Commissieadvies - De marketing van Hoorn in 2023

Advies Algemene raadscommissie Gemeente Hoorn d.d. 21 februari 2023 Onderwerp: Zaaknr.:

Marketing van Hoorn in 2023 1961081

Advies: De commissie is overwegend positief over het voorstel van het college. Wel heeft zij een aantal vragen en aandachtspunten voor de wethouder over onder andere het gevraagde budget, de stand van zaken van huidige marketinguitingen en de voortgangsrapportages. De commissie adviseert dit punt als B-agendapunt te agenderen voor de raad van 14 maart 2023. Bij ingediende raadsinstrumenten, wordt het onderwerp verplaatst naar de A-agenda. Behandeling spitst zich dan toe op de ingediende instrumenten en stemming. Hoofdlijn discussie commissie De commissie is overwegend positief over het voorstel van het college om de lijn voor marketing van Hoorn in 2023 door te zetten. Een aantal fracties zijn kritisch op het voorstel. De fractie PvdA vraagt de wethouder hoe de marketingplannen zich verhouden tot de woningnood, met name omdat de positionering gericht is op het aantrekken van jonge gezinnen. Ook de Fractie Tonnaer is kritisch op het voorstel. Zij acht het voorstel weinig concreet en vraagt om te beginnen met een schone binnenstad en andere praktische acties. De fractie DRP is het oneens met het voorstel. Zij geeft aan schriftelijke vragen te stellen over de overname van Hoorn Marketing. Tevens kondigt de fractie DRP een raadsinstrument aan met steun van de fractie ÉénHoorn.

De fracties Hoorn Lokaal, ÉénHoorn en Sociaal Hoorn geven aan na 2023 wel een verdere impuls te willen geven aan de marketing plannen wanneer de basis op orde is. Reactie wethouder Wethouder Helling bedankt de commissie voor de steun voor het voorstel. Hij scherpt aan dat het afgelopen jaar vooral is gewerkt aan de positionering en daarmee het doel en de doelgroep van de marketing. Die is nodig om vanuit de positioneringskeuze ook een verder, concreet plan op te stellen. Aan dat concrete plan wordt dit jaar gewerkt en aan de raad voorgelegd. Wethouder Helling is het eens met het punt van de fractie PvdA dat binnen de marketing wel het eerlijke verhaal verteld moet worden. De woningnood maakt daar ook onderdeel van uit. Budget en capaciteit De fracties VVD, D66, Liberaal Hoorn en CDAHoorn vragen de wethouder naar het budget en of dit toereikend is – ook met het oog op toekomstige plannen. De fractie VVD vraagt de wethouder of de capaciteit binnen de organisatie voldoende is om uitvoering van de plannen te garanderen. Reactie wethouder Wethouder Helling reageert dat het gevraagde budget voor deze plannen voldoende is. Ook is de capaciteit in de organisatie voldoende voor de uitvoering – maar zullen er bij structurele uitval wel knelpunten ontstaan.

Voortgangsrapportage De fracties VVD en Fractie Tonnaer vragen naar de periodieke informatie die naar de raad wordt verstuurd over de marketing. Die mag volgens het VVD ook halfjaarlijks worden verstuurd. De Fractie Tonnaer ziet deze het liefst wel per kwartaal. Reactie wethouder Wethouder Helling geeft aan op dezelfde voet door te blijven gaan met de periodieke informatie naar de raad per kwartaal. 1/2

Samenwerking met regio De fracties CDAHoorn en ChristenUnie vragen de wethouder of ook samenwerking in de regio wordt meegenomen in de plannen. Reactie wethouder Wethouder Helling geeft aan ook het regionale aspect mee te nemen. Zo krijgt ook Holland boven Amsterdam de nodige aandacht. In het Pact van Westfriesland staan ook raakvlakken. Stand van zaken marketing-uitingen De fractie Liberaal Hoorn en GroenLinks vragen de wethouder naar de stand van zaken over ‘Ik hou van Hoorn’. De fractie ÉénHoorn vraagt de wethouder hoe de slogan ‘Stad van de Gouden Eeuw’ zich verhoudt tot deze plannen. Reactie wethouder Wethouder Helling geeft aan dat de positie van ‘Ik hou van Hoorn’ ook wordt betrokken bij de concretere plannen die eind dit jaar aan de raad worden voorgelegd. Datzelfde geldt voor de slogan ‘Stad van de Gouden Eeuw’. Overige punten De fractie ÉénHoorn vraagt de wethouder naar het proces en de bevoegdheid van sloganbepaling. Eerder heeft de raad de slogan ‘Stad van de Gouden Eeuw’ vastgesteld. De fractie vraagt duidelijkheid over of er een raadsvoorstel komt. De Fractie Tonnaer geeft als aandachtspunt mee om ook te kijken naar concrete invulling, zoals reclamespots bij STER of een reportage in de Kampioen. Reactie wethouder Wethouder Helling reageert op de fractie ÉénHoorn dat een campagneconcept wordt opgesteld.

Als er volgens wethouder Helling behoefte is vanuit de raad om daar betrokken bij te worden, kan dat worden vormgegeven met een raadsvoorstel. Het aandachtspunt van de Fractie Tonnaer wordt meegenomen door wethouder Helling. Toezeggingen

Marieke Rijk, voorzitter

Boyd de Groot, commissiegriffier

2/2