MZ 2025.06.18 Memo actieve informatie Voortgang communicatiecampagne “Jouw Kind, Jouw Keuze”

memo - actieve informatie aan

commissie

portefeuillehouder

datum

Gemeenteraad

Maatschappelijke zaken

Willemien Treurniet

3 juni 2025

steller

afdeling

telefoon

e-mail

Anne Vogel

Samenleving

+31118675643

a.vogel@middelburg.nl

onderwerp

Voortgang communicatiecampagne “Jouw Kind, Jouw Keuze” Geachte leden van de raad, Aanleiding

In 2024 heeft uw raad een motie aangenomen met het verzoek aan het college om te onderzoeken welke mogelijkheden er zijn voor de gemeente Middelburg om de vaccinatiegraad te verhogen en – waar mogelijk – een plan van aanpak te formuleren. Naar aanleiding daarvan bent u in het najaar van 2024 via een memo actief geïnformeerd over de voorgenomen aanpak. Met deze memo ontvangt u een update over de voortgang en de verdere planning van de campagne. Informatie

In de afgelopen maanden is, in nauwe samenwerking met GGD Zeeland, gewerkt aan de ontwikkeling van de publiekscampagne “Jouw Kind, Jouw Keuze”. Deze campagne is gericht op het verhogen van de vaccinatiegraad onder kinderen tot en met twaalf jaar, met speciale aandacht voor doelgroepen waar de vaccinatiebereidheid achterblijft. Eind 2024 is in een breder gesprek samen met lokale partners input opgehaald over gedeelde ervaringen en kansen voor versterking van de samenwerking. Tijdens deze sessie zijn de zorgen van ouders rondom vaccinaties geïnventariseerd en zijn aandachtspunten voor verbetering van de communicatie vastgesteld. Uitgangspunt is dat de communicatie respectvol, feitelijk en begrijpelijk dient te zijn, zodat ouders zich serieus genomen voelen en hun autonomie wordt gerespecteerd. Op basis van deze inzichten is het campagneconcept “Jouw Kind, Jouw Keuze” ontwikkeld. De campagne benadrukt dat vaccineren een persoonlijke keuze is, met gevolgen voor zowel het kind als de samenleving. Ouders worden gestimuleerd zich goed te informeren en bewust een afweging te maken. De campagne beoogt het gesprek tussen ouders, zorgprofessionals en het netwerk rondom het kind te bevorderen en betrouwbare informatie laagdrempelig beschikbaar te stellen.

De campagne wordt gelanceerd in juni 2025, gelijktijdig met de publicatie van de nieuwe vaccinatiecijfers van het RIVM (geplande datum: 19 juni). De looptijd van de campagne strekt zich uit tot in het najaar van 2025. De opbrengsten en bevindingen vanuit deze pilot worden geborgd binnen de ketenaanpak ‘Kansrijke Start’.

blad

2 van 2 onderwerp

Voortgang communicatiecampagne “Jouw Kind, Jouw Keuze” De campagne zal de komende periode binnen de gemeente zichtbaar worden door: • • • •

Keuzeboxen met groene en grijze checkboxes in spreekkamers van consultatiebureaus en verloskundigenpraktijken; Posters en driehoeksborden op centrale locaties binnen de gemeente (zie onderstaande afbeeldingen ter illustratie); Online verspreiding van een korte video met ouders via social media en YouTube; Digitale schermen bij onder andere consultatiebureaus en huisartsenpraktijken.

Wij hopen op een positieve ontwikkeling van de nieuwe vaccinatiecijfers, waardoor deze campagne kan bijdragen aan het versterken van vertrouwen en de bereidheid tot vaccineren. Uiteraard is het niet mogelijk om te voorspellen hoe de cijfers zich zullen ontwikkelen. Wel levert de campagne een bijdrage aan bewustwording en het bieden van correcte en toegankelijke informatie, wat essentieel is voor een goed geïnformeerde keuze van ouders. Met de beschikbaarheid van nieuwe RIVM-cijfers zullen wij u blijven betrekken bij de voortgang en de verdere richting van deze ontwikkelingen.

Hoogachtend, Burgemeester en wethouders van Middelburg, de secretaris, de burgemeester,

Aart van den Brink

Yvonne van Mastrigt