Bijlage bij technische vraag ID 61 GL - GoudenPlak jaarverslag 2024
Tekst van het document
Dit was 2024 JAARVERSLAG ús gouden plak
goudenplak.nl
volgende pagina >>
VOORWOORD 2024 was een jaar van daadkracht, verdieping en samenwerking. Waar
Daarnaast zetten we stappen richting de toekomst. Of het nu ging om
we in voorgaande jaren vooral bouwden aan een stevig fundament en
onze bijdrage aan bidprocedures voor het FIFA WK 2027, de fietsweek
een krachtig netwerk, stond het afgelopen jaar in het teken van het reali-
van de UECT of het congres ‘Play the Game’ – stuk voor stuk trajecten
seren van concrete resultaten. Met trots kijken we terug op een periode
waarin we de regio nationaal en internationaal op de kaart zetten,
waarin sport opnieuw het middel én de motor bleek voor verbinding,
samen met partners binnen en buiten Heerenveen.
ontwikkeling en maatschappelijke impact in onze regio. De voortzetting van de Event Academies en de herijking van de merkEen van de hoogtepunten was het WK ijshockey voor dames onder 18 in
identiteit van Heerenveen onderstrepen onze ambitie: blijven leren,
Thialf. Dit internationale topsportevenement bracht niet alleen sport van
verbinden en vernieuwen. Als Stichting blijven we ons inzetten om
hoog niveau naar Heerenveen, maar bood ook ruimte aan tal van maat-
kansen te creëren voor sport, economie, educatie en gezondheid.
schappelijke en educatieve initiatieven. Van gezonde voeding en school-
Met dank aan onze partners, vrijwilligers en inwoners die ook in 2024
sportpakketten tot vrouwencirkels en fietsrondjes voor senioren – het
hun betrokkenheid en inzet toonden, kijken we vol vertrouwen uit
WK werd een evenement van en voor iedereen.
naar wat 2025 ons zal brengen.
De totstandkoming van de Nations League-wedstrijd tussen Nederland en Duitsland bewees eens te meer wat we kunnen bereiken als we ge-
Namens het bestuur,
bruik maken van ons sterke netwerk. Dit werd ook zichtbaar tijdens het netwerkevenement waar bestuurders uit overheid en bedrijfsleven spraken over de sportieve kansen die zich voordoen, de betekenis daarvan en de impact daarvan op de regio. Hetzelfde gold voor de Feanrun, die mede dankzij onze organisatorische inzet een recordaantal deel-
Ben Bergsma
nemers kende en een mooi bedrag opleverde voor het Jeugdfonds
Voorzitter Stichting Regio Heerenveen ’n Gouden Plak
Sport & Cultuur Fryslân.
2
goudenplak.nl
volgende pagina >>
INHOUD
PAGINA
PAGINA
4
5
DE STICHTING
DIT WAS 2024
PAGINA
PAGINA
9
6
BIDPROCEDURES
SUCCESSEN
3
Frysk
PAGINA
PAGINA
10
11
SCOREBORD
TOEKOMST
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
DE STICHTING
Stichting Regio Heerenveen ’n Gouden Plak is de regiomarketingorganisatie en het evenementenbureau van de gemeente Heerenveen.
WAAROM REGIOMARKETING?
WAAROM VERBINDEN WE MET SPORT?
WAAROM HET EVENEMENTENBUREAU?
De gemeente Heerenveen is een regio met een
Een gemeente die zich onderscheidt, heeft een
Een levendig evenementenaanbod draagt bij aan
sterke eigen identiteit. Die onderscheidende kracht
voorsprong. Door het unieke karakter van Heeren-
een vitale regio. Evenementen met een positieve
zorgt voor herkenning, zowel landelijk als internat-
veen te koppelen aan de doelstellingen van onze
uitstraling zorgen voor maatschappelijke en eco-
ionaal. Het versterken van het imago, de zichtbaar-
stakeholders, kunnen we gerichte en effectieve
nomische waarde. Het evenementenbureau
heid en de aantrekkingskracht van de regio is een
campagnes ontwikkelen. Deze aanpak vergroot
vervult daarin een dubbele rol: het ondersteunt
continu proces. Regio Heerenveen ’n Gouden Plak
de impact: campagnes sluiten aan bij de merk-
organisatoren én creëert kansen voor de regio.
zet zich hiervoor in, verbindt partijen en ontwikkelt
identiteit van de regio, wat het onderscheidend
kansen voor de gemeenschap.
vermogen versterkt.
Evenementen met nationale of internationale uitstraling versterken het imago, de zichtbaarheid en de aantrekkingskracht van de regio. Dankzij de inzet van het evenementenbureau bouwt Heerenveen aan een solide basis van kennis en ervaring in het organiseren van toonaangevende evenementen. Dat biedt een duurzaam fundament voor toekomstige mogelijkheden. Middels side-events brengen
“Sport brengt Heerenveen in beweging – op elk moment en voor iedereen.” - Sjoerd de Vries -
we meer mensen met elkaar in contact.
