Bijlage 1. Concept Horecavisie Loon op Zand 2025-2035

Inspiratie, richtlijnen & kaders

Horecavisie 2025-2035 Versterken, Verbinden, Verrijken Gemeente Loon op Zand

Gemeente Loon op Zand juli 2025

Horecavisie ref: 2023.1409

HORECAVISIE INHOUD

VOOR ONDERNEMERS, MET PARTNERS

De Horecavisie 2025-2035 ‘Versterken, Verbinden,

De horecavisie is opgesteld vanuit de kansen die de sector

Verrijken’ bestaat uit drie onderdelen:

biedt, in samenwerking met partners zoals KHN, VVA,

➢

Missie

➢

Visie

➢

Pijlers

Duinboeren, SOL, de Efteling en ZLTO.

De horecavisie is de kapstok voor te maken keuzes, en geeft richting aan wat wél en níét gewenst is op het gebied van horecaontwikkeling. Tegelijkertijd biedt de visie ruimte voor flexibiliteit en het zorgvuldig afwegen van uitzonderingen. Een belangrijk onderdeel van de Horecavisie is het opstellen van een richtinggevend ontwikkel-perspectief: een advies

voor een ruimtelijk en kwalitatief afwegingskader voor toekomstige horecaontwikkelingen. Het ontwikkelkader en de onderbouwing hiervan is te vinden in het rapport ‘Horeca-inzichten’.

Gemeente Loon op Zand

HORECAPROFIELEN

EXTRAVERT MODERN & FREQUENT Gezelligheid, vernieuwend, hip

AUTHENTIEK & BEWUST Milieubewust, duurzaam, creatief

Verrassende ervaring, populair, feestelijk

Unieke ervaring, authentiek, biologisch

Frequentie hoog Vaak met vrienden NL: 15%

Frequentie gemiddeld Bereid meer te betalen

INDIVIDU

SPONTAAN & GEZELLIG Gezellig, kindvriendelijk, harmonie Gezelligheid, veel keuze, voor iedereen Frequentie gemiddeld Vaak in gezelschap Budget gemiddeld NL: 22%

NL: 14%

EXCLUSIEF & KIESKEURIG Statusgericht, zekerheid, formeel

VERTROUWD& MAKKELIJK Bekend, niet te luxe, rustig, informeel

Kwaliteit, luxe, goede recensies

Thuis voelen, vaste plek, herkenbaar, een keertje verwennen

Frequentie laag-gemiddeld Bereid meer te betalen NL: 9%

GROEP

Frequentie laag Uitgaven laag

INTROVERT

NL: 40%

NL: 20%

Gemeente Loon op Zand

CONFRONTATIE VRAAG-AANBOD Bron: kwalitatief onderzoek CONTRAST, horecaprofielen

GEMEENTEBREED Horecaprofiel inwoners gemeente Loon op Zand

Horecaprofiel aanbod gemeente Loon op Zand

4%

13%

VRAAG-AANBOD

29%

7%

6% 32%

Vraag

Aanbod

Diverse horecaprofielen inwoners: geel en groen profiel is groot, bovengemiddeld blauw profiel.

Lage mix in aanbod: groen domineert, het aanbod oranje en blauw is beperkt.

Gele horecavraag onder inwoners én bezoekers is groot, behoeften: samen, gezelligheid, plezier, knusse vrolijke zaken.

Groen aanbod domineert de dorpskernen, geel vooral in het buitengebied gevestigd.

Uitdagend toekomstperspectief gemeente Loon op Zand: onder gemiddelde groei bevolking, vergrijzing.

Reeds 47 horecavestigingen, maar de variatie is beperkt, vooral in de dorpskernen.

5% 41% 51%

12%

25

Nederland 10%

14% 15%

20

22%

15 10

40%

5 0

Gemeente Loon op Zand

ONZE MISSIE WELKOM IN GEMEENTE LOON OP ZAND

Veelzijdige en levendige horeca: lokaal geworteld, breed gewaardeerd.

Gemeente Loon op Zand

HORECAVISIE 2035 In 2035 is de horeca in gemeente Loon op Zand een herkenbaar en wezenlijk onderdeel van de identiteit van onze gemeente – én van onze positie als Natuurpoort en Tuin van Brabant. Ondernemend, groen en gastvrij. We zetten in op kwaliteit, variatie en spreiding maar geen versnippering. Horeca draagt bij aan een balans tussen rust en reuring − levendig waar het mag, rustig waar het moet. De horeca is de motor voor ontmoeting, recreatie, toerisme en samenwerking – voor inwoners, bezoekers én ondernemers. Gemeente Loon op Zand

