Spreektekst 24 juni Stichting Stadsmarketing

Spreektekst Huib Veldhuijsen, voorzitter Stichting Stadsmarketing IJsselstein, commissie Ruimte 24 juni 2025. ‘Met de slogan ‘Blij u te ontmoeten!’ van Stadsmarketing IJsselstein, stimuleren wij dat recreëren, op ruime schaal mogelijk is én toeristen graag naar IJsselstein komen.’ Dat zijn niet mijn woorden, dat belooft het coalitieakkoord! Vanavond wordt u een andere koers voorgelegd. Ik ben Huib Veldhuijsen. Ik heb ruime ervaring als citymarketeer, Ik ben toezichthouder van VVV Harderwijk en sinds kort voorzitter Stadsmarketing IJsselstein. Regiostrategie Allereerst. Fijn dat er toeristische ambitie is. Voor een hotelkamer, frisse duik of rondje golven, moeten we het toch al van het ‘stad, water en groen’ in de regio, hebben. Wij zijn dan ook lid van Marketingcoöperatie Regio Utrecht om IJsselstein, zowel in de Lopikerwaard als in de stadsregio relevant te houden. Urgentie Wat wringt is dat er een nieuwe destinationmarketingorganisatie wordt voorgesteld náást Stadsmarketing die hetzelfde doel nastreeft, meer bezoekers aan te trekken. Voor de helderheid Stadsmarketing is Destinationmarketing! In 2014 vroeg u om IJsselstein, en met name de historische binnenstad, beter te profileren en samen visie op citymarketing te ontwikkelen.* Toen winkelketens omvielen, bezoekersaantallen daalden, en leegstand dreigde – werd Stadsmarketing opgericht.

Niet als luxe, maar vanwege een urgent probleem. Krachtig marketingnetwerk In onze statuten hebben we dan ook vastgelegd dat het - IJsselstein als merk in de markt zetten -, ziet op héél IJsselstein, en de binnenstad in het bijzonder. Onze visie op citymarketing houdt ook in dat de gemeente niet de enige financier is. Ook van ondernemers en vastgoedeigenaren wordt loyaliteit en verantwoordelijkheid gevraagd. We hebben met hen, en uw kwartiermaker een krachtig marketingnetwerk neergezet… in harmonie met het Uitbureau. We voerden uitgebreide sessies over onze identiteit: ‘De stad die mensen verbindt’. We hebben een trots merkbeeld ontwikkeld, waar we ons als inwoners en ondernemers mee kunnen identificeren , met de belofte: ‘Stad en land ontmoet elkaar in IJsselstein’. Het is onze kerntaak om dit merk, en het consistent gebruik ervan, te bewaken. ‘De rode loper gaat uit in IJsselstein’, kopte het AD. Van gebiedsgerichte campagnes tot ‘een herkenbaar welkom’ bij Marnemoende. Door acties in de binnenstad hebben we inzicht in het postcodegebied van onze bezoekers en groeiend bereik van onze marketingcommunicatie. Doelen die voor 2020 werden geambieerd zijn in 2024 ruimschoots behaald.

Missie: IJsselstein is een uniek gelegen historische stad met een vitale verbindende samenleving die bewoners en bezoekers uitnodigt tot ontmoeten.

Optimaliseren In de programmabegroting 2025 is u voorgehouden Stadsmarketing te optimaliseren. Het college claimde, vooruitlopend op uw besluit daarover, alvast het Uitbureau en meent vrij gebruik te mogen maken van onze data, media en middelen. De coördinator van het Uitbureau heeft zich te richten op eigen taken en krijgt geen ruimte meer voor Stadsmarketing. Subsidie bleef uit, en ons moegestreden bestuur werd schamper gereduceerd tot poppenspeler van de winkelierspromotie. Voor de helderheid, Stadsmarketing promoot niet de winkeliers, de winkeliers promoten IJsselstein! Wees dáár zuinig op! Het algemeen en economisch belang van Stadsmarketing reikt verder dan toerisme en recreatie. Marketingstrategie van Stadsmarketing en publiekscommunicatie van het Uitbureau zijn dan ook met elkaar verweven als het kasteel en zijn minstreel. Dat één organisatie efficiënter werkt, is helder. Onze goede samenwerking en het opgebouwde vertrouwen maakte dit voornemen minder urgent. Kracht van verbinding Stadsmarketing beschikt over een sterk netwerk, expertise en merkwaarde. We vertegenwoordigen marketingprofessionals die zich belangeloos inzetten… Vóór IJsselstein! Een nieuwe professionele organisatie voorstellen om vorm en inhoud te geven aan marketing, buiten Stadsmarketing om, is ronduit schofferend.

Het college stelt de gevoeligheden te kennen, kiest ervoor deze te negeren, en presenteert u nota bene de regionale rekening. Bij een visie die wil uitgaan van de kracht van verbinding, werkt het respectloos opleggen van opnieuw een kwartiermaker vooral als een splijtzwam. Handreiking Het kwartier staat … Wij bouwen daarop, met nieuwe energie, maatschappelijk kapitaal en kennis van zaken, graag met u verder. Wij vragen uw steun voor drie faire dicta: 1. Laat alstublieft in uw raadsbesluit vastleggen dat samenwerking met Stadsmarketing uitgangspunt is. Zet geen nieuwe organisatie op zolang versterken van de bestaande organisatie een reële optie is. 2. Herstel, per direct, in aanloop naar mogelijk nieuwe afspraken, de relatie tussen Stadsmarketing en het Uitbureau. 3. Herstel de begrootte financiële afspraken met Stadsmarketing. De coalitie beloofde, sámen met Stadsmarketing beleid te maken, gericht op meer toerisme in IJsselstein. De stad die mensen verbindt. Laten we dát waarmaken! Elkaar vooral blijven ontmoeten en niet ontmoedigen. Dank u wel. * ‘IJsselstein als merk in de markt’: https://ijsselstein.notubiz.nl/document/7171868/1#search=%22In%20de%20markt%22

Missie: IJsselstein is een uniek gelegen historische stad met een vitale verbindende samenleving die bewoners en bezoekers uitnodigt tot ontmoeten.