Bijlage 2 Mosaic Whize analyse Cultuursegmenten Krimpen aan den IJssel 2020

Krimpen aan den IJssel Mosaic Cultuursegmenten tussentijdse rapportage juli 2020

Krimpen aan den IJssel Mosaic/Whize Inleiding Vanuit de gemeente Krimpen aan den IJssel bestaat behoefte om het evenementenbeleid onder de loep te nemen. Hiervoor wordt in 2020 onderzoek uitgevoerd onder inwoners van Krimpen aan den IJssel. Vanwege de bijzondere –corona– omstandigheden is directe vraagstelling over evenementen in Krimpen uitgesteld tot het najaar. In de tussentijds is al wel een Mosaic/Whize analyse uitgevoerd. Aan de hand van een Mosaic/Whize analyse ontstaat een beeld welk type cultuurbezoekers, in de vorm van segmenten, in Krimpen aan den IJssel aanwezig zijn en wat de omvang van deze segmenten is. Aanvullend wordt dit voor het verzorgingsgebied in kaart gebracht. In deze rapportage zijn de resultaten van de Mosaic/Whize analyse terug te vinden. Deze resultaten worden uiteindelijk opgenomen in de totaal rapportage over het evenementenbeleid in Krimpen aan den IJssel. R2 Research heeft ruime ervaring met onderzoek in de culturele sector en specifieke kennis van de Mosaic Cultuursegmenten zoals die door Rotterdam Festivals zijn ontwikkeld.

R2 Research heeft een bewerkersovereenkomst van Mosaic/Whize. Wij kunnen bestanden op Mosaic/Whize segmenten analyseren en verrijken.

2

Krimpen aan den IJssel Mosaic/Whize Inleiding Mosaic/Whize verdieping en opzet analyse In de Mosaic/Whize analyse wordt gekeken naar huishoudens binnen Krimpen aan den IJssel en het verzorgingsgebied van Krimpen aan den IJssel (deze selectie is in overleg met de gemeente bepaald). Krimpen aan den IJssel postcodes Voor Krimpen aan den IJssel zijn de volgende postcodes in de analyse opgenomen: 2920, 2921, 2922, 2923, 2924, 2925 en 2926. De Mosaic/Whize analyse is gebaseerd op 12.356 huishoudens. Verzorgingsgebied Krimpen aan den IJssel Voor het verzorgingsgebied Krimpen aan den IJssel zijn de volgende gebieden in de analyse opgenomen Berkenwoude (postcode 2825), Ouderkerk aan den IJssel (2935), Lekkerkerk (2940-2941), Krimpen aan de Lek (2930-2931) en een aantal wijken in Capelle aan den IJssel (2901 – 2904). Deze analyse is gebaseerd op 24.331 huishoudens. In de analyse wordt er ook een vergelijking gemaakt met de aanwezigheid van segmenten in Rotterdam en in Nederland.

Alle Nederlandse huishoudens vallen in één van de 52 Mosaic/Whize segmenten. Binnen de Mosaic/ Whize segmentatie is een specifieke cultuursegmentatie beschikbaar. O.b.v. mate van cultuurparticipatie, wijze van cultuur consumeren en leeftijd zijn er 8 cultuursegmenten te onderscheiden ontwikkeld door Rotterdam Festivals. Op de volgende pagina zijn deze 8 cultuursegmenten terug te vinden.

3

Krimpen aan den IJssel Mosaic/Whize Cultuursegmenten op basis van Mosaic/Whize segmentatie

4

Krimpen aan den IJssel Mosaic/Whize Cultuursegmenten op basis van Mosaic/Whize segmentatie Elitaire Cultuurminnaars

Klassieke Kunstliefhebbers

Actieve Families Randstedelijke gemakszoekers Stadse Alleseter

Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters

Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers

Mosaic/Whize heeft op haar eigen segmentatie in het verleden onderzoek gedaan naar de ontwikkeling van segmenten en waar men in verschillende levensfasen naar toe schuitf. De Cultuursegmenten zijn hier overheen gelegd en de volgende ontwikkelingen zijn in hoofdlijnen te benoemen: Stedelijke Toekomstbouwers en Digitale Kijkers kunnen richting Stadse Alleseters gaan, maar ook naar Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters. Randstedelijke Gemakszoekers ontwikkelen zich mogelijk richting Klassieke Kunstliefhebbers. Stadse Alleseters kunnen opschuiven naar Actieve 5 Families.

Mosaic/Whize – Krimpen aan den IJssel Voor ruim een kwart is cultuur als vanzelfsprekend, voor 35% een optie Krimpen aan den IJssel Stadse Alleseters

Cultuur als vanzelfsprekend

3,1%

Elitaire Cultuurminnaars

7,2%

Klassieke Kunstliefhebbers

Cultuur als optie

Actieve Families

Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters

Een op de vijf huishoudens in Krimpen aan den IJssel valt onder de Actieve Families voor wie ‘cultuur een optie is’.

