middelburg, die liet zien dat vaccineren een onderwerp is dat leeft. Bovendien werden ouders verwezen naar een ontwikkelde landingspagina op de website van GGD Zeeland, waar zij toegang hadden tot informatie die aansloot bij hun persoonlijke situatie of eventuele twijfels. Naast de digitale middelen was er ook aandacht voor zichtbaarheid in de fysieke leefomgeving. Posters en driehoeksborden op locaties in de stad maakten de campagne herkenbaar. In de spreekkamers van consultatiebureaus en verloskundigenpraktijken werden kubusboxen met QR-codes geplaatst, waarmee ouders direct konden doorklikken naar betrouwbare informatie. De combinatie van digitale en fysieke middelen zorgde voor een breed en herkenbaar bereik, waarbij online zichtbaarheid en persoonlijke, lokale benadering elkaar versterkten.

blad

2 van 2 onderwerp

Afronding

De campagne behaalde via sociale media en YouTube samen ruim 100.000 vertoningen. Meer dan 500 bezoekers klikten door naar de informatiepagina van de GGD, waarbij driekwart van de bezoekers langer dan twee minuten bleef lezen. Dit geeft aan dat de informatie serieus werd bekeken en dat er sprake was van een hoge mate van betrokkenheid. Evaluatie en lessen

De campagne “Jouw Kind, Jouw Keuze” werd door zowel ouders als zorgprofessionals positief ontvangen. De feitelijke, neutrale toon sloot goed aan bij de manier waarop professionals in gesprekken met ouders informatie overbrengen. De fysieke materialen, zoals posters en kubusboxen, bleken in de praktijk minder effect te hebben; niet alle ouders merkten deze op. Uit de evaluatie blijkt dat effectieve communicatie over vaccineren vooral vraagt om herhaling, een persoonlijke benadering en actieve betrokkenheid van professionals. Een eenmalige campagne biedt een waardevolle basis, maar structurele aandacht binnen de spreekkamer blijft bepalend voor blijvend effect. Hoewel het effect op de vaccinatiegraad niet direct aantoonbaar is, ligt het belangrijkste resultaat in het versterken van bewustwording, het normaliseren van het gesprek over vaccinaties en het vergroten van vertrouwen in de publieke gezondheidszorg. Vervolg en borging

De campagne is tot nu toe exclusief in Middelburg uitgevoerd. Vanwege de positieve samenwerking onderzoekt GGD Zeeland of deze aanpak kan worden uitgebreid naar andere Zeeuwse gemeenten. De rol van verloskundigen wordt hierin verder versterkt. In een vroeg stadium van de zwangerschap en direct na de bevalling kunnen zij ouders informeren over vaccinaties en begeleiden bij het maken van een bewuste en goed geïnformeerde keuze. Dit wordt geborgd binnen de ketenaanpak Kansrijke Start. Het verhogen van de vaccinatiegraad sluit aan bij de landelijke afspraken in het Aanvullend Zorg- en Welzijnsakkoord (AZWA), de opvolger van het Integraal Zorgakkoord (IZA). In het AZWA is beoogd om de zorgvraag te beperken door meer in te zetten op medische preventie, waaronder vaccinaties. De campagne “Jouw Kind, Jouw Keuze” kan in dit kader worden gezien als een voorbereidende lokale stap, gericht op het versterken van bewustwording en vertrouwen bij ouders. Bij nieuwe ontwikkelingen of gewijzigde vaccinatiecijfers zal uw raad opnieuw geïnformeerd worden. Bijlage 1. Factsheet Middelburg 2. Eindrapportage Jouw Kind, Jouw keuze Hoogachtend, Burgemeester en wethouders van Middelburg, de waarnemend secretaris, de burgemeester,

Garmt Kolhorn

Yvonne van Mastrigt