2022-02-16 LOK inzake inzicht in online prestaties LOK
Tekst van het document
BEREIK MEDIAKANALEN LOKALE OMROEP KRIMPEN Lokale Omroep Krimpen gebruikt een mix van mediakanalen om de mediaconsumenten te bedienen. Naast radio en TV (kabelkrant) is de website een belangrijk kanaal voor het verspreiden van content, alsook sociale media zoals Facebook en YouTube. Het is onmogelijk om op basis van online statistieken iets te zeggen over het totale bereik van de omroep. We hebben een aantal live kanalen zoals onze FM-frequentie, TuneIn voor digitale radio, TV en de livestream op onze website. Alleen van het laatste kanaal zijn cijfers beschikbaar. Onduidelijk is hoe dit in verhouding staat tot de andere kanalen. Website Voor de prestatie van onze website kijken we naar een aantal indicatoren en vergelijken dit met de voorgaande periode en dezelfde periode van het jaar ervoor om te bepalen of de prestatie verbeterd of verslechterd is. Onderstaande cijfers kunnen dus ook alleen daarvoor gebruikt worden: het vergelijken van de website met zichzelf.
Q4 2021 Q3 2021 Q4 2020
Unieke bezoekers 10020 10008 9628
Via social
Direct 56% 57% 45%
21% 20% 23%
Aantal livestreams 1113 1108 1243
Aantal terugluisterverzoeken 612 606 804
Bovenstaande cijfers laten zien dat onze website stabiel presteert. Uiteraard zijn er fluctuaties, maar die zijn niet van die orde dat er reden om onze online strategie te wijzigen. Interessant is dat twee uitgelichte bronnen van verkeer (social en direct) het grootste deel van het totale verkeer voor hun rekening nemen. Dit bewijst dat LOK goed bekend is onder de doelgroep en dat onze zichtbaarheid op de sociale kanalen voldoet aan de verwachtingen. Social Media Weergaven Facebook
Q4 2021 Q4 2020
17309 22570
Interacties Facebook (likes, commentaren en clicks)
Weergaven YouTube 1376 952
2021 2020
4297 16401*
*inclusief 12400 views voor Sinterklaasfilm in samenwerking met Gemeente Krimpen aan den IJssel
De cijfers van onze belangrijkste social media kanalen bevestigen het beeld van de cijfers van onze website. De kanalen worden jaar over jaar volwassener en zijn een belangrijk middel om onze doelgroepen te bereiken. Conclusie Hoewel de getoonde cijfers lastig te interpreteren zijn geven zij over het algemeen wel het beeld dat LOK haar doelgroep weet te bereiken via de digitale kanalen. We blijven dus inzetten op deze kanalen en de prestaties in de gaten houden om ook op deze manier te blijven voldoen aan het LTMA.