4
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
DIT WAS 2024! 2024 stond voor Stichting Regio Heerenveen ’n Gouden Plak in het teken van uitvoering, verdieping en verbreding. Waar eerdere jaren gericht waren op het leggen van de basis en het versterken van het netwerk, lag in 2024 de nadruk op het realiseren van concrete activiteiten en het vergroten van de maatschappelijke impact.
Een belangrijk hoogtepunt was het WK ijshockey voor dames onder
onder meer via de bidprocedures voor de fietsweek van de UECT
18 in Thialf, waarvoor in 2023 een succesvolle bidprocedure werd
en het internationale congres Play the Game.
afgerond. Naast topsport was er aandacht voor maatschappelijke De Event Academy kreeg in 2024 ook een vervolg. De vier bijeenkom-
thema’s, educatie en lokale betrokkenheid.
sten boden organisatoren van evenementen uit de regio de kans om De Feanrun kreeg een nieuwe organisatorische impuls, het Abe Lenstra
kennis te delen, ervaringen uit te wisselen en in te spelen op actuele
Stadion was het decor voor de Nations League-wedstrijd Nederland -
thema’s zoals veiligheid, duurzaamheid en groei.
Duitsland, en met verschillende netwerk-evenementen werd de Tot slot werd in samenwerking met de gemeente Heerenveen gewerkt
verbinding tussen sport en samenleving versterkt.
aan een herijking van de merkidentiteit van de regio. In 2025 worden Daarnaast werkten we verder aan de positionering van Heerenveen als
de resultaten daarvan gepresenteerd. 2024 was daarmee opnieuw een
speelstad voor het FIFA WK 2027. Hoewel het bid uiteindelijk niet werd
jaar waarin we samen met partners in de regio werkten aan verbinding
gehonoreerd, leverde het traject waardevolle inzichten en samen-
en het creëren van kansen, met sport als middel én motor.
werkingen op. Ook werden nieuwe stappen gezet richting de toekomst,
Bekijk onze nieuwe website 5
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
SUCCESSEN 2024 1
WK ijshockey dames U18 Na de succesvol afgeronde bidprocedure in 2023 vond in januari 2024 het WK ijshockey plaats in Thialf, van 15 tot 21 januari. Bij een evenement komt veel samen; naast een week vol topsport organiseerden we diverse aanvullende activiteiten.
Check de aftermovie
⭐ Het Convenant Gezonde Sportevenementen werd opgenomen in het
contract met IJshockey Nederland. Dit betekende dat er actief werd ingezet op het stimuleren van gezondere voedingskeuzes voor bezoekers en het bevorderen van verantwoorde sportsponsoring. Een voorbeeld hiervan was het uitdelen van gratis mandarijntjes aan leerlingen uit het basisonderwijs.
⭐ Scholenpakket IJshockey. Dankzij het door ons ontwikkelde scholenpakket maakten 700 leerlingen uit het basisonderwijs en de onderbouw
van het voortgezet onderwijs in de gemeente Heerenveen kennis met de ijshockeysport, zowel tijdens de lessen als bij de wedstrijd tussen
⭐ Fietsrondje voor senioren. Tijdens het WK werd een fietsronde voor
senioren georganiseerd. Na afloop was er koffie en een rondleiding door Thialf, met aansluitend de mogelijkheid om een WK-wedstrijd bij te wonen.
⭐ Tickets via de voedselbank. Om kwetsbare groepen toegang te geven
tot het evenement, werden anonieme tickets verspreid via de voedselbank,
Kazachstan en Turkije.
op verschillende plekken in het stadion.
⭐ Spandoekenactie. Onderdeel van het scholenpakket was het maken
⭐ Marketing en communicatie. Het vormgevingsteam van Gouden Plak
aankleding van de ijshockeyzaal van Thialf.
marketing- en communicatieplan opgesteld en uitgevoerd om het WK
van een spandoek voor het favoriete team. Dit zorgde voor een sfeervolle
⭐ Moederschap is topsport. Hier kregen moeders de gelegenheid om ervaringen te delen en elkaar te ondersteunen in het moederschap.
⭐ Netwerkevenement voor vrouwelijk leiderschap. Dit evenement,
georganiseerd door en voor vrouwen, bood ruimte om kennis te delen,
ervaringen uit te wisselen en elkaar te versterken.
6
ontwikkelde de gehele huisstijl voor het evenement. Daarnaast werd een onder de aandacht te brengen.
