Wk5 C 1 2 2

Het imago van de provincie Groningen

Het beeld van Groningen (ISI-score) De Image Sentiment Indicator (ISI) drukt het oordeel over het huidige imago van Groningen uit op een schaal van min 10 tot plus 10 en is dus geen rapportcijfer.

Groningers

2025

ISI-score: het beeld dat Groningers van Groningen hebben is het afgelopen jaar ongeveer even positief gebleven als in 2024.

1%

1%

-10

-8

-6

6,8

6,5

2022

2020

6,4 6,4

6,3

5,7

2024

2023

51%

1%

1%

5%

-4

-2

0

4%

7%

2

4

17%

12%

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2025

Niet-Groningers

2025

ISI-score: het beeld dat nietGroningers van Groningen hebben, is het afgelopen jaar ongeveer even positief gebleven als in 2024.

4,5

4,5

2020

2022

4,1 4,1

4

3,3

2024

2023

19% 0%

2%

2%

4%

-10

-8

-6

-4

3% -2

15%

15%

20%

19% 2%

0

2

4

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2025

Verwachte imagoscore: Groningers over niet-Groningers Groningers denken net als voorgaande jaren dat nietGroningers negatiever over Groningen denken dan in werkelijkheid het geval is. In 2025 is de verwachte score 2,3 terwijl de werkelijke score die nietGroningers geven 4,1 is.

2025

2,5

2024

1

2022

2023

1%

1%

4%

8%

11%

13%

-10

-8

-6

-4

-2

0

Verdeling ISI-scores 2025

2,3 2,3

2,4

2,3

2020

12%

15%

2

4

25% 9% 6

8

2% 10

Het imago van de provincie Groningen

Spontane associaties bij Groningen (top 10 van eerstgenoemde associaties) Verwachting van Groningers over beeld van niet-Groningers

Groningers over Groningen Martinitoren

17%

Eigen woonplaats

Aardbevingen

Rust Studenten / studeren Slogan Gezellig (einde) Gaswinning Noorden 2025

Aardbevingen

26% 26%

Ver weg / afstand

11% 16% 11% 15%

Stad Groningen

Ruimte

27%

27% 32%

Aardbeving(en)

24% 25%

10%

15%

(einde) Gaswinning

14%

Boeren

7% 8%

Studenten / studeren

7%

Stug

7% 6%

Noorden / Noord NL

10% 6%

Martinitoren

8% 6%

Ver weg

7% 5%

Studenten / studeren

7% 5%

Stad Groningen

6%

Noorden

3% 2%

Provincie

5% 4%

Platteland

2% 2%

Slogan

2% 2%

Nuchter

1% 1%

Groninger Museum

1% 2%

2025

2024

2025

2024

19% 19% 19%

Martinitoren

12% 14%

(einde) Gaswinning

6% 4% 5% 5% 5% 3% 4% 4% 4% 3% 3% 6% 2% 1%

Niet-Groningers over Groningen

13%

2024

Het beeld van Groningen op specifieke aspecten (schaal van 0 – 10, dus geen rapportcijfer) Groningers over Groningen

Groningers beoordelen de meeste aspecten ongeveer net zo goed als in 2024.

7,1

7

Een baan vinden

7,1

7

Ondernemen

7,5

7,4

Recreatie

7,6

7,5

Cultuur 2024

7,7

7,7

Oud worden

7,8

7,6

Opgroeien

8

7,8

Wonen

8,4

8,3

Studeren

2025

Niet-Groningers over Groningen Niet-Groningers beoordelen de meeste aspecten ongeveer hetzelfde als in 2024.

5

4,9

Een baan vinden

4,9

5

Wonen

5,1

5,1

5,4

5,5

Ondernemen Oud worden 2024

5,4

5,5

Opgroeien 2025

6,1

6,2

Cultuur

6,1

6,3

Recreatie

6,6

6,6

Studeren

31%

Het imago van de provincie Groningen

Het beeld van Groningen (ISI-score) Doelgroep: talenten De Image Sentiment Indicator (ISI) drukt het oordeel over het huidige imago van Groningen uit op een schaal van min 10 tot plus 10 en is dus geen rapportcijfer. 2025

Groningse talenten* Het beeld dat Groningse talenten hebben van Groningen is het afgelopen jaar negatiever geworden.

6,7

6,7

2022

2024

6,16,1 49%

23% 2%

0%

0%

1%

1%

6%

5%

8%

-10

-8

-6

-4

-2

0

2

4

6% 6

8

10

Verdeling ISI-scores 2025

Niet-Groningse talenten

2025

3,7

Het beeld dat niet-Groningse talenten hebben van Groningen is het afgelopen jaar negatiever geworden.

