AAA Bijlage 2 TOE Laddertoets

Cornelis Leisure Consultancy

TOVERLAND LADDERTOEIS

Opdrachtgever:

Toverland

Projecinr: Rapportnummer:

TOVO01-0001 20231

1077-TOVOO1-RAPLOB-1.0

Status:

Definitief

Datum:

7 november 2023

Opsteller:

(geanonimiseerd) Verificatie: T088-33

66

333

F 088-33

66

099

E

(geanonimiseerd)

info@kragten.nl

Validatie:

(geanonimiseerd) © 2023

Kragten

dit rapport mag worden verveelvoudigd middel van druk, f df op welke andere wijze dan ock zonder Niets

uit

openbaar

gemaakt door

microfilm

informatie kennis verwerkt in dit rapport ter beschikking te stellen aan passen dan waaraan in de op andere wijze toe te ist toestemming wordt verboden

en

en/of

verleer

nnen,

Krasdten

INHOUDSOPGAVE l

INLEIDING

Ll

…5

12

Aanleiding doel Ladder voor duurzame verstedelijking.

13

Samenwerking

…5

14

Leeswijzer

ann

…

…5

……

…6

…

]

HISTORISCHE GROEI EN AMBITIES TOVERLAND

1.

Algemeen

…

5

annrnanneereranseeeeeaansereesanneereesanneeeessanseeeessansseeesaanseeessanneeeessnnneeeessanseeeee

en

…l

.

…l

…

1.2

Themapark

1.3

De historische ontwikkeling van Tover

24

Ambities Toverland

24.1

Uitbreiding oppervlakte van het themapark in combinatie met landschappelijke inpassing

142

Het realiseren van nieuwe attracties

24,3

Toevoegen verblijfsrecreatieve voorzieni

3

STEDELIJKE ONTWIKKELING …

„15

3.2

Algemeen... Sitvering buiten bestaand stedelijk gebied…

„15 5

4

ONDERBOUWING BEHOEFTE

4,

Algemeen

42

Kwantitatieve behoefte.

3.

4.1.1 4.2.2

pretpark

versus

…]

….

9

arkipotentieel arkipenetratie Kwalitatieve behoefte Trends en ontwikkelingen… Realisatie nieuwe attracties

11

4.3.3

Verblifsaccommodaties

22

43.31

Algemeen

…22

4.3 4.3. 43.2

43.32

…

…

………

ate van uniciteit verblijfsaccommodaties

4,4

arktpotentieel verblijfsaccommodaties Werkgelegenheid

5

CONCLUSIE

4,333

„21

„22 aen

nnnssnrrrsesnnarananasereessnnanaanaareesssennaaaeeeressseenannnananaeeersanennanseneessesens

sers

nanasan eersaanseessananreesananeersnnaseessananeeesnnnneeesnnaee

2%

BIJLAGEN Bl

GERAADPLEEGDE LITERATUUR

TABELLEN Tabel 1 Tabel 2 Tabel 3 Tabel 4 Tabel 5

oo oo

Marktomvang Toverland (2019)…… Marktomvang Toverland (2046). Potentiële marktomvang per leeftijdscategorie en reistofstand Recreational Services Inde Participatie van Nederlanders oan vithuizige vrijefijdsactiviteiten per leeftijdsgroep (2018)

so

so

nnen

…

…

D

3

AFBEELDINGEN Afbeelding 1. Schematische weergave van verschillende belevingsvormen… Afbeelding 2. Definitie en classificatie van themaparken… Afbeelding 3. Samenhang tussen functionele en van een Afbeelding 4. Houten achtbaan Troy Afbeelding 5. Overview Magische Vollei…….… Afbeelding 6. Wildwaterbaan in de Magische Vallei. Afbeelding 7. Het nieuwe entreegebied Port Laguna Afbeelding 8. Wing coaster Fenix... Afbeelding 9. Bezoekersaantallen per joa Afbeelding 10. Schematische samenvatting ontwikkeling Toverland in de afgelopen jaren… Afbeelding 11. Begrenzing van het bestaande attractiepark (geel), het plangebied van het vigerende bestemming ‘Toverland’ (OIS) themopark resort/plangebied van het nieuwe Afbeelding 12. Impressie landschappelijk raamwerk… Afbeelding 13. Morktpotentieel op basis van van en naor Afbeelding 14. Directe en indirecte effecten van werkgelegenheidsinvesteringen per land

communicatieve opeten

annen

en

en: 8 9 …10 …10 0

beleving

nanne

…

1

…

istonnigsdn

risofstonden

vo

na

’

zor

l

2 …12 uit 2016

(rood) en

het toekomstige

aannrerrrranenneereevnnannnveereveannanseernnnaneeereevnnnnnseeereeannnaeeereeennnnnasceereen

Sevenum.

