Raadsmemo Update Heemskerk Zee van tijd

aan: de raad datum: 10 februari 2026 onderwerp: Update Heemskerk Zee van tijd van: het college openbaar: ja registratienr.: D/2026/775013 aantal bijlage(n): 0

Geachte raadsleden, Hierbij informeert het college u over de stand van zaken rondom Heemskerk Zee van Tijd. 1. Inleiding Het toeristisch platform Heemskerk Zee van Tijd bestaat inmiddels een aantal jaar in de huidige vorm. Het platform is in 2019 gestart om recreatie en toerisme in Heemskerk te versterken, de zichtbaarheid van het dorp te vergroten en de samenwerking tussen toeristische partners structureel te verbeteren. Het huidige uitvoeringscontract loopt af op 28 april 2026. Daarnaast onderzoekt de gemeente hoe de toekomstige uitvoering van het platform het beste kan worden ingericht. Deze memo geeft een terugblik op de afgelopen vier jaar. 2. Terugblik vier jaar Heemskerk Zee van Tijd (2022–2026) Doelen en uitgangspunten Bij de start van het platform golden de volgende doelstellingen (gebaseerd op de Toerisme & Recreatienota 2017 en eerdere raadsmemo’s):  Vergroten van de naamsbekendheid van Heemskerk als toeristische bestemming.  Zichtbaar maken van de onderscheidende waarden van Heemskerk (natuur, kastelen, dorpshart, polder).  Versterken van het aanbod voor bezoekers en inwoners.  Stimuleren van samenwerking binnen de lokale recreatieve en toeristische sector.

Bereikte resultaten In de afgelopen vier jaar is het platform aantoonbaar gegroeid, zowel in bereik als in betrokkenheid: Website & digitale kanalen  Nieuwe, toegankelijke website gelanceerd in 2024, met betere zoek en filterfuncties.  Jaarlijkse groei in websitegebruik; in 2024 alleen al 49.000 pageviews en 13.000 actieve gebruikers. In 2025 groeide het aantal actieve gebruikers van de website naar 17.000.  Sterke groei in mobiel gebruik en instroom via Google en relevante regiokanalen.  Steeds professionelere inzet van data-analyse (best bezochte pagina’s, verkeersbronnen). Social media  Structurele groei van volgers en engagement op zowel Instagram als Facebook. Begin 2022 had het platform 2.100 volgers via Facebook, dat is in december 2025 gestegen naar 2.913 volgers. Instagram is in dezelfde periode van 702 volgers naar 1.166 volgers gegroeid.

 

pagina:

2 van 3

registratienr.:

D/2026/775013

Een reeks succesvolle posts rondom routes, evenementen en beeldmateriaal van Heemskerk. Bereikstijging: +49% (Facebook) en +71% (Instagram).

Promotie & samenwerkingen  Aansluiting bij Amsterdam Bezoeken Holland Zien (MRA), waardoor Heemskerk jaarlijks zichtbaar is in de Amsterdam Area Guide (oplage 100.000).  Succesvolle deelname aan influencerpress trips, met positieve promotie van natuur, kastelen en dorpssfeer.  Herdruk en uitbreiding van meertalige toeristische plattegronden. In het Nederlands, Engels en Duits.  Deelname aan Wat Gaan We Doen.nl, met een bereik van tienduizenden bezoekers per week. Platform & netwerk  Meer samenwerking tussen toeristische ondernemers, ook richting andere netwerken zoals BIZ Centrum. Deelname via de Algemene Ledenvergadering (ALV) van de BIZ Centrum Heemskerk om de verbinding tussen alle typen ondernemers te leggen die versterkend voor de toeristische ondernemers kan werken.  Gezamenlijke bijeenkomsten met inspirerende sprekers, een groeiende groep betrokken ondernemers en organisaties.  Toegenomen interactie, uitwisseling van ideeën en een versterkt gevoel van gezamenlijk toeristisch verhaal. Conclusie terugblik De afgelopen vier jaar laten een consistent groeiend en versterkend platform zien. Zowel de zichtbaarheid van Heemskerk als de betrokkenheid van ondernemers is toegenomen. Het platform groeit en heeft de maximale potentie nog niet bereikt. Het merk Heemskerk Zee van Tijd wordt herkend, gebruikt en gewaardeerd. 3.

Huidige situatie Het huidige contract met de uitvoerende partij loopt af op 28 april 2026. Momenteel onderzoekt de gemeente welke uitvoeringsvariant het beste past bij de ambities voor recreatie & toerisme. De verwachting is dat een antwoord in het tweede kwartaal van 2026 bekend is. 4. Mogelijke noodzaak tot overbruggingsperiode Omdat de uitkomst van het onderzoek mogelijk net na het aflopen van het contract bekend wordt, kan er een korte periode ontstaan waarin nog geen nieuwe opdracht kan worden aanbesteed of ingericht. Om te voorkomen dat het platform stilvalt, de website en sociale media achterstallig onderhoud oplopen, ondernemers geen aanspreekpunt hebben of promotie in het hoogseizoen stil komt te liggen, vangen we waar nodig tijdelijk een deel van de werkzaamheden op binnen de organisatie. Dit betreft met name:  basiscontent beheer website & social media,  afstemming met toeristische partners,  monitoring van binnenkomende vragen,  waar nodig promotionele updates (bijv. evenementen).

pagina:

3 van 3

registratienr.:

D/2026/775013

Hiermee blijft de continuïteit van de dienstverlening gewaarborgd tot de nieuwe structurele uitvoeringsvorm operationeel is. 6. Slot Het platform Heemskerk Zee van Tijd heeft zich in vier jaar ontwikkeld tot een volwassen, herkenbaar toeristisch merk met een groeiende community van ondernemers en bezoekers. De afronding van het onderzoek naar toekomstbestendige uitvoering is een belangrijk moment om de volgende stap te zetten.