Terugblik en vooruitblik Bloemencorso Heemstede.pdf

Terugblik en vooruitblik Bloemencorso Heemstede Het college heeft op 24 juli 2018 ingestemd met het voorstel om voor de daaropvolgende vier jaar de route van het Bloemencorso aan te passen van de Herenweg naar de Raadhuisstraat – Binnenweg. De editie van 2023 is de laatste editie conform de gemaakte afspraken van 2018. Deze notitie geeft een terugblik en een vooruitblik op de impact van het Bloemencorso evenement.

Bloemencorso 2019 en 2022 In 2019 trok het Bloemencorso voor het eerst door Heemstede centrum. Het evenement was druk bezocht en de bezoekers waren enthousiast. De BIZ Heemstede Centrum (toentertijd nog WCH) had een aantal activiteiten georganiseerd. Door het weer met lage temperaturen en hagelbuien kwamen er minder bezoekers naar de buitenactiviteiten. De insteek was om het eerste jaar niet al te veel spektakel te maken en vooral te kijken naar hoe het evenement verloopt, om de volgende jaren het evenement steeds verder uit te breiden. Het Bloemencorso ging in 2020 en 2021 niet door vanwege de coronapandemie. Na twee jaar afwezigheid was het Bloemencorso in 2022 terug in Heemstede. Er zijn toen veel kleine activiteiten rondom het corso georganiseerd door de BIZ, vanaf 14:00 tot 20:30 was er op meerdere plaatsen live muziek en optredens, eten en drinken en een wijnloop. Voor kinderen was er schmink, een draaimolen en springkussen.

Economische impact Terugblik: De route via Raadhuisstraat - Binnenweg is goed voor het centrumgebied. Het Bloemencorso Bollenstreek is een economisch waardevol evenement. Het Bloemencorso geeft ondernemers de mogelijkheid in te spelen op het evenement om zo bezoekers te trekken. Er komen veel bezoekers af op het Bloemencorso en de media aandacht stimuleert herhalingsbezoeken. Grote evenementen als het Bloemencorso zetten Heemstede regionaal en (inter-)nationaal op de kaart. Een voorbeeld hiervan is het artikel “Heemsteedse Binnenweg onthaalt praalwagens met spontaan straatfeest” in het Haarlems Dagblad (april 2022).

Vooruitblik De Bloemencorso kan een belangrijke bijdrage leveren aan het verder versterken van de lokale economie. Evenementen dragen bij aan de versterking van de economische en culturele wervingskracht van Heemstede en daarbuiten. Bijvoorbeeld door het aantrekken van toerisme en het stimuleren van cultureel ondernemerschap. Daarnaast zijn evenementen goed voor de economische spin-off, met name voor de horeca en detailhandel. De economische spin-off zijn de indirecte economische voordelen die voortvloeien uit het organiseren van het evenement. Voorbeelden zijn: • Horeca: restaurants, cafés en bars kunnen een toename zien in verkoop van maaltijden, drankjes en hapjes tijdens het evenement, aangezien veel mensen naar het evenement komen en op zoek zijn naar eten en drinken. • Detailhandel: winkels en kraampjes kunnen een toename zien in verkoop van specifieke producten zoals bloemen en planten of andere producten die te maken hebben met het evenement. • Overnachtingen: verblijfsaccommodaties kunnen een toename zien in de vraag naar overnachtingen van mensen die van verder weg komen om het evenement bij te wonen, of die besluiten om een weekendje weg te boeken. Dit effect zal beperkt zijn doordat er in Heemstede slechts een beperkt aantal verblijfsaccommodaties zijn.

Ook andere ondernemers kunnen meer gaan profiteren van de Bloemencorsoweek. Ondernemers en organisaties kunnen in de bloemencorsoweek commerciële activiteiten gaan ontplooien. In buurgemeenten nemen ondernemers zakenrelaties mee en worden de omgeving bloemrijk ingericht. Het Bloemencorso biedt kansen om Heemstede meer te promoten. De gemeente wil Heemstede meer op de kaart zetten in de regio als fijne gemeenten om te bezoeken en recreëren. Dit is vastgelegd in het beleidsstuk ‘Heemstede van A tot Z’, dat in juli 2019 door de raad is vastgesteld. Het Bloemencorso is een evenement met regionale en internationale aantrekkingskracht. Deze kracht kunnen we gebruiken om Heemstede meer op de kaart te zetten voor (nieuwe) bezoekers. Onder de paragraaf sociale cohesie worden meer mogelijkheden benoemd om het evenement aantrekkelijker te maken voor bezoekers.