____KTAGÜEN

|

…14 7

…24

4

(geanonimiseerd) (201 1), waarbij we duidelijk. Afbeelding 1 is een schematische representatie van het gedachtengoed van EEN een visvele toelichting en samenvalting van de twee centrale begriopen zien, te weten Erlebnis en Erfahrung.

Erfahrung

iP RAAS Narrow

Broad

Less immediate effects

definition:

definition:

like for example happiness or eudaimonia

pleasure

sensory

in general

pleasure

Afbeelding

1.

Schematische weergave

van

verschillende

belevingsvormen.

afbeelding 2 is vervolgens te zien dat een Erlebnis vooral wordt gerealiseerd door het aanbieden van functionele attractieparkelementen, zoals de kicks & ihrills van de attracties. Terwijl voor het creëren van een Erfahrung deze functionele elementen ook aanwezig moeten zijn, maar dat de nadruk veel meer ligt op In

aspecten, zoals storytelling, thematisering, gebruik van Intellectual Property (IP), content, e.d. De wijze waarop een NOW-experience word! gecreëerd verschilt derhalve tussen een pretoark en een een de relatieve nadruk op het aanbieden van functionele belevenisaspecten. Ihemapark. Bij pretpark ligt Terwijl bij themaparken de relatieve nadruk vooral op de communicatieve belevenisaspecten ligt. In absolute zin zou het overigens zo kunnen zijn dat een bepaald themapark meer functionele belevenisaspecten aanbied! dan een pretpark. Denk daarbij aan het aantal roller coasters in Toverland vergeleken met die in bijvoorbeeld Dippie Doe. Het belangrijkste verschil tussen beide parken is echter voornamelijk gelegen in de communicatieve wijze waarop Toverland deze roller coasters aanbiedt, en daarmee tot het soort uiteindelijke beleving dat dit teweeg communicatieve immersion

brengt (Erfahrung).

THEME (IN

AMUSEMENT

A BROAD

PARK DEFINITION)

THEME

PARK (IN

Afbeelding 2. Definitie en classificatie van themaparken.

A SMALL

PARK DEFINITION)

EM

De magie van Aitractieoark Toverland begon met een echt Nederlandse regenbui. Oprichter en eigenaar (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) ep me: zijn gezin door een recreatiepark toen daar een regenbui uitbrak en vrijwel het hele park direct BEN leeg liep. Hij realiseerde zich hoe weersafhankelijk traditionele attractieparken eigenlijk waren. Een gat in de

markt,

zo bleek. Sinds de opening van Toverland in 2001 met het overdekte themagebied Land van Toos, is het aantal bezoekers snel en gestaag gegroeid. Het park heeft een eigen vniek gezicht gekregen, steeds oassend

binnen het universele

Al vrij snel

tot

de verbeelding

sprekende hoofdthema

‘Toveren’.

het eerste overdekte ihemawereld ‘Land van Toos’ {met onder andere

na

zweefmolen} werden

later getransformeerd Sinds 2007

is de

de

een

indoor achtoaan

en

een

plannen themagebied gesmeed. In 2004 is ‘Magic Forest geopend, met onder andere een spectaculaire bobsleebaan. In die tijd is op het buitenterrein ook de motorachtbaan Boosterbike aangelegd, destijds een wereldprimeur op achtbaangebied. Deze tweede hal, is oosterse

voor

een

tweede overdekt

tot Wounderwald!.

houten achtbaan Troy als ware

Toverland al

van veraf te zien. Tot blikvanger op de van met een van is dag vandaag Troy baanlengte 1.077 m, een hoogte van 35 m en een topsnelheid 90 km/h nog altijd de langste, hoogste en snelste houien achtbaan van de Benelux. In 2010 is het gebied rondom Troy verder uitgebreid en ingericht. Dit is het gebied ‘Ithaka’, het thuisland van de Griekse mythologische held Odysseus. van

Na

een

omstreeks

aanvankelijke gestage groei, stabiliseerde 2007

het aantal bezoekers

tot

ongeveer

half

een

miljoen per jaar. Dit is aanleiding geweest strategische beleidswijziging binnen Toverland en de start van de transformatie van een indoor pretpark voor

een

voor voor

kleine kinderen naar een all weather themapark het hele gezin. Deze transformatie omvat drie

belangrijke pijlers, te weten van indoor naar all weather,

family, preipark naar ihemapark. Met name het laaisie aspect is van grote invloed op de ladderonderbouwing, omdat het hierbij gaat om het soort beleving dat een en

van

kleine kinderen

naar

de extended

van

gast nastreeft en de belevenis die daardoor vanuit het park aangeboden dient te worden. Voor een volledige

Ne

Afbeelding 5. Overview Magisch

beschrijving van de Toverlandsstrategie verwijzen we naar BM (geanonimiseerd) (2014). Hierin staan de achtergrond en de gerealiseerde effecien van deze strategie gedetailleerd vitgewerkt. Deze nieuwe strategie was als eerste zichtbaar door een sterkere ihematisering van de eerste hal. In 2012 het succes van het oark door ANWBleden bekroond met

Kk

is

het de titel ‘Leukste uitje van Nederland!

