2022-05e. Marketingcommunicatieplan werving nieuwe burgemeester

Marketingcommunicatieplan werving nieuwe burgemeester De eerste drie stappen uit het stappenplan rondom de benoemingsprocedure geven ons inzichten in mogelijke oorzaken van het niet slagen van de vorige sollicitatieprocedures. Door het positieve gesprek met elkaar te voeren hebben we ons doel scherp voor ogen: het vinden van de juiste kandidaat voor de functie van burgemeester van de gemeente Kapelle. Onderstaand overzicht geeft ons inzicht in de mogelijkheden die we hebben voor de promotie rondom de burgemeestersvacature. Dit overzicht wordt afgesloten met een advies aan de werkgroep. 1. Doorlopende campagne Met de opgehaalde input uit de analyse (stap één tot en met drie uit het stappenplan) benutten we momenten om de vacature en Kapelle als gemeente in positief daglicht te stellen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan interviews in Binnenlands Bestuur of VNG-magazine. Niet alleen door de huidige (waarnemend) burgemeester aan het woord te laten, maar ook bijvoorbeeld de ondernemersverenigingen of door in te zoomen op noemenswaardige projecten in de gemeente, die een potentiële kandidaat aanspreken om te solliciteren. Middel Advertorial magazine Binnenlands Bestuur

Advertentie magazine Binnenlands Bestuur Advertentie nieuwsbrief Binnenlands Bestuur

Artikel VNG-magazine

Advertentie VNG-magazine Advertorial VNG-magazine

VNG nieuwsapp VNG nieuwsbrief Gemeente.nu

Doel De vacature én de gemeente Kapelle in positief daglicht stellen. Daarmee een doelgroep aanspreken waar potentiële kandidaten deel van uit maken. Onder de aandacht brengen van de vacature (in beeld, dus niet tekstueel). Verwijzing naar de advertorial of meer informatie op de website van de gemeente Kapelle. VNG schrijf eind 2021 een artikel over de moeilijkheden voor een kleine gemeente om een geschikte burgemeester te vinden en zoomt daarbij in op de gemeente Kapelle. Met name beeldende promotie van de vacature en Kapelle als gemeente. De vacature én de gemeente Kapelle in positief daglicht stellen. Daarmee een doelgroep aanspreken waar potentiële kandidaten deel van uit maken. Vacatureplaatsing Vacatureplaatsing Vacatureplaatsing

Kosten* €6.250,- incl. opmaak en vormgeving op basis van een telefonisch interview door de redactie van het Binnenlands Bestuur. 1/1 pagina: €5.920,1/2 pagina: €3.700,1/4 pagina: €2.220,Nieuwsbrief vacatures (oplage 8.500): €925,-

-

2/1 pagina: €5.846,40 1/1 pagina: €3.654,2/1 pagina: €550,1/1 pagina: €350,Op basis van interview door de redactie van VNG-magazine. €497,- / per week €695,- / per uiting €815,- / per maand

Topvacature op de homepagina, bovenaan de vacaturepagina en aangekondigd in de emailnieuwsbrief. *De kosten die zijn benoemd gelden voor 2021. Deze kosten kunnen nog stijgen met de inflatie. 2. Genereren aandacht voor de vacature (na openstelling van de vacature) We werven aandacht voor de vacature. Dit doen we door het totaalbeeld te laten zien. In welke gemeente komt de toekomstige burgemeester terecht? Hoe ervaren inwoners het wonen in onze gemeente? Hoe zit het bestuur in elkaar? Wat maakt het werken bij de gemeente Kapelle leuk? Dit verwerken we o.a. in professionele video’s. We houden het contact met de pers warm. We informeren proactief en open. Daarnaast is de gemeenteraad zich bewust van het eigen imago. Politieke strijd rondom de burgemeestersprocedure draagt niet bij aan het enthousiasmeren van potentiële kandidaten. Het presidium spant zich in om dit uit te dragen. Middel Diverse professionele video’s

Social media campagne

Vormgeving profielschets Pers

Doel Aandacht voor diverse onderwerpen in de gemeente Kapelle waaronder: - Over de gemeente Kapelle - Wonen in de gemeente Kapelle - Bestuurscultuur - Werken bij de gemeente Kapelle Hiermee versterken we het imago van de gemeente Kapelle. Promoten video’s waarbij we met name inzetten op LinkedInadvertenties. Aantrekkelijkheid van de profielschets. Open en transparant communiceren over het proces.

Kosten* €2.000,- / per video

€2.000,-/ realisatie en promotie -

*Deze kosten zijn indicatief. 3. Wervingscampagne We betrekken professioneel HR-advies over hoe de vacature het beste kan worden verspreid. Daarbij zijn de belangrijkste vragen: hoe bereiken we de juiste mensen en welke aanvullende instrumenten kunnen we benutten? Daarnaast benutten we o.a. het aanbod van de commissaris van de Koning om gebruik te maken van zijn netwerk om zoveel mogelijk potentiële kandidaten te attenderen op de vacature. Middel Netwerk commissaris van de Koning Netwerk huidig/vorig waarnemend burgemeester

Doel Potentiële kandidaten attenderen op de vacature. Potentiële kandidaten attenderen op de vacature.

Kosten -

Netwerk burgemeesters in de regio HR-adviseur

Potentiële kandidaten attenderen op de vacature. Advies inwinnen over verspreiding van de vacature.

€1.500

4. Vacaturesites Naam vacaturesite Nationale Vacaturebank Indeed Monsterboard Werk.nl Jobbird Zeeuwse Vacaturebank Gemeentebanen Zeelandnet Werken bij de Bevelanden

Kosten €597 per twee maanden €4,59 per dag of €20 per sollicitant €399 per maand €99 per maand €29 per maand Vanaf €749 -

Advies aan de werkgroep Bovenstaand overzicht laat alle opties voor de promotie van de burgemeestersvacature zien. De extra opties t.o.v. de vorige procedure zijn o.a. de plaatsing op diverse vacaturesites en de online campagne d.m.v. video’s. Op dit moment zien wij minimale meerwaarde voor de uitgebreide berichtgeving in het VNG-magazine en Binnenlands Bestuur. Dit omdat dit een doelgroep betreft die ons toch al weet te vinden en we juist ook nieuwe/andere doelgroepen willen aantrekken.