Beantwoording TV d66 Beleidskader buitenreclame

Beantwoording TV D66 Ijsbrand Olthof Beleidskader buitenreclame 1. Wat zijn de jaarlijkse inkomsten en kosten van buitenreclame? Maw: wat levert buitenreclame de gemeente Leiden onder de streep jaarlijks op? Bij normale marktomstandigheden levert dit de gemeente ongeveer tussen de 600.000,- en 800.000,euro op. Een en ander heeft van doen met de in-en uitstroom van (nieuwe) contracten, kosten onderhoud en inhuur. Daarbij moet worden opgemerkt dat het contract voor de bushokjes en vrijstaande reclamevitrines inhoudt dat alle kosten met betrekking tot plaatsing, beheer en onderhoud van bushokjes door de exploitant worden betaald. Wel worden ten gevolge van Corona lagere reclameopbrengsten verwacht. Wij zij daarover momenteel in gesprek met reclame exploitanten. 2. Hoe verhoudt dit bedrag zich tot inkomsten van andere (vergelijkbare) gemeenten? Dit betreft een marktconform bedrag 3. Hoe heeft dit bedrag zich de afgelopen jaren ontwikkeld en wat zijn de verwachtingen voor de toekomst? Contracten voor reclameobjecten in de openbare ruimte worden voor meerdere jaren afgesloten, de daarin gemaakte afspraken over afdracht gelden dus ook voor meerdere jaren. Begin 2020 is voor de belangrijkste twee contracten een aanbesteding gedaan en de uitkomsten daarvan waren positief. Hiermee is voor de komende jaren duidelijk wat de inkomsten uit reclame zullen zijn. 4.

Voorgesteld wordt om het aantal buitenreclamelocaties te laten afnemen. Wat zijn daarvan de financiële gevolgen? De begin 2020 afgeronde aanbestedingen hielden al rekening met een lager aantal locaties voor reclameobjecten. Deze aanbestedingen zijn financieel positief uitgevallen en hebben niet geleid tot een significant lagere jaarlijkse afdracht. Verdere reductie van andere reclameobjecten kunnen de opbrengsten doen dalen maar dat is zeer afhankelijk van het type object en de markt op dat moment. 5. Welke typen reclameborden en plekken leveren (over het algemeen/indicatief) de meeste inkomsten op? In algemene zin kan worden gesteld dat reclameobjecten op plekken waar veel mensen langskomen het meeste gezien worden en dus voor adverteerders het meeste waard zijn. Daarbij stelt de markt dat digitale reclame meer oplevert dan analoge reclame. 6. Is het mogelijk om bij bijlage 1 een (indicatief) bedrag per reclamevorm te geven? Dus wat levert een reclamemast, billboard, A0-reclamedisplay etc per saldo op? Vanwege aanbestedingstechnische en -contractuele redenen kunnen deze bedragen niet openbaar worden gemaakt. Het college hecht eraan te benadrukken dat het Beleidskader zoals dat voor ligt gaat over de ruimtelijke aspecten van reclame in de openbare ruimte. Buitenreclame is van invloed op de openbare ruimte en dient daarom goed te worden ingepast.

De opbrengsten van de paar gecontracteerde vormen van buitenreclame vervullen uiteraard een functie maar zijn niet de drijfveer voor dit beleid. 7. In de tekst en in bijlage 2 wordt niet gesproken over de mogelijkheid tot buitenreclame bij het spoor. Is die mogelijkheid er wel? En hoeveel zou deze vorm van buitenreclame gericht op treinreizigers naar schatting aan inkomsten opleveren? De gronden direct rond de spoorbaan zijn in eigendom bij ofwel NS of ProRail. Reclame op stations is in handen van NS en heeft geen uitstraling naar buiten de stations en valt daarom niet onder dit beleid. Reclame gericht op de spoorbaan zou mogelijk wel onder dit beleid kunnen vallen echter dat is nog nooit expliciet onderzocht. Ook uit de markt is ons geen vraag bekend die daarop inspeelt. Ook nog 2 overige vragen: 8. Op welke locaties staan de 4-5 billboards in de nieuwe situatie? Dat zou kunnen op de locaties waar ze tot voor kort stonden of op andere locaties die nu nog niet zijn onderzocht. De markt voor reclameobjecten is continue in beweging en de vraag naar billboard zoals wij die in Leiden hadden loopt terug. Daarom zijn ze niet meegenomen in een van de recent doorlopen aanbestedingen. Als daar aanleiding toe is kan dat opnieuw worden aanbesteed en dan zal eerst worden gekeken welke locaties daar, met in achtneming van ons eigen beleid, geschikt voor zijn. 9.

In het beleidskader wordt niet gesproken over (digitale) buitenreclame met de mogelijkheid tot geluid. Is hier op dit moment regelgeving over opgesteld? Nee.