De opening van de fraai gethematiseerde ‘Magische Vallei’ in 2013 die door Dwervels wordt bewoond,

maakte Toverland (met acht nieuwe attracties waaronder een draaiende achtbaan en een

wildwaterbaan) ineens anderhalf

keer zo groot.

Hiermee heeft Toverland definitief

een

volgende stap

Afbeelding ó. Wildwaterbaan

in

de Magische

Vallei.

10 krasdten

gezet maar

in de ontwikkeling naar een ‘volwassen’ en volwaardig themapark dat niet alleen voor jonge kinderen, ook voor de oudere doelgroepen volop te bieden heeft.

is deze groei naar een themapark verder vormgegeven bobsleebaan Maximus’ Blitz Bahn.

In 2015

met

de opening

van

de

gethematiseerde

Om de groei van het park in goede banen te leiden, zijn in 2018 het parkeerterrein en de entree van het park verplaaist van de zuidzijde naar de westzijde van het park en is het nieuwe

enireegebied

‘Port

Laguna’ geopend.

Gelijktijdig met het nieuwe entreegebied is ook het nieuwe themagebied ‘Avalon’ ontwikkeld met een fraaie boatride Merlin's Quest en de spectaculaire wing coaster Fenix. In 2023 zijn vier nieuwe attracties aan dit themagebied toegevoegd en is het verder gethematiseerd. waardering van Toverland groeit, ook internationaal, zo blijkt onder andere uit de toekenning van de European Star Award voor ‘Beste Atractieoark’. De

Door de eerdergenoemde strategiewijziging

Sinds 2020 is het

het

en

steeds verder

ook doorgevoerde thematisering park, steeds aantrekkelijker geworden voor evenementen waaronder zakelijke evenementen en bedrijfsfeesten. In de zomerperiode vinden de inmiddels traditionele midzomeravonden plaats. Het park is dan langer geopend en er zijn extra shows en live entertainment aanwezig. Een aantal avonden wordt afgesloten met een vuurwerkshow. De maand oktober {en begin november) staat Toverland jaarlijks in het ieken van Halloween. van

is Toverland

mogelijk om in de zomerperiode te

overnachten op het terrein

van

Toverland. Op het

parkeerterrein is toen een tijdelijke popuocamping gerealiseerd. Vanwege het succes hiervan is besloten dit te continueren. Momenteel worden plannen uitgewerkt voor een meer structurele voorziening die qua uitstraling aansluit op het themagebied Ihaka: het Camp Resort. De

bezoeklerslaantallen

nemen

(met uitzondering

de jaren 2020 en 2021 als gevolg van de gedwongen gestaag toe tot bijna ruim 850.000 bezoekers per jaar in 2019, zoals van

parksluiting tijdens de COVID-pandemiel ook blijkt vit afbeelding 9. Het jaar 2020 kende een gedeeltelijke sluiting van het park i.v.m. de algehele loekdown vanwege COVID-19. Ook in 2021 was sprake van een gedeeltelijke parksluiting. Toen kwam het totale aantal bezoekers uit op 717.500. In 2022 lag het bezoekersaantal op 1.032.000. Toverland staat daarmee momenteel in de too vijf van grooste attractieparken in Nederland.

Bezoekersaäntallen 900.000 800:000 700.000

660.000

"50.000

+

ENNE

EE

8

400,000

id 5

300.000

:

“200.000

<"

4

[|

„100000 Zed:

Ï

2001

Afbeelding

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Bezoekersaantallen per jaar.

9.

Tooselto)

geen,

tte

dv,

Lan, 9

dekte

eni,Ove,

we

Nieu,tau

Op,

(geanonimise rd) OU

(geanonimise rd)

Afbeelding

14

2001

10.

2002

de

2003

(geanonimise rd)

Schematische samenvatting

ontwikkeling Toverland in de afgelopen jaren.

Ambities Toverland In paragraaf 2.3 is ontwikkeling van Toverland tot volwaardig attractiepark reeds beschreven. Toverland heeft echter de ambitie om op termijn verder door te groeien tot een internationaal themapark met resort en voor steeds meer bezoekers ‘magische gelukservaringen te creëren’. Om de groeiambitie van Toverland waar te maken heeft Toverland de strategische keuze gemaakt zich door t ontwikkelen tot internationaal themapark resort en op termijn te kunnen doorgroeien naar circa 3,74 miljoen jaarlijkse bezoeken. Toverland wil niet alleen groeien in kwantiteit, maar vooral ook in kwaliteit. De best bezochte en tevens hoogst gewaardeerde parken in Europa zijn de themaparken in de top 20. Unieke en kwalitatief

hoogwaardige belevingen hangen investeringen.

in de markt

van

attractieparken nv eenmaal

sterk

samen

met

hoge

• • • •

BIJLAGEN