⭐ IJsbaan in het centrum. Om de verbinding te leggen tussen het centrum van Heerenveen en het evenement, werd van 19 tot 20 januari een kunst-
ijsbaantje geplaatst op het Gemeenteplein. Kinderen konden hier op laagdrempelige wijze kennismaken met schaatsen en werden daarbij begeleid door professionele trainers.
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
SUCCESSEN
2
Nieuwjaarsreceptie Gouden Plak
5
Huldiging Nationaal Kampioenen
Op 16 januari vond de nieuwjaarsreceptie van Regio Heerenveen ’n Gouden
Op 27 juni werden de nationale kampioenen in de breedtesport
Plak plaats in Thialf. Ondernemers, inwoners en bestuurders van de ge-
gehuldigd op het Gemeenteplein, in samenwerking met de gemeente
meente Heerenveen kwamen samen om het nieuwe jaar gezamenlijk in te
Heerenveen en Samen Scoren voor Gezondheid, tijdens Night of the
luiden. Traditioneel stonden de uitreiking van de Gouden Speld en de nieuw-
Koemarkt. Wethouder Sybrich Sytsma reikte de prijzen uit aan de
jaarstoespraak van de burgemeester op het programma. Dit jaar was het de
kampioenen uit de regio.
eerste toespraak van Avine Fokkens-Kelder als nieuwe burgemeester van de gemeente Heerenveen. Na afloop bezochten de gasten een wedstrijd van
6
het WK ijshockey.
Feanrun In 2024 vervulde Gouden Plak een andere rol bij de Feanrun. Vanwege beperkte organisatiecapaciteit binnen Stichting Feanrun namen wij in
3
4
Nations League Nederland - Duitsland
juni de organisatie op ons. Dit leidde tot een recordaantal deelnemers,
Op woensdag 28 februari kleurde het Abe Lenstra Stadion oranje tijdens de
betrokken bedrijven en ingezamelde gelden voor het goede doel. In to
Nations League Finals. De Oranje Leeuwinnen speelden de troostfinale tegen
taal werd € 7.315 opgehaald voor Jeugdfonds Sport & Cultuur Fryslân.
Duitsland, met als inzet een ticket voor de Olympische Spelen. Dankzij de
Daarnaast werd een nieuwe uitvoerende organisatie gevormd om de
lobby van Gouden Plak en de nauwe samenwerking met de KNVB werd
toekomst van de Feanrun te waarborgen, zodat het evenement kan
deze wedstrijd toegewezen aan Heerenveen.
doorgroeien zonder directe betrokkenheid van Gouden Plak.
Netwerkevenement Nations League
7
Tickets langebaanschaatsen
Als relatief kleine gemeente is Heerenveen afhankelijk van het bedrijfsleven
Samen met House of Sports en de KNSB hebben we de samenwerking
om de economische en maatschappelijke impact van (sport)evenementen
voortgezet om de maatschappelijke impact van grote langebaanschaats
te vergroten. Tijdens de Nations League-finale werd in samenwerking met
wedstrijden te vergroten. Voor de wedstrijden in het najaar kregen alle
de Gemeente Heerenveen een netwerkevenement georganiseerd om het
inwoners van de gemeente een kortingscode voor een tweede gratis
bedrijfsleven te betrekken bij - en te stimuleren om mee te investeren in
kaartje. Ook werd via de ticketing een koppeling gemaakt met
- toekomstige evenementen, zoals het FIFA WK 2027 of mogelijk de lange-
’n Gouden Plak, om bezoekers te informeren over de regio en hen
baanschaatswedstrijden van de Olympische Spelen 2030. Samen met sport-
te stimuleren het centrum van Heerenveen te bezoeken.
marketingbureau Triple Double ontwikkelden we een sportmarketingstrategie en stelden we de toespraak van de burgemeester op. 7
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
SUCCESSEN
8
Partner SportUp Boost
10
Merkidentiteit
Gouden Plak was partner van SportUp Boost, de eerste startup accelerator
Samen met de gemeente Heerenveen werkten we aan de herdefi-
en leerlijn in Nederland binnen het domein van Sport en Bewegen. Het pro-
nitie van het merk Heerenveen, in samenwerking met communicatie-
gramma ondersteunde wetenschappers met innovatieve ideeën bij het
bureau VONC, dat een breed onderzoek uitvoerde. De uitkomsten
ontwikkelen van een ondernemende houding en het vertalen van hun inno-
daarvan worden in 2025 officieel gepresenteerd.
