Bijlage 2. Eindrapportage Jouw Kind, Jouw keuze
Tekst van het document
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
JOUW KIND, JOUW KEUZE Gemeente Middelburg / GGD Zeeland
We begrijpen maar al te goed dat de vaktermen die wij gebruiken niet in één oogopslag te begrijpen zijn. We hebben de belangrijkste vaktermen die in deze kwartaalrapportage voorbij komen genoteerd en verder toegelicht. Nieuwe gebruikers: Het aantal mensen dat de site of app in de aangegeven periode voor het eerst heeft bezocht.
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
Sessies: De periode waarin een gebruiker actief is op de website. Alle gebeurtenissen zijn gekoppeld aan een sessie. Een gebruiker kan meerdere sessies openen. Die sessies kunnen plaatsvinden op dezelfde dag of gespreid over meerdere dagen, weken of maanden. Een sessie wordt na maximaal een half uur onderbroken. Paginaweergaven: Het aantal weergaven van pagina’s van de site. Als een gebruiker een pagina opnieuw laadt, wordt dit gerekend als een extra paginaweergave. Betrokkenheidspercentage: Het aandeel aan bezoekers die een sessieduur van ten minste 10 seconden hebben gehad.
Klikken: Als iemand op je advertentie klikt, telt Google Ads dat als een klik, ongeacht wat de gebruiker daarna op de website doet. Vertoningen: Het aantal weergaven van de advertentie in de zoekmachine resultaten van een gebruiker. Telkens wanneer de advertentie wordt weergegeven, geldt dit als 1 vertoning. CTR: De CTR is het aantal klikken op de advertentie gedeeld door het aantal vertoningen uitgedrukt in een percentage. CTR = Klikken / vertoningen * 100% Gemiddelde CPC: Het gemiddelde bedrag dat in rekening wordt gebracht voor een klik op een advertentie. Gemiddelde CPM: Het gemiddelde bedrag dat in rekening wordt gebracht per 1.000 vertoningen van een advertentie. Kosten/Conversie: De gemiddelde kosten die worden gemaakt per één conversie.
Gebeurtenis: Elke klik, scroll, paginaweergave of formulier verzending die standaard wordt gemeten op de website.
Top of page %: Het aantal keren dat een search advertentie is vertoont en aan de top van de resultaten van de zoekmachine is vertoont op plek 1, 2 of 3 uitgedrukt in een percentage.
Conversie / belangrijke gebeurtenis: Elke, door gebruikers voltooide, gebeurtenis die waardevol is voor je bedrijf. Dit kan bijvoorbeeld een aanvraag voor een offerte zijn, een aanmelding voor de nieuwsbrief of een klik op ‘Contact opnemen’ zijn.
Absolute top of page %: Het aantal keren dat een search advertentie is vertoont en aan de top van de zoekmachine is vertoont op de absolute 1e plek uitgedrukt in een percentage.
Conversiewaarde: Waarde die een conversie heeft opgeleverd. Vaak uitgedrukt in aantallen of valuta.
Zoekterm: Zoekopdrachten die gebruikers hebben ingevoerd in hun zoekmachine waardoor de advertentie werd vertoond.
Totaal aantal gebruikers
185
Nieuwe gebruikers
Sessies door de periode heen
68
Sessies 14
12
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
Sessies
240
Sessies per gebruiker
1,3
10
8
6
Gemiddelde sessieduur
00:02:03
Betrokkenheidspercentage
75,00%
4
2
0 19 jun
Aantal gebeurtenissen
781
27 jun
5 jul
13 jul
21 jul
29 jul
6 aug
14 aug
22 aug
30 aug
7 sep
15 sep
23 sep
Gebeurtenissen/gebruiker
4,24
De campagne over de Rijksvaccinatiegraad in de Gemeente Middelburg heeft 2 fases gehad. De awareness fase heeft een looptijd gehad van 19 juni tot 17 juli. Vervolgens zijn de bereikte gebruikers geretarget in de activatie fase. Deze fase liep van 17 september tot 30 september. De campagne is uitgezet op Instagram, Facebook en in het YouTube Network. In totaal is er een mediabudget van €1.100,- uitgegeven. Binnen de campagnelooptijd (en de tijd daartussen) heeft de Google Analytics property 185 gebruikers op de landingspagina gemeten. Deze 185 gebruikers waren goed voor 240 sessies. Het betrokkenheidspercentage was 75%. Dat is voor een landingspagina een relatief hoog percentage, en houdt in dat veel gebruikers gezonde interesse naar de inhoud hebben gehad. Dat is tevens ook terug te zien aan de gemiddelde sessieduur. Goed om te weten: Naar verwachting heeft de landingspagina tot wel 4 keer meer verkeer ontvangen, dat is af te lezen uit de resultaten op Meta en Google. Niet al het verkeer is te meten i.v.m. privacy wetgeving. Een groot gedeelte van de gebruikers hebben waarschijnlijk de cookies geweigerd.