15,7% 20,1%

Randstedelijke Gemakzoekers

Cultuur als ongebruikelijk

De Klassieke Kunstliefhebber is het grootste segment (16%) binnen ‘cultuur als vanzelfsprekend’.

15,2% 4,0% 8,2% 26,6%

In deze grafiek is te zien in welke mate in Krimpen aan den IJssel de Cultuursegmenten aanwezig zijn ingedeeld naar deelname aan cultuur.

De groep ‘cultuur als ongebruikelijk’ is het grootst (39%), echter vergeleken met Rotterdam relatief klein, dit blijkt verderop uit een analyse.

6

Mosaic/Whize – Krimpen aan den IJssel Cultuursegmenten in kaart gebracht, in Krimpen aan den IJssel

In dit plaatje staat een geografische weergave van de Cultuursegmenten in Krimpen aan den IJssel.

7

Mosaic/Whize – Verzorgingsgebied Binnen het verzorgingsgebied is voor 28% cultuur als vanzelfsprekend Verzorgingsgebied

Cultuur als vanzelfsprekend

Stadse Alleseters

6,5%

Elitaire Cultuurminnaars

6,5%

Klassieke Kunstliefhebbers

Cultuur als optie

Cultuur als ongebruikelijk

De Klassieke Kunstliefhebber is ook binnen het verzorgingsgebied het grootste segment (15%) binnen ‘cultuur als vanzelfsprekend’.

15,4%

Actieve Families

17,0%

Randstedelijke Gemakzoekers

17,5%

Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters

Er zijn ongeveer evenveel huishoudens binnen Actieve Families als binnen Randstedelijke Gemakzoekers.

5,2% 13,2% 18,7%

In deze grafiek is te zien in welke mate de Cultuursegmenten aanwezig zijn in het verzorgingsgebied van Krimpen aan den IJssel.

Het verzorgingsgebied bestaat uit: Krimpen aan de Lek, Lekkerkerk, Ouderkerk aan den IJssel, Berkenhout en de wijken in Capelle aan den IJssel die langs de IJssel liggen.

Voor ruim een derde (37%) binnen het verzorgingsgebied is ‘cultuur ongebruikelijk’.

8

Mosaic/Whize – Verzorgingsgebied Cultuursegmenten in kaart gebracht binnen het verzorgingsgebied

In dit plaatje staat een geografische weergave van de Cultuursegmenten binnen het verzorgingsgebied van Krimpen aan den IJssel.

9

Mosaic/Whize – Krimpen vs.Verzorgs.gebied Veel overeenkomsten tussen Krimpen en het verzorgingsgebied Index

Cultuur als vanzelfsprekend

Stadse Alleseters Elitaire Cultuurminnaars

3,1% 6,5%

47

7,2% 6,5%

111 15,7% 15,4%

Klassieke Kunstliefhebbers

Cultuur als optie

20,1% 17,0%

Actieve Families

Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers

118

15,2% 17,5%

Randstedelijke Gemakzoekers

Cultuur als ongebruikelijk

102

87

4,0% 5,2%

77 8,2%

Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters Krimpen aan den Ijssel

62

13,2% 26,6% 18,7%

Binnen ‘cultuur als vanzelfsprekend’ zijn geen grote verschillen zichtbaar. In Krimpen aan den IJssel zijn iets vaker Actieve families, wel minder Stadse Alleseters. Bij cultuur als ongebruikelijk zijn er in Krimpen aan den IJssel vaker Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters.

142

Verzorgingsgebied

In deze grafiek is te zien in welke mate Krimpen aan den IJssel de Cultuursegmenten bereikt in vergelijking met aanwezigheid van deze segmenten in het verzorgingsgebied.

Index is het bereik Krimpen aan den IJssel gedeeld door aanwezigheid segment in het verzorgingsgebied.

10

Mosaic/Whize – aantallen huishoudens Verzorgingsgebied beslaat twee keer zoveel huishoudens als Krimpen Krimpen aan den IJssel Cultuursegmenten Stadse Alleseters Elitaire Cultuurminnaars Klassieke Kunstliefhebbers Actieve Families Randstedelijke Gemakzoekers Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters Totaal

Verzorgingsgebied Whize Segment Stadse Alleseters Elitaire Cultuurminnaars Klassieke Kunstliefhebbers Actieve Families Randstedelijke Gemakzoekers Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters Totaal

in vergelijking met Nederland Analyse 379 887 1.940 2.486 1.872 494 1.016 3.282 12.356

% 3,1% 7,2% 15,7% 20,1% 15,2% 4,0% 8,2% 26,6% 100%

Gebied 588.973 787.099 942.722 1.264.034 1.260.509 526.604 945.416 1.388.639 7.703.996