vatie naar een schaalbaar businessmodel. Negen startups namen deel aan het programma – dat grotendeels in Heerenveen plaatsvond – en rondden het succesvol af. Op 10 januari presenteerden zij hun plannen aan potentiële investeerders. Mede dankzij onze steun vond dit programma, dat innovatie, sport en het bedrijfsleven verbindt, plaats in Heerenveen en werd de verbinding met de ondernemerskring Heerenveen gelegd. 9
STRUCTUREEL 1.1 Uitleen promotiemateriaal
Event Academies
Regio Heerenveen ’n Gouden Plak
In 2023 werd de frequentie van de Event Academy verhoogd van twee naar vier bijeenkomsten. Tijdens deze sessies kwamen organisatoren van evenementen uit de gemeente samen om kennis uit te wisselen en informatie te
2.2
van evenementen
krijgen over actuele onderwerpen. De thema’s verschilden per bijeenkomst. De eerste avond stond in het teken van het nieuwe evenementenbeleid;
3 3.
seren, met aandacht voor nieuwe regelgeving rond plastic bekers, zoals het gebruik van hardcups en rPET. Tijdens de derde avond stond veiligheid centraal, in samenwerking met brandweer, politie en GHOR. De laatste sessie ging over het omgaan met een snelgroeiend evenement, met een
Faciliteren van samenwerkingen en het verbinden van partijen in de regio
om de opkomst te vergroten, werd dit thema twee keer aangeboden. De tweede bijeenkomst richtte zich op duurzaamheid en circulair organi-
Kenniscentrum voor organisatoren
4.4
Citydressing
5.5
Online agenda en katern in Groot Heerenveen
bijdrage van de organisatie van de Admiraliteitsdagen uit Dokkum.
8
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
BIDPROCEDURES ⚽ FIFA WK 2027 In 2023 en 2024 waren we projectleider van de werkgroep die zich inzette
🎤 Play the Game
Samen met Friesland Convention Partners werkten we intensief aan
om de gemeente Heerenveen en het Abe Lenstra Stadion te positioneren
het binnenhalen van het internationale congres ‘Play the Game’ voor
als speelstad voor het FIFA WK 2027. Dit gebeurde als onderdeel van het
2026 (www.playthegame.org). Dit congres richt zich op ethische vraag-
BNG-bid (Breaking New Ground), een initiatief van de KNVB samen met de
stukken in de sport en werd binnen het sportecosysteem van de
Belgische en Duitse voetbalbonden. Heerenveen werd opgenomen in het
gemeente Heerenveen en Fryslân positief ontvangen, zowel inhoude-
gezamenlijke bid, maar in mei 2024 koos de FIFA uiteindelijk voor Brazilië
lijk als financieel. Partijen als Sport Fryslân, Sportstad Heerenveen,
als gastland.
Provincie Fryslân, Gemeente Heerenveen, Innovatiepact Fryslân, Hanzehogeschool en Rijksuniversiteit Groningen toonden hun interesse.
🏒 Olympisch kwalificatietoernooi IJshockey dames Heerenveen, Thialf en IJshockey Nederland hadden de mogelijkheid om het
Met 500 internationale bezoekers werd Thialf als congreslocatie goed
Olympisch kwalificatietoernooi voor damesijshockey te organiseren, maar dit
beoordeeld. De beperkte beschikbaarheid van circa 200 hotelkamers
bleek financieel niet haalbaar. In december 2024 vond het kwalificatietoer-
in de directe omgeving bleek echter doorslaggevend, waardoor het
nooi plaats in Sheffield, Groot-Brittannië.
congres uiteindelijk werd toegewezen aan Tampere, Finland. Desondanks tonen de reacties aan dat er kansen liggen voor Thialf
🚲 Fietsweek UECT naar Heerenveen
of Sportstad als toekomstige congreslocatie.
Via Het Andere Friesland werd in 2024 de verbinding gelegd tussen de Fiets4daagse Meppel, de Union Européenne de Cyclotourisme (UECT), Heerenveen en Sportstad Heerenveen, die de organisatie op zich nemen. De fietsweek vindt plaats van 13 tot en met 18 juli 2026. Er worden circa 1.500 unieke deelnemers verwacht.
9
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
volgende pagina >>
ONLINE SCOREBORD Frysk
SOORT
2020
2021
2022
2023
2024
ONTWIKKELING
Website
43.978
45.872
69.927
83.394
9.567
+11%
3.344
3.422
3.745
3.816
3.798
-0,5%
351
458
550
822
867
+5%
1.224
1.358
1.410
1.487
1.518
+2%
Website bezoekers in 2024 per maand
10
goudenplak.nl
<< terug naar inhoud
FOCUS VOOR DE TOEKOMST 1
Het nieuwe merkinnerlijk verankeren binnen de regio en onderzoeken wat dit betekent voor de visie en koers van ’n Gouden Plak.
2
Verdere ontwikkeling van ons platform goudenplak.nl, zodat het nog beter aansluit bij onze doelgroepen en ambities.
3
voorproefje nieuwe merk
Actieve bijdrage leveren aan het consortium rond de bidprocedure voor de Olympische Spelen 2030 naar Thialf, met als doel duurzame waarde toe te voegen aan dit traject.
11
goudenplak.nl