Bijlage 1 - Presentatie marketing van Hoorn in 2023 (informatieve bijeenkomst 7-12-2022)
Tekst van het document
De marketing van Hoorn Informatieve bijeenkomst
Jasper Bulteel 7 december 2022
Programma vanavond 20:00 20:05 20:15
Opening Terugblik op 2022 Resultaten strategische merkanalyse
20:20 20:55 21:00 21:30
Branddoctors: De positionering van Hoorn Doorkijk naar 2023 Mogelijkheid tot bespreking en vragen Afsluiting
De marketing van Hoorn
7 december 2022
2
Terugblik op 2022
De marketing van Hoorn
7 december 2022
3
Raadsbesluit Marketing van Hoorn -
In 2022 een nieuwe start maken, onder regie van gemeente Hoorn. Geen overeenkomsten die langer voortduren dan 12 maanden
-
Budget: € 200.000 euro Rapportage via de cyclusdocumenten Elk kwartaal een voortgangsbrief In het najaar met elkaar de voortgang te bespreken en vooruit te blikken.
-
Focus: basis terug op orde brengen
De marketing van Hoorn
7 december 2022
4
Focus voor 2022: uitvoering basis op orde -
Aanstellen van een coördinator voor de marketing van Hoorn
-
Afronding boedeloverdracht Stichting Hoorn Marketing - Digitale toegankelijkheid website - Integratie mailbox ikhouvanhoorn
-
Het aanscherpen van de positionering van Hoorn
-
Tegengaan verrommeling in de stad - Vernieuwen toeristische bewegwijzering en stadsplattegronden
-
Organiseren data analyses om resultaat meetbaar te maken - Strategische merkanalyse Hoorn - Ontwikkeling binnenstadsmonitor - Toeristisch bezoek aan steden - NBTC
De marketing van Hoorn
7 december 2022
5
Online marketing van Hoorn -
Opwaarderen website ikhouvanhoorn.nl Hervatten inzet sociale media Nieuwsbrieven Aanleggen beeldbank
De marketing van Hoorn
7 december 2022
6
Promotionele activiteiten en evenementen
De marketing van Hoorn
7 december 2022
7
Samenwerking en verbinden initiatieven in stad en regio
De marketing van Hoorn
7 december 2022
8
Overzicht uitgaven marketing van Hoorn 2022 Post
Bedrag
Coördinatie marketing van Hoorn
€ 50.000
Online marketing van Hoorn
€ 30.000
Strategische merkanalyse
€
Positioneringstraject
€ 22.500
Slag op de Zuiderzee
€ 20.000
Slag op de Zuiderzee – doorontwikkeling website 2023
€
Hoorn opent zich
€ 11.000
Domeinregistraties, webhosting, doorbelasting Google Maps & SLA website
€
Ontwikkeling evenementenkalender (reservering)
€ 15.000
Toeristische voetgangersbewegwijzering (reservering)
€ 45.000
Totaal
€ 210.000
6.500
5.000 5.000
De marketing van Hoorn
7 december 2022
9
Strategische merkanalyse
Merkuitstraling Hoorn Huidige bekendheid van Hoorn - In Nederland 29e - Onder jongeren 41e Huidige waardering van Hoorn - In Nederland 44e
Huidige verbinding met Hoorn - In Nederland 68e
De marketing van Hoorn
7 december 2022
11
Merkkracht van Hoorn
De marketing van Hoorn
7 december 2022
12
De positionering van Hoorn
De marketing van Hoorn
7 december 2022
13
De marketing van Hoorn in 2023
De marketing van Hoorn
7 december 2022
14
Waar richten we ons op?
De marketing van Hoorn
7 december 2022
15
Komend jaar -
Uitwerken positionering voor verschillende doelgroepen - Ontwikkeling van een campagneconcept - Doorvertaling naar een communicatie- en mediastrategie - Afstemming tussen ‘merken’ - Wanneer communiceren vanuit welk merk?
-
Campagnes ontwikkelen rondom - Opening stadsstrand (zomer) - Slag op de Zuiderzee (najaar)
-
Verbeteren/vernieuwen website voor de marketing van Hoorn Toegankelijkheidsniveau website verbeteren Continueren sociale media Continueren nieuwsbrieven
De marketing van Hoorn
7 december 2022
16
Komend jaar - vervolg -
Viering Slag op de Zuiderzee 2023 Opleveren gezamenlijke evenementenkalender met de stad Vernieuwen toeristische bebording (loopt door)
-
Promotionele samenwerking Westfriesland opbouwen Versterken (externe) samenwerking
-
Doorvertalen positionering in beleid, waaronder het toeristisch beleid en het evenementenbeleid en aansluiten bij andere beleidsvelden, zoals de cultuurnota
De marketing van Hoorn
7 december 2022
17
Dank u wel!
De marketing van Hoorn
7 december 2022
18