% 7,6% 10,2% 12,2% 16,4% 16,4% 6,8% 12,3% 18,0% 100%

Analyse

Gebied

Penetratie 0,1% 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,2%

Index 40 70 128 123 93 58 67 147 100

Analyse

Gebied

Penetratie 0,3% 0,2% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3%

Index 85 63 126 104 107 76 107 104 100

in vergelijking Nederland Analyse 1.587 1.575 3.737 4.139 4.260 1.268 3.207 4.558 24.331

% 6,5% 6,5% 15,4% 17,0% 17,5% 5,2% 13,2% 18,7% 100%

Gebied 588.973 787.099 942.722 1.264.034 1.260.509 526.604 945.416 1.388.639 7.703.996

% 7,6% 10,2% 12,2% 16,4% 16,4% 6,8% 12,3% 18,0% 100%

11

Mosaic/Whize - Cultuursegmenten Krimpen ad IJssel lijkt qua verdeling meer op Nederland dan op Rotterdam Eerder zagen we al dat Krimpen aan den IJssel en het verzorgingsgebied sterk op elkaar lijken qua verdeling van de segmenten.

25,9% 28,4%

Cultuur als vanzelfsprekend

27,5% 30,1% 35,3%

Cultuur als optie

34,5%

Als we de verdeling in Krimpen vergelijken met Nederland dan zijn hier ook veel overeenkomsten.

13,8% 32,8% 38,8% 37,1%

Cultuur als ongebruikelijk

58,7% 37,1%

Krimpen aan den Ijssel

Verzorgingsgebied Krimpen

Rotterdam

Nederland

In Rotterdam is voor 59% cultuur ongebruikelijk.

In deze grafiek is te zien in welke mate Krimpen aan den IJssel de Cultuursegmenten bereikt in vergelijking met aanwezigheid van deze segmenten in Nederland.

12

Mosaic/Whize – Krimpen vs. Rotterdam Grote verschillen tussen Krimpen en Rotterdam in de cultuursegmenten Index

Cultuur als vanzelfsprekend

Stadse Alleseters Elitaire Cultuurminnaars Klassieke Kunstliefhebbers

Cultuur als optie

3,1% 7,2% 15,7%

Stedelijke Toekomstbouwers

273

5,8%

20,1%

Actieve Families

Digitale Kijkers

199

3,6%

290

6,9%

15,2%

Randstedelijke Gemakzoekers

Cultuur als ongebruikelijk

17

18,2%

222

6,8%

4,0%

47

8,5%

8,2% 29,4%

26,6%

Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters

20,9%

Krimpen aan den Ijssel

28 127

Rotterdam

In deze grafiek is te zien in welke mate Krimpen aan den IJssel de Cultuursegmenten bereikt in vergelijking met aanwezigheid van deze segmenten in Rotterdam.

Index is bereik Krimpen aan den IJssel gedeeld door aanwezigheid segment in Rotterdam

13

Mosaic/Whize – Krimpen vs. Nederland In Krimpen vaker Klassieke Kunstliefhebbers en Wijkgerichte Vrijetijdgenieters Index

Cultuur als vanzelfsprekend

Stadse Alleseters

3,1% 7,2%

Elitaire Cultuurminnaars

15,7% 20,1%

Actieve Families

Digitale Kijkers Stedelijke Toekomstbouwers

128

12,2%

Randstedelijke Gemakzoekers

Cultuur als ongebruikelijk

70

10,2%

Klassieke Kunstliefhebbers

Cultuur als optie

40

7,6%

16,4%

123

15,2% 16,4%

93

4,0%

58

6,8% 8,2%

67

12,3% 26,6%

Wijkgerichte Vrijetijdsgenieters

18,0% Krimpen aan den Ijssel

147

Nederland

In deze grafiek is te zien in welke mate Krimpen aan den IJssel de Cultuursegmenten bereikt in vergelijking met aanwezigheid van deze segmenten in Nederland.

Index is bereik Krimpen aan den IJssel gedeeld door aanwezigheid segment in Nederland

Wanneer de aanwezige cultuursegmenten in Krimpen aan den IJssel in detail worden vergeleken met Nederland dan zijn er wel meer verschillen zichtbaar. In Krimpen zijn er meer Klassieke Kunstliefhebbers dan in Nederland. Ook hier valt weer op dat Stadse Alleseters minder voorkomen. Het lijkt erop dat de verschillende segmenten net anders verdeeld zijn dan op landelijk niveau 14

Klassieke Kunstliefhebber uitgelicht ..

15

Klassieke Kunstliefhebber uitgelicht ..

16

Klassieke Kunstliefhebber uitgelicht ..

17

Meer informatie over de Cultuursegmenten Dashboard Cultuursegmenten Rotterdamse Doelgroepen

18