Document · PDF

Bijlage 2 - Presentatie de positionering van Hoorn (informatieve bijeenkomst 7-12-2022)

Gemeenteraad 14 maart 2023, gemeente HoornBij agendapunt: De marketing van Hoorn in 2023 (1961081)1.313 woorden

Open het PDF bij de gemeente ↗Naar de vergadering →

Tekst van het document

Uit het bestand gehaald, zonder opmaak, tabellen en afbeeldingen

7 december 2022

NPS

Opgericht in 2001 door 2 Unilever marketeers, die merkten dat organisaties te ver van hun klanten, inwoners, bezoekers, afstonden.

Organisaties helpen om zichzelf opnieuw uit te vinden, klantgericht en toekomstgericht te worden.

Ervaren team van 15 consultants en creatieven. Een netwerk van partners en ZZP’ers.

De strategische partner voor vele mooie organisaties en merken,.

•

Begeleid een proces dat leidt tot een sterke

positionering van Hoorn. •

Reik ons een kapstok aan die samenhang biedt en richting geeft. Het adresseert de gebieden ‘wonen’, ‘werken’, ‘beleven’ en ‘gemeentelijke organisatie’.

•

De positionering van het merk Hoorn moet ervoor zorgen dat alle doelgroepen zich herkennen in het verhaal van Hoorn en dat het enthousiasme oproept.

BEHULPZAAM

FUNCTIONEEL ONTWERP

FRIS SYMPATHIEK

NUCHTER

VERRASSEND TROTS

INSPIREREND

BESPAAR GELD

DOE-HET-ZELF

ZWEEDS

BALLENBAK LEUKE HEBBEDINGETJES BREED ASSORTIMENT BILLY

FAMILIES BETAALBAAR DESIGN

RESTAURANT GOEDE KWALITEIT

ZWEEDSE GEHAKTBALLEN

MEUBELS

Van binnen naar buiten Waar sta je voor? Je authentieke kern Waar wil je naar toe? Je waarden en overtuigingen

Van buiten naar binnen Wat inwoners, bezoekers, ondernemers/werknemers relevant vinden in een snel ontwikkelende maatschappij

Wat zij willen horen…

Wat jij wil zeggen…

relevantie

Positionering ontwikkelen

Positionering activeren

HR Activiteiten

Woningbouw plannen

Communicatie Evenementen

Cultuurnota

Richtinggevende, duidelijke koers voor het merk Onderscheidende positie ten opzichte van de concurrentie Verbindt en geeft energie aan alle in- en externe stakeholders © Branddoctors 2022 | Confidential | Do not share or publish without prior consent

Verbinden Juni 2022

Verdiepen Juli 2022

Verkennen Augustus 2022

Valideren September/ Oktober 2022

Verankeren November/ December 2022

Door vergrijzing en ontgroening stagneert de groei en wordt de

basis voor een leefbare en vitale stad smaller. De gemeente kiest ervoor om ontgroening tegen te gaan door ‘meer stad’ te worden en daarmee aantrekkelijker te zijn voor jonge mensen. Daarmee blijft de bevolkingsopbouw in balans en kunnen voorzieningen gehandhaafd en cohesie bewaard blijven. Het strategische uitgangspunt voor de positionering is meer instroom van jonge mensen van buitenaf te krijgen en de

. Een merkpositionering is het uithangbord van je strategie. Wat zetten we in de ‘etalage’ om juist deze groep aan te trekken?

We kiezen als kerndoelgroep en belangrijkste marketing-

doelgroep ‘Jonge gezinnen’. Dat zijn mensen van 25-35 jaar die een jong gezin vormen of dat van plan zijn. Deze doelgroep vormt de ideale verbinding met zowel

Jonge professionals & starters

35+

nog iets jongere doelgroepen – jonge professionals en starters – als met oudere gezinnen. In het eerste geval omdat jonge ouders ook gewoon jong zijn en willen kunnen genieten van een lekker concert,

gaaf festival of avondje uit. Voor oudere doelgroepen is een jongere doelgroep en sfeer aspiratief en hebben ze gemeen dat ze willen genieten van kwalitatieve horeca, ruime voorzieningen, sportmogelijkheden en de rust en

ruimte. © Branddoctors 2022 | Confidential | Do not share or publish without prior consent