Culturele waarde Terugblik: Het Bloemencorso in de Bollenstreek is Immaterieel Cultureel Erfgoed. Het Bloemencorso staat op de Werelderfgoed UNESCO-lijst. Dit geeft erkenning aan de waarde en uniekheid van het evenement. Begin 2020 is het vernieuwde evenementenbeleid Heemstede 2020 vastgesteld. Een van de vier doelen is het stimuleren van evenementen die passen bij de schaal en het karakter van Heemstede. De bollenteelt maakt deel uit van de geschiedenis van Heemstede. Van oudsher is de gemeente Heemstede een bollengemeente en zijn op veel plaatsen in Heemstede bollentelers actief geweest.

Vooruitblik Door als gemeente een (grotere) bijdrage te leveren aan het Bloemencorso draagt de gemeente bij aan het behoud van deze cultureel erfgoed en de historische waarden van het event. Cultureel erfgoed kan bijdragen aan de sociale cohesie door het bieden van gelegenheid voor ontmoetingen. Het behoud van dit soort erfgoed is van belang voor de gemeente. Daarnaast is het Bloemencorso al een langlopende traditie, ook in en voor Heemstede. De kinderen van toen die de stoet bewonderden zijn de ouders en opa’s en oma’s van nu die er met de (klein)kinderen heen gaan. Het gevoel deel uit te maken van een traditie geeft een gevoel van verbondenheid. Juist in een snel veranderende wereld kunnen inwoners tradities, zoals het Bloemencorso, koesteren.

Sociale cohesie Terugblik: Evenementen spelen een rol bij de identiteit, het elkaar ontmoeten en de sociale samenhang. Het feest rondom het Bloemencorso 2022 in Heemstede werd beschreven als een straatfeest door het Haarlems Dagblad. Veel inwoners en bezoekers kwamen samen om de parade bij te wonen, of deel te nemen aan de wijnloop of andere activiteiten.

Vooruitblik Er zijn nog veel mogelijkheden om van het Bloemencorso een meer sociaal evenement te maken, door het betrekken van maatschappelijke organisaties en inwoners. Bijvoorbeeld de scouting, muziekkorpsen en bloemsteek-verenigingen. Zodoende wordt het Bloemencorso een inclusiever evenement. Ook zijn er mogelijkheden om een tribune in Heemstede te plaatsen waarvandaan het Bloemencorso bekeken kan worden. De gemeente kan dan inwoners en/of partners uitnodigen om het Bloemencorso te kijken vanaf de tribune. De Bloemencorso kan een grotere rol spelen in het versterken van de sociale cohesie in Heemstede.

Aanbod evenementen Terugblik: Het Bloemencorso is een aanvulling op het evenementenaanbod. Heemstede kent een breed en veelzijdig aanbod van vooral kleinere evenementen. Het Bloemencorso is een groter evenement en trekt landelijke en internationale bezoekers. Het Bloemencorso biedt een prachtige gelegenheid voor de bewoners en bezoekers om de bloemenpracht te bewonderen, dit geeft een positieve bijdrage aan de belevenis van evenementen voor inwoners.

Vooruitblik De gemeente kan investeren in het behoud van het evenementenaanbod van Heemstede. Daarnaast wil de Stichting BIZ Heemstede centrum het event in de toekomst mogelijk uitbreiden naar Bloemen week(end), met bijvoorbeeld een kindercorso of een mozaïek wedstrijd. Een van de actiepunten uit het Economisch Actieprogramma 2023-2027 is het onderzoeken van mogelijkheden van een bredere ‘feestweek’ of jaarlijks groot thema feest, met samenwerkingen tussen alle winkelgebieden, horeca en andere partners. De BIZ geeft aan dat zij graag verder gaan met het ontwikkelen van activiteiten rondom het corso event, ook in de dagen voorafgaand aan het event. Een randvoorwaarde is dat het corso dan wel door de Raadhuisstraat – Binnenweg rijdt.