4 PIJLERS TREKPLEISTER

KWALITEIT DIE IEDEREEN RAAKT

RUIMTE VOOR VERNIEUWERS

AUTHENTIEK

HORECA ALS POORT NAAR NATUUR EN RECREATIE

LEVENDIGE, GASTVRIJE CENTRA VOOR INWONERS EN TOERISTEN

PLEK VOOR ONDERSCHEIDEND ONDERNEMERSCHAP

DUURZAME EN TOEKOMSTBESTENDIGE HORECA

Gemeente Loon op Zand

4 PIJLERS TREKPLEISTER

KWALITEIT DIE IEDEREEN RAAKT

RUIMTE VOOR VERNIEUWERS

AUTHENTIEK

HORECA ALS POORT NAAR NATUUR EN RECREATIE

LEVENDIGE, GASTVRIJE CENTRA VOOR INWONERS EN TOERISTEN

PLEK VOOR ONDERSCHEIDEND ONDERNEMERSCHAP

DUURZAME EN TOEKOMSTBESTENDIGE HORECA

Recreatieve knooppunten met professionele horecaconcepten

Centrum Kaatsheuvel als bruisend dorpshart

Ruimte voor uitgesproken, creatieve horecaconcepten

Samen bouwen aan identiteit, met horeca als drager

Combinatie met dag- en verblijfsrecreatie, ‘er is wat te doen’

Gezinsvriendelijke horeca, gezellige pleinen met activiteit

Horeca verweven met recreatie, cultuur en evenementen

Kwaliteit en kwantiteit in balans, groei in authentiek aanbod

Voor overdag én ‘s avonds, voor inwoners en meerdaagse bezoekers

Ondernemerscollectieven en samenwerking

Complementair aan aanbod van de Efteling: ander profiel

Spreiding van divers aanbod in de hele gemeente, zowel kernen als buitengebied

Duurzame keuzes zijn gewenst, ondernemer is aan zet

Stabilisatie van wat er is Goede mobiliteit is de basis, horeca is uitvoerbaar en rendabel

Levendigheid én leefbaarheid

Gemeente Loon op Zand

HORECAVISIE TREKPLEISTER De natuur is het grootste kapitaal van gemeente Loon op Zand. De horeca in het buitengebied fungeert als uitnodigende toegangspoort tot de omliggende natuurgebieden. We stabiliseren wat er is en bieden ruimte voor strategische recreatieve knooppunten waar horeca, recreatie en beleving samenkomen. Hier vind je geen standaard horeca, maar uitgesproken professionele bestemmings-concepten met ruime capaciteit voor gasten – zoals een grotere theetuin met streekproducten, een pluktuin met terras of een natuurspeeltuin met café. Dit draagt bij aan het versterken van de positie van gemeente Loon op Zand als dé entree tot de Brabantse natuur. De horeca in het buitengebied is het gezicht van Waardevol Toerisme. Goede mobiliteit en bereikbaarheid is de basis. Gemeente Loon op Zand

HORECAVISIE KWALITEIT DIE IEDEREEN RAAKT In het centrum van Kaatsheuvel ontstaat een levendige mix van horeca, recreatie en evenementen die aantrekkelijk is voor jong en oud, bewoner en meerdaagse toerist. Een gezellig plein, kindvriendelijke voorzieningen en divers aanbod zorgen voor een dorpshart waar mensen elkaar ontmoeten, ontspannen en genieten – ook ná sluitingstijd van de Efteling. Horeca is hier niet enkel functioneel, maar draagt actief bij aan de sfeer, het verblijfsklimaat en de sociale dynamiek van het centrum. In nauwe samenhang met de openbare ruimte, retail en leisure werken we met horeca ondernemers aan een compact, karaktervol horecagebied in de kern Loon op Zand – klaar voor de toekomst. Gemeente Loon op Zand

HORECAVISIE RUIMTE VOOR VERNIEUWERS In gemeente Loon op Zand is ruimte voor horecaondernemers die het anders durven doen. Niet altijd groter, maar vooral verrassender en met kwaliteit. We zoeken professionele ondernemers die iets toevoegen aan het bestaande aanbod – of dat nu een modern eetcafé, een familievriendelijk lunchconcept of een sfeervol terras is. De gemeente verwelkomt variatie: meer onderscheidende keuzes voor bewoners en bezoekers. We stimuleren samenwerking met recreatie, cultuur en retail, en geloven in horeca die de lokale identiteit versterkt – in centrum Kaatsheuvel, centrum Loon op Zand én Buitengebied & De Moer.

Gemeente Loon op Zand

HORECAVISIE AUTHENTIEK De horeca in gemeente Loon op Zand kiest bewust voor kwaliteit. Geen dertien-in-eendozijn, maar een aanbod met karakter – geworteld in onze streek. Bourgondisch, verbonden met de natuur en verwondering: dát is de identiteit die we omarmen. Horeca vertelt hier het échte verhaal van de omgeving. Onze ondernemers zijn ambassadeurs van deze identiteit. Ze kiezen voor duurzaamheid, werken met streekproducten, denken na over energie en mobiliteit en creëren plekken die oprecht raken. De horeca in gemeente Loon op Zand is geen kopie van de Efteling, maar een betekenisvolle aanvulling – met een eigen gezicht. Authentiek en eerlijk. Samen bouwen we aan een horecalandschap dat verrast, verbindt en blijft hangen. Gemeente Loon op Zand