Hoorn is alles-in-één

Verrassend uit de hoek

Hoorn is verrassend harmonieus. Je kunt genieten

Hoorn staat niet stil en laat regelmatig onverwachte

van alle voordelen van de stad– en steeds meer

kanten zien. Zo wordt er nu het grootste stadsstrand

daarvan – maar dan zonder de nadelen. Hoorn is

van Nederland aangelegd. Verrassend? Misschien

levendig én leefbaar, verenigt reuring én rust. Het is

wel, maar in Hoorn doen we dat gewoon. Hoorn heeft

niet of/of in Hoorn, maar en/en.

veel mooie evenementen met een van de grootste

Hoorn is historisch met zijn binnenstad en roemruchte verleden en vernieuwend met hippe koffietentjes en culinaire hotspots. Hoorn is fanatiek sporten op of langs het Markermeer en ontspannen in musea en theaters. Hoorn is het groen van de dorpen en het blauw van het water. Hoorn is waterstad, werkstad en woonstad, met de luxe van alles dichtbij.

kermissen van Nederland, notabene in de historische binnenstad, het Outdoor Stereo Festival en de Hoornse Stadsfeesten. Er wordt bovendien gewerkt aan een ambitieus plan om het gebied rondom het

station te ontwikkelen tot een prettige, bruisende plek om te wonen, werken en te genieten.

Hoorn. Authentiek, Jong, Reuring

Ja © Branddoctors 2022 | Confidential | Do not share or publish without prior consent

Neutraal

Nee 18

90% 80% 70% 60%

50% 40% 30%

20% 10% 0% Positioneringstekst Aansprekend © Branddoctors 2022 | Confidential | Do not share or publish without prior consent

Neutraal

Niet aansprekend 19

Zorg dat je niet te hippe taal gebruikt, dan sla je

Benadruk de

de plank mis. Bijvoorbeeld

en platteland

(‘Ok

boomer’)

naar andere steden

Benoem de Hoornse straatjes, ambachtelijke

Benadruk het belang van

winkels, de vele restaurants, de en terrassen aan het water en de watersportmogelijkheden

Meer inzet op Benadruk de

de aardige

Hoornaars en Horinezen en de ons-kent-ons cultuur

haven

Wat is je overtuiging? Wat wil je veranderen teweegbrengen in de wereld?

Sluit aan bij droom en belofte en geeft het meest de essentie aan van het merk.

Merkbelofte Waarom zouden mensen juist met ons een relatie moeten aangaan? Waarde die is geborgd in het DNA, waar je vandaan komt.

Waarde die potentieel in het merk zit, maar waar je net wat harder voor moet werken om het zichtbaar te maken.

8-12-2022

[positioneringswaarde]

: meer nieuwe woningen, meer groen, stadsstrand,werk en banen, cultuurvoorzieningen, goed en hoger onderwijs : met trots en lef keuzes maken [merkdroom]

[aspiratiewaarde] [ankerwaarde]

8-12-2022

Hoorn is uitgeroepen tot de mooiste binnenstad van Nederland om te wonen. Nergens zie en ervaar je de historie zo duidelijk als in de oude haven, gebouwen en straatjes. Maar een nieuwe frisse stroming is voelbaar in de stad en de dorpen. Hoorn bouwt aan de toekomst. Met de aanleg van het stadsstrand, de bouw van moderne woningen en een autoluwe binnenstad. Met meer groen en meer gezelligheid. Met festivals, sportieve evenementen en leuke hotspots. Zo ontstaat nieuw leven in de oude stad.

• Nieuw leven staat voor: nieuwe, frisse initiatieven

in de stad, nieuwe culturen leren kennen, nieuwe woningen creëren, nieuwe betrokkenheid initiëren tussen de wijken en dorpen etcetera. • Altijd vanuit de basis van de authentieke en complete stad, waar alles dichtbij is en voelt. • Met af en toe een uitschieter die Hoorn even optilt boven de rest. Die reuring veroorzaakt. Kortom

nieuw leven in de oude stad houdt de stad jong, fris en vitaal.

Bianca van Zwol

bianca.van.zwol@branddoctors.com Mike Janssen mike.janssen@branddoctors.com

De tekst is automatisch uit het bestand gehaald en kan afwijken van het origineel (kolommen, tabellen en koppen lopen door elkaar). Het officiële stuk bij de gemeente is leidend. Bron: https://api1.ibabs.eu/publicdownload.aspx?site=Hoorn&id=225e4cad-4bda-4a02-aaab-05ff8777a762