Bereik op kaart
Sessies per device
47,9%
Gebruikers per device
38,6%
mobile 52,1%
desktop
mobile 61,4%
desktop
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
Sessies per kanaalgroep en device mobile
desktop
De landingspagina werd vooral gevonden via organische zoekresultaten, directe plaatsingen en betaald verkeer uit social media advertenties.
Organic Search Direct
De QR code op de kubussen is in totaal 18 keer gescand.
Paid Social Referral
De pagina werd het meest bekeken op werkdagen op mobiele apparaten. De pagina werd logischerwijs het meest bekeken in Zeeland, maar werd zo nu en dan ook organisch buiten Zeeland gevonden.
Paid Other Organic Social Unassigned Paid Search
Sessies per dag
Thursday Tuesday
Wednesday Friday Monday Sunday Sneltoetsen
Kaartgegevens ©2025
Voorwaarden
Saturday
Google Ads statistieken
Klikken
44
Vertoningen door de periode heen
Vertoningen
29.090
Vertoningen 2,5K
2K
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down CTR
0,15%
Avg. CPM
€ 8,66
1,5K
1K
Kosten
€ 251,89
Gem. CPC
500
€ 5,72 0 19 jun
28 jun
De Google Ads campagne kwam in het begin maar lastig van de grond. Dit had te maken met de kleine doelgroepgrootte. Als een algortime moet bieden op een specifieke en kleine doelgroep (wat hier het geval was) dan zien we vaker dat er vrij hoog geboden moet worden om de juiste mensen te bereiken. Waar we eerst begonnen met een max. CPM van €4 euro, zagen we dat de campagne moeite bleef hebben met het uitzetten van de campagne. Tijdens de looptijd hebben we het max. CPM uiteindelijk verhoogd tot €16 euro. Deze wijzigingen zien we ook terug in de grafieken. Het aantal vertoningen en klikken stijgen namelijk tegen het einde van de campagne. Zo kunnen we alsnog stellen dat we een mooie campagne op YouTube hebben gedraaid, met als belangrijkste statistiek: 29.103 vertoningen.
7 jul
16 jul
25 jul
3 aug
12 aug
21 aug
30 aug
8 sep
17 sep
26 sep
Klikken door de periode heen Klikken 8
6
4
2
0 19 jun
30 jun
11 jul
22 jul
2 aug
13 aug
24 aug
4 sep
15 sep
26 sep
Plaatsingen Netwerk (met zoekpartners)
Klikken
▼
Vertoningen
CTR
Gem. CPC
1.
YouTube Videos
44
20.893
0,21%
€ 4,96
2.
Display Network
0
85
0%
€0
3.
YouTube Search
0
8.112
0%
€0
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down 1-3/3
< >
Statistieken per uur van de dag CTR
Gem. CPC
0,6%
20
15 0,4% 10 0,2% 5
0%
0 00
02
04
06
08
10
12
14
16
18
20
22
04
06
08
10
12
14
16
18
20
22
Klikken 4
3
2
1
0 00
02
00
02
04
06
08
10
12
14
16
18
20
22
Statistieken - campagne niveau Campaign name
Impressions
▼
Link clicks
CTR
Reach
CPM
1.
2025-think-jouw-kind-jouw-keuze
55.362
436
1,41%
7.588
7,19
2.
2025-see-jouw-kind-jouw-keuze
24.589
33
2,57%
10.157
14,07 1-2/2
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
< >
Statistieken - Advertentiegroep niveau Ad set name
Impressions
▼
Link clicks
CTR
Reach
CPM
1.