3,5

2020

19%

0%

2%

2%

4%

3%

-10

-8

-6

-4

-2

3,6

2,8

2022

3,3 3,3

2024

2023 15%

20%

15%

19% 2%

0

2

4

6

8

10

Verdeling ISI-scores 2025

Spontane associaties bij Groningen Doelgroep: talenten (top 10 van eerstgenoemde associaties) Groningse talenten over Groningen 21% 20%

Martinitoren

17% 16%

Studenten

14% 12%

Stad Groningen

Niet-Groningse talenten over Groningen Aardbevingen

17% 11%

Martinitoren

14% 9%

Studenten / studeren

13% 19% 11% 17%

Eierballen

8% 8%

(einde) ggaswinning

F.C. Groningen

7% 6%

Stad Groningen

9%

Gezellig(heid)

7% 5%

Noorden

7% 8%

Grote Markt

6% 4%

Ver weg / afgelegen

7% 4%

Woonplaats

6% 3%

Provincie

5% 4%

Uitgaan

5% 4%

Ruimte

4% 0%

Noorden

4% 5%

Gezelligheid

2% 0%

2025

2024

2025

* Groningse talenten zijn in 2020 en 2023 niet meegenomen in het onderzoek.

2024

16%

Het imago van de provincie Groningen

Geholpen associaties bij Groningen Doelgroep: talenten Niet-Groningse talenten over Groningen

Groningse talenten over Groningen

Groningse talenten zien Groningen in sterke mate als gezellig, bruisend jong, creatief en talentvol.

Gezellig

92% 84%

Bruisend

76% 88%

Jong

73% 83%

Creatief

73% 80%

Talent

73% 80%

2025

71% 67%

Gezellig

Niet-Groningse talenten zien Groningen in redelijk sterke mate gezellig, creatief, talentvol, bruisend en jong.

Creatief

57% 46%

Talent

53% 39%

Bruisend

51% 47%

Jong

45% 44%

2025

2024

2024

Het beeld van Groningen op specifieke aspecten Doelgroep: talenten (schaal van 0 – 10, dus geen rapportcijfer) Groningse talenten over Groningen Groningse talenten beoordelen de meeste aspecten in 2025 iets minder goed dan in 2024. Vooral de scores op recreatie en studeren zijn lager in 2025.

6,8 7,2

7,5 7,1

6,9

7

7,6 7,5

7,2 7,1

7,7

7

7,9 7,4

8,6 7,9

Oud worden

Ondernemen

Een baan vinden

Wonen

Opgroeien

Recreatie

Cultuur

Studeren

6

5,9 6,1

6,1 6,5

Recreatie

Cultuur

Studeren

2024

2025

Niet-Groningse talenten over Groningen Niet-Groningse talenten beoordelen bijna alle aspecten, maar vooral oud worden en studeren, beter dan in 2024.

4,7 4,8

Wonen

5

5

Ondernemen

5,1 5,1

5,5 5,3

Een baan vinden

Opgroeien 2024

5

5,5

Oud worden 2025

5,8

ONDERZOEKSVERANTWOORDING

Respons Doelgroepen De doelgroepen niet-Groningers en Groningers zijn representatief op geslacht, leeftijd, opleiding en regio. In het onderzoek is daarnaast specifiek gekeken naar de talenten.

In totaal hebben 1.442 niet-Groningers deelgenomen aan het onderzoek, waarvan 286 talenten. In totaal hebben 500 Groningers deelgenomen aan het onderzoek, waarvan 141 talenten.

Methodiek Veldwerkperiode Het veldwerk voor alle Groningers en niet-Groningers heeft gelopen van 9 april t/m 4 mei 2025. Voor beide doelgroepen is éénmaal een reminder uitgestuurd.

Weging De steekproefomvang per doelgroep is voldoende groot om betrouwbare uitspraken over de populatie te doen op basis van een betrouwbaarheid van 95%. De maximale nauwkeurigheidsafwijking is 5%. De resultaten zijn gewogen op basis van de MOA Gouden Standaard. .

De methodiek voor deze imagomonitor (De Image Sentiment Indicator) is ontwikkeld door Martin Boisen (For the Love of Place), Sierdjan Koster (Rijksuniversiteit Groningen) en Karel Jan Alsem en Jan Wever (Hanzehogeschool Groningen) in opdracht van Nationaal Programma Groningen. Volledige onderzoek bevat meer informatie dan weergegeven op deze factsheet. Neem voor meer informatie contact met ons op.

Projectuitvoering Dit onderzoek is uitgevoerd door:

De opdracht voor dit onderzoek is verleend door: