Urban Canvas Heerlen

IDENTITEIT rijk g n

O p en Pionier ig

ch tig

zi nn

a kr

Heerlen heeft de unieke gave zichzelf steeds opnieuw uit te vinden, we veren snel terug en zijn als stad daarom toekomstbestendig.

r Vee

Gelegen in het hart van de Euregio, middenin Parkstad en het Limburgse heuvelland, is Heerlen een thuis voor velen. Van een pleisterplaats voor Romeinse reizigers, naar boerendorp, naar een florerende mijnstad, zijn we nu weer op weg naar een nieuwe toekomst. Onze pioniersmentaliteit is voelbaar en zichtbaar in de hele stad. We geven ruimte aan ideeën, aan experimenten, aan eigenheid. We zijn een stad die adembenemend mooi kan zijn in haar lelijkheid; rauw en eigenzinnig. En al is Heerlen misschien een stad van liefde op het tweede gezicht, wie eenmaal verliefd wordt, laat Heerlen nooit meer los.

In Heerlen blinken we uit in het vinden van nieuwe en creatieve wegen om uitdagingen het hoofd te bieden en tonen we lef in gekozen oplossingen.

Vin di

BRAND STORY

e Eig

n

We zijn volhardend en vindingrijk. We bedenken hoe het wel kan als het even tegenzit en gaan door waar anderen stoppen. We zijn niet bang voor verandering. Sterker, we floreren erbij en daarom is Heerlen nooit af.

In Heerlen zijn we saamhorig, solidair en onbevangen en hebben we oog voor elkaar. Het gaat hier niet om waar je vandaan komt, maar waar je naartoe gaat. We zijn trots op onze stad.

Heerlen is eigengereid en atypisch, een stad vol contrasten en creativiteit. Schoonheid en lelijkheid gaan hier hand in hand. We zijn daarmee authentiek en onderscheidend.

MERKFILTER KWALITEIT

IDENTITEIT

EXPERIMENT

MERKBELOFTE

Heerlen geeft de ruimte; aan ondernemerschap, aan talent, aan nieuwe ideeën.

HEERLEN | IN HET HART VAN PARKSTAD STIP OP DE HORIZON In 2033 ziet de toekomst van Heerlen, in het hart van Parkstad, er rooskleurig uit. De inspanningen van de laatste decennia hebben hun vruchten afgeworpen. Leven in een groene omgeving in combinatie met alle stedelijke voorzieningen dichtbij maakte Heerlen tot de favoriete vestigingsplaats van een nieuwe generatie kenniswerkers en doeners. De aanwezigheid van vooraanstaande onderwijsinstellingen, levendige cafés en restaurants, charmante winkels en een bloeiend cultureel leven in het hart van de stad dragen bij aan deze aantrekkingskracht. Heerlen stevent af op een bevolking van 100.000 inwoners. Het gunstige ondernemersklimaat trekt veel nieuwe ondernemers en bedrijven, resulterend in een florerende MedTech sector en een bloeiende creatieve sector. Nieuwe inwoners, ondernemers, creatieven en studenten kiezen specifiek voor Heerlen vanwege haar unieke karakter en energie, en vinden er ruimte om te groeien. Heerlenaren uit alle buurten stralen vertrouwen uit, zowel in zichzelf als in hun stad. Actief dragen zij bij aan het succes, wetende dat de stad hen de kans biedt om hun eigen dromen te verwezenlijken.

DOELGROEPEN BEWONERS Bestaande en nieuwe BEDRIJVEN EN ONDERNEMERS Lokale ondernemers, MedTech, creatief BEZOEKERS Uit de regio, uit Nederland, uit de Euregio, internationaal MAATSCHAPPELIJKE organisaties, waaronder onderwijs-, zorg- en culturele instellingen.

MOGELIJKMAKERS IN DE STAD Partijen waarmee de stad haar ambities waarmaakt HEERLENSE KARTREKKERS Ambassadeurs van de stad INTERMEDIAIRS: media, thought leaders, influencers

ORGWARE = ORGANISATIE

IDENTITEITSDRAGERS

• Oprichten aparte marketingorganisatie in publiek-private samenwerking na analyse huidige krachtenveld • Herijking rollen, verantwoordelijkheden en budgetten van deze nieuwe organisatie t.o.v. bestaande organisaties • Verbinding leggen met Parkstad op gebied regiomarketing en campagnes • Goede afstemming onderling op strategisch en tactisch niveau, op basis van een gedeelde langetermijnvisie • Stimuleren van de mentaliteit: ‘geef de ruimte’ & ‘pak de ruimte’ • Op termijn merkalliantie oprichten, onderzoeken mogelijkheden op niveau Parkstad

Hoe kunnen de kernwaarden tot leven komen in organisatie, fysieke omgeving, programma en communicatie?

• Inzetten op een toegankelijke, gastvrije en extreem groene binnenstad •  Iconen van Heerlen (Schunck, Royal, Kasteel Hoensbroek en Brunssummerheide etc.) in de spotlights zetten • Goed looprondje door centrum creëren met  duidelijk gemarkeerd voetgangersgebied • Inzetten op optimale (OV)-verbindingen met de Euregio • Verkleinen kernwinkelgebied, toevoegen aanvullende functies in binnenstad op basis van een langetermijnvisie • Panden ter beschikking stellen aan kleinschalige maakindustrie; ateliers, broedplaatsen. Ook creatieve broedplaats in onderwijsinstelling plaatsen • Extra woningen en voorzieningen toevoegen aan de groeiende stad

COMMWARE = COMMUNICATIE & PROMOTIE

SOFTWARE - PROGRAMMA, ACTIVITEITEN, EVENTS • Toevoegen aanbod voorzieningen, woonaanbod etc. afstemmen op wensen en behoeften focusdoelgroepen • Identiteitsdragende culturele organisaties en evenementen; Parkstad theater, IBE, Cultura Nova • Actieve acquisitie van ondernemers, bedrijven en creatieven die aansluiten bij kernwaarden Heerlen • Faciliteren en stimuleren van lokaal (creatief) ondernemerschap. Startend in het onderwijs, o.a. met een creatieve broedplaats • Reuringregeling aanscherpen met kernwaarden Heerlen • Studentenpas met korting introduceren • Ook aandacht voor gebieden buiten het centrum, onder meer Woonboulevard • Een rijk netwerk van ‘Heerlense kartrekkers’ vormen de ambassadeurs van de stad

HARDWARE = FYSIEKE OMGEVING, OPENBARE RUIMTE

PARTNERS

•  Huisstijl stadspromotie Heerlen ontwikkelen, daarbij rekening houdend met bestaande huisstijlen van onder meer ‘Dit is Parkstad’ en ‘Visit Zuid-Limburg’ • Belangrijkste huidige stadscommunicatiekanalen en -middelen consolideren en uitbreiden vanuit merkparaplu Heerlen: Heerlenmijnstad en B(RUIS) magazine. Gemeentelijke kanalen niet langer inzetten voor stadspromotie • Optimaal samenwerken met platforms die zich bezighouden met de promotie van Heerlen Ontwikkelen brand toolkit, met beelden, voorbeeldteksten en huisstijlelementen, vrij te gebruiken voor alle partners • Zorgen dat merk Heerlen gedragen wordt door zowel bewoners als ondernemers en openstaan voor hun inbreng om zo eigenaarschap te vergroten • Storytelling vanuit trots op Heerlen, delen van voorbeelden om trots op te zijn • Het verhaal van Heerlen vast onderdeel maken van de onboarding bij gemeente en bedrijven in de stad