2025-think-jouw-kind-jouw-keuze
29.782
224
1,18%
3.556
6,71
2.
2025-think-jouw-kind-jouw-keuze-retargeting
25.580
212
1,68%
5.483
7,75 1-3/3
< >
Statistieken - Advertentie niveau Ad name
Ad crea…
Impressions
▼
Link clicks
CTR
Reach
CPM
1.
2025-see-jouw-kind-jouw-keuze-retargeting-ad9
16.036
148
1,83%
4.573
8,02
2.
2025-see-jouw-kind-jouw-keuze-ad7
12.748
100
1,28%
2.750
6,55
3.
2025-see-jouw-kind-jouw-keuze-ad2
11.604
17
3,06%
6.791
14,81
4.
2025-see-jouw-kind-jouw-keuze-ad3
9.473
12
1,79%
6.049
14,51
5.
2025-see-jouw-kind-jouw-keuze-ad5
8.374
64
0,98%
2.150
6,77
1 - 11 / 11
< >
Bereik per advertentie
Gem. CPC per advertentie
2025-think-jouw-kind-jou…
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
2025-think-jouw-kind-jou…
2025-see-jouw-kind-jouw-…
2025-think-jouw-kind-jou…
3K
1,2
2,5K
1
2K
0,8
1,5K
0,6
1K
0,4
500
0,2
0 19 jun
29 jun
9 jul
19 jul
29 jul
8 aug
18 aug
28 aug
7 sep
17 sep
27 sep
0 19 jun
29 jun
9 jul
19 jul
2025-see-jouw-kind-jouw-…
29 jul
8 aug
18 aug
2025-think-jouw-kind-jou…
28 aug
7 sep
17 sep
27 sep
Klikken per advertentie 2025-think-jouw-kind-jou…
2025-think-jouw-kind-jou…
2025-see-jouw-kind-jouw-…
30
25
20
Op 3 juli ging de activatie campagne draaien, en dat is goed terug te zien in het aantal klikken. Deze campagne is ingericht op het bereiken van zoveel mogelijk gebruikers die waarschijnlijk interesse tonen. Voor de retargeting campagne geldt hetzelfde verhaal. Alle campagnes behaalden samen in totaal 469 klikken naar de website.
15
10
5
0 19 jun
De Meta campagnes hebben uitstekend gedraaid en hebben ondanks een enorm hoge CPM keurige resultaten behaald binnen het gegeven budget. De awareness campagne heeft in samenwerking met de activatie campagne en de retargeting campagne zo veel mogelijk bereik en verkeer gegenereerd. Dat heeft uiteindelijk geleid tot 79.951 vertoningen over 19.196 gebruikers. Gebruikers hebben de advertenties gemiddeld 4,6 keer gezien. Dat is een mooi gemiddelde voor het overbrengen van een boodschap, zonder dat het hinderlijk wordt voor een gebruiker.
29 jun
9 jul
19 jul
29 jul
8 aug
18 aug
28 aug
7 sep
17 sep
27 sep
We kunnen stellen dat de uitzet van de campagne geslaagd is. Met een lastige en krappe doelgroep hebben we de campagnes zo kunnen sturen dat de doelgroep (en naasten) alsnog voldoende zijn bereikt. Met de juiste frequentie in de advertentie zichtbaarheid is de boodschap naar verwachting geland bij de doelgroep. Een groot gedeelte aan gebruikers waren geïnteresseerd en hebben nog doorgeklikt op de website.
19 jun 2025Een - 30 sep doelgroep 2 arrow_drop_down Kortom: lastige met een hoog CPM, maar een keurige uitzet van de campagne.
De echte gevolgen van deze campagne zijn lastig om direct te linken aan deze campagne. Desondanks hopen we op een waardevolle bijdrage aan de vaccinatiegraad in Middelburg.
Zit je met een vraag? Neem dan eens contact op met één van jouw betrokken samenwerkingspartners voor dit project.
Projectmanager Denise denise@10uur.nl
Marketeer Yoran yoran@10uur.nl
Plan een afspraak in
19 jun 2025 - 30 sep 2 arrow_drop_down
0111 414240 Havenpark 16 4301 CD Zierikzee Reduitlaan 33 4814 DC Breda info@10uur.nl 10uur.nl